тема называется Язык рекламы
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Санкт-Петербургский государственный политехнический институт
Реферат по русскому языку и культуре речи
«Язык рекламы»
Доцент: Ю.А. Кумбашева
Студентки группы 14102/1
А.Н.Мосиной
СПб-2013
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Реклама. Определение основного понятия 4
Основные цели рекламных текстов 5
2. Современное состояние языка рекламы 6
Языковые средства рекламы 8
Наблюдения 11
Заключение 12
Список использованной литературы 13
ВВЕДЕНИЕ
Выбранная тема называется «Язык рекламы». Эта тема важна, так как язык рекламы является особенным речевым жанром.
Цель: Рассмотреть проблемы языка рекламы последних лет. Для достижения этой цели нам нужно решить ряд более частных задач:
1) Дать определение основного понятия, указать основные цели рекламных текстов;
2) Описать современное состояние языка рекламы, привести собственные наблюдения и примеры;
3) Подвести итоги и выявить положительные и отрицательные явления в языке рекламы.
Реклама. Определение основного понятия
Реклама – часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержании интереса к нему.2
Язык рекламы –система языковых и внеязыковых средств выражения содержания рекламных текстов, их речевая организация, обусловленная функционированием в сфере массовой коммуникации. 3
Реклама относится к убеждающей и воздействующей речи, призванной привлекать и поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию. Как особый речевой жанр, реклама интерактивно взаимодействует с обществом иоказывает заметное влияние на современное российское общество.4Но существует множество проблем, связанных с употреблением русского языка в рекламе.
Структура рекламы складывается из множества компонентов. Важнейшим из них является товарный знак (его название). В большинстве случаев – это иностранные, главным образом английские, названия. Эти названия внедряются в наш язык, тем самым засоряют его.3
Основные цели рекламных текстов
Изначально само слово «реклама» происходит от «reclamare», что означает «выкрикивать».
Реклама должна быть нестандартной и привлекать внимание покупателя, в каком бы виде она не подавалась: объявление, рекламная вывеска, выкрикивания и так далее…
Очень важно знать цели написания рекламного текста. Существует 4 цели:
1. Аттракция, то есть привлечение внимания. Текст должен содержать в себе нечто и должен обладать особым оформлением, что заставило бы реципиента пробежать по нему глазами.
2. Возбуждение интереса. Лексическое и семантическое содержание текста должно отвечать запросам реципиента, стимулировать его любопытство, поскольку только при соблюдении этого условия он продолжит чтение, углубится в сообщение и станет мысленно работать с полученной информацией.
3. Эмоциональное воздействие. Текст должен доставлять реципиенту удовольствие и приносить некоторую пользу, чтобы в процессе идентификации в сознании потенциального покупателя происходило бы формирование готового к кооперации «Я».
4. Запоминание. Текст должен обладать достаточно стабильным последействием, которое создаст определенный отпечаток в памяти реципиента и тем самым послужит для последнего путеводителем в мире товаров.5
Современное состояние языка рекламы
Использование стилистических средств языка в рекламных текстах требует отдельного исследования.
В настоящее время в языке рекламы есть множество проблем и ошибок.
-участилось обращение к реципиенту в форме 2 лица ед. числа, не свойственное русскому языку как обращение к широкой аудитории
- появилось множество зарубежных сленгов.
- Избыточность информации и ее недостаточность в рекламе. (Пример: «красочный путеводитель и альбом в яркой, со вкусом оформленной обложке, буклет, рассказывающий о жизни предприятия или колхоза, и проспект на промышленные изделия, красивая открытка и интересный плакат, каталог и пригласительный билет, диплом, грамота, выполненные грамотно и на высоком художественном и полиграфическом уровне, бесспорно, привлекают внимание. Издает все это республиканское управление рекламы… Оно выпускает все виды печатной рекламы по заказам промышленных предприятий, научных учреждений..» Совершенно не обязательно в рекламном тексте давать так много разъяснений, текст получился слишком сложный и практически не понятный, перегруженный нефункциональными определениями)6
- Несочетаемость слов, фразеологические связи с другими словами.
(Пример: «…Обучаем школьников иностранным языкам, рисованию, музыкально-эстетическому развитию, йоге, готовим к школе…» Конечно же, обучать развитию невозможно).
Существует ряд основ, которые необходимо учитывать при создании рекламы.
- Фонетика. Сочетание некоторых букв не должно вызывать плохих ассоциаций.(пример: лапша «Доширак» до 1998 года называлась «Досирак», её переименовали в более благозвучное название, когда этот продукт дошел до России.)
-Любое слово используется в соответствии с тем значением, которое ему присуще. Если слово имеет несколько значений, то фразу нужно построить так, чтобы слово выступило в каком-то одном из них.(пример: Вам необходимо хорошее настроение и шоколадный загар для встречи Нового года? Песочные пляжи и теплые воды океана снимут с Вас усталость года уходящего!» В словаре слово песочный трактуется как содержащий песок, например, дома из песочного камня. Следовательно, в этом тексте уместнее было бы написать песчаный пляж, поскольку берег покрыт песком.)7
- При выборе слова необходимо учитывать степень его распространенности и сферу распространения. То есть в рекламных объявлениях не должны присутствовать слова, имеющие ограниченные рамки использования (термины, жаргонизмы). Если такие слова встречаются в рекламном тексте, то, человеку не знающего термин, эта реклама будет не доступна, до него не дойдет смысл рекламы.(Пример: «Быть бенефициаром банка «Империал» гордость семьи и счастье в любви!» Что такое бенефициар - понять трудно ).8
-Важны и лингвострановедческие, а также культурные характеристики.
Языковые средства рекламы
Основными особенностями языка рекламы являются:
- образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
- лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания ("Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете"; "Квас - не Кола, пей Николу" - реклама кваса "Никола");
- наличие таких контекстуальных отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного слово-употребления, нарушение коммуникативных ожиданий ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез `Балтимор лёгкий`");
- диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность?" - реклама юридической фирмы; "Я повторяю десятый раз для всех: НОЛЬ процентов - первый взнос. НОЛЬ процентов за кредит. Кредит 10 месяцев. Вопросы есть?"; "Не понял, а деньги?" - реклама сети магазинов "Эльдорадо");
- мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).9
Ниже перечислены некоторые языковые средства, используемые в рекламе.
|
Языковое средство |
Пример использования |
|
Каламбур - высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений |
"... Если нужен ГАЗ!" (реклама автомобилей марки ГАЗ) |
|
Использование современного жаргона |
"Плазменный беспредел" (реклама плазменных телевизоров) |
|
Рифма |
"Модель идеальна, цена оптимальна" (стиральные машины "Candy") |
|
Юмористическое название, игра слов |
"Образовательный центр `ИнтерФэйс`. Английский, французский, немецкий". |
|
Анафора (повторение одних и тех же элементов в начале каждого параллельного ряда) |
"ДВЕРИ Стильные, Стальные" |
|
Вопрос |
"Эстетично?.. ..Дёшево, надёжно, практично" |
|
Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключённый в кавычки текстё |
"VEKA. Клуб производителей отечественных окон. Ты узнаешь его по профилю" |
|
Синтаксический параллелизм |
"Рождены природой, расчитаны наукой, сделаны мастером!" |
|
Повторы |
"Матрица. Матрица. Матрица. Много - это только половина того, что мы предлагаем" |
|
Включение слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он расчитан (если это ограниченный круг лиц) |
"T-ZONE - это натуральные средства от капризов кожи" |
|
Включение слов, имеющих положительную окраску или вызывающих эмоциональную реакцию |
"Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА" |
|
Отклонения от нормативной орфографии:
|
Газета "Коммерсантъ" МаксидоМ "LADAмаркет - максимум преимуществ!" |
|
Использование окказионализмов - новых слов, отсутствующих в системе языка |
"Не тормози! Сникерсни!" (реклама шоколада "Сникерс") |
|
Персонификация - перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица |
"Tefal заботится о вас" |
Наблюдения
1) Многие люди употребляют зарубежные сленги (сначала в рекламе, а потом уже в обыденной жизни)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги, можно утверждать следующее:
3) Итог:
плюсы и минусы
Список используемой литературы приведен ниже.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0
http://stylistics.academic.ru/267/
http://russkii-yazik.ucoz.ru/publ/russkij_jazyk/jazyk_reklamy_kak_problema_jazykovoj_politiki/1-1-0-4
http://www.shpora07.narod.ru/of_del/of_del_reclama.htm
http://www.studfiles.ru/dir/cat9/subj260/file13045/view135852.html
http://www.studsell.com/view/209057/30000
http://www.studfiles.ru/dir/cat9/subj260/file13045/view135852.html
http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/reklamnyi_tekst_metodika_sostavlenija_i_oformlenija/p2.php#metkadoc3
2http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0
3http://stylistics.academic.ru/267/
4http://russkii-yazik.ucoz.ru/publ/russkij_jazyk/jazyk_reklamy_kak_problema_jazykovoj_politiki/1-1-0-4
5http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/reklamnyi_tekst_metodika_sostavlenija_i_oformlenija/p2.php#metkadoc3
6http://www.studfiles.ru/dir/cat9/subj260/file13045/view135852.html
7 http://www.studfiles.ru/dir/cat9/subj260/file13045/view135852.html
8 http://www.studsell.com/view/209057/30000
9 http://www.shpora07.narod.ru/of_del/of_del_reclama.htm
2. Воровство как элемент поведения сотрудников. Способы борьбы и недопущения воровства как явления
3. Принципы и задачи стратегического планирования в Чайковском муниципальном районе
4. Розрахунок керованого випрямляча за схемою з нульовим виводом
5. Формирование навыков чтения на начальном этапе
6. климатических и социальноэкономических условий Восточного Забайкалья
7. Эллинистическая философия последний период развития философии Древней Греции последовавший за Аристот
8. Туризм Экономика туризма Тлеубердинова А
9. Кто такие триконодонты
10. Экономический анализ предприятия ООО Русская строительная компания
11. Развитие российской судебной системы Реформа 1864 год
12. Для устранения этого недостатка применяют метод регистрации распределения плотности энергии мощности лаз
13. Задание 1 На вкладке Вставка панель Иллюстрации нажмите кнопку Фигуры
14. тема золотодевізного стандарту бреттонвудська валютнофінансова система паризька система золотомонетн
15. это средства труда которые многократно участвуют в производственном процессе сохраняя при этом свою натур
16. тематичних наук Львів2002 Дисертацією є рукопис
17. Моделирование и анализ бизнеспроцессов автор пособия Силич М
18. Понятие алгоритма
19. Расчет трудовой пенсии по старости
20. это уникальное направление научнофилософской мысли отличительной особенностью которого является идея ак