Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Актуальность темы исследования: На рынке российской прессы сложилась новая структура газетно-журнальной периодики, отличная от той, что существовала до 1991 года1. В этой структуре региональная печать, обслуживающая информационные потребности ограниченных территорий, занимает весьма важное место. Усиливается идеология возрождения России через провинцию, в ряде наиболее развитых субъектов Российской Федерации создаются неомифологии, где регион противопоставляется федеральному центру, как полюс порядка, подчеркивается значимость данного региона для судьбы всей России. Российский рынок рекламы в провинциях демонстрирует колоссальные темпы роста, удивляя даже самых оптимистически настроенных экспертов. Интенсивное развитие региональной прессы подтверждается исследованиями социологов доля общероссийских изданий составляет 14,7%, региональных-57,8%, городских и районных-11,3%, межрегиональных-11,4%2. По данным фонда «Общественное мнение» 39% россиян считают, что сегодня нет таких газет, которые полностью или почти полностью удовлетворяли бы их потребность в информации, а 27% ответили, что такая газета есть3. Чаще других при этом назывались городские газеты. Принято считать городские газеты небольших городов, «провинциальными», причем «провинциализм», есть оттенок отрицательный. Подразумевают, что это газета слабая в профессиональном отношении, что она далека от общих событий. Но в этом основное преимущество городской газеты перед другими, она имеет возможность рассказать о важнейших событиях, произошедших на конкретной территории, о людях, с которыми живут и работают бок о бок.
Ещё каких-нибудь лет 10 тому назад никто всерьез не говорил о провинциальном рекламном рынке. Ведущие рекламодатели и рекламные агентства находились в Москве, СМИ, выходившие в столице или вещавшие из нее, также безоговорочно лидировали и по объемам рекламы и по тиражам и величине аудитории. Но последние несколько лет показали, что провинциальные города стали играть все возрастающую роль в российской рекламе, включая и столичную рекламу. И дело не только в том, что лидеры провинциального рекламного рынка открывают офисы в Москве и смело вступают в конкурентную борьбу со столичными агентствами. Главное, рекламодатель стал менять свое отношение к рекламе в провинциях.
Интерес изучения выбранной темы заключается в том, что в последнее время провинциальная реклама становится все более важным каналом продвижения товаров и услуг столичных и общенациональных компаний и брэндов. Сейчас провинциальный рынок по уровню развития отстает от Москвы лет на пять-шесть, но, судя по темпам роста, в ближайшие время он имеет шансы сократить это отставание. Следовательно, чтобы провинциальный рынок рекламы быстрее сократил свое отставание от Москвы, чтобы появилось больше специалистов в данной области, необходимо изучать провинциальную рекламу.
Личный интерес: Я выбрала данную тему, потому что с недавнего времени я проживаю и работаю в городе Краснотурьинске. Работаю в рекламном издании «Выбирай-ка», менеджером по рекламе. Поскольку живу я на данной территории недавно, возник профессиональный (и человеческий) интерес: какие газеты представлены в городе Краснотурьинске, каков их статус в информационном пространстве города и района, чем отличаются их содержание, издательские параметры, конкурентные возможности и, соответственно, каким образом они привлекают рекламодателя.
Степень изученности: Анализ отечественной литературы, материалов научных исследований, позволяет сделать вывод, что проблема функционирования районных СМИ до сего дня относится к недостаточно изученным. В основном в публикациях рассматриваются информационное пространство провинциальных городов и районов, разные аспекты редакционного маркетинга и менеджмента этого типа изданий. Однако о специфике организации рекламной деятельности районных газет, о построении рекламной политики местного СМИ речь в этих книгах и монографиях лишь вскользь, по касательной, к слову.
Теоретическую основу данной дипломной работы составили труды отечественных исследователей: Прохорова Е.П. (Региональная пресса России и структуры гражданского общества: Сотрудничество во имя развития), Тулупова В.В. (Региональная пресса: характер трансформации в переходный период), М.М.Лукиной, И.Д.Фомичевой (Методологические основы изучения региональной печати). В ходе разработки частных положений очень полезными оказались:
Новизна изыскания, скорее всего, ограничится личным уровнем, хотя хочется надеяться, что выводы и рекомендации могут быть интересны и полезны коллегам-практикам.
Цель выпускной квалификационной работы - выявить специфику провинциального рекламного рынка конкретного города Краснотурьинска, наметить возможные пути оптимизации собственной деятельности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. изучить и обобщить теоретическую литературу по заявленной теме (выделить и описать понятие, сущность, функции и виды рекламы, в частности, печатной рекламы);
2. Рассмотреть исторические и социокультурные особенности города Краснотурьинска и Краснотурьинского района;
3. Выявить конкурентные преимущества периодических изданий этого региона;
4. Разработать предложения по формированию спроса на провинциальные печатные издания.
Объектом выпускной квалификационной работы выступает пресса города Краснотурьинска.
Предмет исследования – рекламные обращения на страницах городских и районных газет. Эмпирическую базу диплома составили также деятельность рекламного отдела журнала «Выбирай-ка», результаты социологических исследований на тему: «Отношение жителей г. Краснотурьинска к СМИ», опубликованные на официальном сайте г. Краснотурьинска - www.krasnoturinsk.ru.
Методы работы: - общетеоретические (анализ научной литературы типологический, сравнительный и комплексный анализ) - эмпирические (анкетирование, опрос, работа с документами, включенное наблюдение).
Практическая значимость работы заключается в осуществленном анализе рекламной деятельности печатных СМИ г. Краснотурьинска, включающем изучение медианосителей, ценовой политики и медиапредпочтений жителей города.
Структура работы: диплом включает в себя введение, две главы, (состоящие из 8 параграфов), заключение, список литературы и приложение.
В первой главе: - «Теоретический аспект изучения рекламы» рассматриваются понятие, сущность и функции рекламы, реклама как процесс социальной коммуникации, классификация рекламы, особенности печатной рекламы.
Во второй главе – «Анализ газетной рекламы города Краснотурьинска» рассмотрены социокультурные особенности города, рынок рекламных и печатных изданий, специфика рекламы в газетах Краснотурьинска.
Заключение содержит ряд выводов, сформулированных по результатам проведенного изыскания.
Приложение иллюстрирует и аргументирует основные положения и предположения дипломной работы.
Корни рекламы уходят в седую древность. История рекламы насчитывает тысячелетия. Она тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Одним из первых, дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.
В Древней Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже рабов, скота и прочих товаров. Вот так звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса»4.
В Древнем Риме рекламные объявления помещались на выстроенных и побеленных стенах - «альбумусах», а также на стенах жилых домов. В произведениях Горация рассказывается о древнеримских «проко», призывавших толпы горожан двигаться в места, где были выставлены на продажу товары.
Элементы рекламы использовали и средневековые ремесленники, которые ставили личное клеймо на своих товарах.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.
Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году.
В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась «Weekly News». Позднее Эдисон и Стил стали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах»5.
В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Ренодо, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в «Газетт де Франс».
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать покупателей потреблять больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а впоследствии и телевидения, означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.
Рекламное дело в России прошло в определенной степени все стадии своего становления и развития. Так, уже в X-XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями плакатов устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т.п. В начале XIX века в Москве впервые состоялась дешевая распродажа товаров, которой сопутствовал большой успех. Вслед за московскими купцами в организацию дешевых распродаж включились их коллеги из других российских городов: Владимира, Ярославля, Казани, Нижнего Новгорода.
В это время в России появилось еще одно торговое нововведение — ежегодная ярмарка. Торговые ярмарки всегда были праздничны, проводились, как правило, в осенний период. Их характеризовала шумная и красочная реклама, фейерверк. Популярность ярмарок увеличивалась за счет театральных, цирковых и кукольных представлений, выступлений шутов, скоморохов, народных хоров.
На Нижнегородской ярмарке впервые начали заключать торговые сделки между купцами и покупателями, т.е. ярмарка стала выступать еще и в роли выставки товаров.
Естественно, такая широкая торговля явилась толчком в развитии рекламы.
В России в XIX веке получает место под солнцем печатная реклама товаров. Широкое распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на круглых тумбах во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчишки на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Коммерческий листок», «Нижнегородский ярмарочный справочный листок», «Нижнегородская ярмарка». В Петербурге появились журналы с рекламой: «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен». Подобные издания появились и в других городах России. В этот же период в Москве начала издаваться газета «Комиссионер». Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро.
После Октябрьской революции 1917 г. одним из первых декретов Советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишались возможности расширять свой бизнес за счет рекламы. Публикация рекламы была объявлена исключительным правом рабоче-крестьянского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.
16 апреля 1917 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако экономическая разруха, отсутствие необходимого опыта и специалистов, иногда и прямой саботаж служащих помешали провести в жизнь намеченные мероприятия. Реклама свелась на период гражданской войны к примитивным агитациям. Люди старшего поколения помнят популяризацию плакатов, на которых, к примеру, был изображен щит с проколотыми и висящими на нем Колчаком, Деникиным и т.п. После гражданской войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др. Достаточно сказать, что «Мосторгреклама» широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в гостиницах и театрах.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии отдал рекламе выдающийся поэт В. Маяковский, который своими меткими стихами и рисунками привлекал внимание обывателя к тем или иным качествам различных товаров. В 1925 г. на международной художественно-промышленной выставке в Париже поэт В. Маяковский и художник В. Радченко за цикл плакатов были награждены серебряными медалями.
Во время Великой Отечественной Войны многие наши художники, писатели, поэты работали над агитационными плакатами, призывающими людей к борьбе с врагом. И сейчас сало найдется людей, которые не видели известные плакаты «Родина-мать зовет!» или «Папа, убей немца!».
В послевоенные годы появились крупные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама». Были созданы рекламные организации при Аэрофлоте и Министерстве культуры, затем при министерствах рыбного хозяйства, химической, легкой, текстильной промышленности. Стал издаваться популярный журнал «Реклама». Практически ежегодно начали проводиться выставки-ярмарки рекламного оборудования. На этих ярмарках специализированные рекламные предприятия заключали договоры на организацию рекламы и использование различных методов ее создание.
Однако для отечественной рекламы, которая развивалась в условиях тоталитарной экономики, разбалансированности спроса и предложения на внутреннем рынке страны, были характерны отрывочность, бессистемность, формализм. Довольно много товаров в бывшем СССР существовало в 1-2 экземплярах. Достаточно вспомнить ВДНХ. Достижения были, реклама была, но товаров, соответствующих рекламе, потребителю не доставалось. Безусловно, реклама в СССР сыграла свою роль, но, к сожалению, далеко не такую, на какую рассчитывали ее создатели. Она закрепила в сознании, что реклама, в одном случае - выбор без выбора, в другом случае — попытка сбыть товар не лучшего качества.
Сегодня реклама в России - это уже значительный шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Конечно, в общих направлениях реклама у нас будет развиваться теми же путями, что и в развитых странах. Надо лишь учитывать, что на эту дорогу мы ступили несколько позже остальных стран. Поэтому Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ путей, форм и методов развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше. В то же время без знания наших отечественных, российских условий социально-экономического развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.
Слово «реклама» латинского происхождения (reklamare — «кричать») и означает:
В научной и популярной литературе существует много определений рекламы. Приведем некоторые из них. Так, Филипп Котлер, профессор Северо-западного университета США, определяет рекламу следующим образом: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»7.
Два других американских автора - Дж. М. Эванс и Б. Берман дают такое определение рекламы: «Реклама - любая оплаченная форма неличностных представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором»8. А вот как определяет рекламу французский ученый Арманд Дейян: «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»9.
Некоторые специалисты рассматривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»10.
По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг оплачиваемую точно установленным заказчиком»11 и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
В Законе Российской Федерации «О рекламе» (от 14 июня 1995 года) дано следующее ее определение: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний»12.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Стандартное определение рекламы включает в себя шесть основных элементов:
Из этого следует что, реклама – как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей.
Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве цели рекламы следующее: «во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации».
М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы:
Таким образом, несмотря на определенное сходство механизма воздействия на сознание потребителей, цели рекламы, могут, в конечном счете, также отличаться друг от друга.
Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий.
Принято выделять восемь типов рекламы:
Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие «реклама»:
Графически это будет выглядеть, как показано на рисунке 1.
Рисунок 1 - Виды рекламы14
Все принятые меры прямо или косвенно помогающие достижению целей пред приятия можно отнести к рекламе.
Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:
1. Внутрифирменная реклама. В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энергичных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и, как следствие, меньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоя тельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы.
Средствами внутрифирменной рекламы являются:
Каждый сотрудник предприятия, является его потенциальным клиентом.
2. Public Relations. В задачи этого аспекта рекламы входят:
3. Реклама в целях расширения сбыта. Является основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на продажу. Поскольку рыночная конъюнктура подвержена постоянным колебаниям, прогнозировать ее весьма сложно. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное ис пользование всех элементов “маркетинг микса” (системы смешанных маркетин говых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы.
По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как бы стро оно способно реагировать на изменения рынка. Форма и методы использования рекламы настолько многообразны, что сделать какие-то выводы об ее специфических качествах довольно непросто.
Основными средствами распространения печатной рекламы являются газеты, журналы, каталоги и справочники. Несмотря на то, что в данный момент для рекламы используются более новые технологии как Интернет и телевидение, тем не менее, печатные средства массовой информации продолжают удерживать передовые позиции в данной сфере подавляющего большинства товаров и услуг. В свою очередь, наиболее существенную часть рекламной информации, распространяемой через печать, до потребителя доносят газеты.
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.
Газеты представляют собой поистине общенациональное средство информации. Встает вопрос: почему люди отдают предпочтение именно газетам? Я думаю, они склонны больше доверять прочитанному лично, а не услышанному от кого-то. Или, им просто удобнее изучать рекламную информацию, размещенную в газетном объявлении. А может просто из-за того, что газета является самым доступным средством информации. В то же время у каждой газеты своя аудитория. Читательская аудитория имеет самое важное значение для разработчиков рекламы – ведь речь идет о людях, которые изучают газетную информацию, в том числе и рекламу. Работникам рекламного бизнеса важно всегда изучать читательские аудитории изданий, в которые они намерены обратиться с предложениями о размещении рекламы.
Но, я думаю, сейчас стоит поговорить о том, что же берется во внимание рекламодателем и что же отличает газеты друг от друга.
Выходные данные. К наиболее важным параметрам относятся периодичность выхода газеты, ее тираж, формат и объем, наличие приложений и дополнительных выпусков. Безусловно, периодичность издания принимается во внимание заказчиками и распространителями рекламы – в первую очередь потому, что это касается сроков доведения рекламы до сведения потребителей. Ежедневные газеты позволяют это сделать с большей оперативностью. Еженедельники же более пригодны для рекламы, подлежащей повторному опубликованию.
Тираж. Это очень важный показатель для работников рекламной сферы. Зная реальный тираж газеты, несложно определить, какую примерно аудиторию можно охватить в процессе задуманной рекламной компании подсчитать ее себестоимость, прикинуть, на какой эффект при этом можно будет рассчитывать производителю продукции.
Формат. Профессионал-рекламист исходит из того, что реклама более крупного формата на практике оказывается более эффективной.
Важным параметром для рекламиста является и объем газеты. Достоверная информация о количестве страниц, которые насчитывает в себе та или иная газета, будет, безусловно, способствовать повышению качества исполнения рекламы, как следствие – росту ее эффективности.
Рубричная и макетная реклама в газетах. В соответствие с существующими правилами рекламу, публикуемую в газетах, принято подразделять на рубричную и макетную. Макетная реклама может быть, в свою очередь, внутриполосной (то есть, по решению издателя располагается почти произвольно на любой из полос газеты) либо выходит в виде приложений или специальных рекламных вставок.
Рубричная реклама – та часть газетной рекламы, которая специально рассортирована и опубликована в виде самостоятельного раздела газеты, располагаясь внутри него по темам - недвижимость, стройматериалы и т.п.
Важными отличительными чертами рубричной рекламы являются:
По жанру исполнения рубричная реклама ближе всего к объявлению. Наряду с рубричной, большинством газет все больше используется и макетная реклама. Примером такой рекламы может послужить любое газетное рекламное обращение, которое:
Конечно, газетная реклама имеет много преимуществ, но и недостатков тоже. Стоит отметить, что, прежде всего, довольно значительная часть молодых людей в возрасте от 18 до 24, а также населения имеющего проблемы со зрением вообще не склонны читать газеты, с другой стороны следуя привычке, газетам отдают предпочтение почти все крупные группы потребителей.
Журналы несложно отличить от газет – по форме, и по содержанию. Эти обстоятельства повлияли и на содержание и на внешний вид журнальной рекламы. Влияют на нее и некоторые другие параметры выходных данных журналов. К основным параметрам выходных данных относятся периодичность, тираж, формат и объем, наличие приложений и дополнительных выпусков. Большинство журналов отражают интересы весьма узких читательских аудиторий и имеют довольно не большой тираж. В связи с этим стоит поговорить о тематической направленности журналов. В пестром многообразии наиболее отчетливо выделяются общественно-политические, потребительские, деловые и специальные журналы. Общественно-политические журналы в наше время становятся не популярными – сказывается пресыщение читателей. Поэтому тиражи таких журналов снижаются. Зато появилось множество потребительских журналов, рассказывающих о достоинствах и недостатках окружающих нас товаров и услуг широкого спроса. Ширится выбор деловых журналов. Журналы для определенной профессии – работников образования, врачей, дизайнеров и т.п. Специальные журналы, также переживающие бум, рассказывают читателям о новинках кино, обустройстве быта – строительстве и ремонте домов и квартир, конструировании мебели и т.п. В эту же группу входят автомобильные журналы, журналы о животных. Существует еще такой тип журнала как журнал-каталог. Содержание таких журналов целиком составляют материалы, содержащие огромное количество скрытой рекламы.
Рубричная и макетная реклама в журналах.
В журналах больше доминирует макетная реклама. Рубричной рекламе журналы отводят наименее почетное место, т.к. она очень примитивно исполнена и способна испортить лицо журнала и отпугнуть часть читательской аудитории. В то время как макетная реклама присутствует в журналах во всевозможных вариациях (на обложке, страницах номера, в виде приложения или вставки), поражая воображение читателя уровнем исполнения.
Структура рекламного текста может быть разной, в зависимости от аудитории, носителя рекламы и от характера товара. Но есть «классическая» схема. Прежде всего - заголовок рекламного текста. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей читают только заголовки. В заголовке необходимо обещать пользу от товара, не впадая в преувеличения. Далее идет слоган фирмы или рекламный слоган. Слоган очень важный предмет рекламного обращения. Затем уже идет сам текст. И, наконец, так называемая «эхо-фраза». Она как – бы суммирует содержание рекламного текста. Обычно она с небольшими изменениями повторяет рекламный слоган или наиболее важный элемент рекламного текста. Дело в том, что по законам психологии восприятия, начало, и конец рекламного объявления запоминаются лучше, чем середина. Для того чтобы и середина запоминалась, она должна быть особенно эмоциональной.
Прекрасный, хотя и простой, технологический прием – рамки для текста, что сразу же выделяет его и привлекает внимание – даже при беглом просмотре страницы журнала или газеты. Следует учесть, что рамки различной формы производят совершенно разное впечатление на читающего рекламное объявление.
И конечно огромное значение имеет шрифт. Жирный шрифт стремится произвести впечатление серьезности, основательности товара, а курсив легкости, тонкости, изысканности. Использование в тексте написания заглавными и строчными буквами тоже очень эффективно.
А вот несколько технологических приемов из области психолингвистики.
1. Все что пишут о свойствах своего товара, должно быть выдержано только в позитивном ключе. 2. Некоторые рекламисты считают, что орфография не такой уж важный элемент текста. На самом деле это совсем не так. Если текст изобилует ошибками, он может вызвать раздражение, которое автоматический будет перенесено на рекламируемый товар. 3. Иллюстрация, картинка, которой решили снабдить текст, должна соответствовать содержанию текста, она не должна уводить внимание в сторону, отвлекать от основной идеи. Особо следует отметить, что, создавая рекламный текст для конкретной целевой группы покупателей, обязательно следует внимательно изучить язык, сленг данной группы и постараться умело им воспользоваться.
Особого внимания заслуживает структура рекламного текста. Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь при условии оптимальной структуры. Обычно рекомендуется разбивать текст на три части, каждая из которых выполняет свою функцию.
Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков:
Задача такого расположения материала - привлечь внимание читателей, затем заставить их вчитаться в сам текст публикуемого рекламного обращения. В практике отдельные блоки могут объединяться или не включаться.
Первая часть - это слоган (лозунг), то есть заголовок рекламного послания и первые строки текста. Исходя из назначения слогана - привлечение внимания адресата - рекомендуется максимально обеспечивать его эмоциональную насыщенность.
Удачный рекламный слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, вызывать любопытство, содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду, вознаграждение.
Хороший слоган должен обладать четким внутренним ритмом и представлять собою как бы мини-стих из одной строчки (использование рифмы при этом – достаточно спорный вопрос в литературе).
Рассмотрим некоторые приемы, используемые при создании слогана:
1) Употребление цитаций или аллюзий.
Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается «цитацией», а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть «аллюзия». Существует очень большое количество слоганов, созданных подобным методом: «Просим к столу», «Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость», «Как прекрасен этот мир, посмотри!»
«Крылатые изречения» обычно слегка перефразируются «в угоду заказчику». Это называться «деформацией цитаций» – это легальный и очень эффективный способ создания слогана: «Остановить мгновенье так легко!» («Кодак»), «Истина - в движении!», (Турфирма «Гайд-тур»).
2) Использование метафор.
Весьма распространенный прием, позволяющий создать лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует, привлекает внимание.
Слоганы, созданные при помощи метафор также весьма многочисленны. Например, «Апельсиновый заряд» («Фанта»), «Радуга фруктовых ароматов» (Конфеты «Скиттлс»).
Из этой же метафорической серии – различные «Алгоритмы успеха», всевозможные виды свежести и т.д. Использовать метафоры нужно с осторожностью, так как за кажущейся простотой нахождения скрывается особенность – быстро становиться штампом. Поэтому и рекомендуется время от времени обращаться к такому безотказному приему создания слогана как Повтор.
3) Повтор.
Различают несколько видов фигур повторов.
Хиазм – «Ваши деньги – это бумага. Наши бумаги - это деньги».
Стык – «Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен»)
Анафора – «Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам)
Эпифора – «Не просто чисто - безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль»)
4) Каламбур.
Чаще всего таким образом обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) – его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы – слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном».
К примерам многозначных девизов можно отнести такие: «Хорошие хозяйки любят «Лоск», «Ваше второе дыхание» (Жевательная резинка «Спорт лайф»), «Телефонная трубка мира» (Телекоммуникационная система связи BCL).
5) «Попытка афоризма».
Данный прием при достаточном навыке позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Например, «Если дарить – то самое лучшее» (Кофе «Чибо»).
6) Использование «ошибок» в тексте.
Хороший слоган – не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным. Например, слоган «Кто не знает, тот отдыхает!» – не соответствует нормам, однако придется «по душе» подросткам.
Одной из проблем при создании слоганов является адаптация его с иностранного языка. Распространенная ситуация – в международных агентствах большинство принимающих решения людей не говорит по-русски. Возникает парадокс: сначала слоган адаптируют для русского языка, а затем для оценки результата переводят обратно с русского, например, на английский. После чего убеждают иностранных коллег, что эта «вторая производная» и есть отличный слоган. Вот почему сейчас в большинстве компаний работают русскоязычные менеджеры и копирайтеры, которые пользуются доверием руководства. Например, такие удачные слоганы, как «Хлеб и Рама. Созданы друг для друга», «Это не сон – это Сони созданы» могли появиться только в России.
Проблема чаще всего заключается в том, что невозможно точно перевести слоган с одного языка на другой, например, «Just Do It» или «Жевать не переживать». Единственный путь в таком случае – адаптация, так появился слоган «Бриллианты не тускнеют» (в оригинале – «Diamonds Are Forever».
По мнению креатив-директора одной из московских рекламных компаний Игоря Лутца15, «Россия – страна языковая, а не визуальная (достаточно посмотреть на улицы и стены домов)», отсюда и чрезвычайно большое внимание к слоганам со стороны рекламистов.
Зачин и подзаголовки рекламного сообщения могут размещаться как под, так и над основным заголовком. Они могут быть также вставлены в основной текст рекламного объявления. Назначение подзаголовка - передать ключевое коммерческое побуждение - и немедленно. Многие читают только заголовки и подзаголовки. Обычно их набирают более мелким шрифтом, чем заголовки, но почти всегда более крупно, чем основной текст, выделяют жирным шрифтом или цветом.
Подзаголовки могут предназначаться для передачи более важных фактов, они могут потребовать даже больше места, чем заголовки, поскольку они сообщают больше информации и включают большее количество слов.
Основной текст рекламного объявления содержит полную информацию. От содержательности этой части текста, его информативности, безусловной правдивости зависит эффективность рекламы. Одно из важнейших требований, предъявляемых к информационным сообщениям, это требование сочетания неизвестного с известным. Рекомендуется пользоваться методом индукции, то есть движением от частного к общему. Следует начать с нового, затем соотнести новое с известной информацией, затем снова продолжить разговор о новом. Рекомендуется применять правила рубрикации, броские заголовки, так как читателей заголовков намного больше тех, кто успевает прочитать всю рекламу.
Этот текст набирается более мелким шрифтом, чем заголовок и подзаголовок. Текст должен быть связан с темой рекламной кампании и объяснять, как рекламируемый товар или услуга может удовлетворить потребность покупателя. Текст может быть посвящен одному или нескольким полезным свойствам товара, специально рассчитанным на целевую аудиторию. Текст должен быть составлен так, будто автор разговаривает с одним человеком. Для проверки полезно проговорить рекламный текст вслух.
Назначение заключительной части рекламного текста - закреплять вызванные слоганом и основной информационной частью положительные эмоции, побуждать потенциального потребителя к действию, к покупке товара.
Язык рекламы развивается на основе всех известных функциональных стилей речи. Нередко в рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором «интонации» текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара. Употребление элементов разговорного стиля следует рассмотреть более подробно. Действительно, рекламодатель все время как бы обращается к невидимому собеседнику - потенциальному покупателю, рассуждает вместе с ним. Вот почему непременной принадлежностью рекламных текстов являются выражения с местоимением «вы»: «Знаете ли вы…», «Вы сможете…», «Предлагаем вам…». Несмотря на кажущуюся простоту, этот аспект, эта стилевая особенность требует повышенного внимания, потому что легко попасть «не в тон» с собеседником, сообщая ему банальные истины либо задавая от его имени вопросы, которых он никогда не задал бы.
Основные требования, которым должен соответствовать рекламный текст, сводятся к следующему:
При работе над текстом редактору следует иметь в виду, что действенность рекламного обращения активно повышают оценочные клише - так называемые «ключевые слова», вызывающие у человека эмоции и способствующие формированию положительных установок по отношению к объекту рекламы. В качестве оценочных клише чаще всего употребляются прилагательные «новый», «надежный», «удобный», «эффективный», «универсальный» и др. Сами ключевые слова не имеют экспрессивной окраски, но благодаря своей семантике создают в контексте эффект положительной оценки.
Редактору необходимо выявить, что же клиент должен запомнить после знакомства с рекламным материалом. Понятна ли схема действия клиента?
Так, в рекламе товаров определения «своеобразный», «специфический» мало что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Даже эпитеты «вкусный», «аппетитный» применительно к продуктам недостаточно раскрывают их свойства. Лучше употребить такие определения, например характеризующие цвет, вкус, запах, форму товара, которые читатель ясно может представить.
Чтобы привлечь внимание потребителей, сделать экспрессивными наиболее важные элементы, в синтаксисе рекламных текстов применяют различные выразительные средства высказывания, так называемые стилистические фигуры - обороты речи, синтаксические построения, используемые для усиления выразительности высказывания. Например, инверсию, позволяющую выделить главную идею рекламного обращения, привлечь внимание необычным построением фразы. Наиболее распространены антитеза, которая позволяет подчеркнуть достоинства рекламируемого предмета, выделить его положительные качества («Простые решения сложных задач», «Широкий экран по низкой цене»), параллелизм («Выигрываете вы - выигрывает спорт»), анафора и эпифора - повторение начального или конечного слова или словосочетания в каждом параллельном элементе текста («Новые решения, новые возможности»), лексический повтор («Проблема с иностранным? Нет проблем» - реклама курсов иностранного языка).
К таким средствам языка относятся: многозначность - обыгрываются различные значения одного и того же слова и выражения («Без очков - сто очков» - реклама офтальмологической клиники); эпитеты - «Отличное качество от лучших производителей плюс прекрасное обслуживание в фирменных магазинах»; сравнения - «Наши шелковые ткани легки, как воздух»; метафоры - «Больше звезд, чем на небе»; метонимия - «МИР вашему дому»; гипербола - «Море возможностей, океан фантазии» - реклама мебели; олицетворение; перифраз - «У нас покупает автомобиль тот, кто умеет экономить»). Кроме того, используются фразеологические обороты, которые создают новые смысловые оттенки («Как много в этой связи! или семь основных причин, чтобы купить сотовый телефон GSM-900»), пословицы, поговорки, крылатые слова, слова из песен, стихов («Молодежь… не задушишь, не убьешь» (о молодых участниках компьютерной выставки). Создателям и редакторам рекламных текстов необходимо умение разбираться в различных приемах языкового манипулирования. Оно важно и для правового регулирования и этической оценки рекламы.
Языковое манипулирование, по определению исследовательницы Ю. Пироговой, - это использование особенностей языка и принципов его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном для говорящего направлении; скрытого - значит неосознаваемого адресатом. Иными словами, когда скрытые возможности языка используются говорящим для того, чтобы навязать слушающему определенное представление о действительности, отношение к ней, эмоциональную реакцию или намерение, не совпадающие с тем, какие слушатель мог бы сформировать самостоятельно, принято говорить о власти языка или языковом манипулировании. При языковом манипулировании используются некоторые особенности человеческой психологии: в норме человек не замечает многозначности языковых конструкций, склонен понимать рекламное сообщение в более выгодном для себя смысле (так называемый эффект улучшения сообщения) и к поспешным умозаключениям.
Вопрос о языковом манипулировании непростой, поскольку сложно предложить объективные критерии для оценки того, может ли конкретная реклама ввести в заблуждение потребителя или нет. Нередко оказывается, что в заблуждение вводят не сведения, содержащиеся в рекламе, а как раз недомолвки, двусмысленности и другие способы передачи сообщения. Тем самым приходится оценивать не то, что буквально сказано в рекламе, а умозаключения, которые потенциальный потребитель может вывести на основе рекламного сообщения. Кроме того, язык устроен таким образом, что дает возможность по-разному описывать действительность, внося различные нюансы и оттенки смысла. Рекламистам и редакторам рекламной литературы необходимо уметь анализировать лингвистические приемы, поскольку именно они служат инструментом манипулятивного воздействия.
При анализе политической рекламы также необходимо учитывать, что ее текст носит знаковый характер. Слоганы типа «правда и порядок» в рекламном тексте политической рекламы интерпретируются как «данный кандидат считает основными ценностями правду и порядок». Во всех случаях адресат рекламы может сделать попытку оспорить утверждаемое, из-за чего в текст обычно включаются аргументация, ассоциации и другие способы убеждения.
Рекламисты достаточно часто пользуются подобными приемами, порой интуитивно, порой вполне осознанно. В ряде случаев определенный прием становится настолько популярным в рекламе, что постепенно девальвируется и переходит в разряд рекламных клише.
В рекламных текстах иное значение имеют знаки препинания. Так, иногда нормативно употребляемые знаки отсутствуют, что мотивируется и компенсируется шрифтовым выделением частей предложения. Кроме того, знаки препинания в рекламе могут выполнять сигнальную функцию, т.е. привлекать внимание читателей к содержанию. Особенно часто используется тире, причем нередко его постановка связана с интонационным и зрительным выделением ударного рекламного слова. Двоеточие используется в конструкциях, распадающихся на две части: первая называет предмет рекламы, а вторая содержит его конкретизацию. Восклицательный знак особенно часто используется в концовках и зачинах. Многоточие - для обозначения незаконченности высказывания или при неожиданном повороте мысли.
Общими для всех рекламных текстов являются требования: простота языка, лишенного пышности и вульгарности; тональность, напоминающая доверительный разговор с умным собеседником; информативность и доказательность; оригинальность и неповторимость.
Язык рекламы должен быть ярок. Авторы рекламных текстов используют огромные богатства русской лексики, экспрессивные возможности словообразования, частей речи, синтаксических структур.
Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в толковых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Специальная лексика и фразеология могут быть оправданы, если реклама обращена к специалистам. Однако книжные слова в рекламе не редкость. К специфике лексического материала, используемого в современной рекламе, относится прежде всего его растущая терминологичность. Такие слова, как кассета, принтер, стабилизатор, картридж, дисплей, калькулятор и многие другие, входят в рекламные тексты без дополнительных комментариев и однозначно понимаются не только специалистами, но и представителями различных социальных и демографических групп. Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» информацию, которая быстро воспринимается.
Рекламные тексты обязательно содержат и номенклатурное наименования, в состав которых также входят термины. Например, сочетание наименования товара с именем собственным (электробытовой фен «Мечта», бухгалтерский микрокалькулятор «Аврора»). Иногда номенклатурные наименования образуются соединением терминов с буквенно-цифровыми обозначениями из «Единой товарной номенклатуры» (щипцы электробытовые ЩЭ-4, дискеты 3,5).
Приметой времени является необычайно широкое применение в рекламе иноязычной лексики, преимущественно англицизмов, выделяющихся оттенками новизны, «престижности» (офис, дилер, брокер, бизнес, бартер, конвертировать, сервис, презентация, тур, шоппинг, маркетинг и т.д.). Нередко иноязычные наименования представляют собой вкрапления, которые пишутся не по-русски, требуют перевода. Все это - издержки западного влияния на развитие рекламного дела в России в условиях рыночной экономики. Несомненно, злоупотребление иностранными словами, а тем более - непонятными наименованиями, отрицательно сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого важнейшего вида печатной продукции.
Морфологические особенности языка рекламы также вполне определенны. Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. Существительные выполняют важнейшую информативную функцию. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из лексических образных средств в языке рекламы широко используются эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.
Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчеркивают «призывный» стиль рекламы.
Что в рекламе важнее - доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции? Ответ на этот вопрос не так прост. Дело в том, что в истории рекламы на данный вопрос отвечали по-разному, и связано это было с изменением стиля рекламы.
В конце XIX - начале XX в. в рекламе господствовал стиль, который был назван «почему именно». Один из его основоположников Джон Э. Кеннеди утверждал, что хорошая реклама - это торговое предприятие на газетном листке. Логично, считал он, дать потенциальному покупателю довод «почему именно» нужно купить рекламируемый товар. Чтобы добиться успеха, рекламная кампания должна быть сконцентрирована на одной характерной черте продукта: «полено не разрубишь, ударяя топором куда попало».
С наступлением XX в. стало ясно, что мода в рекламе, как и всякая мода, развивается не прямолинейно, а циклично. На смену «лобовой рекламе» приходила «вкрадчивая». Период преувеличенного восхваления товара сменился периодом недоговоренности о его достоинствах, на смену деловой, сухой рекламе пришла высокохудожественная изощренная, вместо логики и принципа «почему именно» делалась ставка на эмоциональное восприятие, атмосферу и художественный образ.
В 20-х годах нашего века возник новый стиль рекламы - стиль «атмосферы» или «образа». Самая знаменитая реклама основоположника данного стиля Т. Макмануса выполнена по заказу корпорации «Дженерал моторс» и была напечатана всего один раз. Осенью 1914 г. развернулась рекламная кампания конкурентов против самого дорогого автомобиля фирмы «Дженерал моторс» - «Кадиллака», новый 8-цилиндровый мотор которого работал еще небезукоризненно. Т.Макманус парировал эту кампанию объявлениями без иллюстраций, только текстом, озаглавленным «Расплата за лидерство». В нем ни разу не упоминались ни «Кадиллак», ни другие автомобили. Оно лишь создавало ореол, образ.
На смену первым двум стилям пришел стиль, сочетающий «почему именно» и «атмосферу».
Следует всегда помнить важное правило. Реклама может опираться только на факты или только на образ, реклама может сочетать в себе и факты, и образ, но в любом случае и факты, и образ должны определяться основной рекламно-коммерческой темой.
Таким образом, важны не факты и не образы сами по себе, важно, чтобы они определялись темой рекламы.
Изучив теоретические аспекты изучения рекламы необходимо сделать следующие выводы:
3) Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. газетная реклама имеет много преимуществ, но и недостатков тоже. Стоит отметить, что, прежде всего, довольно значительная часть молодых людей в возрасте от 18 до 24, а также населения имеющего проблемы со зрением вообще не склонны читать газеты, с другой стороны следуя привычке, газетам отдают предпочтение почти все крупные группы потребителей. Журналы несложно отличить от газет – по форме, и по содержанию. Эти обстоятельства повлияли и на содержание и на внешний вид журнальной рекламы.
Итак, для местного читателя своя районная или городская газета гораздо ближе и авторитетнее, чем ее центральные конкуренты, она вызывает большее доверие. До жителей российских регионов, особенно удаленных от столицы, федеральная пресса доходит далеко не всегда. В этом случае местная газета является практически единственным источником информации. В совокупности районные и городские газеты значительно превосходят по тиражу федеральную прессу. Далее во второй главе рассмотрим особенность и значимость местной рекламы для провинции – города Краснотурьинск.
Наименование муниципального образования – городской округ Краснотурьинск.
В состав территории городского округа входят город Краснотурьинск, а также в соответствии с генеральным планом городского округа территории, предназначенные для развития его социальной, транспортной и иной инфраструктуры, включая территории населенных пунктов, не являющихся муниципальными образованиями: поселка Шихан, поселка Прибрежный, поселка Воронцовка, поселка Рудничный, поселка Чернореченск.
Краснотурьинск - город областного подчинения в Свердловской области России. Крупный промышленный и культурный центр Северного Урала. Градообразующее предприятие - Богословский алюминиевый завод.
Население - 62,6 тыс. жителей.
Расположен на восточном склоне Северного Урала, на реке Турья, в 3 км от железнодорожной станции Воронцовка, в 426 км к северу от Екатеринбурга.
Датой возникновения первого поселения, на базе которого впоследствии вырос город Краснотурьинск, можно считать 6 октября 1758 года, когда на левом берегу реки Турья был заложен первый медный рудник – Васильевский. Максим Походяшин, верхотурский купец, владелец рудника, стал активно строить и другие, среди которых – Николаевский, Першинский, Суходойский, Фроловский. Эту группу рудников и образовавшийся на их базе горняцкий поселок назвали Турьинскими рудниками. Первыми работниками и жителями поселка были приписные крестьяне Чердынского уезда. С открытием золотых приисков в начале XIX века в поселке появилась новая отрасль, в которой была занята значительная часть населения. К тому же многие медные шахты пришли в негодность. Возрождение добычи медных руд началось с конца XIX века, чему способствовало детальное геологическое исследование края. В 1833 году была построена узкоколейная железная дорога, соединившая рудник с Богословским заводом (ныне город Карпинск). Вторая ветка узкоколейки (1886 год) соединила его с Надеждинском (ныне город Серов). Начала развиваться кустарная промышленность. По числу жителей (около 9 тысяч человек в 1910 году) поселок Турьинские рудники в Богословском округе уступал одному Надеждинску. В поселке было 4 церкви (среди них – Максимовская), 2 клуба, 4 училища, окружное горное училище, геологический музей (с 1894 года), 48 торговых лавок, земская больница, почта.
Во время Гражданской войны медные рудники были разрушены и затоплены. С 1930 года началось их восстановление и реконструкция. В 1934 году заработал Фроловский рудник. Позже вступили в строй Богословский, Башмаковский и другие. С начала 30-х годов началась разработка железных руд, огнеупорных глин, золота. Открытие бокситов на Северном Урале коренным образом изменило судьбу старого поселка. В 1940 году было принято постановление СНК СССР о строительстве ряда заводов цветной металлургии, в том числе и алюминиевого завода на базе североуральских бокситов. 27 ноября 1940 года Главалюминием была утверждена площадка для строительства завода вблизи поселка Турьинские рудники и дано ему название – Богословский алюминиевый завод (БАЗ). Строительство объектов завода было поручено НКВД. В апреле 1941 года на площадке будущего завода обосновалась первая строительная организация – “Базстрой” НКВД СССР. В первые месяцы войны сюда было эвакуировано оборудование, демонтированное на Тихвинском глиноземном, Волховском и Днепропетровском алюминиевых заводах. 6 мая 1943 года были получены первые 30 тонн гидрата окиси алюминия и отправлены на Уральский алюминиевый завод. В 1944 году 17 апреля получен первый глинозем, 28 сентября того же года пущен первый турбогенератор Богословской ТЭЦ, 9 мая 1945 года получен первый алюминий.
Приказом Президиума Верховного Совета РСФСР № 614/26 от 27 ноября 1944 года рабочий посёлок Турьинские рудники был выделен из состава пригородной зоны города Карпинска Свердловской области и преобразован в город областного подчинения, которому было присвоено наименование Краснотурьинск.
В 1946 году был принят первый генплан застройки Краснотурьинска.
В соответствии с Указом Президиума Верховного Совета РСФСР от 2 апреля 1947 года населённый пункт Воронцовка Серовского района был отнесён к категории рабочих посёлков и подчинён Краснотурьинскому городскому Совету.
Указом Президиума Верховного Совета РСФСР от 23 июня 1948 года рабочий посёлок Рудничный передан в административное обслуживание Краснотурьинского городского Совета.
В соответствии с решением исполнительного комитета Свердловского областного Совета депутатов трудящихся № 855 от 13 ноября 1959 года посёлок Чёрная (Чернореченск) был оставлен в административно-территориальном подчинении Краснотурьинского городского Совета.
В послевоенные годы развитие получило коммунальное хозяйство, сформировалась городская инфраструктура.
Город Краснотурьинск – современный индустриальный центр, центр Северного Управленческого округа Свердловской области.
Основным предприятием города является «БАЗ-СУАЛ» - филиал ОАО «Сибирско-Уральская алюминиевая компания» – один из крупнейших в Европе. Основные виды продукции – глинозем и металлический алюминий. Продукция из алюминия, производимая заводом, пользуется широким спросом в России и за рубежом.
Обеспечивает тепловой энергией Краснотурьинск ОАО «Территориальная генерирующая кампания – 9» филиал Богословская теплоэлектроцентраль.
Важную роль в экономике города продолжает играть горнорудная промышленность – ведется добыча медной руды (цех «Турьинский рудник» ОАО «Металлургический завод им А.К. Серова»), железной руды (ОАО “Богословское рудоуправление”), золота, платины и серебра (ЗАО «Золото Северного Урала», производственная артель старателей “Южно-Заозерский прииск”).
На территории муниципального образования расположены пять газокомпрессорных станций газовых магистралей, перекачивающих недра из северных районов Тюменской области в Европейскую часть страны. ООО «Межрайгаз» поставляет природный и сжиженный газ по всему Северному Уралу.
В городе имеется автотранспортное предприятие, осуществляющее грузопассажирские перевозки на городских, пригородных и междугородних маршрутах, хлебокомбинат, вырабатывающий около ста наименований хлебобулочных изделий, работают молокозавод, пивзавод, колбасное производство, птицефабрика и подсобные хозяйства городских предприятий.
ООО «СтройБАЗ» производит строительные конструкции, выполняет строительно-монтажные работы, ООО «Богословский кирпичный завод» изготавливает кирпич и тротуарную плитку.
Построен малый храм Иоанна Богослова, восстановлен Храм Святого Преподобного Максима исповедника. В городе действует Новоапостольская церковь, Свято-Пантелеимоновский женский монастырь.
В Краснотурьинске имеется гостиничное хозяйство: гостиницы, отель «Богословский» европейского класса, загородная база отдыха «Шихан». Город располагает предприятиями общественного питания (столовыми, ресторанами, культурно-развлекательным комплексом).
В городе располагаются индустриальный колледж, медицинское училище, училище искусств, профессиональный лицей, филиал УГТУ-УПИ с выпускающими кафедрами. Хоккейная команда спортклуба “Маяк” ОАО “БАЗ” играет в составе высшей лиги России.
Открытие Турьинского рудника связано с именем талантливого рудознатца Г.Н. Постникова. Из среды интеллигенции поселка вышли гениальный изобретатель радио А.С. Попов, известный отечественный физиолог Н.А. Миславский, выдающийся геолог Е.С. Федоров, основавший в поселке геологический музей, талантливые горные инженеры В.В. Воронцов (его имя носит поселок Воронцовка) и А.А. Ауэрбах (его именем названо месторождение железных руд), А.П. Карпинский, “отец русской геологии”. В поселке Воронцовского рудника (сейчас он входит в городскую черту) родился А.К. Серов, один из первых летчиков – Героев Советского Союза.
Краснотурьинск обладает развитой сетью учреждений культуры. Работают два Дворца культуры, театр кукол, библиотеки, хореографическая, художественная студии, две музыкальные школы, два Дворец спорта, выставочный зал, три музея, в том числе старинный геологический музей им. Федорова, основанный в 1894 г.).
Выходят газеты «Вечерний Краснотурьинск» (самая тиражная), «Заря Урала», «Алюминщик». Развита сеть кабельного телевидения студии “Знак”, работает телекомпания «Град». городская телестудия “Центр”, студия радиовещания.
Памятники, причисленные к культурному наследию:
На данный момент в Краснотурьинске вещают 8 телеканалов, 6 радиостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной тематике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Краснотурьинске печатных изданий насчитывается 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные.
Количество телеканалов, радиостанций, газет и журналов постепенно увеличивается. Например, с 2004 г. количество телеканалов увеличилось в 2 раза. С приходом кабельного телевидения количество каналов в 22% домохозяйств увеличилось до 60 каналов. В 2008 г. году в эфире появились новые радиостанции и каналы.
Телевидение остается самым распространенным из всех средств массовой информации, охватывая практически все население. По данным исследования «МедиаФокус» Института «УралИНСО» 98% семей имеют дома один или несколько работающих телевизоров. В среднем в сутки телевизор смотрят 79% населения Краснотурьинска 14лет и старше.
Основные тенденции последних лет:
1) Снижение разницы в возможностях жителями Краснотурьинска приема метровых и дециметровых телеканалов. Телеканалы метрового диапазона могут смотреть все жители Краснотурьинска, имеющие дома работающий телевизор. Дециметровые телеканалы до сих пор имеют более ограниченный круг зрителей. Необходимо отметить, что отставание в возможностях и качестве приема дециметровых телеканалов существует и сегодня, но оно значительно уменьшилось за последние годы. При этом разница в качестве приема телеканалов существует и между административными районами города.
2) Уравнивание аудиторий телеканалов. Еще несколько лет назад разница в среднесуточных аудиториях телеканалов достигала 60%, сейчас она уменьшилась почти в 2 раза. Телеканалы «ТНТ-Краснотурьинск» и «Россия - ГТРК Краснотурьинск» максимально приблизились по величине зрительских аудиторий к «1 каналу». Это отражается и в популярности отдельных программ данных телеканалов. Программа «Краснотурьинск.ру» телеканала «ТНТ-Краснотурьинск» и сериалы телеканала «СТС» забирают большие части телеаудитории во время показа.
Радио имеют возможность слушать 89% населения, в том числе 25% населения имеют возможность слушать радио по радиотрансляционной сети и 82% – по многоволновому приемнику.
В течение последних лет ситуация с возможностями прослушивания радио значительно изменилась. Число семей, имеющих радиоточку, в Краснотурьинске стремительно снижается, а многоволновый приемник - увеличивается. Число эфирных радиостанций увеличивается. 2 новых эфирных радиостанций появились в прошлом году.
Пресса в Краснотурьинске характеризуется разнообразием существующих изданий. Причем таким разнообразием источников не может похвастаться ни радио, ни телевизионный рынок. Сейчас в Краснотурьинске печатные периодические издания представлены:
- ежедневными и еженедельными газетами,
- рекламными изданиями (газетами, печатающими в основном рекламные объявления), выходящими еженедельно или раз в месяц,
- и журналами, большинство из которых выходит 1 раз в месяц.
Гибкость потребительских газет общенационального распространения в огромной мере возрастает благодаря региональным изданиям, которые предоставляют рекламодателям возможность размещать объявления в той части тиража, которая распространяется только в определенных районах рынка. Важными характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).
События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: «Вечерний Краснотурьинск», «Заря Урала», «Выбирай-ка».
Тематическая модель газеты строится прежде всего на стремлении максимально удовлетворить запросы читателей-руководителей и специалистов, предпринимателей и безработных, пенсионеров и молодежи, служащих и домохозяек- в полезной и нужной информации. Районная газета нашла свою нишу в информационном пространстве. Она не просто удовлетворяет спрос на той или иной информации, но является и средством коммуникации внутри района.
Городская газета «Вечерний Краснотурьинск» позиционирует себя как независимое городское издание.
Таблица 1 – Характеристика газеты «Вечерний Краснотурьинск»
|
Тематика |
Тираж |
Объем, формат |
Периодичность |
Основное распространение |
|
Информационное |
8700 |
24 стр., А3 |
еженедельно |
Продажа, подписка |
Является участником Альянса независимых региональных издателей.
Учредитель - некоммерческий межрегиональный Общественный фонд «Новые региональные инициативы».
Еженедельное информационное издание, основанное в 1993 году, выходит по четвергам. Тираж 8700 экземпляров. Распространяется в городе Краснотурьинске и в близлежащих поселках по подписке и через розничную продажу. Основные рубрики издания: «Новости», «Спорт», «Здоровье», «Увлечения», «Лик», «Будь здоров», «Вокруг света», «Детский мир» и др. Читатель газеты – горожанин со средним и выше уровнем дохода.
Газета «Заря Урала»
Таблица 2 – Характеристика газеты «Заря Урала»
|
Тематика |
Тираж |
Объем, формат |
Периодичность |
Основное распространение |
|
Общественно-политическое |
6000 |
4 стр., А3 |
2 раза в неделю |
Продажа, подписка |
Газета «Заря Урала» - общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам.
Соучредители- администрация города Краснотурьинска и дума городского округа.
Издатель - муниципальное учреждение «Краснотурьинский городской информационный центр»
Распространяется по подписке и через розничную продажу.
Рекламное издание «Выбирай-ка»
Таблица 3 – Характеристика газеты «Выбирай-ка»
|
Тематика |
Тираж |
Объем, формат |
Периодичность |
Основное распространение |
|
рекламное |
25000 |
25 стр., А3 |
еженедельно |
Бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска |
Рекламное издание «Выбирай-ка» выходит еженедельно по средам с тиражом в 25000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.
Формат всех трех газет - А3.
«Вечерний Краснотурьинск» и «Выбирай-ка» печатаются в типографии города Березовский. «Заря Урала» печатается в Краснотурьинской типографии
Газета «Вечерний Краснотурьинск» и «Заря Урала» издаются в черно-белом варианте, газета «Выбирай-ка» - цветная.
Если человека встречают по одежке, то газету - по обложке.
В газете «Вечерний Краснотурьинск» на первой полосе:
Название издания, Вечерний - начинается с прописной буквы, тут же рядом с ним написано: еженедельная городская газета. Под названием написан адрес сайта газеты. С правой стороны от названия указан номер издания и цена.
Под названием с левой стороны указаны номера телефонов: службы новостей, подписки и рекламной службы. С правой стороны - тема, связанная с событиями, которые происходят в связи с решениями местного управления.
Также размещена наглядная иллюстрация, которая связана с темой номера (например, в №8 фото мэра города Краснотурьинска, заголовок - интересы Краснотурьинска важнее партбилета «Единой России»).
Под фотографией, размещен либо материал рекламного характера, либо краткие выдержки из материалов со ссылкой на страницу, где можно более подробно ознакомиться с заинтересовавшей публикацией. Что касается шрифтов, то с ними не экспериментируют. Заголовки либо выделены жирно, и чуть увеличены , чем основной текст. Что, обедняет газету.
В зависимости от публикации верстка - од 2 до 4 колонок. Иллюстрации только к публикациям, объем которых больше ¼ страницы.
Газета «Заря Урала»
На первой полосе в левом верхнем углу - герб Свердловской области. Справа дана краткая информация о содержании газеты со ссылкой на страницы.
Ниже - название газеты.
Под названием- номер, дата выхода и день недели.
Указана дата выхода первого номера.
Периодически появляется рубрика «Официально», где размещено письмо мэра города к одному из членов Думы. Что касается шрифтов, то используется Times New Roman. Заголовки выделены жирным шрифтом. Объем издания 8 полос.
Верстка в 2-4 колонки.
Рекламное издание «Выбирай-ка!»
Полноцвет.
На первой полосе: справа - логотип, над ним чуть меньше: тираж 25 тысяч экземпляров и знак региональной тиражной службы.
Слева- номер экземпляра, дата и год выхода.
Под логотипом - слоган: «Теперь ты знаешь, что выбрать!».
Под слоганом - информация о периодичности издания. Логотип красного цвета, что, конечно же, привлекает внимание. Слоган синего цвета, сочетание красного и синего цветов на белом фоне выглядит очень лаконично и приятно для глаз.
Если в рубриках реклама может быть черно - белой, то на 1 полосе только - цветная. В основном это модульная реклама. Дальше программа телепередач, здесь реклама вставлена посреди листа, как бы разрывая страницу. Рубрика «Частные объявления» верстается в 6 полос. Разделы объявлений выделены розовым цветом, подразделы голубым.
Газета «Вечерний Краснотурьинск» - социально-ориентированное издание. Этим обусловлен выбор тем: проблемы социальной защиты, детей оставшихся без попечения родителей, отмена льгот пенсионерам, поиск совместными усилиями правонарушителя. Публикуются консультации различных специалистов, разъяснения прав тех или иных групп населения. Проводятся акции по сбору денег для тех, кому срочно нужна помощь.
Обратимся к постоянным рубрикам: «Город» - полоса новостей, здесь все произошедшее за минувшую неделю.
Материалы написаны в жанрах заметки («От третьеклассников- с любовью»- о том как школьники изготовили своими руками «Валентинки» и развесили их на двери подъездов), отчеты (итог прошедшего турнира по шахматам, «Фото сказки Северного Урала»- о фотовыставке, прошедшей в городском выставочном зале), письма (обращения автора, к конкретному лицу с целью привлечения внимания, либо ответной реакции), например,
«Анонимность - гарантируется!», вопрос от читательницы, по поводу принуждения работодателем голосовать на выборах за определенного кандидата, куда обратиться для решения, данной ситуации.
Рубрика «Обратная связь» - для выявления насущных и самых актуальных проблем аудитории. Истина в этом. Газета сильна обратной связью. И заметно это в «районках», потому что представители «обратной» стороны люди, которых знают, которые живут бок о бок с читателями газеты, работают вместе, ежедневно встречаются. А значит, не могут, выступая на страницах районной прессы кривить душой, и хвастаться сверх меры.
Жанр - письмо. Это письма читателей, их мнения по поводу происходящего вокруг, просьбы о помощи в решении проблемы. В данной рубрике также представлены комментарии специалистов, по различным вопросам.
В рубрике «Проблема» освещается жизнь и сложности рабочих поселков, городских окраин.
Проект «бизнес» Герои-люди, приехавшие в город, организовавшие свой бизнес, добились успеха, но неожиданно столкнулись с чиновничьим
произволом, который ставит под угрозу существование их бизнеса.
Рубрика «Деньги».
В связи с экономическим кризисом, редакцией введена эта рубрика, где в табличной форме представлен мониторинг цен на продукты первой необходимости. Читатель получил возможность отследить, где, в каком магазине, он приобретет тот или иной товар по доступной цене.
Таблица занимает полполосы.
На второй половине полосы ответы специалистов, которые консультируют, по вопросам, например перечисления тех или иных добавок к зарплате.
Периодически появляется рубрика «Дополнительное время», где рассказывается о различных всероссийских акциях.
Например, «Лыжня России», «Кросс нации». Материалы написаны в жанре репортажа. Материалы сопровождаются фотографиями с места событий.
Рубрика «Богословская старина». Очерки, в которых рассказывается история города Краснотурьинска, какие исторические события происходили, какие известные люди приезжали в эти места.
Рубрика «Реклама/ Объявления»
На первой странице в верхней части листа даны выходные данные. Номера телефонов: справка по объявлениям, по модульной рекламе. На первой странице представлена только модульная реклама. Минус в том, что такое количество рекламных модулей напрягает, глаза разбегаются, сложно сфокусировать внимание на чем-либо одном.
На остальных страницах размещена как модульная, так и строчная реклама, которая разбита на рубрики. Верстается в 6 колонок, что очень удобно для глаз.
Источник информации - штатные и внештатные корреспонденты. Внештатные корреспонденты – выручка и опора редакции. Известно, что публикации внештатных журналистов не только выручают, когда нехватка материалов, они часто поднимают острую тему , которая может вызвать поток обсуждений и писем.
Иногда такое информационное сотрудничество помогает вырастить талантливого журналиста.
Другое издание города Краснотурьинска - газета «Заря Урала». Долгожительница, издается с 1945 года.
Учредитель - коллектив редакции и администрация города Краснотурьинска. Для власти газета - важнейший механизм управления территорией. В газете «Заря Урала» публикуются краткие сообщения о принятых органами представительной и исполнительной власти постановлениях и решениях.
Обычно на страницах газеты постановления главы города. Планы на будущее: что собираются строить, обращение мэра города к жителям, ежеквартальные отчеты о проведенной работе.
В рубрике «Официально» публикуются решения Думы города о внесении различных изменений в социальные программы. Например, «Обеспечением жильем молодых семей», внесение изменений и дополнений в положение «О порядке сдачи в аренду движимого и недвижимого имущества».
Рубрика «Удачи на даче». Здесь даны советы как правильно выращивать, пересаживать рассаду. Как правильно ухаживать за растениями. Советы по подкормке растений и т.д.
Рубрика «Зарядись!» анекдоты, кроссворды, различные фототоиллюстрации.
Периодически выходит детская страничка под названием «Заренок». Жанр - интервью. Интервьюируемые – дети, отличившиеся среди своих сверстников. Например, в №29 от 19 марта 2009 года. Подрубрика Таланты:
Герои рубрики - вокальная группа «Веселые девчонки», в интервью они рассказали о своей любимой песне, о сложном концерте, о концертах которые им запомнились. Публикацию сопровождает иллюстрация- фото участниц коллектива. Очень интересное интервью, прочитала на одном дыхании. В подрубрике «Ребята нашего двора» интервью двух братьев-спортсменов, старший - хоккеист, младший- пловец, отличники и просто хорошие ребята.
В рубрике «Почта - Заренка» рассказывается о ребятах, которые посещают клуб «Юннатов» и их питомцах.
Каждую публикацию очень интересно читать. В первую очередь привлекают внимание фотографии главных героев.
Минус газеты «Заря Урала» - экономическая зависимость от учредителей, что в свою очередь сказывается на содержании газеты. Экономическая зависимость не позволяет журналистам быть объективными и беспристрастными, а читатель, как рентгеновский луч, всегда чувствует ложь, лесть, конъюнктуру в угоду кому-то или чему-то.
Печатные издания г. Краснотурьинска имеют значительный охват населения. 88% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какой-либо газеты в течение месяца, в том числе 66% читают, просматривают бесплатные издания, 50% – центральные газеты, 47% телегиды, 24% – местные информационные газеты и 8% – деловые издания.
Глянцевые журналы в большом количестве появились в Краснотурьинске совсем недавно. Замеры по данному виду СМИ проводились однажды. По результатам того исследования 28% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какого-либо Краснотурьинского глянцевого журнала в течение полугода.
Для выявления предпочтений читателей к региональным изданиям было проведено исследование. Были использованы статистические данные по Краснотурьинским и региональным СМИ и опрошены 50 респондентов.
Состав читателей газет различается, например, по половозрастным характеристикам. Так среди читателей газеты «Телесемь» и рекламного журнала «Фавориты сезона» больше женщин и молодежи, среди читателей информационной периодики (Краснотурьинская Хроника, Краснотурьинский Вестник), напротив, больше читателей старшего возраста, преобладают мужчины. Бесплатные издания, в основном, являются массовыми без существенных различий в аудитории читателей. Деловые издания «Делу - Время», «Оптовик» больше читают молодая часть населения и мужчины.
Если брать социально-экономические характеристики, то ядро читательской аудитории информационной периодики (Краснотурьинская Хроника, Краснотурьинский Вестник, New Ведомости, Краснотурьинская Газета) - 70% горожан с доходом выше среднего уровня. Из них:
- 20% - пенсионеры с социально активной позицией;
- 40% - бизнесмены и предприниматели;
- 10% - молодежь.
В деловых изданиях 90% аудитории составляют бизнесмены и предприниматели с доходом выше среднего уровня. Аудитория рекламных изданий неоднородна и практически не поддаётся мониторингу, так как ими пользуются в почти 100% случаях единовременно16.
Для выяснения отношения к региональным изданиям в целом, респондентам было предложено несколько наиболее распространенных мнений о печатных СМИ. Ответы распределились следующим образом:
- 17% считают, что "Печатные издания стоит читать лишь в том случае, если больше нечего делать";
- 15% думают, что "тратить много времени с местным газетой\журналом не имеет смысла, но иногда есть, что почитать";
- 41% разделяют мнение, что "Региональные печатные СМИ нужно читать регулярно, почти всегда можно найти что-то интересное и полезное";
- для 18% "просмотр местных газет и журналов - лучшее занятие в свободное время"; остальные - "затруднились ответить"17.
Таким образом, 59% опрошенных выразили в целом позитивное отношение к региональным печатным СМИ. Это свидетельствует о том, что пресса является признанной формой проведения досуга, и - что особенно важно - она вписана в быт как постоянный источник получения информации. Примечательно, что этот показатель значительно возрос по сравнению с данными сходного исследования, проведенного в 1978 г. (32%). Скорее всего, разница объясняется сузившимися возможностями организации свободного времени - ввиду ухудшения материального положения населения. Газета и журнал на сегодняшний день являются наиболее дешевыми и доступными формами проведения досуга, равно как и источниками информации. Вместе с тем за последние годы региональные СМИ в целом стали значительно более разнообразными и привлекательными.
Что касается удовлетворенности аудитории печатными СМИ как каналом информации, то ответы распределились следующим образом:
- вполне удовлетворены - 6.5%;
- в основном удовлетворены - 20.9%;
- отчасти удовлетворены, отчасти нет - 28.3%;
- мало удовлетворены - 11.6%;
- совсем не удовлетворены - 1.9%;
- затрудняюсь ответить - 30.8%.
(Поскольку за 100% принималось общее число опрошенных, в графе затрудняющихся ответить "осела" значительная часть "негазетной" аудитории.)
Таким образом, согласно полученным данным, если чуть больше 27% опрошенных позитивно относятся к газетному каналу, а более 13% - мало удовлетворены и вовсе не удовлетворены, то показатель 28.3% (отчасти удовлетворены, отчасти - нет) иллюстрирует нереализованные ожидания от печатных СМИ18.
Здесь же возникает и требует дополнительной проверки предположение, что в слабой покупаемости газет "виновато" не только материальное положение жителей города Краснотурьинска. Скорее всего, произошел разрыв в цепи "спрос-предложение": иначе говоря, предлагаемая СМИ информация не совсем соответствует запросам и ожиданиям потребителя.
В публикуемой ниже таблице представлено рейтинговое соотношение тематических предпочтений аудитории (выявленных в результате соцопроса) и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Краснотурьинска, взятых с местного сайта.
Как видим, интересы, запросы, предпочтения аудитории и внимание печатных СМИ к той или иной теме не всегда совпадают, а в некоторых случаях существенно разнятся.
В период общественных катаклизмов испытаниям и переоценке подвергается вся система ценностных ориентаций личности, в том числе и такие фундаментальные ценности, как взаимоотношения в семье, вопросы морали и пр. А потому не случаен интерес аудитории к этим проблемам, которым СМИ уделяют недостаточно внимания. То же самое можно сказать и о медицине и здравоохранении. Разрушение прежней системы, введение платной медицины до сих пор привлекает аудиторию к этой теме.
Таблица 4- рейтинговое соотношение тематических предпочтений аудитории и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Краснотурьинска
|
Тема |
Рейтинг |
|
|
По соцопросу |
По контент-анализу |
|
|
Международная жизнь |
1 |
1 |
|
Справочные материалы |
2 |
2 |
|
Происшествия, судебная и полицейская хроника |
3 |
13 |
|
Вопросы морали |
4 |
10 |
|
Здравоохранение и медицина |
5 |
11 |
|
Взаимоотношения членов семьи |
6 |
21 |
|
Вопросы культуры и отдыха |
7 |
6 |
|
Литература и искусство |
8 |
7 |
|
Проблемы образования |
9 |
14 |
|
Спорт |
10 |
4 |
|
Деятельность политических партий |
11 |
3 |
|
Деятельность правительства и госструктур |
12 |
5 |
|
Наука и техника |
13 |
17 |
|
Экономика |
14 |
9 |
|
Сфера услуг и торговля |
15 |
16 |
|
Транспорт и связь |
16 |
20 |
|
Розничные цены и семейный бюджет |
17 |
19 |
|
Промышленность |
18 |
12 |
|
Регионы Области |
19 |
22 |
|
Приватизация |
20 |
15 |
|
Прочее |
21 |
8 |
|
Сельское хозяйство |
22 |
18 |
Вряд ли можно требовать от средств массовой информации полного совпадения их интересов и аудитории, но сократить разрыв, особенно там, где расхождения наиболее резки, видимо, придется, поскольку на рынке спрос на товар определяет потребитель.
Вопрос: "Помогают ли критические публикации СМИ о деятельности органов власти или отдельных должностных лиц улучшить положение дел в стране?" - преследовал цель выявить мнение аудитории о действенности СМИ, а также их включенности в систему управления обществом.
- 15% респондентов выразили уверенность в действенности СМИ;
- 46.7% опрошенных ответили на вопрос отрицательно;
- 38.2% респондентов затруднились ответить.
Как видим, подавляющее большинство аудитории не верит в способность СМИ влиять на социальную и общественную жизнь. Тоже очень немаловажная проблема. Очевидно, и этим объясняется факт, что, по данным Краснотурьинск.ру, межличностное общение (беседы с членами семьи, родственниками, сослуживцами и т.д.) как канал информации по своей значимости заняло второе место после телевидения, значительно опередив газеты.
Так же опрашиваемым было предложено ответить на вопрос: "Какое мнение о работе журналистов вы разделяете?"
"Журналист в своих материалах должен стараться в первую очередь сообщать больше фактов с тем, чтобы читатель сам разобрался в них и сделал выводы", - считают 35% опрошенных.
"Журналист в своих материалах должен стараться прежде всего предлагать читателю собственные комментарии и оценки", - это мнение разделяют только 6.9% опрошенных. 40% предпочитают "и то, и другое", при том, что 17% затруднились ответить19.
Таким образом, значительная часть респондентов предпочитает факты без комментария. Другая, не менее значительная часть, при наличии фактической информации нуждается в ее интерпретации журналистом.
Вместе с тем становится очевидным желание аудитории влиять на деятельность СМИ, а также на решение общественно значимых проблем. По данным опроса, 75.6% респондентов считают, что при подготовке публикаций журналист должен прежде всего руководствоваться интересами аудитории. Лишь 5.3% опрошенных согласны с тем, что журналист должен выступать с материалами, которые считают нужными руководители СМИ. И 19.1% - затруднились ответить.
Иначе говоря, если аудитория еще нуждается в журналистских комментариях, оценках фактов и событий, то в вопросе получения интересующей ее информации она, не колеблясь, заявляет о своих правах. У нас, пока что, это практически не учитывается.
Но также существуют общероссийские проблемы, которые должны учитывать СМИ региона и города. Существуют проблемы переориентации печатной активности в связи с изменениями социальных и экономических структур целевой аудитории, в первую очередь связанных с кризисом. Основной целью своевременной дифференцируемой переориентации является определение места периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития.
Проблем у малой прессы действительно много. Небольшие тиражи и подчас отсутствие рекламы – причины убыточности многих газет, которые вынуждены зависеть от местных администраций. Как результат – отсутствие информационной независимости. Но государственная поддержка необходима, и на сегодня имеется масса положительных примеров взаимодействия государства и местной прессы в виде грантов на освещение социально значимых тем, объединения рекламных возможностей на уровне областей и республик. Зачастую рекламодатель не доходит до местной прессы, предпочитая пользоваться крупными СМИ, теле- и радио. Но компании, мыслящие стратегически, такие, как, например «Nemiroff» и «Amway» - партнеры прошедшей конференции, понимают всю перспективность такого сотрудничества. Именно местная пресса с ее высокой степенью доверия читателя позволяет таким компаниям устанавливать доверительные отношения с потребителем. Провинциальные газеты города Краснотурьинска – не просто эффективный канал связи, но и важный социальный институт. Газета фактически формирует общественное мнение в зоне своего распространения, она является, помимо прочего, проводником официальной информации от органов власти, играет важную роль в воспитании молодежи.
Проработав уже достаточное количество времени в провинциальной рекламе города Краснотурьинска, могу заметить следующее: эти маленькие городские газеты очень тяжело перестраиваются на максимально естественный, общепринятый во всем мире лад провинциальной прессы. Более того: советы использовать давно известный и понятный опыт воспринимаются редакторами и журналистами чаще всего как какое-то заоблачное и непостижимое "ноу-хау"!
Люди, живущие в городе Краснотурьинске не понимают, зачем нужна городская газета. Причем - совершенно искренне. Стандартная российская "городская газета" - много статей, утащенных из интернета, репортажи с официальных "мероприятий", как правило, инициированных местной властью или, реже, Большими Компаниями, кроссворд, гороскоп. Иногда на первых полосах - эссе-размышления Главного Редактора или Самых Умных Журналистов "о глобальном", например, каково окажется влияние мирового кризиса на мировую же экономику или отчеты о "громадье планов" Области, в которой указанный город имеет честь находиться. Но при этом, в местных газетах города Краснотурьинска никогда не пишется о случившемся в «местных масштабах». В местных газетах города Краснотурьинска очень мало провинциальной рекламы, в основном, преобладает столичная реклама и реклама города Екатеринбурга. Рекламщики местных гащет не понимают, чего от них хотят. Они резонно указывают, что они "всегда работали по-другому". Верно.
Самые мелкие газеты города Краснотурьинска не хотят быть газетами местными. Не хотят писать "о мелочах". Да и впрямь: кому интересны все эти мелкие людишки? Они ведь сами себе неинтересны, не правда ли?
В западных детективах частный сыщик, желая выяснить "тонкие обстоятельства", о которых ему не рассказывают жители маленького городка, идет в местную библиотеку, достает подшивки местных газет за последние лет 30 и внимательно читает разделы некрологов и объявлений о свадьбах, извлекая оттуда массу полезной информации.
В библиотеках небольших русских городов такого сыщика поджидал бы «облом». Он не извлечет из подшивок местных газет практически никакой информации о жизни жителей города Краснотурьинска. Только - хронику великих свершений и много-много статей из интернета, а рекламу «глобального» масштаба.
В целом черты провинциального медиарынка таковы. Они демонстрируют развитие по общей схеме. Но по общей же схеме существуют и проблемы. В крупных городах они бросаются в глаза уже не так резко, в остальных: чем меньше город, тем больше бед:
— рынок непрозрачен. Издатели не хотят или боятся говорить о своих доходах и положении. Вместе с недостатком медиаисследований это делает информацию о печатном рынке неполной и противоречивой;
— сложно понять, кто и какую прессу на самом деле читает. Данные по подписным кампаниям дают тенденцию снижения процента потребления центральной прессы на фоне региональной и региональной на фоне провинциальной - люди больше выписывают районные (городские) газеты. С другой стороны, отчеты «Почты России» идут в разрез с информацией издателей, не первый год фиксирующих падение подписных тиражей. На этом фоне непонятно, насколько достоверна информация о самых читающих городах-провинциях (по показателям изданий на душу населения). При ближайшем рассмотрении может оказаться, что читающие провинции вообще миф. Имею в виду практику добровольно-принудительной подписки на государственные газеты, делающей цифры «дутыми». Да и по коммерческим, в частности, рекламным изданиям определенности мало: их выпускается предостаточно, большими тиражами, но - читаемы ли они;
— и наконец, если мы говорим о рынке, то подразумеваем, что выживут на нем те, кто элементарно способен работать. Нужно трудиться не только над контентом и дизайном, но и над своим умением продвигать газету или журнал, понимать запросы аудитории, сотрудничать с рекламодателями. Провинциальные издания грешат элементарным: неумением составить грамотный прайс-лист, прислать внятный медиакит, четко и доступно рассказать о своей аудитории, неспособностью даже то, что есть, предоставить вовремя. К сожалению, эти случаи далеко не единичны. Говорят, долго раскачиваться - то российская черта, но уж слишком велика угроза быть выброшенным за борт рынка.
Газета «Вечерний Краснотурьинск»
Финансовая реклама. Рассмотрим рекламу «Уральского банка Реконструкции и Развития». Реклама имеет развернутое содержание, поскольку читателю предлагается широкий спектр вкладов.
Рассмотрим рекламу на примере 2 номеров, поскольку она представлена по разному:
В №13 от 26 марта 209 года. Рекламный модуль занимает ¼ полосы,, реклама размещена в рекламном блоке. Поскольку газета издается в черно-белом варианте, то реклама, соответственно черно-белая.
Заголовок - черными буквами на сером фоне, мне кажется не совсем удачный вариант, потому что фон «съедает» заголовок и он становится плохо читаемым. Название программы с левой стороны. Текст набран черным на белом фоне. Название программы, годовые проценты выделены в тексте жирным шрифтом. Названия вкладов также выделены жирным шрифтом и подчеркнуты. Логотип банка, адрес, телефон размещены внизу, белыми буквами на черном фоне. Мне кажется, что эта реклама убедительна, здесь приведено достаточно аргументов, в плане шрифтов все соблюдено, тест читаем.Единственный минус в том, как представлена информация, а точнее длина строк, эту рекламу я не прочитала бы потому что текст кажется громоздким. Надо было сделать в 6 колонок, тогда бы эта реклама не отпугивала.
В №49 от 4 декабря 2008 г.
Реклама Уральского Банка Реконструкции и Развития размещена на 4 полосе. Занимает ¼ полосы. Реклама ограниченного содержания, так как предоставляет информацию об одном вкладе. Большую часть модуля занимает иллюстрация, где мы видим девушку-студентку с левой стороны, справа бизнесвумен. Судя по всему эта реклама сообщает, откройте вклад «Удобный» и вы осуществите свою мечту. Подтверждение тому слоган: «Твои решения, твоя история». Слоган находится в левом верхнем углу. Информация о вкладе, сроках, ставке справа. Логотип банка, адрес и телефон внизу, набраны белыми буквами на черном фоне. Над адресным блоком вставка, сообщающая об акции «Новогодняя сказка», а также о проведении розыгрыша призов среди вкладчиков. Сроки акции. Дана ссылка на сайт и номер телефона источники, обратившись к которым мы можем получить всю интересующую нас информацию.
Плюсы в том что названия вклада, вся информация по вкладу представлена в удобном виде (строк и ставка в табличной форме).Текст читаем, реклама обращает на себя внимание. Но: либо женщину надо было поменьше сделать, либо девочку побольше, потому что все внимание обращает на себя образ женщины, девочку не сразу замечаешь, не понятно что реклама нам сообщает.
Вставка над адресным блоком, с сообщением об акции, читаем с трудом, потому что фон серый, он «съедает» текст.
Реклама недвижимости. Рассмотрим рекламу агентства недвижимости «Город». Рекламный модуль занимает 1/8 полосы. Размещена в рубрике реклама/объявления, под рубрикой недвижимость, а это говорит о том, что заказчик сориентировал свою рекламу на потребителя, готового приобрести, продать, обменять недвижимость. Название компании в левом верхнем углу. Выделено крупным, жирным шрифтом.
В правом верхнем углу прописными буквами, блеклым серым цветом написано: «Нам 15 лет!».
Под названием написано по всей длине модуля: покупка, продажа, обмен квартир (используется другой шрифт).
Ниже полоска на темно-сером фоне белыми буквами написано: ипотека, приватизация, перепланировка, коммерческая недвижимость (использован другой шрифт).
Далее указаны сроки, стоимость, ссылка на сайт, где ежедневно пополняется информация.
Внизу во всю длину модуля слоган: «Быстро! Надежно! Грамотно!»
Слоган размещен таким образом, что концовка поднята вверх, и под слоганом, в углу мелким шрифтом указан адрес, номер телефона и сайт компании.
Для фона использовали фотографию города, сверху, где размещено название компании фон белый, чуть ниже, где указаны сроки, стоимость и дается ссылка на сайт он становится темнее, сероватого оттенка. Там где слоган и контакты компании фото города. Эта реклама предлагающая, ее цель заинтересовать и «привести» заказчика в офис за счет того что он лучше остальных, конкурентные преимущества необходимо лучше представлять в рекламе. Реклама для этой компании не совсем грамотно сделана, акцент сделан на том, что есть и у других компаний, их конкурентов. А такое преимущество как 15 лет проходит незаметно для читателя, а 15 лет говорит о стабильности компании, надежности, статусе. Что очень важно, при выборе агентства недвижимости. Также мимо читателя проходит информация о том, что на сайте компании ежедневное пополнение, чего у конкурентов нет. Не совсем удачно размещены контакты фирмы, они плохо читаемы.
Рассмотрим имиджевую рекламу, на примере рекламного объявления агентства недвижимости «Гарант риэлтор». Размер 1/8. Фон черный, текст белого цвета. Вверху, крупно написано название компании, под ним адрес и телефон компании
Ниже ссылка на открытие дополнительного офиса, контакты дополнительного офиса.
Цель рекламы сформировать отношение потребителя, использование черного, белого цветов говорит о том, что это деловая компания, надежная.
Реклама автомобиля. Размещена в рубрике «Реклама» в общей «свалке» рекламных объявлений. Ориентирована как на мужчин так и на женщин. Занимает 1/16 полосы. Иллюстрация в верхнем левом углу. Тут же: По лучшим ценам во всем регионе. В правом верхнем углу: название компании. Указано, что это филиал. Контакты. Логотип компании. Далее указаны товар и цена. Ассортимент и цены. Справа с звездочкой информация о проведении акции- скидка на 15 тысяч рублей. Дополнительные услуги.
Условия предоставления кредита. Внизу рекламного объявления слоган. Цвет текста - белый, Фон черного цвета.
Реклама работы. Акцент на соответствие кандидата искомой и предлагаемой работы. Название учреждения, должность, заработная плата, образование, предоставление дополнительных льгот при работе. Контакты. Фон серого цвета. Шрифт черного цвета.
В основном информация о тех, кто требуется представлена в виде строчной информации в разделе реклама/объявления. Рубрика работа, подрубрика требуются.
Реклама туризма и отдыха. Логотип в верхнем левом углу. Рассмотрим рекламу туристический сети «Элита Трэвэл», занимает ½ полосы. Сообщает об услуге - электронный билет. Представлена в виде рекламного обзора. Сверстана в 2 столбика. Также представлена информация о документах, которые необходимо предоставить при подаче заявки на изготовление загранпаспорта, информация предоставлена для различных возрастных групп. С правой стороны в удобной табличной форме информация о выездах в Краснодарский край на лето 2009 года.
В самом низу контакты.
Информация о документах, предоставляемых при подаче заявки на изготовление загранпаспорта, преимущества использования электронного билета выделено жирным шрифтом.
В №3 от 15.01.09 «Элита Трэвэл» предлагает посетить чемпионат мира по биатлону. Указано место, дата время, цена. Предоставлена информация о том что входит в стоимость, что не входит, и что находится на территории гостиницы.
Контакты в правом верхнем углу.
Фон серого цвета. С моей точки зрения, реклама убедительная, поскольку она предоставила всю необходимую информацию по данному случаю.
В №50 от 11.12.08. компания «Элита Трэвэл» предлагает акцию. В удобной табличной форме дан перечень отелей, начиная от 3-х звездочных, указана цена поездки, тип питания, дополнительные услуги. представлена информация что входит, а что нет в стоимость тура. Условия акции. Логотип расположен в правом верхнем углу. Контакты компании в правом нижнем углу.
Реклама здоровья. №16 от 16.04.09. В рубрике реклама на полосу дана реклама товара - Амулет здоровья (написано крупным шрифтом).
Под заголовком слоган (шрифт чуть поменьше).
Под слоганом вставка, где сообщается дата, место, время продажи этого товара.Указана цена, скидки.Предостережение о том, что товар может быть бракован, как определить подделку. Адрес, где можно заказать этот товар. Реклама представлена в виде писем от тех, кто попробовал товар, описаны жизненные ситуации, болезни и результат после того, как они попробовали это средство. Представлено 22 письма. В нижнем правом углу даны рекомендации хранения товара, чтобы он дольше служил. Посреди полосы размещена иллюстрация товара. Эта реклама рассчитана на тех людей, которые прочитав данную рекламу, увидят знакомые симптомы и результат после использования пойдут и приобретут товар.
В №49 от 4.12.08.В рубрике реклама, представлена реклама биологически активной добавки. Представлено четыре препарата.
Заголовок во все объявление. Крупным шрифтом, к каждой добавке информация о том, какое действие оно оказывает. Ссылка на то, где можно купить. Контакты. С левой стороны фото дерева: молодого, с молодыми зелеными листочками. Образ дерева ассоциируется с молодостью, укреплением здоровья. Внизу информация о том что это биологическая добавка, а не лекарство. Свидетельство о регистрации, кем и когда выдано.
Реклама розничных товаров. Например, рассмотрим рекламу сейф-дверей, межкомнатных дверей и пластиковых окон.
В левом верхнем углу логотип. Справа - контакты. Слева иллюстрация пластикового окна, производители. Цена. Справа Иллюстрация Сейф-двери, межкомнатной двери. Цена указана с установкой. Перечислены дополнительные услуги.
Реклама товаров для женщин. Рассмотрим рекламу салона красоты. В верхнем левом углу иллюстрация - красивые, ухоженные ногти. Справа перечень услуг по уходу за ногтями. Цена (шрифт крупнее, чем основной текст). Посредине модуля название салона. Ниже перечислены все услуги. Контакты.
Реклама магазина «Комео».
Справа- красивая, стильная девушка. В правом верхнем углу- контакты.
Слева крупно название магазина, адрес магазина. Дата поступления новой коллекции. Перечислены торговые марки. Реклама продуктов питания.
В №16 от 16.04.09. Реклама продукции компании «Молочная Благодать». Материал представлен в жанре рекламной статьи. Вверху заголовок, в котором сообщается, что продукт компании «Молочная Благодать» признан лучшим в России. Внизу расположено фото дипломов, наград за качество продукции. В материале говорится, о том как проходит конкурс, какие места кому достались. Из каких продуктов изготавливают продукцию компании «Молочная Благодать». Это имиджевая реклама, она рассчитана увеличение объема поставок, поднять спрос у потребителя на продукт.
Реклама пиццерии. С правой стороны информация об услугах. Ниже название компании (прописными буквами) В правом нижнем углу контакты.
Слева иллюстрация пиццы. Несомненно, такая реклама действует на потребителя.
В рубрике «Кризис», материал о совхозе, в нем говорится о том, что не мсотря на кризис, совхоз не остается без работы. Обсуждается процесс изготовления молочных продуктов, содержание коров, которые являются источником молока. Под Материалом, с левой стороны, рекламный модуль. Модуль занимает ¼ полосы.
В левом верхнем углу слоган, сообщающий, что продукт натуральный, качественный, только у этой компании. Справа фото, на котором изображен процесс наливания молока в стакан. Посреди рекламного объявления слоган- Совхоз «Богословский угощает всех - спрашивайте нашу продукцию в ваших любимых магазинах»
С левой стороны изображена корова, справа предложение к предпринимателям о сотрудничестве.
Ниже даны контакты.
Получается, что журналистский материал разъясняет подробно то, о чем говорится в рекламе. Поскольку прочитав рекламу и того же предпринимателя может возникнуть масса вопросов, ответы на которые он сможет найти прочитав статью.
Промышленная реклама. Пример этой рекламы рассмотрим в №16 от 16.04.09. Заголовок сообщает о разработке новых технологий, вводимых компанией. Справа фото руководителя. Подзаголовок сообщает, какие проблемы разрешат новые технологии. Материал представлен в жанре интервью. Материал сверстан в 5 колонок.
Внизу полосы иллюстрация результат работы новых технологии в разные временные рамки.
В материале рассказывается о том, откуда родом руководитель компании, его карьера, что предлагает его компания, кто производитель, каким образом работает технология, особенности технологии, есть ли аналогия. Что может еще предложить компания, справа, внизу контакты.
Реклама распродажи. В №16 от 16.04.09. Дата, место проведения распродажи, ассортимент, минимальная цена, производитель. Слева иллюстрация сапог и туфлей. Справа, внизу плед и подушка. Эта реклама предлагающая, конкурентные преимущества – цена.
№3 от 15.01.09. Слева нарисован персонаж - красивая, стильная девушка.
Вразброс по всему объявлению скидки. (20%, 30%, 40%,50%) Во всю длину прописными буквами слоган: «Найди свою скидку!» В правом нижнем углу название магазина, адрес. На фоне звезды различных размеров. Блеклого оттенка, который не мешает восприятию текста. Судя по тому как оформлен текст, эта реклама рассчитана на молодежь.
Рассмотрим рекламу в газете «Заря Урала».
Проанализировав номера с января по май 2009 года, я выяснила, что реклама в данной газете очень редко размещается. Вот какая реклама представлена:
Реклама Здоровья. Представлена в жанре письма. В заголовке - название товара. Слева-логотип. Внизу, размещены письма со словами благодарности от тех, кто попробовал товар. В письмах описание жизни человека, болезнь и результат после того как он использовал средство.
Посреди полосы размещена информация о товаре: как и где изготавливают товар, его лечебные свойства, из чего изготовлен товар.
В правом нижнем углу указано место, дата, время продажи товара. А также представлены рекомендации по употреблению препарата («на первом этапе необходимо пропить 2 упаковки препарата»), таким образом, рекламодатель способствует увеличению объема продаж. Реклама распродажи. Рекламный модуль занимает 1/8 полосы. Указана дата, время, место проведения распродажи. Перечислен ассортимент. Справа иллюстрация: силуэт девушки с множеством пакетов. Фон белого цвета, текст черный. Все строго, без излишеств. В данной рекламе этого будет достаточно, потому что реклама с подобного оформления означает, что товар качественный и недорогой.
Здесь не надо указывать схему проезда, поскольку город небольшой, все знают где находится торговый центр.
Рекламно-информационное издание «Выбирай-ка!»
Издание как уже говорилось ранее полноцветное.
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе.
Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности».
Реклама для женщин. В №14 от 1.04.09. Размер модуля 1/32 полосы.
Реклама размещена в программе телепередач, посредине полосы, рядом с гороскопом, очень удачное место поскольку реклама предназначена для женщин, а женщины любят читать гороскопы, следовательно, процент того, что реклама будет замечена возрастает. А будет замечена еще за счет того, что издание полноцветное, за счет использования цвета можно привлечь внимание читателя, что и демонстрирует данное рекламное объявление.
Фон плавно переходит с розового в белый.
В левом углу размещено название магазина, крупно, красивыми прописными буквами.
В середине рекламного объявления слоган компании.
Основной текст указывает на:
В правом углу фото девушки. Внизу контакты.
Финансовая реклама.
Рекламное объявление занимает 1/32 полосы. Фон белого цвета, текст черного. Заголовок- красного. Предложение для корпоративных клиентов. Сроки, проценты. Самое главное то, что не указаны контакты компании.
Мне кажется, что это не самый удачный вариант, во-первых, место размещения, во-вторых издание.
В городе Краснотурьинске предприятия предпочитают выписывать газеты «Вечерний Краснотурьинск» и «Зарю Урала», где могут почерпнуть какую-либо информацию для себя (В «Заре Урала» постановления, указы органов местного управления, в «Вечернем Краснотурьинске» общественное мнение), издание «Выбирай-ка» предпочитают брать домой, так как в ней есть программа телепередач.
Реклама работы.
Наименование компаний. Должность. Требования: возраст, опыт, дополнительные знания). Вид работы. Телефон, электронный адрес. Размер рекламного объявления 1/16,1/32.
Как правило это двухцветная реклама (например сочетание белого и черного, фиолетового и белого.)
Реклама отдыха, туризма.
В левом углу иллюстрация достопримечательность той страны, города, куда предлагается тур. В центре объявления Название города, страны. Справа логотип туристической компании «Элита Трэвэл» Указаны сроки поездки, стоимость, контакты компании. Фон желтого цвета. Название страны, пункта назначения розового. Сроки поездки голубого, цена- фиолетового. Контакты - черного.
Реклама размещена на 1 первой полосе, когда берешь газету в руки, объявление сразу бросается в глаза.
Желтый цвет напоминает солнце, хочется все сразу бросить и поехать, отдохнуть; голубой, розовый, фиолетовый - вызывает некое расслабление, спокойствие.
Реклама распродаж. Акция магазина «Монетка». Указаны сроки проведения акции. Перечень продуктов: представлено фото продукта , а также старая цена, которая зачеркнута, а новая выделена более крупным шрифтом и красным цветом. Внизу логотип компании и, адрес.
Так как акция проходила весной в качестве фона применили иллюстрации цветущей яблони, цветков ландыша. Реклама розничных товаров. Размещена на 4 полосе. Рекламное объявление занимает 1/8 полосы. В левом верхнем углу название компании. Слоган: «Мы побьем любые цены!». Справа иллюстрация в подтверждение слогану: боксерские перчатки.
Наименование товара - цена.
Внизу контакты. Рекламное объявление оформлено в черно-белых тонах. Фон белого цвета, текст - черного.
Реклама здоровья. Представлена в жанре письма. В заголовке - название товара. Слева - логотип.
Внизу, размещены письма со словами благодарности от тех, кто попробовал товар. В письмах описание жизни человека, болезнь и результат после того как он использовал средство.
Посреди полосы размещена информация о товаре: как и где изготавливают товар, его лечебные свойства, из чего изготовлен товар.
В правом нижнем углу указано место, дата, время продажи товара. А также представлены рекомендации по употреблению препарата («на первом этапе необходимо пропить 2 упаковки препарата»), таким образом рекламодатель способствует увеличению объема продаж.
Реклама автомобилей. В левом углу - автомобиль.
Справа заголовок – по лучшим ценам в регионе.(выделено красным цветом). Перечислен ассортимент и цены. Дополнительный сервис. Условия предоставления кредита. Контакты. Анализ собственной работы.
В редакции газеты «Выбирай-ка!» я работала менеджером по продажам рекламных площадей, в мои обязанности входило поиск рекламодателей, ведение заказа (разработка рекламного макета, если у рекламодателя его нет, размещение рекламного объявления и отчетность перед заказчиком, то есть предоставляя ему газету, где размещена его реклама.)
Поиск рекламодателей проходил следующим образом: в справочниках (там тоже у рекламодателя есть возможность разместить как просто информационный блок, где указаны сфера деятельности, контакты), а также разместить рекламный модуль, статью и др.
При планировании рекламы в прессе города Краснотурьинска исследуется специализация издания, его тираж, который косвенно указывает на охват, география и способ распространения, периодичность выхода, стоимость размещения рекламы, характер чтения данного издания у различных социальных групп данного региона и др. При одинаковых показателях охвата и стоимости тысячи контактов с целевой аудиторией (CPT) у различных провинциальных печатных СМИ предпочтение будет отдано тому изданию, которое имеет наибольший индекс соответствия целевой аудитории (Affinity).
Реклама в провинциальной прессе может быть как дополнением централизованной кампании, так и самостоятельным средством продвижения в прессе – как часть комплекса мер, предпринимаемых для повышения знаний потребителей о продукте.
Таким образом, мы увидели, что на рекламном рынке города Краснотурьинска чаще всего рекламируются товары для женщин, парикмахерские и очень маленькие магазины, что значительно отличает от рекламы города Екатеринбурга, где печатаются модули с рекламой различных отраслей и крупных торговых центров.
Исходя из данных, полученных при исследовании рынка провинциальных СМИ и их анализа, можно сделать несколько предложений по оптимизации спроса на печатные издания города.
Важное место в арсенале средств, активно содействующих росту спроса на печатные СМИ, занимают вопросы подбора и расстановки кадров. Хорошо подготовленные и профессиональные работы СМИ несомненно более действенны и эффективны, нежели материалы с низким профессиональным уровнем подготовки.
Одним из наиболее важных, исходя из опроса, путей повышения действенности СМИ является вовлечение в творческую работу аудитории. Её участие в формировании информационного пространства – это высокая степень обоснованности, реальности и правдивости продукции СМИ.
Так же необходимо учитывать реальные предпочтения читателей, их запросы и ожидания.
Делая общий вывод из исследования предпочтений потребителей и проблем издателей, можно вывести следующий перечень выведенных предложений. Для решения вопроса формирования спроса на региональные СМИ необходима своевременная дифференцируемая переориентация, необходимо определение места периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития. Предложения таковы:
1) переопределить типологическую структуру изданий по разработанным характеристикам с последующим распределением всего их спектра на отдельные группы;
2) изучить Краснотурьинский и региональный рынок деловой периодики, проблемы, существующие на нем, нюансы, характерные для местной журналистики;
3) определить взаимовлияние читательской аудитории, учредителей и издателей прессы, тенденции, характеризующие развитие отношений между производителями и потребителями информации;
4) исследовать аудиторию пользователей Интернет и сравнить ее с аудиторией изданий с целью выявления сходных характеристик;
5) исследовать характерные для этого направления журналистики жанры, стиль и газетный (журнальный) язык;
6) определить квалификационные и социальные характеристики действующих журналистов с целью получения достоверной кадровой картины.
Для этого заинтересованному в оптимизации спроса подразделению СМИ (отдел маркетинга, отдел сбыта) необходимо провести масштабное маркетинговое исследование, включающее в себя анализ всех СМИ региона и города, и внутренний анализ собственного предприятия.
В нашем городе актуальна оптимизация количества государственных и негосударственных структур, занятых в сфере СМИ; необходимо создание базы для инновационного прорыва, связанного с широким внедрением цифровых технологий. Но в ближайшее время, вследствие экономического кризиса, затронувшего все сферы деятельности, разработка и проведение мероприятий в этом направлении невозможно.
Исходя из вышесказанного можно сделать следующие выводы.
События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: «Вечерний Краснотурьинск», «Заря Урала», «Выбирай-ка»: Городская газета «Вечерний Краснотурьинск» позиционирует себя как независимое городское издание. Газета «Заря Урала» - общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам. Рекламное издание «Выбирай-ка» выходит еженедельно по средам с тиражом в 25000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.
Проанализировав номера с января по май 2009 года, я выяснила, что реклама в газете «Заря Урала» очень редко размещается.
Многие столичные и не только столичные рекламные агентства крайне неохотно берутся за размещение рекламы и проведение комплексных рекламных кампаний в городе Краснотурьинске. Во-первых, мало исходных данных по этому городу. Дефицит данных медиа-измерений, необходимых для расчета и проведения рекламных кампаний, делает рекламную кампанию рискованной. Во-вторых, большинство московских рекламных агентств не имеет в своем составе сильных подразделений, специализирующихся на региональном размещении и владеющих полной информацией о состоянии региональных рекламных рынков.
Но в процессе исследования рекламного рынка города Краснотурьинска, мы выявили, что причины увеличения объема рынка рекламы в г. Краснотурьинске следующие: расширение географии региональной рекламы - выход на новые, перспективные рынки; низкая конкуренция - задача расширения круга потребителей, в столице, из-за высокой конкуренции, намного сложнее, нежели в провинциях; поиск дилеров для продажи своего товара; провинциальный потребитель - товар находится в основном в конкретных городах и реклама его за пределами этих городов нежелательна (реклама отсутствующего в продаже товара вызывает раздражение потребителей) или кампания учитывает специфические региональные особенности данной конкретной, географически обособленной потребительской группы; провинциальный патриотизм - в интересующих городах доля и рейтинги местных СМИ весьма высоки; пробный шар или тест-маркет - экспериментальное опробование новой маркетинговой стратегии на территории данного города; все места заняты - рекламные блоки центральных СМИ уже заполнены или близки к полному заполнению; экономия средств - первоначальный расчет "точечного" размещения в интересующем районе дает ощутимый выигрыш в цене.
Изучив провинциальный вариант рекламы на примере города Краснотурьинска необходимо сделать следующие выводы.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Цели рекламы: формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствование их реализации.
На данный момент в Краснотурьинске вещают 8 телеканалов, 6 радиостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной тематике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Краснотурьинске печатных изданий насчитывается 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные. Пресса в Краснотурьинске характеризуется разнообразием существующих изданий. Причем таким разнообразием источников не может похвастаться ни радио, ни телевизионный рынок. Сейчас в Краснотурьинске печатные периодические издания представлены:
- ежедневными и еженедельными газетами,
- рекламными изданиями (газетами, печатающими в основном рекламные объявления), выходящими еженедельно или раз в месяц,
- и журналами, большинство из которых выходит 1 раз в месяц.
События города Краснотурьинска отображают 3 газеты: «Вечерний Краснотурьинск», «Заря Урала», «Выбирай-ка»: Городская газета «Вечерний Краснотурьинск» позиционирует себя как независимое городское издание. Газета «Заря Урала» - общественно-политическая газета, распространяется по подписку и в розницу по городу Краснотурьинску и близлежащим поселкам. Рекламное издание «Выбирай-ка» выходит еженедельно по средам с тиражом в 25000 экземпляров. Распространяется бесплатно, на стойках, размещенных в магазинах города Краснотурьинска.
Печатные издания г. Краснотурьинска имеют значительный охват населения. 88% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какой-либо газеты в течение месяца, в том числе 66% читают, просматривают бесплатные издания, 50% – центральные газеты, 47% телегиды, 24% – местные информационные газеты и 8% – деловые издания.
Глянцевые журналы в большом количестве появились в Краснотурьинске совсем недавно. Замеры по данному виду СМИ проводились однажды. По результатам того исследования 28% населения г. Краснотурьинска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какого-либо Краснотурьинского глянцевого журнала в течение полугода.
Проанализировав номера с января по май 2009 года, я выяснила, что реклама в газете «Заря Урала» очень редко размещается.
В целом черты провинциального медиарынка города Краснотурьинска таковы. Они демонстрируют развитие по общей схеме. Но по общей же схеме существуют и проблемы: рынок непрозрачен; сложно понять, кто и какую прессу на самом деле читает; выживут на рынке те, кто элементарно способен работать. Провинциальные издания грешат элементарным: неумением составить грамотный прайс-лист, прислать внятный медиакит, четко и доступно рассказать о своей аудитории, неспособностью даже то, что есть, предоставить вовремя.
Таким образом, мы увидели, что на рекламном рынке города Краснотурьинска чаще всего рекламируются товары для женщин, парикмахерские и очень маленькие магазины, что значительно отличает от рекламы города Екатеринбурга, где печатаются модули с рекламой различных отраслей и крупных торговых центров.
Итак, цель, поставленная во введении достигнута, все задачи решены.
1 Асеева Е.Н.. Организация рекламной кампании/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2007. С.17
2 Рекламный рынок скорее жив, чем мертв. Передовая. «Реклама», 2008, № 1, С. 2
3 www.fom.ru
4 Цит. по: Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. –М.: Прогресс, 1990, с. 514.
5 Там же, с. 515
6 Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: «Прогресс», 1991. С.41
7 Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. –М.: Програсс, 1990, с.511
8 Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Сокр. Пер. с англ. — М.: Экономика, 1993, — с. 220.
9 Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: Прогресс, — 1993, с. 9.
10 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. –М.: Прогресс, 1989, с. 54.
11 Реклама в бизнесе. Уч. пособие/Сост. Серегина Т.К., Титкова Л.М., под общ. ред. Дашкова Л.П., –М.: Маркетинг, 1995, с.5.
12 Реклама в бизнесе: Уч. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. — Под общ. ред. Л.П. Дашкова. — М.: Маркетинг, — 1995 — с. 5.
13 Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 2008. - № 6. С.17
14 Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. Самара, 2006. С. 163
15 Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. - №4. – С. 11.
16 www.krasnoturinsk.ru
17 www.krasnoturinsk.ru
18 www.krasnoturinsk.ru
19 www.krasnoturinsk.ru
Реклама, направленная на изготавливаемую продукцию и ее использование
еклама самого предприятия
Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг
Скрытая (косвенная) реклама
Открытая (прямая) реклама