Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
|
[0.1] Содержание [0.2] II. Европейский средний класс [0.2.1] 2.1.Американский средний класс [0.3] III. Российский средний класс [0.3.1] 3.1. Портрет современного среднего класса в России [0.3.2] 3.2. По Доходам [0.4] IV. Что сегодня характеризует средний класс [0.4.1] 4.1. Рыночные отрасли [0.4.2] 4.2. Бренды [0.4.3] 4.3.Мнение со стороны [0.5] V. Средний класс России – перспективы и тенденции [0.5.1] 5.1. Общие тенденции
[0.6]
[0.7]
[1] [1.1] Почему так важен средний класс? [1.2] А как в Европе? [1.3] В Америке? [1.4] Ну а что у нас, в России? [1.5] Интересные факты или на что тратит российский средний класс: |
I. Введение
Как-то Аристотель сказал: "В любом государстве есть три класса. Один - богат, другой беден и третий. Он наилучший". Речь идет о среднем классе.
В каждой стране средний класс обладает той или иной спецификой. Близкими и легко сопоставимыми являются критерии образования и стиля жизни. Больше всего расхождений наблюдается по материально-имущественному критерию. Так, например, в Западной Европе принадлежность к среднему классу определяется наличием сбережений, а в Америке – широким использованием кредита. В России все гораздо сложнее.
Почему же так важно знать специфику среднего класса?
Средний класс является экономической опорой любого государства, и недооценивать его роль крайне неосмотрительно. Средний класс является основой современных обществ, фундаментом или стабилизатором, который выполняет много различных функций. Например, политические, потому что он голосует за представителей партии центра и не дает прорваться к власти маргиналам: коммунистам, националистам, фашистам и прочим экстремистам. И там, где эта система дает сбой, возникают проблемы: например, приход Гитлера к власти абсолютно законным путем.
С точки зрения экономики, можно сказать, что налогоплательщик из среднего класса является основой налоговых поступлений в государственный бюджет. Потому что с бедного взять нечего, а богатый может нанять за $20 тыс. адвоката, который расскажет, как заплатить не $250 тыс., а, допустим, всего $100 тысяч. Тем же, чей доход составляет $50-100 тыс. и положено заплатить $15 тыс. налога, нет смысла нанимать адвокатов за те же деньги, чтобы сократить сумму выплат. Соответственно, в основном налоги поступают от этой группы людей
Необходимо понимать, при каких условиях тех или иных граждан можно относить к среднему классу. Эпицентр дискуссий об этом располагается на стыке нескольких наук. Для социолога, например, важнейшими факторами станут самоопределение и социальный статус, для экономиста - диапазон доходов и экономическая активность, психологи поставят во главу угла способы адаптации. Все эти точки зрения будут верны при отдельном рассмотрении, но в совокупности они не дают ничего, кроме путаницы. А как же маркетинг во угла в определение среднего класса? Ответ на этот вопрос последует в ходе данной работы. Отметим лишь, что группа среднего класса наиболее интересна для рыночных игроков, поскольку, с одной стороны, многочисленна, а с другой – обеспеченна. Бедные для большинства рынков не представляют особого интереса, а группа богатых достаточно небольшая, труднодоступная и требует очень больших ухищрений. Типичный пример: дома высокой моды, которые имеют максимум несколько сотен клиентов и почти все пребывают в глубоком убытке. И "Бенеттон", у которого каждые 3 года удваиваются обороты, счет уже идет на миллиарды долларов: если бы он захотел, то мог бы купить все дома высокой моды вместе взятые за ничтожную часть своей годовой прибыли. Средний класс создает серьезные массовые рынки.
P.S. Бизнес возлагает большие надежды на средний класс, способствуя его росту и укреплению. Многочисленные компании, и среди них крупнейшие (такие, как IKEA , специально позиционируют свои товары и услуги именно для этого слоя общества.
Но сегодня, когда исчез окружавший его флер загадочности, российский средний класс нуждается в точном бизнес-исследовании. Возникают следующие вопросы:
- Кто принадлежит к среднему классу?
- Можно и нужно ли выделять отдельные сегменты внутри самого среднего класса?
- Нужны ли специальные исследования по среднему классу для реального сектора рынка?
- Как позиционировать продукты и услуги для среднего класса?
В развитых странах Запада средний класс составляет 60 - 80 процентов населения и на его долю приходится до 80 - 90 процентов всех рыночных покупок. В Германии точкой отсчета служит душевой доход - не меньше 1000 евро, а, скажем, в Испании - не меньше 700 евро. Но это не значит, что зарабатывающие меньше попадают в ряды малоимущих - им поправить материальное положение помогают социальные субсидии.
Согласно британскому социологу Энтони Гидденсу, внутри его можно выделить две основные категории. Первая – «старый средний» класс – включает в себя мелких предпринимателей. Данная категория характеризуется непостоянством численности, хотя ее удельный вес в составе населения остается довольно высоким. Это является результатом того, что постоянно происходит процесс выбывания разорившихся предпринимателей, который уравновешивается притоком новых людей, желающих попробовать свои силы в собственном бизнесе. Вторая категория – «новый средний» класс – состоит из высокооплачиваемых наемных работников, как правило, занятых интеллектуальным трудом. Высший слой «нового среднего» класса включает менеджеров и специалистов, работающих в сфере крупного бизнеса. Эти люди, как правило, имеют высшее образование и являются высококлассными специалистами.
К низшему слою относятся учителя, врачи, конторские служащие и т.д. Это очень разнородная группа людей, по многим параметрам схожая с рабочим классом.
В своей книге "Society in Focus[1], 2005 социологи Уильям Томпсон и Джозеф Хики представили модель современного американского общества, включающую 5 классов, в которой средний класс разделен на два подкласса.
Высший класс (ок. 1%-5%) – люди, имеющие значительное влияние на национальную экономику и политические институты; владеющие непропорционально большой долей национальных ресурсов. Верхушка (1%) имеет доход превышающий $250,000, остальные 5% - $140,000. Группа отличается высокой степенью солидарности. Известные государственные деятели, генеральные директора корпораций, успешные бизнесмены составляют высший класс, даже если не имеют аристократического происхождения.
Высший средний класс (ок. 15%) – профессиональные работники («белые воротнички») с высшим образованием (advanced post-secondary education), такие как врачи, профессора, юристы, руководящий состав предприятий. Обычно домохозяйтсво этих людей зарабатывает сумму, превышающую 100,000 долларов в год, иногда меньше. Высокий уровень образования – отличительный признак подкласса, хотя многие предприниматели и собственники бизнеса не имеют высшего образования.
Низший средний класс (ок. 33%) – выпускники колледжей, обычно имеющие степень бакалавра или какое-нибудь специальное образование. Школьные учителя, работники торговли, менеджеры низшего и среднего звена составляют большинство подкласса. Доход домохозяйства этого уровня – от $30,000 до $75,000. В основном, низший средний класс представляют «белые воротнички», которые имеют меньшую степень автономности чем представители высшего среднего класса. Представители этого подкласса зачастую пытаются подражать стилю жизни двух высших классов, что приводит к большим долгам.
Рабочий класс (ок. 30%) – люди на должностях «голубых» и «белых воротничков». К этой группе относятся также «розовые воротнички» - это, в основном, женские офисные позиции. Социальная защищенность работников этой группы низка. Безработица при отсутствии страхования здоровья становится потенциальной угрозой для национальной экономики. Домохозяйства зарабатывают от $20,000 до $30,000 в год.
Низший класс, включает людей, часто оказывающихся безработными, либо занятых на нескольких позициях неполного рабочего дня. Многие семьи время от времени находятся за чертой бедности.
P.S. Это миф, что 80% американцев – средний класс. Есть группа, которая раньше идентифицировалась, как "нижние средние", но сегодня они стали "новые бедные". Уже 10-12% американцев за чертой бедности и, наверное, 25-30% возле черты. С другой стороны, верхний слой среднего класса очень усилил свои позиции, увеличился и стал получать больше денег. Так что там тоже заметно растет расслоение общества.
Споры о том, существует ли в России средний класс и, если существует, то кого именно можно считать его полноценными представителями, не закончатся, вероятно, никогда. Тем не менее, понимание картины иерархии российского общества было бы исключительно полезным с любой точки зрения.
Исходя из этих рассуждений, наиболее соответствующее современной действительности определение среднего класса должно учитывать эти критерии. Деловой журнал "Эксперт" так формулирует это определение:
Российский средний класс - это люди, которые благодаря своему образованию и профессиональным качествам смогли адаптироваться к условиям современной рыночной экономики и обеспечить своим семьям адекватный времени уровень потребления и образ жизни.
Социологи РАН проводили исследование по четырем критериям: самоидентификация, образовательный уровень, социально-профессиональный статус и имущественное положение. По оценкам социологов ИС РАН, нащупавших истину где-то посередине и применивших собственные комплексные критерии оценки, к среднему классу (включая его "верхнюю" часть) могут быть отнесены 28-30 процента экономически активного населения России. В этой группе 58% мужчин и 42% женщин
В ходе проведенных исследований получили портрет типичного представителя среднего класса. Это человек средних лет (32 процента в возрасте 30 - 40 лет), имеющий высшее образование (63 процента). Примерно три четверти умеют пользоваться компьютером и имеют собственный автомобиль. Правда, всего 15 процентов свободно владеют иностранным языком, но еще 10 процентов его учат. Еще 53 процента благополучных граждан отметили в себе наличие таких качеств, как коммуникабельность, стремление углублять знания и профессиональные навыки. В большинстве своем "середняки" лояльно относятся к либеральным ценностям, но при этом зачастую считают, что государство должно вернуть себе доминирующую роль в экономике.
Наш средний класс главным образом обитает в городах. Причем в основном в областных (53 процента) и районных центрах (22 процента). Важным индикатором благосостояния семьи является возможность отдыха за рубежом. Пока это доступно в основном семьям обобщенного среднего класса (8% семей), в нижнем классе речь идет буквально о единичных случаях. Да и в принципе семьи среднего класса выезжают за пределы собственной дачи в два с половиной раза чаще.
Семьи среднего класса заметно лучше обеспечены предметами длительного пользования. Общедоступные предметы (телевизор, холодильник, стиральная машина) имеют практически все семьи обобщенного среднего класса и основная часть семей нижнего класса. В случае с более дорогими и менее доступными товарами (мебельные гарнитуры, автомобили) преимущество представителей обобщенного среднего класса возрастает до полутора-двух раз. В итоге средний класс охватывает от половины до двух третей всех обладателей традиционных предметов.
Семьи обобщенного среднего класса заметно более активны в использовании платных услуг. При этом они не только выступают в качестве потребителей, но и создают дополнительные рабочие места в сфере частного найма. Какие услуги предпочитает оплачивать средний класс? В традиционной сфере, где обычно люди могут справиться сами (скажем, уборка квартиры, подготовка семейных торжеств), доля обобщенного среднего класса доходит до половины в общем числе семей, использующих данные услуги. Только 18 процентов представителей среднего класса сказали социологам, что за последние 3 года им ничего не удалось добиться. Больше половины - 52 процента - улучшили свое материальное положение, 37 - что-то очень недешевое приобрели, 30 - повысили свою квалификацию или получили образование, 28 - ушли на повышение или нашли новую работу.
Работа - это важнейшая сторона их жизни и возможность проявить себя, 62 процента представителей среднего класса (и лишь 43 процента просто "успешных" россиян). Политическая деятельность среднего класса хотя в целом и не высока, но все же заметно выше, чем у нижнего класса. Состоят в общественных организациях (кроме профсоюзов) 9% представителей среднего класса, а 5% считают себя их активистами (в нижнем классе соответственно, 3% и 1%). В то же время данные о протестной активности граждан весьма умеренные. За последнее десятилетие принимали участие в протестных митингах и демонстрациях лишь 5-6% респондентов, независимо от класса. Значительная часть среднего класса трудится на приватизированных или новых частных предприятиях - почти 35%. В государственном секторе сосредоточена наибольшая доля респондентов: 54% представителей СК. Единственный сектор, где доминируют представители СК, - индивидуально-трудовая деятельность. Средний класс особо заметен в промышленности (в том числе электроэнергетике), на транспорте и в строительстве (22%). Достаточно велик его удельный вес в системе образования (16%), в армии и в правоохранительных органах (13%), в торговле (11%). Незначителен в сельском и лесном хозяйстве (1%), в сфере ЖКХ, в науке и научном обслуживании (3%). Наши "середняки" - хорошие профессионалы, умеющие работать головой, наделенные развитым интеллектом. Это, например, массовая интеллигенция, служащие, менеджеры, руководители разного уровня и т.д. Две трети среднего класса России имеют высшее образование. Средний класс - люди активные и образованные, открытые новым знаниям. Как выяснили социологи, они в несколько раз чаще, чем представители прочих слоев общества, умеют работать на компьютере, водить машину, знают иностранный язык и используют его в работе. Они более охотно учатся чему-то новому для себя. Правда, в ходе опроса проявилась и не самая приятная тенденция: в последние годы и средний класс, и его периферия стали куда менее активно повышать свою квалификацию. Доля тех, кто за последние годы стремился следить за новой литературой, приобретать новые навыки и т.д., снизилась с 45 процентов в 2003 году до 35 процентов в 2006-м. Меньше стали пользоваться платными услугами, когда речь шла об образовании детей - 27 процентов вместо 32. Периферия среднего класса в большей степени, чем его основная часть, рискует профессионально деградировать. Многие социологи делят российский средний класс на "старый" и "новый". К старому относятся мелкие буржуа отечественного разлива, имеющие свой небольшой бизнес или получающие дивиденды от экономического капитала. "Новые средние" - служащие, менеджеры, вообще наемные работники нового типа, это люди, обладающие властными полномочиями или способные на рывок вверх в силу личных и профессиональных достоинств. «Старым» свойственна привычка, едва достигнув в бизнесе хоть каких-то успехов, немедленно "проедать" полученный доход. Они с большим трудом воспринимают новшества, менее охотно повышают свою квалификацию. Средний класс в политику не стремится, от власти достаточно далек, к избирательным гонкам относится без энтузиазма. Самая главная ценность для него - свобода (ее предпочитают материальному благополучию каждые двое из трех горожан). Российский средний класс - это люди, которые хотят быть индивидуальностями, а не "жить как все" (особенно часто так высказывается молодежь до 25 лет). 60 процентов представителей среднего класса уверены, что в жизни все зависит от их собственных усилий. Около 56 процентов понимают, что отстаивать свои интересы можно, только активно вступая за них в борьбу. В иерархии самых важных человеческих качеств средний класс на первое место ставит профессионализм, на второе - честность, дальше идут ответственность за себя и близких, трудолюбие, предприимчивость, чувство собственного достоинства, чувство долг. В прочих массовых слоях профессионализм лишь на пятом месте, а лидируют честность, трудолюбие и ответственность. Что же касается воспитания собственных детей, то им средний класс в первую очередь стремится дать "хорошее образование". Это для него вдвое важнее, чем развить умственные способности отпрысков, привить им организованность и дисциплину, воспитать честность, доброту, стойкость… А уж формировать у детей гражданскую позицию, демократические убеждения, воспитывать истинную веру в Бога и терпимость считают особо важным лишь 2-8 процентов
P.S. Исследование средних слоев российского общества проводилось трижды - в 1999, 2003 и в 2006 гг. Использовались одновременно два подхода - субъективный (по самозачислению) и объективный. В ходе первого исследования опрошено 1765 человек по репрезентативной выборке в соответствии с данными Росстата, в ходе второго - 2106, третьего – 1750.
Согласно докладу Росстата Средние доходы среднего россиянина в июне 2007 года составляли 12202 рублей, что на 18% выше уровня июня 2006 года. Если учитывать и периферию СК, то среднемесячная номинальная заработная плата в России в июне 2007 года составила 13810 рублей, что на четверть выше по сравнению с аналогичным месяцем прошлого года.
Если провести факторный анализ с распределением совокупности на пять доходных групп: " $250-350; " $350-500; " $500-700; " $700-1000; " Более $1000”, то в среднем по России получится следующая картина1. Сегодня к группе "250-350" относится одна четвертая часть представителей среднего класса;
Market Up и Sauce Strategy2 составили портрет московского среднего класса, опросив 1072 респондента (личные интервью).Москвичи считают себя средним классом, если их доход выше $2000 на члена семьи, выяснили маркетинговая группа Market Up и рекламное агентство Sauce Strategy. Им совершенно все равно, где жить, но обязательные атрибуты среднего класса – дача и дорогой автомобиль. Половина копит деньги, храня их под матрасом или на счете в банке.
.Чуть больше половины участников опроса имеет доход $1500-1700 на члена семьи, 19% – $1700-2000, еще 15% – $2000-3000, остальные 11% – свыше $3000.
Средний класс по-московски – это не только уровень дохода: важны социально-культурные характеристики, уровень накоплений, специфика профессии, отмечает главный экономист “Тройки Диалог” Евгений Гавриленков: “Уборщица, работая в трех местах, тоже может зарабатывать $1500, но ее сложно отнести к среднему классу». С характеристиками у состоятельных москвичей все в порядке. Представитель среднего класса должен иметь высшее образование, считают 76% опрошенных. Правда, для 48% не важно, где оно было получено. Большинство (71%) респондентов считают, что у представителя среднего класса должен быть автомобиль, причем 41% думает, что это новая дорогая иномарка. 15% полагают, что в семье должно быть минимум два автомобиля. Еще больше (85%) опрошенных уверены, что у представителя среднего класса должен быть загородный дом.
Источник: Ведомости
23 июля 2007
Ежегодно, начиная с 2001 года, в две волны проводится исследование о потребительском поведении и стиле жизни среднего класса. Цель исследований - проследить динамику потребления, изменения материального положения и жизненных установок, подвижки на рынках.
... на рынке автомобилей
Удовлетворив свои потребности в бытовой технике и мебели, средний класс, скорее всего, переключится на автомобили. В среднем, представители среднего класса тратят на приобретение нового автомобиля 12 тысяч долларов, на содержание - 1000 долларов в год и меняют автомобили раз в пять лет. Пока что из 10 миллионов автомобилей, имеющихся у представителей среднего класса, более половины — отечественные, но их доля неуклонно снижается.
... на рынке мебели
Представители среднего класса готовы тратить на приобретение мебели 800-1000 долларов в год, отдавая предпочтение мебели отечественного производства традиционного классического стиля, причем покупать ее они хотят не на рынках, а в магазинах нового типа.
... на рынке техники для дома
Примерно 95% среднего класса имеют холодильники, немногим больше половины имеют дома стационарные компьютер и только 9% — ноутбук. Несмотря на рост, отмеченный в последние годы на рынке аудио, видео и бытовой техники, поведение среднего класса не отличатся особой активностью, и почти треть опрошенных не приобретали ничего дороже 250 долларов.
Материальное положение ...
Около 60% представителей среднего класса в той или иной форме сберегают денежные средства. И если в 2001 году самым приоритетным направлением вложения денежных сбережений было накопление на крупную покупку (квартиру, автомобиль, дачу, мебель, то в 2005 накопления тратились в основном на отдых, путешествия, поездки, спорт и хобби.
В среде российского среднего класса стремительно развивается интересная тенденция. В 2001 году такое понятие как "отношение к брэндам" вряд ли имело право на существование за ничтожностью доли среднего класса, воспринимающего брэнд как нечто определяющее выбор. Сегодня более 70% средних русских называют имя производителя основным критерием принятия решения о выборе при покупке домашней техники и автомобилей.
Есть интересное наблюдение: средние русские, ставящие при покупке во главу угла брэнд, чаще всего уверенно называют не более одной-двух торговых марок. Это очень хорошо подчеркивает "забрэндированность" сознания среднего класса. Производители, не упускающие нити контакта со своей целевой аудиторией, пожинают плоды успеха.
Наиболее уважаемыми производителями бытовой и аудио-видео техники в среднем классе признаны Samung, Sony, Panasonic и Bosch.
На рынке автомобилей среди иностранных производителей доминирует Toyota. Десятая часть домохозяйств среднего класса имеет в распоряжении автомобиль этой марки. Остальные производители обладают долями рынка в сегменте среднего класса не более 3% на каждого.
Оценивая планы среднего класса, связанные с заменой автомобиля, можно утверждать, что "лидерами мнений" в этом вопросе являются BMW, Toyota и Audi.
Рынок одежды заслуживает особого внимания. Отечественная легкая промышленность всегда отличалась некоторыми странностями. Сегодня эти странности спроецированы на всю структуру производства и импорта этой отрасли. Каким-то непонятным образом за 10 лет переходной экономики на рынке емкостью более 25 миллиардов долларов в год не обозначилось ни одного более или менее значительного лидера. Более 70% представителей среднего класса не имеют (!) любимой марки одежды. Наиболее часто называемые в ходе исследований "Стиль жизни среднего класса" торговые марки одежды - это МЕХХ - 2,5%, Mango - 2,2%, Benetton - 2,1%.
Российский рынок одежды - это настоящее невспаханное поле, которое обязательно принесет исключительно прибыльный урожай тем компаниям, которые решатся в него инвестировать деньги, предпринимательскую энергию, мысль и смелость. Смелые попытки развития национальных одежных брендов для среднего класса обязательно окупятся потребительским признанием и устойчивой лояльностью.
Средний класс сегодня Игорь Березин, руководитель исследовательских проектов Маркетингового агентства "Эксперт-ДАТА", которое c весны 2001 г. ведет масштабное исследование "Стиль жизни среднего класса" (совместный проект ЗАО "Журнал Эксперт" и исследовательской компании ROMIR-Monitoring).
"Y": Вы проводите свое исследование уже несколько лет. Как менялся на протяжении этого периода средний класс?
И.Б.: Во-первых, очень динамично рос. Если в 2000 г. речь могла идти о 10-12% максимум, то сейчас речь идет о 30% минимум. По данным госстатистики, 30% россиян имеют доход свыше 7000 руб. на одного члена семьи, это как раз $250 по нынешнему курсу. Количественный рост сопровождался изменением качественных характеристик. Если 4 года назад в рамках среднего класса был очень большой процент образованных людей, до 80%, то сегодня он значительно пополнился людьми без высшего образования. Сегодня где-то 50-55% среднего класса – люди с высшим образованием и, соответственно, от 40% до 50% – без оного. Но с другой стороны, если 4 года назад можно было говорить о том, что половина образованных входит в средний класс, а другая половина не входит, то сегодня уже 80% образованных входит в средний класс. Примерно такая же картина с персональным социальным статусом: 4 года назад в среднем классе была относительно велика доля руководителей, ведущих специалистов, предпринимателей. Но, поскольку количество руководителей и предпринимателей само по себе за это время не изменилось, их доля внутри среднего класса уменьшилась с 25% до 10-12%. То же самое касается руководителей компании и их заместителей. Средний класс вырос за счет квалифицированных специалистов, высокооплачиваемых рабочих.
"Y": А что представляет собой средний класс на сегодняшний день с точки зрения образа жизни, идеологии, жизненных приоритетов?
И.Б.: Средний класс – это активные люди. Понятно, что в силу проблем социальной системы из российской среднего класса оказались исключены важные группы, которые являются неотъемлемой частью западной системы, например пенсионеры. Соответственно, наш средний класс относительно молодой. Нельзя сказать, что сплошь 30-летние, но доля 50-летних в среднем классе примерно на 30% меньше, чем в населении крупных городов. А доля 30-летних больше где-то на 15%. Эти люди довольно активно ходят по магазинам, кинотеатрам. По нашим данным, 95% зрителей кинотеатров – средний класс. Похожая картина с театрами, но там еще осталась небольшая часть бюджетных театров. Целый ряд исследований был у нас, посвященный идеологическим, политическим, ценностным предпочтениям. И нельзя сказать, что есть какие-то принципиальные отличия от всего населения. Да, конечно, в среднем классе меньше поклонников ЛДПР, КПРФ и немного больше поклонников СПС или "Яблока". Но треть голосует стабильно за партии центра, так что наш средний класс уже начинает потихонечку выполнять стабилизирующую функцию. Ключевые ценности? Скорее, консервативного характера: семья, дружба, профессионализм. Представители данной группы достаточно прагматичны и более ориентированы на Запад. Если в населении России в целом "западников" вряд ли и 10% найдется, то в среднем классе их 20-25%. Их меньше волнуют проблемы, связанные с инфляцией и безработицей. Они достаточно уверены в себе, чтобы в приемлемые сроки найти работу, и нередко ее меняют по собственному желанию.
"Y": То есть, в принципе, российский средний класс все больше приближается к западным стандартам?
И.Б.: Запад тоже не стоит на месте, там средний класс в значительной степени размывается. Идеальная модель, которая была создана и описана в 60-70 гг. прошлого века, и на Западе уже не работает. Это миф, что 80% американцев – средний класс. Есть группа, которая раньше идентифицировалась, как "нижние средние", но сегодня они стали "новые бедные". Уже 10-12% американцев за чертой бедности и, наверное, 25-30% возле черты. С другой стороны, верхний слой среднего класса очень усилил свои позиции, увеличился и стал получать больше денег. Так что там тоже заметно растет расслоение общества.
К 2015 году доля среднего класса в населении России увеличится до 50-60% с нынешних 20%. К 2020 году более половины россиян станут средним классом и будут зарабатывать от тысячи ста до тысячи 400 долларов в месяц.
Об этом говорится в концепции развития страны, разработанной Минэкономразвития. МЭРТ прогнозирует, что при самом нежелательном сценарии, то есть при сохранении сырьевой модели экономики, реальные доходы населения к 2020 году вырастут на 80%. Самый благоприятный вариант развития экономики, отмечается в Концепции - инновационный, когда пятую часть ВВП будут делать высокотехнологичные секторы. В этом случае средняя зарплата вырастет в 2,5 раза и составит тысячу, а ВВП на душу населения — до 30 тысяч долларов.
Одновременно доля людей с доходами менее прожиточного минимума сократится к 20-му году с 16% до 6%. При этом доля бедного населения, по его словам, уменьшится с нынешних 18% до 10% к 2010 году и до 5-7% к 2015 году. Произойдет также снижение дифференциации образа жизни между городским и сельским населением, полагает министр. При реализации реформ производительность труда к этому времени должна увеличиться в 2.2 раза, а среднедушевой ВВП — до $18 тыс. Ранее сообщалось, что в 2004 году ВВП на душу населения составил $4 тыс.
Сегодня количество наших соотечественников, соответствующих определению "средний класс" превысило 37% населения. Позитивная тенденция втягивания в состав среднего класса представителей бедных слоев за счет их персонального развития нарастает.
За пять лет наблюдения за таким значительным социальным явлением, как формирование среднего класса, эволюционируя параллельно с ним, мы обнаружили ряд изменений, особенностей и тенденций развития этого, наиболее важного и перспективного, сегмента российского общества.
Наиболее значительное изменение касается численности среднего класса. В 2001 году к среднему классу по уровню дохода мы относили не более 15% населения. Сегодня количество наших соотечественников, соответствующих широкому толкованию определения "средний класс" превысило 37% населения. Исключительно позитивная тенденция втягивания в состав среднего класса представителей бедных слоев за счет их персонального развития нарастает. Увеличение доходов, рост профессионального статуса и уровня образования граждан ведут к той самой адаптации, которая исключает в итоге неуравновешенное социальное позиционирование в обществе.
Интересно заметить, что и роль среднего класса как ключевого потребителя различных товаров и услуг резко возросла. В 2001 году на долю среднего класса приходилось не более 45% совокупных доходов и совокупного потребления, к середине 2005 - более 75%.
В связи со значительным количественным ростом произошли некоторые качественные сдвиги в среднем классе России. Снизилась позитивная оценка профессионализма и интеллекта, независимость, лидерство, воля и энергия все меньше принимаются как важнейшие детерминанты развития. Склонность к риску теперь оценивается негативно.
Немного снизилась доля представителей среднего класса, имеющих высшее образование. Тогда как в 2001 году более 70% представителей среднего класса имели высшее образование, в 2005 году - около 60%. Этот факт нуждается в дополнительном комментарии.
В 2001 году к среднему классу исследователи относили около 19 миллионов взрослых россиян, из которых 13-15 миллионов имели высшее образование. Всего же высшее образование на тот момент имели около 25 миллионов взрослых россиян. В 2005 году к среднему классу относились около 40 миллионов взрослых россиян, из которых 24 миллиона имеют высшее образование. Таким образом, если 5 лет назад из всех имевших высшее образование к среднему классу относились чуть более половины, то сегодня - около 85-90%.
Экономическая активность среднего класса неуклонно растет. По сравнению с началом 2001 года, когда занятость в среднем классе не превышала 85%, к концу 2004 года количество работающих средних россиян достигло 96%. Это хорошая тенденция, ведущая к росту числа домохозяйств типа DINKS (double income no kids), которые, как известно, являются очень эффективным сегментом с точки зрения национальной экономики в краткосрочном и среднесрочном периодах.
Сравнение динамики безработицы в среднем классе и по стране в целом наглядно демонстрирует качественное развитие изучаемого нами сегмента российского общества. Не принимая во внимание некоторую грубость сравнения безработицы в разных классах, интересно следующее наблюдение. Уровень безработицы в среднем классе немного превышает этот показатель по стране в целом, но эта безработица имеет, в худшем случае, фрикционный характер, тогда как безработица в стране является, скорее, циклической или структурной. В частности, 10% женщин в среднем классе заняты домашним хозяйством, 7% средних русских учатся в ВУЗах, 2% причисляют себя к временно безработным.
С начала 2003 года наблюдается тенденция роста социального статуса представителей среднего класса. На фоне роста числа занятых количество работающих по найму снизилось на 4%, а количество независимых предпринимателей и топ-менеджеров увеличилось в среднем на 12%.
Существенно возросли доходы представителей среднего класса. Половина средних русских отмечают улучшение материального положения своих семей по сравнению. В 2001 году средний располагаемый доход на одного представителя среднего класса составлял около 250 долларов, в 2007 году - более 600 долларов.
С осени 2002 года потребление, включая текущее и инвестиционное, растет прямолинейно с динамикой порядка 35% в год. Примечательно отсутствие сезонных колебаний: традиционно в России потребление весной-летом менее интенсивно, чем осенью-зимой. Для среднего класса сезонности не существует. Вероятно, баланс достигается за счет характерного летнему периоду оживлению на туристическом рынке.
На рынках текущего потребления обозначилось некоторое замедление. В частности, рынки продуктов для домашнего питания и товаров повседневного спроса находятся в состоянии стагнации, а питание вне дома становится все более популярным. Это еще один верный признак увеличения числа домохозяйств типа DINKS и SINKS (single income no kids).
Неожиданное замедление роста рынка бытовой и аудио-видео техники может быть связано с структурными изменениями технологического характера. Это явление не выглядело бы как выглядело бы как замедление, не случись в начале прошлого года бума потребительского кредитования, выбросившего показатели по продажам техники резко вверх. Для более естественного оживления рынка техники необходимо увеличение скорости инновационного развития отрасли и более выраженная кастомизации предложений.
С сентября 2002 года в российском среднем классе преобладает инвестиционный характер потребления. Динамика роста инвестиционного потребления за последние три года составляла не менее 30% в год. В частности, в течение последних трех лет динамика роста расходов на приобретение недвижимости в среднем классе пропорциональна росту цен на жилье. Недвижимость - это основной объект инвестиционного потребления. Расходы на приобретение недвижимости составляют значительную часть общего потребления среднего класса.
Фактические расходы на приобретение недвижимости немного превышают цифры, заявленные в планах представителей среднего класса. Очевидно, что планы по покупке жилья пропорциональны фактическим доходам за редким исключением, обусловленным ажиотажным спросом.
Вторым по значимости для бюджета объектом потребления в среднем классе является автомобиль. Почти 60% семей среднего класса имеют в собственности не менее одного автомобиля. Совокупный автопарк среднего класса превышает сегодня 12 миллионов автомобилей. С осени 2002 года наблюдается устойчивая тенденция роста потребительских расходов на приобретение автомобилей.
В ходе проведенной маркетинговым агентством "Эксперт-Дата" весенней волны исследовательского проекта "Стиль жизни среднего класса" респондентам был задан вопрос о планах по покупке автомобиля в 2007 году.
Из 5000 опрошенных респондентов 125 заявили о намерениях приобрести в 2007 году новую иномарку, а 114 ответили, что купят новый отечественный автомобиль.
Учитывая, что выборка проекта "Стиль жизни среднего класса" репрезентирует среднюю доходную группу, состоящую примерно из 38 млн человек, можно сделать вывод, что в 2007 году в России будет продано как минимум 1,81 млн новых автомобилей.
Весной нынешнего года Минтопэнерго РФ подготовило прогноз рынка автомобилей к заседанию правительства, состоявшегося 19 мая. В прогнозе было заявлено, что в 2008 году рынок легковых автомобилей достигнет 1,9-2,2 млн единиц.
Среди респондентов, намеренных приобрести машину в 2007 году, только 27% не имеют личного автомобиля в настоящее время. Основываясь на этих данных можно предположить, что в 2007 году российский легковой автопарк пополнят как минимум 1,3 млн подержанных автомобилей.
Около 17% респондентов заявили о планах приобрести автомобиль стоимостью более 30 тысяч долларов. Более 60% объема спроса среднего класса будет предъявлено на автомобили в ценовом диапазоне 7-15 тысяч долларов.
Более 16% респондентов, планирующих купить автомобиль в 2007 году, собираются взять на эти цели кредит в банке. Около 80% этих средств будет направлено на покупку автомобилей стоимостью от 5 до 12 тысяч долларов.
Итак, на эмпирическом уровне российский средний класс решительно не похож ни на своих собратьев из развитых стран, ни на образы, навязываемые сегодняшнему обществу массмедиа, которые опираются на модель «общества потребления». В данной работе представлен не идеальный средний класс, похожий на американский или же оправдывающий оптимистические ожидания будущего. Представлен средний класс в России «здесь и сейчас». Да, этот класс не слишком богат, но и не беден, он располагает значительными материальными ресурсами. Его представители обладают относительно высоким уровнем образования, позволяющим успешно конкурировать на рынке труда и действовать в других экономических сферах, однако утверждение, что этот ресурс неисчерпаем, было бы слишком оптимистичным. Средний класс довольно высоко оценивает свой общественный статус, но вряд ли имеет гарантии стабильности своего положения. Именно поэтому он борется за это положение, демонстрируя более активные социально-экономические стратегии, чем прочие социальные группы. Эти значимые отличия просматриваются во всех его практиках: он более активен на рынке труда, в предпринимательской, финансовой деятельности, инвестирует в свое образование и здоровье.
В то же время не следует идеализировать представителя среднего класса или приписывать несвойственные ему черты. Он не «трудоголик», а вполне рационален в распоряжении своим рабочим временем и досугом. Представители среднего класса не слишком дальновидны и не особенно заглядывают в свое пенсионное будущее. Средний класс вполне вписался в теневые экономические практики и вовсе не борется за выход из «тени в свет». Он отнюдь не столь политически активен, как ожидается многими политическими факторами. Во многих своих проявлениях он такой, как и все общество. Впрочем, это не должно вызывать удивления. Многие функции, традиционно приписываемые среднему классу: быть гарантом социальной стабильности, активным потребителем, успешным предпринимателем, разумным инвестором — только-только начинают формироваться.
Вместе с тем нельзя не замечать другой функции среднего класса — выступать в роли проводника инновационных форм социально-экономической деятельности, в том числе и в маркетинге.
Доля среднего класса, равная 30%, хотя и уступает оценкам аналогичных социальных групп в развитых рыночных экономиках (60-70%), все же достаточно весома, чтобы признать факт его существования в современной России. С другой стороны, то обстоятельство, что лишь немногим более 50% российских домохозяйств обладают базовыми характеристиками, присущими среднему классу, не дает оснований и для излишнего оптимизма. По-видимому, 50% — это максимальная оценка потенциала среднего класса в обозримой перспективе при условии успешного социально-экономического развития страны
"В любом государстве есть три класса. Один - богат, другой беден и третий.
Он наилучший"
Аристотель
С точки зрения маркетинга: группа среднего класса наиболее интересна для рыночных игроков, поскольку, с одной стороны, многочисленна, а с другой – обеспеченна.
В развитых странах Запада средний класс составляет 60 - 80 процентов населения и на его долю приходится до 80 - 90 процентов всех рыночных покупок.
Средний класс Америки разделен на два подкласса:
Российский средний класс - это люди, которые благодаря своему образованию и профессиональным качествам смогли адаптироваться к условиям современной рыночной экономики и обеспечить своим семьям адекватный времени уровень потребления и образ жизни.
! По оценкам социологов ИС РАН к среднему классу (включая его "верхнюю" часть) могут быть отнесены 28-30 процента экономически активного населения России. В этой группе 58% мужчин и 42% женщин
! Факты о среднем классе в России:
! По данным Росстата доходы среднего россиянина в июне 2007 года составляли 12.202 рублей.
В среднем по России получится следующая картина по уровню доходов среднего класса3:
! Москвичи считают себя средним классом, если их доход выше $2000 на члена семьи.
1 В расчет специально не берется московское экономически активное население г.Москвы
2 Market Up занимается маркетинговыми исследованиями и управленческим консалтингом (создана в 2001 г., экс-“Русинфомар”). Sauce Strategy входит в рекламный холдинг Sorec Group
3 В расчет не берется московское экономически активное население г. Москвы
4 В расчете на 1 человека;