Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
СОДЕРЖАНИЕ
|
Введение |
3 |
|
|
|
Потребительские предпочтения |
4 |
|
|
Кривые безразличия. Карта безразличия |
6 |
|
|
Закон убывающей предельной полезности |
9 |
|
Заключение |
10 |
|
|
Список использованных источников |
11 |
ВВЕДЕНИЕ
Предпочтения являются одним из основных факторов, которые воздействуют на выбор конкретных благ.
В теории потребления, благом называется любой объект потребления, который приносит определенное удовлетворение потребителю. Потребление благ происходит в определенных наборах.
Набором благ называется совокупность конкретных их видов в определенных объемах, которые потребляются в данный период.
В основе потребительского выбора всегда находится желание покупателя в удовлетворении тех или иных потребностей. Осуществляя выбор, потребители определяют для себя ценность вещей путем определения их полезности.
Полезность заключается в способности вещей удовлетворять человеческие потребности. Полезность обладает свойством насыщаться, удовлетворяясь по мере потребления. Из этого следует то, что вместе с полезностью будет уменьшаться также и ценность той или иной вещи. Полезность бывает как общей, так и предельной.
Полезность бывает объективной и субъективной. Существует серьезная проблема измерения субъективной полезности, которая заключается в том, что каждый человек обладает своими индивидуальными критериями оценки полезности.
Полезность блага будет тем выше, чем большее число потребительских потребностей она удовлетворяет. Чем более настоятельные и распространённые потребности, тем более актуален вопрос о полезности блага.
В экономической теории значение вопроса полезности благ выступает необходимым условием для того, чтобы какой-нибудь предмет обладал меновой ценностью.
При выборе набора необходимых благ каждый рациональный покупатель руководствуется определенными индивидуальными предпочтениями, поскольку всегда имеет место ограничение в удовлетворении своих предпочтений из-за бюджетного ограничения. Таким образом, покупатель всячески старается обеспечить себе максимально возможную полезность.
Функция полезности заключается в соотношении между объемами потребляемых благ, а также уровнем полезности, который достигается при этом потребителем. Другими словами, функция полезности демонстрирует потребительские предпочтения. Это своеобразная целевая функция действий потребителя во время потребительского выбора, которая выражает процесс упорядочивания различных наборов благ до уровня максимального удовлетворения потребностей1.
Полезностью выражается мера удовлетворения, получаемая субъектом от потребления определенного блага. Это сугубо индивидуальное понятие, поскольку то, что является полезным для одного субъекта, может быть совершенно бесполезным для другого. Полезность зависит от потребительских предпочтений, потребительских свойств различных благ, от самого процесса потребления, от того, как именно удовлетворяется потребности и т. д.
Сама же полезность неизбежно меняется с увеличением или уменьшением объема конкретного блага. У каждого рационального потребителя, с увеличением количества благ она убывает, а с уменьшением – неизбежно увеличивается.
Существуют общая и предельная полезности.
Суть общей или совокупной полезности состоит в удовлетворении, которое потребители получают от потребления конкретного набора благ.
Суть предельной полезности состоит в приращении меры удовлетворения при использовании каждой дополнительной единицы блага за определенный период времени. Измерить предельную полезность можно, вычислив приращение увеличения общей полезности вследствие покупки каждой дополнительной единицы определенного блага.
Общая и предельная полезности между собой тесно взаимосвязаны. Общая полезность равняется сумме всех предельных полезностей. Общая полезность растет с возрастанием потребления, однако с постоянно уменьшающимся темпом, который означает убывание предельной полезности по мере насыщения потребности в определенном благе. Это и есть, так называемый закон убывающей предельной полезности.
Согласно данному закону каждая последующая единица потребляемого блага обладает меньшей предельной полезностью, чем предыдущая. Другими словами, дополнительный потребительский эффект, который получается от увеличения количества благ на одну единицу будет ниже эффекта, который был получен от предыдущей единицы2.
К примеру, если человек, съел уже две порции мороженого, начинает есть третью, то общая полезность возрастет, однако предельная полезность следующей мороженого уже не будет той же величины, как предельная полезность от потребления третьей порции.
Кривая безразличия подразумевает множество различных комбинаций благ, которые для потребителя одинаковую полезность и по отношению к выбору которых он безразличен. В наиболее простом и двумерном случае кривую безразличия часто изображают на плоскости в виде выпуклой к началу координат линии. Тем не менее, данная кривая носит такой вид лишь при выполнении целого ряда условий.
Схожей с кривой кривой безразличия, но уже для производителя является изокванта, которая изображает множество вероятных комбинаций факторов производства. В наиболее простом случае в качестве факторов здесь используется капитал и труд3.
Как уже оговаривалось ранее, потребительское поведение находится в зависит от двух основных компонентов, таких как рационализм и иррационализм. Под рационализмом следует понимать логическая обоснованность в любых действиях. Что касается иррационализма, то он включает в себя осуществление действий под влиянием чувств, инстинктов, эмоций, привычек и рефлексов.
Целью изучения потребительского поведения выступает определение предсказуемости его действий. Стоит отметить, что на сегодня иррациональная часть поведения потребителя, в наши дня является совершенно малоизученной. Таким образом, можно с уверенностью утверждать о том, что абсолютно точно предсказать потребительское поведение.
Таким образом, поскольку иррациональность довольно-таки сложно каким-либо образом оценить или систематизировать, в классической политэкономии рассматривается лишь рациональное потребительское поведение, заключающееся в наиболее общем виде в сопоставлении результатов потребления и затрат. В качестве результатов могут рассматриваться изменения полезности, в качестве затрат суммы денег, которые были потрачены на покупки.
Кривой безразличия называется линия уровня функции полезности:
u(x) = c (1)
При самых различных значениях константы выходит целая плеяда кривых, именуемая картой безразличия. Математически карта безразличия является фактор-множеством в пространстве альтернатив.
Карта кривых безразличия выступает в качестве способа графического изображения функции полезности для определенного конкретного потребителя, которая описывает предпочтения человека по различным наборам товаров.
Рис. 1 – Карта кривых безразличия
На данном графике изображены четыре кривые безразличия, которые образуют собой карту кривых безразличия. Наборы благ на данных кривых безразличия, которые являются более удаленными от начала координат, доставляют потребителю несколько большую полезность, а поэтому являются более предпочтительными, чем наборы различных благ на менее удаленных кривых4.
U4 > U3 > U2 > U1 (2)
Карта кривых безразличия позволяет в наиболее общем виде получить представление о вкусовых предпочтениях конкретного потребителя, потому как показывает норму замещения двух благ при любых уровнях их потребления. Следует отметить то, что когда идет речь о том, что известны вкусы потребителей, то подразумевается вся карта кривых безразличия, но не текущее соотношение единиц двух благ. На карте кривых безразличия кривые объединяют точки с одинаковой полезностью.
Кривая предельной полезности иллюстрирует то, что полезность потребляемых одним за другим благ постепенно снижается, потому как возрастает степень удовлетворения потребителей. Если же предельная полезность равняется нулю, то следовательно, это благо есть в достаточном количестве, чтобы полностью удовлетворить определенную потребность5.
Рис. 2 – Кривая предельной полезности
Снижение предельной полезности товаров по мере приобретения потребителем его дополнительных единиц известно как название «закона убывающей предельной полезности». То есть, чем больше потребляется то или иное благо, тем меньшим будет прирост полезности, получаемый от каждой последующей его единицы. Данное свойстве лежит в сути первого закона Госсена.
Кардиналисты, которые пытались вычислить предельную полезность, вводят даже условную единицу — ютиль, при помощи которой можно определить степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого блага можно определить посредством суммирования показателей предельной полезности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Ценность товара на рынке для покупателя является субъективным понятием, поскольку основано на его личных вкусах и предпочтениях, тем не менее выбор потребителя всегда обуславливается следующими факторами:
Для того, чтобы удачно выбрать товар на рынке, покупателю следует измерить его предельную полезность, сравнив с другими.
Если каждая последующая единица определённого блага будет приносит все меньшую предельную полезность, то потребитель станет покупать дополнительные единицы данного блага только при условии снижения цены.
Покупая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Таким образом, потребительский выбор в условиях рыночной экономики всегда связан не только с оценкой полезности потребляемых благ, но также и с сопоставлением цен альтернативных благ.
Сравнение взвешеных предельных полезностей разнообразных наборов благ является основным критерием потребительского выбора у кардиналистов. Он выражается в предпочтении благ с самой большой предельной полезностью. Такой подход называется правилом максимизации предельной полезности, поскольку означает оптимальность распределения потребительского дохода в целях наиболее полного удовлетворения потребностей последнего.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1, 2012 год.
2. Видяпин В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М., 2013.
3. Экономическая теория: Учеб. для вузов /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. -3-е изд., доп. и испр. - СПб.: Питер, 2012.-544с.
4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Терминологический словарь.1999.
5. grandars.ru
6. elitarium.ru
1 Видяпин В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М., 2013.
2 Экономическая теория: Учеб. для вузов /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. -3-е изд., доп. и испр. - СПб.: Питер, 2012.-544с.
3 grandars.ru
4 grandars.ru
5 elitarium.ru
12