коммуникативная природа СО
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Билет №12
Информационно-коммуникативная природа СО. Рекламная информация и PR-информация.
- Связи с общественностью имеют информационно-коммуникативную природу.
- В основе PR лежит социальная коммуникация – обмен между социальными субъектами информацией, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях.
- Информация - сообщение о чем-либо; сведения, являющиеся объектом хранения, переработки, передачи.
- Информация— совокупность данных, фактов, сведений о физическом мире и обществе как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях
- Социальная информация – информация, производящаяся в процессе человеческой деятельности, которая отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижениями ими своих целей.
Рекламная информация – значимая информация для потребителей товаров и услуг.
- Формирует отношение, побуждает к покупке.
- Средства передачи: средства распространения рекламы, любые рекламные носители, директмейл, реклама в местах продаж и т.д.
- Результат передачи - информированность о товаре/услуге, формирование общественного мнения, отношения к товару/услуге, купля/продажа.
- Рекламная Инф : обезличена, опосредована и опосредована; оплачена заказчиком.
- Рекламная информация инициированная, селективная, оптимизированная, но нерелевантная.
PR информация - тип социальной инф, которая производится в процесседеят-ти субъекта PR , распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деят-ти данного субъекта.(для целевой общественности)
- информация, значимая для продвигаемого субъекта PR.
- Формирует отношение к базисному субъекту PR.
- Средства передачи: СМИ, различные мероприятия, межличностные коммуникации.
- Результат передачи : информированность о базисном субъекте PR, успешное формирование к базисному субъекту PR, формирование общественного мнения о нем, его имидже и репутации.
- PR-информация инициированная, селективная, оптимизированная, может быть как релевантной, так и нерелевантной
- В отличие от рекламной информации, утилитарная цель которой может быть сформулирована как «Купи меня», PR-информация нацелена на лозунг «доверяй мне».