Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
15. Цена продукции
Цена – денежное выражение стоимости товара, работы или услуги или сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу на основе взаимной договоренности.
Стоимость товара определяется спросом и предложением и в конечном итоге воплощенным в нем трудом, признанным обществом. На товарном рынке цены, как правило, не совпадают со стоимостью товаров. Отклонение цен от стоимости определяется собственниками товаров, государством и выполняемыми функциями товаров.
Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ею функциях. При всем многообразии теоретических трактовок присущих цене функций, большинство экономистов выделяют пять основных функций цен:
сбалансирования спроса и предложения;
учетно-измерительную (критериальная);
стимулирующую;
перераспределительную;
рационального размещения производства (продажи).
Систему цен принято классифицировать в соответствии с определенными признаками. Схематически виды цен по основным классификационным признакам представлены на рисунке 1.
Состав и структура цены
Систему цен характеризуют следующие параметры:
- уровень цен – это абсолютное количественное выражение цены в денежной сумме;
- структура цен представляет собой определенные соотношение элементов цены в процентах или долях;
- динамика цен – это изменение уровня цен за определенный период времени.
В общем виде цена любого товара состоит из трех составляющих:
издержки (себестоимость) производства и обращения;
налоги, отчисления, сборы;
прибыль (производителя, посредников, розничного продавца).
При централизованном ценообразовании структура цены формируется исходя из затратного метода, а при рыночном ценообразовании – под воздействием спроса и предложения.
В настоящее время розничные цены формируются по простой схеме в зависимости от конъюнктуры рынка, потребительских свойств товара, места производства и реализации продукции, размера косвенных налогов, допустимых оптовых и торговых (розничных) надбавок. Структура розничной цены представлена на рис. 2. К косвенным налогам относятся налоги на товары и услуги, уплачиваемые в цене товара или включаемые в тариф. Это налог на добавленную стоимость (НДС), акциз, таможенные пошлины и другие.
Рис. 2 – Структура розничной цены
Методы ценообразования
Цена в условиях рыночной экономики – важнейший экономический параметр, характеризующий деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия. При всем многообразии возможных методов ценообразования можно выделить основные, наиболее часто применяемые.
Прежде всего, рассмотрим затратные методы ценообразования. Они обеспечивают расчет цены на товар или услугу путем прибавления к издержкам или себестоимости их производства какой-то конкретной величины. Выделяют следующие затратные методы ценообразования:
- метод полных издержек;
- метод прямых затрат;
- метод обеспечения целевой прибыли.
Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек – переменные (прямые) плюс постоянные (накладные) издержки – и прибыли, которую предприятие рассчитывает получить. Определение цены в этом случае можно выразить следующей формулой: ,
|
где |
- |
цена единицы товара, руб.; |
|
|
- |
себестоимость единицы товара, руб.; |
||
|
- |
косвенные налоги и отчисления в цене товара, руб.; |
||
|
- |
прибыль, получаемая предприятием за счет производства и реализации единицы товара, руб. |
Сущность метода прямых затрат состоит в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки - прибыли. При этом постоянные расходы, как расходы предприятия в целом, не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и переменными затратами на производство продукции. Эта разница получила название «добавленной» или «маржинальной» прибыли.
К методам ценообразования на основе издержек производства относится расчет цен на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. В данном случае предприятие стремится к установлению такой цены, которая обеспечит ему желаемый объем прибыли. Основой расчета является построение так называемого графика безубыточности (рис. 3).
Рис. 3 – График безубыточности для определения цены товара
График показывает, что при цене товара 15 руб. (из расчета, что будет продано 800 тыс. шт. на сумму 12 млн. руб.) предприятие достигнет безубыточности при продаже 600 тыс. шт., а желаемая прибыль в 2 млн. руб. будет получена при продаже 800 тыс.
Если же предприятие назначает цену за товар 20 руб., то для получения желаемой прибыли ему не надо продавать так много товара. Однако следует иметь в виду, что при более высокой цене товар может не пользоваться спросом.
Следующую группу представляют методы определения исходной цены с учетом спроса на товар и уровня конкуренции на рынке. Они основаны на маркетинговом подходе к формированию продажной цены. Наиболее часто используются следующие методы:
- метод ощущаемой потребителем ценности товара;
- метод формирования цены посредством ориентации на рыночные цены;
- метод установления престижных цен;
- состязательный метод определения цен.
Рис.4. Схема транспортировки грузов
Учет транспортных расходов ведется в так называемых франко-ценах, которые определяют, какую часть транспортных расходов оплачивает поставщик, а какую покупатель (рис. 4).
Существует четыре основных варианта франко-цены:
Ценообразование в газовой промышленности
Цены и тарифы на продукцию и услуги естественных мо нополий разрабатывает Федеральная энергетическая комиссия (ФЭК) Российской Федерации.
Для ОАО «Газпром» ежегодно ФЭК издает Постановление «Об оптовых це нах на газ, реализуемый потребителям Российской Федерации». В нем утверждаются и вводятся в действие оптовые цены на газ для промышленных потребителей и населению.
Оптовые цены устанавливаются на условиях франко-граница раздела газотранспортных и газораспределительных сетей на объемную единицу 1000 м/куб. при температуре 20 С, давлении 760 мм рт. ст., и расчетной теплоте сгорания 7900+100ккал/м. куб. Цена устанавливается с акцизом, без НДС.
Оптовые цены на газ, реализуемый всем кроме насе ления, дифференцируются по регионам. Вся территория РФ разделена на семь ценовых поясов (от О до 6).
0 - 2: Ямало-Ненецкий, Ханты-Мансийский АО, Республика Коми, Тюменская, Астраханская области,
3 - 4: Урал и Поволжье,
5: Центральные области,
6: Республики Северного Кавказа, Ставропольский и Краснодарский края, Калининградская и Ростовская области.
В пределах оптовых цен ОАО «Газ пром» разрабатывает внутренние расчетные (оптовые) цены на газ и тарифы на транспортировку и хранение газа для организаций ОАО «Газпром»: Они рассчитываются как сумма средних затрат и нормы прибыли.
Сейчас рассматривается вопрос о создании общерос сийского оптового рынка газа для создания рав ного доступа всех предприятий «Газпрома» и прочих предприятий к газопроводной сети. Создание его и газовой биржи заменит сложившуюся систему ценообразования принципами рыночного ценообразования с уче том спроса и предложения.
Ценообразование в нефтяной промышленности
В России отсутствует внутренний рынок нефти. Нефтяная промышленность принадлежит 9 нефтяным компаниям. Среди них вертикальные интерграции ЛУКОЙЛ, Сиданко, ТНК, Роснефть и др.
Цены на промежуточную продукцию устанавливаются самостоятельно. Они внутренние или трансфертные. ВИНК покупают у своих нефтедобывающих предприятий нефть по данным ценам. Часть нефти (до 40%) реализуется на экспорт, другую перерабатывают на НПЗ. Полученные нефтепродукты реали зуют как внутри, так и на внешнем рынке.
Для снижения издержек в нефтедобыче до НГДУ доводятся плано вые закупочные цены со стороны НПЗ. НГДУ раз рабатывают планы сокращения затрат. При этом цена нефти, с которой начисляются налоги, будет ниже «рыночной» и экспортной цены. ФЭК устанавливает тарифы на транспортировку нефти.
В зависимости от фактора времени
Публикуемые
- справочные
прейскурантные
Расчетные
В зависимости
от сферы
товарного
обращения
В зависимости от
степени государственного
регулирования
По способу
установления
и фиксации
По транспортной
составляющей
Оптовые цены
Закупочные цены
Розничные цены
Тарифы на услуги
транспорта
Регулируемые
Предельные
Гарантированные
Рекомендуемые
Свободные
Цена спроса
Цена предложения
Твердые
Подвижные
Скользящие
Цены франко-склад поставщика
Цены франко-станция
отправления
Цены франко-вагон станция
отправления
Цены франко-вагон станция
назначения
Цены франко-склад потребителя
Рис. 1 – Виды цен
Цена
производства
Фиксируемые
По характеру
ценовой информации
цены
аукционов
- цены торгов
- биржевые
котировки
Сезонные
Постоянные
Ступенчатые
Себестоимость
Прибыль
Косвенные налоги
Торговая надбавка (скидки)
Оптовая Розничная
Оптовая (отпускная) цена предприятия-изготовителя
Оптовая (отпускная) цена предприятия-оптовика
Розничная цена
Валовые поступления
Целевая прибыль (2 млн.руб.)
Постоянные
издержки
Валовые издержки
2
4
6
8
10
12
0
200
400
600
800
1000
в млн. руб.
Объем продаж, тыс. шт.