і Бінарні структури в рекламній міфології
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Класифікація міфів. Поняття міфологічних потреб. Міфічні аргументації в рекламі. Бінарні структури в рекламній міфології. Архетипічні моделі в рекламі. Ідеологічні міфи. Прийоми і засоби міфологізації комунікаційного рекламного простору.
Завдання для самостійної роботи (4 год.)
- Вибір методів та засобів психологічного впливу: фактори ціле відповідності та доцільності.
- Роль та значення стереотипів у конструюванні та сприйманні рекламних повідомлень.
- Міфодизайн як сучасна проекційна течія. Міфи в ПР та рекламі. Література [1-9, 10, 11, 15, 16, 23, 33,, 37, 40, 42, 43, 45, 46]
ТЕМА 5. Реклама в соціокультурному просторі. Соціокультурні цінності і їх відображення в рекламі (6 год.)
Семінар 1. Реклама як соціокультурне явище (2 год.)
Реклама в системі соціокультурних стосунків. Реклама і соціальна стратифікація суспільства. Відображення різноманітних типів людської діяльності в рекламі. Ігри в рекламі. Реклама в контексті кульгури. Культурні цінності та їх вплив на рекламу.
Завдання для самостійної роботи (4 год.)
1. Молодіжна реклама та її особливості Література [1-9, 10, 15, 16, 19, 23, 33, 37, 42, 44]
ТИПОВІ ЗАВДАННЯ МОДУЛЬНОЇ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ 1.
- В чому полягають особливості реклами як економічного та соціокультурного елементу? Наведіть типові визначення реклами.
- Наведіть приклади рекламних повідомлень, де використовуються наступні прийоми:
- метафори та алегорія
- персоніфікація
- фетишизація
- символи
- гумор
- Назвіть найбільш доцільні засоби впливу при рекламі наступних категорій продукції: ліки, дорогі парфуми, пральний порошок, автомобілі, послуги страхування, технологічне устаткування.
- Назвіть основні прийоми підвищення ефективності рекламного тексту. Видозмініть наведене рекламне повідомлення, застосувавши декілька з наведених Вами прийомів.
Контрольні запитання до змістового модуля 1.
- Які функції виконує сучасна реклама?
- Назвіть основні типи і види реклами.
- Охарактеризуйте психологічну структуру рекламної діяльності.
- Які основні психологічні принципи рекламної діяльності?
- Охарактеризуйте рекламу як особливий вид комунікацій
- Який взаємозв’язок ЗМІ і реклами як соціальної комунікації?
- Яке значення посідають соціальні оцінки, порівняння і мода в сучасній рекламі?
- Назвіть основні психологічні процеси в структурі рекламної діяльності.
- Охарактеризуйте наступні психологічні процеси в контексті рекламної діяльності:
- Відчуття.
- Сприймання.
- Увага.
- Пам’ять.
- Емоції.
- Мислення.