У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Психологическое воздействие рекламы на потребителя- потребности и мотивы потребителя

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-09

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 4.4.2025

  ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR

   

ЗАНЯТИЕ № 1

                                     ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ

1. Психологическое воздействие рекламы на потребителя: потребности и мотивы потребителя.

2. АIMDA – формула последовательности психологического воздействия на потребителя в рекламной практике.

3. Суггестия и ее роль в рекламе. Суггестивные психотехнологии в рекламе:

а) психоаналитически ориентированные подходы;

б) гипнотический подход;

в) техники эриксонианского гипноза;

г) нейролингвистического программирования подход.

4. Психология цвета и формы в рекламе.

Литература

1. Волкова А.И., Пижугийда В.Д. Основы психологии рекламы для студентов колледжей.  Ростов-на-Дону, 2005. С. 31 -39, 251 – 272, 279 – 292, 317 – 334.

2. Карпова С.В. Рекламное дело. М., 2006. С. 123 – 142.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2006. С. 49 – 63, 117 – 132, 142 – 149.

4. Шуванов В.И. Психология рекламы. М., 2003.  

5. Геращенко Л.Л. Реклама и психоанализ.  М., 2006. Или Геращенко Л.Л. Психология рекламы. М., 2006.

ЗАНЯТИЕ № 2

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ ДЛЯ СМИ

1. «Плюсы» и «минусы» прессы, радио, телевидения и  Интернет как рекламоносителей.

2.  Основные жанры рекламы в СМИ.

3. Закономерности и методика создания рекламного текста для прессы.

4. Ошибки, допускаемые при составлении рекламного обращения.

Литература

  1.  Геращенко Л.Л. Ошибки в современной рекламе. М., 2006. С. 3-42, 70-95.
  2.  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. М., 1994.
  3.  Головлева Е.Л. Основы рекламы. М., 2005. С.107-124,153 – 168.
  4.  Ермаков В.В. Рекламное дело. Воронеж, 2004.  
  5.  Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и ПР-текстов.   СПб, 2006.  С.95-147.
  6.  Имишнецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. М., 2003.
  7.  Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. М., 2004. С.171-212.
  8.  Карпова С.В. Рекламное дело. М., 2006. C. 44-46, 48-64, 71-75, 86-118.
  9.  Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 2004.
  10.  Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М., 2002. С. 24-77.
  11.  Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007.
  12.  Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2004. С.             95-133, 178 – 212.
  13.  Смирнов В.В. Реклама на радио. М., 2003.
  14.  Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М., 2004.
  15.  Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. М., 2002. С.77-107.

 Программа самостоятельной работы студентов

Тема

Виды СРС

Формы контроля СРС

            Российская протореклама и ее разновидности. Ведущие жанры отечественной рекламы – от устных традиций и лубка к печатной рекламе. Новые виды и качества рекламы в России конца 19 - начала 20 века. Советская реклама и ее особенности.

  Современная реклама в России.

Конспект:

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М., 1999. – С.115-156, 220-283.

                +

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. -  М., 2005. – С. 283-293.(современный период)

Проверка конспектов

Отделы рекламы в СМИ: структура и организация работы

Конспект:

1.Щепилов Г.Г., Щепилов Г.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. М., 2002. – С.107-143.

Проверка конспектов

ПР-службы (отделы ПР в организации и ПР-агентства): структура и организация работы.

Конспект:

1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М., 2005. – С. 216 – 224.

Проверка конспектов

Правовое и этическое регулирование рекламной и ПР-деятельности  в России

Конспект:

1.Закон «О рекламе» (1995)

2. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (1994)

Проверка конспектов

                     

КОНТРОЛЬ ЗНАНИЙ

Форма итогового контроля по курсу – зачет. Получить зачет можно двумя способами:

  1.  автоматически, после прослушивания без пропусков всего курса и предоставления выполненной программы самостоятельной работы.
  2.  традиционно, предоставив выполненную программу самостоятельной работы и сдав зачет в форме устного ответа на 2 вопроса по курсу или письменных ответов на все представленные ниже вопросы (выполняется как домашняя работа в тетради).

     Примерный перечень вопросов к зачету

  1.  Реклама: сущность понятия, основные функции.
  2.  Зарождение и основные этапы развития рекламы как сферы деятельности и науки.
  3.  Классификации рекламы.
  4.  Специфика и основные характеристики рекламы в прессе.
  5.  Специфика и основные характеристики радиорекламы.
  6.  Специфика и основные характеристики телевизионной рекламы.
  7.  Специфика и основные характеристики Интернет-рекламы.
  8.  Основные участники и этапы процесса рекламной деятельности, их характеристика.
  9.  Психологические аспекты рекламной деятельности.
  10.   Особенности и структура рекламного обращения и методика его составления.
  11.  Рекламные службы (отделы рекламы в СМИ и рекламные агентства): структура и организация работы.
  12.  Паблик Рилейшнз: сущность понятия, основные функции.
  13.  Становление Паблик Рилейшнз как сферы деятельности и науки.
  14.  Виды Паблик Рилейшнз и их краткая характеристика.
  15.  Основные методы и формы  Паблик Рилейшнз и их краткая характеристика.
  16.  Взаимодействие Паблик Рилейшнз со СМИ.
  17.  Основные виды ПР-материалов для прессы.
  18.  ПР-службы (отделы ПР в организациях и ПР-агентства): структура и организация работы.
  19.  Правовое и этическое регулирование рекламной и ПР-деятельности в России.
  20.  Журналистика, реклама и ПР: сущностная и технологическая взаимосвязь и            особенности.

Р. S.     Если студент не посетил одно занятие (лекционное или семинарское), он допускается к получению автоматического зачета При большем количестве пропусков студент выходит на зачет в традиционной форме.

1




1. вариантами спортивных и военнотактических соревнований
2. Принципы организации и деятельности прокуратуры Принципы организации и деятельности прокуратуры ~ это о
3. экономический анализ реализации продукции животноводства 2 Гагиев А
4. Управление готовой продукцией
5. тематикалы~ к~тімні~ ~р~айсысын кездейсо~ аума~тарын X Y ретінде тап
6. Period of statehood (8791360)
7. Социально-биологические основы физической культуры
8. Административные взыскания и их виды
9. Планирование расследования многоэпизодных уголовных дел
10. В XIX веке свадебная церемония еще не приобрела такого обязательного характера какой она является сегодня

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе