Статья Частные объявления Модуль Само издание если рекламное Пробник прикрепленный к рекламе
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Виды и характеристика рекламного продукта.
Печатная реклама
Статья
Частные объявления
Модуль
Само издание (если рекламное)
Пробник, прикрепленный к рекламе
Нестандартная полоса
Полиграфическая реклама
Плакаты/афиши
Стикеры
Листовки
Флаеры
Фуклеты
Брошюры
Проспекты/конверты/бланки
Наружная реклама
Вывеска
Билборд/баннер/растяжка
На транспорте
Световые короба
Экраны
Сити форматы
Воздушная реклама
Аудио реклама
Джиггинсы
Рекламные песни
Споты
Аудиоролики
Спонсорство
TV (тоже самое что и на радио + текст, магазин на диване, продукт плэйсман)
Интернет кнопки и гиперссылки, расхлопывающие окна
Копирайтинг
Текст
Слоган
Сценарий
Поздравление
Речь
Рекламный процесс
Бриф
Коммерческое предложение
Деловое предложение
Прайс, отчет, смета, презентация
Сувенирная продукция (деловая, VIP, широкого распространения)
Характеристика печатной рекламы:
Наличие конкурентов
Периодическая
Тиражи
Общее между печатной и полиграфической рекламой:
Общие технологии
Одинаковые носители
Методы распространения
Преимущества печатной рекламы:
- относительно низкая стоимость
- широкий охват аудитории
- возможность влиять на аудиторию
- возможность хранения
- многофункциональность
Недостатки:
- низкая степень избираемости аудитории
- низкая степень оперативности
- печатная пресса проигрывает СМИ.
Различия журналов и газет:
В журналах акцент на иллюстративность, в газетах на информативность
Длительность хранения
Формат (газеты А3, А2, А4; журналы А4, А5)
Качество бумаги
Статус
Уровень специализации
Критерии оценки продуктов печатной рекламы.
СМИ как рекламоноситель
Название и позиционирование
Вид продукта
Формат и количество полос (1 полоса = 1 странице)
Тип соединения полос (вкладка, скрепка, склейка)
Тираж и охват аудитории (заявленный, подтвержденный). Охват аудитории: газеты = тираж * 3/3,5; журнала = тираж * 5
Цветность и качество бумаги (черно/белый + все оттенки серого (используется в газетах для всех видов полос), двуцвет черно/белый + все оттенки серого + еще один цвет, полноцвет)
Периодичность и время отдачи в печать (Г: ежедневная, еженедельная; Ж: раз/нед., раз/мес., раз/кварт.)
Стоимость издания в продаже (бесплатное, платное)
Стоимость размещения рекламы в этом издании
Обложка или первая полоса газеты/журнала
Объем рекламной информации (Ж: объем до 40%от общей информации; для рекламно - информационного издания более 40%)
? Существует ли отбор рекламодателя:
- тематика
- размеры
- реклама только на левых полосах
- требования к различной рекламе
- авторство
Качество рекламной информации
Общее впечатление от СМИ как рекламоносителя.
Классифайт несколько модулей на одном листе в одной тематике.
Полиграфическая реклама
Формат, требования к дизайну, информационная часть, преимущества, особенности распространения, недостатки