Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Министерство Образования Республики Беларусь
БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра «Маркетинг»
Отчет по лабораторной работе № 12
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Исполнил: студент
группы 10504312
Слабодченко Н.Д.
Проверил: преподаватель
Гончарова В.В.
Минск
2014
Лабораторная работа № 12
Тема: Прямой маркетинг как способ продвижения товаров на рынке
Цель работы:
1. Определить основную цель письменного предложения.
2. Разработать структуру и содержание письменного предложения.
3. Оформить письменное предложение с учетом основных требований.
Методические рекомендации
Одним из классических средств распространения рекламной информации и налаживания отношений с целевыми аудиториями является прямая почтовая рассылка (директ-мейл от англ. direct mail). Ее называют еще по инерции прямой почтовой рекламой, так как отправитель в рамках данной формы коммуникаций чаще всего обращается к адресату с письменным посланием, отправляемым по почте.
Рекламно-информационные письма печатаются на фирменных бланках рекламодателя и адресуются конкретному должностному или частному лицу. Предпочтительно личное персонифицированное обращение с указанием должности, фамилии, имени, отчества. Крайне нежелательным является использование при подобной рассылке ксерокопий писем.
Почтовая рассылка должна соответствовать следующим правилам:
Задание:
Ниже приведен текст письма, разосланного начальникам отдела маркетинга промышленных предприятий г. Минска.
220012, г. Минск
пр. Победителей 10
РУП «Ивелона»,
ДОСТУПНО ВСЕМ!!!
Уважаемый Директор по маркетингу!
Сувенирная продукция – это какая-либо вещь, где нанесены логотип или фирменный знак Вашей фирмы. Предметы сувенирки будут длительное время в поле зрения Ваших партнеров и клиентов. Более того, сам факт дарения сувенирки будет обуславливать благоприятное позиционирование Вашего имиджа, товаров и услуг. Многие компании поднимались с самых низов и обретали широкую клиентуру именно за счет правильного креаторства и последующего распространения сувенирной продукции.
Мы занимаемся изготовлением сувенирной продукции уже продолжительное время. Среди наших клиентов имеются лидеры продаж в области косметических изделий, продуктов питания, компьютерной техники и т. д. Мы предлагаем чрезвычайно широкий выбор носителей логотипов на эксклюзивных и очень выгодных условиях с надежной гарантией. Кроме того, при заказе продукции от 1000 штук Вам предлагаются скидки!!!
Мы будем ждать Ваших заказов!
С уважением,
рекламное агентство «Кактус»,
220002, г. Минск, а/я 0013
Из данного письма можно получить информацию о компании, занимающейся сувенирной продукцией и о самой сувенирной продукции: для чего нужны сувениры. Информация о компаниях, которые поднялись благодаря распространению сувенирной продукции. Также можно узнать какие услуги предлагает компания.
220012, г. Минск
пр. Мира, 14
РУП «Ивелона»,
Директор отдела маркетинга
Уважаемый Директор по маркетингу!
Предлагаем вашему вниманию сувенирную продукцию с логотипом или фирменным знаком Вашей фирмы. Оставьте приятные воспоминания и впечатления вашим клиентам с нашей сувенирной продукцией. Предлагаем вашему вниманию нанесение логотипов на различную канцелярскую продукцию. Скидки к Новому году. Ценим каждого клиента. Мы ждем именно ВАС.
Благодарим за внимание!
С уважением,
агентство «МЕДИАЛЭНД»,
220002, г. Минск, а/я 0013
Конверт для письма: 
Вывод: в ходе лабораторной работы была определена основная цель письменного предложения, разработана структура и содержание письменного предложения, оформлено письменное предложение с учетом основных требований.