Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

Подписываем
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Вопрос№ 37. Субъекты рекламной деятельности.
Рекламный менеджмент комплекс элементов, а также участников, процессов и приемов по определению целей, организации, контроля, информационного обеспечения рекламы в единой коммуникационной системе.
Участники рекламного рынка:
Организационные структуры рекламного бизнеса:
Классификация агентств:
- B-to-B (реклама производственных и технических изделий);
- Агентства медиа-баеры (осуществляет закупку рекламного пространства на радио, ТВ, в прессе с целью последующей продажи);
- Агентства медиа-селлеры (продают рекламное пространство СМИ от имени и по поручению, в соответствии с договорными обязательствами с этими СМИ).
3) Креативные РА разрабатывают идеи и темы, создают персонажей, тексты и др.
2. Рекламные холдинги акционерные общества, приобретающие контрольные пакеты других агентств с целью осуществления контроля над их деятельностью.
3. Агентская фирма посредническая организация, имеющая минимальный штат и осуществляющая поиск рекламодателя.
Структура рекламного агентства:
- Творческий отдел (генерация идей, создание нового продукта).
- Отдел работы с клиентами.
- Производственный отдел (изготовление продукта, может включать типографию).
- Отдел размещения (выбор носителя рекламы, связь со СМИ и др.).
- Отдел маркетинга (исследование рынка, сегментирование целевой аудитории).
- Финансово-хозяйственный отдел (ведение документации, управление финансами и др.).
Персона:
- Творческие сотрудники (дизайнеры, копирайтеры, фотографы).
- Менеджеры (управляют по основным направлениям производство, маркетинг, работа с клиентами).
- Специалисты исследователи.
- Сотрудники финансового отдела.
Функции:
- исследование рынка;
- взаимодействие со СМИ;
- копирайтинг;
- бюджетирование;
- рекрутинг;
- координация информационной стратегии фирмы;
- аутсорсинг;
- анализ, мониторинг СМИ;
- клипинг, ведение архива.
Функции, знания, умения:
- эрудиция,
- профессиональные знания,
- знания проблем рекламодателя,
- умение вести переговоры.
Выводы: