Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Вариант 3
1.Маркетинг – это социальный процесс, через который отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются, через создание и обмен товарами и услугами.
Маркетинг – это управление выбором потребителей.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
2.Внутренняя среда предприятия – представляет собой совокупность производственной и социальной подсистем строительной организации.
3.Товар – это набор изделий и услуг, который фирма предлагает целевому рынку (т.е. товар как материальный объект и услуги: гарантия, обслуживание и т.д.).
Характеристики товара:
• Потребительские свойства
• Качество
• Дизайн
• Ассортимент
• Упаковка
• …
Меняя характеристики товара, фирма может регулировать спрос на свои товары.
4.Стратегия – это перспективный план действий организации, направленных на достижение целей, связанных с качественным изменением существующего состояния. Т.е. если целью организации является определение ориентиров или направления ее развития, то стратегия организации – это план по достижению целей организации.
Стратегия – это генеральная программа действий, разработанная руководством компании и выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения целей.
5.Сводка контрольных показателей, Изложение маркетинговой ситуации, Перечень угроз и возможностей, Перечень задач и проблем, Стратегии маркетинга, Программы действий, Бюджеты, Порядок контроля.
6. Коммерческие характеристики товара – это совокупность выгод или полезных, с точки зрения потребителя, свойств, изменяя которые можно управлять спросом. Сюда относятся функциональные возможности товара, позволяющие потребителю решать определенные проблемы, а также нематериальные свойства, оказывающие воздействие на процесс принятия решения о покупке.
Существуют также некоммерческие характеристики товара – те объективно существующие свойства, которые необходимы для создания выгоды, как правило, в сочетании с несколькими другими характеристиками. Например, комфортность автомобиля (выгода) является следствием многих характеристик: вид подвески, просторность салона, устройство кресел. Однако потребитель не слишком интересуется подобными характеристиками, его интересует конечная выгода.
7. 1. На этапе внедрения задачей для фирмы является глубокое проникновение на рынок. Можно задать как очень высокий, так и очень низкий уровень каждой из маркетинговых переменных (цены, продвижения, распределения, качества товара).
Стадия внедрения и роста. Эта стадия непродолжительна по времени. Из-за больших издержек прибыль невелика. Идет постепенный рост объема реализации товара. Расширение рынка сопровождается ростом конкурентной борьбы.
Стратегия проникновения и покрытия издержек. Цели применения стратегии — проникновение на выбранные рынки, покрытие расходов на производство и транспортировку товара, предоставление информации о новом товаре, отработка тактики реализации, выбор каналов товародвижения, увеличение объемов продаж на существующих рынках и привлечение новых покупателей.
Стратегия выборочного проникновения. Эта стратегия реализуется, когда цена товара высока при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, а конкуренции нет. Цели стратегии — снижение маркетинговых расходов и получение максимальной прибыли.
Стратегия широкого проникновения. При этой стратегии цена на но-вый продукт низкая, а уровень затрат на стимулирование сбыта высокий. Цели — захват максимальной доли рынка, быстрое проникновение на рынок.
Стратегия пассивного маркетинга. Данная стратегия применима, когда цена продукта низкая, а затраты на операционный маркетинг незначительные. Цель установления низкой цены — стимулирование быстрого признания рынком нового товара.
Стратегия интенсивного маркетинга. Эта стратегия реализуется в том случае, когда цена высокая и уровень затрат на оперативный маркетинг тоже высокий.
8. . Дифференцирование - процесс разработки ряда существенных осо-бенностей продукта, призванных отличить его от товаров конкурентов.
9.В последние годы многие фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким об-разом, они хотят создать свой фирменный стиль, отличающий фирму и ее изделия от конкурентов и их товаров. Обычно фирменный стиль определяется как набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, призванных создать единый образ всех изделий фирмы, самой фирмы, а также исходящей из нее информации. Основными элементами фирменного стиля являются:
• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок;
• фирменный цвет (или набор цветов);
• фирменные константы.
Фирменный стиль
Товарный знак
Комплект шрифтов
Выбранный цвет
Логотип
Оригинальные оформительские константы
Оригинальный блок
Основная роль в фирменном стиле принадлежит товарному знаку. О нем уже подробно было сказано выше.