Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Глава 2. Муниципальный район «Печора» как основа создания уникального туристского продукта
2.1. Характеристика уникального туристского продукта «Скалы Каменки»
Геологический заказник республиканского значения Скалы Каменки. Учрежден постановлением СМ Коми АССР от 26 сентября 1989 г. № 193. Предложен для охраны главным лесничим Каджеромского лесхоза О. Э. Дрихелем. Статус геологического заказника подтвержден постановлениями Правительства РК в 1993 г. № 110 и в 2002 г. № 148. В 2007 г. постановлением 2007 г. № 166 площадь заказника была сокращена до 380.3 гаи(первоначальная площадь – 2230 га). В 2008 г. постановлением № 296 уточнены границы заказника.
Геологический заказник Скалы Каменки расположен в нижнем течении р. Ыджыд –Каменка (Большая Каменка) правого притока р. Кожва (бассейн р. Печора). Расстояние от г. Печора около 40 км (на юго-запад). В территорию заказника входит 10 километровый участок реки от устья до автомобильного моста (дорога Изъяю-Березовка). Ширина охраняемой территории – по 200 м от уреза воды по правому и левому берегам. В пределах заказника река образует каньонообразную долину со скалистыми берегами высотой до 30-50 м. Орографически район относится к Печорской гряде с абсолютными отметками 100-330 м и относительными превышениями до 50-100 м. В региональном геологическом плане заказник расположен в южной части Печоро-Кожвинского мегавала.
Добраться до заказника можно следующими образом: от г. Печора на поезде до станции Кожва (30 мин), затем машиной до моста через р. Ыджыд-Каменка или до пос. Новая Березовка (около 20 км).
Охраняемый природный геологический комплекс.Заказник создан для сохранения ландшафтов бассейна р. Ыджыд-Каменка; выходов пород верхнедевонского и каменногоугольного возраста богатых органическими остатками с признаками битуминосности и нефтеносности, сероводородных источников. Здесь находится стратотипы каменной еджидской свит (верхний девон - нижний карбон) местной стратиграфической шкалы.
Уникальность заказника состоит в том, что для Печорской низменности характерен низинный, равный рельеф и мощный покров мезокайнозойских отложений. Каньонообразная долина р. Ыджыд Каменка необычна, и дает возможность получить информацию о древних палеозойских толщах, которые содержат месторождения угеводородного сырья. [1, 116 с.]
Основные исследования южной части Печорской гряды проводились в различные годы Ухтинскими геологами при нефтепоисковых и геологосъемочных работах. Результаты этих исследований отражены в многочисленных тематических отчетах и публикациях. Сероводородные источники на р. Ыджыд Каменка известны с 30-х гг. Позднее они были охарактеризованы в ходе буровых работ на Югидском месторождении (описаны две группы источников и изучен химический состав сероводородных вод) [1, 118 с.].
Сероводородные источники на левом берегу р. Ыджыд-Каменка приурочены к полосе развития верхнедевонских карбонатов. В настоящее время наблюдается три крупных и четыре незначительных источника. На месте наибольшего выхода сероводородных вод с дебитом около 8 л/с, оборудован бассейн. Суммарный дебит источников значителен более 15 л/с. Сероводородные воды молочно-белого цвета стекают в общую искусственную канаву, откуда вода вытекает в реку.
Сероводородные (H2S до 10 г/л) воды восходящих родников с температурой 3.8-6.3˚C имеют сложный анионный и катионный состав с переменным преобладанием хлоридного (31-43%) или гидрокарбонатного (33-43%) аниона и магния (36%) с минирализацией 1.0-1.1 г/л (в зависимости от сезонных условий питания). Величины pH b Eh характеризуют щелочные (7.5-8.7) и восстановительные условия среды (–135…–210 mV). По стоку вод от источников наблюдается водорослево-бактериальные маты с образованиями элементарной серы. Воды относятся к группе минеральных сероводородных и имеют лечебное значение (могут быть использованы в бальнеолечении) [1, 120-121 с.].
Научную и познавательную ценность геологического заказника Скалы Каменки заключается в возможности наблюдать и изучать геологическое строение Печорской гряды, в возможности найти в горных породах разнообразную фауну верхнего девона и нижнего карбона. Наличие сероводородных источников создает предпосылки создания здесь базы для бальнеологического лечения. Уникальное для республики сочетание охраняемой природной территории геологического профиля с живописными скалами и близость крупных населенных пунктов (г. Печора), железной и шоссейной дорог делает возможным использование его геологических достопримечательностей в познавательном туризме. Водный туристический маршрут летом и ранней осенью могут пройти за 1-2 дня не только взрослые, но и школьники[1, 121 с.].
В своей работе я рассмотрела этапы продвижения туристского продукта на примере муниципального района «Печора» ООО «Природа и Человек».
Главной идеей организации является экологический туризм. Экологический туризм неразрывно связан с потребностью человека в полноценном отдыхе на природе и является основной формой такого отдыха, преследующего не только рекреационные, но и познавательно-образовательные цели. Природа севера, не затронутая цивилизацией, привлекает людей, увлекающихся экологическим туризмом. Общение с прекрасной и здоровой, а не измученной и угнетенной природой – это наилучшая почва для воспитания патриотизма и ответственности за судьбу родного края. В связи с этим особое значение приобретают заповедники и заказники как островки девственной природы, способные продемонстрировать людям эталонные участки естественных экосистем.
Геологический заказник «Скалы Каменки» по-своему уникален. Для Печорской низменности характерен низинный, равный рельеф и мощный покров мезокайнозойских отложений. Каньонообразная долина р. Ыджыд Каменка необычна, и дает возможность получить информацию о древних палеозойских толщах, которые содержат месторождения угеводородного сырья.
«Скалы Каменки» – единственный геологический заказник в Коми, но далеко не единственный уникальный природный уголок, который можно и нужно сохранять. И не только для будущих поколений. «Скалы Каменки» – это ценнейший природный ресурс, который уже сегодня мог бы приносить реальный доход жителям района.
Сегодня в Республике Коми много говорят о целесообразности развития туризма в Коми. Заказник «Скалы Каменки» – не просто уникально красивое с богатой и интересной историей место. Здесь ещё и уникальное для республики сочетание особо охраняемой природной территории геологического профиля с близостью крупного населенного пункта (города Печора) и развитой инфраструктурой. Вот почему общественный Комитет спасения Печоры и Печорский горкомитет по охране окружающей природной среды в очередной раз обратились к проблемам Каменки. В рамках реализуемого в республике большого проекта ПРООО/ГЭФ, направленного на укрепление системы ООПТ Республики Коми, предпринята попытка возродить «Скалы Каменки» как рекреационный, туристский объект: локальный подпроект так и назван – «Выполнение подготовительных мероприятий на территории заказника «скалы Каменки» по вовлечению его в рекреационное использование» [2, 1 с.].
После расчистки Природной территории в ходе мероприятий ПРОООН зародилась идея, что «Скалы Каменки» можно преобразовать в прибыльный туристский продукт.
В качестве презентации туристского продукта «Скалы Каменки», в марте 2012 года, использовался показательный лыжный тур по маршруту, который в дальнейшем освещался местной газете «Добрая газета», также состоялся и второй показательный тур, 16 июля 2012 года, на День эколога, также освещенный в СМИ (интернет-портал ПЕЧОРА-Today, местная газета «Добрая газета»). На сайте ПЕЧОРА-Today были представлены многочисленные фото. Также в качестве презентации туристского продукта 27 сентября (Международный день туризма) был организован экотур на «Скалы Каменки» в ходе которого сделан видео-фильм . А в ноябре 2012 года был создан специализированный сайт :www.ecotour-komi.ru . Фильм сделан с помощью выделенных средств администрации МУ г. Печора. На данный момент он отдан в ПРООН/ГЭФ («Укрепление системы особо охраняемых природных территорий Республики Коми в целях сохранения биоразнообразия первичных лесов в районе верховьев реки Печора» (2008-2013 гг.) .
В рамках продвижения и представления туристского продукта и предприятия в целом по средствам Управления культуры, физкультуры, спорта и туризма МУ «Печора» была организована поездка на международную туристскую выставку- ярмарку «Отдых на Севере», которая проходила в г. Сыктывкаре. Организатором выставки: Министерство экономического развития Республики Коми.
Цели ООО «Природа и Человек» по участию в выставке-ярмарке:
1. Представление фирмы и ее продуктов
2. Изучение рынков сбыта
3. Поиск новых рынков
4. Расширение числа клиентов
5. Внедрение нового продукта на рынок
6. Определение возможного спроса на новый продукт
7. Поиск новых деловых партнеров
8. Изучение предложения конкурентов
9. Позиционирование своего продукта относительно конкурентов
10. Формирование благоприятного имиджа фирмы
11. Непосредственный сбыт продуктов и заключение контрактов.
В рамках мероприятия прошли мастер-классы, обучающие семинары по аккредитации гостиничного бизнеса, а также презентации туристских продуктов муниципальных образований республики, Архангельской области и делегации из финского муниципалитета Инари.
Результаты поездки: на выставке был представлен стенд МР «Печора» совместно с туроператором по внутреннему туризму ООО «Природа и Человек». ООО «Природа и Человек» представил свою фирму и туристский продукт «Скалы Каменки», расширил число клиентов, также в рамках выставки смогли изучить предложения конкурентов, выявить недостатки и плюсы в своем туристском продукте. В целом стенд МР «Печора» вызвал огромный интерес среди участников и гостей выставки. Работа на стенде включала в себя: ознакомление посетителей выставки с туристскими объектами МР «Печора» и турпродуктом, предлагаемым туроператором.
В рамках выставки 5 декабря Наталья Сергеевна Симоненко приняла участие в семинарах: «Сертификация объектов туристской индустрии», «Интернет-бронирование», «Долгосрочная республиканская целевая программа «Въездной и внутренний туризм на территории Республики Коми (2013-2015 годы)». Возможности получения господдержки».
Это позволило разрекламировать туристский продукт в целом на региональном, межрегиональном и международном уровне.
Туристский продукт «Скалы Каменки» прошел своё испытание и был окончательно внедрен на туристский рынок. На данный момент ООО «Природа человек» предлагает:
В МР «Печора » ООО «Природа и Человек» является единственной организацией, которая занимается предоставлением туристского продукта геологического заказника «Скалы Каменки». Внедрение туристского продукта это достаточно долгий процесс. В нашем же случае его внедрение идёт на протяжении двух лет. Так как экологический туризм неразрывно связан с потребностью человека в отдыхе на природе, то он требует безопасности жизни, здоровья туристов, сохранности их имущества и охрана окружающей среды.
Таким образом, на территории МУ «Печора» помимо ООО «Природа и Человек» на данный момент в МУ «Печора» функционируют 7 турагентств, филиал Национального парка «Югыд ва», это те предприятия которые потенциально могут создать конкуренцию в предоставление экологических туров, но они не создают конкуренции конкретному туристскому продукту, а именно «Скалам Каменки». На данный момент нельзя сказать, что туристский продукт находиться на стадии роста, т.к. не наблюдается быстрого увеличения объема сбыта.
Библиографический список
1.Геологическое наследие Республики Коми (Россия). Составитель: П.П. Юхтанов. Сыктывкар: Институт геологии Коми НЦУрОРАН, 2008.350с.
2.Экологический вестник Припечорья. Июль 2011 года, №5 (50)
3. http://www.undp-komi.org/
4. Концепция развития Концепция развития туризма в МР «Печора» на период до 2020 года.
2.2. Разработка программы продвижения туристского продукта «Скалы Каменки» на рынке внутреннего туризма РФ.
Паспорт Программы
|
Наименование программы |
Программа продвижения туристского продукта «Скалы Каменки» муниципального района «Печора» на период с января по май, 2014 г. |
|
Основания для разработки Программы |
Целевая программа «Развитие культуры, физической культуры, спорта и туризма в муниципальном районе «Печора» (2013-2015 гг.)» |
|
Заказчик Программы |
Управление культуры, физкультуры, спорта и туризма в МР «Печора» ООО «Природа и Человек» |
|
Цель Программы |
Продвижение туристского продукта «Скалы Каменки» на рынке внутреннего туризма РФ. |
|
Задачи Программы |
1.продвижение туристского продукта путем участия в выставках; 2.проведение рекламной деятельности, направленной на продвижение туристского продукта района на российский туристский рынок; 3.содействие развитию межрегиональных туристских связей на основе взаимной выгоды. |
|
Разработчик Программы |
Ичеткина Анастасия Евгеньевна, студентка 5 курса, ВятГГУ, специальности сервиса и туризма. |
|
Руководитель Программы |
|
|
Мероприятия Программы |
1.Участие в выставке «Индустрия отдыха. Туризм» 2014, г.Киров. 2.Размещение наружной рекламы на щитах г. Кирова 3.Информационное обеспечение (создание широкого спектра рекламной печатной и CD-продукции, распространяемой среди туристов и туристских фирм по различным каналам продвижения) 4. Установление межрегиональных связей в сфере туризма. 5. Обновление, поддержка и продвижение сайта ООО «Природа и Человек». |
|
Период реализации Программы |
Январь-май 2014 г. |
|
Ожидаемые конечные результаты реализации Программы |
Реализация программы должна обеспечить: -продвижение туристского продукта на внутреннем рынке России, путём представления его на выставках, а также проведением рекламной деятельности; -привлечение большого числа потребителей туристского продукта; -установление сотрудничества с другими компаниями; -закрепление на российском рынке туристского продукта «Скалы Каменки» (узнаваемость и положительный образ ). |
|
Объем и источники финансирования Программы |
Общая стоимость Программы -122 654 тыс. рублей, в том числе: 1.ООО «Природа и Человек»- 24 154 тыс. руб. 2.Бюджет муниципального района «Печора»-98500 тыс. руб. |
1.Характеристика проблем, на решение которых направлена программа, оценка приоритетности и обоснование необходимости их решения программно-целевым методом:
Программа разработана в соответствии с целями и задачами, определенными в целевой программе «Развитие культуры, физической культуры, спорта и туризма в муниципальном районе «Печора» (2013-2015 гг.)».
В одной из задач, поставленных Управлением культуры, ФСиТ является формирование конкурентоспособного туристского продукта, обеспечивающего позитивный имидж и узнаваемость муниципального района «Печора» на туристском рынке РФ. Это обеспечит повышение конкурентоспособности муниципального района и социального благополучия в обществе.
2.Цели и задачи программы:
Основной целью программы является продвижение туристского продукта «Скалы Каменки», на рынке внутреннего туризма РФ.
Ориентируясь на целевую программу «Развитие культуры, физической культуры, спорта и туризма в муниципальном районе «Печора» (2013-2015 гг.)», я выявила задачи по успешному продвижению туристского продукта «Скалы Каменки»:
Следуя из задач можно предложить ряд мероприятий по продвижению туристского продукта «Скалы Каменки»:
1.Участие в выставке «Индустрия отдыха. Туризм» 2014, г.Киров:
Для того чтобы качественно подготовиться к выставке нужен срок не менее 3х месяцев, т.к. в подготовительную часть входит: подготовка стенда, раздаточных материалов, готовность персонала к выставке, информирование клиентов и партнеров. Представлять стенд ООО «Природа и Человек» будет непосредственно руководитель организации: Симоненко Наталья Сергеевна и ее наемный помощник. Планируется расположить один стенд, желательно, чтобы он находился в непосредственной близости к проектору, для того, чтобы можно было представить видеоролик о предлагаемом туристском продукте. Оформление стенда имеет важную функцию для привлечения внимания потребителей и партнеров. Так как мало кому известен туристский продукт «Скалы Каменки», решено было в центре стенда запечатлеть название муниципального района «Печора» (т.к. оно наиболее известно), а на остальной площади разместить фото представляемого туристского продукта и информацию о нём для потенциальных потребителей и партнеров. На столе и ящиках будут располагаться буклеты, календари, ручки с контактными данными об организации.
После решения организационно-подготовительных вопросов разрабатывается окончательная смета участия в выставке, которая в готовом виде должна представляться руководителем мероприятия. К основным статьям расходов можно отнести: регистрационный сбор, изготовление стенда, оплату выставочной площади и дополнительного оборудования (например, для демонстрации видеофильмов), изготовление рекламно-информационной и сувенирной продукции. Иногда возникают материальные проблемы, решение которых не предусмотрено ассигнованными средствами, поэтому необходимо заложить в бюджет мероприятия некоторую сумму на непредвиденные расходы. Для нашей компании это 10% суммы сметы.
Предполагается заключить деловые соглашения с «местными» туроператорами, турагентствами, а также ТО и ТА из других регионов РФ. В ходе выставки будут изучена клиентская база потребителей и предложения конкурентов. После участия в выставке планируется подавать как можно больше информации на сайте ТО о планируемых турах и предлагать новые виды туров.
Смета расходов:
Предварительная смета расходов на участие в выставке «Индустрия отдыха. Туризм»(указано в рублях)-:
1)Расходы на участие - 33 300 тыс.рублей:
2)Расходы на изготовление рекламных и информационных материалов – 6850 тыс. рублей:
3)Расходы на поездку – 13336 тыс. рублей:
4)Представительские и непредвиденные расходы (10%) – 5348,6 тыс. рублей. Итого:58834,6 тыс. рублей.
2.Размещение наружной рекламы на щитах г. Кирова. Для продвижения туристского продукта в г.Кирове будет установлена наружная реклама на щите. Она будет установлена на улице Комсомольская 23,сторона А(призма). Рекламный щит будет размещаться в течение 3 месяцев, в период с марта 2014 года до июня 2014 года. Таким образом, она будет наиболее действенна, т.к. в летний период ожидается наибольший поток туристов.
3.Информационное обеспечение (создание широкого спектра рекламной печатной продукции, распространяемой среди туристов и туристских фирм по различным каналам продвижения).
4. Установление межрегиональных связей в сфере туризма.
5. Обновление, поддержка и продвижение сайта ООО «Природа и Человек». Обычно сайты используются как дополнительный инструмент рекламы своей продукции, но их можно использовать и как основной рекламный инструмент. Для этого сайту требуется продвижение или другими словами – «раскрутка».
Таблица. Затраты на рекламную продукцию.
|
Способ продвижения турпродукта |
Затраты (руб.) |
Январь ( шт.) |
Февраль (шт.) |
Март (шт.) |
Апрель (шт.) |
Май (шт.) |
|
Наружная реклама(установление щита) |
11550 |
- |
- |
1 |
1 |
1 |
|
Изготовление буклетов для туристских фирм, клиентов. |
26,9 |
20 |
20 |
20 |
20 |
20 |
|
Изготовление визиток |
4,8 |
20 |
20 |
20 |
20 |
20 |
|
«Раскрутка» сайта |
5000 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
Итого |
63 820 |
2. Сроки реализации программы: январь- май 2014года.
3.Ресурсное обеспечение программы:
Программа реализуется за счет средств ООО «Природа и Человек» и бюджет муниципального района «Печора». Суммарные финансовые затраты на реализацию программных мероприятий составят на весь период действия Программы 122 654 тыс. рублей.
Таблица Объемы и источники финансирования Программы.
|
Источники финансирования |
Объем финансирования |
Доля в общем объеме % |
|
Средства МР «Печора» |
98 500 тыс.руб. |
80,31% |
|
Средства ООО «Природа и Человек» |
24 154 тыс. руб. |
19,69% |
|
Итого |
|
4. Механизм реализации программы.
В реализации Программы участвуют органы местного самоуправления района, Управление культуры, физкультуры, спорта и туризма в МР «Печора», а также ООО «Природа и Человек».
5. Организация управления программой.
Общее руководство и координация работ по реализации Программы осуществляются непосредственно руководителем ООО «Природа и Человек».
Координация исполнения Программы будет осуществляться за счет реализации следующих организационных мероприятий:
6.Ожидаемые конечные результаты реализации программы:
Реализация программы должна обеспечить:
7.Контроль за ходом реализации программы будет осуществлять Управление культуры, ФСиТ МР «Печора», администрация МР, ООО «Природа и Человек».
Контроль за реализацией мероприятий, финансируемых из средств местного бюджета Министерством экономического развития МР «Печора». Текущий контроль своевременности и качества выполнения программных мероприятий осуществляют исполнители Программы, представляющие отчеты по итогам выполненных мероприятий руководителю Программы.