Товарный ассортимент- понятие структура формирование Сущность планирования формирования и управлени
Работа добавлена на сайт samzan.net:
. Товарный ассортимент: понятие, структура, формирование
Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которая бы наиболее полно соответствовала требованиям конкретных категорий покупателей.
Набор товаров, предлагаемых изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Товарный ассортимент – вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием и предлагаемых рынку. Она включает в себя вид товара и делится на ассортиментные группы (типы) в соответствии с функциональными особенностями, качеством и ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций, образующих низшую степень классификации.
Формированию ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции – построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предпочтения, учитывающих, с одной стороны, потребительские требования определенных сегментов, а с другой стороны, необходимость рационального использования предприятием ресурсов в целях снижения издержек. Как свидетельствует практика, ассортимент может быть сформирован различными методами – в зависимости от масштабов сбыта, специфики продукции, целей и задач. Однако эти методы предусматривают, что управление ассортиментом обычно подчинено руководителю службы маркетинга. Иногда целесообразно создать отдел, главной задачей которого было бы принятие принципиальных решений относительно ассортимента.
Характеристика товарного ассортимента включает в себя:
широту – общее количество ассортиментных товаров у производителя;
насыщенность – общее число составляющих ассортимент конкретных товаров;
глубину – варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
гармоничность – степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения и других показателей.
Возможные решения исходя из параметров ассортименты:
расширение ассортимента – за счет включения новых ассортиментных групп;
увеличение насыщенности имеющихся ассортиментных групп;
углубление ассортимента путем увеличения вариантов (модификаций) каждого имеющегося товара;
повышение или снижение степени гармоничности товаров различных ассортиментных групп.
Планирование ассортимента – воплощение уже имеющихся и / или технических и материальных возможностей в товары, которые, принося прибыль, обладают потребительской ценностью, удовлетворяющей покупателя. Иными словами, производитель занят не только созданием и производством товаров, но и формированием клиентуры и удовлетворением ее потребностей.
Технология планирования ассортимента имеет следующие особенности: во-первых, планированию и собственно формированию ассортимента предшествует разработка ассортиментной концепции, дающей обоснование и практически выполнимое представление о ассортименте фирмы, его оптимальном варианте, основанном на прогнозных данных относительно будущего спроса и потенциальных возможностей предприятия удовлетворить предполагаемый спрос; во-вторых, целевая направленность и искусство планирования проявляются в том, чтобы реализовать имеющиеся и потенциальные возможности предприятия, создав определенное сочетание продуктов, удовлетворяющих потребности покупателя на высоком уровне и позволяющих получить расчетную прибыль; в-третьих, типичному циклу планирования ассортимента и реализации его в коммерчески успешные продукты предшествует оценка замысла, затем следует разработка спецификаций, основанных на требованиях потребителя, создание образцов, проверка возможностей массового производства, рыночный тест товара с целью выявления жизнестойкости, соответствия требования рынка.
2. отсталость предпочитая другой термин задержка движения русской истории; соответственно центр исслед
3. Совершенствование налогообложения в условиях инновационной модели экономического развития
4. Тема роботи Грунти господарства ТОВ Носівка Агро їх виробнича характеристика та заходи підвищенн
5. 200 г Комиссия в составе- руководителя директора строящегося предприятия технического надз
6. по состоянию на 20 марта
7. це складна суміш харчових речовин біля 2000 з яких більше 60 відноситься до числа незамінних
8. Курсовая работа Кредитная система Российской Федерации
9. батькові залікової книжки Белінс.
10. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук
11. Как читать мысли других людей и незаметно управлять ими
12. Решение обратных задач динамики
13. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата політичних наук
14. Я [11] Глава 1
15. Наука творчество и инициативы молодых ученых Структура научного исследования Титульный лист
16. пепсину Який вид лікування був призначений хворому Замісну терапію
17. Теория государства и права Часть 1
18. Тема 1- Понятие об электромагнитном поле
19. Малороссия (историография)
20. Контрольная работа- Розрахунок амортизації та матеріальних затрат