Реклама на 2012-2013 учебный год Москва 2012 ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Московский гуманитарный университет
Факультет рекламы
Вопросы
для подготовки к междисциплинарному
итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401.65 «Реклама»
на 2012/2013 учебный год
Москва • 2012
ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ
К ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ (ВЫПУСКНОМУ)
ЭКЗАМЕНУ НА 2012-2013 УЧЕБНЫЙ ГОД
- Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
- Виды исследований в рекламной деятельности.
- Рекламный текст и слоган в рекламе: цель, задачи, правила создания.
- Семиотическая сущность рекламы.
- Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Ее выразительные и художественно-изобразительные средства.
- Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- Особенности менеджмента в рекламной отрасли.
- Рекламные обращения и каналы их распространения.
- Особенности технологий производства рекламной полиграфии.
- Телевизионная реклама: особенности разработки и производства.
- Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- Индустриальные стандарты в рекламе.
- Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
- Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- Основные задачи и функции PR.
- Особенности текстовых материалов в PR.
- Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- Мотивация персонала в рекламной индустрии.
- Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.
- Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.
- Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- Ценообразование в рекламе.
- Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование.
- Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- Особенности, преимущества, недостатки и перспективы прямой рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций в международной рекламной кампании.
- История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы.
- Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.
- Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики.
- Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения.
- Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы.
- Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях. Маркетинг свойств и маркетинг чувств.
- Реклама в Интернете и ее особенности.
- Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
ВОПРОСЫ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИЯМ
Специализация «Менеджмент и маркетинг в рекламе»
- Понятие рекламного маркетинга.
- Динамика развития современного рекламного рынка и его тенденции.
- Структурные изменения на рекламном рынке и их причины. Понятия ATL и BTL.
- Прямой (директ) маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций: Сущность. Принципы. Виды.
- Стимулирование продаж (sales promotion) в системе маркетинговых коммуникаций .
- Цели и функции стратегического маркетинга и его взаимосвязь с рекламными кампаниями. Маркетинговые и рекламные стратегии, их отличие и специфика.
- SWOT-анализ и отражение его результатов в рекламной деятельности.
- Количественные и качественные исследования в рекламе.
- Структурные изменения и динамика развития рекламного рынка России.
- Рынок рекламно-маркетинговых исследований в России, связанных с размещением рекламной продукции в СМИ.
- Современные проблемы международного маркетинга.
- Факторы и эффективность размещения рекламной продукции.
- Мерчандайзинг как комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж.
- Содержание, предмет и методы рекламного менеджмента.
- Стратегическое планирование в рекламном бизнесе.
- Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- Современные тенденции в развитии рекламного бизнеса.
- Организация процесса разработки и производства рекламного продукта.
- Управление персоналом в рекламном бизнесе. Квалификация, полномочия, должностные обязанности.
- Типология управленческих решений в рекламном бизнесе.
- Имидж и стиль руководства в рекламном менеджменте. Лидерство в управлении. Эффективный менеджмент.
- Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства.
- Организационные структуры управления в рекламном агентстве
- Управление бюджетом рекламного агентства
- Цифровые технологии в рекламе.
Специализация «Творческие технологии в рекламе»
А) «Режиссура рекламы»
- Драма. Действие в драме. Драматургический конфликт. Композиция драмы.
- Понятие о жанрах театральных и экранных произведений.
- Виды и формы сценариев. Технология разработки сценария.
- Особенности работы актёра на сцене и на съёмочной площадке.
- Сверхзадача. Сквозное действие. Мизансцена. Темпо-ритм.
- Организация работы режиссёра в съёмочной группе. Её состав, цели и задачи.
- Задачи оператора и художника как соавторов экранного произведения.
- Основные художественные инструменты создания экранного образа - свет, цвет, композиция, ракурс, движение камеры.
- Виды и формы экранного монтажа.
- Время и пространство в кадре, формируемые монтажом.
- Взаимодействие двух тенденций создания экранного образа - «исследование реальности» и «творение других миров».
- Компоненты звукового решения экранного произведения.
- Виды и формы музыкальной рекламы и видеоклипов.
- Основные этапы работы над фильмом, ТВ-программой, рекламным видеороликом.
- Виды аудиовизуальных средств для создания теле-радио-рекламы.
- Формы рекламы на ТВ.
- Стандартные ошибки теле-рекламы.
- Особенности радио-рекламы.
- Основные этапы работы режиссёра над радио-спотом.
- Контрактная система в работе режиссёра.
- Особенности работы продюсера в кинематографе, на телевидении, в шоу-бизнесе.
- ТВ-компании. Формы собственности и финансирования. Возможные способы финансирования ТВ программ.
- Смета - основной финансовый документ. Позиции сметы.
- Основные позиции рекламного бюджета.
- Этапы разработки рекламных услуг на ТВ и РВ.
Специализация «Творческие технологии в рекламе»
Б) «Копирайтинг – работа с рекламным текстом»
- Реклама как особый тип общения.
- Критерии оценки рекламного текста.
- Алгоритм создания рекламного текста.
- Функция заголовка в рекламе.
- Риторические и стилистические средства выразительности в рекламном тексте.
- Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- Анализ рекламных текстов с точки зрения практической стилистики.
- Анализ текстов рекламы с учетом наличия в их структуре элементов известных функциональных стилей.
- Стилистический анализ вербального компонента рекламы.
- Проблема выбора языковых средств и их роль в создании рекламных текстов, ориентированных на целевую аудиторию.
- Практическая значимость кросс-культурного анализа для креативной деятельности современного рекламиста.
- Национальная роль рекламы в условиях глобализации с точки зрения кросс-культурного анализа.
- Феномен прецедентности как национально-культурная составляющая рекламной коммуникации.
- Влияние социокультурных факторов на процесс восприятия рекламы.
- Лингвокультурные аспекты рекламного знака.
- Основные характеристики текста как единицы речевой коммуникации.
- Информативность текста и виды содержащейся в нем информации.
- Текст и его особенности в жанрах печатной рекламы.
- Соотношения текста и невербальных компонентов в мультимедийной рекламе.
- Жанровые особенности Интернет-рекламы.
- Основные требования к вербальной части печатной рекламы.
- Составляющие части рекламного текста.
- Слоган как часть композиции рекламного текста, его функции и параметры.
- Тропы, активно использующиеся в современной рекламе, их синкретизм.
- Стилистические фигуры как элемент композиции рекламного текста.
Специализация «Дизайн в рекламе»
- Основные понятия и определения в дизайне.
- Виды рекламы и особенности их дизайн-проектирования.
- Товарный знак, виды и характеристики товарных знаков.
- Понятие фирменного стиля, основные элементы и носители фирменного стиля.
- Компьютерная графика в современной рекламе.
- Виды наружной рекламы.
- Типографика в коммуникативной рекламе.
- Фотографика в рекламе.
- Ульмская школа дизайна и творчество Т. Мальдонадо.
- Основные характеристики журнальной графики.
- Особенности проектирования визуальной рекламы в Интернете.
- Характеристика основных видов дизайна.
- Художественно-проектные характеристики рекламного плаката.
- Шрифты и особенности их применения в рекламе.
- Принципы организации витринного пространства.
- Восприятие цвета в рекламе.
- Значение света в дизайне рекламы.
- Художественно-проектные принципы организации выставочного пространства.
- Принципы композиционно-художественного формообразования в рекламе.
- Основные средства композиции в дизайн-проектировании рекламной продукции.
- Эргономика как одна из научных основ дизайнерского проектирования.
- История развития отечественного дизайна (ВХУТЕМАС – ВХУТЕИН).
- Стилизация как принцип формообразования в дизайне.
- Германский промышленный союз «Веркбунд» и творчество П. Беренса.
- Краткая история школы «Баухауз».
Специализация «PR в рекламной деятельности»
- Понятие и содержание PR-деятельности.
- Цели, задачи и функции PR-деятельности.
- Задачи и особенности деятельности пресс-службы.
- Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий.
- Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
- Особенности маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.
- Структура и тенденции международного и российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации).
- Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- Сущность и механизм информационного взаимодействия в системе «масс-медиа - массовая аудитория».
- Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.
- Факторы, влияющие на ведение PR- деятельности в условиях международной бизнес – среды.
- Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ.
- Проблемы, препятствующие эффективной работе корпоративных PR-структур.
- Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ.
- Задачи PR-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- Формы ведения PR-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- Назначение корпоративных СМИ.
- Каналы выхода на различные аудитории общественности.
- Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- Роль связей с общественностью в современном обществе.
- Объективные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли «Связи с общественностью».
- Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
- Целевые аудитории связей с общественностью.
- Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью.