Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
3. РЫНОК ТОВАРОВ
Тема 7. Рынок совершенной конкуренции
При выборе масштабов производства производители руководствуются мотивом максимизации прибыли. Однако динамика дохода, как одного из решающих факторов прибыли, во многом зависит от рыночной ситуации, прежде всего, от преобладающего типа конкуренции. Как известно, в зависимости от конкурентной среды, рынки делятся на следующие четыре группы: рынок чистой (совершенной) конкуренции, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополии и рынок чистой монополии. Поэтому следует отдельно рассмотреть проблему выбора объемов производства и максимизации прибыли для каждой рыночной ситуации.
7.1 Признаки и условия совершенной конкуренции
Важнейшими признаками, по которым выделяют различные модели рынка, являются: количество фирм-продавцов на рынке, тип продукта, предлагаемого для продажи, возможности контроля за ценами со стороны продавцов, условия вступления в отрасль дополнительных производителей и выхода из нее; метод конкуренции, является преобладающим на этом рынке. Для рынка чистой (совершенной) конкуренции эти признаки должны быть следующими:
1. Очень много продавцов, на равных условиях конкурируют между собой. Понятие "очень много" не имеет количественного выражения. Это могут быть тысячи, их десятки или даже сотни. Главное, чтобы доля каждого из них на рынке была настолько мала, что увеличение или уменьшение объемов продаж кем-то из них никак не сказывалось на рыночной ситуации вообще.
Конечно, такие условия встречаются довольно редко. Однако с определенной условностью этом признак отвечают рынки сельскохозяйственной продукции в развитых странах, биржевые торги или продажа иностранной валюты в обменных пунктах.
2. Стандартная продукция, предлагаемая для продажи. Это означает, что потребитель не отличает товар одного продавца от товара другого, даже если они фактически имеют отличия. Поэтому ему все равно, у которого продавцов приобрести товар.
3. Отсутствие возможности у отдельного продавца влиять на рыночную цену. Конечно, продавец способен предложить свою продукцию по более низким ценам по сравнению с теми, что сложились на рынке. Однако это, во-первых, не повлияет на рыночную цену вообще, поскольку судьба отдельного продавца на рынке мизерная, а во-вторых - будет противоречить исходному допущению о максимизации выгоды как основной мотив поведения экономических субъектов. Ведь в последнем случае прибыль продавца уменьшится по сравнению с вариантом продажи товара по рыночной цене. Ему не остается другого выбора, как продавать товар по рыночным ценам. Поэтому продавца в условиях совершенной конкуренции зачастую называют "тем, кто соглашается с ценой".
4. Свободное вступление в отрасль и выход из нее. Рынок будет конкурентным только тогда, когда не существует никаких законодательных, технологических, финансовых или других преград, которые могли бы помешать появлению или исчезновению новых фирм, производящих определенный продукт. На эту особенность совершенной конкуренции следует особо подчеркнуть, поскольку как раз она лежит в основе объяснения механизма приспособления отрасли к требованиям рынка в долгосрочном периоде.
5. Отсутствие неценовой конкуренции. Основой для проведения неценовой конкуренции, как правило, выступает дифференциация товара. Поскольку на конкурентном рынке товары стандартные, то оснований для неценовой конкуренции нет.
Сопоставление перечисленных признаков с существующим конкурентной средой в реальной экономике показывает, что чистая конкуренция - явление уникальное. Сегодня почти не найдется сфер, где можно было бы выявить все эти признаки. Однако это вовсе не означает, что совершенная конкуренция не заслуживает специального анализа. Почему?
Во-первых, существует несколько сфер (отраслевых рынков), где ситуация больше похожа на чистую конкуренцию, чем на любую другую модель рынка. Во-вторых, для познания сложных рыночных ситуаций необходимо начинать анализ с самых простых вариантов, к которым относится рынок совершенной конкуренции.
В условиях чистой конкуренции, как уже отмечалось, фирма не может проводить собственной ценовой политики. Она может лишь приспосабливаться к тем ценам, которые на данный момент сложились на рынке. Отсюда следует очень важный вывод: сколько бы продукции для продажи не предложила конкурентная фирма, это никак не повлияет на рыночную цену. Иначе говоря, в отличие от рыночного спроса кривая спроса, с которой сталкивается отдельный конкурентный производитель, абсолютно эластично (рис.7.1).
Р Р
d D
Q Q
а) крива попиту для б) крива ринкового попиту
конкурентної фірми
Рис.7.1 Отличие рыночного спроса и спроса для конкурентной фирмы
Такое различие между рыночным спросом и спросом по отношению к отдельной конкурентной фирмы бы еще раз предупреждает исследователя об ошибочности широко распространенного утверждения: то, что верно в отношении отдельного участника ассоциации, верно и по отношению ко всей ассоциации.
Особенности спроса на продукт конкурентной фирмы проявляются и через динамику основных показателей, характеризующих ее доходы, в зависимости от объемов продаж. К таким показателям относятся:
1. Валовой (совокупный) доход (TR) - это общая выручка от продажи всего объема продукции.
2. Средний доход (AR) - это валовой доход в расчете на единицу проданной продукции:
AR = TR / Q. (7.1)
3. Предельный доход (MR) - это прирост валового дохода, который является результатом продажи еще одной единицы продукта:
MR = ∆TR / ∆Q. (7.2)
Графически зависимость динамики перечисленных показателей от объемов производства представлена на рис.7.2.
Р TR
AR=MR=P
Q
Рис.7.2. Валовой, средний и предельный доход конкурентной фирмы
Валовой доход конкурентной фирмы расти прямо пропорционально объему продаж. Цена за единицу товара, средний и предельный доход в условиях конкурентного рынка всегда будут равны между собой.
Выяснение общих признаков конкурентного рынка и особенностей функционирования на нем фирмы и формирование ее доходов дает достаточно оснований для разработки модели выбора фирмой объемов производства, обеспечивающих ей максимальную прибыль. Такая модель имеет свою специфику для краткосрочного и для долгосрочного периодов. Поэтому рассмотрим эти две ситуации отдельно.
7.2 Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
Поскольку в краткосрочном периоде капитал остается неизменным, то приспособление объемов производства фирмы к рыночным условиям для максимизации прибыли или (а такое тоже бывает довольно часто) минимизации убытков достигается маневрированием переменными затратами.
Построение модели поведения производителя требует выяснения механизма поиска ответа на следующие три вопроса:
- Стоит или не стоит производить продукт;
- Если стоит, то сколько;
- Какие прибыли или убытки принесет это производство?
В микроэкономике существует два подхода к поиску ответов и принятия решений: на основании сопоставления валового дохода и совокупных расходов или предельного дохода и предельных издержек. Остановимся на каждом из них отдельно.
Фирме следует производить определенный объем продукции, если это приносит ей экономическую прибыль, или если убытки будут меньше, чем в случае прекращения производства. Экономическая прибыль фирма будет получать в том случае, когда валовой доход окажется больше, чем совокупные расходы. Итак, если разница между валовым доходом и совокупными издержками фирмы при каком объеме производства имеет положительное значение, фирме лучше производить, чем прекратить производство. В этом случае она будет решать задачи максимизации прибыли.
Сложнее дело обстоит, когда при любых объемов производства совокупные расходы превышают валовой доход. В этих условиях нужно искать такое решение, которое минимизирует убытки. Если фирма прекратит производство, то ее убытки будут равны постоянным издержкам. Поэтому при общей убыточности производства, следует вырабатывать некий объем продукции, если общие убытки фирмы будут меньше, чем постоянные издержки. Нетрудно убедиться, что такой результат будет тогда, когда валовой доход превышает переменные издержки:
TC - TR <FC (7.3)
(FC + VC) - TR <FC (7.4)
VC <TR (7.5)
Таким образом, в общем виде ответ на первый вопрос будет иметь следующий вид: фирме целесообразно осуществлять производство в краткосрочном периода при условии, что она получает экономическую прибыль, когда ее убытки меньше, чем постоянные издержки. При этом следует иметь в виду, что убыточное производство можно рассматривать лишь как временное явление, как передышку, которую берет себе фирма для принятия кардинально решений, направленных на устранение постоянных расходов и прекращения производства вообще или снижения затрат и получения прибыли.
Имея в виду общий принцип поведения производителя, довольно легко ответить и на второй вопрос: в краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует свои прибыли или минимизирует убытки.
Для ответа на третий вопрос необходимо сопоставление валового дохода и совокупных расходов при выбранном объеме производства: экономическая прибыль или убыток фирмы будет равняться разнице между валовым доходом и совокупными затратами.
Проанализируем данные, приведенные в табл.7.1, и сделаем выводы относительно желаемых объемов производства и их результатов.
Таблица 7.1
Выбор объемов производства в краткосрочном периоде
Q |
FC пост |
VC перем |
TC совок |
ТR1 Вал дох |
EP1 Эк приб |
TR2 |
EP2 |
TR3 |
EP3 |
|
0 |
200 |
0 |
200 |
- |
-200 |
- |
-200 |
- |
-200 |
|
1 |
200 |
100 |
300 |
147 |
-153 |
130 |
-170 |
90 |
-210 |
|
2 |
200 |
196 |
396 |
294 |
-102 |
260 |
-136 |
180 |
-216 |
|
3 |
200 |
295 |
495 |
441 |
-54 |
390 |
-105 |
270 |
-225 |
|
4 |
200 |
400 |
600 |
588 |
-12 |
520 |
-80 |
360 |
-240 |
|
5 |
200 |
515 |
715 |
735 |
+20 |
650 |
-65 |
450 |
-265 |
|
6 |
200 |
646 |
846 |
882 |
+36 |
780 |
-66 |
540 |
-306 |
|
7 |
200 |
794 |
994 |
1029 |
+35 |
910 |
-84 |
630 |
-364 |
|
8 |
200 |
960 |
1160 |
1176 |
+16 |
1040 |
-120 |
720 |
-440 |
|
9 |
200 |
1150 |
1350 |
1323 |
-27 |
1170 |
-180 |
810 |
-540 |
|
10 |
200 |
1370 |
1570 |
1470 |
-100 |
1300 |
-270 |
900 |
-670 |
Если на рынке сложилась цена 147 грн. за один стул (а мы продолжаем рассматривать пример, о котором речь шла в предыдущей теме), то в этом случае валовой доход (ТR1) при производстве 5-7 стульев приносить экономическую прибыль (ЕР1). Поэтому фирме следует начинать производство. Максимальную прибыль фирма получит, если остановится на производстве шести стульев. Он будет равен 36 грн.
При рыночной цене 130 грн. валовой доход (ТR2) ни при каких условиях не будет превышать совокупных расходов. Поэтому производство всегда буду убыточным. Так стоит ли вообще производить? Для ответа на этот вопрос сравним валовой доход с переменными затратами. Он превышает эти расходы уже при производстве первой единицы, что приводит к уменьшению убытков по сравнению с постоянными издержками. Наименьшими эти убытки будут при производстве пяти стульев - 65 грн. (Сравните, если не производить продукцию вообще, то убытки составят 200 грн.).
Снижение цены до 90 грн. делает производство вообще нецелесообразным: ни в коем случае убытки не становятся меньше постоянные издержки.
Модели выбора производителем вариантов поведения на базе сопоставления совокупных расходов и валового дохода можно дать графическую интерпретацию (Рис.7.3).
Рис.7.3. Варианты максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытия фирмы
Если линия валового дохода пересекает кривую совокупных расходов и существует ее участок, расположенный выше кривой, то объемы производства, которые отвечают этом участке, будут приносить фирме экономическую прибыль. Своего максимального значения он достигнет в той точке, где вертикальный разрыв между линией валового дохода и кривой совокупных расходов наибольший.
Фирма решает задачи минимизации прибыли, если линия валового дохода находиться ниже кривой совокупных расходов, но пересекать кривую переменных издержек. Минимальными убытки будут тогда, когда вертикальный разрыв между линией валового дохода и кривой совокупных расходов достигать наименьшего значения.
Если же линия валового дохода расположена даже ниже кривой переменных затрат, то минимальные убытки фирма будет нести, когда прекратит производство.
Аналогичные выводы можно получить, если сравнивать предельный доход с предельными издержками. В табл.7.2 приведены данные о предельных издержках и предельном доходе в зависимости от уровня рыночных цен. Если цена одного стула на рынке равна 147 грн., То продажи первого из них принесет фирме дополнительно 147 грн. дохода, тогда как дополнительные затраты ее на производство этого стула составили 100 грн. Поэтому расширение производства в этом случае будет увеличивать доходы фирмы. Подобный вывод можно сделать и по отношению ко второму, третьему и других стульев. Поэтому любую единицу продукции, предельный доход от продажи которой превышает предельные издержки, связанные с ее производством, целесообразно производить.
Таблица 7.2.
Предельные издержки и предельный доход
|
Q |
AFC |
AVC |
ATC |
MC |
MR1 |
MR2 |
MR3 |
|
0 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
1 |
200 |
100 |
300 |
100 |
147 |
130 |
90 |
|
2 |
100 |
98 |
198 |
96 |
147 |
130 |
90 |
|
3 |
67 |
98 |
165 |
99 |
147 |
130 |
90 |
|
4 |
50 |
100 |
150 |
105 |
147 |
130 |
90 |
|
5 |
40 |
103 |
143 |
115 |
147 |
130 |
90 |
|
6 |
33 |
108 |
141 |
131 |
147 |
130 |
90 |
|
7 |
29 |
113 |
142 |
148 |
147 |
130 |
90 |
|
8 |
25 |
120 |
145 |
166 |
147 |
130 |
90 |
|
9 |
22 |
128 |
150 |
190 |
147 |
130 |
90 |
|
10 |
20 |
137 |
157 |
220 |
147 |
130 |
90 |
Начиная с седьмого стула производство каждой дополнительной порции продукции будет обходиться производителю дороже, чем дополнительный доход, полученный от их продажи. В этой ситуации производство целесообразно сокращать, а не увеличивать. Поэтому если предельные издержки дополнительной наедине продукции превышают предельный доход от реализации, то производства этой единицы следует избегать.
Между ситуацией заинтересованности фирмы в расширении производства и заинтересованности в уменьшении производства находится точка равновесия, когда фирма желала бы сохранить достигнутые объемы производства. Не трудно сделать вывод, что этой точкой будет объем производства, при котором предельные издержки сравняются с предельным доходом, а фирма получит максимальную прибыль или минимальный убыток:
MR = MC. (7.6)
Это уравнение получило название правила объемов производства. Оно имеет несколько характерных особенностей, которые следует учитывать в дальнейшем анализе:
- Правило можно применять только при условии, что фирма предпочитает производству, а не закрытию. Для последнего случая требуются дополнительные сравнения: средних переменных издержек и предельного дохода. Когда последний больше чем средние переменные издержки, фирма принимая решение о производстве может максимизировать прибыль или минимизировать затраты; когда соотношение обратное - целесообразнее прекратить производство;
- Применение правила не ограничивается только условиями конкурентного рынка. Его с таким же успехом можно использовать и для анализа других моделей;- Для конкурентного рынка можно применять особый случай этого правила:
МС = Р. (7.7)
На рис.7.4 приведено графическое сравнение предельного дохода, предельных и средних издержек.
Рис. 7.4. Сопоставление предельного дохода, предельных и средних издержек
Если линия предельного дохода пересекает кривую средних издержек, то фирма решает проблему максимизации прибыли. Его максимальный размер достигается в точке, где пересекаются линия предельного дохода и кривая предельных издержек (Q1). Общий размер прибыли при этом равна площади прямоугольника, который образуют ось цен, линия предельного дохода, линия объема производства и линия, что соответствует средним затратам при этом объема производства.
Если линия предельного дохода проходит ниже кривой средних издержек, но пересекает кривую средних переменных издержек, то выбирая определенный объем производства фирма решает проблему минимизации убытков. Они будут наименьшими тоже в точке пересечения кривой предельных издержек и линии предельного дохода. Как показано на рис.7.4, их размер тоже можно определить через площадь соответствующего прямоугольника.
Если же линия предельного дохода даже не пересекает кривую средних переменных издержек, то для нее целесообразнее отказаться от производства и концентрировать внимание на поиске путей устранения постоянных затрат, которые в этой ситуации й будут равны ущерб.
Анализ взаимосвязи предельных издержек и предельного дохода позволяет построить кривую предложения фирмы в краткосрочном периоде. Если цена товара встановляеться ниже минимального значения средней переменных издержек, предложение фирмы будет равна нулю. Фирма начнет производство, а соответственно и предложит продукцию для продажи, начиная с того момента, когда цена превысит минимум средних переменных издержек. Дальнейшее увеличение цены будет приводить к производству такого объема продукции, который будет отвечать координатам точки пересечения линии цены (предельного дохода) с кривой предельных издержек. Поэтому отрезок кривой предельных издержек фирмы, который лежит выше кривой средних переменных издержек, является кривой ее предложения в краткосрочном периоде.
Таким образом, использование как первого, так и второго подхода приводит к одинаковым выводам. В обобщенном виде модель принятия решений, которые максимизируют выгоды предприятия в краткосрочном периоде, предложенная в табл.7.3.
Таблица 7.3
Модель принятия решений по максимизации выгоды конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
|
Вопрос |
Первый подход |
Второй подход |
|
1.Стоит ли производить? |
Да, если ТR>TC, или TC – TR < FC |
Да, если Р >AVC |
|
2. Какой объем стоит производить? |
ТR – TC - max TC – TR – min |
MR = MC |
|
3. Получит ли фирма экономическую прибыль? |
Да, если ТR>TC, нет, если ТR<TC |
Да, если Р >AТC, нет, если Р <AТC |
7.3 Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
Переход к анализу долгосрочного периода требует перехода от анализа поведения отдельной фирмы до выяснения их взаимодействия в процессе образования рыночного предложения и формирование рыночной цены. Это предполагает введение некоторых новых допущений:
1. Допускаем, что единственным способом приспособления области к потребностям рынка в долгосрочном периоде происходит путем привлечения в отрасль новых производителей или их выхода из отрасли.
2. Допускаем, что все фирмы в отрасли имеют одинаковые или очень близкие кривые издержек, что позволяет говорить об определенной среднюю, типичную фирму.
Пусть рыночная цена на стуле установилась на уровне 147 грн. (Р1), что позволяет типовой фирме в области получать экономическую прибыль. Как поведут себя в этом случае предприниматели других отраслей? Логично спрогнозировать, что они попытаются переориентировать свою деятельность также на производство стульев, поскольку оно приносит не только нормальный, но и экономическую прибыль. Как известно, под влиянием увеличения количества производителей кривая рыночного предложения переместится вправо, что приведет к снижению рыночной цены равновесия (рис.7.5). Поэтому вступление в отрасль новых производителей ликвидирует экономическую прибыль.
Рис.7.5. Изменение рыночной цены под влиянием изменения предложения
Если цена снизится до уровня Р2, то типичная фирма не сможет получать экономической прибыли. Более того, она столкнется с проблемой убытков (рис. 7.6), поскольку цена будет ниже, чем минимальный уровень средних издержек. В долгосрочном периоде начнется отток фирм из этой отрасли в те, где есть возможность получить хотя бы нормальную прибыль. Уменьшение количества производителей уменьшит рыночное предложение, что приведет к установлению нового уровня цен. Поэтому массовый отток фирм из отрасли ликвидирует убытки.
Рис.7.6. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
Такие приливы и отливы капитала в отрасль приведут к установлению в конечном счете цены, которая будет обеспечивать только возмещение минимальных средних издержек производства, т.е. типичная фирма будет получать нормальную прибыль, но не сможет иметь экономического. Это позволяет сформулировать общий вывод относительно достижения фирмой равновесия в долгосрочном периоде: после того, как все долгосрочные приспособления завершены, т.е. когда достигнута долгосрочная равновесие, цена продукта будет полностью соответствовать точке минимума средних совокупных издержек фирмы и производство придется на эту же точку.
7.4 Чистая конкуренция и эффективность
Как установлено при изложении предыдущего вопроса, равновесие в долгосрочном периоде достигается при установке следующей равенства:
MR = P = MC = ATC. (7.8)
Конкурентная фирма может получать экономическую прибыль только в краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде она будет просто покрывать свои расходы.
Большинство исследователей сходится на том, что чистая конкуренция наиболее соответствует требованиям эффективности общественного производства. Об эффективности той или иной модели рынка можно судить, исходя из того, как она выполняет возложенные на нее главные функции. Поскольку ресурсы общества всегда ограничены, то эффективной считается та система, которая, с одной стороны, производит необходимый продукт при наименьших затратах, а с другой - обеспечивает оптимальное распределение ограниченных ресурсов между отраслями и отдельными производствами. Соответственно выделяют эффективность производства и эффективность распределения ресурсов.
Экономика конкурентных цен нацелена на распределение ограниченных ресурсов, имеющихся в распоряжении общества, таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей.
Производственная эффективность конкурентного рынка реализуется в том, что в конечном счете цена устанавливается на уровне минимальных средних издержек. Это означает, что потребители приобретают нужные им товары по самым низким из всех возможных цен при существующей технологии производства.
Конкурентная фирма, руководствуясь мотивом максимизации прибыли, будет привлекать ресурсы и производить каждый товар до той точки, в которой цена сравняется с предельными издержками. Это означает, что ресурсы распределены наиболее эффективно.
Вместе с тем, было бы ошибкой идеализировать конкурентный рынок, приписывая ему нехарактерные свойства. Прежде всего, следует иметь в виду, что конкурентный рынок через структуру производства лишь зеркально отражает структуру доходов общества. Конкурентная фирма ориентирована производить то, что у нее покупают. Если в обществе сложилось искажена структура доходов в пользу богатых за счет бедных, то рынок чистой конкуренции будет готов предложить по самым низким ценам предметы роскоши, зато в ограниченном количестве предлагать товары первой необходимости. И разрешить это противоречие рынок просто не способен.
Ограниченность рыночного механизма саморегулирования проявляется и в том, что он готов предлагать только те продукты, которые могут быть кем-то оплачены. Фирма не станет производить так называемые товары общественного пользования, потребление которых нет возможности получить возмещение от потребителя. Поэтому рыночный механизм в современной экономике всегда дополняется государственным регулированием.
Ориентация не непосредственное максимизацию прибыли конкурентной фирмы довольно часто приводит к невозможности оптимального сочетания текущих и перспективных целей (вспомните эффект Робин Гуда, о котором речь шла в первой теме). Однако несмотря на все эти ограничения конкурентный рынок следует признать эффективной моделью рынка.