Субъекты рекламной деятельности
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Вопрос№ 37. Субъекты рекламной деятельности.
Рекламный менеджмент – комплекс элементов, а также участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контроля, информационного обеспечения рекламы в единой коммуникационной системе.
Участники рекламного рынка:
- рекламодатели – физические и юридические лица, которые инициируют производство рекламы и как правило оплачивают ее производство.
- Рекламопроизводители – рекламные агентства и другие хозяйствующие субъекты, создающие рекламу.
- Потребители – юридические или физические лица, до сведений которых доводится рекламная информация с целью инициировать покупку.
- Исследовательские организации – фирмы, изучающие рынок, поведение потребителей, эффективность рекламы и т.д.
- Рекламораспространители – СМИ, Интернет, наружная реклама, нетрадиционные носители рекламы.
- Конкуренты – субъекты бизнеса, в которых значительное число производителей обслуживает множество клиентов, в тоже время ни один из них не может предложить такое количество товара, чтобы повлиять на цены.
- Государственные организации – система органов исполнительной власти, также суд и прокуратура, участвующие в процессе регулирования рекламной деятельности (ФАС, ГД).
- Общественные организации – объединения, ассоциации, союзы, которые в соответствии с законом наделены определенными полномочиями в области экспертизы, разработке нормативов и т.д. (РАРА, НАТ)
Организационные структуры рекламного бизнеса:
- Рекламное агентство – независимое предприятие, состоящее как из творческих работников, так и из предпринимателей, которые разрабатывают, производят и распространяют рекламу, а также планируют рекламные кампании.
Классификация агентств:
- Агентства полного цикла – имеют полный набор функций: планирует и реализует рекламные кампании, исследует, изготовляет, размещает и аудирует.
- Специализированные РА:
- B-to-B (реклама производственных и технических изделий);
- Агентства медиа-баеры (осуществляет закупку рекламного пространства на радио, ТВ, в прессе с целью последующей продажи);
- Агентства медиа-селлеры (продают рекламное пространство СМИ от имени и по поручению, в соответствии с договорными обязательствами с этими СМИ).
3) Креативные РА – разрабатывают идеи и темы, создают персонажей, тексты и др.
2. Рекламные холдинги – акционерные общества, приобретающие контрольные пакеты других агентств с целью осуществления контроля над их деятельностью.
3. Агентская фирма – посредническая организация, имеющая минимальный штат и осуществляющая поиск рекламодателя.
Структура рекламного агентства:
- Творческий отдел (генерация идей, создание нового продукта).
- Отдел работы с клиентами.
- Производственный отдел (изготовление продукта, может включать типографию).
- Отдел размещения (выбор носителя рекламы, связь со СМИ и др.).
- Отдел маркетинга (исследование рынка, сегментирование целевой аудитории).
- Финансово-хозяйственный отдел (ведение документации, управление финансами и др.).
Персона:
- Творческие сотрудники (дизайнеры, копирайтеры, фотографы).
- Менеджеры (управляют по основным направлениям – производство, маркетинг, работа с клиентами).
- Специалисты исследователи.
- Сотрудники финансового отдела.
- Отделы рекламы на фирме
Функции:
- исследование рынка;
- взаимодействие со СМИ;
- копирайтинг;
- бюджетирование;
- рекрутинг;
- координация информационной стратегии фирмы;
- аутсорсинг;
- анализ, мониторинг СМИ;
- клипинг, ведение архива.
- Рекламный агент – это сотрудник РА, осуществляющий деятельность по поиску рекламодателей.
Функции, знания, умения:
- эрудиция,
- профессиональные знания,
- знания проблем рекламодателя,
- умение вести переговоры.
Выводы:
- Основные субъекты рекламного рынка – потребители, рекламодатели, государственные организации.
- Рекламное агентство – бизнес-структура, бизнес-единица, полноправный хозяйствующий субъект современной экономики России.
- Законодательная база государственного регулирования расширилась, но многие проблемы не решены.
2. Неценовая конкуренция и её экономическая роль
3. Лабораторная работа 4 ОЦЕНКА УРОВНЯ ЗАГРЯЗНЕНИЯ АТМОСФЕРНОГО ВОЗДУХА ОТРАБОТАННЫМИ ГАЗАМИ АВТОТРАНСПО
4. Связной передатчик
5. Вдосконалення контрольно-оцінної діяльності в початковій школі
6. на тему- Государственное регулирование рыночной экономики
7. Лекция 6 Ферменты ~ биологические катализаторы
8. 20г кем выдан Адрес фактического проживания-
9. Организация исследования систем управления в компании.html
10. Уголовная ответственность за превышение должностных полномочий
11. тема данных об имущественном и финансовом положении организации и о результатах ее хозяйственной деятельнос
12. Тема курсу- Статистика ресурсів комерційних банків Тема- Аналіз формування кредитних ресурсів банку.html
13. Люблю тебя, столичный Нижний
14. Тема- Microsoft Excel Создание и форматирование таблиц Цель- Научиться создавать и редактировать таблицы в Excel
15. Экономика и её значения
16. Тема- Створення елементарних запитів до таблиць ccess та використання підстановок для окремих полів; остаточне
17. 2013 Сражался он чтоб жили мы
18. участниками Содружества задачам национальной безопасности страны
19. тема- Неводные растворы.
20. ВАРИАНТ Часть 1