Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
33. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ, ОПИСАНИЕ И ХАРАКТЕР ПРИМЕНЕНИЯ
Реклама - информация, распространяемая любым способом в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание к нему интереса, его продвижение на рынке.
Характер современной рекламы:
- «+» - междунар. интеграция, рабочие места, налоги, развитие НТП, здоровая конкуренция (приводит к снижению цен на т/у), информирует о потребительских свойствах т/у и мнг.др.;
- «-» - манипуляция сознанием, нарушает физиологические основы психики человека, способствует растабуированию моральных ценностей, имеет низкий индекс доверия у потребителей, непрофессионализм субъектов рекл.рынка, инструмент глобализации (способствует проникновению на национальные рынки и поглощению местных кампаний), низкие темпы роста качества рекламы, необоснованная дороговизна и др.
Типология рекламы:
-по ц.а. (сильносегментированная - персонифицированная; среднесегментированная; слобосегментированная);
-по способу исполнения (вербальная; визуальная; смешанная (вербальная.+ визуальная);
-по географии распространения (глобальная; национальная; региональная; местная);
-по средствам распространения (традиционная-СМИ+наружка, нетрадиционная - в местах продаж (мерчендайзинг, ) сувенирная продукция, сетевая (вирусная)- слухи, легенды, партизанская реклама - скамейки, асфальт, product placement - размещение рекламы в художественных фильмах, музыкальных клипах);
-по целям и задачам (создающая спрос и увеличивающая объем; напоминающая; имиджевая; позиционирующая; информирующая; убеждающая);
-по методу воздействия (прямая, косвенная);
-по форме рекламного сообщения (персонифицированная, безличная);
-по направлению деятельности (коммерческая, социальная, политическая); по субъекту/объекту (реклама торговой марки, т/у, персоны, государства, коллективов, явлений, процессов и т.д.)
Функции рекламы:
- экономическая (стимулирует сбыт, способствует наращиванию Vпродаж, увеличение прибыли предприятия, формирует потребность в т/у, обеспечивает занятость населения, обеспечивает поступление налогов);
- социальная (позитивная - приобщает к системе ценностей, принятых в обществе, воспитывает культуру потребителя, определяет планку уровня жизни «выше среднего», аппелирует к общечеловеческим ценностям; негативные - манипуляции я сознанием, нарушение моральных и нравственных законов, разрушает старые и навязывает новые системы ценностей);
- коммуникативная (соединяет субъектов совр.общ-ва, информация о т/у);
- образовательная (способствует ускорению НТП, влияет на развитие научных дисциплин: социологии, психологии, ТК и т.д.)
Субъекты рекламного рынка: государственные и общественные структуры, конкуренты, потребители, рекламопроизводители, рекламораспространители, исследовательские фирмы.
Реклама сегодня играют важную роль в процессе установления и поддержания информационных и экономических связей организации с различными категориями общественности.