Понятие копирайта, копирайтинга, авторского права. Рерайтинг.
Нейминг как процедура копирайтинга. Определение понятия. Алгоритм создания нейминга. Категории неймов в зависимости от словообразовательной модели.
Понятие «рекламный текст». Основные вербальные составляющие рекламного текста. Общая характеристика частей. Проблема поэтапного выбора.
Учет квалификации человеческих потребностей (по Маслоу) при составлении рекламного текста.
Рекламный заголовок: характеристика (длина, морфологические и синтаксические характеристики), основные функции (привлечения внимания, идентификации товара, адресация к целевой аудитории), требования к написанию.
Классификация заголовков по характеру коммуникативной техники (заголовок номинация, заголовок вопрос, заголовок приказ, заголовок утверждение, заголовок суперутверждение, заголовок демонстрация, заголовок загадка, заголовок парадокс, заголовок - продолжение истории, заголовок свидетельские показания)
Слоган: определение, функциональность. Требования к слогану (краткость, запоминаемость, переводимость на другие языки).
Классификация слоганов. Виды слоганов.
Типы слоганов со структурной точки зрения: связанные, привязанные, свободные.
Типы слоганов с точки зрения содержания: буквальные, конкретные, абстрактные.
Принципы составления слоганов.
Основной рекламный текст: общая характеристика, решаемые задачи, принципы организации.
Эхо фраза как часть рекламного текста: назначение, основные элементы, пути составления.
Реквизиты: функции, пространственное расположение. Представление информации в реквизитах.
Стилистика рекламного текста. Классификация форм и жанров рекламных текстов.
Стилистические приемы в копирайтинге: общая характеристика. Тропы и фигуры речи.
Фонетика рекламного текста.
Лексика рекламного текста.
Морфология рекламного текста. Плюсы и минусы использования личных местоимений.