Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
PAGE 21
Задачі по «Еластичності»
або ,
Δ К – зміна попиту;
Δ Ц – зміна ціни;
К1, К2 – попит відповідно при початковій (базисній) та звітній (кінцевій) ціні;
Ц1, Ц2 – відповідно початкова (базисна) та звітна (кінцева) ціна.
Задача 1
Попит на телевізори становив 340 штук за ціною 1300 грош.од. Після зниження ціни до 1100 грош.од. було продано 450 телевізорів. Визначте:
А) коефіцієнт точкової еластичності з орінтацією на початкову ціну;
Б) коефіцієнт точкової еластичності з орінтацією на кінцеву ціну.
А)
Б)
Задача 2
Обсяг збуту холодильників підприємства «Норд» у базовому році склав 1350 тис.шт. за ціни 1250 грн., за умови зменшення ціни на 7%, обсяг збуту збільшиться на 11%. Визначте коефіцієнт дугової еластичності.
Темпи зростання попиту вищі за темпи зниження ціни.
Задача 3
Відділ маркетингу підприємства, яке виробляє пральні машини проаналізувавши вплив ціни на динаміку попиту, встановив, що еластичність попиту на пральні машини від ціни на ринку м. Львова складає – 2,3. На початку року підприємству за ціни 2340 грн. вдалося продати 145 тис.шт, внаслідок скорочення витрат виробництва наприкінці року підприємству вдалося знизити ціну до 1980 грн, як зміниться обсяг збуту?
145000 –К2= -27550 -0,19К2;
0,81 К2= 172550;
К2= 213025 шт.
Задача 4
Відділ маркетингу підприємства, яке збуває пральні машини проаналізувавши вплив ціни на динаміку попиту, встановив, що еластичність попиту на пральні машини від ціни на ринку м. Львова складає – 2,7. На початку року підприємству за ціни 2670 грн. вдалося продати 17 тис.шт, внаслідок ефективних маркетингових заходів та скорочення витрат виробництва підприємствами виробниками наприкінці року підприємству вдалося продати 19 тис.шт, як зміниться ціна одиниці продукції?
;
2670-Ц2= 54,735 + 0,0205 Ц2;
1, 0205 Ц2= 2615,265;
Ц2= 2563 грн.
Задача 5
За даними останніх місяців підприємство, що виробляє взуття, зауважує значне скорочення обсягів збуту осінніх чоботів незважаючи на сезон. Їх продавали за ціною 760 грн./пару. Оскільки конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер з маркетингу розмірковує, чи варто змінювати ціну.
Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив еластичність попиту на осінні чоботи від ціни на рівні -0,87.
Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про зниження ціни на 100 грн., якщо дотепер щомісяця у відповідний сезон продавалось 11тис.пар, змінні витрати на виробництво і продаж однієї пари чоботів становлять 520 грн./пару, а постійні витрати 190870 грн. у місяць? Необхідно, щоб балансовий прибуток досягав не менше , ніж 16% від обсягів продажу.
;
11000-К2=-6712- 0,061К2;
0,94К2=17712;
К2=18843 пари.
П1=11000*760-11000*520-190870=2449130 грн.>1337600 грн.;
П2= 18843(660-520) – 190870 = 2447150 грн.> 1989821 грн.
Отже, при зниженні ціни ми досягаємо збільшення обсягів збуту продукції, прибуток несуттєво зменшується, але складає більше 16% від обсягу продажу. Тому підприємство може зменшити ціну одиниці продукції.
Цб- початкова ціна товару Б;
Ка- початкова кількість товару А;
Δ Ка- зміна обсягу продажу на товар А;
Δ Цб- зміна ціни на товар Б.
Якщо Е>0 – товари взаємозамінні- товари. які задовольняють одні і ті самі потреби і в цьому розумінні конкурують один з одним. Збільшення цін на товар А призводить до збільшення попиту на товар Б, тобто між ціною на один товар і попитом на інший існує пряма залежність. Що більше значення коефіцієнта перехресної еластичності, тим більше взаємозамінність товарів.
Якщо Е<0 – товари взаємодоповнювальні – це товари, один з яких доповнює інший. Задовольняючи одну потребу (DVD-плеєр- диски). Ціна на основний товар і попит на доповнювальний перебувають у зворотній залежності, тобто при зростанні ціни на основний товар зменшується попит на доповнювальний.
Якщо Е=0 або наближається до нульового значення – товари незалежні – підвищення цін на один товар ніяк не вплине на зміну величини попиту на інший.
Задача 6
Фірма «Галактика» має розгалужену мережу філій в усій країні, що надає змогу відстежувати коливання попиту при зміні цін і активно використовувати цю інформацію в ціновій політиці фірми. Дані служби збуту щодо збуту двох товарів та їх ціни. Визначте характер залежності між цими товарами.
|
Вид продукції |
Місяць |
|||
|
січень |
червень |
|||
|
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
|
|
Товар А |
95 |
690 |
90 |
850 |
|
Товар Б |
100 |
840 |
120 |
720 |
Значення коефіцієнта перехресної еластичної свідчить про взаємозамінність товарів (Е>0), оскільки при підвищенні ціни на товар Б на 1% попит на товар А збільшується на 1,16%.
Задача 6
Фірма «Галактика» має розгалужену мережу філій в усій країні, що надає змогу відстежувати коливання попиту при зміні цін і активно використовувати цю інформацію в ціновій політиці фірми. Дані служби збуту щодо збуту двох товарів та їх ціни. Визначте характер залежності між цими товарами.
|
Вид продукції |
Місяць |
|||
|
січень |
червень |
|||
|
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
|
|
Товар А |
150 |
500 |
170 |
300 |
|
Товар Б |
100 |
840 |
120 |
720 |
Значення коефіцієнта перехресної еластичності свідчить про взаємодоповнюваність товарів (Е<0), відповідно збільшення ціни на товар Б на 1% призводить до зменшення попиту на товар А на 2%.
Д1- початковий дохід споживача;
ΔД- зміні доходу;
К1- попит на продукцію при доході Д1;
ΔК – зміна попиту.
Задача 7
При доході 2500 грош.од в місяць на одну особу попит на взуття становить 4 пари на одну особу на рік. Збільшення доходу до 3500 грош.од. призводить до зростання попиту на взуття до 5 пар. Визначте коефіцієнт еластичності попиту за доходом.
При збільшенні доходу на 1% попит на взуття збільшується на 0,625%.
Задача 8
Собівартість послуги хімічного чищення одиниці виробу складає 20 грн., величина прибутку – 20% до собівартості, частка постійних витрат – 75%. Підприємство надає 1000 послуг за місяць, зв’язку з інфляцією планує підвищити ціну на 5 грн.
Як зміниться обсяг виробництва? Відомо, що коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціню в цій сфері дорівнює 1,874. Наскільки обґрунтоване збільшення ціни, якщо підприємство поставило задачу зберегти прибуток на колишньому рівні?
1000-К2=-177-0,177К2;
0,823К2=1177;
К2=1431 послуга;
П1= 1000*24-1000*20=4000 грн.;
П2=1431*(29-20)=12906 грн.
Обсяг збуту продукції збільшитьься на 431 послугу, прибуток внаслідок зростання ціни та обсягу збуту також зросте, що відповідно дозволить не тільки зберегти початковий рівень прибутку, але й перевищити його у 3 рази. Отже, рішення підприємства щодо збільшення ціни є обгрунтованим.
Задача 9
Фірма виготовляє водонагрівачі і реалізує їх за ціною 650 грош.од. за штуку. Постійні витрати на місяць становлять 8000 грош.од.. а змінні витрати на одиницю продукції – 310 грош.од. Чому дорівнює точка беззбиткової роботи підприємства у штуках та грошовому виразі? Скільки водонагрівачів місить продати підприємство, щоб відшкодувати витрати і отримати прибуток у розмірі 11000 грош.од.
;
грош.од.;
N= 56 шт.
Задача по «Ціноутворенню»
Задача 1
Торговельна фірма «Еліда» займається реалізацією чоловічих костюмів. Обсяг продаж складає 500 костюмів у квартал. На підставі вказаних загальних витрат фірми та бажанні фірми одержувати щомісяця дохід у розмірі 30% від собівартості продукції визначте ціну реалізації виробу.
|
Статті витрат |
Значення |
Одиниця виміру |
|
Заробітна плата адміністрації |
4,9 |
тис.грн./квартал |
|
Заробітна плата продавців і робітників |
5 |
тис.грн./квартал |
|
Оренда приміщення |
15 |
тис.грн./квартал |
|
Придбання костюмів у оптовика |
250 |
грн./од. |
|
Транспортування і підготовка костюмів до реалізації |
17 |
грн./од. |
грн./костюм
Задача 2
Торговельна фірма «Ліда» займається реалізацією жіночого ділового одягу. Облсяг продаж складає 750 костюмів у квартал. На підставі вказаних загальних витрат фірми та бажанні фірми одержувати щомісяця дохід у розмірі 25% від бажаного доходу з обороту визначте ціну реалізації виробу.
|
Статті витрат |
Значення |
Одиниця виміру |
|
Заробітна плата адміністрації |
6,7 |
тис.грн./квартал |
|
Заробітна плата продавців і робітників |
7 |
тис.грн./квартал |
|
Оренда приміщення |
19 |
тис.грн./квартал |
|
Придбання костюмів у оптовика |
370 |
грн./од. |
|
Транспортування і підготовка костюмів до реалізації |
15 |
грн./од. |
грн./од.
грн./од.
Задача 3
Фірма «Атос», що виробляє харчові напівфабрикати, запустила нову технологічну лінію для виробництва заморожених млинців, інвестувавши в неї 3 млн.грн. Плановий випуск продукції складає 670 тон. у рік. Змінні витрати на одиницю продукції 9 грн./кг, постійні витрати на виробництво і збут продукції 410 тис.грн. у рік. Визначіть ці ну 1 кг. Виробів використовуючи метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.
=9,61+0.9=10,51 грн./кг
Задача 4
Для визначення ціни на новий товар фірма вирішила використати модель ціноутворення, що базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нового продукту при різних рівнях цін у діапазоні цін від 9,5 грн. до 4,7 грн. Обсяг збуту при тому зріс від 4512 од. до 10670 од.
Кореляційно-регресивний аналіз показав, що взаємозв’язок між ціною та попитом визначає рівнння регресії:
N=12650-950*Ц.
Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції 13540 грн. за квартал, змінні витрати на одиницю продукції 2.8 грн. Визначіть: оптимальну ціну на товар методом максимізації поточного прибутку та рівень збуту, який відповідає цій ціні.
=(12650-950*2,8)/-2*(-950)=5,26 грн.за од.;
N=12650-950*5,26=7653 од.
Задача 5
Для визначення ціни на новий товар фірма вирішила використати модель ціноутворення, що базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нового продукту при різних рівнях цін у діапазоні цін від 9,5 грн. до 4,7 грн. Обсяг збуту при тому зріс від 4512 од. до 10670 од.
Кореляційно-регресивний аналіз показав, що взаємозв’язок між ціною та попитом визначає рівнння регресії:
N=12650-950*Ц.
Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції 13540 грн. за квартал, змінні витрати на одиницю продукції 2.8 грн. Визначіть: собівартість продукції при оптимальній ціні та відповідний рівень критичного збуту.
грн./од.;
Задача 6
Для встановлення ціни на нову модель холодильника підприємство «Норд» вирішило застосувати конкурентну модель ціноутворення. Беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При тому хоче отримувати прибуток у розмірі не менше 25% від собівартості продукції, яка складає 900 грн./од. Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовому (індекс технічних параметрів 0,81), але за економічними параметрами має кращі позиції (ціна придбання холодильника підприємства «Норд»- 1300, фірми конкурента – 1500 грн., а експлуатаційні витрати для холодильника підприємства «Норд» - 600 грн., а конкурента – 800 грн.).
Визначте ціну придбання холодильника за рівнем конкурентоспроможності. Перевірте, чи виконується при такій ціні умова граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.
грн.;
Відповідно такий рівень прибутковості задовольняє фірму.
Задачі по «Збутовій політиці»
Задача 1
Структура продаж продукції, яка склалася на підприємстві. Характеризується такими даними: виріб А – 20%; виріб Б- 53,3%, виріб В – 26,78%. Відділ маркетингу даного підприємства на підставі вивчення ринку встановив, що вироби А та В стали користуватися великим попитом. Орієнтуючись на проведені маркетингові дослідження, підприємство вирішило в наступному році збільшити частку виробу А на 15%, виробу В на 8,3% і зменшити частку виробу Б нав 23,3% у загальному обсязі виробництва та продаж. Розрахуйте:
Таблиця
|
Показник |
Одиниця виміру |
Вид продукції |
||
|
А |
Б |
В |
||
|
Ціна виробу |
грн./од. |
8 |
16 |
32 |
|
Кількість виробів, яка реалізується за визначений період |
шт. |
300 |
400 |
100 |
|
Змінні витрати в розрахунку на один виріб |
грн. |
4,8 |
10,4 |
18,6 |
Загальні постійні витрати становлять 5 тис.грн.
1)
2) В= 313*8+476*16+100*32=2504+7616+3200=13320 грн.;
3) Пн= (8*1,15*300+16*0,467*400+32*1,083*100)-(4,8*1,15*300+10,4*0,467*400+18,6*1.083*100)-5000= 345*(8-4,8)+187*(16-10,4)+109*(32-18,6)- 5000= 1104+1047,2+1460,6-5000= - 1388,2 грн.;
Пс=(8*300+16*400+32*100)-(4,8*300+10,4*400+18,6*100)-5000= 300*(8-4,8)+400*(16-10,4)+100*(32-18,6)- 5000= 960+2240+1340-5000= - 460 грн.
Задача 2
Фірма «Орлан» вклала 32534 у.о. у будівництво розподільного центру. Знайдіть величину річних експлуатаційних витрат системи розподілу, якщо річні транспортні витрати системи склали 4480 у.о./рік, термін окупності інвестицій складає 7,3 роки. Приведені річні витрати системи розподілу 15976,71 у.о./рік.
,
ПВ-приведені річні витрати, ЕВ-експлуатаційні витрати, ТВ-транспортні витрати, КВр-середньорічні капітальні вкладення.
15976,71=х+4480+32534/7,3;
Х=7040,71 у.о.
Задача 3
Виберіть для впровадження систему розподілу з двох запропонованих, якщо для кожної з них відомо:
|
Показник |
Система 1 |
Система 2 |
|
1. Річні експлуатаційні витрати, у.о/рік |
7040 |
3420 |
|
2. Річні транспортні витрати, у.о./рік |
4480 |
5520 |
|
3. Капітальні вкладення в будівництво розподіл-ьних центрів, у.о. |
32534 |
42810 |
|
4. Термін окупності, роки |
7,3 |
7,4 |
;
Отже, прийнятною системою розподілу буде система №2, оскільки приведені витрати є меншими.
Задача 4
Російська фірма виробник наручних годинників прийняла рішення про вихід на новий1 для неї український ринок. Було проведено маркетингове дослідження в результаті якого було встановлено, що можливими партнерами фірми можуть бути такі посередники як «Омега», «Отон» та «Руна». Використовуючи дані досліджень (таблиця), необхідно здійснити вибір одного із трьох можливих посередників за допомогою інтегрального критерію.
|
Критерій |
Важливість,% |
«Омега» |
«Отон» |
«Руна» |
|
1. Фінансове становище |
14 |
7.1 |
7 |
8,1 |
|
2. Організація збуту |
2 |
6,3 |
8,2 |
9 |
|
3. Якість та ціна продукції |
9 |
4,2 |
5 |
4,7 |
|
4. Загальна номенклатура продукції, реалізацію якої здійснює посередник |
21 |
9,1 |
8,2 |
9,3 |
|
5. Репутація посередника |
15 |
6,7 |
7,5 |
8,1 |
|
6. Охоплення ринку |
11 |
4,3 |
5,7 |
6,8 |
|
7. Складські приміщення |
12 |
8,1 |
7,6 |
9,1 |
|
8.Поведінка посередників на ринку |
6 |
5,3 |
6 |
6,2 |
|
9. Гнучкість до умов оплати |
10 |
5,9 |
7,1 |
6,4 |
,
де п- кількість можливих критеріїв,
Кі- експертна оцінка і-го критерію;
α- вага «і-го» критерію.
К1= 7,1*0,14+6,3*0,02+4,2*0,09+9,1*0,21+6,7*0,15+4,3*0,11+8,1*0,12+5,3*0,06+5,9*0,1= 0,994+0,126+0,378+1,911+1,005+4,73+0,972+0,318+0,59= 11,024;
К2= 7*0,14+8,2*0,02+5*0,09+8,2*0,21+7,5*0,15+5,7*0,11+7,6*0,12+6*0,06+7,1*0,1= 0,98+0,164+0,45+1,722+1,125+0,627+0,912+0,36+0,71= 7,05
К3= 8,1*0,14+9*0,02+4,7*0,09+9,3*0,21+8,1*0,15+6,8*0,11+9,1*0,12+6,2*0,06+6,4*0,1= 1,134+0,18+0,423+1,953+1,215+0,748+1,092+0,372+0,64= 7,757.
Отже, оптимальним посередником буде «Омега», оскільки для цього підприємства інтегральний критерій є найбільшим.
Задача 5
Підприємство, що виробляє кольоровий картон, реалізує за рік великому споживачеві (потужній оптовій фірмі) 54 тис.уп. Витрати на поставку однієї упаковки картону, яку замовляють становлять 0,47 коп/уп., а утримання на складі однієї упаковки картону обходиться підприємству у 0,12 коп/уп. Розрахуйте:
=650 (упаковок);
ОРЗ – оптимальний розмір замовлення; А- витратина поставку одиниці товару; З- річний обсяг замовлення, і- витрати на утримання одиниці товару.
- підприємство постачалшьник протягом року кожні 3 дні постачатиме споживачеві 650 упаковок картону.
N- кількість робочих днів у році
Задача 3
Відділ маркетингу підприємства, яке виробляє пральні машини проаналізувавши вплив ціни на динаміку попиту, встановив, що еластичність попиту на пральні машини від ціни на ринку м. Львова складає – 2,3. На початку року підприємству за ціни 2340 грн. вдалося продати 145 тис.шт, внаслідок скорочення витрат виробництва наприкінці року підприємству вдалося знизити ціну до 1980 грн, як зміниться обсяг збуту?
145000 –К2= -27550 -0,19К2;
0,81 К2= 172550;
К2= 213025 шт.
Задача 4
Відділ маркетингу підприємства, яке збуває пральні машини проаналізувавши вплив ціни на динаміку попиту, встановив, що еластичність попиту на пральні машини від ціни на ринку м. Львова складає – 2,7. На початку року підприємству за ціни 2670 грн. вдалося продати 17 тис.шт, внаслідок ефективних маркетингових заходів та скорочення витрат виробництва підприємствами виробниками наприкінці року підприємству вдалося продати 19 тис.шт, як зміниться ціна одиниці продукції?
;
2670-Ц2= 54,735 + 0,0205 Ц2;
1, 0205 Ц2= 2615,265;
Ц2= 2563 грн.
Задача 5
За даними останніх місяців підприємство, що виробляє взуття, зауважує значне скорочення обсягів збуту осінніх чоботів незважаючи на сезон. Їх продавали за ціною 760 грн./пару. Оскільки кокуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер з маркетингу розмірковує, чи варто змінювати ціну.
Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попипту, визначив еластичність попиту на осінні чоботи від ціни на рівні -0,87.
Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про зниження ціни на 100 грн., якщо дотепер щомісяця у відповідний сезон продавалось 11тис.пар, змінні витрати на виробництво і продаж однієї пари чоботів становлять 520 грн./пару, а постійні витрати 190870 грн. у місяць? Необхідно, щоб балансовий прибуток досягав не менше , ніж 16% від обсягів продажу.
;
11000-К2=-6712- 0,061К2;
0,94К2=17712;
К2=18843 пари.
П1=11000*760-11000*520-190870=2449130 грн.>1337600 грн.;
П2= 18843(660-520) – 190870 = 2447150 грн.> 1989821 грн.
Отже, при зниженні ціни ми досягаємо збільшення обсягів збуту продукції, прибуток несуттєво зменшується, але складає більше 16% від обсягу продажу. Тому підприємство може зменшити ціну одиниці продукції.
Цб- початкова ціна товару Б;
Ка- початкова кількість товару А;
Δ Ка- зміна обсягу продажу на товар А;
Δ Цб- зміна ціни на товар Б.
Якщо Е>0 – товари взаємозамінні- товари.ж які задовольняють одні і ті самі потреби і в цьому розумінні конкурують один з одним. Збільшення цін на товар А призводить до збільшення попиту на товар Б, тобто між ціною на один товар і попитом на інший існує пряма залежність. Що більше значення коефіцієнта перехресної еластичності, тим більше взаємозамінність товарів.
Якщо Е<0 – товари взаємодоповнювальні – це товари, один з яких доповнює інший. Задовольняючи одну потребу (DVD-плеєр- диски). Ціна на основний товар і попит на доповнювальний перебувають у зворотній залежності, тобто при зростанні ціни на основний товар зменшується попит на доповнювальний.
Якщо Е=0 або наближається до нульового значення – товари незалежні – підвищення цін на один товар ніяк не вплине на зміну величини попиту на інший.
Задача 6
Фірма «Галактика» має розгалужену мережу філій в усій країні, що надає змогу відстежувати коливання попиту при зміні цін і активно використовувати цю інформацію в ціновій політиці фірми. Дані служби збуту щодо збуту двох товарів та їх ціни. Визначте характер залежності між цими товарами.
|
Вид продукції |
Місяць |
|||
|
січень |
червень |
|||
|
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
|
|
Товар А |
95 |
690 |
90 |
850 |
|
Товар Б |
100 |
840 |
120 |
720 |
Значення коефіцієнта перехресної еластичної свідчить про взаємозамінність товарів (Е>0), оскільки при підвищенні ціни на товар Б на 1% попит на товар А збільшується на 1,16%.
А) Взаємодоповнювальні товари;
Б) Незалежні товари;
В) Взаємозамінні товари.
Задача 6
Фірма «Галактика» має розгалужену мережу філій в усій країні, що надає змогу відстежувати коливання попиту при зміні цін і активно використовувати цю інформацію в ціновій політиці фірми. Дані служби збуту щодо збуту двох товарів та їх ціни. Визначте характер залежності між цими товарами.
|
Вид продукції |
Місяць |
|||
|
січень |
червень |
|||
|
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
Ціна одиниці товару, грн. |
Кількість, шт. |
|
|
Товар А |
150 |
500 |
170 |
300 |
|
Товар Б |
100 |
840 |
120 |
720 |
Значення коефіцієнта перехресної еластичності свідчить про взаємодоповнюваність товарів (Е<0), відповідно збільшення ціни на товар Б на 1% призводить до зменшення попиту на товар А на 2%.
А) Взаємодоповнювальні товари;
Б) Незалежні товари;
В) Взаємозамінні товари.
Д1- початковий дохід споживача;
ΔД- зміні доходу;
К1- попит на продукцію при доході Д1;
ΔК – зміна попиту.
Задача 7
При доході 2500 грош.од в місяць на одну особу попит на взуття становить 4 пари на одну особу на рік. Збільшення доходу до 3500 грош.од. призводить до зростання попиту на взуття до 5 пар. Визначте коефіцієнт еластичності попиту за доходом.
При збільшенні доходу на 1% попит на взуття збільшується на 0,625%.
А) При збільшенні доходу на 1% попит на взуття зменшується на 1,123%
Б) При збільшенні доходу на 1% попит на взуття зменшується на 0,625%
В) При збільшенні доходу на 1% попит на взуття збільшується на 0,625%.
Г) При збільшенні доходу на 1% попит на взуття збільшується на 1,123%.
Задача 8
Собівартість послуги хімічного чищення одиниці виробу складає 20 грн., величина прибутку – 20% до собівартості, частка постійних витрат – 75%. Підприємство надає 1000 послуг за місяць, зв’язку з інфляцією планує підвищити ціну на 5 грн.
Як зміниться обсяг виробництва? Відомо, що коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціню в цій сфері дорівнює 1,874. Наскільки обгрунтоване збільшення ціни, якщо підприємство поставило задачу зберегти прибуток на колишньому рівні?
1000-К2=-177-0,177К2;
0,823К2=1177;
К2=1431 послуга;
П1= 1000*24-1000*20=4000 грн.;
П2=1431*(29-20)=12906 грн.
Обсяг збуту продукції збільшитьься на 431 послугу, прибуток внаслідок зростання ціни та обсягу збуту також зросте, що відповідно дозволить не тільки зберегти початковий рівень прибутку, але й перевищити його у 3 рази. Отже, рішення підприємства щодо збільшення ціни є обгрунтованим.
Задача 9
Фірма виготовляє водонагрівачі і реалізує їх за ціною 650 грош.од. за штуку. Постійні витрати на місяць становлять 8000 грош.од.. а змінні витрати на одиницю продукції – 310 грош.од. Чому дорівнює точка беззбиткової роботи підприємства у штуках та грошовому виразі? Скільки водонагрівачів місить продати підприємство, щоб відшкодувати витрати і отримати прибуток у розмірі 11000 грош.од.
;
грош.од.;
N= 56 шт.
Задача по «Ціноутворенню»
Задача 1
Торговельна фірма «Еліда» займається реалізацією чоловічих костюмів. Облсяг продаж складає 500 костюмів у квартал. На підставі вказаних загальних витрат фірми та бажанні фірми одержувати щомісяця дохід у розмірі 30% від собівартості продукції визначте ціну реалізації виробу.
|
Статті витрат |
Значення |
Одиниця виміру |
|
Заробітна плата адміністрації |
4,9 |
тис.грн./квартал |
|
Заробітна плата продавців і робітників |
5 |
тис.грн./квартал |
|
Оренда приміщення |
15 |
тис.грн./квартал |
|
Придбання костюмів у оптовика |
250 |
грн./од. |
|
Транспортування і підготовка костюмів до реалізації |
17 |
грн./од. |
грн./костюм
Задача 2
Торговельна фірма «Ліда» займається реалізацією жіночого ділового одягу. Облсяг продаж складає 750 костюмів у квартал. На підставі вказаних загальних витрат фірми та бажанні фірми одержувати щомісяця дохід у розмірі 25% від бажаного доходу з обороту визначте ціну реалізації виробу.
|
Статті витрат |
Значення |
Одиниця виміру |
|
Заробітна плата адміністрації |
6,7 |
тис.грн./квартал |
|
Заробітна плата продавців і робітників |
7 |
тис.грн./квартал |
|
Оренда приміщення |
19 |
тис.грн./квартал |
|
Придбання костюмів у оптовика |
370 |
грн./од. |
|
Транспортування і підготовка костюмів до реалізації |
15 |
грн./од. |
грн./од.
грн./од.
Задача 3
Фірма «Атос», що виробляє харчові напівфабрикати, запустила нову технологічну лінію для виробництва заморожених млинців, інвестувавши в неї 3 млн.грн. Плановий випуск продукції складає 670 тон. у рік. Змінні витрати на одиницю продукції 9 грн./кг, постійні витрати на виробництво і збут продукції 410 тис.грн. у рік. Визначіть ці ну 1 кг. Виробів використовуючи метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.
=9,61+0.9=10,51 грн./кг
Задача 4
Для визначення ціни на новий товар фірма вирішила використати модель ціноутворення, що базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нового продукту при різних рівнях цін у діапазоні цін від 9,5 грн. до 4,7 грн. Обсяг збуту при тому зріс від 4512 од. до 10670 од.
Кореляційно-регресивний аналіз показав, що взаємозв’язок між ціною та попитом визначає рівнння регресії:
N=12650-950*Ц.
Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції 13540 грн. за квартал, змінні витрати на одиницю продукції 2.8 грн. Визначіть: оптимальну ціну на товар методом максимізації поточного прибутку та рівень збуту, який відповідає цій ціні.
=(12650-950*2,8)/-2*(-950)=5,26 грн.за од.;
N=12650-950*5,26=7653 од.
Задача 5
Для визначення ціни на новий товар фірма вирішила використати модель ціноутворення, що базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нового продукту при різних рівнях цін у діапазоні цін від 9,5 грн. до 4,7 грн. Обсяг збуту при тому зріс від 4512 од. до 10670 од.
Кореляційно-регресивний аналіз показав, що взаємозв’язок між ціною та попитом визначає рівнння регресії:
N=12650-950*Ц.
Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції 13540 грн. за квартал, змінні витрати на одиницю продукції 2.8 грн. Визначіть: собівартість продукції при оптимальній ціні та відповідний рівень критичного збуту.
грн./од.;
Задача 6
Для встановлення ціни на нову модель холодильника підприємство «Норд» вирішило застосувати конкурентну модель ціноутворення. Беручи за основу продукцію свого основого конкурента. При тому хоче отримувати прибуток у розмірі не менше 25% від собівартості продукції, яка складає 900 грн./од. Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару вівдносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб посупаєиться базовому (індекс технічних параметрів 0,81), але за економічними параметрами має кращі позиції (ціна придбання холодильника підприємства «Норд»- 1300, фірми конкурента – 1500 грн., а експлуатаційні витрати для холодильника підприємства «Норд» - 600 грн., а конкурента – 800 грн.).
Визначте ціну придбання холодильника за рівнем конкурентоспроможності. Перевірте, чи виконується при такій ціні умова граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.
грн.;
Відповідно такий рівень прибутковості задавольняє фірму.
Задачі по «Збутовій політиці»
Задача 1
Структура продаж продукції, яка склалася на підприємстві. Характеризується такими даними: виріб А – 20%; виріб Б- 53,3%, виріб В – 26,78%. Відділ миаркетингу даного підприємства на підставі вивчення ринку встановив, що вироби А та В стали користуватися великим попитом. Орієнтуючись на проведені маркетингові дослідження, підприємство вирішило в наступному році збільшити частку виробу А на 15%, виробу В на 8,3% і зменшити частку виробу Б нав 23,3% у загальному обсязі виробництва та продаж. Розрахуйте:
Таблиця
|
Показник |
Одиниця виміру |
Вид продукції |
||
|
А |
Б |
В |
||
|
Ціна виробу |
грн./од. |
8 |
16 |
32 |
|
Кількість виробів, яка реалізується за визначений період |
шт. |
300 |
400 |
100 |
|
Змінні витрати в розрахунку на один виріб |
грн. |
4,8 |
10,4 |
18,6 |
Загальні постійні витрати становлять 5 тис.грн.
1)
2) В= 313*8+476*16+100*32=2504+7616+3200=13320 грн.;
3) Пн= (8*1,15*300+16*0,467*400+32*1,083*100)-(4,8*1,15*300+10,4*0,467*400+18,6*1.083*100)-5000= 345*(8-4,8)+187*(16-10,4)+109*(32-18,6)- 5000= 1104+1047,2+1460,6-5000= - 1388,2 грн.;
Пс=(8*300+16*400+32*100)-(4,8*300+10,4*400+18,6*100)-5000= 300*(8-4,8)+400*(16-10,4)+100*(32-18,6)- 5000= 960+2240+1340-5000= - 460 грн.
Задача 2
Фірма «Орлан» вклала 32534 у.о. у будівництво розподільного центру. Знайдіть величину річних експлуатаційних витрат системи розподілу, якщо річні транспортні витрати системи склали 4480 у.о./рік, термін окупності інвестицій складає 7,3 роки. Приведені річні витрати системи розподілу 15976,71 у.о./рік.
,
ПВ-приведені річні витрати, ЕВ-експлуатаційні витрати, ТВ-транспортні витрати, КВр-середньорічні капітальні вкладення.
15976,71=х+4480+32534/7,3;
Х=7040,71 у.о.
Задача 3
Виберіть для впровадження систему розподілу з двох запропонованих, якщо для кожної з них відомо:
|
Показник |
Система 1 |
Система 2 |
|
1. Річні експлуатаційні витрати, у.о/рік |
7040 |
3420 |
|
2. Річні транспортні витрати, у.о./рік |
4480 |
5520 |
|
3. Капітальні вкладення в будівництво розподіл-ьних центрів, у.о. |
32534 |
42810 |
|
4. Термін окупності, роки |
7,3 |
7,4 |
;
Отже, прийнятною системою розподілу буде система №2, оскільки приведені витрати є меншими.
Задача 4
Російська фірма виробник наручних годинників прийняла рішення про вихід на новий1 для неї український ринок. Було проведено маркетингове дослідження в результаті якого було встановлено, що можливими партнерами фірми можуть бути такі посередники як «Омега», «Отон» та «Руна». Використовуючи дані досліджень (таблиця), необхідно здійснити вибір одного із трьох можливих посередників за допомогою інтегрального критерію.
|
Критерій |
Важливість,% |
«Омега» |
«Отон» |
«Руна» |
|
1. Фінансове становище |
14 |
7.1 |
7 |
8,1 |
|
2. Організація збуту |
2 |
6,3 |
8,2 |
9 |
|
3. Якість та ціна продукції |
9 |
4,2 |
5 |
4,7 |
|
4. Загальна номенклатура продукції, реалізацію якої здійснює посередник |
21 |
9,1 |
8,2 |
9,3 |
|
5. Репутація посередника |
15 |
6,7 |
7,5 |
8,1 |
|
6. Охоплення ринку |
11 |
4,3 |
5,7 |
6,8 |
|
7. Складські приміщення |
12 |
8,1 |
7,6 |
9,1 |
|
8.Поведінка посередників на ринку |
6 |
5,3 |
6 |
6,2 |
|
9. Гнучкість до умов оплати |
10 |
5,9 |
7,1 |
6,4 |
,
де п- кількість можливих критеріїв,
Кі- експертна оцінка і-го критерію;
α- вага «і-го» критерію.
К1= 7,1*0,14+6,3*0,02+4,2*0,09+9,1*0,21+6,7*0,15+4,3*0,11+8,1*0,12+5,3*0,06+5,9*0,1= 0,994+0,126+0,378+1,911+1,005+4,73+0,972+0,318+0,59= 11,024;
К2= 7*0,14+8,2*0,02+5*0,09+8,2*0,21+7,5*0,15+5,7*0,11+7,6*0,12+6*0,06+7,1*0,1= 0,98+0,164+0,45+1,722+1,125+0,627+0,912+0,36+0,71= 7,05
К3= 8,1*0,14+9*0,02+4,7*0,09+9,3*0,21+8,1*0,15+6,8*0,11+9,1*0,12+6,2*0,06+6,4*0,1= 1,134+0,18+0,423+1,953+1,215+0,748+1,092+0,372+0,64= 7,757.
Отже, оптимальним посередником буде «Омега», оскільки для цього підприємства інтегральний критерій є найбільшим.
Задача 5
Підприємство, що виробляє кольоровий картон, реалізує за рік великому споживачеві (потужній оптовій фірмі) 54 тис.уп. Витрати на поставку однієї упаковки картону, яку замовляють становлять 0,47 коп/уп., а утримання на складі однієї упаковки картону обходиться підприємству у 0,12 коп/уп. Розрахуйте:
=650 (упаковок);
ОРЗ – оптимальний розмір замовлення; А- витратина поставку одиниці товару; З- річний обсяг замовлення, і- витрати на утримання одиниці товару.
- підприємство постачальник протягом року кожні 3 дні постачатиме споживачеві 650 упаковок картону.
N- кількість робочих днів у році
Комунікаційна політика
Оцінювання ефективності рекламної кампанії
де Тд – додатковий товарообіг під впливом реклами, грн.; Тс- середньоденний товарообіг до рекламного періоду, грн.; П – приріст середньоденного періоду за рекламний та поза рекламний період,%; Д – кількість днів обліку товарообігу в рекламному та після рекламному періоді.
Економічний ефект від проведення рекламної кампанї:
,
Де Е – економічний ефект рекламування, грн.;Тд- додатковий товарообіг під впливом реклами;Нт- торгова надбавка на товар до ціни реалізації, %;Uр- витрати на рекламу, грн.;Uд- додаткові витрати по приросту товарообігу.
Рентабельність реклами:
,
Де Р – рентабельність рекламування товару,%;П – прибуток отриманий від рекламування товару (економічний ефект);U- витрати на рекламування даного товару.
Задача 1
Середньоденний товарообіг до рекламного періоду супермаркету електроніки складали 230 тис. грн.., облік товарообігу у рекламному та після рекламному періоді здійснювався протягом 90 днів, а приріст середньоденного товарообігу за рекламний та після рекламний період склав 13%. Торгова надбавка да ціни продажу складає 15%, витрати на рекламу 250тис.грн., а додаткові витрати по приросту товарообігу (навчання персоналу) склали 100 тис.грн. Необхідно визначити додатковий товарообіг під впливом реклами та економічний ефект від проведення рекламної кампанії.
2691 тис.грн.
Задача 2
Підприємство-виробник йогуртів затратив на проведення рекламної кампанії 4,5 млн. грн. Прибуток, отриманий від рекламування товару склав 1,5 млн.грн. Визначіть рентабельність реклами.
Вибір рекламоносія
Питомі витрати на 1000 осіб цільової аудиторії (контактів):
- для реклами в пресі:
, ,
де ТАР – тариф за одиницю рекламної площі, грн.; ТИР – тираж, тис . примірників;Коб- коефіцієнт обігу даного видання.
- для реклами на телебаченні та радіо:
, ,
де ТРод. – вартість трансляції відео- чи радіо ролика, грн.; Н – кількість населення, що має змогу дивитися (слухати) даний канал, ти с.осіб;Кн- відсоток глядачів, що надають перевагу даному каналу.
Питомі витрати на рейтинговий пункт, каналу чи радіостанції:
,
де Р – рейтинг цільової аудиторії для конкретної програми.
Задача 3
Який з наведених засобів реклами характеризується найнижчим показником витрат на 1000 осіб цільової аудиторії:
|
Засіб реклами |
Вартість, грн. |
Чисельність аудиторії, тис.осіб |
|
Телебачення |
30000 |
32 |
|
Журнал |
11000 |
5 |
|
Газета |
8000 |
8,1 |
|
Радіо |
2500 |
2,1 |
В1= (30000*1000)/32000=937,5 (грн.);
В2= (11000*1000)/5000=2200 (грн.);
В3= (8000*1000)/8100=987,6(грн.);
В4= (2500*1000)/2100=1190 (грн.).
Отже, хоча реклама на телебаченні є найдорожчою, питомі витрати на 1000 осіб цільової аудиторії є найнижчими.
Задача 4
Туристична фірма хоче подати рекламне оголошення розміром 1/8 полоси в одній із регіональних газет про організацію зимового відпочинку в Карпатах. Допоможіть менеджеру з реклами фірми вибрати оптимальний рекламоносій, беручи до уваги охоплення даним виданням цільової аудиторії та показник питомих витрат.
|
Видання |
Загальна характеристика |
Тираж |
Вартість рекламного блоку розміром 1/8 полоси, грн. |
|
Газета «А» |
Газета для широкого загалу |
310000 |
1750 |
|
Газета «Б» |
Молодіжна газета |
91000 |
690 |
|
Газета «В» |
Газета для ділових людей |
7500 |
1100 |
В1= 1750/310=5,65 грн.;
В2= 690/91=7,58 грн.;
В3=1100/7,5=146,7 грн.
Отже, оптимальним рекламо носієм є газета А, оскільки питомі витрати є найнижчими та цей рекламо носій призначений для широкого загалу.