дополнительный доход.html
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Приложение 4. Подходы к определению стоимости бренда.
Premium profit ("дополнительный доход") – предполагается, что брендированный товар можно продать дороже, чем небрендированный. Например, стоимость пакета брендированного молока в среднем на 5 рублей дороже пакета небрендированного. Разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж молока (в натуральном выражении) под брендом за время жизненного цикла товара. Полученная цифра и будет составлять стоимость бренда". В том редком случае, когда брендированный и небрендированный товары продаются по одной цене, стоимость бренда определяется на основе разницы в объемах продаж этих товаров в денежном выражении.
Главный недостаток Premium profit - сложность нахождения небрендированного аналога, а также вариации цен в разных регионах, сезонные изменения и т. п.
С помощью метода Premium profit английский Институт защиты торговых знаков оценивал стоимость бренда Coca-Cola в Великобритании, выяснив в процессе исследования, что в английской рознице банка небрендированного напитка типа "кола" продается в среднем на 15 пенсов дешевле. Воспользовался этим методом российский концерн "Калина", получив, например, для бренда "Маленькая фея" цену в 5 млн. долларов, а для бренда "Черный жемчуг" - 25 млн долларов.
The relief from royalty method ("освобождение от роялти") - применяется в случае заключения сделки по передаче права пользования маркой другой компании с выплатами роялти. После определения размера роялти, выражаемого в проценте от продаж, оценивается продолжительность активного рыночного существования бренда и прогнозируется годовой объем продаж. Сумма произведений годовых продаж на уровень роялти, приведенная к сегодняшним ценам, и составит стоимость бренда.
Так, американский производитель цитрусовых соков Sunkist ежегодно получает 15 млн. долларов роялти за использование его бренда другими фирмами.
Использовать этот метод на практике довольно сложно. Чтобы наверняка оценить бренд таким образом, надо иметь реальную сделку, где указана конкретная сумма роялти.
Earnings basis ("методу поступлений") – чаще всего используется для подтверждения суммы, полученной первыми двумя методами. Прежде всего определяют, за какую часть дохода компании ответственны материальные, а за какую - нематериальные активы. Затем (с учетом данных, полученных первыми двумя методами) оценивается та часть "нематериального дохода", за которую ответственен именно бренд. Эту величину в свою очередь умножают на отношение рыночной цены акции компании к "чистой" прибыли в расчете на одну акцию, а результат, по мнению аналитиков, должен с высокой точностью соответствовать рыночной цене бренда.
Недостаток метода Earnings basis заключается в крайней сложности вычисления той доли дохода компании, которая обеспечивается нематериальными активами, и той части этих активов, которая приходится на бренд. Поэтому "метод поступлений" не применим без ориентиров, заданных первыми двумя методами.
2. малый жанр греческой эллинистической поэзии и своего рода упражнение в риторике
3. равенство и бедность.html
4. Создание термоядерного оружия в СССР- второй этап ядерной гонк
5. Возможности использования элементов теории вероятностей и статистики на уроках математики в начальной школе
6. х гг. XIX в. в условиях интенсивного развития капитализма обострения классовой борьбы в России возросла роль
7. Атрезия пищевода
8. водителей ноутбуков довольно много
9. Центр развития творчества детей и юношества УТВЕРЖДЕНО УТВЕРЖДАЮ на научнометодическом
10. Лабораторная работа ’3а Создание документов HTML Цель работы приобретение основных навыков по созданию и.html
11. Программирование служб- подробности
12. Технология металлов и материаловедение КОНСТРУИРОВАНИЕ ОТЛИВОК Методич
13. СОКРОВИЩА ДУНАЯ 4 дня Преимущества тура Выезды из Ужгорода каждую пятницу начиная с 17
14. в 2011г. окончила факультет лингвистики Вятского Государственного Гуманитарного Университета с красным дипл
15. Подготовка топлива к сжиганию3 2
16. Марокко- Фес
17. Особенности правового регулирования инвестиций 6 2
18. а На меня произвело впечатление даже не само зрелище а то что это событие неожиданно стало ПЕРВЫМ неордин
19. С чего всё началось Я не знаю Ты просто появилась в моей жизни
20. УТВЕРЖДАЮ УТВЕРЖДАЮ УТВЕРЖДАЮ Директор департамента