Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
56.Российские организации, осуществляющие общественное регулирование, их функции Регулирование рекламной деятельности осуществляется целым рядом различных
органов и институтов.
В настоящее время в России существует целый ряд органов саморегулирования в
области рекламы. К наиболее известным относятся Общественный совет по рекламе, Рек-
ламный совет России, Комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты России, Рос-
сийская ассоциация рекламодателей, Ассоциация рекламных агентств России, Междуна-
родная ассоциация рекламы.
1)Общественный Совет по рекламе (ОСР)
принятия, в феврале 1995 года в це-лях развития системы общественного регулирования рекламной деятельности, гармониза-ции интересов потребителей рекламы, СМИ и рекламного бизнеса.
К основным функциям ОСР относятся:
-Организация взаимодействия между рекламодателями, рекламопроизводителями,
распространителями и потребителями рекламной продукции, а также государственными ор-
ганами; предупреждение и содействие разрешению споров и конфликтов в рекламной сфере.
-Разработка и реализация системы мер, направленных на создание условий для раз-
вития механизмов саморегулирования рекламной деятельности, формирование цивилизо-
ванных норм и правил поведения на рекламном рынке.
Содействие созданию правовых условий, обеспечивающих гармоничное взаимо-
действие интересов заказчиков, производителей, распространителей и потребителей рекламы.
-Создание условий для профессионального общения и обсуждения совместных
программ деятельности членов Совета, других заинтересованных организаций.
-Развитие профессиональных связей с творческими союзами, общественными ор-
ганизациями в России и за рубежом.
-Организация и проведение мероприятий (конференций, симпозиумов, семинаров,
конкурсов и т.д.), направленных на освещение деятельности рекламного бизнеса, под-
держку добросовестной конкуренции, творчества в рекламе.
-Содействие подготовке высокопрофессиональных кадров для рекламного бизнеса,
защите авторских прав и интересов членов Совета.
-Проведение независимой экспертизы рекламной продукции.
2)Рекламный совет России (РСР) был образован в 1996 году и к настоящему вре-
мени представляет собой реальный штаб рекламной отрасли и обществ потребителей, в
его составе представлены юридические и физические лица.Основным направлением деятельности РСР выступает экспертиза конкретных рек-ламных сообщений, консультации в области рекламного законодательства, разбор жалоб потребителей, консультационные услуги.В структуре РСР действует Комитеты по рассмотрению обращений и практике
применения норм саморегулирования и законодательства и по выработке этических норм рекламной деятельности.
Основными функциями Комитета по рассмотрению обращений и практике при-
менения норм саморегулирования и законодательства являются:
-рассмотрение обращений и заявлений юридических и физических лиц и оценка их
правомерности и соответствия нормам федерального рекламного законодательства;
-выработка рекомендаций по решению конкретных спорных вопросов;
-выявление фактов несоблюдения норм саморегулирования и законодательства;
-независимая экспертиза рекламы с целью определения ее соответствия этическим
нормам и требованиям законодательства;
-организация мероприятий по вопросам практики применения норм и стандартов
саморегулирования рекламы;
-установление профессиональных связей со СМИ, объединениями рекламодателей,
РА, обществами потребителей в России и за рубежом.
К функциям Комитета по выработке этических норм (стандартов) рекламной
деятельности относятся:
-разработка требований в части этики и стандартов рекламной деятельности;
-экспертиза рекламных сообщений;
-выработка и направление рекомендаций субъектам рекламной деятельности;
-организация и проведение мероприятий, связанных с этикой и стандартами рек-
ламной деятельности;
-обобщение и анализ информации и направление результатов, полученных в ходе
их проведения, в Общественный совет по рекламе.
3)Международной ассоциации рекламы (IAA) –
единственной всемирной организации, одновременно объединяющей в своих рядах рек-
ламодателей, РА и СМИ. В МАР (IAA) входит более 3600 членов почти из 100 стран мира.
Российское отделение IAA возглавляет В.А. Евстафьев, являющийся членом Со-
вета директоров РА «Максима», официальным представителем Международного фести-
валя «Каннские Львы», заведующим кафедрой рекламы в МГУ инженерной экологии, ав-
тором ряда научных работ, в числе которых «История рекламных коммуникаций Япо-
нии», изданной в 1998 году.
Задачи Российского отделения Международной ассоциации рекламы:
-объединение сил, интересов и голосов российских СМИ, рекламодателей и РА;
-обеспечение единства взглядов, целей и подходов в представлении рекламной
отрасли в целом;
-расширение процесса обмена мнениями, профессиональными позициями и ин-
формацией с целью повышения стандартов рекламы в России;
-укрепление деловых связей между СМИ, рекламодателями и РА;
-увеличение количества членов Ассоциации;
-координация деятельности всех органов саморегулирования и рекламных ас-
социаций;
-становление и продвижение брэнда IAA в России;
-внедрение новых тенденций в области маркетинговых коммуникаций на основе
международного опыта;
-всемерная защита интересов международных маркетинговых коммуникаций;
-организация деятельности по связям с общественностью в целях поддержки и
совершенствования рекламного бизнеса;
-организация образовательных и других программ.
4)Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) – ведущая общественная
организация, представляющая интересы рекламного бизнеса в России была основана в
1993 году. Ее учредителями выступили РА: «Аврора», «Видео интернейшнл» «ИМА-
пресс», «Знак», «Максима», «Новая Компания Р», «Премьер-СВ», «Р.И.М.», «Третья точ-
ка». Объединяет 70 РА.
Приоритетные направления деятельности:
-протекционистская политика для российских РА;
-разработка законодательных предложений и рекомендаций, относящихся к рек-
ламной деятельности;
-сотрудничество с международными организациями (IAA, АААА и др.);
-исследовательские разработки в области рекламы;
-организация конкурсов, выставок и фестивалей рекламы;
-образовательная деятельность;
-проведение конференций, симпозиумов, семинаров.
РАРА является учредителем Высшей школы рекламы (вуз).
В Ассоциации предусмотрены следующие виды участников:
-действительные,-ассоциированные,-коллективные.
Действительными» участниками РАРА могут быть юридические лица, зарегист-
рированные на территории РФ, при соблюдении следующих условий:
-располагать необходимым штатом квалифицированных специалистов по рекламе;
-оказывать профессиональные услуги по рекламе, перечень которых устанавлива-
ется Конференцией Ассоциации;
-иметь рекомендацию двух членов совета Ассоциации;
-проходить испытательный срок не менее года «ассоциированным» членом Ассо-
циации.
«Ассоциированными» участниками могут быть РА при соблюдении всех
перечисленных требований, за исключением первого и последнего пунктов.
«Коллективными» участниками могут быть общественные и другие организации,
осуществляющие свою деятельность в области рекламного бизнеса, разделяющие цели и
задачи, определенные Уставом Ассоциации