Тема 1- Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Тема 1: Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
- Сутність маркетингу та його визначення.
- Основні передумови виникнення маркетингової діяльності.
- Основні концепції маркетингу.
- Потреба як основна ідея маркетингу.
- Види попиту та відповідні види маркетингу (конверсійний, стимулюючий, креативний, ремаркетинг, синхромаркетинг, підтримуючий, демаркетинг, протидіючий).
- Товар. Класифікація товарів.
- Основні принципи та функції маркетингу.
Поняття визначень:
- Маркетинг (3 визначення) –
- Нужда –
- Потреба –
- Запит –
- Попит –
- Побажання –
- Товар –
- Вартість –
- Ринок –
Тема 2: Маркетингові дослідження та маркетингова інформаційна система
1. Сутність маркетингових досліджень. Мета маркетингових досліджень.
2. Види маркетингових досліджень.
3. Маркетингові інформаційні системи. Класифікація маркетингової інформації.
4. Збирання і обробка інформації. Розповсюдження інформації.
5. Сутність і значення сегментації ринку. Визначення сегмента.
6. Масовий маркетинг. Сегментаційний маркетинг. Маркетинг на рівні ринкових ніш.
7. Процес маркетингових досліджень.
Поняття визначень:
- маркетингова інформаційна система -
- маркетингове дослідження -
- вторинна інформація -
- первинна інформація -
- спостереження -
- експеримент -
- опитування -
- інтерв’ю –
Тема 3: Маркетингова товарна політика
- Поняття маркетингової товарної політики.
- Маркетингова концепція товару (рівні товару).
- Поняття товару. Класифікація товарів.
- Якість товару.
- Властивості та дизайн товару.
- Товарна номенклатура і товарний асортимент.
- Послуга як товар. Особливості маркетингу послуг.
Поняття визначень:
- МТП (Маркетингова товарна політика) –
- Елімінування –
- Конкурентоспроможність –
- Марка товару –
- Товарний асортимент –
- Товарна номенклатура –
- Якість
Тема 4: Маркетингова цінова політика
- Сутність маркетингової цінової політики. Цінова еластичність попиту.
- Основні цілі ціноутворення. Зовнішні та внутрішні фактори ціноутворення.
- Ціноутворення, що орієнтується на споживчу цінність та собівартість.
- Ціноутворення, що орієнтується на конкуренцію.
- Стратегія «зняття вершків».
- Коригування цін (знижки, заліки, диференційоване ц-ня, психологія покупців, стимулювання збуту, географічний принцип, бонуси).
Поняття визначень:
- МЦП –
- Ціна –
- Сконто –
- Бонус –
- Постійні витрати –
- Змінні витрати –
- Знижки –
- Заліки –
Тема 5: Маркетингова політика комунікацій
- Сутність маркетингової політики комунікації, основні функції.
- Просування товару. Процес маркетингової комунікації.
- Реклама. Основні види реклами. Процес планування реклами.
- Пропаганда. Форми пропаганди.
- Стимулювання збуту. Засоби стимулювання споживачів.
- Персональний продаж.
- Прямий маркетинг. Основні цілі прямого маркетингу. Форми прямого маркетингу.
- Маркетингові комунікації в місцях продажу. Мерчандайзинг.
Поняття визначень:
- МПК –
- Реклама –
- Пропаганда –
- Стимулювання збуту –
- Виставка –
- Паблік рикейшинс –
- Мерчандайзинг –
Тема 6: Маркетингова політика розподілу
- Сутність політики розподілу. Мета та завдання політики розподілу.
- Канал розподілу. Рівень каналу розподілу.
- Функції каналів розподілу.
- Посередники. Класифікація посередників.
- Оптова торгівля. Форми оптових торговців.
- Роздрібна торгівля. Форми роздрібної торгівлі.
- Логістика каналу розподілу.
Поняття визначення:
- МПР –
- Канал розподілу –
- Дилер (від слово імені, за свій рахунок);
- Дистриб’ютор (від чужого імені, за свій рахунок);
- Комісіонер (від свого імені, за чужий рахунок);
- Агент, брокер (від чужого імені, за чужий рахунок).
- Оптова торгівля –
- Роздрібна торгівля –