Статья Частные объявления Модуль Само издание если рекламное Пробник прикрепленный к рекламе
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-20
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Виды и характеристика рекламного продукта.
- Печатная реклама
- Статья
- Частные объявления
- Модуль
- Само издание (если рекламное)
- Пробник, прикрепленный к рекламе
- Нестандартная полоса
- Полиграфическая реклама
- Плакаты/афиши
- Стикеры
- Листовки
- Флаеры
- Фуклеты
- Брошюры
- Проспекты/конверты/бланки
- Наружная реклама
- Вывеска
- Билборд/баннер/растяжка
- На транспорте
- Световые короба
- Экраны
- Сити форматы
- Воздушная реклама
- Аудио реклама
- Джиггинсы
- Рекламные песни
- Споты
- Аудиоролики
- Спонсорство
- TV (тоже самое что и на радио + текст, магазин на диване, продукт плэйсман)
- Интернет – кнопки и гиперссылки, расхлопывающие окна
- Копирайтинг
- Текст
- Слоган
- Сценарий
- Поздравление
- Речь
- Рекламный процесс
- Бриф
- Коммерческое предложение
- Деловое предложение
- Прайс, отчет, смета, презентация
- Сувенирная продукция (деловая, VIP, широкого распространения)
Характеристика печатной рекламы:
- Наличие конкурентов
- Периодическая
- Тиражи
Общее между печатной и полиграфической рекламой:
- Общие технологии
- Одинаковые носители
- Методы распространения
Преимущества печатной рекламы:
- относительно низкая стоимость
- широкий охват аудитории
- возможность влиять на аудиторию
- возможность хранения
- многофункциональность
Недостатки:
- низкая степень избираемости аудитории
- низкая степень оперативности
- печатная пресса проигрывает СМИ.
Различия журналов и газет:
- В журналах акцент на иллюстративность, в газетах на информативность
- Длительность хранения
- Формат (газеты – А3, А2, А4; журналы – А4, А5)
- Качество бумаги
- Статус
- Уровень специализации
Критерии оценки продуктов печатной рекламы.
- СМИ как рекламоноситель
- Название и позиционирование
- Вид продукта
- Формат и количество полос (1 полоса = 1 странице)
- Тип соединения полос (вкладка, скрепка, склейка)
- Тираж и охват аудитории (заявленный, подтвержденный). Охват аудитории: газеты = тираж * 3/3,5; журнала = тираж * 5
- Цветность и качество бумаги (черно/белый + все оттенки серого (используется в газетах для всех видов полос), двуцвет – черно/белый + все оттенки серого + еще один цвет, полноцвет)
- Периодичность и время отдачи в печать (Г: ежедневная, еженедельная; Ж: раз/нед., раз/мес., раз/кварт.)
- Стоимость издания в продаже (бесплатное, платное)
- Стоимость размещения рекламы в этом издании
- Обложка или первая полоса газеты/журнала
- Объем рекламной информации (Ж: объем до 40%от общей информации; для рекламно - информационного издания более 40%)
? Существует ли отбор рекламодателя:
- тематика
- размеры
- реклама только на левых полосах
- требования к различной рекламе
- авторство
- Качество рекламной информации
- Общее впечатление от СМИ как рекламоносителя.
Классифайт – несколько модулей на одном листе в одной тематике.
Полиграфическая реклама
Формат, требования к дизайну, информационная часть, преимущества, особенности распространения, недостатки