обширный охват рынка позитивное отношение читателей достоверность газету выбирает читатель она не на
Работа добавлена на сайт samzan.net:
36. Характеристика средств рекламной коммуникации.
Рекламные средства (носители, каналы коммуникации) – материальные объекты, с помощью которых распространяется рекламный продукт (рекламное сообщение).
Виды рекламных средств (условная классификация): Реклама в электронных СМИ (ТВ, интернет, радио); Реклама в печатных СМИ (журналы, газеты, рекламная литература); BTL; На транспорте; В местах продаж; Наружная реклама; Директ-мейл.
- Реклама в печатных СМИ
Особенности размещения:
«+» - обширный охват рынка, позитивное отношение читателей (достоверность, газету выбирает читатель, она не навязывается), соединение визуальных и вербальных эффектов, возможность обратится к ЦА напрямую (особенно для журналов и профессионально ориентированных газет), большой процент вторичных читателей (для журналов), экономичность (соотношение прочитавших рекламу, затраты на изготовление, размещение).
«-» - газеты не читает молодежная аудитория (до 20 лет), достаточно высокая цена для журналов и отсутствие оперативности при подаче информации, короткий жизненный цикл газет, посредственное качество изображения у газеты.
Классификация печатных СМИ (Литературно-художественные; Общественно-политические; рекламные, рекламно-информационные; Общего назначения (желтая пресса); Специализированные: профессиональные, для определенной категории населения, по увлечениям, статусные и престижные, познавательные)
- Наружная реклама. Виды:
- Рекламный щит (билборд) – специальная строительная конструкция, которая закрепляется на стенах домов, заборах, автостоянках, автомобильных трассах. Требование: применение водо- и ветростойких красок; освещение в темное время суток; минимальное количество слов; художественное изображение объектов большого формата.
- Призмавижен – электронные или механические щиты со смещающимися изображениями, движущиеся вокруг собственной оси, с подсветкой изнутри, куб или призма.
- Стикер – плакат малой формы (липкий, клейкий).
- Баннер – рекламный плакат, планшет. Выполнен из пластика, картона или плотной бумаги. Размещается в местах продаж, витринах.
- Вывеска (фасадная) – щит, световая конструкция с указание названия фирмы, элементами фирменного стиля.
- Световая реклама – неоновая вывеска, табло, электронное устройство, на котором размещается название фирмы, сообщение.
- Сэндвич-мен.
- Плакат (постер) – реклама относительно большого формата, размера, выполненная литографом или шелкографом.
- Брандмауэр – стационарное панно больших размеров, которые размещаются на стенах зданий. Раскрашенная по штукатурке стена.
- Тумба. - объемное сооружение, предназначенное для размещения объявлений
- Пилон – стационарный, с подсветкой короб с нанесенной изобразительной или текстовой рекламы.
- Штендер – выносные деревянные или пластиковые, обычно двухсторонние плакаты, которые размещаются в местах продаж.
- Козырек (маркиза) – яркая, прорезиненная ткань, натянутая по определенной конфигурации над окнами и витринами магазинов.
- Транспарант (перетяжка, растяжка) – натянутая, обычно поперек улицы ткань с рекламным текстом.
- Витрина – рекламное средство в местах продаж (внешняя и внутренняя). Представляет собой выкладку товара. Бывают специализированные и комбинированные.
- Телерадиореклама – платное однонаправленное и неличное обращение, которое осуществляет телевидение или радио в пользу фирм, товаров или услуг.
Виды рекламной продукции: Киноролики – высококачественные рекламные клипы, снятые на кинопленку; Видеоролик – рекламный клип, снятый на видеопленку. Простой и дешевый; Анимационные рекламные ролики – рисованные, кукольные, с использованием компьютерной графики; Фотофильм (слайд-фильм) – чередование стоп-кадров. Самый дешевый вид рекламы. Часто используется при рекламе одежды, обуви, мебели; Дикторские объявления – произношение рекламного текста непосредственно ведущим или чтение его на фоне заставки; Телезаставка –картинка с логотипом фирмы, которая появляется перед началом или после окончания телепрограммы.; Бегущая строка – текстовая строчка внизу кадра.
Классификация телерадиорекламы:
- По содержанию: жизненная зарисовка; интервью с покупателем, обращение от лица фирмы, юмористическая сценка, «говорящая голова», музыкальный клип, мультфильм, свидетельство эксперта, совет авторитетного человека, театральная драма, зарисовка с натуры, демонстрация товара.
2. По времени: Блиц-ролик (10-15 сек), Развернутый ролик (30 секс), Демонстрационный ролик (1 мин.),
3. По направлению сюжетов: Описательные, Сентиментальные, Юмористические, Парадоксальные (шоковые), Эпатажные.
- BTL (Below the Line)
Комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы "Above the Line". Он включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, PR.
1. Стимулирование сбыта - маркетинговые действия, направленные на побуждение, поощрения потребителя к приобретению товара/услуги, на повышение привлекательности товара/услуги за счет демонстрации дополнительных льгот, экономии, удобства и т.д. (Виды: конкурсы, купоны, премии, ценовы скидки, дисконтные карты, дегустация.)
2. POS-материалы – рекламные материалы в местах продаж. (Виды: диспенсер - подставка под продукцию, которая находится в открытом доступе для покупателя. Воблер - выносной ценник фигурной формы, на пластиковой ножке. Муляж - увеличенная копия упаковки продуктов с точным сохранением дизайна и пропорций. Лотки.
3. Директ-маркетинг (Прямой маркетинг) - спланированное наблюдение, учет и анализ поведения потребителя, выраженного в виде непосредственной реакции на маркетинговые усилия в виде заказа тов./услуги. Запроса дополнительной информации о товаре/услуге, обращения за тов./услугой в магазин или офис.
4. Реклама в местах продаж Мерчендайзинг - усилия по достижению максимального воздействия на покупателя в местах розничной торговли без помощи торгового персонала. Наружные средства: вывески, световые табло и др. Внутренние средства: рекламные выкладки, фирменные витрины, упаковка и др.
5. ССО - комплекс управляемого воздействия на общественное мнение, с целью изменения установок и поведения людей. (формирование имиджа, репутации, налаживание взаимодействия с фирмой и общественностью с помощью торговых семинаров, конференций и т.д., взаимодействие со СМИ).
Инструменты BTL: торговые конференции, промо-акции, выставки и ярмарки, спонсорство, интернет-конференции, корпоративные мероприятия, разработка программ лояльности к потребителю, управление базами данных.
Реклама на транспорте.
2. Аневризмы Аневризма грудной аорты Аневризма брюшной аорты Аневризма периферических сосудов
3. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата історичних наук Чернівці ~ Дисертацією є
4. Стадии жизненного цикла проекта могут различаться в зависимости от сферы деятельности и принятой системы о.html
5. Статья в Британской энциклопедии Источник- журнал
6. Струмові захисти трансформатора від зовнішніх коротких замикань
7. Гиперболы Параболы Модель линейной регрессии линейное уравнение является наиболее распространенным
8. Jcques Rousseu 17121778 Min work- Of the Socil Contrct or Principles of Politicl Rrightrdquo; 1762 Excerpts of the bove tretise- Issues- This is the most fmous line
9. Вариант 1 В языке есть слова
10. Воспроизводство стада и пути его улучшения
11. тема ~ это искусственно созданные объекты предназначенные для удовлетворения определенной потребности кот
12. бизнес и именно он совершил целую серию дерзких краж ШЕДЕВРОВ живописи
13. Контрольная работа- Индивидуальные и личностные характеристики, влияющие на личность человека
14. Red nd trnslte the text 2
15. Элементарные частицы. Античастицы, взаимные превращения частиц
16. 2014г Оценка ХантыМансийск 2014 Содержание Введение
17. технічний прогрес максимальна віддача за мінімальних витрат наявних обмежених ресурсів проте останнім
18. Графовая модель композитного документооборот
19. на тему- Основы правового статуса иностранных граждан в РФ Исполнитель- студент заочного отделения 5
20. Подражательные танцы народов Севера