Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
План дисциплины «Маркетинговый менеджмент»
(лекции)
Функции маркетингового менеджмента
Маркетингова концепція наданої споживчої цінності
Иерархическая структура стратегии предприятия
Процесс создания и предоставления ценности и маркетинговый процесс
ОПП
1.Розуміння маркетингового менеджменту
2.Процес маркетингового менеджменту
3.Організація маркетингового менеджменту
4.Створення маркетингових організаційних структур
5.Сутність і система маркетингового планування
6.Стратегії маркетингу
7.Маркетингове стратегічне планування
8.Розробка маркетингових програм
9.Тактичне та оперативне планування маркетингу
10.Контроль маркетингової діяльності підприємства
Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
Сутність маркетингового менеджменту. Концепції маркетингового менеджменту: виробничо-орієнтована, продуктово-орієнтована, орієнтована на збут, ринкова (маркетингова), сучасна (стратегічна).
Основні завдання та функції маркетингового менеджменту.
Основні етапи процесу маркетингового менеджменту: аналіз ринкових можливостей, відбір цільових ринків, позиціювання товару на ринку, розроблення маркетингової стратегії фірми, комплексу маркетингу, програм маркетингу, реалізація маркетингових програм, контроль маркетингової діяльності.
Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.
Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
1.1. Cутність і функції маркетингового менеджменту
1.2. Маркетинговий процес створення і надання споживчих цінностей
1.3. Стратегічне планування і процес маркетингового менеджменту
Тема 2. Організація маркетингу на підприємстві
Принципи організації маркетингу на підприємстві. Склад служб маркетингу підприємства. Неінтегровані та інтегровані Маркетингові структури. Типові моделі побудови інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, орієнтована на групи споживачів, орієнтована на території, матрична. Змішані форми побудови маркетингових структур.
Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві. Неформальні маркетингові структури. Алгоритм створення організації маркетингу на підприємстві та характеристика його основних етапів: дослідження ринку підприємства, аналіз підприємства та констатація концепції його маркетингового менеджменту, формування концепції організації маркетингу підприємства, визначення цілей та завдань діяльності відділу маркетингу, формування його організаційної структури, розподілу функцій між окремими виконавцями, підбір кадрів, розроблення та запровадження системи стимулювання праці, контроль.
Перевірка раціональності створеної організаційної маркетингової структури.
Тема 2. Організація маркетингу на підприємстві
2.1. Принципи організації управління маркетингом на підприємстві
2.2. Маркетингові організаційні структури
2.3. Функції, права та обов'язки служби маркетингу на підприємстві
2.4. Організаційні сіті та маркетинг партнерських відносин
Тема 3. Сутність та система маркетингового планування
Сутність та зміст маркетингового планування. Основні завдання маркетингового і планування.
Основні принципи маркетингового планування. Види планів маркетингу залежно від тривалості, масштабів, спрямованості процесу їх розроблення, об'єкта та предмета.
Процес маркетингового планування та характеристика його основних етапів: аналіз проблеми, визначення мети маркетингової діяльності, пошук альтернатив вирішення існуючої проблеми. прогнозування розвитку, оцінка найліпшого варіанта вирішення проблеми, прийняття рішення та постановка планового завдання супроводження плану.
Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.
Причини невдач у маркетинговому плануванні.
Тема 3. Сутність та система маркетингового планування
3.1 Сутність та зміст маркетингового планування
3.2. Маркетингові стратегії зростання
3.3. Стратегії утримання конкурентних переваг
3.4. Планування діяльності СБО
3.5. Структура маркетингового плану
Тема 4. Маркетингове стратегічне планування
Сутність, предмет та завдання маркетингового стратегічного планування. Стратегії маркетингу: утримання конкурентних переваг (Портер, 1980), зростання (інтенсивного, інтегративного. диверсифікаційного), конкурентні (за Ф. Котлером), за Р. Майлзом та П. Сноу (СІЛА).
Моделі маркетингового стратегічного планування.
Основні аспекти стратегічного аналізу.
Формулювання місії підприємства та його цілей.
Вибір стратегії маркетингу підприємства. Сутність портфельного методу вибору стратегії підприємства. Метод Бостонської консалтингової групи. Матриця «ринок — продукт». Методика розроблення маркетингових програм. Стратегічні вікна та їх використання в стратегічному маркетинговому плануванні.
Тема 4. Маркетингове стратегічне планування
4.1. Завдання розробки портфельної стратегії підприємства
4.2. Конкурентні сили
4.3. Оцінка привабливості ССБ
4.4. Аналіз і планування бізнес-портфелю за допомогою матричних методів
4.5. Розробка конкурентної стратегії підприємства
Тема 5. Тактичне і оперативне планування маркетингу
Суть і зміст маркетингового оперативного планування. Алгоритм розроблення маркетингового оперативного планування.
Тема 4. Маркетингове стратегічне планування
4.1. Планування маркетингу як формування впливу на ринок
4.2. Структура товарної пропозиції
4.3. Організація тактичного та оперативного планування
4.4. Економічна оцінка маркетингових планів
4.5. Методи прогнозування споживчого попиту
Тема 6. Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства
Сутність та процес контролю маркетингової діяльності підприємства.
Контролінг маркетингової діяльності.
Критерії ефективних форм контролю.
Зміст та алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства.
Аналіз результатів маркетингової діяльності підприємства. Маркетинговий аудит.
Тема 6. Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства
6.1. Сутність та процес контролю маркетингової діяльності підприємства.
6.2. Види маркетингового контролю
6.3. Ревізія маркетингу і маркетинговий аудит
6.4. Аналіз маркетингової діяльності підприємства