Реклама на 2012-2013 учебный год Москва 2012 ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Московский гуманитарный университет

Факультет рекламы

Вопросы

для подготовки к междисциплинарному

итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401.65 «Реклама»

на 2012/2013 учебный год

Москва • 2012

ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ

К ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ (ВЫПУСКНОМУ)

ЭКЗАМЕНУ НА 2012-2013 УЧЕБНЫЙ ГОД

1.  Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
2.  Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
3.  Виды исследований в рекламной деятельности.
4.  Рекламный текст и слоган в рекламе: цель, задачи, правила создания.
5.  Семиотическая сущность рекламы.
6.  Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Ее выразительные и художественно-изобразительные средства.
7.  Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
8.  Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
9.  Методики расчета эффективности рекламной кампании.
10.  Особенности менеджмента в рекламной отрасли.
11.  Рекламные обращения и каналы их распространения.
12.  Особенности технологий производства рекламной полиграфии.
13.  Телевизионная реклама: особенности разработки и производства.
14.  Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
15.   Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
16.  Индустриальные стандарты в рекламе.
17.  Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
18.  Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
19.  Основные задачи и функции PR.
20.  Особенности текстовых материалов в PR.
21.  Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
22.   Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
23.  Мотивация персонала в рекламной индустрии.
24.  Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.
25.  Понятие маркетинга и эволюция его развития.
26.  Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
27.  Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
28.  Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.
29.  Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
30.  Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
31.  Ценообразование в рекламе.
32.  Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование.
33.  Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
34.  Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
35.  Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
36.  Особенности, преимущества, недостатки и перспективы прямой рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
37.  Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций в международной рекламной кампании.
38.  История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы.
39.   Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.
40.   Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
41.   Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
42.   Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
43.  Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики.
44.   Общее понятие,  психологические особенности и принципы делового общения.
45.   Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
46.  Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы.
47.   Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях.  Маркетинг свойств и маркетинг чувств.
48.   Реклама в Интернете и ее особенности.
49.   Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
50.   Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.

ВОПРОСЫ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИЯМ

Специализация «Менеджмент и маркетинг в рекламе»

1.  Понятие рекламного маркетинга.
2.  Динамика развития современного рекламного рынка и его тенденции.
3.  Структурные изменения на рекламном рынке и их причины. Понятия ATL и BTL.
4.  Прямой (директ) маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций: Сущность. Принципы. Виды.
5.  Стимулирование продаж (sales promotion) в системе маркетинговых коммуникаций .
6.  Цели и функции стратегического маркетинга и его взаимосвязь с  рекламными кампаниями. Маркетинговые и рекламные стратегии, их отличие и специфика.
7.  SWOT-анализ и отражение его результатов в рекламной деятельности.
8.  Количественные и качественные исследования в рекламе.
9.  Структурные изменения и динамика развития рекламного рынка России.
10.  Рынок рекламно-маркетинговых исследований в России, связанных с  размещением рекламной продукции в СМИ.
11.  Современные проблемы международного маркетинга.
12.  Факторы и эффективность размещения рекламной продукции.
13.  Мерчандайзинг как комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж.
14.  Содержание, предмет и методы рекламного менеджмента.
15.  Стратегическое планирование в рекламном бизнесе.
16.  Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
17.  Современные тенденции в развитии рекламного бизнеса.
18.  Организация процесса разработки и производства рекламного продукта.
19.  Управление персоналом в рекламном бизнесе. Квалификация, полномочия, должностные обязанности.
20.  Типология управленческих решений в рекламном бизнесе.
21.  Имидж и стиль руководства в рекламном менеджменте. Лидерство в управлении. Эффективный менеджмент.
22.  Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства.
23.  Организационные структуры управления в рекламном агентстве
24.  Управление бюджетом рекламного агентства
25.  Цифровые технологии в рекламе.

Специализация «Творческие технологии в рекламе»

А) «Режиссура рекламы»

1.  Драма. Действие в драме. Драматургический конфликт. Композиция драмы.
2.  Понятие о жанрах театральных и экранных произведений.
3.  Виды и формы сценариев. Технология разработки сценария.
4.  Особенности работы актёра на сцене и на съёмочной площадке.
5.  Сверхзадача. Сквозное действие. Мизансцена. Темпо-ритм.
6.  Организация работы режиссёра в съёмочной группе. Её состав, цели и задачи.
7.  Задачи оператора и художника как соавторов экранного произведения.
8.  Основные художественные инструменты создания экранного образа - свет, цвет, композиция, ракурс, движение камеры.
9.  Виды и формы экранного монтажа.
10.  Время и пространство в кадре, формируемые монтажом.
11.  Взаимодействие двух тенденций создания экранного образа - «исследование реальности» и «творение других миров».
12.  Компоненты звукового решения экранного произведения.
13.  Виды и формы музыкальной рекламы и видеоклипов.
14.  Основные этапы работы над фильмом, ТВ-программой, рекламным видеороликом.
15.  Виды аудиовизуальных средств для создания теле-радио-рекламы.
16.  Формы рекламы на ТВ.
17.  Стандартные ошибки теле-рекламы.
18.  Особенности радио-рекламы.
19.  Основные этапы работы режиссёра над радио-спотом.
20.  Контрактная система в работе режиссёра.
21.  Особенности работы продюсера в кинематографе, на телевидении, в шоу-бизнесе.
22.  ТВ-компании. Формы собственности и финансирования. Возможные способы финансирования ТВ программ.
23.  Смета - основной финансовый документ. Позиции сметы.
24.  Основные позиции рекламного бюджета.
25.  Этапы разработки рекламных услуг на ТВ и РВ.

Специализация «Творческие технологии в рекламе»

Б) «Копирайтинг – работа с рекламным текстом»

1.  Реклама как особый тип общения.
2.  Критерии оценки рекламного текста.
3.  Алгоритм создания рекламного текста.
4.  Функция заголовка в рекламе.
5.  Риторические и стилистические средства выразительности в рекламном тексте.
6.  Стилистические фигуры в рекламном тексте.
7.  Анализ рекламных текстов с точки зрения практической стилистики.
8.  Анализ текстов рекламы с учетом наличия в их структуре элементов известных функциональных стилей.
9.  Стилистический анализ вербального компонента рекламы.
10.  Проблема выбора языковых средств и их роль в создании рекламных текстов, ориентированных на целевую аудиторию.
11.  Практическая значимость кросс-культурного анализа для креативной деятельности современного рекламиста.
12.  Национальная роль рекламы в условиях глобализации с точки зрения кросс-культурного анализа.
13.  Феномен прецедентности как национально-культурная составляющая рекламной коммуникации.
14.  Влияние социокультурных факторов на процесс восприятия рекламы.
15.  Лингвокультурные аспекты рекламного знака.
16.  Основные характеристики текста как единицы речевой коммуникации.
17.  Информативность текста и виды содержащейся в нем информации.
18.  Текст и его особенности в жанрах печатной рекламы.
19.  Соотношения текста и невербальных компонентов в мультимедийной рекламе.
20.  Жанровые особенности Интернет-рекламы.
21.  Основные требования к вербальной части печатной рекламы.
22.  Составляющие части рекламного текста.
23.  Слоган как часть композиции рекламного текста, его функции и параметры.
24.  Тропы, активно использующиеся в современной рекламе, их синкретизм.
25.  Стилистические фигуры как элемент композиции рекламного текста.

Специализация «Дизайн в рекламе»

1.  Основные понятия и определения в дизайне.
2.  Виды рекламы и особенности их дизайн-проектирования.
3.  Товарный знак, виды и характеристики товарных знаков.
4.  Понятие фирменного стиля, основные элементы и носители фирменного стиля.
5.  Компьютерная графика в современной рекламе.
6.  Виды наружной рекламы.
7.  Типографика в коммуникативной рекламе.
8.  Фотографика в рекламе.
9.  Ульмская школа дизайна и творчество Т. Мальдонадо.
10.  Основные характеристики журнальной графики.
11.  Особенности проектирования визуальной рекламы в Интернете.
12.  Характеристика основных видов дизайна.
13.  Художественно-проектные характеристики рекламного плаката.
14.  Шрифты и особенности их применения в рекламе.
15.  Принципы организации витринного пространства.
16.  Восприятие цвета в рекламе.
17.  Значение света в дизайне рекламы.
18.  Художественно-проектные принципы организации выставочного пространства.
19.  Принципы композиционно-художественного формообразования в рекламе.
20.  Основные средства композиции в дизайн-проектировании рекламной продукции.
21.   Эргономика как одна из научных основ дизайнерского проектирования.
22.  История развития отечественного дизайна (ВХУТЕМАС – ВХУТЕИН).
23.  Стилизация как принцип формообразования в дизайне.
24.  Германский промышленный союз «Веркбунд» и творчество П. Беренса.
25.  Краткая история школы «Баухауз».

Специализация «PR в рекламной деятельности»

1.  Понятие и содержание PR-деятельности.
2.  Цели, задачи и функции PR-деятельности.
3.  Задачи и особенности деятельности пресс-службы.
4.  Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий.
5.  Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
6.   Особенности маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.
7.  Структура и тенденции международного и российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации).
8.  Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
9.  Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
10.  Сущность и механизм информационного взаимодействия в системе «масс-медиа - массовая аудитория».
11.  Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.
12.  Факторы, влияющие на ведение PR- деятельности в условиях международной бизнес – среды.
13.  Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ.
14.  Проблемы, препятствующие эффективной работе корпоративных PR-структур.
15.  Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ.
16.  Задачи PR-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
17.   Формы ведения PR-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
18.   Назначение корпоративных СМИ.
19.   Каналы выхода на различные аудитории общественности.
20.   Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
21.   Роль связей с общественностью в современном обществе.
22.  Объективные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли «Связи с общественностью».
23.  Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
24.   Целевые аудитории связей с общественностью.
25.   Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью.

1. ~леуметтану ~ылым ретінде
2. кредитных отношений
3. . Характеристика одного из финноугорских народов.
4. на тему- Проект геоэкологических исследований масштаба 100000 на территории хвостохранилища Кошкарата Рес
5. Поточні оборотні актви компанії становлять 210000 дол
6. Реферат- Византийская культура и ее связь с культурой Древней Руси
7. ВВЕДЕНИЕ В настоящее время происходит реформирование бюджетного процесса в России
8. і Людина вважається основною цінністю прогресивного суспільства а турбота про неї ~ показником рівня розви
9. Описание технологического процесса копчения рыбы Для повышения способности к длительному хра
10. Структурно-логические конспекты по учебным дисциплинам- за и против
11. На тему- Студента ки 2 курса группы 12ЕС2HR0701.
12. Структу'рное программи'рование
13. аешь; несов То же что зреть
14. Модуль контролю підсумковий Визначники
15. Про загальнообов~язкове державне пенсійне страхування далі ~ Закон та при наявності стажу не менше 15 рок
16. Инвестирование в виде объектов интеллектуальной собственности на примере табачной промышленности РФ.html
17. Тема 10. Інноваційна діяльність Питання 1 Науково ~ технічний процес
18. Лекция Информационные технологии в юридической деятельности
19. либо детали то даже на хорошо отполированной поверхности будут заметны микронеровности
20. Реферат- Сушка зерна

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе