Методические рекомендации к выполнению практических занятий Методические рекомендации к выполнению кон
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТАМ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ
«СВЯЗИ С ОБЩЕСТЕННОСТЬЮ»
- Список заданий.
- Методические рекомендации к выполнению практических занятий
- Методические рекомендации к выполнению контрольной работы №1
- Методические рекомендации к выполнению контрольной работы №2
- Темы для самостоятельного конспектирования для студентов заочной формы обучения
- Словарь понятий.
1. Список заданий.
Для студентов заочной формы обучения.
- подготовка к практическим (семинарским) занятиям, предоставление конспектов на проверку;
- подготовка конспектов тем, для самостоятельного изучения;
- контрольня работа №1
- контрольная работа №2
- словарь понятий;
- выполнение контрольного теста (№1,2)
- защита контрольной работы №1
- сдача экзамена в конце шестого семестра (в билете по 3 вопроса)
Задания сдаются в шестом семестре, перед сессией
|
каждое задание выполняется от руки (не в печатном виде) в общей или 12-18 листовой тетради, или на листах формата а4. ВСЕ РАБОТЫ ВКЛАДЫВАЮТСЯ В ПАПКУ С ЗАВЯЗКАМИ.
в ином виде работы не принимаются!!!
|
2. Методические рекомендации по подготовки практических (семинарских) занятий.
Основной задачей семинарских занятий является формирование у студентов навыков публичного выступления и правильного устного формулирования своих мыслей.
В связи с чем, студент должен уделить достаточное внимание подготовке каждого вопроса семинарских тем, правильно составляя план-конспект своего выступления.
При выступлении перед аудиторией студенту рекомендуется использовать тезисы, которые позволят ему придерживаться четкого плана ответа и не отвлекаться от темы своего выступления. В связи с чем, перед конспектами семинарских занятий не ставиться критерий объемности. Однако для того, чтобы грамотно составлять тезисы, студент должен научиться выделять основное и второстепенное и уделять в тезисах главное внимание основным моментам своего ответа. Это в свою очередь избавит его ответ от ненужных подробностей, которые могут отвлечь внимание слушателей от темы, и в то же время сделать ответ более содержательным, при затрате минимум времени.
ТЕМЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ» ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ.
ТЕМА №1. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МИРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ
Зарождение практики паблик рилейшнз. Эволюция связей с общественностью.
- Американский опыт функционирования PR.
- Развитие национальных школ по связям с общественностью.
- Становление российского PR-рынка.
- Перспективы функционирования современного PR-рынка.
ТЕМА№2. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ИМИДЖ
- Визуальный образ – его составляющие.
- Речевой имидж – ораторское искусство, спичрайтинг.
- Поведенческий имидж – деловой протокол, этикет.
- Процесс подготовки к общению с целевой аудиторией (интервью, пресс-конференция, беседа и т.д.)
- Средства превращения созданного имиджа в «свой» (тренинги, деловые игры и т.д.)
ТЕМА №3. РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
- Репутация, его значение как для коммерческой, так и для общественной сфер.
- Средства паблик рилейшнз в формировании репутации.
- Корпоративная семья – средство формирования социальной ответственности и поддержания репутации.
- Способы оценки репутации компании.
3. Методические рекомендации к выполнению контрольной работы №1
Тематика контрольной работы включает себя специфическое проявление PR в каких-то отдельных общественных сферах. Выполнение работы позволит студентам более подробно ознакомится с проявлением этих специфик.
Объем работы 10-12 тетрадных листов (писать через строчку) Студентам дается только тема работы. План своей работы, как и её структуру студенты определяют самостоятельно. Студент имеет право предложить свою тему, однако первоначально он должен согласовать её с преподавателем.
Тематика контрольных работ:
- «Связи с общественностью» и Internet
- «Связи с общественностью» и банковская сфера
- «Связи с общественностью» и искусство
- «Связи с общественностью» и киноиндустрия
- «Связи с общественностью» и кризис
- «Связи с общественностью» и медицина (фармакология)
- «Связи с общественностью» и политическая сфера.
- «Связи с общественностью» и промышленность
- «Связи с общественностью» и процесс управление информацией.
- «Связи с общественностью» и процесс формирование имиджа территорий.
- «Связи с общественностью» и силовые структуры.
- «Связи с общественностью» и социальная сфера.
- «Связи с общественностью» и спорт
- «Связи с общественностью» и сфера бизнеса
- «Связи с общественностью» и сфера культуры
- «Связи с общественностью» и сфера обслуживания
- «Связи с общественностью» и сфера страхования
- «Связи с общественностью» и шоу-бизнес
- Профессиональная этика PR-консультанта.
- Специфика развития «Связей с общественностью» в России.
4. Методические рекомендации к выполнению контрольной работы №2
Контрольная работа №2 представляет собой проект собственного PR-мероприятия. В рамках данной работы студент может спроектировать пиар-компанию для какой-нибудь фирмы (коммерческой или некоммерческой), определенного человека (частного лица или государственного деятеля), для товара (возможен любой другой вариант не указанный здесь). Выбор предмета стоящего в центре контрольной работы №2 полностью зависит только от студента.
Возможно выполнение одной работы группой студентов, в такой ситуации в содержании прописывается за какую часть отвечает каждый из студентов входящих в авторскую группу. Выполнение работы группой имеет огромное положительное значение – позволяя каждому студенту более глубоко проработать отдельный аспект одной большой общей пиар-компании.
Работа выполняется или в тетради, или на листах А4, объем работы зависит только от автора.
Тема и структура работа определяется в свободной форме. В данной работе студент полностью показывает свое понимание закономерностей сферы «Связей с общественностью».
Оценивается:
- креативность;
- правильность построения структуры работы;
- правильное использование тех или иных PR-технологий;
- стиль изложения.
5. Темы для самостоятельного конспектирования для студентов заочной формы обучения
Законспектировать данные темы в тетрадь, и предоставить для проверки за месяц до экзамена
ТЕМА №1. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАТУС И ОБЯЗАННОСТИ PR-СПЕЦИАЛИСТА
- Вопросы входящие в компетенцию PR-специалиста.
- Каковы принципы, на которых основывается профессиональная деятельность ПР-сферы.
- Коммуникативные основы в процессе взаимодействия с клиентами и коллегами.
- Минимальные стандарты качества, разработаные Международным институтом качества связей с общественностью (IQPR) и принятые на Всемирном конгрессе PR в Хельсинки в июне 1997 года. Их составляющие и значение.
ТЕМА №2. ИМИДЖЕОЛОГИЯ И ИМИДЖМЕЙКИНГ
1. Значение имиджа в современном общества. Какое утверждение более верно:
– внешность должна зависеть от внутреннего состояния души;
– внешность должна соответствовать обстановке.
2. Значение имиджа для конкурентной борьбы.
3. Структура имиджа.
4. Объекты воздействия имиджмейкинга
5. Легендирование – сладкая ложь, горькая правда или лишь процесс придания внешнего блеска без изменения сути.
6. Средства формирования визуального имиджа (стиль, колористика, дресс-код, брендбук и т.д.)
ТЕМА №3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR
- Специалист ПР-сферы, как знаток человеческой души.
- Значение психологической составляющей в профессиональной деятельности ПР-специалиста.
- Способы психологического воздействия на целевую аудиторию (негативные и положительные приемы воздействия)
- Психологические операции (PSYOP)
ТЕМА №4. ФОРМЫ И СРЕДСТВА ПОДАЧИ НОВОСТНЫХ МАТЕРИАЛОВ
- Новость – как одна из основ ПР-компаний.
- Пресс-конференция (этапы, роли (ньюсмейкер, модератор, эксперт)
- Презентация
- Пресс-тур
- Пресс-релиз
- Бэкграундер.
- Биография
- Заявление
- Медиа-кит
- Медиа-карта
- Управление информацией (этапы)
- Средства усиления новости.
ТЕМА №5. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЕ
- PR в области политики.
- Массовые компании (избирательная кампания – этап, кадры, взаимодействие с электоратом, учёт местной политической специфики, взаимодействие с официальными политическими учреждениями)
- PR-технологии в партийном строительстве.
ТЕМА №6. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КРИЗИСНЫХ СИТУАЦИЯХ
- Паблик Рилейшнз – как деятельность направленная на оповещение о приближение кризисной ситуации и подготовку к ней.
- Кризис и конфликт – являются ли эти понятия равнозначными.
- Кризис – благо или зло для компании?
- Классификация кризисов.
- Этапы подготовки к кризисной ситуации.
- Психологические аспекты кризисных ситуаций.
- Кризисмейкинг как инструмент конкурентной борьбы.
ТЕМА №7. ИНТЕРНЕТ В ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
- Значение Интернета для современной сферы коммуникации.
- Паблик Рилейшнз – через Интернет.
- значение сайтов, форумов для формирование корпоративного имиджа.
- Реклама в Интернете.
ТЕМА №8. ПРОЦЕДУРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В PR: ФАСИЛИТАЦИЯ, МЕДИАЦИЯ
- Сущность процесса фасилитации.
- Этапы, цели, принципы фасилитации.
- Принципы группой эффективности в процессе фасилитации.
- Сущность процесса медиация.
- Сравнение медиации и фасилитации.
- Этапы, цели, принципы медиации.
ТЕМА №9. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МИРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ
- Зарождение практики паблик рилейшнз. Эволюция связей с общественностью.
- Американский опыт функционирования PR.
- Развитие национальных школ по связям с общественностью.
- Становление российского PR-рынка.
- Перспективы функционирования современного PR-рынка.
ТЕМА№10. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ИМИДЖ РУКОВОДИТЕЛЯ
- Визуальный образ – его составляющие.
- Речевой имидж – ораторское искусство, спичрайтинг.
- Поведенческий имидж – деловой протокол, этикет.
- Процесс подготовки к общению с целевой аудиторией (интервью, пресс-конференция, беседа и т.д.)
- Средства превращения созданного имиджа в «свой»
ТЕМА №11. РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
- Репутация, его значение как для коммерческой, так и для общественной сфер.
- Средства паблик рилейшнз в формировании репутации.
- Корпоративная семья – средство формирования социальной ответственности и поддержания репутации.
- Способы оценки репутации компании.
ТЕМА №12. МЕДИАРИЛЕЙШНЗ ИЛИ ЭФФЕКТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИЕЙ
- Информация, как дорогой товар на современном рынке. Информационные войны.
- Средства массовой информации, их значение в процессе управление информацией. Отличия между международными, федеральными, региональными СМИ.
- Задачи пресс-службы компании.
- ПР-ходы с использование журналистов, создание информационных поводов.
- Медиапланирование.
- Место корпоративных средств информации в общей информационном потоке.
- Процесс оценки уровня взаимодействия со средствами массовой информации.
ТЕМА №13. PR В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
- Понятие маркетинга, его соотношение с ПР. Концепции маркетинга. Директ-маркетинг.
- Рекламные акции в ПР-сфере. ATL и BTL-акции.
- Значение организации выставок для ПР-компаний. EVENT SHOW.
- Спонсорство.
- Брендинг и PR - технологии.
ТЕМА №14. ЛОББИРОВАНИЕ, СВЯЗИ С ПРАВИТЕЛЬСТВЕННЫМИ И ГОСУДАРСТВЕННЫМИ СТРУКТУРАМИ.
- Точки соприкосновения государства, бизнеса и общественных организаций.
- Лоббизм, его сущность. Скрытый и открытый лоббизм.
- PR, GR и лоббирование: общее и различия.
- Проблемы законодательного обеспечения лоббистской деятельности.
- Лоббистская деятельность в России в новой политической ситуации (на постсоветском пространстве)
ТЕМА №15. PR В МЕЖДУНАРОДНОЙ СФЕРЕ
- Проблема организация различных мероприятий (политических, экономических, общественных, культурных и т.д.) на международном уровне.
- Специфика процесса формирования российского имиджа на международной арене.
- ПР-технологии, как средство повышения инвестиционной привлекательности России.
ТЕМА №16. PR В НЕКОММЕРЧЕСКИХ НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ.
- Некоммерческие организации – организации играющие в обществе второстепенную роль или учреждения определяющие основной вектор развития общества.
- Взаимодействие некоммерческих организаций с государственными и финансовыми учреждениями.
- Фандрайзинг.
ТЕМА №17. ЮРИДИЧЕСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
- Нормативно-законодательная база регламентирующая PR-деятельность.
- Договорные отношения субъектов PR.
- Изменения в российском законодательстве, касающиеся деятельности PR-специалистов: тенденции и прогнозы.
- Анализ законодательной базы зарубежных стран в области СМИ и PR.
ТЕМА №18. ИССЛЕДОВАНИЯ В PR
- Стратегическое планирование исследований в PR.
- Технологии сбора и обработки информации.
- Количественные и качественные исследования.
- Экспресс-исследования и мониторинговые исследования.
- Медиаисследования и современный контент-анализ
6. Словарь понятий.
В обычной или общей тетради студенты прописывают определения данных понятий. Студент не должен менять порядок понятий все понятия прописываются четко по списку. Понятия пропускаться не должны.
- агитация
- пропаганда
- административный ресурс
- аттрактивность
- баннер
- бестселлер
- билборд
- брифинг
- вензель
- гратис
- дайджест
- дегустация
- директ-маркетинг
- изография
- инсайдер
- инсинуация
- интерактивная реклама
- картуш
- истеблишмент
- информационный повод
- концептуалист
- копирайтер
- купонирование
- логроллинг
- легальность
- легитимность
- менталитет
- мерчандайзинг
- меценатство
- модератор
- обратная связь
- оферта
- популизм
- прайм-тайм
- промоушн
- преференция
- призмавижен
- проспект (рекламный)
- рефернция
- римейк
- саммит
- сегментирование
- скетч
- слоган
- спичрайтер
- сэндвичмен
- триеналле
- филантропия
- фриз
- шоп
- шоуниг
- пресс-кит
- мониторинг
- маргинальный
- деза
- дискурс
- инновация
- консалтинг
- пабисити
- сейлзпромоушн.
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ
- Содержание и сущность «связей с общественностью».
- Подходы к определению PR.
- Сравнение PR с другими сферами деятельности.
- Механизм паблик рилейшнз. Основные понятия PR.
- Общие профессиональные принципы PR-деятельности, функции ПР.
- Правила взаимоотношений с клиентами, коллегами.
- Минимальные стандарты качества (МСК) паблик рилейшнз
- Имидж как определяющий ресурс в формировании конкурентного преимущества.
- Объекты профессионального имидж сопровождения.
- Структурные компоненты имиджа.
- Технология легендирования в современном имиджмейкинге.
- Визуальная компонента имиджа. Основы стилистики и колористики. Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты. Требования, предъявляемые к их разработке и соблюдению
- Основы психологической компетентности в бизнесе
- Психологическая экспертиза целевых аудиторий PR
- Инновационные технологии в области практической психологии
- Манипулятивные технологии в PR
- Общие принципы построения и оценки
- Стратегическое планирование в PR.
- Проектный менеджмент в PR.
- Креативные технологии в PR.
- Методики оценки эффективности PR-деятельности.
- Разработка и проведение PR-кампании "под ключ"
- Этапы PR-кампании и коммуникационные технологии.
- Стратегия и тактические задачи PR-кампании.
- Принципы формирования генерального и поддерживающих мэсэджей PR-кампании.
- Споук-персоны PR-кампании, принципы их отбора и подготовки.
- Бюджетирование PR-кампании.
- Технологии оценки эффективности PR-кампании.
- Специфика взаимодействия со СМИ.
- Пресс-конференция как форма подачи новостных материалов.
- Презентация, пресс-тур.
- Управление информацией.
- Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных мероприятий.
- Материалы для публикации в СМИ. Медиа-карта.
- Зарождение практики паблик рилейшнз. Эволюция связей с общественностью.
- Американский опыт функционирования PR.
- Развитие национальных школ по связям с общественностью.
- Становление российского PR-рынка.
- Перспективы функционирования современного PR-рынка.
- Разработка визуального образа руководителя. Организация и проведение качественной видеосессии и видеосъёмки первого лица.
- Речевой имидж:
- Ораторское мастерство;
- Спичрайтинг;
- Технологии полемического общения.
- Поведенческая компонента имиджа. Протокол, светский этикет, бизнес-этикет.
- Легендирование как определяющая технология имиджмейкинга.
- Подготовка руководителя к участию в пресс-конференциях, ток-шоу, теледебатах, протокольных и светских мероприятиях.
- Технологии работы консультанта по персональному имиджу: тренинги, деловые игры, видеотесты, проблемные дискуссии.
- Коммерческое и общественное понятие категории "репутация".
- Интегрирование репутации в систему менеджмента.
- Особенности разработки и реализации Репутационных концепций для государственных структур, коммерческих компаний, общественных организаций
- PR-технологии в формировании репутации.
- Корпоративное гражданство как современная форма социальной ответственности бизнеса и определяющая технология формирования репутации компании.
- Стоимостная оценка репутации компании.
- Анализ медийного рынка. Федеральные, региональные и международные СМИ и информационные агентства.
- Основы журналистского мастерства.
- Организация работы пресс-службы.
- Технология создания информационных материалов для прессы. Особенности современного PR-текста.
- Мероприятия для журналистов и с участием журналистов.
- Технология продуцирования информационных поводов.
- Медиапланирование.
- Разработка и выпуск корпоративных изданий, их цели и задачи. Организация работы редакции корпоративных СМИ.
- Оценка эффективности взаимодействия со СМИ.
- Информационные войны.
- Организация и проведение пресс-конференции - деловая игра.
- Основы маркетинга и маркетинговых концепций.
- Реклама. Выставки.
- Директ-маркетинг.
- BTL-акции. EVENT SHOW.
- Спонсорство. Технология разработки и оценки спонсорских пакетов.
- Брендинг и PR - технологии.
- Особенности маркетинговых и PR-технологий в малом бизнесе и в системе B2B.
- Структура и функции государственной PR-службы.
- Принципы коммуникации, лежащие в основе правительственных PR.
- PR в области политики. Этапы избирательной кампании.
- Технологии организации и проведения избирательных кампаний с учётом нового политического устройства государства.
- PR-технологии в партийном строительстве.
- Кризис: понятие, диагностика.
- Конфликты и кризисы - их классификация. Типовые кризисы в практике компаний, работающих на российском рынке.
- Стратегия управления в кризисной ситуации (исторический аспект, российский и международный опыт).
- Разработка антикризисной программы.
- Теоретические аспекты кризисменеджмента.
- Организационные структуры управления кризисом. Технологии разработки и оформления планов кризисного реагирования.
- Психологические аспекты кризисных ситуаций.
- PR-сопровождение судебных процессов и недружественных поглощений.
- Кризисмейкинг как инструмент конкурентной борьбы.
- Внутриорганизационный PR.
- Направления и задачи внутриорганизационных коммуникаций.
- Средства внутриорганизационных коммуникаций.
- Конструирование корпоративного имиджа.
- Продвижение корпоративного имиджа.
- Построение системы внутрикорпоративных коммуникаций.
- Корпоративная культура в развивающейся организации: российский и зарубежный опыт.
- Аудит и диагностика корпоративной культуры в современной организации.
- Миссия фирмы - технологии её разработки и транслирования.
- PR-сопровождение организационных изменений.
- Кодекс корпоративной этики: технология разработки и внедрения. Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом. Обучение персонала.
- Организация и проведение корпоративных мероприятий.
- Интернет как средство массовой коммуникации.
- Возможности Internet в PR.
- Интерактивная среда работы с общественностью.
- Фасилитация: сущность, цели, разновидности.
- Деятельность фасилитатора.
- Модель групповой эффективности.
- Этапы фасилитации.
- Медиация как процедурная технология PR.
- Особенности PR-подразделения в коммерческой структуре.
- Специализированная PR-фирма. Проблемы взаимодействия государства, бизнеса и общественных институтов, лоббизм как социальное управление.
- Корпоративные основы и технологии лоббистской деятельности. Скрытый и открытый лоббизм.
- PR, GR и лоббирование: общее и различия. Новые подходы к лоббированию - концепция GPA. Координация деятельности лоббистов и PR-специалистов.
- Лоббирование российских интересов за рубежом и лоббизм западных компаний в России.
- Проблемы законодательного обеспечения лоббистской деятельности.
- Особенности лоббистских технологий в России в условиях новых политических реалий.
- Участие в международных организациях, саммитах, всемирных выставках и конкурсах.
- Имидж России и привлекательность российских брендов.
- PR-технологии в повышении инвестиционной привлекательности российской экономики и российских регионов.
- Место и роль НКО в современном социальном и бизнес пространстве.
- Технологии взаимодействия НКО с государственными и бизнес структурами.
- Технологии PR в формировании финансовой устойчивости НКО.
- Фандрайзинговые технологии: взаимодействие с фондами, правила написания заявок на грант.
- Структура современного рынка PR -услуг.
- Особенности функционирования корпоративных PR - департаментов.
- Отделы PR в государственных структурах.
- Принципы организации сетевого PR-агентства полного цикла.
- Особенности работы по системе freelance на российском рынке PR-услуг.
- Документооборот, поддерживающий PR-деятельность.
- Участие в тендерах, тендерная документация. Привлечение и удержание клиентов.
- Технология планирования профессиональной карьеры в индустрии PR.
- Профессиональные ассоциации, конкурсы, издания.
- Нормативно-законодательная база регламентирующая PR-деятельность.
- Договорные отношения субъектов PR.
- Изменения в российском законодательстве, касающиеся деятельности PR-специалистов: тенденции и прогнозы.
- Анализ законодательной базы зарубежных стран в области СМИ и PR.
- Стратегическое планирование исследований в PR.
- Технологии сбора и обработки информации.
- Количественные и качественные исследования.
- Экспресс-исследования и мониторинговые исследования.
- Медиаисследования и современный контент-анализ