У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Психологическое воздействие рекламы на потребителя- потребности и мотивы потребителя

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-09

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 28.4.2025

  ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR

   

ЗАНЯТИЕ № 1

                                     ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ

1. Психологическое воздействие рекламы на потребителя: потребности и мотивы потребителя.

2. АIMDA – формула последовательности психологического воздействия на потребителя в рекламной практике.

3. Суггестия и ее роль в рекламе. Суггестивные психотехнологии в рекламе:

а) психоаналитически ориентированные подходы;

б) гипнотический подход;

в) техники эриксонианского гипноза;

г) нейролингвистического программирования подход.

4. Психология цвета и формы в рекламе.

Литература

1. Волкова А.И., Пижугийда В.Д. Основы психологии рекламы для студентов колледжей.  Ростов-на-Дону, 2005. С. 31 -39, 251 – 272, 279 – 292, 317 – 334.

2. Карпова С.В. Рекламное дело. М., 2006. С. 123 – 142.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2006. С. 49 – 63, 117 – 132, 142 – 149.

4. Шуванов В.И. Психология рекламы. М., 2003.  

5. Геращенко Л.Л. Реклама и психоанализ.  М., 2006. Или Геращенко Л.Л. Психология рекламы. М., 2006.

ЗАНЯТИЕ № 2

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ ДЛЯ СМИ

1. «Плюсы» и «минусы» прессы, радио, телевидения и  Интернет как рекламоносителей.

2.  Основные жанры рекламы в СМИ.

3. Закономерности и методика создания рекламного текста для прессы.

4. Ошибки, допускаемые при составлении рекламного обращения.

Литература

  1.  Геращенко Л.Л. Ошибки в современной рекламе. М., 2006. С. 3-42, 70-95.
  2.  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. М., 1994.
  3.  Головлева Е.Л. Основы рекламы. М., 2005. С.107-124,153 – 168.
  4.  Ермаков В.В. Рекламное дело. Воронеж, 2004.  
  5.  Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и ПР-текстов.   СПб, 2006.  С.95-147.
  6.  Имишнецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. М., 2003.
  7.  Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. М., 2004. С.171-212.
  8.  Карпова С.В. Рекламное дело. М., 2006. C. 44-46, 48-64, 71-75, 86-118.
  9.  Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 2004.
  10.  Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. М., 2002. С. 24-77.
  11.  Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007.
  12.  Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2004. С.             95-133, 178 – 212.
  13.  Смирнов В.В. Реклама на радио. М., 2003.
  14.  Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М., 2004.
  15.  Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. М., 2002. С.77-107.

 Программа самостоятельной работы студентов

Тема

Виды СРС

Формы контроля СРС

            Российская протореклама и ее разновидности. Ведущие жанры отечественной рекламы – от устных традиций и лубка к печатной рекламе. Новые виды и качества рекламы в России конца 19 - начала 20 века. Советская реклама и ее особенности.

  Современная реклама в России.

Конспект:

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М., 1999. – С.115-156, 220-283.

                +

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. -  М., 2005. – С. 283-293.(современный период)

Проверка конспектов

Отделы рекламы в СМИ: структура и организация работы

Конспект:

1.Щепилов Г.Г., Щепилов Г.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. М., 2002. – С.107-143.

Проверка конспектов

ПР-службы (отделы ПР в организации и ПР-агентства): структура и организация работы.

Конспект:

1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М., 2005. – С. 216 – 224.

Проверка конспектов

Правовое и этическое регулирование рекламной и ПР-деятельности  в России

Конспект:

1.Закон «О рекламе» (1995)

2. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (1994)

Проверка конспектов

                     

КОНТРОЛЬ ЗНАНИЙ

Форма итогового контроля по курсу – зачет. Получить зачет можно двумя способами:

  1.  автоматически, после прослушивания без пропусков всего курса и предоставления выполненной программы самостоятельной работы.
  2.  традиционно, предоставив выполненную программу самостоятельной работы и сдав зачет в форме устного ответа на 2 вопроса по курсу или письменных ответов на все представленные ниже вопросы (выполняется как домашняя работа в тетради).

     Примерный перечень вопросов к зачету

  1.  Реклама: сущность понятия, основные функции.
  2.  Зарождение и основные этапы развития рекламы как сферы деятельности и науки.
  3.  Классификации рекламы.
  4.  Специфика и основные характеристики рекламы в прессе.
  5.  Специфика и основные характеристики радиорекламы.
  6.  Специфика и основные характеристики телевизионной рекламы.
  7.  Специфика и основные характеристики Интернет-рекламы.
  8.  Основные участники и этапы процесса рекламной деятельности, их характеристика.
  9.  Психологические аспекты рекламной деятельности.
  10.   Особенности и структура рекламного обращения и методика его составления.
  11.  Рекламные службы (отделы рекламы в СМИ и рекламные агентства): структура и организация работы.
  12.  Паблик Рилейшнз: сущность понятия, основные функции.
  13.  Становление Паблик Рилейшнз как сферы деятельности и науки.
  14.  Виды Паблик Рилейшнз и их краткая характеристика.
  15.  Основные методы и формы  Паблик Рилейшнз и их краткая характеристика.
  16.  Взаимодействие Паблик Рилейшнз со СМИ.
  17.  Основные виды ПР-материалов для прессы.
  18.  ПР-службы (отделы ПР в организациях и ПР-агентства): структура и организация работы.
  19.  Правовое и этическое регулирование рекламной и ПР-деятельности в России.
  20.  Журналистика, реклама и ПР: сущностная и технологическая взаимосвязь и            особенности.

Р. S.     Если студент не посетил одно занятие (лекционное или семинарское), он допускается к получению автоматического зачета При большем количестве пропусков студент выходит на зачет в традиционной форме.

1




1. реферата 1 Вступление 2
2. Если мы признаем что ктото выражает взгляды саляф но выражает их далеко не так каковы они на самом деле ест
3. Коммуникативный подход Карла Роджерса
4. Регулировщик Верхнедонской гимназии Ростовской области Руководитель- Чумаченко В
5. Тема- Особенности и тенденции Американского менеджмента Руководитель-
6. Электромагнитные волны
7. Введение В условиях жесткой конкуренции глобализации и интеграции мировой экономики современному пре
8. 3 ч.Старый город ~ старейшая часть города
9. ТЕМАТИЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА ПОЛІТЕКОНОМІЇ ЗАТВЕРДЖУЮ Голова вч
10. 318 На учете человеческих достижений стоит завоевание сфер высших напряжений

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе