Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
12.Охарактеризуйте значення кольору, світла як засобів впливу в сучасній рекламі
! 9.Охарактеризуйте роль свідомого та підсвідомого в системі рекламного впливу.
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Практичні аспекти психології реклами ТЕМА 6. Психологічна рекламна стратегія. Організація та планування рекламної кампанії (11 год.)
Лекція І. Психологічна рекламна стратегія. Організація та планування рекламної кампанії (1 год.)
Основні етапи планування та організації рекламної кампанії. Поняття
%
психологічної рекламної стратегії. Рекламні «мішені»: цільові групи, спрямування рекламної кампанії, основна рекламна ідея, споживацькі потреби і мотиви як рекламна мішень. Командні ролі в процесі організації рекламної кампанії. Соціологічні та психологічні методи дослідження реклами. Лабораторні дослідження рекламних повідомлень. Контент-аналіз реклами. Метод фокус-груп в дослідженні споживацької поведінки.
Семінар 1. Рекіамоносії: класифікація, принципи добору (2 год.)
Поняття рекламоносія, класифікації рекламоносіїв, їх типи і види. Зовнішня реклама, реклама на транспорті, синтетичні види реклами (радіо, ТБ, Інтернет), вітринна реклама, нетрадиційні види реклами тощо. Соціально-психологічні особливості використання різних носіїв реклами. Вибір носія реклами як специфічний вид діяльності. Принципи ефективності використання різних видів носіїв.
Семінар 2. Психологічні особливості виробництва пш розміщення реклами (2 год.).
Основні етапи та стадії виробництва реклами. Основні засоби рекламного виробництва. Характеристика реклами як творчого процесу. Натхнення як фактор творчої діяльності. Методи генерації ідей в рекламному бізнесі. Завдання для самостійної роботи (6 год.)
13