Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
«Научно-популярная серия книг «Мыслители России»
Экономическая часть выпускной квалификационной работы
Студент И.И. Иванов
Консультант
Содержание
Введение
1. Характеристика издательского проекта
2. Оценка социально-экономической эффективности издательского проекта
3. Оценка экономической эффективности издательского проекта
Заключение
Список использованной литературы
Введение
В течение всей истории человечества роль знаний и общественная значимость науки как самостоятельной продуктивной производительной силы постоянно увеличивались. Это было обусловлено, в том числе, и развитием средств массовых коммуникаций.
На сегодняшний день книга остаётся доминирующим средством информационной коммуникации в области духовного потребления. Структура потребления и соответственно структура выпуска книжной продукции в той или иной мере отражают положение дел в различных областях жизни общества и государства. Книга в своем содержании и той роли, которую она играет в жизни человека, отражает духовное, социальное, политическое и экономическое состояние общества и государства и в то же время отраженная в книгах действительность не есть простой мертвый слепок действительности, она есть, в том числе, зародыш иной, грядущей действительности. Последнее тем более вероятно, чем больший интеллектуальный потенциал несет в себе отраженная в книгах уже реализованная действительность.
Существенное значение в обеспечении преемственности идей сохранения и развития имеет популяризация знаний, что всегда, так или иначе, соотносилось с научно-популярной литературой. Но именно с научно-популярной книгой сегодня мы имеем серьезные проблемы. Проиллюстрировать этот тезис можно краткой статистикой: в общеобразовательной школе в 1991 г. численность обучающихся составляла 20,851 млн. человек, на каждого из которых приходилось 8,2 научно-популярного издания, в 2008 г. – 13,752 млн. учащихся и на каждого 0,6 научно-популярной книги, в 2012 г. соответственно 13,713 млн. учащихся и 0,3 научно-популярной книги.
Так что актуальность и востребованность темы популяризации знаний через книгу очевидны. Вопрос в том, как обеспечить эффективность этой работы применительно к конкретному издательскому проекту, имея в виду не только ее экономические результаты, но и ее значимость с позиций удовлетворения потребностей развития человека, общества и государства.
Один из способов достижения этой цели – создание качественного книжного продукта и условий для его эффективного продвижения на книжном рынке. Эту цель мы и преследуем в нашей работе.
Задачи, которые мы должны будем решить на пути к этой цели, определяются спецификой конкретного издательского проекта и предполагаемого рынка сбыта его материального воплощения – книги.
Экономическая часть ВКР "Анализ и оценка эффективности издательского проекта «Научно-популярная серия книг «Мыслители России»" включает три основных раздела:
1. Характеристика издательского проекта.
2. Оценка социально-экономической эффективности издательского проекта.
3. Оценка экономической эффективности издательского проекта.
В заключении обобщаются результаты выполненной работы, дается оценка их соответствия поставленным целям и задачам.
При выполнении экономической части ВКР использованы следующие источники: статистика Российской книжной палаты, ежегодные доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, книжные и периодические отраслевые издания последних лет, список которых приводится в конце работы.
1. Характеристика издательского проекта
Цель, которую мы ставим перед собой в ходе реализации экономической части ВКР, должна быть понятной, измеримой, достижимой и результативной.
В данной работе мы рассматриваем проект, цель которого – пополнить предложение научно-популярной литературы общественно-политической тематики, адресованной массовому читателю.
Название: серия научно-популярных книг «Мыслители России».
Книги серии «Мыслители России» будут включать основные сведения о жизни и воззрениях крупнейших представителей российской философской и общественной мысли в контексте развития мировой цивилизации. Читатели книг серии получат представление о значимости вклада российской философской и общественной мысли во всемирное духовное наследие человечества.
В книгах серии будет рассказано о представителях российского Просвещения, о славянофилах и западниках, о представителях русского символизма и позитивизма, русского космизма и мистицизма, анархизма и марксизма, социализма и христианско-религиозной философии, о приверженцах эстетизма и экзистенциализма. Это Радищев и Тютчев, Победоносцев и Ильин, Брюсов и Белый, Герцен и Лавров, Федоров и Циолковский, Сперанский и Бакунин, Чернышевский и Плеханов, Булгаков и Флоренский, Лосев и Бахтин, Бердяев и Войшвилло, Кагарлицкий и Зиновьев, Гачев и Ильенков ….
Это будут небольшие по объему книги 10 – 15 учетно-издательских листов. Приложениями к каждой книге станут извлечения из важнейших произведений данного мыслителя, а также синхронические таблицы мировых событий соответствующих периодов.
1.2 Вид издания
Книги серии «Мыслители России» относятся к сериальным непериодическим изданиям, выходящим через неопределенные промежутки времени в однотипном оформлении. В каждой книге приводится основное заглавие серии: «Мыслители России».
Каждая из книг серии является текстовым моноизданием, то есть содержит одно произведение.
По целевому назначению книги серии являются научно-популярными изданиями, доступными по форме изложения читателю-неспециалисту.
В состав серии могут входить первые издания (издания, которое выпускается впервые), новые издания (впервые выпускаемые данным издательством) и переиздания (вновь выпущенное издание, ранее выпускавшееся издательством), права на которые оформлены соответствующими лицензионными соглашениями.
1.3. Количественные характеристики
Определимся с параметрами издания, представляющего собой воплощение задуманного проекта, то есть с параметрами книг серии «Мыслители России».
Формат выбирается исходя из вида издания, его социально-функционального назначения, жанра и из субъективного восприятия разработчиков будущего издания.
Формат книги во многом определяет ее внутреннюю структуру, выбор вариантов оформления, включая шрифты и т.д. Но, в то же время, формат задает и экономические параметры, поскольку каждый формат позволяет использовать полосу набора с большей или меньшей эффективностью. При этом все элементы книги, включая текст, графический материал, таблицы, формулы и пр., должны размещаться на полосе в удобочитаемом виде.
Учитывая эти обстоятельства, выберем для книг серии формат 70 х 100 1/32. Наше издание не требует особых подходов с точки зрения оформления. Это текстовые издания без иллюстраций, без повышенных требований к бумаге, без использования цвета, без применения особых шрифтов и т.п. Книга должна быть удобна в пользовании помимо чтения ее за рабочим столом. Отсюда, в том числе, выбор малого формата для книг серии «Мыслители России».
Определим параметры внутреннего и внешнего оформления книг серии.
Внутреннее оформление:
- текст без иллюстраций, гарнитура «Литературная», кегль основного текста 10 пунктов, дополнительных текстов 8 пунктов;
- печать офсетная в одну краску;
- бумага для печати блока офсетная № 1, масса 1 м2 = 80 г.
Внешнее оформление:
- переплет тип 7 (цельнокрытая переплетная крышка – крышка, сторонки которой покрыты цельным куском покровного материала из ткани или из бумаги);
- материалы для переплета:
1. сторонки – картон переплетный ПКС, масса 1 м2 - 500 г, формат листа 70 х 100 см, толщина листа 1,15 мм;
2. форзац – бумага офсетная № 1, масса 1 м2 = 110 г, формат листа 62 х 94 см;
3. переплетный материал – бумага офсетная № 1, масса 1 м2 = 80 г, формат листа 70 х 100 см.
1.4. Уровень квалификации участников
К выполнению работ по проекту выпуска книг серии «Мыслители России» привлекаются специалисты, имеющие высшее профессиональное образование в области издательского дела и в иных областях деятельности с опытом работы в издательстве. Это заведующий редакцией, ведущий редактор серии, редактор, художественный редактор, технический редактор, верстальщик, корректор.
|
Должность |
Должностные обязанности |
Количество специалистов |
Уровень квалификации |
|
Заведующий редакцией |
Руководит редакционно-издательской и производственной деятельностью редакции. Организует редактирование и выпуск литературы. Руководит разработкой планов редакционно-подготовительных работ, производственно-финансовых планов, графиков редакционных и производственных процессов издания. Руководит работниками редакции, принимает меры по соблюдению ими правил внутреннего трудового распорядка. |
1 |
Высшее профессиональное образование и стаж работы по специальности, в том числе на руководящих должностях, не менее 5 лет. 50 тыс. руб. |
|
Ведущий редактор серии |
Возглавляет разработку проекта. Осуществляет контроль соблюдения установленных сроков представления рукописей, сдачи их в набор, обработки корректурных оттисков и выпуска книг серии в свет, а также научного и литературного содержания изданий, качества их полиграфического исполнения. |
1 |
Высшее профессиональное образование и стаж работы по специальности не менее 5 лет. 40 тыс. руб. |
|
Редактор |
Осуществляет редактирование книг серии с целью обеспечения высокого научного и литературного уровня изданий. Участвует в подготовке издательских договоров с авторами. Рассматривает рукописи и рецензии на них. Подготавливает заключения о возможности издания рукописи в представленном виде. |
1 |
Высшее профессиональное образование и стаж работы не менее 3 лет. 35 тыс. руб. |
|
Художественный редактор |
Принимает участие в разработке проекта художественного и технического оформления серии. Ведет подготовку утвержденного варианта оформления серии в печать. Осуществляет контроль качества композиции полос, качества набора. |
1 |
Высшее художественно-полиграфическое образование с опытом работы в книжном издательстве. 35 тыс. руб.
|
|
Технический редактор |
Осуществляет техническое редактирование книг серии с целью обеспечения их высококачественного полиграфического исполнения. Участвует в разработке проекта художественного и технического оформления серии. Определяет техническую пригодность оригинала к набору. Производит разметку оригинала издания, указывает технику набора, порядок расположения иллюстраций и элементов оформления изданий и пр. |
1 |
Среднее профессиональное образование без предъявления требований к стажу работы. 30 тыс. руб. |
|
Верстальщик |
Владеет актуальными программами верстки. Верстает оригинал-макет книг серии, вносит правку. Работает совместно с редактором и техническим редактором. |
1 |
Высшее или среднее специальное образование или специальные курсы. Практические навыки. 30 тыс. руб. |
|
Корректор |
Осуществляет вычитку отредактированных рукописей. При чтении рукописей проверяет их комплектность, порядковую нумерацию разделов в оглавлении, сравнивает их названия с заголовками в тексте, обеспечивает правильность написания и унификацию терминов, символов, единиц измерения, условных сокращений и пр. |
1 |
Среднее профессиональное образование без предъявления требований к стажу работы. 25 тыс. руб. |
В таблицу мы включили по одному специалисту, но при необходимости число привлеченных к работе сотрудников может быть увеличено.
1.5. Оценка рисков
К издательским рискам относят риски, связанные с потерей денежных средств. Это могут быть риски, обусловленные покупательской способностью денег и риски, связанные с вложением капитала (инвестиционные риски, кредитные риски, риски прямых финансовых потерь). Их разделяют также на прямые имущественные риски и риски, связанные с изменением условий выполнения обязательств по вине сотрудников издательства, партнеров или конкурентов.
Основные виды и оценка рисков для проекта серии книг «Мыслители прошлого»
|
Риски |
Основные причины возникновения |
На что направлены. Уровень (1 – 5)2 |
|
|
Внешние |
|
|
Государственные |
Нестабильность государственной власти, особенности государственного законодательства, национализация и т.п. |
Имущество, имущественный интерес НЕТ |
|
Валютные |
Изменение валютных курсов, валютного регулирования |
Имущественный интерес НЕТ |
|
Налоговые |
Изменение налоговой политики, налоговых ставок |
Имущественный интерес ДА (2) |
|
Форс-мажорные |
Стихийные бедствия, войны, революции и пр., в том числе непредвиденные обстоятельства, связанные с привлеченным персоналом и авторами |
Имущество, имущественный интерес, человек ДА (2) |
|
Конъюнктурные |
Неблагоприятные изменения общей экономической ситуации или положения на отдельных сегментах рынка |
Имущество, имущественный интерес ДА (3) |
|
|
Внутренние |
|
|
Организационные |
Низкий уровень организации, ошибки планирования, прогнозирования, слабое регулирование, плохая организация труда и т.д. |
Имущество, имущественный интерес, человек ДА (1) |
|
Ресурсные |
Нехватка производственных запасов, срывы поставок, недостаточная квалификация рабочей силы, отсутствие запаса прочности по ресурсам |
Имущество, имущественный интерес, человек ДА (2) |
|
Инвестиционные |
Риски реального инвестирования: перебои в поставках материалов, ошибки в разработке инвестиционного проекта. Портфельные риски: изменение условий контракта, ошибки в выборе объектов инвестирования, неправильный подбор финансовых инструментов |
Имущество, имущественный интерес, человек ДА (2) |
|
Кредитные |
Невозврат долга и процентов по нему, невыполнение условий кредитного договора, невольное банкротство заемщика, изменение платежеспособности заемщика |
Имущественный интерес ДА (2) |
|
Инновационные |
Неправильный выбор нововведений, неверные расчеты |
Имущественный интерес ДА (1) |
|
Правовые |
Качество договорной работы, авторские права, невыполнение контрактов, судебные процессы с партнерами |
Имущество, имущественный интерес, человек ДА (1) |
В значительной мере риски зависят от того, насколько типичным для издательства является тот или иной проект.
В нашем случае издательство, разрабатывающее серию книг «Мыслители прошлого», специализируется на выпуске книг общественно-политической тематики, выпускает серии книг по философии, политике, истории. Таким образом, использование известных технологий (анализ емкости рынка, определение потребительского спроса и др.) сводит уровень рисков к минимуму.
При выводе на рынок нового издательского продукта (книг новой серии) возможные риски могут быть связаны с необеспечением плана продаж на критическую для проекта величину в связи с неверной оценкой спроса, с неточной оценкой размеров рынка, с недооценкой возможностей конкурентов, с недостаточной проработкой системы продвижения нового продукта. Этим вопросам необходимо будет уделить особое внимание.
Соотношение между прибылью, которая является целью любой коммерческой деятельности, и рисками, сопровождающими издательскую деятельность, должно быть основой принятия решений в ходе реализации издательского проекта. Его мы учтем при оценке эффективности проекта.
1.6. Ожидаемый жизненный цикл проекта
В качестве оценочных параметров жизненного цикла проекта серии книг «Мыслители прошлого» мы используем:
- данные маркетинга о целевой аудитории;
- характеристики самого проекта;
- проектируемые методы реализации проекта;
- оценку материально-технического и финансового обеспечения проекта;
- механизмы контроля рыночной «жизни» книг серии;
- данные торговых структур о сроках реализации аналогичной книжной продукции.
Жизненный цикл серий книг однотипен по своему содержанию, но отличается по длительности…. Так
2 1 – крайне низкий, 2 – низкий, 3 – средний, 4 – высокий, 5 – крайне высокий.