Тема 1- Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Тема 1: Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
- Сутність маркетингу та його визначення.
- Основні передумови виникнення маркетингової діяльності.
- Основні концепції маркетингу.
- Потреба як основна ідея маркетингу.
- Види попиту та відповідні види маркетингу (конверсійний, стимулюючий, креативний, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий, демаркетинг, протидіючий).
- Товар. Класифікація товарів.
- Основні принципи та функції маркетингу.
Поняття визначень:
- Маркетинг (3 визначення)
- Нужда
- Потреба
- Запит
- Попит
- Побажання
- Товар
- Вартість
- Ринок
Тема 2: Маркетингові дослідження та маркетингова інформаційна система
1. Сутність маркетингових досліджень. Мета маркетингових досліджень.
2. Види маркетингових досліджень.
3. Маркетингові інформаційні системи. Класифікація маркетингової інформації.
4. Збирання і обробка інформації. Розповсюдження інформації.
5. Сутність і значення сегментації ринку. Визначення сегмента.
6. Масовий маркетинг. Сегментаційний маркетинг. Маркетинг на рівні ринкових ніш.
7. Процес маркетингових досліджень.
Поняття визначень:
- маркетингова інформаційна система -
- маркетингове дослідження -
- вторинна інформація -
- первинна інформація -
- спостереження -
- експеримент -
- опитування -
- інтервю
Тема 3: Маркетингова товарна політика
- Поняття маркетингової товарної політики.
- Маркетингова концепція товару (рівні товару).
- Поняття товару. Класифікація товарів.
- Якість товару.
- Властивості та дизайн товару.
- Товарна номенклатура і товарний асортимент.
- Послуга як товар. Особливості маркетингу послуг.
Поняття визначень:
- МТП (Маркетингова товарна політика)
- Елімінування
- Конкурентоспроможність
- Марка товару
- Товарний асортимент
- Товарна номенклатура
- Якість
Тема 4: Маркетингова цінова політика
- Сутність маркетингової цінової політики. Цінова еластичність попиту.
- Основні цілі ціноутворення. Зовнішні та внутрішні фактори ціноутворення.
- Ціноутворення, що орієнтується на споживчу цінність та собівартість.
- Ціноутворення, що орієнтується на конкуренцію.
- Стратегія «зняття вершків».
- Коригування цін (знижки, заліки, диференційоване ц-ня, психологія покупців, стимулювання збуту, географічний принцип, бонуси).
Поняття визначень:
- МЦП
- Ціна
- Сконто
- Бонус
- Постійні витрати
- Змінні витрати
- Знижки
- Заліки
Тема 5: Маркетингова політика комунікацій
- Сутність маркетингової політики комунікації, основні функції.
- Просування товару. Процес маркетингової комунікації.
- Реклама. Основні види реклами. Процес планування реклами.
- Пропаганда. Форми пропаганди.
- Стимулювання збуту. Засоби стимулювання споживачів.
- Персональний продаж.
- Прямий маркетинг. Основні цілі прямого маркетингу. Форми прямого маркетингу.
- Маркетингові комунікації в місцях продажу. Мерчандайзинг.
Поняття визначень:
- МПК
- Реклама
- Пропаганда
- Стимулювання збуту
- Виставка
- Паблік рикейшинс
- Мерчандайзинг
Тема 6: Маркетингова політика розподілу
- Сутність політики розподілу. Мета та завдання політики розподілу.
- Канал розподілу. Рівень каналу розподілу.
- Функції каналів розподілу.
- Посередники. Класифікація посередників.
- Оптова торгівля. Форми оптових торговців.
- Роздрібна торгівля. Форми роздрібної торгівлі.
- Логістика каналу розподілу.
Поняття визначення:
- МПР
- Канал розподілу
- Дилер (від слово імені, за свій рахунок);
- Дистрибютор (від чужого імені, за свій рахунок);
- Комісіонер (від свого імені, за чужий рахунок);
- Агент, брокер (від чужого імені, за чужий рахунок).
- Оптова торгівля
- Роздрібна торгівля