Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
36. Характеристика средств рекламной коммуникации.
Рекламные средства (носители, каналы коммуникации) – материальные объекты, с помощью которых распространяется рекламный продукт (рекламное сообщение).
Виды рекламных средств (условная классификация): Реклама в электронных СМИ (ТВ, интернет, радио); Реклама в печатных СМИ (журналы, газеты, рекламная литература); BTL; На транспорте; В местах продаж; Наружная реклама; Директ-мейл.
Особенности размещения:
«+» - обширный охват рынка, позитивное отношение читателей (достоверность, газету выбирает читатель, она не навязывается), соединение визуальных и вербальных эффектов, возможность обратится к ЦА напрямую (особенно для журналов и профессионально ориентированных газет), большой процент вторичных читателей (для журналов), экономичность (соотношение прочитавших рекламу, затраты на изготовление, размещение).
«-» - газеты не читает молодежная аудитория (до 20 лет), достаточно высокая цена для журналов и отсутствие оперативности при подаче информации, короткий жизненный цикл газет, посредственное качество изображения у газеты.
Классификация печатных СМИ (Литературно-художественные; Общественно-политические; рекламные, рекламно-информационные; Общего назначения (желтая пресса); Специализированные: профессиональные, для определенной категории населения, по увлечениям, статусные и престижные, познавательные)
Виды рекламной продукции: Киноролики – высококачественные рекламные клипы, снятые на кинопленку; Видеоролик – рекламный клип, снятый на видеопленку. Простой и дешевый; Анимационные рекламные ролики – рисованные, кукольные, с использованием компьютерной графики; Фотофильм (слайд-фильм) – чередование стоп-кадров. Самый дешевый вид рекламы. Часто используется при рекламе одежды, обуви, мебели; Дикторские объявления – произношение рекламного текста непосредственно ведущим или чтение его на фоне заставки; Телезаставка –картинка с логотипом фирмы, которая появляется перед началом или после окончания телепрограммы.; Бегущая строка – текстовая строчка внизу кадра.
Классификация телерадиорекламы:
2. По времени: Блиц-ролик (10-15 сек), Развернутый ролик (30 секс), Демонстрационный ролик (1 мин.),
3. По направлению сюжетов: Описательные, Сентиментальные, Юмористические, Парадоксальные (шоковые), Эпатажные.
Комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы "Above the Line". Он включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, PR.
1. Стимулирование сбыта - маркетинговые действия, направленные на побуждение, поощрения потребителя к приобретению товара/услуги, на повышение привлекательности товара/услуги за счет демонстрации дополнительных льгот, экономии, удобства и т.д. (Виды: конкурсы, купоны, премии, ценовы скидки, дисконтные карты, дегустация.)
2. POS-материалы – рекламные материалы в местах продаж. (Виды: диспенсер - подставка под продукцию, которая находится в открытом доступе для покупателя. Воблер - выносной ценник фигурной формы, на пластиковой ножке. Муляж - увеличенная копия упаковки продуктов с точным сохранением дизайна и пропорций. Лотки.
3. Директ-маркетинг (Прямой маркетинг) - спланированное наблюдение, учет и анализ поведения потребителя, выраженного в виде непосредственной реакции на маркетинговые усилия в виде заказа тов./услуги. Запроса дополнительной информации о товаре/услуге, обращения за тов./услугой в магазин или офис.
4. Реклама в местах продаж Мерчендайзинг - усилия по достижению максимального воздействия на покупателя в местах розничной торговли без помощи торгового персонала. Наружные средства: вывески, световые табло и др. Внутренние средства: рекламные выкладки, фирменные витрины, упаковка и др.
5. ССО - комплекс управляемого воздействия на общественное мнение, с целью изменения установок и поведения людей. (формирование имиджа, репутации, налаживание взаимодействия с фирмой и общественностью с помощью торговых семинаров, конференций и т.д., взаимодействие со СМИ).
Инструменты BTL: торговые конференции, промо-акции, выставки и ярмарки, спонсорство, интернет-конференции, корпоративные мероприятия, разработка программ лояльности к потребителю, управление базами данных.
Реклама на транспорте.