Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Тема № 7. Комунікації у комплексі маркетингу
Завдання 6. Аналіз рекламних оголошень
7.1. Перед вами декілька рекламних оголошень відомих зарубіжних фірм.
Питання до завдання:
7.2. На прикладі рекламних звернень щодо пральних порошків покажіть, як реклама загострює увагу на одному чи декількох факторах, що мають вплив на поведінку споживачів.
Завдання 7. Стратегія та планування рекламної кампанії
Дві косметичні крамниці 10 років працюють у невеликому місті.
Стратегію крамниці «Лола» можна виразити таким чином: «Для молоді, яка любить експериментувати в моді і хоче мати незрівнянний вигляд, салон «Лола» - місце, де завжди можна купити супермодну косметику і прослухати курс макіяжу. Власниця салону розгортає свою рекламну кампанію навколо девізу: «Лола» - фатальний шлягер цього літа».
Крамниця «Єва» дотримується зовсім іншої позиції: «Для зрілої жінки, яка хоче підкреслити жіночність, «Єва» - салон, де вона знайде розуміння, пораду і новітні досягнення косметологів».
Обидві крамниці-салони витрачають на рекламу в літньому сезоні однакову суму - по 5 000 доларів. Із цієї суми кожен салон виділяє 1 000 доларів - 20% рекламного бюджету - на розроблення реклами, написання текстів і оплату праці фахівців, котрі організовують рекламну кампанію.
Решту 4 000 доларів «Лола» розподіляє так, як зазначено в табл. 1.
Таблиця 1 - Бюджет реклами салону «Лола»
|
Рекламорозповсюджувач |
Зміст і параметри рекламної активності |
Вартість, дол. США |
|
Радіостанція «Рок щодня» «Програма II» (хіт-парад) Радіо «Пульс» (хіт-парад) Місцева молодіжна газета Молодіжний ярмарок |
240 рекламних оголошень (плюс спонсування суботньої передачі «Ритми моди») 160 рекламних оголошень 60 рекламних оголошень 4 оголошення по 0,5 с кожне, з купонами на пільгові покупки Спонсування (спільно з іншими фірмами) з роздаванням зразків товарів |
1 200 800 600 400 1 000 |
Питання до завдання:
Завдання 8. Ефективність реклами
Загальний збут продукції фірми в містах А, Б і В, вибраних як об'єкти випробовування реклами, становить 3600 контейнерів продукції до початку реклами і 6 400 після її появи; у «контрольних» (що не зазнали впливу реклами) містах Г, Д і Е - 4 600 контейнерів у першому періоді і 5 750 - у другому.
Поштова реклама за допомогою розповсюдження спеціальних буклетів забезпечила отримання замовлень у загальному обсязі 600 контейнерів у містах А і Б (у місті В розсилання не здійснювали). У містах А, Б і В також була одночасно задіяна телевізійна реклама. Крім того, у місті В використовували рекламу на радіо.
Витрати на рекламу в цих містах у загальній сумі становили (у тисячах грошових одиниць): телереклама - 110; радіореклама - 12; адресна розсилка буклетів - 12,5.
Продаж кожного додаткового контейнера продукції за вирахуванням транспортних витрат, але без урахування витрат на рекламу, дає фірмі додатковий прибуток у розмірі 0,2 тис. грошових одиниць.
Для рекламодавців, які самостійно виготовляють і поширюють рекламу, у всіх містах встановлений муніципальний податок у розмірі 5% від величини витрат на рекламу.
Питання до завдання:
Завдання 9. Методи визначення бюджету на просування товарів
9.1. Визначити методи фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, котрим керувалась фірма плануючи так свій бюджет:
9.2. Відомі дії фірми по встановленню загального бюджету на просування товару. Необхідно визначити, яким методом вона керувалась. Дії фірми :
9.3. Визначити метод фірми по встановленню загального бюджету на просування товару, яким керується фірма. Фірма планує на наступний рік:
- підвищити збут марки А на 5 %;
- впровадити марку В та добитись визнання 15 % цільового ринку;
- покращити рівень відношення населення до компанії з 60 % до 75 %.
Для вирішення цих завдань потрібний бюджет в розмірі 350 тис. грн.
Завдання 10.
Визначте заходи зі стимулювання збуту, які б могли виявитися ефективними для таких товарів:
а) нової марки біойогуртів;
б) самоклейних паперових аркушів для нотаток компанії 3М;
в) жувальної гумки Wrigley's Spearmint.
Завдання 11.
Велику будівельну компанію звинувачують у тому, що недбалість під час виконання будівельно-монтажних робіт спричинила руйнування зведеного нею житлового будинку. Яким чином ця компанія може використати інструменти громадських зв'язків у відповідь на звинувачення?
Завдання 12.
Розробіть програму інтегрованих маркетингових комунікацій з використанням кожного із п'яти складників комплексу просування для нового інтернет-кафе в одному зі спальних районів Києва.