Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1. Общая информация
|
Название планируемой кампании |
|
|
Товар/услуга/мероприятие |
|
|
Цели и задачи, которые ставятся перед РА |
|
|
Сроки предоставления предложения |
|
|
Форма предоставления предложения |
2. Информация о товаре/услуге/мероприятие
|
Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги/мероприятия |
|
|
В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги/мероприятия? Чем отличается от имеющихся на рынке других товаров/услуг/мероприятий? Самые привлекательные свойства, достоинства! |
|
|
Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу/мероприятие? |
|
|
Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов |
|
|
Имеет ли потребление товара/услуги/мероприятия сезонный характер? Каковы сезонные колебания? |
|
|
Доля на рынке товара/услуги/мероприятия |
3. Каналы сбыта
|
Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница) |
|
|
Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты, торговые центры и т.д.) |
|
|
Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара/услуги/мероприятия) |
|
|
Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка) |
4. Цена
|
Розничная цена (ценовой сегмент) |
|
|
Уровень цен на товар/услугу/мероприятие (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) |
5. Целевая аудитория
|
Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) |
|
|
Частные лица: кто является потребителем и покупателем? Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст, образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.) |
|
|
Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой/мероприятием) |
|
|
Кто, когда и как принимает решение о покупке товара/услуги/мероприятия |
|
|
Другие важные признаки |
6. Информация о конкурентах
|
Основные конкуренты, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) |
|
|
Конкурент, представляющий наибольшую угрозу |
|
|
Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги/мероприятия конкурентов |
|
|
Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие товары/услуги/мероприятия) |
|
|
Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов |
|
|
Доля основных конкурентов на рынке |
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
|
Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению товара/услуги/мероприятия (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) |
|
|
Размер рекламного бюджета предыдущих периодов, вес кампании |
|
|
Позиционирование товара/услуги/мероприятия в ранее проводимых рекламных кампаниях |
|
|
Смысл основного рекламного сообщения |
|
|
Какие слоганы использовались в предыдущих РК? |
|
|
Эффективность проведенных мероприятий, положительный опыт, ошибки |
8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании
|
Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные) |
|
|
Цели рекламной кампании (создание известности товара/услуги/мероприятия, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к товарам/услугам/мероприятиям т.д.) |
|
|
Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ |
|
|
Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть) |
|
|
Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей |
|
|
Регионы проведения рекламной кампании |
|
|
Позиционирование продукта |
|
|
Смысл основного рекламного сообщения |
|
|
Предложение, которое делается целевой группе |
|
|
Характер бренда, тон рекламного сообщения |
|
|
Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) |
9. Дополнительная информация
|
Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований |
|
|
Другие важные моменты, не вошедшие в бриф |
10. Контакты
|
ФИО директора |
|
|
ФИО менеджера по рекламе или контактного лица |
|
|
Почтовый адрес |
|
|
Телефон, факс |
|
|
|
Дата заполнения ____________________________________
Подпись Заказчика __________________________________
Подпись Исполнителя ________________________________