У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Субъекты рекламной деятельности

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-20

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 18.5.2025

Вопрос№ 37. Субъекты рекламной деятельности.

Рекламный менеджмент – комплекс элементов, а также участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контроля, информационного обеспечения рекламы в единой коммуникационной системе.

Участники рекламного рынка:

  1.  рекламодатели – физические и юридические лица, которые инициируют производство рекламы и как правило оплачивают ее производство.
  2.  Рекламопроизводители – рекламные агентства и другие хозяйствующие субъекты, создающие рекламу.
  3.  Потребители – юридические или физические лица, до сведений которых доводится рекламная информация с целью инициировать покупку.
  4.  Исследовательские организации – фирмы, изучающие рынок, поведение потребителей, эффективность рекламы и т.д.
  5.  Рекламораспространители – СМИ, Интернет, наружная реклама, нетрадиционные носители рекламы.
  6.  Конкуренты – субъекты бизнеса, в которых значительное число производителей обслуживает множество клиентов, в тоже время ни один из них не может предложить такое количество товара, чтобы повлиять на цены.
  7.  Государственные организации – система органов исполнительной власти, также суд и прокуратура, участвующие в процессе регулирования рекламной деятельности (ФАС, ГД).
  8.  Общественные организации – объединения, ассоциации, союзы, которые в соответствии с законом наделены определенными полномочиями в области экспертизы, разработке нормативов и т.д. (РАРА, НАТ)

Организационные структуры рекламного бизнеса:

  1.  Рекламное агентство – независимое предприятие, состоящее как из творческих работников, так и из предпринимателей, которые разрабатывают, производят и распространяют рекламу, а также планируют рекламные кампании.

Классификация агентств:

  1.  Агентства полного цикла – имеют полный набор функций: планирует и реализует рекламные кампании, исследует, изготовляет, размещает и аудирует.
  2.  Специализированные РА:

- B-to-B (реклама производственных и технических изделий);

- Агентства медиа-баеры (осуществляет закупку рекламного пространства на радио, ТВ, в прессе с целью последующей продажи);

- Агентства медиа-селлеры (продают рекламное пространство СМИ от имени и по поручению, в соответствии с договорными обязательствами с этими СМИ).

3) Креативные РА – разрабатывают идеи и темы, создают персонажей, тексты и др.  

2. Рекламные холдинги – акционерные общества, приобретающие контрольные пакеты других агентств с целью осуществления контроля над их деятельностью.

3. Агентская фирма – посредническая организация, имеющая минимальный штат и осуществляющая поиск рекламодателя.

Структура рекламного агентства:

- Творческий отдел (генерация идей, создание нового продукта).

- Отдел работы с клиентами.

- Производственный отдел (изготовление продукта, может включать типографию).

- Отдел размещения (выбор носителя рекламы, связь со СМИ и др.).

- Отдел маркетинга (исследование рынка, сегментирование целевой аудитории).

- Финансово-хозяйственный отдел (ведение документации, управление финансами и др.).

Персона:

- Творческие сотрудники (дизайнеры, копирайтеры, фотографы).

- Менеджеры (управляют по основным направлениям – производство, маркетинг, работа с клиентами).

- Специалисты исследователи.

- Сотрудники финансового отдела.

  1.  Отделы рекламы на фирме

Функции:

- исследование рынка;

- взаимодействие со СМИ;

- копирайтинг;

- бюджетирование;

- рекрутинг;

- координация информационной стратегии фирмы;

- аутсорсинг;

- анализ, мониторинг СМИ;

- клипинг, ведение архива.

  1.  Рекламный агент – это сотрудник РА, осуществляющий деятельность по поиску рекламодателей.

Функции, знания, умения:

- эрудиция,

- профессиональные знания,

- знания проблем рекламодателя,

- умение вести переговоры.

Выводы:

  1.  Основные субъекты рекламного рынка – потребители, рекламодатели, государственные организации.
  2.  Рекламное агентство – бизнес-структура, бизнес-единица, полноправный хозяйствующий субъект современной экономики России.
  3.  Законодательная база государственного регулирования расширилась, но многие проблемы не решены.




1. Порівняльна характеристика інформаційних жанрів журналістики
2. тема NVTEX Система НАВТЕКС является международной службой предоставляющей судам навигационные и метео
3.  СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКОМ БАНКЕ
4. Статья из опыта работы учителя физики Симоновой Галины Федоровны Функционирование школы в инно
5.  Его жизнь понятна и проста За раз он скурит тройку сигарет
6. Теория экономик
7. тематика Основные научные достижения арабских ученых относятся ко времени Раннего Средневековья
8. Контроль и корректура счисления 2
9. Небезпека ушкодження електричним струмом і заходи попередження електротравматизму
10.  г. ОТЧЕТ О ЛАБОРАТОРНОЙ РАБОТЕ ldquo;Измерение площади листа бумагиrdquo; по дисципли

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе