тема Существуют неповторяемые темы выносимые на лекцию
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Проектная форма работы для КР-55
Цель: на основе глубокого всестороннего изучения темы (теоретических и практических материалов) научиться применять полученные навыки в практических целях.
Весь курс (в особенности вопросы, плохо освещенные в предыдущие семестры) разбивается на темы. Каждому студенту достается своя тема. Существуют неповторяемые темы, выносимые на лекцию. Студент готовит мультимедийную презентацию по теме, проведя соответствующее исследование и дополняя презентацию практическими примерами с аргументированными пояснениями, раскрывающими суть темы. Практический анализ является неотъемлемым звеном презентации.
За 4-5 дней до выступления презентация в электронном виде высылается на e-mail преподавателя (OlgaShalnova@mail.ru). После получения визы преподавателя проект выносится на занятие. Длительность выступления в среднем 30 мин. Выступить перед аудиторией со своим заданием обязаны все студенты потока.
Невыполненное задание и отсутствие публичного обсуждения влекут за собой недопуск к экзамену, а также обременяют всю группу искать информацию самостоятельно.
Заранее составляется график выступлений, согласованный с преподавателем, где указана дата, фамилия выступающего студента, а также тема, выносимая на обсуждение. Все темы необходимо разбить на согласованные логические блоки, позволяющие плавно переходить от обсуждения одной темы к другой.
18 тем являются общими для двух групп: каждую из них готовит один студент из каждой группы (2 темы на 1 семинар).
10 тем в единственном экземпляре и презентуются на лекции (1 тема на 1 лекцию). Проект представляется в начале лекции.
В конце выступления студент предлагает группе одно – два задания для обсуждения темы (напр., кейс).
Если студент по каким-либо причинам не может презентовать свою тему, он:
- ищет себе замену – студента, согласившегося за него представить свой проект (чтобы сохранить себе возможность выступить);
- согласует данный факт с преподавателем по e-mail не позднее, чем за 2 дня до занятия (вторник – не позднее 19.00).
В противном случае возможность для выступления может быть аннулирована.
Студенты, которым досталась тема по носителям, должны отразить в работе следующие моменты с точки зрения рекламодателя:
- изучение рынка – подробные данные об операторах рынка. Особенности их взаимодействия;
- изучаемые параметры для размещения рекламы;
- выбор конкретных носителей;
- анализ предлагаемого инвентаря и возможных вариантов размещения;
- особые условия;
- требования к материалам рекламодателей;
- форма отчетности;
- способы оплаты рекламного инвентаря;
- анализ конкретных примеров по теме исследования (3 рекламодателя). Оценка их уровня присутствия в информационном поле конкретного СМИ;
- контингент – совмещение целевых аудиторий. Техники, позволяющие получить подобную информацию;
- оценка качества исполнения закона о рекламе. Аргументация.
Качественная работа на семинарских занятиях и лекциях дает студенту возможность в случае необходимости повысить свою экзаменационную оценку на 0,5 балла.
Темы
(желтым маркером выделены темы, выносимые на лекционное обсуждение)
- Барьеры в рекламной коммуникации: понятие, виды, особенности возникновения. Средства фасцинации, используемые в рекламе. Аргументированные примеры в рекламе – их анализ. (Кравчук)
- Потребностные мифологии. Проблематика. Понятие, суть. Виды потребностных мифологий. Аргументированные примеры с выделением скрытых целей – их анализ. (Гревцева)
- Коммуникативные стили в рекламе. Суть, понятие, проблематика, аргументированный анализ практических примеров. Понятия коммуникативного стиля рекламного агентства и отдельной личности. Можно ли оперировать данными понятиями, существует ли возможность выделять яркие коммуникативные стили рекламных агентств в отношении разработки рекламных концепций торговых марок? Аргументированнный анализ примеров.
- Феминистское направление в рекламе. Понятие, суть, проблематика. Влияние на формирование процесса рекламной коммуникации. Анализ примеров, наглядно демонстрирующих игнорирование феминистских идей и, наоборот, учитывающих их основные постулаты, рекламных кампаний. (Неумоина)
- Миф VS стереотип. Понятие, сущность, различия, особенности использования в массовой коммуникации и в частности в рекламе. Аргументированный анализ примеров. (Артамонова)
- Спонсорство VS благотворительность. Суть понятий, грань (анализ), достоинства и недостатки спонсорства как стратегии продвижения. Спонсорский пакет. Виды спонсорства. Возможности для спонсирования. Этическая сторона вопроса. Аргументированный анализ примеров.
- Средства массовых коммуникаций и их функции. Соотношение понятий СМК и СМИ. Понятие и сущность средств массового воздействия и средств массового общения. Структура СМИ. ПР как массовая коммуникация: различия ПР в маркетинговых и массовых коммуникациях. Примеры ПР-кампаний с точки зрения маркетинга и массовых коммуникаций. Аргументированный анализ практических примеров.
- Перформансная коммуникация как массовая: понятие, суть, особенности использования. Понятие интегрированной и случайной аудиторий. Применение в реальном информационном поле: примеры из общей коммуникативной практики и бизнес-среды. Применение перформанса в маркетинге. (Носачев)
- Шумы в рекламной коммуникации. Виды, причины возникновения, Варианты сглаживания шумов различного рода. Примеры выявленных шумов в рекламе, их анализ. (Раушанова)
- Направление постмодернизма в рекламе. Понятие, суть, характерные черты, особенности выражения в рекламе. Проблематика направления. Этическая сторона вопроса. Анализ аргументированных примеров. (Савидов)
- Talent Relations как стратегия воздействия на потребителей. Понятие, суть, особенности процесса выбора известной личности для конкретного бренда. Проблемы. Последствия удачного и неудачного выбора celebrities для участия в рекламе торговой марки. Аргументированный анализ примеров (удачных и неудачных). (Сидоров)
- Национальный менталитет. Понятие, суть, особенности российского менталитета и его отражение в рекламе. Менталитет американца и европейца: способы выражения в рекламе. Аргументированный анализ примеров. Индивидуализм/коллективизм как специфическая особенность различных культур с точки зрения характера взаимодействия в социальной среде: характеристика, примеры, в частности особенности российской культуры. (Сериков, Пахомова)
- Система маркетинговых коммуникаций в структуре СМК. Понятие, суть, communication mix, специфика использования. Классификация ATL/BTL – суть, проблемы использования терминологии в научной среде. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Аргументированный анализ практических примеров. (Филиппов)
- QR-код как метод продвижения товара/услуги. Понятие, суть метода, достоинства и недостатки. Возможности для продвижения, в том числе в рекламной коммуникации. Проблемы, возникающие при использовании QR-кодов. Аргументированный анализ примеров.
- Стимулирование сбыта как неличная коммерческая коммуникация. Ситуация на рынке. Инструменты стимулирования. Субъекты стимулирования сбыта. Достоинства и недостатки. Особенности использования. Маркетинговое агентство как посредник в процессе разработки и организации сейлз промоушен. Особенности использования практики Co-promotion. Аргументированный анализ практических примеров. (Хисяметдинова)
- Программные продукты компании TNS. Применяемые методы, особенности формирования баз данных. Программы, помогающие в работе медиапланеру, в т.ч. Galileo, Adfakt. Услуги, предлагаемые компанией, исследуемые СМИ. Специфика исследования отдельных носителей. Аргументированные примеры.
- Проблемы планирования и размещения рекламы в Интернете. Особенности размещения рекламы: анализ состояния рынка, операторы, предлагающие свои услуги по размещению, проблемы в отрасли, тенденции дальнейшего развития. Специфика размещения рекламы, обязательные условия. Параметры, наиболее часто используемые при планировании рекламной кампании в интернете. Стоимость размещения и дальнейший расчет эффективности. Аргументированный анализ практических примеров рекламных кампаний.
- Законодательная деятельность в области наружной рекламы: закон о рекламе, подзаконные акты, региональные положения, регулирующие деятельность по размещению наружной рекламы. Последние поправки, ужесточения. Проблемы, которые могут возникнуть в отрасли. Проблема качества исполнения законов. Аргументированный анализ примеров.
- Законодательная деятельность в области размещения рекламы: закон о рекламе, подзаконные акты. Последние поправки, ужесточения. Проблемы, которые могут возникнуть в отрасли. Проблема качества исполнения законов. Аргументированный анализ примеров.
- Исследовательские техники потребителей. Компании, присутствующие на рынке. Продукты, ими реализуемые. В частности, исследовательский продукт компании TNS Marketing Index и другие. Обзор. Анализ практических примеров.
- Особенности размещения рекламы на телевидении: анализ состояния рынка, операторы, предлагающие свои услуги по размещению, проблемы в отрасли, тенденции дальнейшего развития. Специфика размещения рекламы, обязательные условия. Параметры, наиболее часто используемые при планировании рекламной кампании на телевидении. Стоимость размещения и дальнейший расчет эффективности. Аргументированный анализ практических примеров рекламных кампаний на телевидении.
- Особенности размещения рекламы на радио: анализ состояния рынка, операторы, предлагающие свои услуги по размещению, проблемы в отрасли, тенденции дальнейшего развития. Специфика размещения рекламы, обязательные условия. Параметры, наиболее часто используемые при планировании рекламной кампании на радио. Стоимость размещения и дальнейший расчет эффективности. Аргументированный анализ практических примеров рекламных кампаний на радио.
- Особенности размещения рекламы в печатной прессе: анализ состояния рынка, операторы, предлагающие свои услуги по размещению, проблемы в отрасли, тенденции дальнейшего развития. Специфика размещения рекламы, обязательные условия. Параметры, наиболее часто используемые при планировании рекламной кампании в газетах и журналах. Стоимость размещения и дальнейший расчет эффективности. Аргументированный анализ практических примеров рекламных кампаний.
- Особенности размещения рекламы на наружных носителях: анализ состояния рынка, операторы, предлагающие свои услуги по размещению, проблемы в отрасли, тенденции дальнейшего развития. Специфика размещения рекламы, обязательные условия. Параметры, наиболее часто используемые при планировании рекламной кампании на наружных носителях. Стоимость размещения и дальнейший расчет эффективности. Аргументированный анализ практических примеров рекламных кампаний.
- Коды, используемые в рекламной коммуникации: понятие, суть, разновидности. Зависимость эффективности коммуникации от принципов их использования. Качественный и аргументированный анализ практических примеров использования кодов в рекламе.
- Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации: понятие, суть, проблематика использования. Преимущества и недостатки. Виды Product Placement, носители для размещения. Оценка эффективности. Аргументированный анализ практических примеров.
- Indoor-реклама: понятие, суть, виды, достоинства и недостатки. Особенности использования. Возможности с точки зрения достижения коммерческих целей. Новые электронные виды Indoor-рекламы. Тенденции. Аргументированный анализ примеров.
- Новые способы продвижения торговых марок на рынке: вирусный маркетинг, life placement, партизанский маркетинг, провокационный маркетинг. Понятия, суть, особенности использования. Достоинства и недостатки применения отдельных методов. Причины возникновения методов, опасности. Аргументированный анализ примеров.