У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Субъекты рекламной деятельности

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-20

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 27.4.2025

Вопрос№ 37. Субъекты рекламной деятельности.

Рекламный менеджмент – комплекс элементов, а также участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контроля, информационного обеспечения рекламы в единой коммуникационной системе.

Участники рекламного рынка:

  1.  рекламодатели – физические и юридические лица, которые инициируют производство рекламы и как правило оплачивают ее производство.
  2.  Рекламопроизводители – рекламные агентства и другие хозяйствующие субъекты, создающие рекламу.
  3.  Потребители – юридические или физические лица, до сведений которых доводится рекламная информация с целью инициировать покупку.
  4.  Исследовательские организации – фирмы, изучающие рынок, поведение потребителей, эффективность рекламы и т.д.
  5.  Рекламораспространители – СМИ, Интернет, наружная реклама, нетрадиционные носители рекламы.
  6.  Конкуренты – субъекты бизнеса, в которых значительное число производителей обслуживает множество клиентов, в тоже время ни один из них не может предложить такое количество товара, чтобы повлиять на цены.
  7.  Государственные организации – система органов исполнительной власти, также суд и прокуратура, участвующие в процессе регулирования рекламной деятельности (ФАС, ГД).
  8.  Общественные организации – объединения, ассоциации, союзы, которые в соответствии с законом наделены определенными полномочиями в области экспертизы, разработке нормативов и т.д. (РАРА, НАТ)

Организационные структуры рекламного бизнеса:

  1.  Рекламное агентство – независимое предприятие, состоящее как из творческих работников, так и из предпринимателей, которые разрабатывают, производят и распространяют рекламу, а также планируют рекламные кампании.

Классификация агентств:

  1.  Агентства полного цикла – имеют полный набор функций: планирует и реализует рекламные кампании, исследует, изготовляет, размещает и аудирует.
  2.  Специализированные РА:

- B-to-B (реклама производственных и технических изделий);

- Агентства медиа-баеры (осуществляет закупку рекламного пространства на радио, ТВ, в прессе с целью последующей продажи);

- Агентства медиа-селлеры (продают рекламное пространство СМИ от имени и по поручению, в соответствии с договорными обязательствами с этими СМИ).

3) Креативные РА – разрабатывают идеи и темы, создают персонажей, тексты и др.  

2. Рекламные холдинги – акционерные общества, приобретающие контрольные пакеты других агентств с целью осуществления контроля над их деятельностью.

3. Агентская фирма – посредническая организация, имеющая минимальный штат и осуществляющая поиск рекламодателя.

Структура рекламного агентства:

- Творческий отдел (генерация идей, создание нового продукта).

- Отдел работы с клиентами.

- Производственный отдел (изготовление продукта, может включать типографию).

- Отдел размещения (выбор носителя рекламы, связь со СМИ и др.).

- Отдел маркетинга (исследование рынка, сегментирование целевой аудитории).

- Финансово-хозяйственный отдел (ведение документации, управление финансами и др.).

Персона:

- Творческие сотрудники (дизайнеры, копирайтеры, фотографы).

- Менеджеры (управляют по основным направлениям – производство, маркетинг, работа с клиентами).

- Специалисты исследователи.

- Сотрудники финансового отдела.

  1.  Отделы рекламы на фирме

Функции:

- исследование рынка;

- взаимодействие со СМИ;

- копирайтинг;

- бюджетирование;

- рекрутинг;

- координация информационной стратегии фирмы;

- аутсорсинг;

- анализ, мониторинг СМИ;

- клипинг, ведение архива.

  1.  Рекламный агент – это сотрудник РА, осуществляющий деятельность по поиску рекламодателей.

Функции, знания, умения:

- эрудиция,

- профессиональные знания,

- знания проблем рекламодателя,

- умение вести переговоры.

Выводы:

  1.  Основные субъекты рекламного рынка – потребители, рекламодатели, государственные организации.
  2.  Рекламное агентство – бизнес-структура, бизнес-единица, полноправный хозяйствующий субъект современной экономики России.
  3.  Законодательная база государственного регулирования расширилась, но многие проблемы не решены.




1. по теме или механики которые хотите использовать
2. 5 Многокомпонентные жидкости 1
3. Концепт женщина в русской языковой картине мира
4. В ряде случаев программные продукты невозможно или очень трудно характеризовать непосредственной экономич
5. Предмет теории государства и права
6. Психологопедагогическое образование
7. Маркетинг у готельному бізнесі
8. Большой бонус
9. Города Албании
10. Государственное управление земельным фондом

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе