Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
25. Айдентика как основа для построения дизайн-программы.
Корпоративный стиль, айдентика (англ. corporate identity) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.
«Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных константов, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю.
Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности
Айдентика. Это совокупность особенных приемов художественного и технического дизайна, позволяющая создать оригинальный рекламный материал – не только в высшей степени декоративный, но и «коммуникативный», располагающий к себе.
На первый взгляд, это не очень интересно, когда вся рекламная продукция компании, фирменная документация, униформа сотрудников, сувенирная продукция будет выполнена в одном и том же цвете, с одними и теми же графическими элементами, причем традиционными для этой компании. Но с другой стороны, такая «похожесть» сулит компании большую выгоду на рынке.
Если вся документация фирмы, рекламные материалы, бейджики сотрудников, даже указатели и названия кабинетов будут выполнены в одном стиле, это создаст у потенциальных клиентов впечатление, что они имеют дело с единой сильной организацией, сплоченной командой сотрудников. А ещё это повысит узнаваемость продукции фирмы, её рекламных акций. Таким образом, айдентика укрепляет статус и улучшает имидж компании или торговой марки на рынке.
Ни одна компания не становится популярной до тех пор, пока досконально не проработает свой уникальный фирменный стиль. Даже если бизнес процесс полностью налажен, вас могут не замечать просто потому, что ваш образ легче забыть, чем запомнить.
Конечно, можно создавать правила айдентики ежегодно и даже чаще, однако, единожды созданная айдентика – более верное решение. Кроме чисто визуальной функции, айдентика играет ещё одну роль – она помогает сплотить сотрудников фирмы в единую команду. Уже давно доказано, что если компания имеет один фирменный стиль, так сказать «единый почерк», то что касается решений в области маркетинга и рекламы – они принимаются на более квалифицированном уровне, кроме того, стоимость и сроки разработки рекламных материалов существенно сокращаются. Да и сама реклама становится более эффективной.
Если говорить кратко, то айдентика – это визуализация самой торговой марки, её рекламной стратегии. Удачно подобранная айдентика – это один из наиболее действенных методов борьбы с конкурентами.
26.Дизайн-программа как принцип создания универсального образа.
«Дизайн-программа» — действенный инструмент для продвижения и укрепления бренда, завоевания международных общественных и деловых симпатий.
Рекламная кампания это:
- рекламные мероприятия, объединенные одной целью, охватывающие определенный период времени и распределенные во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое;
- система рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств, для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой стратегии компании, дает отличный эффект. Эффективность рекламной кампании достигается за счет использования средств рекламы.
Целями проведения рекламных кампаний являются:
27. Медиафасад как тип современного дизайна.
Современный рекламный носитель – медиафасад служит для расширения диапазона подачи рекламы, хорошо вписывается в урбанистический дизайн современного города.
|
Медиафасады позволяют использовать возможности полноцветного светодиодного экрана практически без дополнительной нагрузки на фасад здания. |
Медиафасад – это светодиодный, гибкий, динамичный видеоэкран, который можно инсталлировать на любую поверхность фасада здания. Представляет из себя сетку (легкий каркас), в которую вмонтированы точечные светодиодные источники света. Со стороны это выглядит, как гигантский светодиодный видеоэкран, на который можно транслировать телевизионный сигнал, показывать видеоролики, или просто обеспечивать оригинальную подсветку здания.
Главное достоинство такого светового оформления фасадов, как медиафасад – это гибкость. Их возможно использовать и в закрытом помещении и на открытом воздухе в любых форматах и в разнообразной архитектуре.
Медиафасады - преимущества
Медиафасады – это современные визуальные комплексные решения в оформлении внешнего вида зданий. Они позволяют объединить архитектуру, рекламу, медиа и искусство. Медиафасад способен покрывать как все здание, так и его часть, позволяя при этом транслировать красочные крупномасштабные видеоизображения. Он является крупнейшим рекламным носителем и центральным архитектурным элементом, обеспечивающим уникальность здания.
Огни большого города формируют дизайнерские решения в области медафасадов:
Медиафасады преобразили облик современных городов, заменив собой вывески и плакаты. Как современное слово в области рекламы, медиафасады призваны сделать диалог с потребителем более эффективным и, вместе с тем, оживить поверхность строений. Внешне медиафасад представляется гигантским телевизионным экраном, а изнутри здания конструкция почти незаметна. Прозрачность конструкции составляет порядка 80%.