Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ТВЕРСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Григорьев Л.Г., Блохина М.В., Симонова Е.В.
ВИДЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА
Учебное пособие
Издание первое
Тверь 2008
УДК 796.51(075.8)
ББК 75.81я7
Григорьев, Л.Г., Блохина, М.В., Симонова, Е.В. Виды и тенденции развития туризма: учеб. пособие / Л.Г. Григорьев, М.В. Блохина, Е.В. Симонова. 1-е изд. Тверь: ТГТУ, 2008. 172 с.
Отражены современные научные представления о сущности туризма, основных этапах его истории и ключевых тенденциях развития в XXI веке. Раскрыта проблема классификации туризма, дана подробная характеристика основных видов туристской деятельности.
Предназначено для студентов и аспирантов туристских специальностей вузов, преподавателей, специалистов туриндустрии, всех интересующихся проблемами развития туризма.
Рецензенты: председатель комитета по туризму, курортам и
международным связям Тверской области Н.Н. Иванов;
кандидат экономических наук, доцент кафедры
экономики и управления ТГТУ Р.М. Солодкова.
ISBN 978-5-7995-0446-5 © Тверской государственный технический
университет, 2008
ГЛАВА 1. ТУРИЗМ КАК СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН: СУЩНОСТЬ, ЭТАПЫ ЭВОЛЮЦИИ, ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
§ 1. Понятие и сущность туризма
Туризм относится к такому виду деятельности человечества, история которого начинается задолго до возникновения цивилизованного общества. На протяжении всего исторического развития человечеству было свойственно стремление к путешествиям с целью развития торговли, завоевания и освоения новых земель, поиска ресурсов и т.п. Поэтому в каждой исторической эпохе есть такие элементы деятельности людей, которые так или иначе подпадают под категорию туризма. Туризм сыграл огромную роль в становлении и развитии как локальных цивилизаций древности, так и мировой цивилизации в целом.
В настоящее время туризм является одним из важнейших видов социальной мобильности, получающих все большее распространение в современном мире. Грандиозное развитие туризма привело к производству и структурированию пространства, к тому, что потоки путешественников изменили текстуру пространства. По словам Дж. Урри, мир охвачен процессом «производства» и «потребления мест». Исследователь выделяет такие характерные черты туризма последнего десятилетия, как глобальность, мобильность, потребление, производство «экономики знаков», институционализация, перформативность. Более того, Дж. Урри полагает, что мобильность и перформативность становятся все более важными факторами самоидентификации человека и приобретают ценностное значение. Сегодня основные компоненты, позволяющие «исполнять» современную глобальную культуру, включают гостиничный буфет, бассейн, коктейль, пляж, зал ожидания аэропорта и бронзовый загар.
Но, несмотря на свою длительную историю, туризм вплоть до настоящего време ни не получил однозначного определения. Как справедливо указы вает российский ученый В.Г. Сапрунова, до сих пор отсутствует единство мнений по проблемам трактования сущности туризма и его понятийного аппарата. Между тем вопрос дефиниций, то есть согласованных и принятых за основу определений, понятий, терминологии туризма, является необходимым условием пони мания явлений и процессов, характерных для туризма. Вычленение собственно туризма и идентификация его специфики по сравнению с другими видами мобильности – важная задача как академической науки, так и практиков, поставляющих на рынки туруслуги.
Следует отметить, что выявление понятия и сущности туризма предполагает его рассмотрение в соотношении с такими понятиями, как, с одной стороны, миграция, путешествие, экскурсия, с другой стороны, отдых, досуг, рекреация. Перечисленные выше понятия часто употребляются в одном ряду с понятием «туризм» и используются как его смысловые эквиваленты. Поэтому, давая определение туризму, специалисты неизбежно сталкиваются с проблемой разграничения собственно туризма и миграции, путешествия, экскурсии, отдыха, досуга, рекреации.
К первому блоку относятся такие понятия, как миграция, путешествие, экскурсия. Данную группу понятий объединяет с понятием «туризм» такое действие, как движение, перемещение из какого-либо одного пункта, точки в пространстве в другой. Рассмотрим данную группу понятий.
Термин «миграция» происходит от латинского migratio – переселение. Данное понятие употребляется по отношению к передвижениям, перемещениям различного характера, а не только к социального (в отличие от понятия туризм, которое имеет только социальный смысл), применяется в различных науках (например, в биологии, химии, экономике и других).
В социологии, демографии, истории и других социальных науках анализируемое нами понятие рассматривается как миграция населения. В собственном смысле слова миграция – это совокупность перемещений с целью перенести место пребывания кого-либо. В российской научной литературе существует около 40 определений миграции. Приведем примеры. Миграция – это пространственные перемещения, совершающиеся между населенными пунктами, которые ведут к постоянной или временной смене места жительства, а также это регулярное движение между местами жительства и местами труда и учёбы.
Миграция – это пространственные перемещения, которые определяются фактическим переселением из одной местности в другую. В результате переселения происходит соединение места жительства с местами приложения труда, учёбы или иной деятельности в одном населённом пункте.
Миграция – это перемещения людей через границы тех или иных территорий с пере меной места жительства навсегда или на более или менее длительное время. В миграциях (перемещениях и перераспределениях) участвуют значительные, иногда огромные массы людей. Один из основных критериев идентификации миграции населения – пересечение административных границ территорий (государства, области, города и т.д.).
Таким образом, миграция – это массовые пространственные перемещения, связанные с пересечением административных границ территорий, ведущие к постоянной или временной смене места жительства, в результате чего происходит соединение места жительства с местами приложения труда, учёбы или иной деятельности в одном населённом пункте, а также это регулярное движение между местами жительства и местами труда и учебы.
Исследователи выделяют ряд видов миграции. По направленности различают внешнюю миграцию (эмиграция – выезд из страны и иммигра ция – въезд в страну) и внутреннюю. Внешняя миграция (между народная) связана с пересечением государственной грани цы, её подразделяют на межконтинентальную и внутриконтинентальную (хотя такое деление является достаточно условным).
К внутренней миграции относятся перемеще ния в пределах одной страны между административными или экономико-географическими районами, населенными пунктами и т.д. Следует отметить, что внутренние миграции являются важной чертой современной социальной и культурной жизни многих стран. Это межрайонные миграции, прежде всего отток населения, наблюдаемый во многих странах из районов с экстремальными природными условиями в районы с условиями, более благоприятными для жизни. Но более важны и устойчивы миграции из села в город и наоборот. При этом первое направле ние миграций преобладает практически во всех странах. В целом это – объективный процесс, связанный с интенсификацией сель ского хозяйства, заменой ручного труда машинным. В ряде развивающихся стран это связано с разорением мелких собственников-крестьян, которые не могут найти другой работы в сельской местности и переселяются в город, где нередко ведут ни щенский или криминальный образ жизни. Самые крупные миграционные потоки подобного типа существуют в странах Азии и Латинской Америки.
По способу реализации выделяют вынужденную и добровольную миграцию. Вынужденная миграция – совокупность территориальных перемещений, связанных с постоянными или временными изменениями места жительства людей по независящим от них причинам, как правило, вопреки их желанию (стихийное бедствие, экологическая катастрофа, военные действия, нарушение основных прав и свобод и т.д.).
Добровольная же миграция представляет собой перемещение людей в результате их осознанного желания изменить свое место жительства без каких-либо внешних обстоятельств. Подобный тип миграции в настоящее время является преобладающим.
В соответствии с временным критерием миграция бывает постоянной, или безвозвратной (например, безвозвратный характер обычно имеет межконтинентальная миграция, мигра ция сельского населения в города). В большинстве случаев миграции приводят к тому, что, изменяя место жительства, человек не возвращается к пер воначальному месту своего обитания. Возвратная же миграция включает в себя временную миграцию на учёбу, на определенные сроки в отдалённые районы и т.д. Временные (совершаемые время от времени, на определенный срок) миграции также широ ко распространены.
В учебной и научной литературе описаны четыре основных вида временных миграций: сезонные, вахтовые, маятниковые, кочевничество.
Сезонная миграция – передвижение людей, повторяющиеся миграционные процессы в определенное время года, характеризующиеся регулярным, достаточно длительным временным изменением места жительства. Сезонные миграции связаны с сельскохозяйственной деятельностью, строитель ством, промыслами или ремеслом.
Вахтовые мигра ции – это перемещения людей на ограниченный срок для осуществления трудовой деятельности в районах, где экстремальные природные условия не позволяют создать поселения с постоянным населением. Примером может являться добыча минерального сырья в районах Крайнего Севера, пустынях или на морском шельфе.
Маятнико вая миграция представляет собой перемещение населения, имеющее регулярный характер, между двумя населенными пунктами и более без изменения места жительства, связанное с работой, учёбой. Маятниковые миграции – это ежедневные поездки в город из пригородов или более отдален ных местностей на работу или учебу.
Кочевничество – особый (четвертый) вид временных миг раций, которые одновременно являются и постоянными, так как население, участвующее в них, находится в движении перманентно. Этот вид, или форма, миграций в настоящее время встречается сравнительно редко. Он возник в глубокой древности и в настоящее время представлен четырьмя традиционными формами: кочевое животно водство, подсечно-огневое земледелие, кочевое собирательство и охота, а также оказание примитивных традиционных услуг. Эти формы хозяйственной деятельности возникли в районах (на территориях) с ограниченным количеством ресурсов. Даже при низкой плотности населения здесь недостаточно ресурсов, поэтому возникает потребность перемены места обитания – передвиже ния по территории. На территориях, временно оставленных жите лями, ресурсы восстанавливаются, что позволяет людям возвра щаться на эти земли через определенный отрезок времени. Кочевое животно водство характерно для пустынных районов умеренного, тропиче ского пояса или субэкваториального пояса (бедуины-кочевники или масаи в странах Африки). В некоторых северных районах развитых стран также сохранилось кочевое оленеводство. Подсечно-огневое земледелие встречается у племен в бассейнах рек Амазонки и Кон го, а кочевое собирательство и охота – у немногочисленных пле мен в экваториальных лесах Африки или у аборигенов Австралии.
Совсем иную ситуацию порождает четвертый тип деятельно сти – ею традиционно с незапамятных времен занимались цыга не: гадание, организация местных развлечений и представлений, игра на музыкальных инструментах, песни, пляски, катание де тей и взрослых на домашних животных, показ диких животных или выступление с ними, лечение домашнего скота, кузнечное дело и т.д.
Необходимость кочевания в этом случае связана с перенасы щением потребительского рынка. Таборы откочевывают на другое место, где существует спрос на данные услуги, а затем через не которое время возвращаются. С данным типом кочевничества современное общество подавляющего большинства стран примириться не желает: почти все названные услуги предо ставляются там ныне профессионалами и гораздо более квалифицированно.
Важное значение имеет классификация миграции по причинам, основные среди которых – экономические и соци альные (перемещения в поисках работы, полу чения образования, в связи с замужеством или женитьбой и т.п.). Немалую роль играют также политические, национальные, религиозные, военные, экологические и иные причины. Некоторые причины «выталкивают» насе ление из «своих» районов, стран, а другие – притягивают. «Выталкивают», например, войны, политические преследования, ра совые и религиозные конфликты, стихийные бедствия, экономи ческие кризисы.
Выделяют также мигра цию различных социальных групп. Наибольшее вли яние на развитие общества оказывает мигра ция рабочей силы. Она охватывает перемеще ния населения в трудоспособном возрасте и иногда называется трудовой миграцией. Понятие «учебная миграция» подразумевает передви жения (главным образом молодёжи) в связи с получе нием образования.
Следует отметить, что миграция сыграла огромную и многостороннюю роль в развитии человечества, являясь формой его адаптации к изменяющимся условиям суще ствования. Это сложный социальный процесс, тесно связанный с уровнем развития экономи ки и размещением отраслей производства в разных регионах. Важнейшая социально-экономическая функция миграции – обеспечение определенного уровня подвижно сти населения и его территориального перераспределения, в том числе в индустриальные центры и осваиваемые районы. Тем са мым миграция способствует более полному исполь зованию рабочей силы, росту производства.
Таким образом, анализ понятия «миграция» и явления, обозначаемого данным понятием, позволяет выделить следующие ее признаки:
- наличие перемещения в пространстве (данный признак характерен и для туризма);
- массовый характер перемещений (данный признак также характерен для туризма);
- пересечение каких-либо административных границ, что для туризма не является обязательным;
- смена места жительства или пребывание за пределами обычной среды более 6 месяцев (этот признак для туризма не характерен);
- осуществление трудовой деятельности в новом месте пребывания (признак, также совершенно не характерный для туризма).
Еще одной категорией, близкой понятию «туризм», является «путешествие». «Путешествия» и «туризм» – два неразрывно связанных понятия, кото рые описывают определенный образ жизнедеятельности человека. Это отдых, пассивное или активное развлечение, спорт, познание окружающего мира, торговля, наука, лечение и множество другого.
В словаре-справочнике «Туризм. Гостеприимство. Сервис» под ред. Л.П. Воронковой понятие «путешествие» определяется как перемещение людей по территории, водному и воздушному пространству с определенными целями [9]. «Путешествие» – это понятие, кото рое описывает как определенный образ жизнедеятельности человека, так и процесс перемещения из одного населенного пункта в другой.
Путешествие, как правило, носит индивидуальный или групповой характер. В путешествиях перемещаются отдельные индивидуумы, группы лиц, объединенные единым интересом и целью, целые экспедиции, в том числе и военные, в составе кото рых могут быть и несколько сотен или даже тысяч специалистов. Члены экипажей морских и воздушных судов и других транс портных средств годами не бывают на родной земле.
Сам процесс перемещения в пространстве также может рассматриваться как путешествие. С этой точки зрения, путешествуют туристы, вынужденные мигранты и т.д. Для отдельных народов путешествие — образ жизни, установившийся веками и вызванный природными, в основном сезонными климатическими особенностями местности проживания. К таким, например, относятся кочевые племена –белунджи, беду ины, а также цыгане. Многие путешествуют в поисках работы. Сезонные сельскохозяйственные рабочие перемещаются из местности в местность ежегодно по мере сбора урожая с юга на север США, причем значительная часть их приходит из соседней Мексики.
Но следует отметить, что путешествие подразумевает индивидуальные и групповые перемещения, в то время как миграция и туризм – это явления массовые.
Путешествие может быть не ограничено по срокам. Длительные путешествия – удел единиц или десятков индивидуумов. Путешествия длились и длятся в настоящее время годами и даже десяти летиями. Ярким примером путешествия является многолетняя поездка на велосипедах молодой четы по берегам континентов, омывае мых Тихим океаном (1998 г.). Плавание в одиночку на гребной лодке через океан также будет рассматриваться как путешествие. Никакого отношения к туризму эти путешествия не имеют, поскольку они имеют цели, не совместимые с целями туризма, и превышают временные рамки предельных сроков совершения таковых в отношении туризма.
«Путешествие» – термин, обозначающий перемещение людей в пространстве и времени независимо от цели такового, в то время как миграция ставит своей целью переезд на новое место жительства, а туризм – отдых и т.д. Человечеству на протяжении всей его многовековой истории было свойственно стремление к миропознанию и первооткрывательству в целях развития торговли, заво евания и освоения новых земель, поиска ресурсов и новых транспортных путей. Из истории до нас дошли имена великих путешественников, которые открыли новые континенты и земли, народы и природные явления, дали основу уникальной системе географических и иных знаний.
Если исходить из цели, то не совсем логично именовать путешественником кочевника, чей образ и уклад жизни века ми определен как перемещение по местности в целях нахождения условий для жизни в сезонном изменении климатических условий местности. Также, наверное, неуместно давать такое определение беженцу, вынужденному переселенцу или бомжу, хотя эти лица или группы людей и даже целые племена и общинные группы по всем формальным признакам, несомненно, совершают путешествия.
Когда мы говорим о путешествии, всегда присутствует характерное дей ствие, определяющее и обосабливающее собственно путешествие от иных видов деятельности (например, миграции), – временное перемещение человека в иную местность или страну, на континент, отличные от его обычного местонахождения или проживания, и возвращение обратно к постоянному местожительству.
Путешественник конечной целью своего деяния и процесса всегда ставит возвраще ние на родину, место своего постоянного проживания. Этим он отличается от мигранта, который перемещается в целях обретения нового места жительства.
Некоторые путешествия продолжаются месяцы и даже многие годы, то есть не ограничены по срокам. Отдельные индивидуумы избирают путешествия, а точнее странствия, своим образом жизни, способом существования и заработка.
Человек, принявший на себя задачу и бремя хлопот совершения путешествия, вырывается (это относится и к нашему времени) из общественной структуры, семьи, не участвует в организованном общественно полезном труде на месте своего обычного проживания.
Более того, путешественники, в том числе и паломники, всегда требовали себе обеспечения от общества расходов на собственно путешествие и свое содержание. Таким образом, сформировался и образ жизнедеятельности – путешествовать по найму. В христианстве (и других религиях) община собирала деньги и отправляла своего избранника в паломничество к святым местам, наделяя полномочиями от имени всех членов общины совершить религиозный обряд.
Таким образом, путешествие как явление характеризуется следующими признаками:
- наличие перемещения в пространстве, в результате которого могут пересекаться территориальные границы (данный признак характерен как для миграции, так и для туризма);
- индивидуальный и групповой характер перемещения, в то время как миграция и туризм являются массовыми феноменами;
- для путешествия характерно перемещение независимо от его цели (цель миграции – изменение места постоянного пребывания, цель туризма – отдых и т.д.);
- временный характер перемещения, подразумевающий возвращение в место постоянного проживания (данный признак характерен для туризма, но не для миграции);
- неограниченность путешествия по срокам (туризм же включает в себя перемещения только на короткие сроки, миграция – это переезд на постоянное место жительства в другую местность);
- путешествие может быть образом жизни, профессией, в то время как туризм связан с проведением досуга, миграция же осуществляется с целью получения работы в ином месте постоянного проживания;
- путешествие связано с отрывом от участия в общественном разделении труда в месте своего проживания, с отрывом от общественных структур.
Еще одной категорией, коррелирующей тем или иным образом с понятием «туризм», является «экскурсия».
Понятие «экскурсия» (от лат. excursio – поездка) определяется как коллективное посещение музеев, достопримечательных мест, выставок и других туристских достопримечательностей для непосредственного ознакомления с ними, а также кратковременные (групповые или индивидуальные) прогулки с образовательными, спортивными, увеселительными целями [9]. Каждой экскурсии присущи следующие признаки: наличие темы, цели и задачи, наличие группы и экскурсовода, протяженность во времени, показ экскурсионных объектов, целенаправленность осмотра и передвижение экскурсантов по заранее спланированному маршруту.
Экскурсия – это путешествие без постоянного проживания в туристском центре, не имеющее целью получение дополнительного дохода. Экскурсанты – люди, которые посещают страну с любыми целями и остаются в ней менее 24 часов. Это пассажиры круизных судов, однодневные посетители, экипажи, остающиеся в стране менее одного дня, не останавливающиеся на ночь.
Таким образом, можно выделить характерные признаки экскурсии:
- наличие перемещения в пространстве (данный признак характерен как для миграции, так и для путешествия и туризма);
- индивидуальный и групповой характер перемещения (данный признак объединяет экскурсию с путешествием, но отграничивает ее от таких явлений, как туризм и миграция);
- перемещение на короткие промежутки времени, продолжительность пребывания за пределами обычной среды составляет менее 24 часов;
- перемещение на короткие расстояния (данный признак может характеризовать также путешествие, миграцию и туризм, хотя для них он не является ключевым);
- временный характер перемещения, подразумевающий возвращение обратно в место своего постоянного проживания (для миграции данный признак не характерен в отличие от туризма и путешествия);
- познавательный характер целей (признак, не характерный только для миграции).
Туризм выделился из путешествий как отдельный и весьма привлекательный способ жизнедеятель ности человечества, обладающий своими четко выраженными свойствами и характеристиками. Туризм может рассматриваться как частный случай путешествия (туристское путешествие или путешествие в целях туризма), имеет четкие цели или совокупность целей, ограничения по времени совершения процесса, дальности поездки и множество иных особенных признаков, позволяющих выделить данное явление из обширной общности. Главное отличие туризма от путешествий – это цели и массовость.
Туризм в настоящем – уникальное явление, порожденное современной цивилизацией на последних этапах развития и становления социально-экономических и общественных отношений. Туризм насчитывает свою историю не глубже чем 150 лет со времен деловой активности первого деятеля туристского бизнеса – англичанина Томаса Кука. Это естественное следствие влияния научно-технического прогресса и глубокой эволюции социально-экономических отношений в мировом сообществе, в первую очередь в развитых странах.
Толчок к развитию массово го туризма дал научно-технический прогресс. В начале XIX в. был создан первый паро воз, а уже в 1830 г. вошла в строй первая в мире железная дорога между Манчестером и Ливерпулем, которая в принципе изменила временные рамки совершения путешествий. Путешествие, ранее занимавшее недели, теперь стало доступно каждому и за сравнитель но небольшую плату.
Стремительное развитие туризм получил во второй половине XX в. одновременно с началом интенсивного развития научно-технического прогресса, в том числе средств перемещения и перевозки, что существенно расширило ареал услуг в этой сфере, изменило их природу и содержание, а главное сократило время на преодоление расстояний и сделало доступными многие дестинации.
Сегодня туризм – мощная мировая индустрия, производящая до 10% мирового валового продукта, в которой задействованы огромные массы работников, основных средств, привлечены крупные капиталы.
Следует отметить, что туризм в значительной мере – категория экономическая, политическая и лишь затем – социальная. В своем классическом понимании туризм – это временное перемещение людей с места своего постоянного проживания в другую страну (или другую местность в пределах своей страны) в свободное время в целях получения удовольствия и отдыха, оздоровительных и лечебных, гостевых, познавательных, религиозных или в профессионально-деловых целях, но без занятия в месте временного пребывания (посещения) работой, оплачиваемой из местного финансового источника.
В отличие от путешествий туризм – категория, обладающая дуализмом внутренней природы явления.
Туризм – это особый массовый род путешествий с четко определенными целями туризма, ограниченных временными промежутками, совершаемых собственно туристами, то есть деятельность самого туриста; деятельность по организации и осуществлению (сопровождению) таких путешес твий, то есть туристская деятельность. Такая деятельность осуществляется различными предприятиями индустрии туризма и смежных отраслей. Среди первых выделяются организаторы туризма – туроператоры и турагенты.
Туризм испытывает сильное влияние государства, ожидающего налоговые поступления в казну от любого вида деятель ности своих подданных, в том числе и от туристской деятельности.
Важнейшей из важнейших для государства является функция обеспечения спо собности своих граждан платить налоги. Как известно, налоги хорошо платят (можно их успешно собрать) те, кто работает. Работают хорошо в основном здоровые люди, отдых – естественная потребность человека и залог его здоровья. Больные граждане либо будут плохо платить налоги, либо станут нахлебниками социальных программ в силу нетрудоспособности. В цивилизованном обществе государство активно поддерживает туризм и способствует его развитию. Туризм во всех проявлениях предоставляет обществу возможности отдыха и пополнения сил.
В этом состоит существо явления, его многосложность и неоднозначность. При этом если туристы сугубо теоретически могут обойтись без организа торов туризма и самостоятельно осуществить туристское путешествие, то организаторы туризма без туристов существовать не могут в принципе. Но на прак тике даже самодеятельные туристы все-таки пользуются услугами перевозчиков, системы размещения (возможно, в частном секторе), общественного питания и аттракции, то есть услугами предприятий туристской индустрии.
Следует отметить, что подавляющее количество туристских путешествий в наши дни совершается именно при помощи услуг организаторов туризма и развитой туристской индустрии.
Понятие «туризм» содержит четко выделяемые важные признаки, отграничивающие его от путешествия и иных действий и процессов.
Туризм представляет собой пространственное перемещение, носящее массовый характер. Отличительным признаком туризма являются цели туризма. Критерием для выделения туризма из прочих видов путешествий является то, что целью туристской поездки не должно быть осу ществление деятельности, оплачиваемой из источника в посе щаемом месте. В этой связи любое лицо, которое путешествует в другое место в пределах своей страны (или в другую страну) и главной целью (мотивом путешествия) которого является осуществление деятельности, оплачиваемой из источника в этом месте (стране), не считается посетителем данного места (страны). В этом случае оплачиваемая деятельность рассматривается приме нительно к платежам, являющимся вознаграждением за труд, а не к дорожным расходам или небольшим гонорарам за участие в каких-либо мероприятиях.
Рассматривая туристское путешествие и его мотивацию, мож но выделить множество целей, присутствующих одновременно и имеющих различные приоритеты у путешествующего. В то же время обязательным условием каждой поездки является наличие главной цели посещения, без которой данная поездка не состоя лась бы или соответствующее место не было бы посещено.
Туристская мотивация в официальных документах, учебной и научной литературе трактуется очень широко. Для оптимиза ции статистического учета посетителей Всемирной туристской организацией (ВТО) разработана стандартная классификация целей поездок, основными из которых являются:
- досуг, рекреация и отдых (посещение культурных и спор тивных мероприятий, рекреационные и культурные виды деятельности, участие в любительских спортивных сорев нованиях, походы, отдых на пляже, круизы и т.п.);
- посещение знакомых и родственников (поездки к родствен никам или знакомым, уход за ними во время болезни или оказание им помощи по дому, отпуск с выездом на место прежнего проживания и т.п.);
- деловые и профессиональные цели (участие в совещаниях, конференциях или конгрессах, выставках и ярмарках; поощрительные поездки для сотрудников; выступление с лекциями или концертами; организация туристских путешествий, заключение договоров на размещение и транспорт, работа в качестве гидов и других специалистов по туризму; участие в профессиональных спортивных мероприятиях; государственные командировки; оплачиваемая учеба, образование и исследовательская деятельность; монтаж оборудования и т.п.);
- лечение (посещение курортов, клиник, оздоровительных санаториев, центров здоровья; грязетерапия и прочие виды оздоровления и лечения);
- религия и паломничество (поездки для участия в религиоз ных мероприятиях);
- прочие цели (например, транзит).
Поездки с целью досуга, рекреации и отдыха составляют наи более многочисленную группу: на них приходится около 50 % ту ристских посещений. В деловых и профессиональных целях со вершается примерно 30 % поездок, с целью посещения знакомых и родственников – более 10 %.
Еще одной из важнейших харак теристик туризма является выезд за пределы обычной среды, с места своего постоянного проживания в иную местность, страну (дестинацию) в целях туризма. Перемещения в пределах местности постоянно го проживания, например ежедневные поездки на работу, не могут быть отнесены к туризму. Обычная среда какого-либо лица относится к определенному району вокруг его места жительства и всех остальных мест, которые это лицо часто посещает. Данный термин введен в оборот ВТО для того, чтобы исключить из числа тури стов людей, ежедневно совершающих поездки из местности по стоянного проживания на работу (учебу) и обратно.
В соответствии с рекомендациями ВТО параметры обычной среды характеризуются двумя показателями: частотностью посе щения объекта и удаленностью последнего. Места, которые лицо посещает часто (на регулярной основе), являются элементом его обычной среды, даже если находятся на значительном расстоянии от места постоянного проживания. На данном основании, напри мер, жители приграничных районов, работающие на территории соседнего государства и многократно выезжающие за границу, не могут быть отнесены к категории туристов.
Вторым показателем, характеризующим обычную среду, явля ется расстояние. Места, расположенные близко к месту жительст ва какого-либо лица, являются элементами обычной среды вне зависимости от частоты их посещения. Так, человек, посещаю щий расположенный в непосредственной близости от его дома те атр, не занимается туризмом.
Концепция обычной среды, столь важная для определения туризма, вызывает широкие дискуссии среди специалистов. Доста точно спорными являются рекомендованные ВТО определение са мого понятия «обычная среда» и, что чрезвычайно существенно для статистики, пороговые (граничные) значения расстояния и частотности. Дело в том, что любой порог является, по сути, произвольным, а обычная среда для каждого человека характе ризуется индивидуальностью. Следовательно, пороговые значе ния расстояния и частотности, определяющие границы обычной среды, могут существенно различаться по странам и требуют специальных поправок в каждом конкретном случае. Так, для жителя небольшого поселка поездка на 70 км будет дальним путешествием. В то же время в Москве или Волгограде это расстояние находится в пределах городской черты.
Временный характер передвижения как признак туриз ма, позволяющий отличать его от других видов путешествий, введен в развитие концепции обычной среды. Турист должен непременно посетить именно другую местность в своей стране или другую страну, отличную от места своего постоянного проживания. Причем турист должен посетить это место назначения своего туристского путешествия – пребывания – именно временно, на определенный, не слишком длительный проме жуток времени и затем непременно убыть из этого места (в общем случае домой).
Этот постулат нашел свое отражение в системе перевозок – транспорт грузится пото ком туристов «туда и обратно», в общем случае, сколько туристов прибыло в дестинацию, столько и убудет обратно. Если турист останется в месте посещения на длительный срок, например, более чем на 6 месяцев (более 183 дней – согласно иммиграционной норме), он становится (условно) местным жителем, включается в жизнь данного обще ства, возможно, становится гражданином, получает вид на жительство, вынужден рабо тать и, следовательно, требовать рабочее место. Это уже проблемы иммиграционных правил и функции соответствующих служб данного государства или территории. Такой путешественник выбывает из категории туристов.
Продолжительность пребывания в дестинации также является одной из характерных особенностей туризма. К категории туриста (при присутствии всех прочих признаков) причисляется путешествующий и пребывающий в дестинации (вне места своего постоянного проживания) более 24 часов, но не более шести месяцев. Посетитель, пребывающий в дестинации менее 24 часов, относится к категории однодневного посетителя или экскурсанта.
По статистике наибольшую долю в структуре туристских поездок занимает туризм выходного дня (2-3 дня), далее следуют небольшие туристские поездки (6-7 дней), значительно меньшую долю занимают 8-12-дневные туры. Все ос тальные, более длительные туристские поездки выпадают из статис тики по причине ничтожности своего удельного веса в общей массе.
Еще одним характерным признаком туризма является расстояние путешествия. Дело в том, что перемещение (временное) в другую дестинацию (местность или страну) – важнейший критерий в базисной теории туризма. Расстояние же, на которое путешествующий должен отъехать от своего обычного (постоян ного) места проживания, должно быть достаточным и необходимым для того, чтобы этот индивидуум взял ночевку. Ночевка – главный признак туризма и критерий отнесения путешествующего к категории туристов. В общем признается достаточным расстояние не менее 100 миль. Однако эта величина расстояния условная. Может присутствовать признак административной или государственной границы или иной, побуждающий путешествующего непременно взять ночевку.
Следует отметить, что под ночевкой в туризме понимают размещение туриста в гостинице (мотеле, отеле, пансионе, другом средстве размещения). Существует принцип «нет ночевки в местном средстве размещения – нет туризма». Гостиница или отель – основные долговременные средства. Это земля, здания, основные средства, которые должны приносить государству доход, и этот доход в виде налогов просто контролировать в отличие от доходов магазинов и аттракции, не говоря уже о торговцах сувенирами, которые всегда работают в наличности без кассового аппарата, и их «трудовая деятельность» трудно поддается контролю оборота. Количество коек известно, койки стоят на месте, журнал регистрации клиентов есть всегда, поэтому контроль прост, надежен и прогнозируем, что удобно для чиновников из налогового ведомства. Ночующий посетитель обязательно купит много дополнительных и сопутствующих услуг и, соответственно, принесет доход жителям и государству.
Характерной особенностью туризма является осуществление туристского путешествия в свободное от работы время. Туризм как социальное явление получил мощный импульс к становлению и динамичному развитию только в эпоху повсеместного введения нормы предоставления работающим ежегодного оплачиваемого отпуска. Определение периода свободного времени исходит из общего понимания туризма как способа отдыха, хотя оно недостаточно спра ведливо для некоторых видов туризма, например для профессио нально-делового, участники которого чаще всего совершают поезд ки как специалисты, командированные фирмой.
Важнейшей характеристикой туризма является также запрещение туристу заниматься в дестинации деятельностью, оплачиваемой из местного финансового источника, то есть турист не должен отнимать рабочее место у местного населения дестинации. Наоборот, часть дохода туриста расходуется в туристском центре, а также во время путешествия, что создает значительное перераспределение дохода между странами и районами.
Таким образом, туризм как явление характеризуется следующими важнейшими признаками:
1) наличие перемещения в пространстве;
2) массовый характер перемещения;
3) цели туристской поездки (отдых, лечение и т.д.);
4) временный характер перемещения, подразумевающий возвращение в место постоянного проживания;
5) предусматривается выезд с места постоянного проживания в иную местность, то есть дестинацию;
6) выезд за пределы «обычной» среды, за пределы «повседневности», «рутинности»;
7) продолжительность пребывания в дестинации – достаточно короткий промежуток времени от 24 часов до 6 месяцев;
8) расстояние путешествия должно быть достаточным и необходимым для того, чтобы индивид взял место размещения;
9) совершение туристской поездки в свободное от работы время;
10) запрет заниматься деятельностью, оплачиваемой из местных финансовых источников.
Следует отметить, что туризм включает разнообразие видов деятельности. Соответственно, понятие, обозначающее такое социальное явление. как туризм, имеет много значений. Так, одна из групп определений туризма – это определения, характеризующие туризм как разновидность рекреации (расширенного воспроизводства фи зических, интеллектуальных и эмоциональных сил человека), систему и форму проведения свободного времени путем исполь зования сферы услуг в походах и поездках, которые сочетают ак тивный отдых и укрепление здоровья человека с повышением его общей культуры и образованности.
В справочной литературе дается несколько значений понятия «туризм», одним из которых является следующее: туризм – это популярная форма организации отдыха, проведение досуга [9]. Соответственно, встает задача определить отличие туризма от второго ряда понятий – «отдых», «досуг», «рекреация».
Анализируя понятие «отдых», следует отметить, что он представляет собой использование человеком возможностей для восстановления сил, утраченных в ходе какой-либо активности. Отдых, с одной стороны, вызывается утомлением, выступая его следствием, с другой стороны, отдых служит средством предупреждения усталости, ликвидации утомления.
Отдых означает состояние, возникающее в результате трудовой деятельности. В обыденной речи слово «отдых» используется, как правило, в связке с другим словом: «труд», и только в таком сочетании раскрывается его смысл. В научной литературе противоположные категории «труд» и «отдых» рассматриваются в диалектическом единстве. Труд невозможен без отдыха, так же как отдых невозможен без труда. Эта жесткая полярная формула «трудотдых» вытекает из социобиологической сущности человека. Его организм биологически устроен так, что за каждым усилием, напряжением, активностью, требующими больших затрат биоэнергии, неизбежно следует расслабление, фаза релаксации, то есть отдыха. С другой стороны, постоянно расслабленный организм, находящийся в состоянии «абсолютного» отдыха, теряет выносливость, человек утрачивает интерес к жизни, испытывает апатию. Для поддержания жизненного тонуса организму необходима особого рода тренировка – труд. Использование парной категории «трудотдых» позволило определить отдых как одну из форм биологического существования человека.
Н.С. Мироненко и И.Т. Твердохлебов предлагают свое определение понятия «отдых», под которым пони мается любая человеческая деятельность (или бездеятельность), ко торая не направлена на удовлетворение насущных нужд.
Следуя дан ной точке зрения, можно выделить следующие виды деятельности человека во время отдыха:
- деятельность, связанная с определенной физической нагрузкой (занятия физической культурой, прогулки, туризм и альпинизм);
- любительские занятия – охота, рыбная ловля, сбор грибов и ягод и др.;
- приобщение к миру искусства, а также творчество в сфере искусства;
- интеллектуальная деятельность (чтение, самообразование);
- общение по интересу и свободному выбору;
- развлечения, носящие либо активный, либо пассивный характер (игры, танцы, зрелища);
- путешествия и экскурсии ради удовольствия.
Отдых – это средство, с помощью которого происходит восстановление (рекреация) сил и работоспособности человека. Но научное использование термина отдых предполагает более широкую его трактовку, которая приобретает содержательную характеристику, отображающую социально-биологическую сферу бытия. В этом смысле отдых более тесно соотносится с термином «рекреация», в то время как понятие «досуг» всецело отображает социокультурные аспекты жизни людей. Отдых также свойствен и животным, в то время как досуг характеризует исключительно социокультурную деятельность человека. Отдых может принимать пассивный (короткий перерыв в работе, сон, загорание на пляже и т.п.) и активный характер (смена вида деятельности, занятия спортом, активными играми на воздухе и т.п.). Особую значимость для человека приобретает его отдых в процессе путешествий, туристской активности, которые могут радикально и глубоко способствовать его оздоровлению, восстановлению сил и хорошего самочувствия.
Таким образом, анализ понятия «отдых» позволяет выделить следующие существенные признаки данного явления:
- это средство для восстановления сил (может являться элементом туристской поездки);
- это форма биологического существования человека (присущ и животным, в то время как туризм – это социокультурный феномен, вид деятельности);
- это деятельность, не направленная на удовлетворение насущных нужд (что свойственно и туризму);
- включает сон как некое явление и другие непреложные биологические затраты (в то время как туризм – категория совершенно иного порядка);
- проникает во все сферы жизни человека, здесь необязательно перемещение в другую местность (для туризма же – обязательно);
- отдых – это деятельность в рамках повседневности, туризм же отрицает обыденность и рутинность, осуществляется за пределами обычной среды.
В отличие от отдыха понятие досуга заключает в себе социальное содержание, отражает общественную и духовную сущность человека. Его смысловое наполнение зависит от историко-культурного контекста и меняется вместе с господствующей в обществе системой ценностей. Характер досуга определяется укладом жизнедеятельности людей, сложившимися традициями и обычаями, социальными нормами, правилами, эстетическими представлениями. Таким образом, обособленность близких понятий времяпрепровождения – отдыха и досуга – объясняется главным образом разным соотношением биологического и социального в их содержании. Различия между отдыхом, имеющим биологическую природу, и социально детерминированным досугом проистекают из дуализма самой сущности человека как биологической единицы и социального индивида.
До начала XX в. понятие «досуг» означало достижение, способность, возможность человека проявить себя в свободное от работы время. Досуговые занятия представляют собой дополнительный вид заня тий по отношению к основному производственному роду дея тельности.
Следует отметить, что в подходах к пониманию досуга до сих пор нет полного единства и одновременно существуют три позиции:
1) деление временного отрезка на рабочее и внерабочее вре мя, где «досуг» и «внерабочее время» рассматриваются как одно и то же;
2) отождествление понятий «досуг» и «свободное время»;
3) досуг – часть свободного времени, отдых и развлечения, не связанные с развитием личности.
Сегодня в энциклопедиях и справочниках «досуг» и «сво бодное время» между собой уравнивают.
Так, в Советском энциклопедическом словаре досуг или свободное время определяется как часть внерабочего време ни (в границах суток, недели, года), остающегося у человека (группы, общества) за вычетом непреложных, необходимых затрат. В другом издании досуг рассматривается как индивидуальное свободное время, которым располагает человек, в процессе которого он не занимается оплачиваемым трудом, а также непреложными обязанностями повседневной жизни (работой по дому, воспитанием детей, уходом за собой) [9].
Досуг – деятельность в свободное время вне сферы обще ственного и бытового труда, благодаря которой человек вос станавливает свою способность к труду и развивает в себе в основном те умения и способности, которые невозможно усо вершенствовать в сфере трудовой деятельности.
Раз досуг – деятельность, то это означает, что он не пустое времяпровождение, не простое бездельничанье по принципу: «что хочу, то и делаю». Это деятельность, осуществляемая в русле определенных интересов и целей, которые ставит перед собой человек. Усвоение культурных ценностей, познание ново го, любительский труд, творчество, физкультура и спорт, ту ризм, путешествия – вот чем и еще многим другим может быть занят он в свободное время. Причем досуг не включает время на сон и другие непрелож ные затраты, которые можно назвать отдыхом.
Человек имеет широкую свободу выбора досуговых видов занятий в соответствии со своими интересами и вкусами как творческой, конструктивной, так и деструктивной направленности. У современного горожанина выделяют досуг в течение дня, в конце недели, а также в отпускное время. Перечень досуговых занятий содержит не менее 40 видов деятельности развлекательных, творческих, любительских и иных занятий. Как правило, в период досуга человек включен в социально и культурно значимые виды деятельности, нацеленные на восстановление физических сил, развитие социальных связей, удовлетворение своих духовных потребностей.
Туризм является одним из наиболее активных видов проведения досуга. К особенностям туристского досуга относится своеобра зие среды его протекания. Он организуется в новой для туриста среде во время потребления туристских услуг на маршруте, в кругу туристов-единомышленников, то есть в области специфи ческих досуговых интересов.
Таким образом, можно выделить следующие характерные черты досуга:
1) социально-культурное содержание досуга (признак, отличающий это явление от отдыха, но присущий туризму);
2) деятельность в свободное от работы время (сходство с отдыхом, туризмом);
3) минимальные временные границы досуговой деятельности – сутки (отдых – меньший интервал, туризм – больший интервал);
4) деятельность, имеющая как конструктивный характер, так и деструктивный (отдых только конструктивен, туризм может быть и деструктивным);
5) досуг включает разнообразие видов деятельности, туризм – один из видов проведения досуга;
6) досуг организуется как в месте постоянного проживания, так и за его пределами (отдых – так же, туризм – только за пределами обычной среды);
7) это деятельность в рамках повседневности (здесь мы фиксируем сходство с отдыхом, туризм же отрицает обыденность и рутинность).
Еще одной категорией, коррелирующей с понятием «туризм», является рекреация. Термин «рекреация» ведет свое происхождение от латинского слова «recreation», означающего «восстановление». Этот исходный смысл и сегодня вкладывается в понятие рекреации. Она обычно определяется как отдых, восстановление сил человека, израсходованных в процессе труда. Медико-биологическая доминанта принципиально разводит рекреацию с досугом и обнажает ее содержатель ное единство с отдыхом. При этом понятие рекреации является менее известным и эмоционально окрашенным по сравнению с отдыхом, а потому более точным.
Понятие «рекреация» в научной лите ратуре появилось в США в конце 90-х годов XIX века. Данный термин появился только с введением нормированного рабочего дня, второго выходного дня, летних отпусков. Рекреация – это одновременно восстанов ление, оздоровление и пространство, где осуществляются эти виды дея тельности. В оте чественной (в основном советской) литературе преобладающим являлось понимание рекреации как восстановления, отдыха. В современной литерату ре, изданной в последние годы, наблюдается переход к новому видению рекреации.
В частности, В.А. Квартальнов в одной из своих последних работ (Энциклопедия туризма, 2000) приводит следующие определения данного понятия: 1) расширенное воспроизводство сил человека (физических, интеллектуальных и эмоциональных); 2) любая игра, развле чение и т.п., используемые для восстановления физических и умственных сил; 3) наиболее быстро развивающийся сегмент индустрии досуга, связанный с участием населения в активном отдыхе на открытом воздухе, приходящийся преимущественно на уик-энд; 4) перестройка организма и человеческих попу ляций, обеспечивающая возможность активной деятельности при различных условиях, характере и изменениях окружающей среды.
Следует отметить, что во всех определениях подчеркиваются ценностные и деятельностные аспекты рекреации, то есть рекреация определяется как деятельность, которой присущи социально оправданные цели и организация.
В отличие от ранних трактовок современное содержание понятия рекреации смещается в сторону большего социального наполнения. Существенный вклад в его социологизацию внесла советская школа рекреационной географии. Так, в советской литературе ключевое понятие «рекреационная деятельность» определяется как деятельность человека в свободное время, осуществляемая с целью восстановления физических сил человека, а также для его всестороннего развития и характеризующаяся, по сравнению с другими направлениями деятельности, относительным разнообразием поведения людей и самоценностью ее процесса. В этой дефиниции подчеркивается социальный характер рекреационной деятельности и отражаются важнейшие ее особенности: привязка к определенному типу времени – свободному и ее самоценность (самоцельность). Таким образом, происходит постепенное сближение понятий досуга и рекреации, смысловые границы между ними становятся более размытыми.
Следует отметить, что рекреация предполагает включение человека в специфиче ские, обогащающие личность виды деятельности. Данное обстоятельство и является основным существенным отличием рекреационной деятельности от досуговой, поскольку досуговая деятельность не обладает ярко выраженной ценностной ориен тацией, так как в нее могут включаться как позитивные, так и негативные, разрушающие личность виды активности (например, хулиганство). Рекреационными же являются лишь ви ды деятельности, создающие оздоровляющий, восстанавливаю щий эффект, то есть, конструктивные, положительные, социально оправданные виды занятий. Рекреационная деятельность – дея тельность в свободное время, доставляющая удовольствие и об ладающая социально приемлемыми качествами.
По мере того как туризм выходил из «тени» рекреации и туристская проблематика получала самостоятельное звучание, в отечественной науке росло понимание необходимости более четкого понятийного разграничения туризма и рекреации и ликвидации сильных научных разночтений в соотнесении этих терминов. Различия между ними касаются объема понятий и их содержательного наполнения. Если рекреация предстает как специфическая биологическая активность субъекта (заметьте, здесь вовсе не отрицается наличие социальной компоненты в рекреации, так же, впрочем, как и в отдыхе, а лишь акцентируется внимание на ее соотнесенности с биологической в пользу последней), то туризм является, прежде всего, социально-экономической сферой деятельности.
В отличие от рекреации понятие туризма по исходному социальному смыслу тяготеет к категории досуга при явно усиленной экономической компоненте, поэтому туризм часто называют «индустрией досуга». Тем самым подчеркивается два ключевых момента. Первый – растущая заполненность туризмом свободного времени населения, прежде всего, в развитых странах. Второй – превращение туризма в полноценную,
стремительно развивающуюся отрасль экономики со своими институтами, продуктом, производственным циклом, методами организации и управления производством туристских услуг, в отрасль, которая непосредственно обращена к человеку.
Социально-экономическая сущность туризма, его масштабность, массовость и значение – все это выделяет туризм в рассматриваемом понятийном ряду – «отдых», «досуг», «рекреация», «туризм».
Туризм и рекреация кроме различий в содержании разнятся также объемом понятий. Рекреация, как уже отмечалось, включает кратковременную рекреационную активность в рамках повседневности. Туризм, наоборот, отрицает любые проявления обыденности, будничности, рутинности. На этом основании краткосрочные оздоровительные, культурно-познавательные, развлекательные и другие занятия, которые мотивационно сходны с туристской деятельностью, но осуществляются в пределах обычной для людей среды, оказываются за пределами «понятийной рамки» туризма. Рассматриваемые понятия различаются еще и тем, что путешествия со служебными целями (без получения доходов) являются неотъемлемой частью туризма, тогда как рекреация не включает профессиональные виды деятельности человека, то есть необходимо отметить, что туристская деятельность не всегда является рекреационной, а рекреационная – туристской.
Таким образом, анализ смыслового содержания понятия «рекреация» позволяет выделить характерные черты данного явления:
1) в ней присутствует выраженная биологическая компонента – это форма биологического существования человека (как и отдых, в отличие от туризма и досуга);
2) выражена социальная компонента – социально-культурная деятельность человека (направленная на восстановление духовных сил, на развитие личности, как в туризме и досуговой деятельности, в отличие от отдыха);
3) осуществляется в свободное время (так же как отдых, туризм и досуговая деятельность);
4) конструктивная направленность деятельности (как и в случае с отдыхом; досуг и туризм могут иметь и деструктивную направленность);
5) деятельность в рамках повседневности (данный признак также характерен для отдыха и досуга, в отличие от туризма, который отрицает обыденность и рутинность);
6) не включает профессиональные виды деятельности (как отдых и досуг, в отличие от туризма, который включает, предполагает деловые и профессиональные цели).
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Что такое миграции?
Какие типы и виды миграций представляют интерес для туризма? Поясните на конкретных примерах.
Выделите основные подходы к определению туризма. Аргументируйте свою позицию.
Каково соотношение понятий «миграция», «путешествие», «экскурсия» и «туризм»?
Что такое дестинация?
Перечислите основные мотивы и цели туризма.
Охарактеризуйте понятие «обычная среда». Почему определение «обычная среда» является важным для понимания сущности туризма? Аргументируйте свою позицию.
Как соотносятся понятия «отдых», «досуг», «рекреация» и «туризм»? Приведите примеры, иллюстрирующие данные явления.
Сравните понятия «туризм», «миграция», «путешествие», «экскурсия», «отдых», «рекреация», «досуг». Результаты оформите в виде таблицы.
Библиографический список
Аванесова, Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации / Г.А. Аванесова. М., 2006.
Александрова, А.Ю. К вопросу о соотношении понятий «отдых», «досуг», «рекреация», «туризм» / А.Ю. Александрова // Туризм и устойчивое развитие регионов: Материалы Второй Всероссийской научно-практической конференции. Тверь, 2005.
Биржаков, М.Б. Введение в туризм / М.Б. Биржаков. СПб., 2004.
Квартальнов, В.А. Теория и практика туризма / В.А. Квартальнов. М., 2003.
Курило, Л.В. Теория и практика анимации: Ч. 1. Теоретические основы туристской анимации / Л.В. Курило. М., 2006.
Народонаселение: энциклопедический словарь / гл. ред. Г.Г. Меликьян. М., 1994.
Организация туризма / под общ. ред. Н.И. Кабушкина [и др.] Минск., 2003.
Сапожникова, Е.Н. Страноведение: Теория и методика туристского изучения стран / Е.Н. Сапожникова. М., 2004.
Туризм, гостеприимство, сервис: словарь-справочник / Под ред. Л.П. Воронковой. М., 2002.
Черняева, Т.И. Туризм: производство мест или производство неравенств / Т.И. Черняева, Г.Н. Шаркова // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 2007. № 4.
§ 2. Основные этапы развития туризма
Необходимость в перемещениях и путешествиях возникла у людей еще в глубокой древности. Причем термин «путешествие» можно трактовать буквально, так как «ознакомление» с новыми территориями было жизненно необходимо человеку прошлого. Туризм сыграл огромную роль в становлении и развитии человеческого общества, его культуры и цивилизации. Так, путешествия Геродота, Страбона, Пифагора, Демокрита, Платона, Аристотеля и других мыслителей привели к интенсивному обмену научными знаниями и возникновению европейской философии. В значительной степени благодаря странствиям, Геродотом и Страбоном были написаны труды, создавшие основу истории, географии, этнографии, антропологии.
Туризм оказал влияние и на развитие экономики. Морские путешествия с целью открытия новых земель привели к тому, что были созданы мировое экономическое пространство и огромная мировая цивилизация.
В развитии туризма как явления современной мировой цивилизации можно выделить ряд периодов и этапов.
I период – период древнего мира – является наиболее длительным. Нижняя его граница определяется появлением человека разумного в эпоху позднего палеолита около 40 тысяч лет назад. Верхняя граница датируется V в. н.э., завершение этого периода развития туризма приходится на момент распада Западной римской империи. В рамках данного периода можно выделить четыре основных этапа, отличающихся друг от друга содержательными характеристиками.
1 этап – переселенческо-кочевой – охватывает каменный век (от 40 тысяч лет назад до 2 тысячелетия до н.э.) Характеризуется данный этап преобладанием кочевого образа жизни в начальный период и переходом к переселениям этнических групп в более поздний период.
Следует отметить, что перемещения (миграции) первобытных коллективов, или этно социальных организмов, могли носить следующий характер:
1. Внутриэтнические миграции, когда перемещения происхо дили внутри территории, занимаемой этно социальным организмом. Подобные перемещения являлись наиболее распространенным видом миграций в эпоху первобытности. Дело в том, что первобытный коллектив, проживая на четко определенной территории, редко нарушал ее границы, так как это могло повлечь за собой столкновения с другими племенами, на чью территорию он вторгался. Во внутриэтнической миграции принимали участие в той или иной степени все члены коллектива. Это были и сезонные миграции охотников, и передвижения рыбаков за нерестящейся рыбой в реках или ее косяками в морях.
2. Этномиграция, участие в которой принимали отдельные группы этносоциального организма. Они выходили за пределы обитания своего коллектива и затем утрачивали с ним структурную связь. Этномиграция могла происходить по нескольким причинам. Например, группа охотников, рыболовов или собирателей, уда лившись на достаточно большое расстояние от своей территории обитания, не смогла воссоединиться со своим коллективом по объективным причинам. К последним можно отнести следующие факторы:
- климатические – разливы рек, извержения вулканов, сходы лавин, камнепады и др.;
- биологические – преследования группы людей хищниками или опасными для них крупными животными: мамонтами, шерстис тыми носорогами и т.п.;
- социальные – погоня охотников первобытного коллектива за группой, вторгшейся на их территорию.
Как отмечают исследователи, вряд ли могли существовать сильные субъективные причины, заставившие первобытных людей покинуть свой коллектив.
3. Миграции собственно этно социальных организмов. Это был наиболее часто встреча ющийся тип миграции в древности. Он, в свою очередь, мог но сить характер:
- переселения этно социального организма – перемещения его на новую территорию;
- расселения этно социального организма – перемещения одной или нескольких ча стей первобытного коллектива на другую территорию без потери структурных связей с этно социальным организмом;
- сегментации этно социального организма – по форме представляющей то же самое, что и расселение, но с одновременным созданием собственного этносоциального организма мигрантов.
Миграция первобытных людей представляла собой распрост раненное явление. Переселения были необходимы. Климатические изменения носили, как правило, весьма продолжительный ха рактер: наступление ледников или межледниковые периоды ис числялись десятками и сотнями тысяч лет. Они несли постепен ное изменение флоры и фауны. Но могли быть и скоротечные катаклизмы, например, землетрясения, которые вынуждали лю дей покинуть данную территорию. На миграции влияли не в последнюю очередь и антропогенные факторы, обусловившие обеднение флоры и фауны заселенных людьми территорий. Так, в эпоху верхнего палеолита произошло сокращение на 75% животных, чья масса была от 100 до 1000 кг, на 41% – тех, кто весил от 5 до 100 кг, и всего на 2% тех, чей вес был менее 5 кг. Это привело к кризису специализированной охоты, заставив людей не только «изобрести» новые виды оружия: бумеранг, лук со стрелами, копьеметалку, но и начать интенсивные поиски но вых мест охоты, то есть передвигаться, осваивая новые территории.
Миграции как расселение характерны для всего периода пра истории человечества: ведь уже в эпоху палеолита на Земле прожи вало около 2 – 3 млн. человек. Но этот вид переселения переживал бум в эпоху неолита, когда вследствие неолитической ре волюции население увеличилось как минимум в 10 раз. Неоли тическая революция осуществила переход от присваивающего хозяйства к производящему. Появилось земледелие и скотоводство.
В эпоху первого общественного разделения труда на оседлых зем ледельцев и кочевников-скотоводов начинается дифференциация миграционных процессов в зависимости от вида деятельности. Для земледельческих народов было характерно расселение в форме интрузии. Так как земледельческие племена вели оседлый образ жизни, то, переселившись на новые пространства, земледельцы буквально «вгрызались» в него. Окультуренные участки прочно удерживались мигрантами, и на новые земли уходила лишь часть потомков.
Для скотоводческих племен переселение часто носило харак тер инвазии, что действительно нередко было похоже на наше ствие или нападение. Скотоводческим племенам, в отличие от их предков – охотников, часто приходилось отгонять свои стада во время кочевок через вражеские или засушливые территории.
Следует отметить, что в доисторические времена древние люди, «путешествуя», в ос новном руководствовались внешней мотивацией, то есть объектив ными причинами, главной из которых было выживание. Чело век в те далекие времена был практически полностью зависим от природы. Любые природные изменения могли стоить жизни. Унич тожение конкретных животных и растений не подлежало восста новлению в эпоху палеолита и мезолита, люди еще не знали ско товодства и земледелия. Зачастую единственно возможным выхо дом из кризисной ситуации был исход из родных мест в надежде найти что-то лучшее.
Но историки туризма предполагают, что была и внутренняя мотивация путешествий уже в глубокой древности. Это подтверждается некоторыми этнографическими данными. Так, австралийские аборигены по уровню своего развития в начале XX в. находились на неолитическом уровне. Европейские этнографы зафиксировали, что взаимные визиты и «гощения» представляют собой очень яркую и характерную черту быта всех австралийских племен. Визиты наносят друг другу разные группы даже тогда, когда они обитают очень далеко одна от другой. Австра лийцы предпринимают целый обход с визитами, которые про должаются от нескольких недель до нескольких месяцев. Принятие гостей и хожде ние в гости можно характеризовать именно как внутреннюю мотивацию.
К внутренней мотивации относятся и эмоции новизны, выража ющиеся в стремлении расширить круг средств, удовлетворяющих потребности, путем ознакомления со всяким новым, неведомым и невиданным. Потребность в знакомстве с новыми многообразными явлени ями жизни, относящаяся к внутренней мотивации, составляла одну из естественных черт характера человека, начиная с эпохи первобытности.
«Брачные» путешествия становятся характерной частью быта при переходе от первобытного стада к родовой общине, брак внутри которой был запрещен. Брачных партнеров можно было искать только вне рода, в других кровно-родственных коллективах. Это явление получило название экзогамии. Соответственно, чтобы выбрать себе жену, необходимо было совершить путешествие на территорию обитания соседней родовой общины. Отголоски этого явления можно увидеть в генеалогических мифах, традициях и поверьях. Таковы, например, сведения о 12 коленах Древнего Израиля, 4 филах древних афинян и т.д.
Появление постоянного, все возрастающего прибавочного про дукта приводит в действие еще один фактор миграций – воен ный. Этот фактор, имея в основном внешнюю мотивацию, носит и некоторые черты внутренней, например самоутверждение. При переходе общества к так называемой «военной демократии» на чинаются захватнические военные походы. Они становятся состав ной частью жизни людей в период перехода к раннеклассовым обществам.
Передвижения первобытных людей, таким образом, имели множественную мотивировку, они являлись характерной чертой их образа жизни. Все сколько-нибудь важные сферы жизни первобытного коллектива были непосредственно связаны с миграци онными процессами. Можно констатировать, что жизнь перво бытных людей без «путешествий» была бы просто невозможна.
Миграции первобытных людей сыграли огромную роль в развитии вида homo sapiens. Именно благодаря миграциям происходило заселение всех материков. Так, например, на американском континенте люди появились в результате миграций. Считается, что заселение этого континента началось около 40 – 30 тыс. лет назад, о чем свидетельствуют находки древнейших ору дий труда, обнаруженные в Калифорнии, Техасе и Неваде. Доказательством тому, что миграция из Старого Света прохо дила до начала эпохи неолита, является отсутствие у индейцев гончарного круга, колесного транспорта, металлических орудий труда, поскольку эти нововведения появились в Евразии, когда Новый Свет был уже «изолирован» и стал раз виваться самостоятельно.
Второй этап периода древнего мира – торгово-исследовательский – связан с путешествиями египтян, персов, греков, финикийцев и характеризуется преобладанием поездок с исследовательскими целями и с целью установления торговых контактов. Хронологические рамки данного этапа охватывают период со II тысячелетия до н.э. по VI в. до н.э.
Развитие туризма происходит в этот период под влиянием следующих факторов:
1. Развитие торговли, которая особенно активизируется с возникновением первых цивилизаций. Этому способствовала, во-первых, протекционист ская политика правителей крупных держав, направленная на со здание и поддержание инфраструктуры путей сообщения (дороги, порты, каналы, постоялые дворы и т.д.). Во-вторых, принимались меры по безопасности как самих купцов, так и торговых путей. В древних законодательствах появлялись ста тьи, оберегающие жизнь и имущество торговцев. В-третьих, развитие прикладных наук позво лило добиться значительных успехов в кораблестроении, что дало возможность совершать все более дальние и длительные походы.
2. Военные походы и экспедиции, являющиеся результатом роста экспансионистской политики государств Древнего Востока. Происходило формирование империй (Ассирия (IX – VII вв. до н.э.), Персидская держава (VI – V вв. до н.э.)). Накопленные правящей элитой огромные богатства являлись предметом вожделений соседних госу дарств и народов. Сложившийся институт рабства также суще ствовал в основном за счет военных экспедиций.
3. Появление дипломатии, вызванное усложнением взаимоотношений между государствами. Развивается институт посольств. Императорские или царские послы отправлялись в путешествия в другие страны с дип ломатическими миссиями.
4. Развитие науки. Ряд экспедиций носил не просто ознакомительный торгово-экономический или военно-стратегический, но и конкретно научный характер. Фара оны и цари снаряжали экспедиции, чтобы получить знания в пер вую очередь географического, а также этнографического, биоло гического характера. К подобным походам можно отнести путешествие финикийцев вокруг Африки в правление фараона Нехо II или экспедицию Скилака, организованную персидским царем Дарием.
Следует отметить, что путешествия на Древнем Востоке являлись составной частью образа жизни. Но в силу того, что условия, сопровождающие путе шественника, были крайне тяжелы, к походам и экспедициям относились со священным трепетом. Путешествующий восприни мался как отмеченный и оберегаемый богом человек. Перед лю бым предстоящим походом обязательно совершались сложные об ряды, во время которых приносились обильные жертвы богам, чтобы они максимально оберегали странников.
Как явствует из древних мифов, странствующий уподоблялся богам и светилам, находясь всегда под покровительством божеств, он или являлся праведником, или же избавлялся от многих грехов именно благодаря «очищающим» трудностям путешествия. В ментальности древних странствия носили богоугодный, благой характер.
Третий этап периода древнего мира – колонизационный – связан с освоением новых территорий, созданием колоний финикийцами и греками. Даже научные экспедиции в данный период были подчинены целям освоения новых территорий для колонизации. Нижняя граница этапа – VI в. до н.э., верхняя граница – I в. до н.э.
Большое значение в этот период имела финикийская колонизация. Государство Финикия было расположено в Восточном Среди земноморье, оно имело многочисленные торгово-экономические связи с Египтом и Месопотамией, испытывало на себе их культурное влияние. Финикийцы были одними из лучших мореходов древности. Так как крупные государства Ближ него Востока не давали им возможности расширять свои террито рии в глубь азиатского материка, финикийцы вынужде ны были активно заниматься колониальной политикой. По побе режью Средиземного и Черного морей насчитывались десятки их колоний. Одна из наиболее крупных североафриканских колоний – Карфаген – со временем отделилась от метрополии и стала самостоятельным и весьма влиятельным государством. Финикийцами в результате их плаваний был открыт Гибралтарский пролив, появилась возможность выйти к западным берегам Ев ропы, Британским островам и западному побережью Африки. Они заложили при выходе из Средиземного моря в Атлантический океан города Гадес (Кадис) и Тингис (Танжер), тем самым фи никийцы смогли контролировать торговлю на огромных террито риях. Именно благодаря плаваниям финикийцев у западных цивилизованных народов древности сложилось устойчивое и во многом верное представление о трех частях света: Азии, Европе и Африке.
Карфагеняне были достойными преемниками финикийцев. Около 450 г. до н.э. из Карфагена отправилась большая экспедиция под началом государственного деятеля и полководца Ганнона. Целью экспедиции было открытие и колонизация запад ноафриканских территорий. В основном цель этого похода была достигнута. На широте Канарских островов карфагенянами была основана колония – Керна.
Таким образом, на Древнем Востоке явственно проступили черты многих ви дов туризма. Некоторые из них, например научный, даже были неплохо развиты. Морские и речные путеше ствия также были хорошо известны жителям древних цивилизаций Востока.
В эпоху античности происходит активизация туризма. Великая грече ская колонизация может, в частности, рассматриваться как особый вид путешествий. Причины этого явления были самыми разно образными: страсть к приключениям и склонность к переменам, излишек населения в греческих полисах, сосредоточение земель в руках аристокра тии, общественные раздоры, бедствия, приговор об изгнании, иностранное завое вание, необходимость отыскивать внешние рынки.
Следует отметить, что греческая колонизация носила организованный характер. Первоначально обращались к оракулу, чаще Дельфийскому, с просьбой указать место для бу дущего города. В каждой метрополии существовали сборники религиозных обрядов по случаю предстоящей колонизации и за кладки нового города. Из городской казны выделялись средства для строительства корабля, составлялся список семейств, кото рые собирались переселяться. Колонии всегда основывались на побе режье, ограничиваясь весьма скромной территорией. Но по воз можности они охватывали торгово-экономическими контактами как можно большие пространства. Колония не повиновалась метро полии и не обязана была оказывать ей какую-либо поддержку. У метрополии не было также и преимущества в торговле.
В древней Греции интенсивно развивались различные виды туризма. Так, древними греками совершались культурно-этнографические экспедиции, преследовавшие и торговые, и культурные цели. Одним из первых ученых-путешественников был Геродот (V в. до н.э.). Он объехал Грецию, Южную Италию, Малую Азию, Вавилонию, Египет, Персию, побывал на большинстве островов Средиземного моря, а также в Крыму и в стра не скифов. В своем знаменитом труде «История», за который он удостоился почетных титулов «отец истории» и «отец географии», он описал не только историю многих народов Старого Света, но также сохранил для потомков бесценные этнографические при меры.
Много путешествовал и другой выдающийся ученый античности – Страбон (I в. до н.э.). Он посетил Рим, объехал Малую Азию, побывал в горах Тавра (Крыма) и у подножия Кавказских гор, посетил Кикладские острова, Балканский полуостров, Апеннинский полу остров, а также Египет. Во время своих путешествий он много раз мышлял и записывал увиденное. Всестороннее образование, умение не только собирать факты, но и анализировать их, яркий талант писателя привели к созданию дошедшей до нас «Географии» в 17 книгах.
В Древней Греции также зарождаются курортология, лечебный туризм. Храмы Асклепия – бога врачевания – стали возникать в глубо кой древности, в классический же период (V – IV вв. до н.э.) их было уже не менее 60. Они возводились вдали от городов, на возвышеннос тях, в местах со здоровым климатом. Жрецами в этих храмах были люди, занимающиеся медициной. Паломники, жаждущие выздо ровления, прежде чем быть допущенными в храм к божеству, под вергались некоторым предварительным церемониям. Это был пост, омовения, банные процедуры, кроме того, были и церемонии, носившие чисто религиозный характер. После этих приготовлений страждущего допускали на ночь в храм. Утром жрецы слушали рассказ о том, что больной видел и слышал ночью в храме, соответственно этому и применялось лечение, яко бы назначенное богом.
Греки очень ценили теплые целебные воды (серные, солено-серные, иногда железистые), кото рые они называли гераклейскими. Было известно немало источ ников, но особенно ценились курорты в Фермопилах и Элиде. О прекрасно оборудованных для лечения и отдыха купальнях у горных источников в Ионии упоминают Страбон и древнегрече ский писатель II в. н.э. Павсаний.
Распространено в Древней Греции было и паломничество. Особенно часто посещался знаменитый храм Аполлона в Дельфах, где пифия, «выбранная богом», занималась предска заниями. По описанию Страбона, оракул представлял собой глубокую пе щеру, отверстие которой было очень широко. Из этой пещеры подни мались вдохновляющие испарения, над отверстием был помещен вы сокий треножник. Пифия всходила на это седалище и, вдыхая испарения, произносила предсказания. К дель фийскому оракулу приезжали не только греки, но и многочис ленные иностранцы: из Этрурии, Египта, Финикии, Персии и других стран.
М.В. Соколова отмечает, что авторитет оракула, вероятно, строился на та ком бесценном сокровище, как информация, которую паломни ки бесконечно поставляли в Дельфы [9]. Все места, которые указы вал оракул устами пифии для будущих греческих колоний, отнюдь не случайны. Это были места, благодаря которым можно было контролировать важнейшие морские трассы (Сиракузы, основанные жителями Коринфа, Кирены в Северной Африке, основанные жителями Тира и т.п.).
По мнению исследователей, спортивный туризм также возник в Древней Греции. Здесь раз в четыре года проходили Олимпийские игры, о начале которых греков извещали специальные послы – феоры, которые рассылались по всем греческим полисам, дости гая самых отдаленных, расположенных в Северной Африке и на побережьях Черного и Азовского морей. Феоры на время Игр провозглашали священный мир. Все отправляющиеся в Олимпию признавались гостями Зевса. Туристов было великое множество. Стадион вмещал до 40 тыс. человек. Кто-то приходил пешком (от Афин до Олимпии можно было дойти за пять-шесть дней), состоятельные люди, как правило, приезжали в экипажах, привозя с собой па латки, в которых и жили на протяжении всей Олимпиады. Многие плыли морем до устья Алфея, а затем поднимались вверх по реке до Олимпии.
Развлекательный бизнес здесь был поставлен «на широкую ногу». По случаю Олимпиады всегда устраивалась большая ярмарка. Специ ально возводились для этого торговые ряды. Туристы осматривали древние храмы, желающие за определенную плату могли послу шать гида, рассказывающего различные легенды. Большой попу лярностью пользовался зал Эхо, стены которого семь раз повто ряли произнесенные слова. Перед главным алтарем почти всегда толпился народ, чтобы посмотреть на жертвоприношения или понаблюдать за процессией жрецов. Кроме Олимпийских были и другие игры, носившие общегре ческий характер: Истмийские, проходившие на Коринфском перешейке, как и современные Игры доброй воли, раз в два года; Немейские, проводившиеся в Немейской долине Арголиды, около храма Зевса, также раз в два года; Пифийские, проходившие, как и Олимпийские, раз в четыре года в Крисе (Фокида).
Четвертый этап – римский – охватывал период с I в. до н.э. по IV в. н.э. В рамках данного этапа римляне сначала осуществляли завоевательные походы, осваивали новые территории, создавали разветвленную систему администрирования. Последняя породила развитую инфраструктуру, необходимую для совершения поездок чиновниками. Так, в древнем Риме развивается «бюрократический» туризм. Развитая же инфраструктура, в свою очередь, позволяет впоследствии осуществлять поездки в целях отдыха и развлечений.
По мнению М.В. Соколовой, о развитии индустрии туризма в широком смысле этого слова можно говорить, начиная именно с эпохи Древнего Рима [9]. В частности, путешествиям способствовало наличие прекрасных дорог. Конечно, римляне развивали дорожную систему, исходя из военных потребностей. Но значимость этих дорог для развития не только Римской, но и в целом европейской цивилизации очень велика. Римские дороги строились по всем правилам инженерного ис кусства, по предварительно разработанному плану. Их строительство началось в 312 г. до н.э. с первой стра тегической трассы – Аппиевой дороги, соединившей Рим и Капую. Именно римские дороги практически во всех европейских странах стали впоследствии основой для автомобильных и железнодорожных путей. Римляне выбирали наиболее короткий и удобный путь между двумя исходными населенными пунктами и мало внимания об ращали на рельеф местности. Во всех населенных пунктах вдоль дорог возводились тротуары. Для преодоления водных преград строились мосты и виадуки.
На дорогах стали размещать мильные столбы, около которых ставили скамьи для отдыха. Существовали специальные карты дорог с обозначением почтовых станций, где можно было остановиться на ночлег. На картах указывалось расстояние между станциями, так что можно было по времени рассчитать путешествие. По чтовые станции были составной частью государственной почтовой службы. Существовала сеть государственных гостиниц, называе мых мансионами. В некоторых из них могли разместиться одновременно несколько десятков человек, но они были малокомфортабельными. Характерной чертой каждой станции также была таверна, где путники могли поесть.
Карты были настолько обыденным явлением, что их, как су венирные картинки, изображали на различных предметах, напри мер кубках. На одном из таких кубков изображен маршрут из Кадиса в Рим с обозначением всех постоялых дворов и расстояний между ними.
В Древнем Риме существовали уже и путеводители, в ко торых не просто указывался тот или иной маршрут, но и описы вались достопримечательности, встречающиеся в пути, отмеча лись гостиницы и давались цены. Появляются в I в. до н.э. и туристические бюро, которые снабжали желающих путеводите лями и справочниками.
Во многих городах были объединения содержателей различных экипажей. В экипажах ездили туристы, совершавшие дальние поездки. В городах, как правило, использовались двухколесные повозки – карпенты и более легкие – цизии. Путешествовали и пешком и, если кто очень торопился, верхом, а большинство в зависимости от дальности поездки и толщины своего кошелька – в повозках.
Индустрия туризма в древнем Риме начинает поставлять на рынок такие вещи, как специальные маски, чтобы защитить кожу лица от ветра и солнца; книги маленького формата, предназначенные именно для дорожного чтения. В экипажах знати и императоров были специальные полки, к которым прикрепляли настольные игры, а некоторые из экипажей были настолько удобны, что в них можно было даже писать.
Необходимо отметить, что после падения Западной Римской империи наступает период стагнации, упадка в развитии туризма. Замкнутое натуральное хозяйство, повышенная опасность на дорогах и ряд других причин препятствуют совершению людьми путешествий. И лишь в период средневековья начинают вновь активизироваться туристские поездки различной направленности.
Второй период – период Средневековья – в развитии туризма как явления современного мира охватывает временной диапазон с VIII в. н.э. по XVI в. н.э. Данный период включает в себя ряд этапов, которые взаимно пересекаются друг с другом.
Первый этап периода средневековья – паломнический (с VIII в. н.э. по XII в. н.э.) – связан с осуществлением интенсивных поездок миссионерами и паломниками. Заканчивается данный этап крестовыми походами, носящими как военный, так и паломнический характер.
Следует отметить, что сначала путешествия осуществляли миссионеры-проповедники, затем совершались паломнические поездки. Причем странствия с миссионерскими целями особенно поощрялись. Так, в IV в. Мартин Турский осуществлял проповедническую деятельность в районах Северо-Западной Галлии, затем в Британии. Британцы, в свою очередь, выступили в качестве проповедников в Ирландии и Исландии. В Ирландии в VI – VIII вв. основываются многочисленные монастыри. Паломничество становится здесь составной частью служения богу. Главным содержанием паломничества является миссионерская деятельность. Ирландскими монахами-проповедниками в значительной степени был подготовлен «Каролингский ренессанс» VIII-IX вв.
Паломничество к святым местам в период средневековья носило массовый характер. Основными паломническими центрами являлись: могила св. Иакова в Испании, могила св. Андрея в Шотландии, могила св. Петра в Риме, могила св. Иоанна на Патмосе (острове в Средиземном море), мощи трех святых царей в Кёльне и др.
Следует отметить, что важную роль в развитии туризма и путешествий в эпоху средневековья сыграли крестовые походы.
Эпоха крестовых походов (1096 – 1270 гг.), вероятно, является са мым грандиозным и величественным событием Средневековья. Это время масштабных военных экспедиций западных стран под эгидой католической церкви на Ближний Восток. Официально провоз глашаемыми целями крестовых походов было освобождение Свя той Земли от неверных – мусульман – и завладение общехристи анскими святынями, отданными на поругание исламу.
Люди, которые собирались в Святую Землю, следуя терминоло гии того времени, «принимали крест». И, как они говорили, совер шали «паломничества», «хождения». Сам термин «крестовые походы» в то время не употреблялся, он возник в более поздние времена, когда эта эпоха уже давно миновала.
Крестовые походы – это явление, которое изменило положение народов, без их учета невозможно восстановить ход истори ческих событий. Для крестовых походов характерна, во-первых, повсеместность, всеобщность. В них участвовало все население Европы. Это общеевропейское событие в каждой стране было народным, где объединялись все сословия: короли, рыцари, горожане, земледельцы, оно формировало нравствен ное единство нации. Именно крестовые походы обнаружили наличие христианской Европы как единого целого. У европейцев появились единые сти мулы – нравственного, общественного и, разумеется, военного и экономического характера.
В 1095 г. папа Урбан II перед тысячной толпой верующих города Клермона произнес проповедь, призывавшую к священной войне против неверных. Он призывал католиков отправиться на освобожде ние Гроба Господня, обещая церковное покровительство участ никам этого похода, а также определенную материальную выгоду:
- на время отсутствия крестоносцев их имущество и семьи долж ны были находиться под охраной церкви;
- крестоносцы на время похода освобождались от каких-либо долговых обязательств, а также от податей и налогов;
- крепостные, пожелавшие принять участие в походе, осво бождались от власти своих феодалов.
Кроме того, церковь обещала отпущение грехов всем, кто «при мет крест». Первый поход можно разделить на две части – «поход бедноты» и рыцарский поход. Крестьяне и городские маргиналы Северной и Средней Франции и Западной Германии в количестве около 30 000 человек от правились в Палестину весной 1096 г. Многие из них продавали всю свою движимость и недвижимость. Эту нестройную массу бедноты возглавляли Петр Пустынник и нищий рыцарь Вальтер Голяк. Дви гались они по хорошо известному паломникам пути – по Рейну и Дунаю, зачастую дотла разоряя те местности, через которые ле жал их путь. Но турки-сельд жуки дали возможность крестоносцам дойти лишь до города Никеи, где почти все они были перебиты. Лишь отряду в 3000 чело век удалось спастись и достичь Европы.
Осенью того же 1096 г. в поход двинулись рыцарские отряды. Их подготовка к этому путешествию носила совершенно иной характер. Они запаслись деньгами, продовольствием, вооружени ем. Их ополчение состояло из нескольких частей. Во главе рыцарей Северной Франции стоял нормандский герцог Роберт, южане шли под командованием графа Раймонда Тулузского. Рыцари Лотарингии возглавлялись герцогом Готфридом Бульонским и его братом Балдуином, а рыцари Южной Италии шли под водительством Боэмунда Тарентского. Рыцарские отряды сопровождались огромными толпами крестьян, а вслед за ними тянулись казав шиеся бесконечными обозы.
В Малой Азии рыцари столкнулись с рядом непредвиденных проблем. Во-первых, турки, отступая, использовали тактику «выжженной земли». Поэтому быстро стала ощущаться нехватка продовольствия, и начался голод. Во-вторых, в дело вступил и кли матический фактор. Невиданная для европейцев жара изнуряла их. Раскалившиеся от солнца доспехи угрожали жизни рыцарей. Войска испытывали не только голод, но и жажду.
Дос тигнув в Киликии, лежащей на пути из Месопотамии в Сирию, хри стианского армянского княжества Эдессы, один из отрядов кресто носцев, несмотря на протесты со стороны Византии, захватил его. Так было создано первое из государств крестоносцев – Эдесское графство, возглавил которое Балдуин. Вслед за ним возникли и другие государства крестоносцев – княжество Антиохийское, Иерусалимское королевство, графство Триполи. Все государства крестоносцев полностью скопировали европейскую модель общественно-политического устройства в своих новых землях. Эти государства стали цент рами транзитной торговли между восточными странами и Европой. Во всех городах появились целые кварталы, где проживали итальянские купцы. Они пользовались правом экстерриториальности.
Следует отметить, что территориальная экспансия крестоносцев продолжалась до 1130 г., после чего территория их государств начала медленно, но неуклонно сокращаться. Постоянные набеги со стороны мусульман не находили должного отпора из-за того, что крепости с воинскими гарнизонами находились на значительном расстоянии друг от друга и помощь не всегда приходила вовремя. Да и феодалы, обуревае мые завистью к более удачливым соседям, часто не стремились прийти к ним на помощь. Вражда между отдельными феодалами доходила даже до того, что они заключали союзы с мусульманами друг про тив друга.
Первым пало Эдесское княжество в 1144 г. Это событие стало поворотной точкой в деле подготовки второго крестового похода (1147 – 1149). Армии крестоносцев возглавлялись коронованными осо бами: Людовиком VII, королем Франции, и Конрадом III, гер манским императором. Духовным вдохновителем этого похода был знаменитый французский теолог – Бернар Клервосский (1090 – 1153). Феодалы на этот поход смотрели не столько как на военную акцию, сколько как на увеселительное путешествие. Многих рыцарей сопровождали в походе их жены. Даже жена Людовика VII (1121 – 1180) Элеонора Аквитанская «приняла крест». За ней последовало много знатных дам. В этом вояже их сопровождали музыканты и поэты, они везли с собой свои лучшие наряды и драгоценности. Но условия похода оказались настолько трудны для них, что дальше Антиохии большинство из них не поехало. В целом поход окончился бесславно. Взять Дамаск, который был основной целью похода, им не удалось.
Мусульмане в это время создали объединенное государство, в которое вошли Египет, части Сирии и некоторые районы Месопо тамии. В 1187 г. ими были захвачены Иерусалим, Яффа и ряд других городов. Это послужило толчком к началу третьего похода (1189 – 1192), во главе которого стояли английский король Ричард Львиное Сердце (1157 – 1199), французский король Филипп II Август (1165 – 1223) и германский император Фридрих Барбаросса (ок. 1125 – 1190). И хотя Иерусалим отвое вать им не удалось, но относительный успех этого похода подтал кивал к дальнейшей экспансии.
Гибель большого количества крестьян во втором и третьем походах поколебала веру народных масс в «спасительность» войн на Востоке и привела к тому, что бедняки стали отходить от этого движения. Крестовые походы стали носить более социально выра женный характер. Это были уже по большей части рыцарские по ходы, ставшие завоевательными, но по-прежнему проходившие под религиозными знаменами.
Четвертый крестовый поход (1202 – 1204) со всей ясностью это показал. Он задумывался папой Иннокентием III против Египта. Поход закончился разгромом Византийской империи. На месте Византии были созданы Латинская империя, Фессалоникийское и Ахейское княжества, а также Афинско-Фиванское герцогство. В 1212 г. состоялся так называемый детский крестовый поход, закончившийся продажей детей в рабство.
Необходимо отметить, что уже к кон цу XIII в. крестоносцы лишились всех своих владений на Востоке. Религиозные цели, некогда объединившие Европу в едином по рыве, полностью к тому времени сошли на нет.
Последствия и результаты этих колоссальных массовых европейских миграций в регион Ближнего Востока разнообразны. Один из главных итогов крестовых походов – освобождение умов европейцев от косности и неподвижности. Отношение к хри стианской вере не изменилось, но религиозные верования перестали составлять единственную сферу, в которой вращался чело веческий разум.
Благодаря этим походам Европа смогла познакомиться с достижениями науки и культуры арабского мира. Европейские уче ные значительно обогатили свои познания в области точных наук: астрономии, географии, математики, химии. Европейская фило софия древности «вернулась» в Европу. Исламские философы пе ревели на арабский язык и сохранили многие произведения античных авторов, чьи произведения на языках оригиналов были уничтожены, в частности Аристотеля. Расширилось общее представление о мире. Активнее стали кон такты с народами Востока. Разнообразнее стала пища. Европейцы начали культивировать до этого им неизвестные рис, абрикосы, лимоны, гречиху, арбузы, фисташки, употреблять сахар, получаемый из сахарного тростника. Узнали о ветряных мельницах и почтовых голубях. В быт проникли элементарные правила гигиены, такие как мытье рук перед едой, а также бани. Стали использовать вилки, менять белье, а не ждать, пока оно истлеет на теле.
Второй этап периода Средневековья – торговый – связан с активизацией торговой деятельности генуэзских и венецианских купцов, формированием крупнейшего в Северной Европе торгово-купеческого союза Ганзы. Продолжительность данного этапа – с X по XV вв.
Исследователи отмечают, что в Южной Европе господствовали генуэзцы и венецианцы. А в Северной Европе начинает доминировать объедине ние купцов, которое получило имя Ганза. Ганзейский союз возникает в Германии в XII в. В этот период связь городов с центральной властью ослабела. Императорская власть оказалась не в состоянии оградить города от произвола князей, обеспечить безопасность сухопутных и морских торговых путей, а также защитить немецких купцов за границей. Поэтому городам ничего не оставалось, как самостоятельно отстаивать свои инте ресы, сплотившись. Постепенно Ганза превратилась в огромный международный торговый союз, охватывавший к началу XV в. около 160 городов Северной и отчасти Центральной Германии, а также ряд западнославянских городов.
Немецкое купечество, проникнув в сферу балтийской торгов ли, превратилось в посредника между Западом и Русью. К концу XIII в. Ганза охватила своей посреднической торгов лей весь Балтийско-Североморский регион: от Новгорода до Лондона и от Бергена до Брюгге.
Магистральным направлением ганзейской торговли был путь, соединявший Новгород с Западной Европой. Главным перевалочным пунктом был Любек. Сюда прибывали товары, предназначенные для Запада: меха, воск, жир, кожи, лен, которые доставлялись из Новгорода; из Пруссии везли янтарь и зерно; из Швеции – железо и медь, грубое сукно, масло, лес; из Норвегии и Дании поступала рыба; из Поэльбья – лен и зерно. В обратном направле нии следовала продукция металлообрабатывающего производства, всевозможные сукна, французские, испанские и рейнские вина, пряности и другие товары.
Пережив период расцвета, Ганза с начала XV в. постепенно стала приходить к упадку. Ганзейское купечество, державшееся на феодальной системе привилегий, не смогло кардинально перестроить свою деятельность и приспособиться к новым веяниям времени эпохи начавшейся модернизации. Кроме того, великие географические открытия переместили пути международной морской торговли в Атлантичес кий океан. Совокупность этих причин и привела к упадку Ганзы.
Хронологические рамки третьего этапа эпохи Средневековья – студенческо-научного – охватывают период с XIV по XVI вв. Данный этап характеризуется интенсивным развитием образовательного и научного туризма.
После падения Западной Римской империи в 476 г. начался закат просвещения в Европе. В возникших на ее развалинах вар варских королевствах грамотных людей было крайне мало. Постепенно многими стало осознаваться значение грамотности. На базе монастырей, а впоследствии и городов как центров культуры воз рождалась книжность и ученость, шел процесс становления и раз вития школы, появляются университеты. В конце XI в. основывается Болонский университет, в начале XIII в. – Парижский. В XIII в. были основаны Оксфордский и Кембриджский уни верситеты в Англии, Саламанкский в Испании и Неаполитанс кий в Италии. В XIV в. университеты возникают в Праге, Кракове, Гейдельберге, а к 1500 г. по всей Европе было уже 65 университетов. Учиться в университеты студенты приезжали из разных городов и стран. Особые землячества – «нации» объединяли студентов, прибывших в данный университет из одного города.
Следует отметить, что для данного периода были характерны путешествия студентов из одного университета в другой с целью послушать лекции какого-либо известного философа или теолога. Вокруг блестящих ученых собирались студенты со всей Евро пы (студентов притягивали такие «умы» средневековья, как схоласт Пьер Абеляр, мистик Бернар Клервосский, последователи философа Аверроэса в Парижском университете, томист Фома Аквинский, оксфордский профессор Роджер Бэкон, Уильям Оккам и др.).
Как отмечают исследователи, принципы функционирования университетской системы были едины для всей Европы. Ученая степень, присуждаемая университетами, должна была признаваться во всем христианском мире. Гарантом этого выступала универ сальная власть того времени – папство. Именно папы давали хартии, узаконивавшие университеты. Соответствен но, не признать ученую степень кого-либо – значило бросить вы зов не просто католической церкви, но ее руководству. Данная практика давала возможность обучаться европейцам там, где они считали для себя наиболее приемлемым, инициируя «научный или студенческий» туризм.
Третий крупный и содержательно насыщенный период в развитии туризма – период Нового и Новейшего времени (с XV в. вплоть до настоящего времени) подразделяется на три основных этапа. Первый из этапов – эпоха великих географических открытий и формирования колониальных империй – охватывает период с XV по XIX вв. В рамках этого этапа происходило интенсивное освоение новых земель европейцами, которое было подчинено военным, торговым и научным целям. Эпоха великих географических открытий XV–XVII вв., резуль татом которой явилось образование единого мирового экономи ческого пространства и возникновение предпосылок для созда ния единой мировой цивилизации, сама стала следствием ряда объективных причин.
Так, развившаяся во время крестовых походов восточно-средиземноморская торговля получила к концу Средневековья характер постоянных торговых связей. Различные восточные товары все более входили в употребление высших и средних классов Западной Ев ропы. Купечество городов Южной Италии, Южной Франции и Восточной Испании составило на торговле с Востоком огромные состояния. Но со второй половины XV в. средиземноморская торговля вошла в полосу кризиса. Необходимо было искать новые пути на Восток. Причины начавшихся поисков этих путей, которые и привели к Великим географическим открытиям:
- обилие посредников в торговле между Европой и Азией: арабы, византийцы и др.;
- недоступность отдаленных восточных рынков для большин ства купцов западноевропейских стран;
- крайняя опасность, а иногда и просто невозможность тор говли через Восточное Средиземноморье из-за турецких завоева ний: грабежи, пиратство, произвольные поборы с торговых судов и караванов;
- полная монополизация арабами единственно возможного тор гового пути из Европы в Индию, не захваченного турками, через Египет и Красное море.
Кроме того, развивавшееся товарное производство Европы тре бовало большого количества драгоценных металлов. Но их добыча в Европе прогрессировала слабо. Торговый же баланс с Востоком в этот период складывался не в пользу Европы. За экзотические восточные това ры приходилось платить золотом и серебром. Стоимость евро пейских товаров: олова, сукна, меди, продуктов сельского хозяй ства – была ниже восточных. «Проблема золота» превращалась в острую экономическую проблему.
Великие географические открытия были подготовлены также культурным развитием западноевропейского общества. Так, появился новый тип судов – каравелла. Эти корабли могли ходить под парусами и против ветра, кроме того, имея небольшие размеры, они вместе с тем были очень вместительны. Европейцами был изобретен компас. Появилась астролябия, благодаря которой можно было установить широту местонахождения судна. Совершенствовалось огнестрельное оружие. Возник способ сохранения мяса путем засолки – солонина. Развивалась картография.
Следует отметить, что первой европейской страной, активно приступившей к дале ким путешествиям и открытию новых земель, была Португа лия. Так, в 1487 г. вдоль берегов Африки была отправлена экспедиция под руководством Бартоломеу Диаса (ок. 1450 – 1500). Предполагается, что основной ее задачей был сбор разведывательных данных. В 1488 г. корабли достигли южной оконечности Африки.
Первая экспедиция, которая решила отправиться по новому маршруту из Португалии в Индию, вышла из гавани Лиссабона летом 1497 г. Небольшую флотилию из 4 кораблей возглавлял Вас ко да Гама. После того как суда португальцев прошли Мада гаскар, они оказались на бойкой торговой дороге между Африкой и Индией. Весной 1498 г. мореплаватели достигли западной оконечности Индии.
В то время как португальцы продвигались вдоль западных бере гов Африки к Индии, в соседней Испании воспользовались дру гим вариантом маршрута в ту же Индию. Заокеанская экспансия осуществлялась там в интересах как королевской власти, католи ческой церкви, городской буржуазии, так и самого дворянства. Корона получала колонии; церковь – язычников, из кото рых ей предстояло сделать добрых христиан; буржуазия расширя ла источники первоначального накопления капитала. А обеднев шее мелкопоместное дворянство – идальго, завершившее реконкисту и представлявшее угрозу для внутренней стабиль ности королевства, получало возможность проявить свою доб лесть и приобрести богатство, но за пределами государства.
Для начала массовой заокеанской экспансии нужна была разве дывательная экспедиция. И генуэзец Христофор Колумб (1451 – 1506) предложил испанской правящей чете Фердинанду и Изабелле про ект подобного путешествия в Индию в западном направлении.
Экспедиция носила как торгово-разведывательный, так и колонизационно-захватнический характер. Путеше ствие началось 3 августа 1492 г., в ходе которого был открыт один из Багамских островов в Карибском море, названный Сан-Сальвадором, были обнаружены и такие крупные острова, как Куба и Гаити. Христофор Колумб сумел не только открыть новую часть све та, но и все важнейшие острова в Карибском море. Он положил начало открытию материка Южной Америки и перешейков Центральной Америки. Но свое название – Америка – новый материк получил по име ни другого итальянского мореплавателя Америго Веспуччи (1454 – 1512).
Известия о плаваниях Васко да Гама, Христофора Колумба, Америго Веспуччи и многих других вызвали в Европе неодолимую тягу к путешествиям и наживе. Слухи о золоте и серебре, драго ценных камнях и пряностях, дорогих породах деревьев и богатых городах в далеких странах привели к «золотой лихорадке». Тысячи людей устремляются в далекие путешествия в надежде на быстрое и легкое обогащение.
Но у испанцев постепенно нарастало недовольство и чувство разочарования во вновь открытых землях. Очевидно, что Антильские острова и южноамериканское побережье Карибского моря по богатствам не могли идти в сравнение с Китаем и Индией. Золота и пряностей здесь было мало. Пока еще никто не знал о богатствах цивилиза ций майя, ацтеков и инков. Поэтому главной задачей для испанских искателей приключений было найти проход в Южное море, через него добраться до Островов Пряно стей и, разумеется, вытеснить оттуда португальцев.
Поиски этого прохода велись не только испанцами, но и пор тугальцами, Англия и Франция также не скрывали своей заинте ресованности в этой проблеме. Открыть путь на Острова Пряностей, следуя на запад, выпало на долю Фернана Магеллана (1480 – 1521). В 1519 г. возглавляемая им экспедиция обогнула Южную Америку.
Характеризуя в целом данный этап развития туризма, следует отметить, что в этот период происходит развитие транспортной сети, инфраструктуры обслуживания. Вместо постоялых дворов и гостиниц при монастырях появляются светские средства размещения, распространяется система общественного питания (кафе, рестораны, растет число трактиров и таверн). Налаживается омнибусное (на короткие расстояния) и дилижансное (на дальние расстояния) сообщение, у людей появляется возможность путешествовать, даже если у них нет собственных лошадей. Более безопасным и быстрым становится морское сообщение, что позволяет наладить не только военные и торговые, но и пассажирские перевозки. Происходит развитие бумажных денег и валютных рынков, а также кредитно-чекового обращения, что благоприятно сказывается на количестве путешественников и их безопасности.
Следующий этап эпохи Нового и Новейшего времени – курортно-туристический – охватывает период с XIX в. по 70-е гг. XX в. Следует отметить, что с точки зрения развития туризма XIX в. был рубежным. Даже формально само слово «турист» возникает в начале этого века.
Важнейшей предпосылкой интенсивного развития индустрии туризма в данный период явился промышленный переворот, начавшийся в Англии и распространившийся затем на другие страны. Промышленный переворот, являясь основой, на которой возникает современная мировая цивилизация, представляет собой комплекс экономических, социальных, политических и идеологических сдвигов, этап модернизации. В области экономики он характеризуется возникновением крупной фабрично-заводской промышленности на основе машинного производства, дальнейшим ростом научно-технического прогресса (НТП), урбанизацией, новыми формами организации производства и торговли, крушением роли ручного труда и т.д.
Промышленный переворот начался в Англии в последней трети XVIII в., а завершился в этой стране к середине XIX в. Именно в Англии возникает новый вид передвижения – железная дорога. Оценил достоинства же лезной дороги для развития туризма легендарный Томас Кук. Имен но с 1841 г., с массовой поездки «с целью прогулки», в которой приняло участие 600 человек, можно начать отсчитывать эру со временного туризма.
Уже через три года предприимчивый председатель квакерско го Общества трезвости и проповедник Т. Кук заключает согла шение с Midland Railway Company об оптовых скидках на билеты для туристических групп. С 1847 г. его контора распространяет спе циальные билеты как на групповые, так и на индивидуальные экскурсии в городах Англии, а затем и Европы.
Бюро Т. Кука предлагало туристу полный комплекс туристи ческих услуг. Для туристов бронировались гостиницы, действова ли различные скидки, разрабатывались новые маршруты, в том числе и паломнические – в Палестину, и экзотические, например в Крым и на Кавказ.
В конце же XIX в. во всех европейских странах создаются многочисленные общества, специализирующиеся на туруслугах и их рекламе. Во всех сколько-нибудь солидных газетах появляются рубрики, дающие информацию о путешествиях и их маршрутах.
Необыкновенной популярностью начинают пользоваться путеводители. Выпуск путеводителей в начале XIX в. «поставил на поток» английский издатель Дж. Марри.
К началу XX в. туризм становится важнейшей частью жизни европейцев. В швейцарском справочнике по народному хозяйству за 1905г. отмечено, что туризм представляет собой феномен новейшего времени, возникший вследствие усиления потребности в восстановлении сил и перемене климата, пробуждении эстетического интереса к произведениям искусства и природным ландшафтам, стремления к общению с природой. Туризм был явлением строго социальным. Только горожане, но никак не сельские жители принимали участие в туристских мероприятиях. Урбанизация шла слишком активными темпами, и чтобы избежать излишних экологических, психических нагрузок, городские жители «изобретают» различные виды туризма.
Так, появляется дачный туризм. Социал-демократами Австрии первоначально в Вене в 1895 г., а затем в Германии и Швейцарии для рабочих создается специальная организация – «Друзья природы». Она организовывала для рабочих коллективов заводов и фабрик «поездки выходного дня». Этот выезд за город с членами семьи, сопровождавшийся экскурсией по памятным местам, был ярким туристским мероприятием. Молодежь Германии в начале XX в. создала союз «Перелетные птицы». Члены этого союза путе шествовали не только по городам Германии, но маршруты их походов, как правило, пролагались по сельским местностям. В походах они нередко вели краеведческие исследо вания, по вечерам у костров исполняли народные песни. С ростом популярности спорта стали появляться с середи ны XIX в. в Англии, а с конца века в других европейских странах разнообразные спортивные клубы и общества: велосипедистов, альпинистов и др.
В европейских странах, в частности в Германии, стал разви ваться также познавательно-пешеходный туризм. Во время выходных дней жители прирейнских городов стремились не только на природу, но старались по мере возможности посетить старинные замки, узнать исторические подробности, связанные с их прошлым, воз можно, что и воскресить какие-нибудь традиции.
С 70-х гг. XX в. начинается современный этап в развитии туризма как явления, постепенно приобретавшего массовый характер.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Назовите виды миграций первобытных коллективов, или этносо циальных организмов.
Каковы были внешние мотивы миграций в первобытности? Пере числите их и охарактеризуйте.
Существовала ли внутренняя мотивация, побуждавшая древних людей к путешествиям?
Обоснуйте, что на перемещение информации в Древнем мире боль шое влияние оказывали передвижения людей.
Каковы были главные причины, побуждавшие к путешествиям на Древнем Востоке?
Каких выдающихся путешественников Древнего мира вы знаете? Расскажите о маршрутах и результатах их путешествий.
Охарактеризуйте морские торговые путешествия ганзейских купцов.
Опишите роль Т. Кука и его бюро путешествий в становлении современной индустрии туризма.
Проследите развитие различных видов туризма от древности до натоящего времени. Оформите результаты в виде таблицы.
Библиографический список
Алексеев, В.П. История первобытного общества / В.П. Алексеев, А.И. Першиц. М., 1990.
Биржаков, М.Б. Введение в туризм / М.Б. Биржаков. СПб., 2005.
Воскресенский, В.Ю. Международный туризм / В.Ю. Воскресенский. М., 2007.
География туризма / под ред. А.Ю. Александровой. М., 2008.
Город в средневековой цивилизации Западной Европы. М., 2000. Т.4.
История средних веков: в 2 т. / под ред. С.П. Карпова. М., 1998.
Новиков, В.С. Заметки об истории туризма в Италии / В.С. Новиков // Туристские фирмы. 2003. Вып. 30.
Новиков, В.С. Путешествия в Римской империи / В.С. Новиков // Туристские фирмы. 2003. Вып. 30.
Соколова, М.В. История туризма / М.В. Соколова. М., 2006.
Шаповал, Г.Ф. История туризма / Г.Ф. Шаповал. Минск, 1999.
§ 3. Тенденции развития туризма на рубеже XX-XXI веков
Туризм в настоящее время является наиболее динамично развивающейся отраслью национальной и мировой экономики, наиболее перспективным видом деятельности, способным обеспечить культурное и экономическое процветание государств, решать острые социальные проблемы. Индустрия туризма и гостеприимства особенно интенсивно развивается в XX веке и является фактором экономической эффективности, борьбы с бедностью, проблемами регионального развития, совершенствования отраслевой структуры экономики, рационального природопользования, сохранения памятников историко-культурного наследия и т.п.
Если анализировать международный туризм, то его роль в настоящее время велика в решении актуальной сегодня проблемы бедности. Туризм оказывает позитивное воздействие на здоровье человека и выступает как фактор укрепления здоровья нации.
Как отмечалось выше, туризм в своем настоящем состоянии и понимании возник и оформился в конце XIX в., а истинное интенсивное развитие получил лишь во второй половине XX в., имен но в период стремительного развития техники, технологий, общественных отношений, за что и получил громкий титул «феномен XX века». Сегодня туризм – мощная мировая индустрия, производящая до 10% мирового валового продукта, в которой задействованы огромные массы работников, основных средств, привлечены крупные капиталы.
С развитием общества все большее количество населения планеты вовлекается в сферу туризма. За период 1995-2000 гг. в мире имеет место постоянная и устойчивая тенденция увеличения числа путешествующих ежегодно в среднем на 4 %. 1998 г. характеризуется некоторым снижением активности в связи с финансовым кризисом в Азии, а 2001-2003 гг. – в связи с терроризмом и локальными войнами в Афганистане и Иране.
Растут доходы от туризма в мире (примерно на 7% ежегодно). На долю туризма приходится 10 % всего валового национального продукта и потребительских расходов. По прогнозам ВТО, к 2010 г. количество поездок составит 1006 млн., к 2020 г. – 1560 млн. Поступления от туризма возрастут до 1,1 трлн USD. Разумеется, не все районы мира, даже имеющие фантастические по своей привлекательности туристские ресурсы, пока еще освоены и доступны для массового туриста. Существенное значение играют природно-климатические и политико-экономические факторы, стабильность мира в регионе, уровень развития индустрии туризма.
Итоги 2002 г. показывают изменение приоритетов и предпочтений в направлениях туристской активности. Так, Европа прочно удерживает лидирующее положение среди всех туристских регионов мира по показателю туристских прибытий. В этом регионе первое место занимает Средиземноморье (Италия, Испания, Греция), на которое приходится почти 20% мирового рынка. Азиатско-Тихоокеанский регион потеснил Американский регион со второй позиции, динамика туристских прибытий в который снизилась.
К обслуживанию такого количества перемещающихся по всему миру людей привле кается еще большее количество специалистов многих смежных с туризмом отраслей, которые и составляют суть индустрии и инфраструктуры туризма. Уже сегодня каждый 15-й человек на планете трудится в сфере туризма. Отметим, что это очень важно, так как в сфере туризма, даже без учета мультипликативного эффекта, к обслуживанию привлекается численность работников, значительно большая, чем количество собственно самих туристов – туризм обеспечивает создание большого количества рабочих мест. Это явление занимает первое место среди факторов и следствий, дающих положитель ный эффект обществу от этого вида деятельности.
Влияние туризма на показатели занятости населения весьма ярко проявляется в периоды резкого спада активности. Например, после террористического акта в Нью-Йорке 11 сентября 2000 г. резко сократились туристские потоки, и только в США работу потеряли более 1,2 млн. служащих туристской индустрии, одновременно в Великобритании потеряли работу 900 тыс. чел., а в Европе – более 1 млн.
Анализ доходности от туризма приводит к интересным сравнениям. Так, на каждого жителя США приходится в два раза больше туристов, чем на россиянина, а при при мерно равных ценах на туристское обслуживание - доходность от туристской отрасли в США в пять раз выше.
По видам перевозки и используемым путешественниками способам передвижения выездной поток характеризуется следующими показателями: 7,1% пешком, 4% морской транспорт, 24,6% воздушный транспорт, 21,6% железнодорожный и 42,7% автомобильный соответственно.
Следует отметить, что одной из современных тенденций общественного развития яв ляется глобализация и транснационализация мировой экономики. Транснациональные (ТНК) и многонациональные (МНК) корпора ции стали играть существенную роль в международном разделении труда. Прообразом ТНК в индустрии туризма и гостеприимства яв ляются гостиничные и ресторанные цепи. Появление подобных це пей обусловлено тем, что, путешествуя по миру, граждане развитых стран хотят получать тот же уровень комфорта и сервиса, что и у себя на родине. Есть и экономические причины, приведшие к объ единению гостиниц и ресторанов в цепи. Так, исследования, про веденные британскими специалистами, показали, что при объеди нении гостиниц в цепи доходность одного номера в семь раз выше, чем в независимых гостиницах. Кроме того, независимые объекты вряд ли могут осуществлять разработку новейших дорогостоящих технологий и глобальных маркетинговых программ. Цепи, имею щие широкую филиальную сеть, могут стойко переносить сезоны низкой загрузки.
Кроме этого, можно отметить еще целый ряд преимуществ, ко торые дает объединение гостиниц в цепи. Гостиничные цепи обла дают рядом преимуществ, основными среди которых являются:
- обслуживание большего количества клиентов за счет их перераспределения между гостиницами, входящими в общую цепь;
- повышение загрузки номерного фонда всех предприятий-участниц цепи за счет использования единой централизованной системы бронирования;
- централизованное приобретение крупных партий товаров и услуг по оптовым ценам;
- проведение гибкой ценовой политики при изменении рыноч ной конъюнктуры;
- использование централизованной системы бухгалтерского уче та, проведение общих маркетинговых исследований, строи тельства, осуществления операций с недвижимостью;
- значительное сокращение затрат на обучение персонала;
- экономия на рекламных затратах за счет распределения об щих затрат между участниками цепи.
Существует несколько форм гостиничных цепей. В одном слу чае интегрированные цепи могут объединять однородные гостини цы, в другом случае независимые гостиницы могут быть коопери рованы в гостиничные консорциумы. Можно выделить следующие характерные признаки гостиничной цепи:
- наличие единой торговой марки, выраженной в виде общего логотипа, цветовой гаммы, названия, элементов декора;
- одинаковый уровень предлагаемого комфорта и обслуживания;
- единая стратегия функционирования, предполагающая стан дартизацию маркетинга и продаж;
- наличие управляющей и иных компаний, которые осуществ ляют общее стратегическое руководство, контролируют соблю дение стандартов.
Для гостиничных цепей характерен свой фирменный стиль, своя концепция, свой девиз. Так, девизом гостиничной группы Ас соr является: «Ощутите дыхание Франции, где бы вы ни находились при наличии коммерческой смекалки, искусства обслуживания и индивидуального таланта». Около 90% гостиниц этой цепи разме щено в Европе с экономичным ценовым диапазоном для массового туризма – 50-70 евро в сутки за номер. Появились гостиницы группы Ассоr в Африке (Камерун, Марокко, Мозамбик, Того), в Азии (Китай, Индонезия, Южная Корея, Таиланд, ОАЭ), Латин ской Америке (Мексика, Аргентина, Бразилия, Уругвай), в Австра лии и Новой Зеландии. Всего, по данным на 2006 г., эта гостинич ная группа насчитывала более 700 гостиниц в разных частях света.
Международные гостиничные корпорации проникли и в Рос сию на волне зарождения рыночной экономики. В Москве одна за другой открываются гостиницы известных брендов, таких как Radisson, Kempinski и др.
Стратегия развития, применяемая менеджментом гостиничной цепи, должна отражать цели компании в ее международной деятель ности. Стратегия концентрированного роста гостиничных цепей находит свое выражение в различных формах их развития, которые отражают значение конкуренции в отрасли. Такими формами являются стратегический альянс, франчайзинг, сегментация рынка, контракт на управление, совместное предприятие, слияния и поглощения.
В последнее время произошло значительное увеличение количе ства и размеров ресторанных цепей в мире. Несомненным лидером здесь являются США, чьи ресторанные цепи проводят активную экспансионистскую политику за пределами своей страны. Особенно быстро растут цепи ресторанов, основной продукцией которых являются гамбургеры и пицца. Из ресторанных цепей мира самый большой оборот в стоимостном выражении имел «Макдоналдс», а по количеству предприятий, входящих в цепь, выделялась «Севен - Элевен».
К современным тенденциям ресторанного бизнеса следует отне сти значительное расширение рынка пиццерий, которые сконцен трированы в основном в трех цепях - «Пицца Хат», «Домино пиц ца» и «Литтл Сизар» – с охватом 85% всего рынка пиццы. В последние годы популярной стала концепция создания ресторанов в крупных торговых центрах. Благодаря такому подходу увеличивается как количество посетителей центра, так и время пре бывания их в центре, что приводит к увеличению объема продаж. Разновидностью этой концепции является концепция «двориков» в торговых центрах, где объединяются несколько кафе или ресторанов быстрого обслуживания. Идет процесс сращивания гостиничных и ресторанных цепей.
К современным тенденциям ресторанного бизнеса можно отне сти появление целого ряда необычных ресторанов, что является нестандартным методом привлечения клиентов со стороны вла дельцев. В подводном ресторане отеля Хилтон на Мальдивах во время трапезы с вас не будут спускать глаз акулы, скаты и прочие морские обитатели. Ведь полностью остекленный ресторан распо ложен на глубине пяти метров на коралловом рифе. В бангкокском ресторане «Бенджаронг» в зале за звукопоглощающими стенами плещется водопад.
Обеспечение состояния устойчивого развития отрасли международного туризма, создание благоприятного инвестиционного климата являются важнейшими условиями для внедрения инновационных технологий в международный туризм. Инновационные технологии международных путешествий могут быть представлены:
- как совершенствование инфраструктуры международного туризма в качестве элемента инновационной политики;
- диверсификация видов международного туризма с целью удовлетворения эволюционизирующих потребностей совре менного человека в разнообразии отдыха и досуга;
- освоение новых направлений международных путешествий.
Важным элементом инновационной политики в области международного туризма является совершенствование туристической инфраструктуры. За рубежом в большом количестве создаются специализированные организации в области международного туризма, которые рекламируют туристические ресурсы отдельных областей и регионов с учетом динамично меняющегося спроса. К подобным организациям можно отнести туристические информационные цен тры, специализированные по видам туризма ассоциации, региональные институты туризма и т.п. Для нужд международного туризма приспосабливаются объекты транспортной инфраструктуры, жилого фонда, приватизируются памятники истории и культуры, разрабатываются новые лечебно-оздоровительные методики, со вершенствуются системы сервисного обслуживания туристов.
Туристические информационные центры, как правило, размеща ются в областных центрах того или иного туристического микроре гиона и предоставляют информацию о его туристических ресурсах. Подобная информация может выступать в виде бесплатно распространяемых буклетов, карт местности с указанием достопримеча тельностей и т.д. В туристических информационных центрах можно получить необходимые справки, связаться с нужными людьми.
Туристические ассоциации, как правило, имеют специализацию в зависимости от вида туризма, который развивается в данном регионе. Так, за рубежом широко распространены ассоциации любителей горного туризма, ассоциации любителей рыбной ловли. Имеются ассоциации кемпинг-туризма, аграрного туризма, ассоциации ре гиональных виноделов и т.п.
Местными органами власти спонсируется содержание регио нальных музеев, музеев под открытым небом. Их функция заключается в ознакомлении туристов с традициями, историческим прошлым и особенностями быта местного населения. При этом сведения о местном фольклоре и обычаях часто пропагандируются активным способом – туристам предлагается лично принять участие в выпеч ке хлеба, плетении корзин, ковке металлических изделий, приго товлении вина и т.п. В туристические объекты превращаются вин ные погреба, ветряные мельницы, маяки, церкви и монастыри – словом, все то, что имеет хоть какую-то культурно-историческую цен ность и способно при наличии интереса со стороны туристов при носить доход. Создаются экологические музеи, посвященные человеку и природе, человеку в его культурном и природном окружении. Таковы, например, экомузеи в канадской провинции Квебек, в Норвегии, Швеции и Финляндии. Множество экомузеев насчитывается в Португалии: экомузей земледелия и виноградарства Карташу и др.
Широкое распространение за рубежом получили региональные институты туризма. Здесь, в отличие от нашей страны, они выпол няют не обучающие, а чаще информативные и научно-исследо вательские функции и имеют прикладное краеведческое значение. Их цель – аккумулирование разнообразной информации о местных туристических ресурсах, а также разработка специализированных туристических маршрутов по тому или иному региону.
В последнее время за рубежом все больше стало появляться так называемых велнес-центров, которые рекламируют услуги по оздоровлению организма. Чаще здесь предлагаются всевозможного ро да массажи, оздоровительные ванны, сауны, солярии, посещение фитнес-залов. В таких центрах практикуется разработка программ отдыха, расчитанных на определенный период времени, чаще всего от нескольких дней до двух недель. Велнес-центры чаще всего соз даются вблизи лечебных минеральных источников или в приморских местностях. Организация велнес-центров иногда сочетается с созда нием талассо-центров. В переводе с греческого «талассо» означает море. Понятие «талассотерапия» означает не только использование даров моря с помощью традиционных и самых современных мето дик, но и включает проведение свободного времени в условиях мор ского климата: начиная с прогулок и езды на велосипеде по набе режной и заканчивая здоровой и разнообразной морской кухней. В талассотерапии ряд исполь зуемых продуктов и факторов состоит из морской воды, соленой во ды - рапы, морского климата, морских водорослей, морской грязи и песка.
Широкое распространение за рубежом в курортных местностях получили центры красоты, медицинские физикотерапевтические цент ры, курортно-рекреационные центры.
За рубежом распространены в курортных местностях спортивные центры экстремальных видов туризма. Они располагаются там, где практикуются сплав по горным рекам, рафтинг, канойинг, каякинг и т.п. Для любителей путешествовать по горам создаются специаль ные системы горных биваков и приютов, где туристы могут найти минимум услуг. Создаются специальные команды горных спасателей, оснащенных современным оборудованием, вертолетами.
В целях развития международного туризма в зарубежных странах постоянно совершенствуется транспортная инфраструктура. Как правило, развитая транспортная инфраструктура, приспособленная для нужд туристов, включает сеть автобусных станций, разбросанных по территории страны, и пунктов аренды различных транспортных средств (автомобиль, скутер, велосипед). Во многих странах хорошо развито железнодорожное сообщение. Причем железнодорожные вагоны делятся на классы в зависимости от качества обслуживания и по функциональному назначению. Например, используются специ альные вагоны для велосипедистов.
Широко распространенным явлением стал так называемый железнодорожный туризм. Многие турфирмы за рубежом предлагают туры на специализированных туристско-экскурсионных поездах. Популярностью, например, пользуются туры на «Восточном экс прессе» из Лондона до Стамбула.
Совершенствуется воздушное сообщение. Кроме системы международных аэропортов появились и специализированные спортивные аэропорты, так как есть и такие туристы, которые путешеству ют на своих небольших самолетах. Кроме того, на спортивном са молете можно совершить ознакомительный облет территории, так называемый панорамный полет.
Совершенствуется система обслуживания туристов. К сожале нию, далеко не все пользуются нововведениями в этой области. Многие, например, совершают так называемые шоп-туры, но не ис пользуют преимущества возвращения налога на добавленную стоимость, так называемого Тах Frее.
Налог на добавленную стоимость (НДС) является важнейшим источником пополнения государственных бюджетов большинства европейских стран. Это косвенный, многоступенчатый налог, фактически оплачиваемый потребителем. Иностранный посетитель имеет право вернуть себе суммы НДС за вывозимые в свою страну товары. Такую услугу предлагают крупные магазины розничной торговли во всем мире. Если турист живет в одной из европейских стран, то он не может воспользоваться услугой возмещения НДС на территории ЕС. Чтобы вернуть себе часть стоимости товара, эквивалентную сумме НДС, покупка в магазине должна превышать 75 евро. Международный чек на возмещение налога должен быть подтвержден в течение трех месяцев после даты совершения покупок. В этом случае можно либо сразу получить наличные деньги в офисе Сash Refund, либо получить перечисление на кредитную карточку.
Совершенствуется индустрия средств размещения. Интересным новым элементом современной туристической инфраструктуры яв ляется мини-отель. Многомиллионные проекты крупных гостиничных комплексов в последнее время не пользуются такой уж большой популярностью. Часто многие владельцы зданий, коттеджей, домиков всерьез задумываются о превращении своей недвижимости в мини-отель. Общемировых норм и критериев для мини-гостиниц нет. В США мини-отель имеет до 150 номеров, в Европе – до 50, в России – от 5 до 50 номеров. Располагаются они как в отдельных зданиях, так и на специально выделенных этажах.
К элементам совершенствования туристической инфраструкту ры можно отнести создание и развитие оригинальной тематики при проектировании отеля. Новые идеи, заложенные в проектировку оте лей, их необычный и причудливый вид могут привлечь внимание путешествующих. Так, туристический сайт «TripAdvisor» опубликовал десятку самых необычных и экстравагантных отелей мира. К числу этих отелей относятся следующие: Ледяной отель (Канада); Отель-тюрьма, расположенный в замке Мэлмэйзон в Англии; Отель- вигвам в Холбруке (США); Отель-пещера в Ургупе (Турция). Отель располагается в пещерах, выре занных в утесе горы.
Исследователи предполагают, что один из проектов отелей будущего – мобильные капсулы в стиле «хайтек». Вполне вероятно, что гостиница будущего будет напоминать огром ную космическую капсулу, которую легко можно будет перемещать с места на место. Такого мнения придерживаются, например, спе циалисты британской туристической компании «Томпсон». Такие капсулы можно будет производить где угодно, с легкостью склады вать в компактную форму и затем перемещать в любую точку мира. Отель-капсула состоит из номеров различных размеров, которые можно будет легко перестраивать. Туристы могут легко выбирать внутренний вид комнат, меняя изображения на стенах. Преимуще ства отелей-капсул состоит в том, что их можно будет перемещать с места на место уже в готовом, построенном виде.
Другими вариантами отелей будущего являются летающие, под водные и другие необычные виды отелей и гостиниц. Так, имеется проект громадного воздушного корабля, превращенного в роскош ную летающую гостиницу.
Следует отметить, что интенсивное развитие получает туризм и в современной России. Специалисты предлагают выделять в развитии туризма в России 5 этапов:
1) просветительский – длился до 1890 года. Характеризуется развитием горного туризма, началом экскурсионной деятельности и лечебно- оздоровительного отдыха;
2) предпринимательский – длился с 1890 года до 20 годов XX века. В это время в России активно строятся железные дороги. Появляются туристические организации, клубы, общества, компании. Это время элитарного туризма, путешествий состоятельных слоев общества;
3) организационно-централизованный – 20-60 года XX века. Основная черта – централизация туризма. Преобладали социальные функции над хозяйственными;
4) административно-нормативный – длился с 1970 года до 1990 года. Этот этап характеризуется быстрым развитием планового и социального туризма при нарастающих темпах резкого отставания качества от мировых стандартов;
5) современный этап – с 1990 годов до наших дней. Особенность состоит в том, что начался переход к экономическим методам развития туризма на законодательной основе.
Формирование современного российского туристского рынка началось с 1990г. Одновременно шло три процесса: 1) распад предприятий старого типа (экскурсионных бюро, бюро путешествий); 2) создание новых предприятий, которые впоследствии стали называться туроператорами или турагентами; 3) модификация старых туристских предприятий путём перестройки их на разработку туристского продукта, имеющего спрос у российского потребителя.
На первом этапе развития рынка (в 1990-е годы) разрабатывались в основном выездные туры. Многолетний дефицит выездного туризма в СССР сформировал повышенный спрос на внешний туристский продукт. Некоторые страны ввели ряд мер по привлечению российских туристов: безвизовый въезд в страны бывшего социалистического содружества (Китай, Чехия, Венгрия, Болгария и др.); упрощение визовых формальностей в Германии, Италии, Испании; экономические туры для российских туристов в некоторые страны (Франция, Испания).
Большим спросом пользовались шоп-туры, туры познавательного характера, отдых в Турции, Италии, Греции, ОАЭ, развлекательный и молодёжный туризм, образовательный и деловой туризм, горнолыжный туризм, лечение и оздоровление, морские круизы.
Выездной характер российского туризма был обусловлен следующими причинами: новизна иностранного продукта для российского потребителя (отсутствие выездного туризма в СССР); упрощение порядка выезда; расширение внешних деловых контактов; увеличение числа предприятий и отдельных граждан, располагавших валютными средствами; доступность цен на выездные туры; большая конкурентоспособность иностранного туристского продукта (лучшие условия проживания и гостиничный сервис, в целом комфортабельный транспорт в турах и транстурах).
Развитию туризма был нанесён существенный урон из-за ситуации, сложившейся в России вследствие экономического кризиса (август 1998 г.). Многие фирмы переключились на разработку продукта для внутреннего и въездного туризма. Это дало возможность приостановить процесс банкротства туристских фирм и частично перераспределить сегменты на внутренний туризм. Наиболее приоритетными направлениями внутреннего туризма стали средняя полоса и юг России. Разрабатываемые туры в основном отличались непритязательностью: отдых в курортных местах России и Украины (Сочи, Геленджик, Дагомыс, Ялта и др.), познавательный туризм в культурно-исторические центры («Золотое кольцо», Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург и др.), экологический туризм, сафари-туры (охота, рыбалка), речные круизы по Волге, Лене, Иртышу, Енисею, отдых, лечение.
Приоритетными направлениями въездного туризма являлись: познавательный, экологический, сафари-туры (рыбалка, охота), отдых, морские круизы на Дальнем Востоке.
В научной и учебной литературе выделяются проблемы, тормозящие развитие въездного и внутреннего туризма в этот период: нестабильность внутренней политики; несоответствие дорожно-транспортной инфраструктуры международным стандартам. Мало строится и реконструируется старых аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, автостоянок с высоким сервисом обслуживания (заправка, ремонт и мойка машин); несоответствие гостиничной базы мировым стандартам; завышенные цены на гостиничные и ресторанные услуги в городах; несовершенство законодательного и экономического стимулирования российского въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровне; недостаточно квалифицированная организация обслуживания туристов, что создаёт отрицательный имидж как конкретному туристскому центру, так и стране в целом; отсутствие единой политики государства и местных властей по созданию положительного имиджа России как страны туризма.
Однако в последние годы (2000-е гг.) наблюдается тенденция улучшения развития туризма в России: увеличивается поток желающих посетить не только зарубежные страны, но и отечественные достопримечательности, улучшается качество обслуживания, развивается детский туризм (предлагаются всевозможные детские поездки на морские курорты, в различные лагеря (от палаточных до комфортабельных) и зарубежные страны с познавательной целью и т.д.), разрабатываются новые маршруты туров.
Таким образом, процесс развития туризма в России был обусловлен историческими, экономическими, политическими, культурными факторами.
Международный туризм в России и других странах СНГ переживает не самые лучшие времена, что связано, прежде всего, с политической и экономической нестабильностью. Эти обстоятельства отпугивают, с одной стороны, потенциальных иностранных гостей от визитов в вышеназванные страны, а с другой – иностранных бизнесменов от вложения денег в развитие туристской инфраструктуры этих стран.
Для решения этих проблем российское правительство 26 февраля 1996 г. утвердило Федеральную программу развития туризма в Российской Федерации, в которой отмечалось, что становление в России современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса как основной цепи программы связано с решением ряда актуальных задач, таких как создание нормативно-правовой базы и основ системы государственного регулирования туристской деятельности, формирование современного отечественного туристского рынка на основе развития конкуренции, углубления специализации и кооперации в работе туристских предприятий, обеспечение условий для развития различных видов внутреннего и въездного туризма, интеграции России в систему мирового туристского рынка и развитие международного сотрудничества в области туризма.
Программа предполагала два этапа. Первый этап был рассчитан на полтора года, в основном, по мнению авторов, для вывода туризма из состояния структурного кризиса, формирования правовых и организационных механизмов его защиты, а также предполагал развитие материальной базы в рамках реконструкции и завершения строительства туристских объектов, расположенных в районах с наиболее высоким туристским потенциалом. В результате реализации первого этапа программы ожидались стабилизация и начало постепенного роста внутреннего и въездного туризма на 4% ежегодно, а при определенных благоприятных условиях рост должен был достичь 8-9%, а ежегодный прирост валютных поступлений составить 1 млрд. долл. Согласно прогнозным оценкам к концу этого этапа в сфере туризма и сопряженных отраслей должно было быть создано 60 тыс. рабочих мест.
Второй этап более продолжительный, чем первый, с 1998 по 2005 г., предполагал активное строительство новых объектов для размещения туристов и туристской инфраструктуры, модернизацию существующей материальной базы, а также проведение широкомасштабной рекламной кампании по продвижению туристского продукта России на мировом рынке. В результате реализации второго этапа авторы Федеральной программы ожидали дальнейшего роста туристских потоков на 14-15%. В программе планировалось реализовать мероприятия по кадровому и научному обеспечению, а к 2000 г. предполагалось завершить работы по созданию современной системы подготовки кадров для сферы туризма. В рамках рекламно-информационного обеспечения развития международного туризма планировались следующие мероприятия: подготовка и создание базового пакета информационно-рекламных материалов о возможностях российского рынка; участие организаций в проведении международных туристских выставок; проведение рекламных кампаний в прессе с целью формирования положительного имиджа России; создание информационных банков данных об отечественных и зарубежных туристских фирмах; создание единой туристско-информационной сети на территории России, ее интеграция с аналогичными международными сетями.
Для формирования нормативно-правовой базы развития туризма очень важным и своевременным стало принятие в конце 1996 г. Федерального закона о туризме. Закон определил принципы государственной политики, которая направлена на установление правовых основ единого туристского рынка в Российской Федерации, на регулирование отношений, возникающих при реализации прав граждан на отдых, туризм и путешествие.
Согласно статье 3 закона, государство, признавая туристскую деятельность одной из приоритетных отраслей экономики РФ, содействует туристской деятельности и создает благоприятные условия для ее развития; определяет и поддерживает приоритетные направления туристской деятельности; формирует представление о Российской Федерации как стране, благоприятной для туризма; осуществляет поддержку туристов, туроператоров, турагентов и их объединений. Приоритетным направлением государственной поддержки является развитие внутреннего и въездного, социального и самостоятельного туризма, из которых первые два вида нацелены на устранение дефицита платежного баланса РФ. Межпарламентской ассамблеей стран-членов Содружества принят рекомендательный законодательный акт «Об основных принципах сотрудничества государств-участников СНГ в областях туризма».
В ближайшем будущем в России большое внимание будет уделено стимулированию инвестиционной активности в сфере туризма. Допускается возможность прямых государственных инвестиций с последующим возмещением расходов из бюджета с помощью реализации государственной собственности на фондовом рынке. А для привлечения частного капитала для строительства объектов индустрии туризма государство планирует освобождать от налогов средства, направляемые на эти цели, а также от таможенных пошлин на импорт материалов и оборудования и т.д.
В будущем индустрия туризма в России и других странах СНГ может возрасти за счет франчайзинговых договоров и контрактов на управление. Этот подход подразумевает следующую схему: государство владеет землей, приватизированная государственная гостиница или гостиничная компания владеет имуществом, а иностранная компания инвестирует деньги на реконструкцию или восстановление гостиницы, в дальнейшем возвращая их за счет доли в прибыли.
В настоящее время важной государственной задачей является придание внутреннему туризму большей социальной направленности, как эффективному средству оздоровления людей, повышения их культурно-образовательного уровня, привития чувства любви к Родине. Основное назначение социального туризма – обеспечение его доступности для самых широких слоев населения, включая детей, ветеранов, просто пожилых людей, представителей малообеспеченных слоев населения.
Первоочередная задача – воссоздание массового характера детского и юношеского туризма, а также экскурсионной работы с учащимися. Это пока тормозится традиционными сложностями бюджетного финансирования. Но оставшаяся еще с советских времен разветвленная сеть детских и юношеских курортно-рекреационных учреждений позволила в целом сохранить общую численность участников турпоходов, путешествий и экскурсий (резко сократилось лишь число дальних организованных поездок). Число детских оздоровительных учреждений и численность организованно отдохнувших летом детей сейчас стабилизировались на уровне соответственно 52 тысячи и 6 миллионов.
Санаторно-курортное лечение и длительный отдых населения ранее обеспечивались преимущественно по линии социального страхования работников и членов их семей, а также на основе иных льготных форм. Теперь санатории, пансионаты, дома и базы отдыха ограничены в использовании такого рода возможностей. Однако в процессе адаптации к рыночным условиям многие учреждения указанного типа постепенно выходят из кризисного состояния путем налаживания контактов с туроператорами внутреннего туризма. Нередко поддержку курортно-рекреационным учреждениям в их маркетинговых действиях оказывают местные администрации. Все большую заинтересованность в налаживании системы длительного отдыха и санаторно-курортного лечения для своих работников проявляет и крупный бизнес.
Также все большую популярность приобретает экологический туризм как наиболее оптимальная форма использования природных ресурсов.
С определенной степенью условности в туристскую деятельность включается деловой туризм. Выделяются два его основных направления – «челночный» (шоп-туризм) и «конгрессный» (конференц-туризм). Характерно, что массовые поездки россиян за границу с целью приобретения товаров для последующей их реализации выступили в свое время катализатором выездного туризма. Однако по мере насыщения рынка потребительскими товарами эта форма поездок постепенно «отмирает». «Конгрессное» же направление, наоборот, становится все более значимым как в международной, так и в отечественной практике, чему способствуют усиливающиеся интеграционные процессы и сопутствующая им интенсификация деловых и общественных контактов. Развитие делового туризма положительно влияет на степень заполнения курортно-рекреационных учреждений в межсезонье, является экономически эффективным. Но требует финансовых вложений для качественной организации этого вида туризма.
Развивается также событийный туризм. Развитие событийного туризма, считают исследователи, должно стать одним из ключевых направлений деятельности местных властей, как позволяющее не только увеличить рост поступлений финансовых средств в казну, но и в целом активизировать народнохозяйственное развитие. Кроме того, увеличение числа событийных мероприятий способствует формированию привлекательного имиджа страны.
В настоящее время наблюдается общемировая тенденция сокращения средних сроков отдыха. Данное обстоятельство является следствием ускорения ритма жизни и стремления туристов испытать как можно больше впечатлений за короткое время, а также роста материальных возможностей туристов, то есть рекреанты стремятся получить качественный и разнообразный туристский продукт в течение короткого отрезка времени. Отсюда проистекает растущая популярность кратковременного, в том числе уик-эндового (в выходные дни) отдыха. Поэтому необходимо перестраивать работу отечественного турбизнеса в направлении роста предложения «укороченного» по времени, но более «емкого» по содержанию туристского продукта.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
ГЛАВА 2. Сущностные характеристики видов туризма
§ 1. Проблема классификации туризма
Туризм в современном мире проявляется в различных явле ниях, связях и отношениях, что определяет необходимость его классификации, то есть группировки по отдельным однородным признакам, зависящим от определенных практических целей.
Классификация – общенаучный исследовательский метод, он заключается в разделении множества объектов на подмножества (типы, виды, классы). Классификация – это процесс и результат деления. Классификация в туризме необходима для систематизации и упорядочивания этого многогранного явления, для совершенствования туристской деятельности.
Необходимость выделения среди огромного разнообразия путешествий определенных групп состоит в том, что конкретный вид туризма во многом определяет набор услуг по туру, ценообразование, характер деятельности организатора поездки, специфику принимающего региона, маркетинг и многие другие параметры, представляющие ключевые позиции деятельности по управлению туристским бизнесом.
Известно большое количество подходов к классификации ту ризма, различаемых по принципам построения, прикладным зада чам и даже пониманию сущности туризма.
Наиболее распространенной классификацией туризма явля ется его деление на типы, категории, виды и формы.
Тип туризма определяется национальной принадлежностью туристов. В соответствии с рекомендациями ВТО в отношении отдель ной страны выделяются следующие типы туризма:
- внутренний, то есть путешествия жителей какой-либо страны по своей собственной стране;
- въездной, то есть путешествия по какой-либо стране лиц, не яв ляющихся ее жителями;
- выездной, то есть путешествия жителей какой-либо страны в дру гую страну.
Указанные типы туризма по-разному сочетаются между собой, образуя категории туризма:
- туризм в пределах страны, включающий внутренний и въезд ной туризм;
- национальный туризм, охватывающий внутренний и выезд ной туризм;
- международный туризм, состоящий из въездного и выездного туризма.
Указанные категории могут использоваться применительно как к отдельной стране, так и к туристскому региону. При этом термин «регион» может относиться либо к району в пределах какой-то страны, либо к группе стран. Существуют классификации туризма, основанные на иных признаках. Одни из них относятся к туристскому путешествию и позволяют описать его исходя из способа организации, продолжительности используемых транспортных средств, интен сивности туристских потоков. Другие характеризуют туризм ис ходя из демографической и социально-экономической точки зрения.
Так, в зависимости от способа организации различают организованный и неорганизованный туризм.
Организованный туризм представляет собой путешествия од ного туриста (или группы) по предварительно разработанной ту ристским предприятием программе. Организованные туристы приобретают туры по заранее согласованным маршруту, срокам пребывания, объему предоставляемых услуг. Туры обычно реа лизуются на условиях предварительной оплаты.
Неорганизованный туризм – путешествия, организованные самими туристами, без участия туристского предприятия. Туристы при этом самостоятельно разрабатывают маршрут путешествия, определяют объекты посещения, количество ночевок и оплачивают только туристские услуги (проживание, питание и т.д.) во время их приобретения. Неорганизованный туризм получил в мире широкое распро странение. Так, в европейских странах на его долю приходится около 80% от всех туристских путешествий, и эта цифра посто янно растет.
По продолжительности путешествия выделяют туризм краткосрочный («выходного дня», «конца недели») и долгосрочный (продолжительный). Краткосрочный туризм, как правило, пред полагает поездки на срок до 5-7 дней.
По используемым транспортным средствам туризм подразделяют на следующие виды:
- железнодорожный (характерные черты – относительный комфорт, доступность по цене менее обеспеченным слоям населения), используемый в путешествиях на сравнитель но небольшие расстояния. Его перспективы видятся в раз витии скоростных магистралей;
- авиационный (основное преимущество – возможность за короткое время преодолевать большие расстояния), являющийся приоритетным для стран, удаленных от основ ных туристских центров;
- теплоходный (водный), получивший развитие в странах, имеющих выход к водным пространствам. Включает две разновидности: речной и морской. С каждым годом растет популярность морских и речных круизов, осуществляемых по предварительно разработанным маршрутам и программам. Во время круиза предоставление туристам транспорт ных услуг сочетается с услугами по размещению, питанию, развлечениям и т.п.;
- автомобильный (характерные особенности – высокая подвижность туристов, возможность посещения большого числа мест, выбора оптимального маршрута, преодоления боль ших расстояний). Активно развивается во второй половине XX века и занимает ведущее место в общем туристском потоке. В Европе на его долю приходится около 75% международных туристских перевозок. Различают автомобильный туризм на собственных (принадлежащих туристам) и арендованных (взятых напрокат) автомобилях;
- автобусный, предусматривающий путешествия организо ванных групп туристов по разработанным маршрутам, ис пользующих в качестве средств передвижения автобусы;
- велосипедный (мотоциклетный), получивший наибольшее распространение в странах с равнинным рельефом местно сти. Активно используется в ряде стран для поездок (пре имущественно на небольшие расстояния) в выходные дни;
- туризм с использованием прочих средств передвижения (дирижаблей, воздушных шаров, дельтапланов, собачьих упряжек и др.). Сюда же можно отнести пешеходный туризм, получивший наибольшее распространение во внутреннем туризме.
По интенсивности туристских потоков туризм делят на посто янный и сезонный. Под постоянным туризмом понимается отно сительно равномерное посещение туристских регионов на протя жении всего года, а под сезонным – в определенное время года. Постоянный туризм характерен для наиболее известных турист ских центров: знаменитых городов мира, курортов, располагающих уникальными лечебными ресурсами (например, минеральными водами, целебными грязями и т.п.). Сезонный туризм в свою очередь делится на одно- и двухсезонный. Первый распространен в регионах, посещаемых туристами в определенное время года (преимущественно летом или зимой), второй характеризуется наличием туристских потоков как летом, так и зимой.
В зависимости от возрастной категории туристов различают следующие виды туризма:
- детский;
- молодежный;
- лиц среднего возраста;
- лиц «третьего» возраста.
Каждый из перечисленных видов имеет свою специфику организации и обслуживания, которая должна учитываться турист скими предприятиями. Так, молодежь ориентирована в основ ном на относительно дешевые путешествия с использованием менее комфортабельных средств размещения и транспорта, на веселый вечерний отдых (бары, диско, дискуссионные клубы, встречи по интересам и т.п.). Туристы «третьего» возраста (пен сионеры), напротив, требуют не только комфорта, но и персо нального внимания со стороны обслуживающего персонала, возможности получения квалифицированной медицинской помощи, наличия в ресторанах диетического питания, размещения в гостиницах, расположенных в тихих местах. Для туристов среднего возраста характерно преобладание семейных поездок, в связи с этим необходимо предусматривать возможность ис пользования площадок для игр, детских бассейнов и др.
По источникам финансирования выделяют туризм коммерче ский и социальный.
Коммерческий туризм ориентирован на получение туристски ми предприятиями прибыли, являющейся основным источником средств для развития и расширения производства. Стремясь максимизировать ее, фирмы ищут оптимальное сочетание между величиной издержек и ценой туристского продукта. Предлагае мые ими услуги ориентированы главным образом на лиц с высо ким и средним уровнем дохода, позволяющего полностью опла чивать туристские расходы.
Социальный туризм субсидируется из средств, выделяемых на социальные нужды в целях создания условий для путешествий школьникам, молодежи, пенсионерам, ветеранам войны и тру да, иным гражданам, которым государственные и негосударст венные фонды и другие благотворительные организации оказы вают поддержку как наименее обеспеченной части населения. Данное положение закреплено в Манильской декларации по мировому туризму, где указывается, что социальный туризм – это цель, к которой общество должно стремиться в интересах менее обеспеченных граждан при использовании их прав на отдых.
Концепция социального туризма базируется на трех основополагающих принципах:
- обеспечение отдыха каждого члена общества путем вовлечения в сферу туризма людей с низким уровнем доходов;
- субсидирование туризма малоимущих;
- активное участие правительственных, муниципальных, общественных и коммерческих структур в развитии туризма.
Форма туризма – это тип организации туристской деятельно сти человека или группы людей. Практика туризма выделяет следующие формы туризма:
- индивидуальная (до 5 человек);
- групповая (от 6 человек и свыше).
Индивидуальный туризм представляет собой путешествия одного или нескольких лиц и связан с обслуживанием (как правило, по более высоким ценам), носящим персональный характер.
Групповой (коллективный) туризм представляет собой путе шествия нескольких лиц по единому маршруту и на одинаковых для всех условиях. Объединение туристов в группу определяется общностью интересов и целей поездки, а также более низкими ценами на туры по сравнению с индивидуальными путешествиями в связи с предоставлением групповых скидок.
Как относительно самостоятельная форма активно развива ется в последнее время семейный туризм. Этому в немалой степе ни способствует существующая в ряде стран система скидок для данной категорий путешественников («семейный план»).
Функциональная классификация видов туризма определяет ся целью поездок. В соответствии с данным признаком различа ют следующие виды туризма.
1. Культурный туризм – это форма туризма, основной целью которой является ознакомление туристов с историческими местами и памятниками истории. Культурный туризм имеет позитивный характер, так как вносит вклад в их сохранение и защиту. Данный вид туризма направлен на познавательные и ознакомительные цели, программы такого туризма основаны на знакомстве и изучении культурного и природного наследия человечества во всем многообразии.
2. Экскурсионно-познавательный туризм включает в себя поездки с целью оз накомления с природными, а также историко-культурными, достопримечательностями, музеями, театрами, общественным строем, жизнью и традициями народов в посещаемой стране. В основе этого вида туризма лежит богатая экскурсионная программа. Причем познавательные цели могут сочетаться с целью отдыха.
3. Религиозный туризм включает виды деятельности, связанные с предоставлением услуг и удовлетворени ем потребностей туристов, направляющихся к святым местам и религиозным центрам, находящимся за пределами обычной для них среды. Религиозный туризм – это самостоятельный вид туризма. У него, как и у других его видов, есть свои разновидности: палом нический туризм и религиозный туризм экскурсионной направлен ности.
Путешествия с религиозными целями (паломничество) – древнейший вид туризма, имеющий глубокие исторические корни. Одними из первых туристов, несомненно, являлись средневековые паломники. В силу религиозных убеждений или ради любопытства люди во всем мире путешест вуют к «святым местам» с целью посещения культовых сооруже ний.
Близкие паломничеству потоки формируются религиозным туризмом экскурсионной направленности. Такие путешествия обычно не столь продолжительны, как странствия верующих, организу ются в любое время года и не привязаны к культовым праздни кам. Получили развитие также научные поездки с религиоведче скими целями.
4. Деловой туризм охватывает путешествия со служебными или профессиональными целями без получения доходов по месту временного пребывания. К этому виду туризма ВТО относит по ездки для участия в съездах, научных конгрессах и конференциях, производственных семинарах и совещаниях, ярмарках, выставках, салонах, а также для проведения переговоров и заключения кон трактов, монтажа и наладки оборудования. В число деловых ту ристов включаются водители грузовых автомобилей, коммерче ские агенты, руководители туристских групп, выполняющие профессиональные обязанности за пределами своей обычной среды. Всех их можно правомерно назвать туристами на работе.
Деловой туризм часто подразделяют на собственно биз нес-поездки, конгрессно-выставочный и инсентив-туризм (от англ. incentive – побудительный, поощряющий). Последний представляет собой поездки, предоставляемые администрацией фирм своим сотрудникам на исключительно льготных услови ях или бесплатно в качестве поощрения за высокие показатели в работе.
5. Научный туризм ориентирован на участие в научных совещаниях, конференциях, на знакомство с научными открытиями и т.д. Это сравнительно новый вид туризма, бурно развивающийся на рубеже XX-XXI веков, связанный с возрастанием в современном мире взаимозависимости науки, образования, культуры, спорта и туриз ма. Научный туризм может быть ознакомительным, при этом тури стам демонстрируются природные и антропогенные объекты и об разцы и даются квалифицированные пояснения по ним и пробле мам, с ними связанным. Но все чаще и чаще туристы принимают участие в научных и сопутствующих работах в качестве вспомога тельного персонала, например, участвуют в реставрационных рабо тах, работах в заповедниках по сохранению редких животных и полевых научных исследованиях в качестве вспомогательного персо нала.
6. Обучающий туризм – вид поездок, связанный с совмещением обучения и отдыха. Включает в себя языково-обучающие туры, спортивно-обучающие туры и туры, ориентированные на профессиональное обучение.
7. Рекреационный туризм является самым распространенным и осуществляется с целью отдыха, оздоровления, восстановле ния и развития физических, психологических и эмоциональ ных сил. Этот вид туризма отличается большим разнообразием и может включать зрелищно-развлекательные программы (те атр, кино, фестивали, карнавалы), занятия по интересам (охота, рыбная ловля, музыкальное, художественное творчество), за нятия спортом, посещение спортивных мероприятий в качестве зрителя и т.д.
8. Лечебно-оздоровительный туризм обусловлен потребностью в ле чении различных заболеваний. Он имеет несколько разновидностей, определяемых природными средствами воздействия на организм че ловека (климатолечение, грязелечение, бальнеолечение и др.).
9. Экологический туризм представляет собой целенаправленные поездки в места с относительно нетронутой природой и хорошо сохранившимся культурно-историческим наследием. Он направлен на ознакомление с природными ценностями, экологическое воспитание и образование. Особенностью организации этого вида туризма является обеспечение минимального воздействия на природную среду, создание сети экологических гостиниц, обеспечение туристов экологически чистым питанием. Экологический туризм включает посещение экологически чистых природных территорий (заповедников, заказников, национальных парков), не измененных или минимально измененных деятельностью человека. Основой развития экологического туризма является сеть особо охраняемых природных территорий. В программу экологического тура включается посещение учебных экологических троп, природоведческих, краеведческих музеев, экотехнологичных хозяйств и, непременно, ознакомление с местными экологическими проблемами.
10. Сельский туризм включает посещение туристами сельской местности, отдых и оздоровление в экологически чистых районах. Это сектор туристской индустрии, ориентированный на использование природных, культурно-исторических и других ресурсов сель ской местности и ее особенностей для создания комплексного туристского продукта. Обязательным условием организации сельского туризма является нахождение средств размещения туристов, как правило, индивидуальных и специализированных, в сельской местности или малых городах без промышленной и многоэтажной застройки. Следует отметить, что по своим характеристикам сельский туризм близок к некоторым разновидностям экологического.
11. Приключенческий туризм является своеобразным видом отды ха, связанным с посещением экзотических мест (вулканов, ост ровов, водопадов, мест катастроф и т.п.), занятием экзотической деятельностью (например, сафари – поездка в целях охоты, на блюдения за животными; рафтинг – сплав по горным рекам; кладоискательство), использованием для перемещения необыч ных транспортных средств (собачьих упряжек, слонов, верблю дов, воздушных шаров и т.п.). Во многих случаях такой туризм связан с риском, серьезными физическими нагрузками, требует от туристов смелости и умений.
12. Спелеотуризм предусматривает посещение и осмотр пещер, прохождение часто сложных участков подземных ходов, преодоление озер, ручьев. Основными особенностями спелеотуризма являются сложность подземных маршрутов, обусловленная большим разнообразием рельефа пещер (колодцы, завалы, узкие щели, подземные реки и др.), как правило, высокая относительная влажность воздуха (до 100%) при пониженной температуре, отсутствие естественного освещения.
13. Развлекательный туризм включает путешествия, связанные с посещением различных праздничных мероприятий и развлечений во время туристской поездки. Подобные поездки, как правило, непродолжительны. Среди них самыми распространенными являются туры выходного дня. Поездки включают посещение тематических парков развлечений, участие в фестивалях, карнавалах и т.д. Вечерние мероприятия носят также развлекательный характер и ориентированы на посещение дискотек, ресторанов, концертов.
Одним из видов развлекательного туризма является событийный туризм, связанный с посещением туристом или его непосредственным участием в конк ретном мероприятии или событии. Следует отметить, что зрелища вне зависимости от их содержания (концерты, выступления, спортивные соревнования, празднования) давно стали полноценным туристическим ресурсом.
14. Спортивный туризм в зависимости от цели путешествия подразделяется на два вида: активный и пассивный. В первом случае основной мотивацией туриста является возможность занятия любимым видом спорта (что требует наличия необходимой базы: инвентаря, специальных трасс, подъемников, спортивных пло щадок, кортов, сооружений и т.п.). Во втором случае цель путе шествия состоит в посещении спортивных соревнований в каче стве зрителя. Зарубежные специалисты выделяют даже такую разновидность туризма, как фан-туризм (поездки фанатов той или иной спортивной команды в места спортивных соревнова ний, в которых она принимает участие).
15. Экстремальный туризм – поездки, сопряженные с определенным риском для жизни или здоровья путешественников. Экстремальная компонента формируется за счет специфических природных условий, специфической активности туристов во время поездки, особенностей климата и посещаемой местности.
16. Хобби-туризм – са мостоятельный вид туризма, который предоставляет отдыхающему воз можность заняться любимым увлечением среди тех, кто разделяет его интересы, во время отдыха или путешествия (автолюбители, спортив ные болельщеки, поклонники музыкальных коллективов и т.д.).
17. Шоп-туризм – поездки за границу с целью приобретения товаров народного потреб ления (в основном изделий легкой промышленности, автомобилей, мебели и т.д.) для последующей их реализации. При кризисе отечествен ной промышленности деятельность таких туристов – «челноков» – примерно на 1/5 наполняла товарами потребительский рынок.
18. Таймшер (клубный отдых) – совместное владение недвижимостью в туристском бизнесе с возможностью пользоваться ею на протяжении определенного времени, которое пропорционально денежному взносу. Таймшер обычно именуется «собственность на каникулы» и приобретается на срок от 10 лет до бессрочного пользования. Время пользования измеряется в неделях. Владелец или совладелец может отдыхать в приобретенных апартаментах в «свои» недели или обменять место отдыха на аналогичное.
19. Этнический туризм преследует цель посещения туристами мест своего рождения, проживания родственников и близких. Данный вид туризма занимает важное место в международном туристском обмене. Особое значение этнический туризм имеет для стран, часть населения которых проживает за границей. Так, у туристов из Германии пользуются популярностью поездки по Поволжью, у евреев – в Израиль и т.д.
20. Транзитный туризм в соответствии с рекомендациями ВТО охватывает категорию «прочие цели» поездок. Транзит можно классифицировать в качестве цели посещения только с точки зрения въездного туризма. Существуют две разновидности тран зита. Первая относится к авиапассажирам, которые в юридиче ском смысле не въезжают страну, в которой они меняют пере возчика, однако по традиции считаются ее посетителями. Вторая разновидность транзита относится к лицам, путешествующим через третью страну к месту назначения или постоянного жи тельства. Если соответствующая поездка является туристской, эти лица классифицируются как посетители данной страны, даже если не останавливаются на ее территории и не расходуют денег.
Следует иметь в виду, что рассмотренная классификация ви дов туризма, обусловленная целями поездок, не является исчер пывающей. Более того, в туристской практике обычно имеет место комбинация в одном путешествии нескольких видов туризма. Например, рекреационный и деловой туризм часто сочетается с экскурсионно-познавательным. Тем не менее, приведенная классификация представляется чрезвычайно полезной для организации и анали за туристской деятельности.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 2. Культурный туризм
На современном этапе ведущую роль среди основных видов туризма играет культурный туризм. Его интенсивное развитие связано с возросшей потребностью людей в расширении знаний, в повышении интеллектуального уровня. Развитие культурного туризма – один из приоритетов XXI века. По разным оценкам культурный туризм составляет до 35% и даже 60% мирового потока туристов.
По мнению специалистов, возникновение культурного туризма приходится на середину XVIII в., когда данное понятие отражало сложившуюся к тому времени практику путешествий по Европе для изучения изящных искусств. Дети аристократов отправлялись в длительные турне в сопровождении своих домашних воспитателей-наставников, с тем чтобы вернуться образованными или «культурными» людьми. В XIX в. понятие культурного туризма использовалось применительно к купцам, которые путешествовали не только с коммерческими целями, но и для расширения кругозора. В современных условиях с развитием авиации, появлением и распространением массовых форм туризма культурный туризм приобрел новое значение.
Исследователи рассматривают феномен современного культурного туризма с различных позиций. Одни ставят во главу угла проблемы управления и финансирования культуры (и уже отсюда выстраивают переход к культурному туризму как к новому импульсу в развитии культуры и реальному источнику ее финансовой поддержки), другие авторы подходят к культурному туризму как к одному из видов туризма, в наибольшей степени использующему потенциал территории.
Теоретики предлагают объединять все определения культурного туризма в два основных подхода: технический и концептуальный. Технический подход основан на описании ресурсов культурного туризма, территории, привлекающей потоки культурных туристов. Концептуальный подход, напротив, стремится описать мотивы, лежащие в основе данного вида туризма, и объясняет стремление людей к посещению культурных дестинаций их желанием узнать что-либо новое о них.
Некоторыми авторами предпринимается также попытка определения культурного туризма исходя не из описания потребляемых ресурсов и не из мотиваций самих туристов. Главным аспектом выступает результат, получаемый культурным туристом, т.е. культурные впечатления. Культурный туризм в соответствии с данным подходом может быть определен как туризм созданный, предложенный и потребленный в виде суммы некоторых культурных впечатлений.
ЮНЕСКО рассматривает культурный туризм как отличный от других вид туризма, «учитывающий культуры других народов». В Хартии по культурному туризму Международного совета по памятникам и объектам культурный туризм определяется как форма туризма, основной целью которого помимо прочих целей является «открытие памятников и объектов». Хартия характеризует культурный туризм как «небольшой сегмент рынка, тщательно организованный, познавательный или образовательный и зачастую элитарного характера…, посвященный представлению и разъяснению культурной идеи».
В словаре-справочнике «Туризм, гостеприимство, сервис» культурный туризм определяется как вид международного туристского путешествия, связанный со знакомством туристов с национальными культурами, с обычаями, традициями в стране пребывания.
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что исходная цель культурного туризма – знакомство с историей и культурой страны во всех ее проявлениях (архитектурой, живописью, музыкой, театром, фольклором, традициями, обычаями, образом и стилем жизни людей страны посещения). Важно отметить, что культурный туризм в современном обществе является фактором сближения народов, предотвращения конфликтности и нетерпимости, воспитания уважения и толерантности. Поэтому культурный туризм развивается сегодня в трех взаимосвязанных и взаимодополняющих направлениях: 1) познание культуры и культурного наследия; 2) охрана и возрождение культуры; 3) диалог культур. По мнению теоретиков, в современном обществе культурный туризм выполняет следующие функции: культурно-познавательную, образовательную, культуроохранную, консервационную, коммуникационную, миротворческую.
Специалисты различают следующие подвиды культурного туризма:
- культурно-исторический (интерес к истории страны, посещение исторических памятников и памятных мест, тематических лекций по истории и других мероприятий);
- культурно-событийный (интерес к старинным традиционным или современным культурным постановочным мероприятиям или «событиям» (праздникам, фестивалям) и участие в них);
- культурно-религиозный (интерес к религии или религиям страны, посещение культовых сооружений, мест паломничества, тематических лекций о религии, знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами и обрядами);
- культурно-археологический (интерес к археологии страны, посещение памятников древности, мест раскопок, участие в археологических экспедициях);
- культурно-этнографический (интерес к культуре этноса, объектам, предметам и явлениям этнической культуры, быту, костюму, языку, фольклору, традициям и обычаям, этническому творчеству);
- культурно-этнический (посещение родины предков, знакомство с культурным наследием своего исконного народа, посещение этнических заповедных территорий, этнических тематических парков);
- культурно-антропологический (интерес к представителю этноса в развитии с точки зрения эволюции; посещение страны с целью знакомства с современной «живой культурой»);
- культурно-экологический (интерес к взаимодействию природы и культуры, к природно-культурным памятникам, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурно-экологических программах).
Данные тенденции диверсификации культурного туризма демонстрируют расширение спектра мотиваций в рамках культурного туризма и специализацию интересов международных путешественников по различным аспектам культур и культурного наследия посещаемых ими стран и территорий.
Ресурсы культурного туризма – материальные формы и духовные компоненты прошлой и настоящей культуры разных народов, удовлетворяющие духовные потребности туристов, вызывающие интерес и мотивацию к путешествию. Спектр ресурсов культурного туризма огромен: природные ресурсы, этнокультурное разнообразие, религия, художественное искусство и скульптура, народные промыслы, музыка и танцевальное искусство, объекты историко-культурного наследия, места археологических раскопок, фестивали и т.д. Продуктом культурного туризма является потребительский комплекс, включающий совокупность вещественных и невещественных потребительских стоимостей, потребляемых туристом, с обязательным включением ресурсов культурного туризма. Услуга культурного туризма – это полезная деятельность туристской организации по удовлетворению культурных потребностей туриста.
Развитие культурного туризма базируется на использовании потенциала этнокультур и культурного наследия стран и регионов. При этом все больший приоритет на мировом рынке культурного туризма отдается регионам с самобытной и уникальной культурой, пока еще не освоенным широким кругом потенциальных потребителей туристских услуг. Привлекательность туристского направления для развития культурного туризма зависит от таких факторов, как культурные характеристики страны и ее регионов; природная красота и климат; инфраструктура и доступность территории; уровень цен и др. Инфраструктура культурного туризма – совокупность материально-вещественных элементов культуры и туризма, обеспечивающих возможность для туристов познавать культуру в ее подлинности. В современном обществе можно говорить об индустрии культурного туризма.
Маршруты культурного туризма необычайно разнообразны. Миллионы путешественников ежегодно посещают столицу Франции – Париж, который имеет заслуженную славу города-музея. Туристов неизменно привлекают Эйфелева башня и Лувр, Триумфальная арка и Собор Парижской Богоматери, многочисленные дворцы, замки, храмы, музеи и театры. Любители музыки со всего мира приезжают в австрийскую столицу – Вену, которую нередко именуют городом великих композиторов. Здесь жили и творили Моцарт, Бетховен, Шуберт, Брамс, Штраус... Многочисленные туристские маршруты пролегают по городам Германии. Берлин, Дрезден, Мюнхен, Кельн и другие города будто соревнуются между собой по обилию достопримечательностей и памятников многовековой культуры: замков и дворцов, соборов и монастырей, музеев и выставок. Чрезвычайно притягательны греческие Афины – самая старая столица в Европе, колыбель западной цивилизации, центр культуры и искусства античного мира. Чехия известна туристам как «Центр Европы», страна старинных замков и дворцов, а Прага – как один из красивейших городов Европы. Любителей мистики ожидают на родине зловещего графа Дракулы в румынском городе Брашов.
Россия, представляя собой полиэтническое и поликультурное пространство, традиционно является признанным во всем мире центром культурного туризма. Уникальное сочетание культурно-исторических и природных ресурсов российских регионов делает страну притягательной как для внутренних, так и для иностранных туристов.
Всемирно известный центр культурного туризма – Владимиро-Суздальский музей-заповедник. На территории Владимиро-Суздальского музея-заповедника, в состав которого входят три города – Владимир, Суздаль (в котором свыше 100 памятников русского зодчества XIII-XIX вв.) и Гусь-Хрустальный, поселок Боголюбово и село Кидекша, развиваются практически все разновидности культурного туризма.
Культурно-исторический туризм связан с историей Северо-Восточной Руси (заповедник находится на территории бывшего Владимиро-Суздальского княжества; туристы знакомятся с историческими памятниками периода древнерусских князей (Владимира Мономаха, Юрия Долгорукого, Андрея Боголюбского); Суздаль – стольный город Ростово-Суздальского княжества на рубеже XI-XII веков, Владимир – столица Владимиро-Суздальского княжества и всей Северо-Восточной Руси с середины XII века).
Культурно-событийный туризм развивается на основе массовых праздников и гуляний, устраиваемых во Владимире и Суздале на Рождество и Масленицу, огромную популярность приобрел ежегодный Праздник Огурца в Суздале.
Основой культурно-археологического туризма служат раскопки в Суздальском Ополье, где археологические памятники имеют небольшой культурный слой в 30-40 см. Туристов привлекает также палеолитическая стоянка первобытного человека Сунгирь Владимирская.
Благоприятные условия для культурно-этнографического туризма создают такие объекты, как Суздальский музей деревянного зодчества, Посадский дом и Приказная изба Покровского монастыря Суздаля; село Кидекша.
Широкие возможности существуют и для культурно-религиозного туризма. На территории заповедника множество памятников религиозной культуры: Успенский и Дмитриевский соборы Владимира; Рождественский собор, Архиерейские палаты, ансамбли Спасо-Евфимиева, Ризположенского, Покровского, Александровского монастырей Суздаля; Храм Покрова на Нерли в Боголюбово; церковь Бориса и Глеба в Кидекше; Георгиевский собор Гусь-Хрустального. Суздаль считается старейшим христианским приходом в Северо-Восточной Руси.
Одним из перспективных центров культурного туризма в России является, например, Байкальский регион. А базой такого развития – Республика Бурятия, которая в течение многих столетий служит своеобразным «мостом» между Востоком и Западом, имеет тесные культурные связи с народами Центральной, Восточной и Южной Азии. Наличие уникального озера Байкал, полиэтнический и многоконфессиональный состав населения, сочетание различных религий и типов культурных влияний определяют неповторимый (экзотический) облик современного историко-культурного пространства Бурятии.
Тверская область уже давно является признанным центром развития культурного туризма. Великое Тверское княжество, просуществовавшее как самостоятельное государственное образование с XIII до конца XV века, было одним из главных очагов формирования русского национального государства. До сих пор Тверская земля хранит многочисленные памятники истории, архитектуры, археологии, культуры (свыше 5 тысяч памятников археологии и более 9 тысяч памятников истории и культуры). На территории Тверского края находятся 14 городов, имеющих статус «историческое населенное место»: Тверь, Торопец, Старица, Торжок, Кашин, Вышний Волочек, Бежецк, Осташков, Весьегонск, Белый, Зубцов, Калязин, Красный Холм, Ржев. На территории региона действует «Пушкинское кольцо Верхневолжья» (Тверь, Торжок, Старица, Берново…). В области работает самое крупное в России музейное объединение – Тверской государственный объединенный музей, в состав которого входят более 30 филиалов: краеведческие, литературные, мемориальные, этнографические и военные музеи.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 3. Религиозный туризм
Религиозный вид туризма имеет богатую историю и в то же время продолжает занимать важное место в современной системе международного и внутреннего туризма. Как и тысячи лет назад, люди совершают поездки по святым местам и религиозным центрам, стремятся принять участие в священных ритуалах и церемониях, помолиться, совершить жертвоприношение. Несмотря на бурное развитие науки и техники, религия продолжает сохранять прочные позиции в современной культуре. А в постсоветской России даже происходит «религиозное возрождение».
Религиозный туризм обычно рассматривается как особый вид туризма, при котором мотивация путешествия основана на желании знакомства с памятниками религиозной культуры. К религиозному туризму относят те виды деятельности, которые связаны с предоставлением услуг и удовлетворением потребностей туристов, направляющихся к святым местам и религиозным центрам, находящимся за пределами обычной для них среды. Согласно существующим в туристике представлениям, туристом, путешествующим с религиозными целями, является человек, выезжающий за пределы обычной среды на срок не более года для посещения святых мест и центров религий.
Общеизвестно, что за последнее столетие бурное развитие получила индустрия туризма, постоянно совершенствовались средства транспорта и связи, поэтому у людей появилось гораздо больше возможностей посещать духовные центры различных религий. Причем в путешествия к святым местам отправляются не только паломники, исповедующие соответствующую религию, но и туристы, желающие приобщиться к духовным достижениям разных стран и народов, понять суть их верований.
Важным фактором, обуславливающим характер религиозного туризма на современном этапе, является общая религиозная ситуация в современном мире и отдельных его регионах. В связи с этим следует отметить такие тенденции, как определенный кризис традиционных религий на Западе и секуляризация общественной жизни; устойчивый интерес в рационалистическом западном обществе к восточным культам, которые воспринимаются как сосредоточие духовности; усиление религиозного фундаментализма, особенно в исламе; экуменистическое движение; своеобразный «религиозный ренессанс» в России, наступивший после эпохи советского государственного атеизма.
Религиозный туризм имеет две основные разновидности: паломнический туризм и религиозный туризм экскурсионно-познавательной направленности. Организация туристских поездок в их рамках имеет значительные особенности.
Исторически более ранним видом религиозного туризма является паломничество. Слово «паломничество» происходит от слова «пальма» – паломники-христиане, совершавшие поездки на Святую землю в Средние века, привозили оттуда пальмовую ветвь. В науке паломничество понимается как социокультурный исторический феномен, суть которого заключается в путешествиях монахов и светских лиц с целью поклонения религиозным святыням, посещения святых мест и для участия в религиозных праздниках.
Паломнический туризм – это разновидность религиозного туризма, представляющая собой совокупность поездок представителей различных конфессий с паломническими целями: поклонение святому месту, храму и другим религиозным реликвиям; совершение религиозного обряда или участие в нем; духовное совершенствование, получение благодати, исцеление духовное или физическое; совет (у старцев, божьих людей); исполнение обета, искупление греха…
С древности паломничество воспринималось как странствие людей для поклонения святым местам. Одним из первых русских паломников, видимо, был Даниил, игумен черниговского монастыря, который посетил Палестину в 1104-1107 годах, где некоторое время сопровождал короля Болдуина I в одном из его походов. Даниил провел в Палестине 16 месяцев и подробно описал все, что там видел. Так возник замечательный памятник древнерусской литературы «Житие и хождение Даниила, Русской земли игумена» (около 1107г.).
К паломническим путешествиям людей побуждают различные мотивы. Среди наиболее распространенных – стремления: избавиться от физических или душевных недугов; помолиться за родных и близких; обрести божественную благодать; выполнить какую-нибудь благую работу (строительство, уборка территории монастыря и т.д.); выразить благодарность высшим силам за ниспосланные ими блага; проявить преданность истиной вере, проверить собственные намерения и готовность к подвижничеству, найти смысл жизни.
Особый интерес представляют психологические аспекты паломничества, которые влияют на практику паломнического туризма. Паломники обычно являются глубоко религиозными людьми с вполне сформировавшейся прочной системой ценностей. Неудивительно, что они способны легко пожертвовать устоявшимся образом жизни: сложившимся кругом общения, привычками, питанием для достижения своих духовных и нравственных целей. Сама идея паломничества предполагает преодоление определённых трудностей, выполнение добровольно принятых на себя обязательств в сложных условиях. Все это символизирует готовность человека пожертвовать преходящим материальным во имя вечного духовного.
В связи с этим в индуизме и исламе, православии и католицизме, ряде других конфессий широко практикуются пешие паломничества, связанные с преодолением разного рода тягот и лишений. Верующие отправляются в паломничества, когда им не хватает ритуальных действий в местах обычной среды их проживания. Паломники направляются в святые места, которые имеют для них особое значение.
Паломники обычно выдвигают очень скромные требования к уровню и качеству обслуживания, питания, размещения. Они останавливаются на ночлег в кельях монастырей, на территории ашрамов, в палаточных городках (во время хаджа, например), могут ночевать в храмах на полу или прямо на улице. Выбор пищи обычно невелик, и она достаточно скромная. В христианских странах во время постов пища постная, в Индии –вегетарианская.
Являясь видом религиозного туризма, паломничество достаточно многообразно. Например, по числу участников и признаку семейной принадлежности различают индивидуальные, семейные и групповые паломничества. По продолжительности путешествия выделяют длительные и короткие паломничества. В русской православной традиции как паломничество обычно рассматривалась поездка продолжительностью более 10 дней. В зависимости от местонахождения религиозных памятников паломничества могут быть внутренние и зарубежные.
В качестве специфического подвида паломничества специалисты выделяют духовно-паломнический туризм, обладающий своими социально-психологическими особенностями и определенной географической направленностью. Речь обычно идет о поездках туристов из западных стран на различные духовные практики в страны Востока, в первую очередь в Индию, а также в Китай, Тибет, Непал, Японию. В Индии таких туристов привлекают ашрамы – особые центры медитации, йоги, философии, руководимые духовными учителями, многие из которых имеют мировую известность. Ашрамы отличает универсальный характер, они открыты для приезжих разных вероисповеданий, национальностей, пола, возраста, профессии. Подобные духовные практики призваны помочь человеку в решении его проблем, в духовном и нравственном самосовершенствовании, познании своего «Я». То же самое можно сказать о чань-буддистских монастырях Китая, сохраняющих шаолиньские духовные и боевые традиции.
Духовно-паломнический туризм тесно переплетается с другими видами туристской деятельности. В Индии, например, действуют аюрведические курорты, где отдыхают и проходят лечение индийцы и иностранцы. Популярная ныне аюрведа представляет собой комплексное учение об омоложении организма и профилактике заболеваний, основанное на идее, что все болезни возникают в результате нарушения гармонии энергий человека и Вселенной. Философские идеи аюрведы утверждают необходимость осознания человеком своего единства с Богом. По мнению специалистов, в поездках на лечение по аюрведе присутствуют элементы религиозного туризма.
Помимо паломничества другим главным видом религиозного туризма являются туры экскурсионно-познавательной направленности. Их участники рассматривают религиозные объекты как памятники культуры, символы истории, важнейшую часть общего культурно-исторического наследия. Участие в подобных поездках жестко не связано с конфессиональной принадлежностью путешественников.
Туристы-экскурсанты знакомятся с действующими и памятными культовыми сооружениями, музеями и выставками, посещают богослужения, по желанию принимают участие в религиозных мероприятиях (крестных ходах, медитациях и т.п.). Религиозный туризм экскурсионно-познавательной направленности связан с рядом ограничений для туристов. Посещение объектов культа предполагает соблюдение строгих правил, например, требований к одежде и внешнему виду экскурсантов. Не всегда на религиозные мероприятия допускаются представители других конфессий. Например, в некоторые индуистские храмы разрешается заходить только индусам. Мекка является священным городом для мусульман, представителям других конфессий въезд туда запрещен.
В то же время в отличие от паломнических поездок в экскурсионно-познавательных турах путешественники широко используют существующую туристскую инфраструктуру (размещаются в гостиницах, питаются в обычных кафе и ресторанах и т.д.). Экскурсионно-познавательные туры более короткие, они не приурочены к религиозным праздникам, в них могут участвовать как взрослые, так и дети. Религиозные объекты туристы посещают и во время комбинированных туров. Например, обзорная экскурсия по историческому центру Санкт-Петербурга предполагает знакомство с Казанским, Исаакиевским, Воскресенским соборами, поездка во Владимир – посещение Успенского и Дмитровского соборов. В обоих случаях знакомство с храмами является лишь частью общей программы. Если для обычных туристов, посещающих религиозные объекты, информация гида самоценна, то для паломников экскурсия имеет вторичное, подчиненное значение по отношению к культовым действиям. Очевидно, что паломникам и экскурсантам необходимы высококвалифицированные организаторы поездок и экскурсоводы, досконально разбирающиеся в теологических и художественных особенностях религиозных объектов, понимающие специфику религиозной психологии.
Специалисты выделяют также такую разновидность туристской деятельности, как научный туризм религиозной тематики. К этой сфере относят поездки религиоведов, историков, культурологов, этнографов, археологов, представителей других областей науки, предпринимаемые с исследовательскими целями. Ученых привлекает религиозное наследие прошлого – старинные предметы культа, древние священные тексты, предания и легенды. С целью их изучения нередко организуются специальные экспедиции. Исследователи посещают не только признанные центры существующих религий (Ватикан, Иерусалим, Мекка), но и территории исповедания ныне уже исчезнувших религий (древнеегипетской, древнегреческой, древнеримской и т.п.)
Религиозный туризм в целом и его отдельные разновидности существуют в различных организационных формах. Религиозные турпоездки могут быть организованными или неорганизованными. Первые из них строго регламентированы и обычно осуществляются на условиях предварительной оплаты. Продавец и клиент заранее обсуждают маршрут, сроки пребывания, набор предоставляемых услуг (полный пакет или лишь ряд услуг).
В случае неорганизованной поездки путешественники не обращаются к фирмам-посредникам, предлагающим свой туристский продукт, самостоятельно планируют и осуществляют поездку. Преимущества неорганизованных путешествий заключаются в том, что турист не привязан к жестко установленному набору мероприятий, а может гибко выстраивать свой маршрут в зависимости от различных обстоятельств.
К внутренним обстоятельствам относят психологические мотивы, влияющие на решения посетить те или иные места, к внешним факторам – финансовое положение туриста, от которого зависят его возможности в оплате тех или иных услуг; поступление информации о новых интересных объектах в период самой поездки. Сюда можно включить изменения погодных условий, а также возникновение или обострение различных религиозных и (или) политических конфликтов.
В зависимости от числа участников путешествия выделяют туры индивидуальные и групповые. Число участников индивидуального тура 1-5 человек, группового – от 6 и более. Некоторые туристские фирмы считают групповым путешествие, в которое отправляются 2 человека и более. Частным случаем индивидуального тура может быть поездка одного человека. Часто это можно наблюдать в паломнических поездках, которые в отличие от экскурсионных могут длиться по нескольку месяцев. Человек имеет огромное желание уединиться для молитвенного общения, размышлений о своих внутренних проблемах, сложных жизненных ситуациях. И он отправляется один в паломническую поездку в монастырь или другое место.
В зависимости от продолжительности выделяют поездки однодневные, длящиеся несколько дней, и многодневные. Однодневные поездки специалисты делят на длящиеся менее 3 часов; 3 – 5 часов; 6 – 8 часов; 9 –11 часов; более 12 часов (однодневные). Путешествия с ночевкой бывают продолжительностью 1– 3, 4 – 7, 8 – 28, 29 – 91, 92 – 365 ночей.
Путешественниками в зависимости от их возраста могут быть дети, путешествующие с родителями, молодежь (15 – 24 года), достаточно молодые, экономически активные люди (25 – 44 года), экономически активные люди среднего возраста (45 – 64 года), путешествующие обычно без детей, пенсионеры (от 65 лет).
Туристы во время путешествий пользуются различными средствами транспорта. Они могут добираться до мест назначения авиационным, железнодорожным, автомобильным, морским, речным транспортом. На различных этапах поездки могут использоваться разные виды транспорта. Например, если паломничество или экскурсия проводится далеко от места проживания путешественника, он может воспользоваться авиационным или железнодорожным транспортом. А на местных маршрутах и (или) при перемещении на небольшие расстояния – автомобильным. На определенных этапах паломничества или на частях маршрута паломники могут не пользоваться никаким транспортом, перемещаясь пешком. Это является подвижничеством, обусловлено сознательным намерением взять на себя тягости, для того чтобы укрепиться на духовной стезе. При этом возможности для пользования определенными средствами транспорта могут быть или не быть.
Религиозный туризм может быть разных типов в зависимости от территориально-страновых особенностей поездок. Если паломники или экскурсанты путешествуют в пределах своей страны, то это внутренний туризм. К въездному туризму относятся посещения той или иной страны гражданами других государств. Выездной туризм представляет собой отбытие граждан соответствующей страны в туристскую поездку по другим странам.
Развитие религиозного туризма в современном мире связано с наличием соответствующих ресурсов. Очевидна необходимость для данного вида туризма наличия таких религиозных объектов, как культовые сооружения – монастыри, святилища, храмы и храмовые комплексы, капеллы, часовни, ступы; природные объекты – святые источники, колодцы, горы, водоемы (реки, пруды), рощи; небольшие объекты культа – придорожные кресты, алтари божеств на обочинах дорог, троп и т.д. Эти объекты могут быть расположены вместе. Например, святой источник может находиться в православном монастыре или отдельно. Многие святилища синтоизма включают культовые сооружения и природные объекты (храм в священной роще у воды). По мнению специалистов, святое место – это место, имеющее очень большое значение для представителей определенной религиозной конфессии, в котором проводятся культовые и иные мероприятия, собирающие большое число паломников. В таких пунктах стоит храм с чудотворной иконой или раньше жил, например, известный святой, духовный учитель, аскет, или имели место исторические религиозные события. Религиозный центр – понятие более широкое, чем «святое место». Сюда наряду со святынями входят образовательные учреждения и (или) административные органы религиозных организаций.
Религиозные туристы могут использовать как коллективные, так и индивидуальные средства размещения. Коллективные средства размещения принято подразделять на три группы: гостиницы и их аналоги (мотели, клубы с проживанием, меблированные комнаты и т.д.); специализированные средства размещения (кемпинги, наземный и водный транспорт, переоборудованный под средства размещения, и т.д.); прочие средства размещения (комплексы домов и бунгало, палаточные городки для паломников, монастырские, ашрамовские и прочие общежития и т.д.). Индивидуальными средствами размещения являются квартиры, комнаты в квартирах, дома, коттеджи, сдаваемые внаем, и т.д.
Туристы, отправляющиеся в поездки по святым местам и религиозным центрам, пользуются услугами предприятий общественного питания. Это могут быть:
1. Рестораны, кафе, закусочные и т.д. В религиозных центрах, ряде святых мест паломники и экскурсанты могут пользоваться услугами этих заведений и имеют возможность выбора блюд.
2. Монастырские, ашрамовские и прочие столовые и т.д., в которых готовится еда для посетителей. Ассортимент блюд здесь отличается от предлагаемого в кафе и ресторанах. В ряде случаев пища может быть более простой, постной во время православного поста, вегетарианской (острой или неострой) в индийском ашраме. Паломникам часто подается пища в определенное время, нередко также без возможностей выбора блюд. Здесь также проявляется идея, что добровольные самоограничения лишь идут на пользу и приводят к духовному росту человека.
Охарактеризуем некоторые известные центры религиозного туризма. Миллионы паломников ежегодно прибывают на территорию государства Израиль, в Святую Землю. Именно здесь родился и принял крестные муки сын Божий Иисус Христос. Множество христианских паломников стекаются в Израиль на Рождество и Пасху. Обычно туристическая программа рассчитана на 10 дней. За это время удается посетить основные святыни, почитаемые веками: священную гору Синай, Назарет, Вифлеем (Храм Рождества Христова), Иерусалим. Главный туристический маршрут в Иерусалиме – Крестный путь Христа, который начинается с Масличной горы, откуда открывается потрясающий вид на весь город. Покинув Гефсиманский сад – место предательского поцелуя Иуды, паломники выходят на дорогу, по которой Иисуса вели к первосвященнику. Она выводит их на узкую и шумную улицу Виа Долороза – Скорбный путь, по которому согбенный под тяжестью креста Христос шел на Голгофу. Первая остановка на нем – монастырь Сестер Сиона (прежде – Антониева крепость), где сын Божий предстал перед судом прокуратора Понтия Пилата. Путь продолжается до Францисканской часовни, где по легенде Симон Киринеянин помог мученику нести крест. На одном из камней часовни есть небольшое углубление – якобы отпечаток руки Иисуса, опершегося от изнеможения о стену. С этого места начинается восхождение на Голгофу – гору, на которой его распяли. К Голгофе ведут ступени Храма Гроба Господня – важнейшей святыни христиан всего мира.
Храм Гроба Господня представляет собой огромное сооружение, состоящее из около сорока зданий, главные из которых – храм на Голгофе, часовня Гроба Господня и храм Воскресения. Напротив входных дверей на мраморном полу лежит плита из бледно-розового мрамора – это камень миропомазания, на который было уложено тело распятого Спасителя для умащения благовониями перед погребением. Над плитой теплятся восемь лампад – по числу представленных в Храме христианских церквей: армянской, греческой, грузинской, католической, коптской, маронитской, сирийской и эфиопской. Справа от нее находится вход на Голгофу, слева – ротонда с голубым куполом, в центре которой возвышается мраморная часовня Гроба Господня – самое священное место в храме: она возведена над пещерой, в которой на каменном ложе покоилось тело мученика.
Еще одним крупнейшим центром христианского паломничества является Ватикан – карликовое город-государство в центре Рима с площадью всего 440 га и населением около тысячи человек. Тем не менее, крохотные размеры города ничуть не умаляют его огромной роли в жизни христианской общины. Всего в Ватикане три тысячи залов, но туристам вход разрешен лишь в немногие. Главная святыня Ватикана – собор Святого Петра, построенный в 1506 г. в честь апостола Петра, хранителя ключей от рая. Над росписью собора работали такие прославленные итальянские мастера, как Рафаэль и Микеланджело. При раскопках подземелий собора была найдена гробница, где, как предполагают верующие, покоятся мощи святого великомученика. Особенно почитают паломники могилу апостола. По легенде, если прикоснуться к надгробью каким-либо предметом, он приобретет чудесную силу оберега. Туристы стремятся дотронуться и до правой ступни скульптуры сидящего Петра, расположенной внутри собора. Считается, что таким образом можно получить отпущение всех грехов. В центре собора под огромным бронзовым балдахином находится алтарь святого Петра, на котором всегда горят 95 свечей. Всего здесь пять дверей, но постоянно открыты только четыре. Пятую, замурованную, имеет право открывать лишь Папа, да и то раз в 25 лет, в «святой» год. Ближайший наступит в 2025 году.
Святыни Ватикана привлекают не только католиков, но и ценителей высокого искусства. Так, в соборе Св. Петра хранится знаменитая скульптура Микеланджело «Пьетта», которая изображает Деву Марию, держащую на коленях остывшее тело Христа. Это первая работа великого мастера и единственная, которую он решился подписать. Знаменит Ватикан и другой «реликвией» – Сикстинской капеллой (изначально частная часовня Папы Сикста IV), венцом творчества Микеланджело. Толпы туристов и верующих католиков ежегодно совершают паломничество в Ватикан, чтобы приблизиться к постижению истины и укрепить свои душевные силы.
Немало центров религиозного туризма существует в России. Особое место среди них занимает Валаамский монастырь, который находится в Карелии, на островах Валаамского архипелага. По преданию во времена христианского миссионерства апостол Андрей Первозванный двигался на Север, проповедуя Евангелие. Пройдя реки Днепр и Волхов, он дошел до Валаамских гор, где установил каменный крест (сейчас на этом месте находится Воскресенский скит). Спустя 900 лет иноки Сергий и Герман основали на одном из островов монашеское братство. Судя по сохранившимся письменным источникам, достоверная история Валаамского монастыря начинается с XIV века. При Петре Первом были построены деревянный Спасо-Преображенский собор и келейные корпуса. В 1774 году был освящён храм Преображения Господня, по углам которого возведены Успенская и Никольская церкви. Позднее построили надвратную церковь во имя Святых апостолов Петра и Павла. Над островом возвышается 38-метровая монастырская колокольня, самый большой колокол которой, названный в честь Андрея Первозванного, весит 1000 пудов. У Валаамского монастыря есть своя паломническая служба, которая предлагает круглогодичные индивидуальные и групповые туры. Туристы размещаются в монастырском общежитии и питаются строго по монастырскому уставу с соблюдением постных дней. Стандартный тур в Валаамский монастырь рассчитан на неделю. Длительные паломнические поездки включают в себя не только участие в соборных богослужениях и всенощных бдениях, но и несение послушаний «во славу Божью». Правда, долгое пребывание на острове разрешается не каждому: для этого необходимо получить благословение иеромонаха.
Важным объектом религиозного туризма в Тверской области является Нилова пустынь, расположенная на острове Столбный озера Селигер. Удивительно красиво это место! Словно легендарный град Китеж, поднимаются из воды строения некогда знаменитой Нилово-Столбенской пустыни. Монастырь основан в XVI веке. Облик его формировался на протяжении XVII-XIX веков. Богатейшую в России обитель создавали многие известные зодчие, среди которых К. Росси.
Центром монастырского ансамбля является величественный пятиглавый Богоявленский собор с колокольней, построенный в 1821-1825 годах по проекту петербургского архитектора И. Шарлеманя в стиле позднего классицизма. Памятник частично реставрирован. Неподалеку от собора находится самое старое сооружение монастыря – церковь Всех Святых с больничными палатами (1699). Красотой и богатством декоративного убранства в стиле барокко отличаются надвратные церкви – Петра и Павла (1764), преподобного Нила Столбенского Чудотворца (1751-1755), Крестовоздвиженская церковь (1788), находящаяся за оградой монастыря.
Монастырь – это целый город, состоящий из построек самого разного назначения: тут и жилые строения, и хозяйственный двор, огромные покои для настоятеля монастыря и братии, монастырская гостиница, многочисленные амбары, погреба, кузницы, судоремонтные мастерские, конюшенный двор и фруктовый сад. Монастырь окружен высокой каменной оградой с башнями, у стен пустыни вдоль берега разбит тенистый парк. Монументальная гранитная набережная с Архиерейской пристанью 1812 года (в 1842 году перестроена) и Светлицкой башней (1870) оформляет парадный фасад монастыря со стороны озера.
В последние годы в Тверской области большое внимание уделяется развитию религиозного, в частности паломнического туризма. Перспективными центрами паломничества являются Фировский район – родина святого Нила Столобенского, Свято-Успенский монастырь в Старице (место служения первого патриарха Руси – Иова), Торопецкий район – родина патриарха Тихона и многие другие территории. Предполагается восстановление и реставрация заброшенных храмов и монастырей, проведение крестных ходов, создание соответствующей инфраструктуры. Главная задача – развитие внутреннего и въездного религиозного туризма в Тверском регионе.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 4. Приключенческие и развлекательные виды туризма
В современном мире особое значение приобретает развитие видов туризма, ориентированных на получение туристом не только информации, но и разнообразных и сильных эмоций и впечатлений. Приключенческие, экзотические, экстремальные, развлекательные, событийные виды туризма способствуют решению подобных задач.
Приключенческий туризм – это путешествия с целью получения новых впечатлений. Данный вид туризма представляет собой нестандартные путешествия в экзотические и экологически чистые природные районы, связанные с активными способами передвижения и использованием нетрадиционных транспортных средств (на слонах, верблюдах, воздушных шарах и т.д.). Эти путешествия связаны с риском, серьёзными физическими нагрузками. Поэтому турист обеспечивается проводником, инструктором, разбиваются промежуточные лагеря, выдается специальное снаряжение. Именно таким образом обеспечивается определенная безопасность путешествия, риск сводится к минимуму. Для данного вида туризма характерно сочетание комфорта, отдыха на природе и преодоления трудностей. Размещение зависит от цели путешествия, от особенностей тура.
Выделяют такие типы приключенческого туризма, как приключенческий спорт (спортивные, экстремальные программы, спелеотуризм, дельтапланеризм, виндсерфинг) и приключенческие путешествия (в сложных экзотических, географических и природных условиях, походные экспедиции: трекинг, сплавы, сафари-туры). При организации поездок последней разновидности используется, как правило, три типа средств размещения: небольшая гостиница, палаточный лагерь, средства размещения на деревьях. Данная разновидность приключенческого туризма включает и морские путешествия: яхтинг, паромы, теплоходы.
Экзотический туризм не имеет видовых отличий, кроме особенностей собственно дестинации (страны, региона) посещения, которую за счет ряда природных, расовых, культурных характеристик можно отнести к экзотическому региону. Экзотический туризм прежде всего связан с пребыванием в необычном, непривычном для жизни регионе (месте) и характеризуется именно по этому параметру, поэтому к экзотическому туризму относятся новейшие современные виды космического туризма, подводного, путешествия к местам катастроф (вымершие города), необычные своей новизной, редкостью, эксклюзивностью. Сюда также можно отнести посещение первобытных племён, джунглей, пещер, увлекающих своей неординарностью природных объектов. Данный вид туризма не подразумевает достижения оздоровительных, спортивных, деловых, научных, этнических, ностальгических и иных целей, кроме получения удовольствия и познавательных целей (экскурсионный туризм), этим он кардинально отличается от других видов туризма, стоит особняком и является привилегией состоятельной части населения.
Одной из разновидностей приключенческого и экзотического туризма является паранормальный туризм, представляющий собой путешествия и экскурсии по аномальным местам, включающий посещение замков и особняков с привидениями, вампирами, оборотнями. К экзотическому относится и так называемый военный туризм (стрельба, езда на танках). Эзотерический туризм является также разновидностью экзотического туризма и включает наблюдение, участие в жизни и быте племён, малых народов. Интересны также тюремные туры – посещение и жизнь в тюрьме за определённую плату. Видами экзотического туризма экстремальной направленности являются, в частности, космический туризм (путешествие на орбиту Земли), кайтсерфинг (передвижение на доске с помощью воздушного змея), джайлоо-туризм (поездка в первобытное племя, размещение в традиционных жилищах, традиционное питание).
В настоящее время получает развитие экстремальный туризм – поездки, сопряженные с определенным риском для жизни или здоровья путешественников. Следует отметить, что все экстремальные туры очень индивидуальны. Особенностями данного вида туризма являются наличие экстремальной компоненты, сформированной за счет специфических природных условий, специфическая активность туристов во время поездки, особенности климата и посещаемой местности. Экстремальные туры всегда требуют хорошей физической подготовки и определенного состояния здоровья, необходимого инвентаря и снаряжения. Непременным условием организации экстремальных туров является наличие опытного инструктора и медицинского работника. Перед реализацией экстремального тура необходимы обязательный инструктаж и тренировки. Экстремальный туризм подразделяется на следующие группы разновидностей:
1. Горные виды экстремального туризма
Альпинизм – вид спорта, основной целью ставящий восхождение на горные вершины. Обычно техническая часть маршрута имеет протяжённость от нескольких сот метров до нескольких километров, при этом на всём протяжении маршрута, как правило, не существует стационарных точек страховки. Восхождение в зависимости от сложности и протяжённости маршрута может длиться от нескольких часов до нескольких дней, недель и даже месяцев.
Горные лыжи – особая разновидность лыж, используемая для спуска с горных склонов и в горнолыжном спорте. Горные лыжи обрели собственный вариант креплений, с жёстко фиксированной пяткой, и специальные ботинки. Следующие большие изменения в конструкции произошли после появления пластика. С помощью покрытых снизу пластиком лыж достигалась гораздо большая скорость, чем с помощью простых деревянных, что повлекло за собой упрочнение конструкции лыж, креплений и ботинок.
Горный туризм – вид экстремального спорта, заключающийся в передвижении группы людей с помощью мускульной силы по определенному маршруту, проложенному в горной местности. Хотя в горном туризме используются элементы скалолазания при прохождении маршрута, не следует смешивать его с альпинизмом. Главное отличие состоит в том, что целью альпиниста является подъём на вершину, а целью туриста – преодолеть расстояние. Но в высших категориях сложности границы между этими видами спорта очень расплывчаты.
Сноуборд (англ. snowboard, «снежная доска») – спортивный снаряд, предназначенный для скоростного спуска с заснеженных склонов и гор. Сноуборд представляет собой плоскую конструкцию, состоящую из скользящей поверхности, соприкасающейся со снегом, основания – деки, на которую установлены крепления для ног, и металлического канта, проходящего по краю всего снаряда и предназначенного для управления движением сноуборда с помощью приёмов, называемых общим термином «перекантовка».
2. Водные виды экстремального туризма
Вейкборд – это стремительно развивающийся водный вид спорта, вобравший в себя лучшее от водных лыж, сноубординга и серфинга. Катер буксирует спортсмена, стоящего на широкой доске длиной 125 - 145 см на скорости 30-40 км/ч. Волна, оставляемая катером, используется спортсменом как трамплин для прыжка, в котором он исполняет трюки различной степени сложности.
Виндсерфинг – водный вид развлечения и спорта с использованием специального снаряжения в виде небольшого размера (2 – 4,7 м) лёгкой доски из плавучего материала. Доска приводится в движение парусом, присоединённым посредством гибкого шарнира. Этот снаряд также называют виндсёрфингом, или «парусной доской». Виндсерфинг можно рассматривать как гибрид парусного спорта и собственно серфинга. В упрощённом понимании, парусная доска похожа на маленькую яхту, но с важным отличием: управление осуществляется не рулём, а путём наклона мачты с парусом, а при движении в режиме глиссирования и с помощью наклона самой доски с борта на борт.
Дайвинг – это подводное плавание. Данный вид туризма подразделяется на два подвида:
1) собственно дайвинг, в массовом понимании – это плавание под водой с аппаратами, обеспечивающими автономный запас воздуха (или иной газовой смеси) для дыхания под водой на 20-360 минут, в зависимости от глубины, типа дыхательного аппарата и потребления ныряльщиком газовой смеси;
2) фри-дайвинг – подводное плавание на задержке дыхания. Позволяет пробыть под водой до 5 минут.
Чтобы заниматься подводным плаванием, необходимо иметь набор навыков. Эти навыки и знания приобретаются в процессе обучения и подтверждаются сертификатом одной из ассоциаций подводного плавания. Людей, занимающихся дайвингом, называют дайверами или аквалангистами.
Строго говоря, наличие сертификата не является обязательным для совершения погружений, однако его отсутствие влечёт за собой трудности при получении снаряжения в аренду, организации групповых погружений или дайв-сафари. Погружения без прохождения обучения возможны, но могут привести к серьёзным заболеваниям и даже смерти. На морских курортах существует так называемая практика «интра-дайвов», когда после первичного инструктажа желающий посмотреть подводный мир погружается с аквалангом под наблюдением инструктора.
Каякинг. Современные каяки используются в водном туризме и предназначаются главным образом для плавания по бурной воде. Различают каяки для гребного слалома, для водного родео (фристайла), каяки для сплава и водного туризма.
Как правило, посадочное место гребца закрывается специальным фартуком («юбкой»), не дающим воде проникнуть в лодку даже при перевороте. Это даёт гребцу возможность совершать эскимосский переворот (постановка лодки на ровный киль из перевёрнутого состояния).
Что касается одноместных спортивных лодок для гладкой гребли, то в русском языке используется термин «байдарка», тогда как в английском все обозначается словом kayak.
Рафтинг – сплав по горным порожистым рекам на рафте (надувном судне без каркаса), сплавном катамаране (надувном двухкорпусном судне с каркасом), каяке (уменьшенная копия жесткой неразборной байдарки из полиэтилена или углепластика) или другом сплавном судне. Реки, подходящие для рафтинга, как правило, находятся в относительно труднодоступных местах. Для рафтинга подходят реки с обилием порогов, шивер, перекатов и водопадов. Такие реки обычно находятся в горных районах или на очень рельефной местности. Как следствие, подобные районы слабо или вообще не заселены. Рафтинг – достаточно опасное увлечение, особенно когда речь идет о маршрутах 3-й и выше категории трудности. Основные опасности связаны с преодолением мощных порогов и водопадов, попаданием сплавляющегося в сифоны и завалы, подводные карманы, получением травм, удалённостью от цивилизации и, как правило, отсутствием связи со спасательными службами.
3. Наземные виды экстремального туризма
Велотриал (англ. bike trials) – вид велосипедного спорта, заключающийся в преодолении препятствий на велосипедe. Препятствия могут быть самыми разными: парапеты, камни, бревна, доски и т.д. Главной целью здесь является преодоление одного или нескольких препятствий, не опираясь ногами, руками и другими частями тела. На сегодняшний день велотриал – довольно известный вид экстремального спорта. Проводятся крупные мировые соревнования. Сейчас основные центры триала – Франция, Испания, Англия и некоторые другие страны Европы.
Велотуризм – один из видов спортивного туризма, который заключается в прохождении на велосипеде маршрутов, содержащих общетуристические и специфические для велотуризма препятствия. Минимальная протяженность велосипедного похода первой категории сложности составляет 300 км.
Скейтборд (англ. Skateboard) – роликовая доска, сокращённо – скейт. Представляет собой доску на четырех роликах. Имеет специальную конструкцию подвески колес, обеспечивающую при езде поворот в ту сторону, в которую наклоняется ездок.
Спелеология – спортивный туризм, связанный с прохождением пещер.
4. Воздушные виды экстремального туризма
Дельтапланеризм – летательный аппарат тяжелее воздуха, выполненный по схеме бесхвостка со стреловидным крылом, управление полётом которого осуществляется перемещением пилота относительно центра масс (балансирный планер). Название «дельтаплан» было дано за сходство крыла первых образцов с греческой буквой Дельта.
Парапланеризм – это полеты на параплане. Это не прыжки с управляемым парашютом, а настоящий полет на крыле с использованием энергии восходящих потоков воздуха. Для набора высоты пилоты используют восходящие воздушные потоки: термические (возникающие от разницы температур воздуха и поднимающихся от нагретой земли воздушных масс) и динамические (возникающие при столкновении ветра с препятствием, чаще всего горой). Также для первоначального набора высоты и выхода в зону термических потоков используется затяжка на лебёдке. Применяются пассивные (использующие скорость транспортного средства) и активные (имеющие собственный двигатель) лебёдки.
Чаще всего пилоты стартуют на склонах холмов или гор, строго против ветра, используют восходящий динамический поток (динамик) и, набрав достаточную высоту (до 300 м), уходят на маршрут, используя попадающиеся термические потоки. Существуют и моторные парапланы – парамоторы.
Парашютизм – один из видов авиационного спорта. Подразделяется на следующие подвиды: классика, групповая акробатика, купольная акробатика, парашютно-атлетическое многоборье и др. Парашют – от французского «parachute» (греческое «para» – «против» и французского «chute» – «падать») – устройство для торможения объекта за счет сопротивления атмосферы.
Скайсерфинг – прыжки с лыжей на выполнение различных фигур в свободном падении – относительно молодой вид парашютного спорта. Скайсерфинг появился относительно недавно, но уже получил бурное развитие. Человек, делающий различные фигуры в воздухе с доской (лыжей), называется лыжником. Аэродинамика лыжника сильно отличается от простого свободного падения при прыжке с парашютом, поэтому прыжки с лыжей считаются практически другим видом спорта. Так как вся работа идет в свободном падении, то для оценки прыжка необходим воздушный оператор, который снимает весь прыжок, и на основе этой видеозаписи ставится оценка. Таким образом, команда состоит из двух людей – лыжника и оператора. Оцениваются мастерство и артистизм выполнения фигур и работа оператора.
5. Экзотические виды экстремального туризма
Космический туризм – самый дорогой и, пожалуй, самый экзотический вид экстремального туризма – путешествие на орбиту Земли.
Кайтсерфинг. Суть его заключается в том, что человек, стоящий на доске, разгоняется с помощью воздушного змея, веревка от которого находится у него в руках. Заниматься кайтсерфингом можно как в горах, так и на равнинной местности, единственным обязательным условием является ветер.
Джайлоо-туризм – это один из видов экзотического экстремального отдыха - жизнь в первобытном племени со всеми прелестями кочевого быта. Это прекрасная возможность отдохнуть от большого города.
Туризм на Северный и Южные полюса. Относительно недавно начали осуществляться круизы в Арктику и Антарктику. И все больше желающих хотят побывать в экстремальных климатических условиях и посмотреть на экзотических животных, таких, как пингвин. К тому же Северный и Южный полюсы наиболее экологически чистые места на Земле.
Встречаются и такие экзотические туры, как поездка в Чернобыль или путешествие по джунглям. При походах в джунгли у туриста появляется возможность буквально вписаться в природу, но при этом оказаться отрезанным от цивилизованного мира. И даже если такая тургруппа имеет современные средства спутниковой связи, для прихода помощи может понадобиться несколько часов или дней. Поэтому любое чрезвычайное происшествие может привести к серьезным последствиям.
Еще одним видом туризма является развлекательный туризм – путешествия, связанные с посещением различных праздничных мероприятий и развлечений во время туристской поездки. В настоящее время данный вид туризма является достаточно популярным. Характеризуется, как правило, непродолжительными сроками осуществления поездки (2 - 4 дня). Самыми распространенными являются туры выходного дня. Посещение тематического парка развлечений осуществляется в течение 5 - 7 дней. Данный вид туризма в качестве основных включает экскурсионные и развлекательные программы. Экскурсионные программы чаще всего имеют обзорный характер (экскурсия чаще всего одна, обзорная). Развлекательная программа дифференцируется согласно выбранному виду развлечений: участие в фестивале, карнавале. Вечерние мероприятия также имеют развлекательный характер (посещение дискотек, ресторанов, концертов).
В качестве средств размещения используются гостиницы. Тип питания – полупансион. Ужин часто приходится на вечерние мероприятия.
В научной и учебной литературе выделяют следующие основные разновидности развлекательного туризма:
1) периодические или разовые туры (организация праздников, поездки во время каникул, на фестивали, также поездки могут быть приурочены к каким либо событиям или мероприятиям);
2) регулярные или постоянно действующие туры (в специально созданные места и парки развлечений).
Одной из разновидностей развлекательного туризма является событийный туризм. Главная цель событийного тура – посещение туристом или его непосредственное участие в конк ретном мероприятии или событии. Следует отметить, что зрелища вне зависимости от их содержания (концерты, выступления, спортивные соревнования, празднования) давно стали полноценным туристическим ресурсом.
Интенсивность событийного туризма зависит не от туристического сезона, погодных условий или особенно стей климата, а только от графика проведения массовых мероприятий в определенной местности. Причем проводиться эти массовые мероприятия (события) могут как са мими туристическими операторами (например, празд нование русской зимы или новогодние торжества), так и сторонними государственными (юбилеи городов, на родные гуляния), коммерческими (концерты, шоу, фес тивали) и международными (Олимпийские игры, чемпи онаты, форумы) организациями.
Непосредственное участие туристического оператора в событии заметно упрощает ему процесс организации событийных туров. Туроператор самостоятельно плани рует ширину туристического потока (основываясь на своих рыночных возможностях и мощности принимающей туристической индустрии), устанавливает сроки поездки, программу тура, его рыночную цену, что свой ственно для любой групповой поездки. Примером собы тийного тура, основой которого было организуемое са мим туристическим оператором событие, является популярное в недавнем прошлом празднование русской зимы. В рамках этого тура оператор организовывал (сво ими силами и с привлечением специализированных кол лективов) массовые гуляния, игры в снежки, катания на тройке и другие, интересные для туристов меропри ятия. При этом встречающая сторона самостоятельно формировала туристический пакет, ориентируя конк ретные даты под прием группы из конкретной зарубеж ной страны.
Продажа туров с посещением событий, организуемых сторонними лицами, требует от туристического опера тора гораздо больших усилий. Прежде всего туропера тору необходимо установить график проведения в реги оне массовых мероприятий и под свою ответственность, основываясь на степени привлекательности события за рубежом (известность мероприятия, участие в меропри ятии известных персон, стоимость посещения события) и собственных рыночных возможностях, заранее опре делить объем продаж данного турпродукта.
Планирование объема продаж туристического про дукта является необходимым условием для предварительного бро нирования гостиничных номеров и транспортных услуг. Разумеется, чем привлекательнее будет собы тие для туриста, тем более жесткие усло вия предварительного бронирования туристических ус луг будут выставлять поставщики. Например, при праз дновании юбилея Санкт-Петербурга (одного из самых известных событий 2003 года в России) гостиничные номера бронировались и оплачивались за 9 – 11 месяцев. Продажа гостиничных номеров на время событий миро вого масштаба (чемпионаты мира, Олимпийские игры) осуществляется только в рамках квот, устанавливаемых организаторами данного события для каждой кон кретной страны. Размер этой квоты определяется планируемыми объемами продаж событийных ту ров в этих странах и мощностью принимающей турис тической инфраструктуры.
Событийные туры чаще всего непродолжительны (2 – 5 дней). Помимо непосредственного посещения со бытия включают в себя организацию основной пере возки, размещения, трансферов по программе, визовую поддержку, а также ненавязчивое (обычно за дополни тельную плату) экскурсионное обслуживание.
Событийные туры могут быть модифицированными (особенно по условиям проживания), индивидуальными и групповыми (в зависимости от статуса и степени при влекательности события).
Продвижение событийных туров за рубежом также специфично. Оно может заключаться только в сообще нии туристическим оператором своих возможностей за интересованным агентам или клиентам в случаях, если реклама самого события не нужна (чемпионат мира, Олимпийские игры) или если реклама события активно проводится непосредственно его организаторами; или же в продвижении самого события (с описанием специфи ки, содержания, конкурентных преимуществ), органи зуемого туроператором.
Стоит отметить, что событийный туризм необычайно перспективен и выгоден, поскольку не всегда требует привязки к популярным туристическим ресурсам (со бытие само может превратиться в ценный туристичес кий объект) и не зависит от погодных условий и сезона. В России, интерес к культуре и истории которой среди иностранцев огромен, потенциал событийного туризма до конца не используется. Хотя, безусловно, отдельные мероприятия (празднование Масленицы в Москве, Но вого года в Великом Устюге, туры фут больных фанатов на матчи) снискали свою популярность. Потенциал въездного (особенно со стороны стран Бал тии, Скандинавии, СНГ) событийного туризма в России добавляет и тот факт, что Москву и Санкт-Петербург все чаще выбирают местом своего выступления попу лярные артисты, певцы, театральные труппы и коллек тивы зарубежных стран; что проводимые в России международные мероприятия (конкурс Чайковского; неделя высокой моды; кинофестивали – Московский, «Кино тавр», «Киношок», «Дух огня»; чемпионаты Европы и мира по различным видам спорта и т.д.) приобретают общемировую известность и привлекательность.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 5. Деловой туризм
Деловой туризм (business tourism) – наиболее быстро развивающийся сегмент туристского рынка как России, так и всего мира. Для обозначения этого вида туризма часто используют аббревиатуру MICE (Meetings Incentives Conferences Exhibitions).
Деловой туризм возник еще в древние времена, когда люди путешествовали для того, чтобы торговать. Путешествия с деловыми целями включают: встречи и конференции, торговые выставки и ярмарки, а также инсентив-путешествия (поощрительные), которые признаны наиболее эффективными средствами для ведения бизнеса, выхода на новые рынки, а также для обмена мнениями и новыми идеями между коллегами и клиентами. Особенно бурное развитие делового туризма началось в 70 - 80 годы XX столетия. В 90-х годах произошли существенные изменения в мировой политической и экономической жизни, на транспорте и в технологиях, а также в моделях потребления, которые оказали ощутимое влияние на мировой рынок деловых путешествий и открыли новые горизонты перед этим сектором туризма.
По мнению специалистов, основными разновидностями делового туризма являются конгрессный туризм и инсентив-туры. Конгрессный туризм приносит принимающей стране значительно большие доходы, чем многие другие виды туризма, например, туризм с целью отдыха и развлечений. По данным Международной ассоциации конгрессов и конференций, турист, прибывший на конгресс, тратит в среднем в день 200 долл. США (включая расходы на размещение, питание, транспорт, покупки).
В разных странах мира регулярно происходят организованные мероприятия, которые объединяют людей для обсуждения различных вопросов и могут принимать разнообразные формы. Конгресс – это формальная встреча делегатов, обычно принадлежащих определенной сфере человеческой деятельности или вовлеченных в специальное исследование в определенной области, для обсуждения разных вопросов. Конференция подразумевает формальный обмен мнениями на встрече или собрание для обсуждения общих для всех участников вопросов. Саммит – конференция с участием вы – встреча людей, имеющих общие цели, в частности собрание делегатов политических партий с целью формирования политики и выборов в руководящие органы. Симпозиум – мероприятие, сопровождающееся беседами в непринужденной обстановке, или формальная встреча, когда специалисты делают короткие сообщения на определенную тему или несколько тем, связанных друг с другом. Семинар – лекция, сопровождающаяся обменом мнений участников.
Встречи отличаются большим разнообразием. Они могут иметь как коммерческие, так и некоммерческие задачи, могут быть немногочисленными (от нескольких человек до нескольких десятков участников) и многочисленными (сотни участников); могут быть короткими (в течение нескольких часов) и продолжительными (несколько недель). Однако основной характеристикой встречи, по которой ее можно считать частью рынка делового (конгрессного) туризма, является то, что она употребляет услуги индустрии туризма и проводится вне помещения организации, осуществляющей встречу. Например, собрание нескольких менеджеров компании, обсуждающих стратегию по заработной плате в своих подразделениях в течение нескольких часов, считается частью рынка делового туризма, если оно проводится в конференц-зале, зарезервированном в местной гостинице и сопровождается деловым обедом. Если же собрание проходит в конференц-зале организации, где работают эти менеджеры, то оно не может считаться частью индустрии туризма, поскольку участники не пользуются услугами индустрии туризма.
Однако встречи отличаются объемом используемых ими услуг индустрии туризма. Если встречи носят продолжительный характер, то делегатам предлагаются услуги не только отеля и ресторана, но и других секторов индустрии туризма, например, транспорт для осмотра достопримечательностей и прогулок, услуги розничной торговли для покупки туристического снаряжения, путеводителей и др.
В деловом туризме могут использоваться различные средства проведения встреч и конференций, от крупных конгресс-центров, специально построенных для этого, до концертных залов, театров, учебных заведений, церквей, музеев, теплоходов, тематических парков. Однако наибольшая часть подобных мероприятий все-таки проводится в отелях, способных комфортно разместить делегатов.
Основным рынком для индустрии встреч являются корпоративный сектор и ассоциации. Корпоративный сектор включает компании, чьи основные мотивы проведения встреч носят коммерческий характер: конференции по вопросам маркетинга и продаж, по внедрению нового продукта, кадровым вопросам и др. С каждым годом деловые, культурные и научные связи между регионами и странами становятся все более интенсивными. Деловой туризм играет в этом важную роль. Развитие национальной экономики и интеграция ее в мировой рынок также немыслимы без развития сферы делового туризма. Деловая коммуникация, обмен технологиями и информацией, поиск новых рынков, поиск партнеров для инвестиций и совместных проектов, продвижение компаний через PR-акции, обучение персонала и внедрение корпоративной культуры – все это относится к сфере делового туризма. Деловой туризм выступает одним из ресурсов интеграции и развития компаний через участие в выставках и конгрессах, через бизнес-образование.
Можно сказать, что в современном мире деловой туризм стал одним из важнейших условий успешного бизнеса. Глобализация мировой экономики и связанная с этим процессом интенсификация деловых, научных и культурных связей превратили деловой туризм в одну из ведущих и наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Ожидается, что на протяжении XXI века его роль будет расти. По мнению экспертов, к 2020 году количество международных деловых поездок возрастет до 1,6 млрд. в год. При этом оборот данного сектора увеличится до 2,0 трлн. долларов США. По некоторым данным, увеличение оборота в этой сфере на один миллиард долларов приводит к созданию 100 тыс. новых рабочих мест.
Согласно статистике, ежедневные расходы совершающего деловую поездку бизнесмена в среднем в три раза превышают затраты обычного туриста. При этом в отличие от других видов турпоездок в периоды любых экономических спадов и кризисов сфера делового туризма страдает менее всего, а иногда даже увеличивает свои объемы. В качестве примера специалисты рассматривают межнациональные конфликты. Чем опаснее ситуация, тем более активные меры принимаются для ее ликвидации – проводятся политические переговоры и консультации; в «горячую точку» направляются международные наблюдатели и гуманитарные миссии. При этом, естественно, об обычных туристических поездках в опасный регион не может быть и речи.
Большую роль в развитии делового туризма играют различные ассоциации, которые имеют две формы: профессиональные (объединения по профессиональному признаку) и добровольные (люди объединяются по интересам вне работы, например, хобби, вера, этические соображения и др.). По уровню ассоциации могут быть местными, региональными, национальными или международными. Так как члены ассоциации территориально разбросаны, необходима организация регулярных встреч. Естественно, что встречи международных ассоциаций включают больше элементов путешествий, чем встречи региональных или национальных ассоциаций.
Необходимость организации и обслуживания как корпоративных поездок, так и многочисленных мероприятий в сфере делового туризма послужили причиной создания соответствующей мощной индустрии услуг. Современная инфраструктура делового туризма включает в себя выставочные и конгрессные центры, бизнес-отели, бизнес-авиацию, платежные системы, современные технологии, благодаря которым деловой человек вне зависимости от своего местонахождения способен держать руку на пульсе своего бизнеса.
Выездные конференции, семинары, тренинги – прекрасная возможность совместить приятное с полезным. Это не только способ принятия бизнес-решений, проведения обучения персонала, установления деловых связей, но и возможность укрепить корпоративный дух команды, инициировать неформальное общение между членами коллектива, да и просто поднять настроение участникам.
Компании и ассоциации, проводящие менее десяти встреч в году, обычно обращаются к консалтинговым компаниям, специализирующимся на организации подобных мероприятий. Некоторые из таких крупных компаний проводят более 150 мероприятий в год. Помимо выбора места проведения мероприятия консалтинговые компании оказывают поддержку организаторам в планировании мероприятия, координации различных вопросов, таких как определение необходимого количества инструкторов, обеспечение транспортными средствами для перевозки оборудования, контроль над процессом оплаты и др. В то же время от сотрудников этих компаний требуется достаточный профессионализм для решения незапланированных вопросов в непредвиденных обстоятельствах, например задержка рейса в аэропорту или ухудшение погодных условий. Консалтинговые компании, работающие на международной арене, объединяются в профессиональные организации, например в Международную ассоциацию профессиональных организаторов конгрессов (IAPCO).
Профессиональные организаторы мероприятий, в свою очередь, часто обращаются за помощью к местным операторам, которые хорошо знают свой регион или город и могут обеспечить бесперебойный трансфер делегатов в отель или другое место назначения, организовать личные развлекательно-познавательные программы (ужин в достопримечательном месте города или на круизном судне, шопинг и др.).
Одной из ведущих международных организаций по продвижению крупных региональных конгрессных центров является Европейская федерация по проведению конференций городов (European Federation of Conference Towns-EFCT), которая базируется в Брюсселе и объединяет 70 членов из 22 стран Западной и Восточной Европы. Созданная еще в 1964 году федерация ставит перед собой следующие задачи: по мере возможности упрощать проведение деловых мероприятий в Европе для организаторов встреч; для европейских центров делового туризма и организаций, проводящих деловые мероприятия, расширять доступ к информации; помогать организаторам встреч при поиске города в Европе, удовлетворяющего их требованиям; оказывать поддержку своим собственным членам на международной арене; сотрудничать с международными авторитетными организациями, ассоциациями и другими институтами; проводить специализированную подготовку кадров по проведению конференций; действовать как спикер европейской индустрии проведения конференций. Федерация издает журнал под названием «Ваши мероприятия в Европе», который финансируется за счет средств ее участников.
Выставки и торговые ярмарки обычно проводятся для презентации продуктов и услуг приглашенным представителям для стимулирования продажи или информирования гостей. В этом случае выставка представляет собой форму рекламы, где продукт можно изучать визуально, на ощупь, а в некоторых случаях и попробовать. Как средство рекламы выставки играют важную роль в маркетинге продуктов и услуг и стимулируют торговлю как внутри страны, так и за рубежом. В качестве сектора делового туризма организация и проведение выставок генерируют денежные средства для местной экономики за счет местных и иностранных гостей. Выставки считаются частью индустрии делового туризма, так как они стимулируют путешествия двух различных категорий людей: обслуживающих выставку, путешествующих с целью рекламы и продажи своей продукции; гостей выставок, которые посещают их с разными познавательными целями, например для ознакомления с последними достижениями в разных областях экономики или осуществления покупок и заключения договоров. В рамках выставок проводятся целевые встречи, четко нацеленные на определенные сегменты рынка и сопровождающиеся продвижением продуктов и услуг. Большая часть гостей выставок наделена полномочиями осуществлять покупки. Выставки собирают большое количество лидеров в области продаж и трансформируют многие устаревшие нормы продаж.
В последнее время выставки и ярмарки все чаще сопровождаются конференциями и семинарами в целях повышения интереса к предмету мероприятия, а также для получения новой дополнительной информации, знаний от выставки. А некоторые торговые и технологические ярмарки предоставляют программу рабочих групп, разные демонстрационные курсы и форумы.
С другой стороны, многие конференции сопровождаются соответствующими выставками, которые повышают визуальное и практическое восприятие, а также обеспечивают дополнительные доходы организаторам конференций. По оценкам специалистов, около 20% выставок проводятся одновременно с соответствующими конференциями и наоборот. Удобство такого сочетания заключается в том, что участники конференций и выставок могут принимать в них участие, не покидая конгресс-центры или выставочные комплексы.
Особой разновидностью делового туризма является инсентив-туризм. Инсентив-путешествие – это специальный сектор туризма, применяемый компаниями для награждения своих работников и поощрения их к выполнению новых задач. Исходя из этого, многие компании используют его для повышения производительности труда внутри компании и роста активности работников, занятых продажей продукции компании. Поскольку инсентив-путешествие имеет сходство с туризмом отдыха, оно нередко рассматривается как скрытый сектор делового туризма. Реальные масштабы инсентив-туризма трудно оценить, так как хотя при выезде из страны граждане указывают цели своего визита, туристы, совершающие инсентив-путешествия, не выделяются в отдельную группу, а входят в категорию отдыхающих и деловых путешественников. Многие компании из-за высокого уровня конкуренции в своих областях скрывают истинные расходы в этом секторе туризма. На работников, награжденных инсентив-путешествиями, возлагается налог, и в некоторых случаях компании объединяют его с расходными статьями и тем самым усложняют оценку индустрии. По-мнению специалистов, очень сложно определить, какая часть встреч и конференций с сильно выраженными инсентив-элементами попадает в категорию инсентив-путешествий.
Важное место на рынке инсентив-туризма занимают США, где впервые и был использован этот вид путешествий. В 1906 г. одна из компаний штата Огайо наградила своих агентов по продажам бесплатным путешествием в штаб-квартиру компании. Спустя 5 лет победители удостоились путешествия в Нью-Йорк. Для организации инсентив-туров для своих сотрудников компании пользуются услугами специалистов в этой области (например, в Великобритании 53% организаторов имеют штат менее 20 человек, а 19% – более 100 человек). Роль таких специалистов более широка, чем коллег из обыкновенных туристских агентств. Они подключаются на ранних этапах процесса награждения и тесно работают с клиентом (компанией) при решении вопросов повышения производительности труда, проблем мотивации и других маркетинговых вопросов с помощью награждения путешествиями.
Сотрудничество обычно начинается с анализа дел у своих клиентов и определения вида вознаграждения, а также изучения устремлений представленных к награде работников. После выполнения этих функций специалисты проводят внутреннюю рекламу программы продвижения, мониторинг деятельности работников и выявляют победителей. Организация и проведение путешествия для победителей являются заключительным этапом их работы. Компании, выполняющие эти функции, называют себя «домами инсентив-путешествий» или просто «инсентив-домами».
Эти компании тесно сотрудничают с местными операторами, как и компании по проведению встреч. Так, местные операторы организуют многие практические мероприятия, т.е. трансфер из аэропорта до отеля, проведение экскурсий, банкетов и др., однако расходы на эти мероприятия составляют малую часть оборота организаторов инсентив-путешествий.
Крупнейшей международной профессиональной ассоциацией организаторов инсентив-путешествий является базирующееся в Нью-Йорке Общество организаторов инсентив-путешествий, имеющее 2100 членов из 67 стран. Основными функциями этого общества являются проведение конференций, публикации разных материалов об индустрии инсентив-путешествий как для членов ассоциации, так и для других, а также сертификация организаторов инсентив-туров.
Все сектора индустрии туризма (отели, транспортные компании, туроператоры, гиды и др.) принимают участие в проведении инсентив-путешествий. Однако имеются существенные различия между рынками отдыха и инсентив-путешествий. Поэтому продавцы туристских услуг, обслуживающие инсентив-путешествия, должны учитывать характеристики, которые присущи только этим путешествиям. Например, отели, собирающиеся работать на этом очень требовательном рынке (особенно требователен американский рынок), должны заботиться не только о качестве физического продукта, но и преимущественно об условиях обслуживания.
Основные специфичные требования для инсентив-путешествий можно объединить в следующие группы:
1. Уникальность. Ни одно путешествие не должно повторяться, маршруты должны быть непредсказуемы и полны сюрпризов, богаты специфическими мероприятиями.
2. Фантазия и экзотика. Это связано с предоставлением возможности попробовать нечто необычное, например стрельбу по движущимся объектам или соколиную охоту. Некоторые гостиничные компании развозят своих гостей по их номерам с помощью экзотических средств, например, «Хаят Редженси Уайколоа» на Гавайях доставляет гостей на лодках по специально прорытым каналам.
3. Исключительность. По окончании путешествия его участники должны быть уверены, что они посетили необычное место и встретились с интересными людьми.
4. Оригинальность. В этой сфере особо ценятся инновационные идеи. Например, организаторы должны учитывать, что некоторые путешественники азартны по натуре, поэтому для них должны быть организованы различные соревнования, игры, например, Олимпийские игры по пляжным видам спорта и т.п.
Бизнес-путешественники предъявляют владельцам отелей свои требования и тем самым формируют специфический сегмент рынка. К таким требованиям можно отнести: высокие стандарты обслуживания; обеспечение средствами ведения бизнеса (компьютеры, ксероксы, факсы и т.п.); наличие всех необходимых видов связи и коммуникации; оздоровительные средства для релаксации напряженной работы (бассейны, сауны, массажные кабинеты, гимнастические залы, фитнес-центры и т.п.); гибкая система организации питания.
По мнению специалистов, примером отеля, успешно удовлетворяющего особым требованиям деловых путешественников, является отель «Беркли» (член группы отелей и ресторанов «Савой»), один из лучших отелей Лондона. Обслуживание деловых гостей отеля начинается задолго до их приезда. По прибытии в аэропорт Лондона их встречают работники компании «Савой Групп», одетые в синие костюмы и фуражки. В обязанности этих сотрудников входят встреча гостей и их сопровождение к забронированной автомашине (с водителем, без водителя или такси), а также предупреждение соответствующих служб отеля о приблизительном времени прибытия туда гостя. В отеле гостя встречает персонал службы приема гостей, говорящий на разных языках, – отель активно применяет политику найма как одноязычных, так и многоязычных сотрудников, чтобы гости в отеле чувствовали себя как дома.
Номера в отеле обставлены так, чтобы полностью удовлетворять требования деловых гостей. Они оснащены видеоплейерами для обслуживания малых деловых презентаций. Однако отель «Беркли» в отличие от других отелей не создает у себя специальных бизнес-центров, так как его руководство считает, что их гости предпочитают осмотрительность и неприкосновенность, а бизнес-центры этого не могут гарантировать.
Деловым путешественникам может быть предоставлен мобильный бизнес-центр, оснащенный факсом, персональным компьютером, принтером и модемом. По желанию гостя он может быть смонтирован непосредственно в номере, а при необходимости через консьержа можно организовать услуги секретаря, который предоставит и другие нужные гостю услуги, т.е. услуги переводчика, резервирование мест в театре или ресторане и др. Кроме того, гостю может быть предложен мобильный телефон. Из дополнительных услуг, предоставляемых отелем, можно выделить оздоровительный центр, который включает гимнастический зал и крытый бассейн. Для снятия усталости и напряжения предлагаются также услуги массажиста, ароматерапия и рефлексология в центре красоты. В день отъезда гостя служба портье созванивается с аэропортом и улаживает все детали, связанные с вылетом, тем самым снижая вероятность стрессов у гостя.
Люди, путешествующие по производственным делам, используют разные виды транспорта так же, как и проводящие свои отпуска. Однако так называемые бизнес-путешественники предъявляют особые требования, по которым транспортные компании отличают их от других сегментов рынка, объединяя в отдельный сегмент. К этим специфическим требованиям можно отнести: скорость, комфорт, надежность и пунктуальность, удобство.
Деловой туризм положительно воздействует на те страны, где он осуществляется. В основном это воздействие аналогично тому, которое оказывают другие виды туризма, однако есть и отличия.
Во-первых, деловой туризм стоит дорого и, следовательно, является доходным. Большую часть деловых путешественников составляют менеджеры высшего и среднего звена компаний, поэтому продавцы дорогих, высококлассных услуг имеют наибольшую выгоду (например, это отели класса «три звезды» и выше, транспортные компании с первоклассным обслуживанием и т.д.). Доходы от этого вида туризма поступают в бюджет государства через налоги. Если большие мероприятия, например конференции, выставки и другие, сопровождаются культурно-развлекательной программой, то выигрывают также рестораны, местные туристические достопримечательности, транспорт, сувенирные магазины и др.
Во-вторых, многие деловые путешествия совершаются в не самый загруженный для туристского центра период, поэтому там всегда рассчитывают на бизнес-гостей независимо от сезонности.
В-третьих, путешественники, совершающие деловые поездки, меньше других туристов связаны с окружающей средой. Большую часть времени они проводят на заседаниях, обсуждениях различных вопросов, поэтому у них остается мало времени на посещение пляжей, зон отдыха, лыжных трасс и др. Деловые гости не занимают много места в местном транспорте и не создают лишних очередей в магазинах или на почте.
В-четвертых, гости, посещающие туристский центр для участия в конференциях или выставках, а также совершающие инсентив-путешествия, являются хорошими послами для этого центра и продвигают его совершенно бескорыстно. Часто это очень известные люди, чье мнение может существенно повлиять на формирование имиджа туристского центра у них на родине. Этим объясняется заинтересованность местных властей в привлечении как можно большего количества деловых гостей в свой город или район.
На российском рынке деловой туризм стал по-настоящему развиваться лишь в начале 90-х годов прошлого века. Круг отечественных туроператоров, специализирующихся исключительно на бизнес-туризме, постепенно расширяется. Причем практически все компании ориентированы на организацию деловых поездок за рубеж.
В последние десятилетия в России начала формироваться инфраструктура въездного бизнес-туризма. В Москве и областных центрах строятся бизнес-отели и бизнес-центры, создаются конгрессные бюро и выставочные организации, расширяется календарь конгрессов, форумов и иных деловых мероприятий.
По данным статистики, примерно половина всех зарубежных гостей столицы приходится на приехавших с деловыми целями. Объемы международных контактов, связывающих Россию с зарубежными странами, постоянно растут, отчего приоритетом развития гостиничного бизнеса в России считается строительство комфортабельных, удобно расположенных конгресс-отелей (как правило, категорий 4* и выше). Во многих крупных промышленных и культурных центрах – Москве, Санкт-Петербурге, Мурманске, Архангельске, Самаре, Тольятти, Сочи, Екатеринбурге, Иркутске, Новосибирске, Владивостоке и других городах – с каждым годом увеличивается число гостиниц, оснащенных всем необходимым для делового туризма, а старые модернизируются с учетом запросов бизнесменов.
В Тверской области в последние годы также наблюдается подъем делового туризма. В регионе существуют благоприятные условия для проведения различных конгрессов, конференций, выставок (средства размещения необходимого уровня, возможность реализации интереснейших культурных программ, и что особенно важно, чрезвычайно удачное для приема гостей местоположение между российскими столицами).
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 6. Лечебно-оздоровительный туризм
Понятие лечебно-оздоровительного туризма охватывает поездки, совершаемые с оздоровительными и лечебными целями. Путешествия с подобными целями имеют давнюю историю. Еще древние греки и римляне использовали целебные источники и места с благоприятным климатом для того, чтобы поправить здоровье. На курорты прибывали не только больные, но и здоровые люди, желавшие отдохнуть и располагавшие для этого достаточными средствами. В Греции славились Эпидавр и Кос, в Риме знаменит был светский приморский курорт Байи.
В России в XVIII веке Петр I, вернувшись после лечения на заграничных курортах, приказал придворным медикам «искать в нашем государстве ключевых вод, которыми можно пользоваться от различных болезней». Развитию лечебного туризма в России во многом способствовала деятельность Российского бальнеологического общества на Кавказских минеральных водах, основанного в 1863 году известным врачом С.А. Смирновым. Большую работу на Кавказских минеральных водах проделал Ф.А. Баталин, который подвел итог предшествовавшему изучению минеральных источников и предложил всестороннюю характеристику их состояния и перспективы развития. Во второй половине XIX века были обследованы лечебно-климатические местности в Сибири – Ямаровка и Дарасун. Постепенно география изучения минеральных вод расширялась и перешла через Урал в Сибирь. В 1868 году исследователь Афанасий Бушуев открыл минеральные источники Охотского моря. Одновременно с лечебными свойствами минеральных вод и грязей обнаружилось благоприятное воздействие климата на больных на Южном берегу Крыма. Выявились также целебные свойства кумыса. Сеть здравниц, использующих природные лечебные ресурсы, постепенно расширялась.
Прошло много времени, но мотивация путешествий осталась прежней. Целебные свойства природных факторов, как и раньше, привлекают больных в курортные местности. Потоки туристов с лечебными целями пока не так многочисленны, как масса желающих отдохнуть и развлечься, но они стремительно растут, расширяется их география.
Естественные, или природные, лечебные факторы включают климат, минеральные воды и лечебные грязи. В природе они распределены неравномерно. Местности, располагающие природными лечебными факторами (минеральные источники, залежи лечебных грязей, благоприятный климат и др.), а также бальнеологическими и гидротехническими сооружениями и лечебно-профилактическими учреждениями, называются курортами. Лечебно-оздоровительный туризм осуществляется в основном на курортах.
Курортное лечение можно считать наиболее естественным, физиологичным. При многих заболеваниях, особенно в периоде ремиссии, т.е. после исчезновения острых проявлений, оно является наиболее эффективным. Широкое применение в комплексном санаторно-курортном лечении находят различные немедикаментозные виды лечения: диетотерапия, лечебная физкультура, массаж, иглорефлексотерапия. В зависимости от преобладания того или иного лечебного природного фактора курорты подразделяются на климатические, бальнеологические и грязелечебные. На курортах практикуются: климатотерапия (лечение с помощью благоприятного климата); бальнеотерапия (лечение минеральными водами); пелоидетерапия (лечение грязями); талассотерапия (морская вода), аэротерапия (горный воздух), спелеотерапия (микроклимат пещер), фитотерапия (микроклимат фитоценозов, т.е. сообществ растений).
Специалисты выделяют ряд технологических особенностей лечебно-оздоровительного туризма: цели – оздоровление, лечение, отдых; организация данного вида туризма требует специфических рекреационных ресурсов (климат, минеральные воды, грязи); при организации необходимо обеспечить безопасность потенциальных клиентов; в центрах лечебно-оздоровительного туризма должен присутствовать медицинский персонал; требуется организация высокого уровня обслуживания и комфорта в тех местах, где размещаются клиенты; среди туристов преобладают люди среднего и старшего возраста с ослабленным здоровьем; сезонность; (особенно на европейских курортах); преобладание внутрирегиональных поездок; необходимость разработки разных вариантов питания.
Лечебно-оздоровительный туризм имеет несколько разновидностей, которые определяются различием природных средств воздействия на человеческий организм, например: климатолечение, бальнеолечение, морелечение, грязелечение и т.д. Зачастую при лечении могут одновременно использоваться несколько средств воздействия на организм отдыхающего, в таких случаях вид туризма определяет основное из них.
Климатотерапией называют использование метеорологических факторов, т.е. особенностей климатических и погодных условий данной местности, в лечебных и профилактических целях. Климат характеризуется комплексом постоянных метеорологических признаков, тогда как погода значительно более изменчива. Погодой называют состояние метеорологических элементов в данном месте в любой момент времени. Климат и погода оказывают сложное, комплексное воздействие на организм человека. Действующими началами климата являются газовый состав атмосферы, относительное содержание в ней кислорода, степень загрязнения, наличие частиц, несущих электрический заряд (аэроионы), атмосферное давление, влажность, осадки, температура, интенсивность солнечной радиации, магнетизм и другие факторы. Их влияние на организм является комплексным.
Охарактеризуем лечебное воздействие на организм человека различных типов климата. Климат пустынь отличается продолжительным жарким и сухим летом с очень высокой средней температурой воздуха, низкой влажностью, с интенсивной солнечной радиацией. Такой климат способствует обильному потоотделению и облегчает функцию почек, в связи с чем он показан при хронических нефритах.
Климат степей также жаркий и сухой, но отличается более резкими перепадами температур дня и ночи. Такие курорты показаны страдающим туберкулезом и хроническими заболеваниями легких.
Климат лесостепей создает щадящие условия. При нем не бывает резких перепадов температур, наблюдается умеренная влажность. Курорты этой зоны широко показаны при различных хронических заболеваниях, в том числе при заболеваниях сердечно-сосудистой системы (ишемическая болезнь сердца, гипертоническая болезнь и др.).
Горный климат характеризуется наибольшей чистотой воздуха, интенсивностью солнечной радиации, особенно ультрафиалетовой, пониженным барометрическим давлением и относительно невысоким содержанием кислорода, особенно в высокогорных районах. Климат этих курортов оказывает тонизирующее и закаливающее действие, он показан лицам, страдающим функциональными расстройствами нервной системы, хроническими компенсированными заболеваниями легких и сердца.
Приморский климат (климат морских побережий) характеризуется чистотой и свежестью воздуха при высоком содержании в нем гидроаэроионов, озона и морских солей, интенсивным солнечным излучением, которое усиливается отражением от поверхности моря, отсутствием резких перепадов температур воздуха. Важной особенностью приморской климатической зоны является возможность использования такого лечебного фактора, как морские купания. Приморский климат оказывает тонизирующее, общеукрепляющее и закаливающее действие.
Существует несколько видов климатотерапии. Аэротерапия – это лечебное воздействие открытого воздуха. Только пребывание в климатической среде подобного курорта, в том числе прогулки на свежем воздухе, экскурсии, игры, оказывают лечебное влияние. Специальным видом аэротерапии являются воздушные ванны. Для проведения аэротерапии используются специальные сооружения: аэрарии, климатопавильоны, климатоверанды. Лечебное действие аэротерапии основано на дозированном и возрастающем охлаждении организма. Это улучшает терморегуляцию, повышает устойчивость к действию низких температур, т.е. закаливает организм. Повышенное содержание кислорода в атмосферном воздухе способствует улучшению окислительных процессов в тканях организма. Они показаны всем больным в период выздоровления или ослабления процесса, особенно при заболеваниях легких, сердечно-сосудистой и нервной систем.
Гелиотерапия – лечение солнечной радиацией. Солнечные ванны являются сильнодействующим профилактическим и лечебным фактором и поэтому требуют строгого дозирования. Их следует проводить только по назначению врача и под строгим медицинским контролем. Основным фактором солнечной радиации является ультрафиолетовое излучение. Под влиянием солнечных ванн повышается работоспособность человека и сопротивляемость инфекционным и простудным заболеваниям. Показания к гелиотерапии в основном те же, что и для общего ультрафиолетового облучения как в лечебных, так и в профилактических целях.
Талассотерапия – лечение морскими купаниями. По механизму лечебного действия к ним приближаются купания и в других открытых водоемах. Лечебные купания оказывают многостороннее лечебное воздействие и являются наиболее мощной климатотерапевтической процедурой. Вода действует на погруженное в нее тело человека как охлаждающий температурный фактор, как химический фактор вследствие растворенных в ней солей, как механический фактор – в результате гидростатического давления и механической энергии волн. Плавание представляет собой вид лечебной физкультуры, отличаясь только тем, что движения производятся в среде, уменьшающей массу тела, т.е. снижающей физическую нагрузку. Дыхание у поверхности воды сопровождается ингаляцией гидроаэрозолей и гидроаэроионов. Талассотерапия тренирует систему терморегуляции, активизирует вентиляцию легких, повышает жизненный тонус организма, способствует закаливанию организма. Морские купания показаны при функциональных заболеваниях центральной системы, при утомлении, хронических заболеваниях легких и сердца в период ремиссии и компенсации.
Важную роль в сфере лечебно-оздоровительного туризма играет бальнеотерапия. Под бальнеотерапией понимают совокупность лечебных методов, основанных на использовании минеральных вод. Минеральные воды образуются в недрах земли под влиянием различных геологических процессов. Они отличаются от пресной воды по своему составу и физическим свойствам. Минеральные воды содержат различные соли в ионизированном виде. В зависимости от преобладающего аниона в составе той или иной воды различают гидрокарбонатные, хлоридные, сульфидные, нитратные воды и воды сложного состава. Основными катионами являются натрий, калий, кальций, магний. По газовому составу различаются воды углекислые, сероводородные, радоновые, азотные.
Кроме того, в зависимости от химического состава выделяются воды, содержащие биологически активные микроэлементы, – йодобромные, железистые, кремнистые, мышьяковистые.
Количество (в граммах) минеральных солей, растворенных в 1 л воды, называется минерализацией. Различают воды слабой (2 - 2,5 г/л), средней (5 - 15 г/л) и высокой (более 15 г/л) минерализации. Кроме того, учитывают рН (кислотность) минеральной воды, ее температуру.
Ванны из углекислых минеральных вод улучшают сократительную способность миокарда и коронарное кровообращение, снижают повышенное артериальное давление, расширяют сосуды кожи (реакция покраснения), активизируют функцию желез внутренней секреции и центральной нервной системы.
Естественные сероводородные (сульфидные) ванны вызывают резкое расширение сосудов кожи, что облегчает работу сердца, способствует заживлению повреждений кожи, выведению из организма продуктов распада белка, оказывают противовоспалительное, рассасывающее, болеутоляющее и десенсибилизирующее действие. Они влияют на сердечно-сосудистую систему аналогично углекислым ваннам.
Естественные радоновые ванны оказывают специфическое действие на организм благодаря альфа-излучению, возникающему при распаде атомов радиоактивного газа – радона. Они обладают выраженным седативным и болеутоляющим свойством, улучшают деятельность сердца, нормализуют артериальное давление. Под влиянием радоновых ванн ускоряются процессы заживления и рассасывания в нервных волокнах, мышечной костной ткани.
Йодобромные ванны оказывают специфическое действие, обусловленное содержащимися в них микроэлементами – йодом и бромом. Йод при всасывании через кожу и слизистые оболочки усиливает деятельность желез внутренней секреции, бром оказывает успокаивающее действие на центральную нервную систему, улучшает работу сердца.
При приеме внутрь минеральная вода оказывает химическое действие, обусловленное содержащимися в ней микроэлементами, солями, газами. Она обладает также свойством вызывать термические эффекты. Вследствие таких влияний нормализуются основные функции желудка и кишечника.
Важным элементом инфраструктуры лечебно-оздоровительного туризма являются грязелечебные курорты. Лечебные грязи представляют собой различные виды иловых отложений, образующихся на дне водоемов, морских лиманов, озер. Лечебные грязи различаются по их происхождению. Иловые сульфидные грязи образуются в соленых водоемах с высокой степенью минерализации воды и содержат сероводород, метан, углекислоту. Они бывают черного цвета, имеют мазеобразную консистенцию. Органические вещества содержатся в них в небольших количествах. Вода составляет 40-60%. Твердая фаза иловой грязи представляет собой кристаллический скелет, состоящий из мельчайших частиц глины и песка. Заполняющая его промежутки жидкая фаза представляет собой коллоидную массу, в которой растворены газы, минеральные и органические вещества.
Сапропелевые грязи образуются на дне открытых пресных водоемов со стоячей водой. В них содержится много солей и воды – 90%. Торфяные ванны образуются в болотистых местах в результате длительного гниения остатков растений. Они представляют собой плотную массу темно-бурого цвета с большим содержанием органических веществ. Местное влияние грязи на очаг хронического воспаления проявляется обезболивающим, противовоспалительным и рассасывающим действием. При правильном проведении грязелечебные процедуры оказывают также благоприятное воздействие, повышая общий тонус и реактивность организма.
Лечение грязями назначают при заболеваниях органов опорно-двигательного аппарата (в частности позвоночника, суставов, мышц), длительно незаживающих трофических язвах и ранах, заболеваниях и последствиях травм центральной и нервной периферической системы, гинекологических заболеваниях, болезнях желудка и кишечника, некоторых сосудистых нарушениях. Грязелечение, таким образом, показано при артрозах, невритах, радикулитах, аднекситах, метроэндометритах, хронических гастритах, язвенной болезни и других заболеваниях в фазе ремиссии.
Наиболее значительными центрами лечебно-оздоровительного туризма в Европе являются бальнеологические курорты Чехии, Венгрии, Болгарии, Франции, Германии, Австрии, Швейцарии. Европа принимает не только европейских туристов (хотя внутренний туризм преобладает), но на лечение приезжают туристы из других развитых регионов и стран (Северная Америка и Япония).
Быстро развиваются приморские климатические курорты. Это объясняется их огромной популярностью. Ведущим регионом мира по организации купально-пляжного отдыха является Европа, где существует множество приморско-климатических курортов, большинство из которых сосредоточено на берегах Средиземного моря.
Наиболее известные курорты средиземного бассейна расположены на побережье Лигурийского моря (омывает побережье Франции и Италии). Туристов привлекают французская Ривьера (Канн, Антиб, Сен-Тропез, Ментона, Ницца); итальянская Ривьера (Сан-Ремо); Адриатическое море (Дубровник в Хорватии); Западное побережье Италии (Искья, Капри); Кипр (Лимасол, Ай-Напа, Протарас); Мальта (Валета). В Испании выделяются Канарские (Тенерифе) и Балиарские (Ибица) острова. В Португалии основным районом курортно-пляжного туризма являются Азорские острова (Мадейра).
В последние годы на рынке лечебного туризма усилился спрос на отдых в Ближневосточном регионе. Речь идет о побережье Красного моря (Египет – Хургада, Шарм-эль-Шейх; Израиль – Эйлат) и Персидского залива (ОАЭ – Дубаи, Абу-Даби). В бассейне Индийского океана отдыхающих привлекают Сейшельские о-ва, Маврикий, о. Реюньон (Африканский регион) и Мальдивы (Южная Азия) .
Все более популярными становятся приморско-курортные зоны лечебно-оздоровительного туризма: Таиланд (Самуй, Пхукет, Паттайя); Малайзия (Пинанг, Ланкави); Индонезия (о. Бали); Южная Корея (Чеджу); Китай (Хайнань), Гавайи – США. Следует также отметить австралийские курорты (Кэрнс, Брисбэн, Голд, Коуст), а также туристские центры Американского региона (Сан-Диего, Санта-Круз, Майами, Акапулько, Канкун).
На постсоветском пространстве ведущими центрами лечебно-оздоровительного туризма являются: климатические курорты Южного берега Крыма (Алупка, Алушта, Гурзуф, Ялта и др.); климато-бальнео-грязевые курорты Евпатория и Феодосия; бальнеологический курорт Трускавец во Львовской области Украины; Одесская группа климато-бальнеогрязевых курортов (Куяльник, Хаджибен, Аркадия); климатический курорт Юрмала на побережье Рижского залива в Латвии; Сухумская группа климатических курортов Абхазии (Рагга, Новый Афон, Пицунда); климатический курорт Боржоми в Грузии и многие другие.
Крупнейшим центром лечебно-оздоровительного туризма в России является регион Кавказских Минеральных Вод. Кисловодск – самый южный из курортов этого района. В 1812 году здесь были сооружены первые деревянные купальни. Спустя 30 лет, в 1848 - 1858 годах была построена Нарзанная галерея. Главная ценность курорта – целебные минеральные воды. Санатории Кисловодска специализируются на лечении сердечно-сосудистых заболеваний, болезней органов дыхания, нервной системы, нарушений обмена веществ. Здесь расположено более 30 санаториев и оздоровительных комплексов.
Ессентуки считаются одним из лучших бальнеологических курортов России, преимущественно с питьевым лечением. В этом городе помогают язвенникам, почечникам и тем, кого беспокоит нарушение обмена веществ, в том числе и с сахарным диабетом. Главные соляно-щелочные источники – «Ессентуки-4» и «Ессентуки-17». Этот город-курорт на выбор отдыхающим предлагает 29 санаториев и пансионатов.
Самый маленький и живописный из городов-курортов Кавминвод – Железноводск – возник в 1810 году, когда были открыты минеральные источники у горы Железной. Эти минеральные источники отличает от других то, что у них очень высокая температура. В Славянском источнике температура воды достигает 55° и лечит главным образом заболевания печени и желчных путей. В Смирновском источнике – 38° , в Смирновском №2 – 40°. Четвертый источник – Лермонтовский, именно он и стал прародителем Железноводска.
Из курортов Кавминвод Пятигорск является самым богатым по разнообразию лечебных ресурсов. Здесь более 40 различных минеральных источников, в том числе и радоновые. Недалеко от города из Тамбуканского озера добывают весьма ценную в терапевтическом отношении сульфидную иловую грязь. Этому курорту в 2003 году исполнилось 200 лет. А в источниках он упоминался задолго до этого. Арабский путешественник Ибн-Батута (живший в XIV веке) писал о пользе горячих ключей Пятигорья (пятиглавая гора Бештау дала название курорту).
Не менее значимыми центрами лечебно-оздоровительного туризма в России являются курорты Краснодарского края (Анапа, Адлер, Хоста, Дагомыс, Красная Поляна, Геленджик и др.).
Благоприятные условия для развития лечебно-оздоровительного туризма существуют в Тверском регионе. Мощности природных лечебных ресурсов и их разнообразие позволяют организовать в Тверской области активный и востребованный санаторно-курортный комплекс. По мнению специалистов, по курортному потенциалу Тверская земля является одной из самых перспективных в центре России, учитывая, что большие территории из-за чернобыльской и челябинской аварий атомных реакторов оказались в зоне экологического бедствия, а ряд месторождений питьевой воды и лечебных грязей в Российской Федерации исключен из промышленного освоения. К природным лечебным ресурсам Тверской области относятся месторождения минеральных вод различных типов и групп, предназначенных как для питьевого назначения, так и для проведения бальнеопроцедур. Минеральные воды имеются в Осташковском, Селижаровском, Пеновском, Кашинском, Калязинском, Торжокском, Андреапольском, Калининском, Калязинском и других районах области. В области имеются несколько видов традиционных лечебных грязей, среди которых выделяются сапропелевые и торфяные грязи, активно используемые для эффективных различных процедур грязелечения. Тверская область очень богата и разнообразна другими природными лечебными ресурсами, такими как леса, лесопарки, акватории водохранилищ, озер, рек и другие водные объекты, пляжи водных объектов и прилегающие к ним территории, имеющие лечебно-оздоровительный потенциал и выполняющие санитарно-гигиенические функции. В настоящее время в области функционируют 19 санаторно-курортных учреждений, которые по мощности сектора размещения и лечебной базы способны в течение года при равномерной нагрузке обслужить около 300 тыс. человек.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 7. Экологический туризм
Одной из глобальных проблем современности, по мнению ученых, является экологический кризис, охвативший планету еще несколько десятилетий тому назад. Его основными причинами принято считать: демографический взрыв; загрязнение окружающей среды, истощение природных ресурсов. Современный человек испытывает постоянно нарастающее напряжение и стрессы от пребывания в индустриальной и искусственно созданной городской среде. Активный отдых, общение с природой значительно повышают жизне- и работоспособность человека, способствуют отдыху и восстановлению физических и духовных сил. Следствием этого является быстро растущий спрос во всём мире на отдых в естественных природных ландшафтах, незатронутых антропогенной деятельностью или находящихся в состоянии, максимально приближенном к первозданности. Все это явилось одной из главных причин стремительного развития особого вида туристской деятельности – экологического туризма. Важным доказательством признания значения экотуризма стало провозглашение 2002 года по инициативе ООН и Всемирной Туристской Организации (ВТО) Международным годом экологического туризма.
Концепция экотуризма стала разрабатываться сравнительно недавно. Понятие экологического туризма трактуется специалистами по-разному. Классическое определение экотуризма основано на идее сочетания посещения уголков дикой природы с экологически чутким отношением к среде. Экологический туризм, по мнению ряда авторов, предполагает отдых в рекреационно-привлекательных регионах, мало нарушенных человеческой деятельностью, сохранивших традиционный уклад жизни местного населения. Экологический туризм – это одна из разновидностей природного туризма, объединяющего людей, путешествующих с научно-познавательными целями. Сферой интересов этих туристов является окружающая природная среда, её наблюдение и охрана. Лаконичное определение было дано Международным обществом экотуризма (США): «Экотуризм – это ответственные путешествия на природные территории, способствующие сохранению окружающей среды и поддерживающие благосостояние местного населения.
Анализ туристской литературы позволяет выявить несколько основных подходов к определению экотуризма.
Согласно объектному подходу в качестве объекта экологического туризма выступают природные объекты, не нарушенные антропогенной деятельностью, и охраняемые ландшафты, которые определяют особенности туристского спроса. Иногда в широком смысле в число таких объектов включают фермы и деревни, а экотуризм сливается с агротуризмом.
Для ресурсного подхода характерна ориентация деятельности на использование ресурсов как природных, так и антропогенных, не приводящее к их деградации (смягчение воздействия на природу, охрана экосистем, редких и исчезающих видов животных и растений, культурно-этнографических объектов).
Экономический подход нацелен на уменьшение ресурсо-энергоёмкости хозяйственной деятельности, способствующее поддержанию качества и первозданности окружающей среды, развитие сопряжённых отраслей, рост благосостояния местных жителей, создание новых рабочих мест. Акцент делается на том, что экотуризм может дать местному населению экономические стимулы к охране природы, наглядно показывая, что выгоднее сохранять заповедные уголки в первозданном виде.
Социальный подход к экотуризму связан с созданием социальных структур и институтов, повышением уровня образования населения и туристов, передачей и обменом информацией, психической и физической реабилитацией. Синтез названых подходов позволяет определить основные признаки экотуризма: преобладание природных объектов туризма; рациональное использование и охрана ресурсов; экономическая эффективность, обеспечивающая устойчивое развитие территории; сохранение и развитие социокультурной среды.
Всемирной туристской организацией предлагается следующее определение экологического туризма как вида туристской деятельности. Экотуризм – это форма туризма, включающая нижеследующее: 1) все формы природного туризма, при которых основной мотивацией туристов является наблюдение и приобщение к природе, а также к традиционным культурам, преобладающим на природных территориях; 2) просветительские и разъяснительные компоненты; 3) экотуризм, как правило, осуществляется специализированными малыми местными компаниями для небольших групп; 4) при экотуризме негативное воздействие на природную среду сведено к минимуму; 5) экотуризм обеспечивает поддержку природоохранной деятельности посредством обеспечения экономических выгод для принимающих сообществ, организаций и властей, отвечающих за охрану природных территорий, создание рабочих мест и возможностей получения дохода для местных сообществ, повышение осведомлённости среди местного населения и туристов о необходимости охраны природных культурных ресурсов.
На теорию и практику современного экологического туризма большое влияние оказывает Концепция устойчивого развития, принятая в 1992 году на организованной ООН международной экологической конференции в Рио-де-Жанейро. Устойчивое развитие рассматривается как стратегия сосуществования общества и природы и преодоления экологического кризиса в XXI веке. Принципы устойчивого развития и ряд характеристик экологического туризма во многом совпадают. В связи с этим специалисты для обозначения экологического вида туристской деятельности стали использовать понятие «устойчивый туризм». А экологический туризм рассматривают как один из инструментов реализации Концепции устойчивого развития, как особый вид туристской деятельности, способствующий формированию экологического мировоззрения путём знакомства, в первую очередь, с малоизменёнными природными объектами, непосредственного общения с живой природой, участия в природоохранной и экологопознавательной деятельности. Очень важно, что общение с живой природой позволяет, сравнивая её с антропогенно-изменёнными ландшафтами, оценить степень негативного воздействия человека на окружающую среду, воспитать любовь и уважение к природе, способствовать духовно-эстетическому развитию человека в гармонии с окружающей средой. Экотуризм развивает интерес к окружающему живому миру, а также позволяет легче передавать информацию о правильном поведении по отношению к окружающей среде. Экологический туризм подразумевает возможность положительного экономического эффекта – расходы экотуристов должны заключаться не только в оплате поставщиков туристских услуг, но и в поддержке природоохранной деятельности. Развитие экологического туризма является также одним из прогрессивных способов активизации экологического образования и формирования экологического мировоззрения.
Устойчивый туризм основан на таком управлении всеми ресурсами, которое позволит удовлетворить экономические, социальные и эстетические потребности, одновременно поддерживая культурную целостность, необходимые экологические процессы, биологическое разнообразие и системы жизнеобеспечения. Сущность концепции устойчивого туризма раскрывают его принципы, разработанные Всемирным фондом дикой природы: сбалансированное использование ресурсов; снижение потребления и количества отходов; сохранение природного, социального и культурного разнообразия; интеграция туризма с планированием; поддержка местной экономики; участие местной общественности; консультации и дискуссии держателей акций и общественности; обучение персонала; ответственная торговля в сфере туризма; проведение исследований и мониторинга.
В основе устойчивого развития туризма лежит понятие пропускного потенциала. Пропускной потенциал – та максимальная нагрузка, которую может выдержать тот или иной туристский объект без серьёзного ущерба для местных ресурсов, негативного воздействия на впечатления от поездки и возникновения социально-экономических проблем у населения. Экологический пропускной потенциал – это уровень посещаемости, превышение которого приводит к неприемлемым экологическим последствиям либо в результате действий самих туристов, либо вследствие функционирования обслуживающей инфраструктуры. Пропускной потенциал ограничивает уровень использования ресурсного потенциала территории. Ресурсный потенциал территории – это многоаспектное понятие, охватывающее весь комплекс жизнедеятельности общества. В соответствии с концепцией глобального гуманистического подхода при его определении необходимо учитывать экономический, экологический и социальный аспекты.
Внутри экологического туризма выделяют ряд разновидностей, их классификация основана на различных критериях. В зависимости от основной цели тура выделяют: наблюдение и изучение дикой или окультуренной природы с получением основ экологических знаний; отдых в окружении природы с эмоциональными, эстетическими целями; лечение природными факторами; спорт и приключения. По основному объекту, определяющему содержание программы тура, экологические туры подразделяют на ботанические, зоологические, геологические, эколого-этнографические, археологические, агротуры, спелеологические, водные, горные и т.п. Многообразие видов экотуризма также можно разделить на экотуризм в границах особо охраняемых природных территорий и вне их.
Согласно данным исследований, организованных Всемирной туристской организацией в западных странах, основную целевую группу в сфере экологического туризма составляют люди среднего возраста, с высшим образованием и уровнем дохода выше среднего. Их ожидание от поездок не ограничивается приобщением к природе и наблюдением за дикими животными, а также включает в себя знакомство с культурой и жизнью местного населения. Небольшие средства размещения и гостеприимство местных жителей являются важными факторами, необходимыми для успешного развития этого вида туризма.
Одно из важных отличий и преимуществ экотуризма от других видов туристской деятельности заключается в его меньшей требовательности к объему существующей инфраструктуры. Например, по сравнению с другими видами туризма экотуризм не требует постройки дорогих отелей, создания сложной сферы обслуживания, значительного развития транспорта. В своей основе экотуризм нацелен на взаимодействие с нетронутой природной средой, поэтому дополнительные затраты сведены к минимуму. Все это создает благоприятные условия для развития экологического туризма.
В последнее десятилетие проявились признаки подъема экологического туризма в России: число специализированных на экотуризме фирм растёт; расширяется спектр предложений от крупных туроператоров по программам так называемого активного отдыха как внутри страны, так и за рубежом; возрастает активность туристских предприятий и властей в регионах, где прежде природоориентированный туризм не имел широкого развития; создаются новые природоохранно-рекреационные территории (национальные парки).
На состояние экотуризма в современной России влияют следующие факторы: размещение особо охраняемых территорий, в первую очередь заповедников и национальных парков; разнообразие и аттрактивность экосистем и ландшафтов регионов; удалённость от центров расселения, чем определяется стоимость поездки; транспортная доступность и инфраструктурная обеспеченность; известность и популярность регионов и маршрутов.
Природа России предоставляет большие потенциальные возможности для развития экологического туризма. В России сохранились районы с традиционными, аборигенными формами хозяйства, представляющие большую эколого-культурную ценность.
Большие возможности открываются для экотуризма на Северо-Западе России: в Карелии, Архангельской и Мурманской областях. Карелию часто называют «легкими Европы». Более половины ее территории занимают леса, еще примерно четверть – озера и реки, причем большинство рек представляют собой озерно-речные системы. Например, Ухта – это 15 озер, соединенных между собой короткими порожистыми протоками. На юге Карелии расположен самый большой в Европе равнинный водопад Кивач высотой около 10 м. Удивителен Валаамский архипелаг на крупнейшем в Европе Ладожском озере. Очень привлекателен для экотуристов национальный парк «Водлозерский», самый большой в Европе. В Архангельской и Мурманской областях еще остались поморские села, где сохраняется старинный русский уклад жизни. Совершенно уникален во всех отношениях Соловецкий музей-заповедник. Прекрасные возможности для знакомства с природой Севера предоставляет Кандалакшский заповедник.
В Центральной России также немало привлекательных для экотуристов мест. Например, Центральный лесной государственный биосферный заповедник на западе Тверской области уникален еловыми лесами, равных которым нет в Европе, – им уже 500 лет. Здесь обитают бурый медведь, волк, лось, заяц-беляк, речной бобр, лесная куница. Популярным местом экотуризма является озеро Селигер. Здесь водится около 30 видов рыб, в частности судак, некоторые экземпляры которого достигают 7-8 кг. Мещера замечательна сочетанием на одной территории флоры четырех географических зон: тайги, широколиственных лесов, лесостепи и степи. В этих заповедных местах сохраняют зубров и разводят в единственном в мире питомнике белых журавлей-стерхов.
Калининградская область – самая западная часть России. Всемирно известен национальный парк на Куршской косе. Это узкая полоска суши, отделяющая Куршский залив от Балтийского моря. Ее песчаные дюны достигают 60-метровой высоты. Над косой проходит миграционный путь около 150 видов птиц.
На юге России, в Астраханском биосферном государственном заповеднике, охраняется около 20 видов редких и исчезающих растений (дикие ирисы и тюльпаны, лотос орехоносный и др.), а также 23 вида птиц. Там же можно наблюдать несколько видов пушных зверей: лисицу, енотовидную собаку, горностая, ондатру, американскую норку, степного хоря.
Уникальны природные богатства Северного Кавказа, самой высокой горной цепи России с пятью пиками выше 5 тыс. м над уровнем моря, из которых наиболее известны Эльбрус и Казбек. Здесь расположены четыре заповедника и два национальных парка. В горах и долинах немало растений, животных и птиц, которых нет больше нигде в мире. Краснодарский край известен своим живописнейшим Гуамским ущельем, несколькими сотнями водопадов.
В южной и центральной частях Сибири для экотуристов представляют интерес Горный Алтай, Горная Шория и Кузнецкий Алатау. Горы, скалы, хвойные леса, поляны, покрытые ярким ковром полевых цветов, сухие степи, спящие озера и бурные горные реки поражают своей первозданностью. На юге Сибири, в южной части Красноярского края и Иркутской области, в Хакасии, Тыве и западной части Бурятии высятся Западные и Восточные Саяны. Их достопримечательностями считается «Саянский коридор» на реке Енисей, водопады на Дототе и Хамсаре, потухшие вулканы на востоке Тывы и множество озер Тоджинской котловины.
Байкал, главный центр туризма Сибири, славится своими сказочными ландшафтами. Здесь соседствуют тайга и полупустыня, тундра и каменистая степь. Более половины из 2,5 тыс. местных видов животных и растений – эндемики. На Байкале действуют три заповедника и два национальных парка, в которых обитают бурый медведь, росомаха, сибирская косуля, горностай, соболь, снежный баран. Озеру Байкал 25 млн. лет. Это самое глубокое озеро планеты, резервуар пятой части мировых запасов пресной воды.
Дальний Восток привлекателен большой территорией, разнообразием природных ландшафтов, климатических зон (от типичного севера, до субтропического леса на юге Хабаровского края и Приморья), богатством живой природы. Здесь достаточно теплое Японское море и относительно холодное Охотское. Экотуристы могут наблюдать серого кита и белуху, птичьи базары, лежбища морских зверей, действующие вулканы Курильских островов. Амур – одна из величайших рек мира как по величине, так и по разнообразию видов, ее населяющих. Среди животных и растений немало эндемиков (уссурийский тигр, элеутерококк, женьшень и др.). На Камчатке расположено 28 действующих вулканов, горячие и холодные минеральные источники.
Россия с ее богатейшими природным и культурным наследием, региональным разнообразием традиционных форм природопользования потенциально является одной из наиболее привлекательных стран для мирового экологического туризма.
На современном этапе в качестве приоритетных для развития внутреннего российского экотуризма специалисты выделяют следующие регионы: Центрально-Европейский, Западно-Кавказский, Северо-Европейский, Поволжско-Уральский, Байкальский, Алтайский, Дальневосточный, Камчатский. Реальный экотуристский потенциал в России огромен, и первоочередные мероприятия по развитию инфраструктуры туризма в Российской Федерации должны быть сосредоточены на регионах, требующих относительно низких капиталовложений, где развитие туризма позволяет рассчитывать на скорую отдачу.
Так, например, Поволжье является одним из наиболее перспективных регионов как для внутреннего, так и для въездного туризма. К этому следует добавить широкие возможности для охоты и рыбалки, а также развития экологического туризма в южных районах Поволжья. А регион озера Байкал всегда привлекал внимание иностранных и отечественных туристов как один из немногих памятников природы, которому в настоящее время ЮНЕСКО присвоило статус уникального природного наследия. Для успешного развития экотуризма в Прибайкалье необходима реконструкция существующих объектов размещения туристов в районе Листвянки, бухты Песчаная, а также строительство цепей малых экологически безопасных гостиниц. Камчатская область и Курильские острова тоже являются наиболее перспективными районами для развития экологического и рыболовного туризма. Для этого необходимо строительство цепей малых экологически безопасных гостиниц в районе горячих источников и водоёмов, Долины гейзеров, Курильского озера, а также реконструкция гостиниц в Петропавловске-Камчатском.
Примером интенсивного туристско-экскурсионного и экопросветительского использования национальных парков России является, в частности, национальный парк «Смоленское поозерье». Парк общей площадью 146 161 га был создан в 1992 году на северо-западе Смоленской области для сохранения типичных и уникальных природных комплексов в рекреационных, просветительских, научных и культурных целях. Рекреационный потенциал территории парка является одним из наиболее высоких на Смоленщине. Здесь возможно развитие различных видов отдыха, создание хорошей базы экологического образования и воспитания, весьма эффективно развитие отдельных видов туризма – водного, конного, пешего, велосипедного, лыжного.
Анализируя проблемы и перспективы развития экологического туризма, специалисты используют понятие «экономико-экологический район», который представляет собой часть территории, характеризующуюся специфической совокупностью экономико- экологических процессов, отличающихся от соответствующих процессов на смежных территориях. В то же время экологические процессы носят межрегиональный и даже международный характер. Необходимость формирования единых межрегиональных, международных экологических пространств определяется, в частности, тем, что они уже реально существуют независимо от воли людей. Для оптимизации единого экологического пространства российских регионов, решения конкретных экономико-экологических задач, в частности развития экологического туризма в сопредельных регионах, специалисты предлагают следующие меры: создание единой системы мониторинга природной среды; образование единого информационного пространства; разработка общей, скоординированной политики развития смежных регионов; создание межрегиональных, международных органов координации и контроля; формирование соответствующей правовой базы экологического регулирования; создание единой системы финансирования экологических проектов; эффективный обмен технологиями и новшествами; координированная система обучения специалистов.
По мнению специалистов, экологический туризм не должен развиваться только в регионах с благоприятными туристско-рекреационными ресурсами, к которым в настоящее время относятся не более 10% территории России. Экологический туризм предполагает экологизацию индустрии туризма в целом.
К основным факторам, влияющим на развитие экологического туризма, относятся природно-географические (климат, ландшафт, флора, фауна, подземные богатства, водные ресурсы), сезонные, культурно-исторические, демографические, социально-экономические, политические, материально-технические, специфика туристского рынка и ряд других. Все они могут оказать как негативное, так и позитивное влияние на развитие различных видов экотуризма.
Особенно интенсивно экологический туризм развивается на охраняемых природных территориях (ОПТ), Россия обладает огромными ресурсами для организации данного вида туристской деятельности, в стране имеется более 100 заповедников и заказников, 32 национальных парка площадью более 6,5 млн. га. В заповедниках экологический туризм должен строго лимитироваться, но в современных финансово- экономических условиях он может служить средством, способствующим их сохранению и эффективной работе. Речь идет о специальных экологических маршрутах или тропах, разработанных с условием максимального ограничения фактора беспокойства и недопущения возможных нарушений заповедного режима.
В большей степени соответствуют экологическому туризму национальные парки. Среди наиболее знаменитых в мире – первый национальный парк США – Йеллоустонский, созданный более 120 лет назад, в Африке – Цаво, Кафуэ, в Индии – Корбетт. Национальные парки имеются сейчас на всех континентах. К сожалению, в России процесс организации охраняемых территорий идёт медленно. В создаваемых и проектируемых национальных парках России приоритетное значение придают иногда не экологическому, а охотничьему туризму, в особенности иностранному, например «Тёрский берег» в Мурманской области. Целям экологического туризма могут служить также заказники, специальные лесные и охотничьи хозяйства, пригородные и городские леса.
Технология туроперейтинга в сфере экологического туризма имеет свои особенности. Перед разработкой экологического туристского продукта необходимо: определить предполагаемый субъект потребления экологического туристского продукта, собрать и проанализировать информацию о потенциальном потребительском спросе; дать основные характеристики рынка туризма в регионе (платёжеспособность потребителя, демографическая структура, условия жизни, организация индустрии туризма в регионе); разработать описательную модель экологического туристского продукта, определить его потребительские свойства; определить направления туристских потоков в регион или из него; проанализировать распределения туристских потоков в регионе на иностранных туристов и собственных граждан, выезжающих за рубеж с туристскими целями; учесть особенности туризма в данном регионе (ритмы сезонности, преобладающие виды и формы туризма, основные цели посещения); определить специфику туристской политики органов местного управления, экономическую роль туризма в хозяйственной структуре региона. Учет всех перечисленных факторов позволит спрогнозировать и сопоставить потребность в туристском экологическом продукте, объём расходов типичного члена данной туристской группы.
Важнейшая задача, стоящая перед Россией в свете развития экологического туризма, – сохранение экологиче ской чистоты природных территорий. Среди других задач, призванных способствовать разви тию экотуризма: выполнение на местах законодательных инициатив федераль ной власти по охране окружающей природной среды; обеспечение отрасли грамотными специалистами; разработка широкого спектра эколого-туристских продуктов и программ; активное продвижение экологических туров на мировой рынок; выработка грамотной ценовой политики; поддержка государства и помощь местных властей в развитии и осуществлении начальных этапов эколого-туристской деятель ности в конкретных, особо охраняемых природных территориях.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 8. Сельский туризм
Одной из наиболее очевидных проблем современной науки о туризме является неразработанность терминологии. Это касается и агротуризма. Следует отметить, что более общим понятием является «туризм в сельской местности», который необходимо отличать от агротуризма.
Рассмотрение туризма в сельской местности (или сельского туризма в широком смысле слова) требует подробной характеристики каждого вида туризма, имеющего связь с сельской местностью, а именно экологического, этнографического, природного, познавательного, спортивного и некоторых других видов.
Агротуризм – особый вид туризма, объединяющий формы организованного и неорганизованного отдыха туристов в сельской местности в целях приобщения к сельской природе, знакомства с сельским образом жизни, с традициями ведения сельского хозяйства. Сельский туризм является одним из видов туризма, формирующих туризм в сельской местности по территориальному признаку, но никак не синонимом туризма в сельской местности. Сельский туризм выделяется как самостоятельный вид туризма на основе особых форм досуговых занятий (например, уход за домашними животными, прогулки и пикники в сельской местности) и мотивации совершения туристских поездок (знакомство с сельской местностью и сельским образом жизни).
Существующие в мире определения понятия агротуризма отражают концептуальные подходы к развитию и становлению данного вида туризма в разных странах.
Так, в Дании сельский туризм характеризуется как услуги обслуживания отдыхающих, которые приезжают в деревню, и благодаря этим услугам местные жители получают дополнительный доход. В Испании это явление означает размещение на фермах, в сельских домах, небольших деревенских гостиницах, а также в старинных замках, реконструированных под высококлассные гостиницы с полным комплексом услуг для отдыха. Rural или agricultural tourism по-кипрски – это отдых в национальной деревне или сельскохозяйственном парке-музее под открытым небом. В США и странах Западной Европы это явление носит название «зеленый сельский туризм» и означает отдых в сельской местности (в деревнях, на хуторах, в удобных крестьянских домах).
Обобщая концептуальные подходы к понятию сельского туризма (агротуризма) в разных странах, можно предложить следующее его определение: сельский туризм – это сектор туристской индустрии, ориентированный на использование природных, культурно-исторических и других ресурсов сельской местности и ее особенностей для создания комплексного туристского продукта. Обязательным условием является то, чтобы средства размещения туристов, как правило, индивидуальные, специализированные, находились в сельской местности или малых городах без промышленной и многоэтажной застройки.
Агротуризм как сектор туристской индустрии обладает следующими конкурентными преимуществами:
- низкая затратность старта, то есть для начала такого вида деятельности организатору практически не нужен стартовый капитал;
- малая затратность деятельности, особенно за счет отсутствия большого штата обслуживающего персонала;
- высокая безопасность инвестиций, так как эти инвестиции – в собственное хозяйство;
- индивидуальный подход к созданию турпродукта позволяет обеспечить себе постоянную клиентуру, что является экономически выгодным сектором на туристском рынке.
Кроме того, сельский туризм выгоден дестинации и в социальном плане:
- обеспечивает дополнительные рабочие места среди сельского населения, особенно женщин;
- возрождает национальные традиции сельской жизни, культурно-бытовые обряды, ремесла, событийные мероприятия;
- пополняет местные бюджеты и повышает уровень культуры и жизни в дестинации.
В научной литературе выделяется четыре основные модели функционирования сельского туризма.
Западноевропейская модель. Распространена во Франции, Италии, Испании, Германии, Дании, Ирландии и других странах Западной Европы. Сельский туризм в данном случае развивается на базе фермерских хозяйств и рассматривается как альтернативная деятельность фермеров, которая позволяет занять работой сельских жителей, сохранить прежнюю плотность населения, избежать миграций и негативных социальных явлений. Здесь сельский туризм пользуется поддержкой государства, получает политическую, юридическую и финансовую поддержку властей и рассматривается как форма малого семейного бизнеса. Данная модель является самой высокоорганизованной и малозатратной.
Существуют особенности национальных вариаций западноевропейской модели:
1.Французская модель. В ее рамках развивается множество вариаций сельского туризма. Так, для юга Франции характерно сочетание сельского и купально-пляжного туризма. Агротуризм здесь тяготеет к садоводческим и виноградорским предприятиям. В качестве средств размещения, как правило, используются маленькие коттеджи-апартаменты. Туристы самостоятельно готовят пищу из экологически чистых сельских продуктов.
Развивается гастрономический туризм – в целях знакомства с кухней того или иного региона. Для него характерно размещение на фермах с полным пансионом. Туристы проживают в хозяйском доме, питаются местными блюдами, знакомятся с процессом приготовления этих блюд, получают их рецепты.
Винный туризм – «лицо» французского сельского туризма. В качестве туристских занятий здесь выступают дегустация вин и шампанских, посещение винодельческих хозяйств, изучение технологического процесса виноделия, ознакомление с правилами подачи вина к столу и сочетаемости его с гастрономическими блюдами, коллекционирование марочных вин.
В долине реки Луары сельский туризм развивается в сочетании с познавательным (осмотр замков), а в альпийской Франции – со спортивным туризмом.
2. Германская модель. В ее рамках развивается фермерский туризм. Туристы проживают в хозяйских домах. Основными досуговыми видами деятельности являются помощь хозяевам по хозяйству, уход за животными, проведение пикников, рыбалка. Сельский туризм в Германии тесно связан с событийным: организуется множество народных праздников и фольклорных фестивалей, проходят сельские ярмарки (например, праздник пива «Октоберфест» в Баварии).
3. Итальянская модель. Туризм развивается здесь в разных типах крестьянских хозяйств, среди которых выделяются три тематические группы: «природа и здоровье» – сочетание сельского и экологического туризма; «традиционная гастрономия» – вина, рыба и морепродукты, оливковое масло; «спорт» – плавание, велоспорт, теннис, верховая езда. В качестве средств размещения используются комнаты в жилых домах, отдельные дома или апартаменты.
Восточноевропейская модель. Распространена в странах Восточной Европы – Кипр, Греция, Болгария, Польша, Чехия, Литва. Сельский туризм рассматривается как возможность разгрузить туристские центры и снизить экологическую нагрузку на прибрежные зоны. Основной задачей является привлечение туристов в глубь страны, в экологически чистые природные зоны путем реконструкции старинных усадеб и национальных деревень, а также создания гостевых домов. Но в этих странах недостаточно развита местная инфраструктура (дороги, парковки, коммунальные сети). Для решения этих вопросов создаются специальные государственные программы в регионах. Эта модель основана на использовании и реконструкции уже имеющихся сельских гостевых домов и иных средств размещения, а также реконструкции или создании необходимой инфраструктуры при управлении и непосредственном участии в этом процессе государства, нуждается в инвестициях.
Азиатская модель. Она требует больших первоначальных капиталовложений, так как предполагает строительство «VIP-деревень» и сельскохозяйственных парков – «музеев под открытым небом» с возможностью проживания в них – или дорогих национальных гостиниц, расположенных в сельской местности. Примером подобных «деревень» является действующая на Шри-Ланке «VIP-деревня», стилизованная под национальное жилье, предоставляющая туристам полный набор услуг, с проживанием в отдельных бунгало и обслуживанием на уровне пятизвездочного отеля. Туристу здесь обеспечен контакт с «живой природой» и знакомство с национальной кухней, сельскими ремеслами и промыслами.
В Малайзии же создаются сельскохозяйственные парки. Туристам предлагается проживание в национальных жилищах, национальная кухня, участие в сельских мероприятиях и развлечениях.
Особенностью азиатской модели является нетрадиционный подход к выбору средств размещения. При реализации этой модели огромное внимание уделяется национальным традициям и культуре.
Англо-американская модель. Распространена в англоязычных странах (Великобритания, США и Канада). Средствами размещения здесь служат частные гостиницы, пансионаты, организующие прием туристов по системе B&B – «ночлег и завтрак», но не предоставляющие набор дополнительных услуг для отдыха и не ориентированные на национальную специфику.
Следует заключить, что видов сельского туризма достаточно много, и в основном они совпадают с видами туризма как такового.
Так, видами сельского туризма по целям путешествия являются познавательный, самодеятельный, оздоровительный, экологический, спортивный, гастрономический, рекреационный, хобби-туризм, ностальгический, дачный, туризм с целью кладоискательства, знахарский туризм.
По принадлежности транспорта выделяют сельский туризм с использованием арендованных и с использованием собственных транспортных средств.
По видам транспорта сельский туризм подразделяется на авиационный, теплоходный, автобусный, железнодорожный, автомобильный.
По используемым средствам размещения сельский туризм предлагают делить:
- на фермах или сельских усадьбах в отдельной комнате в одном доме с хозяином;
- в апартаментах в одном доме с хозяином или в здании на территории фермы, усадьбы;
- отдельном коттедже;
- номере сельской гостиницы;
- палаточном городке на территории усадьбы;
- исторических зданиях (замках, монастырях);
- стилизованных под национальное жилье отдельных коттеджах специальных турцентров – «Национальных деревень».
Следует отметить, что в основе обслуживания туристов лежит понятие комплексной туристской услуги. Туристская услуга – результат деятельности туристской организации по удовлетворению потребностей туриста в организации и осуществлении тура и отдельных его составляющих.
Для агротуризма характерна следующая особенность туристских потребностей. Как правило, туристы, предпочитающие отдых в сельской местности, акцентируют внимание на услугах средств размещения и организации отдыха и досуга в них или в месте их расположения. Что касается средств перемещения, то в некоторых случаях туристы предпочитают самостоятельное передвижение посредством местного транспортного средства. Туристы имеют также специфические потребности: возможность отправиться на охоту, рыбалку, принять участие в национальном празднике, посетить исторические памятники и другие объекты туристского интереса.
При формировании комплексной туристской услуги следует ориентироваться в первую очередь на туриста. Комплексная туристская услуга включает в себя основные услуги по размещению, питанию, а также транспортные услуги и дополнительные услуги по развлечению и оздоровлению, экскурсионному обслуживанию гостей.
В частности, для сельского туризма характерна следующая система услуг:
1. Система основных услуг.
а) система проживания:
- гостевые дома и комнаты на фермах и сельских усадьбах;
- сельские гостиницы;
- исторические здания;
- средства размещения в специальных туристских центрах и др.;
б) система питания:
- «Bed & Breakfast»;
- сельские кафе и столовые;
- питание блюдами национальной кухни, организованное владельцем усадьбы;
- самостоятельное питание;
в) система транспорта:
- наземный: автомобильный, железнодорожный, велосипеды, мотоциклы и др.;
- воздушный;
- водный.
2. Система дополнительных услуг:
а) система экскурсионного обслуживания:
- обзорные экскурсии по местным достопримечательностям;
- экологические экскурсии;
- тематические экскурсии;
- прогулочные экскурсии на лошадях и др.;
б) система отдыха и оздоровления:
- спортивные площадки;
- пляжи;
- национальные парки, сады, леса и др.;
в) инфраструктура системы развлечений:
- дискотеки и кинозалы;
- сельские библиотеки;
- места для спортивных игр, плавания;
- места сбора грибов, ягод;
- заповедники, заказники;
- горнолыжные курорты, тематические парки;
- клубы по интересам и пр.
На основе изучения потребностей туристов целесообразно выделить особенности и составные части туристской инфраструктуры региона (дестинации) сельского туризма:
1) средства размещения (СР):
- расположены в сельской местности в составе частных ферм, усадеб;
- сельские гостиницы, кемпинги, исторические здания;
- предлагающие возможность для занятия активными и пассивными видами спорта;
- предоставляющие возможность для обучения ремеслам и секретам национальной кухни;
- предоставляющие прокат различного инвентаря;
- с прилегающей территорией, оборудованной для отдыха;
2) средства питания:
- наличие кафе и других средств питания в сельской местности;
- наличие специальных зон под открытым небом для самостоятельной организации питания;
- возможности приготовления пищи в СР;
- возможность использования продуктов, выращенных на приусадебном участке самостоятельно для приготовления пищи;
3) средства передвижения:
- наличие пригородных дорог для автомобильного передвижения;
- наличие пешеходных маршрутов, лесных троп, прогулочных зон;
- наличие водных путей и маршрутов по рекам и озерам;
4) объекты туристского показа:
- исторические и социально-культурные объекты (архитектурные и исторические памятники, краеведческие музеи, историко-этнографические центры и т.п.);
- природные объекты (памятники природы, национальные парки, заказники, реки, озера, леса и др.).
Следует отметить, что в настоящее время происходит постепенный рост спроса на сельские туры. Согласно статистическим данным, около 30% населения предпочитают именно такой отдых. Очевидно, что сельский туризм постепенно начинает переманивать туристов из сферы курортного туризма, привлекая их сравнительно низкими ценами и широкими возможностями организации досуга.
Но в России сельский туризм как вид отдыха по сравнению с другими странами малоизвестен. В организационном аспекте он делает лишь первые шаги. Пропагандистами и инициаторами развития сельского туризма выступают сегодня, как правило, руководства национальных парков, музеев-заповедников, высшие учебные заведения, общественные организации, частный бизнес.
В ряде регионов России отмечен первый опыт создания сетей частных сельских гостевых домов – в Калининградской области, «Зеленый дом» - на Алтае, «К бабушке в деревню» – в центральной России, в селах Национальных парков – «Смоленское Поозерье» и «Вепсский лес» и др. Все эти регионы имеют свою специфику как в поиске объектов сельского туризма, так и в работе с потенциальными хозяевами гостевых домов.
Сегодня имеются объективные факторы развития сельского туризма в России:
- для жителей крупных мегаполисов России назрела необходимость в организации отдыха различной продолжительности и комфортности в своих регионах;
- изменения в экономической и политической обстановке жизни страны, что привело к затяжному кризису большей части сельского населения. Основными проблемами села являются: высокий уровень безработицы, миграция трудового населения, низкий уровень дохода у трудоспособного населения, изменение внешнего облика деревень, потеря «деревенской философии». Выход из сложившейся ситуации может заключаться в поиске альтернативных видов деятельности с целью предотвращения миграции, а также негативных социальных явлений;
- появление на российском туристском рынке нового потребителя – представителя среднего класса, готового платить за индивидуальные услуги туризма и отдыха в своем регионе;
- наличие в регионах России высокого ресурсного потенциала для туризма, который сегодня не может быть использован в силу отсутствия средств размещения или их низкой комфортности, а также низкого уровня обслуживания.
Поэтому основные направления развития сельского туризма в российских регионах связаны с поиском эффективных моделей его функционирования, основанных на оценке туристско-рекреационных возможностей региона, включающих наличие средств размещения, характерных для сельского туризма; природных, исторических и социально-культурных объектов; элементов туристской инфраструктуры региона и их состояния, а также с обеспечением государственного управления, стимулирования и поддержки сельского туризма на всех уровнях для дальнейшего его развития.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 9. Городской туризм
Одним из интенсивно развивающихся на рубеже XX – XXI веков и перспективных видов туризма является городской туризм. Городской туризм – это посещение крупных населенных пунктов – городов в туристских целях (познавательных, деловых, лечебных, паломнических и др.). В городском туризме именно город является туристским центром.
Следует отметить, что значительная роль в приеме туристов всегда принадлежала и принадлежит городам, которые на протяжении истории всех цивилизаций были единственно возможным способом концентрации человеческого капитала, позволявшего создавать величайшие архитектурные и промышленные памятники и объекты, формировать культурно-историческое наследие поколений, развивать науку и технологии. Живущие на сравнительно небольшом географическом пространстве горожане в отличие от жителей сельской местности в целом были освобождены от изнурительного физического труда, постоянно росла доля городского населения, занимающегося интеллектуальным трудом и творчеством. Жизнь в городе отличалась более высоким процентом свободного времени, что требовало появления в городах досуговой, культурной и развлекательной сфер.
В современном мире города являются центрами развития туризма. В научной литературе отмечается, что городская среда непременно должна обладать всем, что способно поддерживать интерес туриста. Это аттрактивность – способность обращать на себя внимание; экспрессивность – особая выразительность; мемориальность – связь с памятными событиями, явлениями, личностями; уникальность – единичность памятника; редкость – раритетность.
По мнению Д.В. Карандаевой, город – это сложнейший социально- экономический организм, многоотраслевой хозяйственный комплекс, культурно-историческое образование, олицетворение синтеза искусств и площадка для величайших событий в истории человечества. Города обладают удивительной притягательной силой для миллионов людей земли. Они не только выбирают городскую среду в качестве места постоянного проживания, но и стремятся в города как к декорациям отпуска или выходного дня.
Говоря о городском туризме, невольно представляют образы тех или иных городов. Все зримые формы городов несут на себе отпечаток судьбы города и его жителей. Города производят впечатление своей неповторимостью (например, Копенгаген ассоциируется с Андерсеном, Санкт-Петербург с Петром I, Севилья – родина Фигаро, Дон-Жуана и Кармен, Верона – город мировых символов любви Ромео и Джульетты, Венеция – каналы и т.д.). От встречи с красивым городом, знакомства с его панорамами, ансамблями, увлекающими перспективами, красочными деталями эмоционально богатый человек получит нечто большее, чем просто удовольствие.
Необходимо отметить, что важную роль в восприятии играет общий колорит города, преобладающий цвет зданий, специфика звуков и запахов.
Фундаментальный признак современной городской среды – ее нарастающее разнообразие. Именно этот факт – главный аргумент против утверждений о том, что города выходят из моды. Люди еще много лет будут стремиться к городам, каждый из которых уникален, а значит, городской туризм будет жить и выходить на все более высокие качественные рубежи вместе с развитием городов и их культуры.
Города – туристские центры, чрезвычайно разнообразны. Существует много классификаций туристских центров в зависимости от выбранного основания. Наиболее крупным является деление городских туристских центров на две группы:
1. Города, где туристская индустрия выполняет градообразующую функцию. Как правило, к этой категории относятся малые, реже – средние города, то есть города с узкой специализацией и недиверсифицированной экономикой. Для таких туристских центров характерна ориентация на определенный тип потребителя с соответствующим уровнем дохода и целями путешествия. Экономика такого города попадает в зависимость от конъюнктуры туристского рынка в целом, а также от состояния туристского спроса определенного сегмента рынка потребителей. Для городов этого типа жизненно важным является непрерывный мониторинг сложившейся на рынке экономической ситуации, проведение маркетинговых исследований, которые нацелены на разработку перспективной долгосрочной программы поддержания конкурентоспособности туристского продукта, предлагаемого городом.
2. Города, где туристская индустрия не выполняет градообразующую функцию, но является неотъемлемой частью городской экономики. К ним относится большинство средних, все крупные города и мегаполисы, в которых туризм не единственная, а одна из многих отраслей специализации. Они привлекают разные категории туристов, которые различаются возрастом, уровнем доходов, целевыми установками и т.д., и могут предложить им разнообразные туристские продукты.
Кроме того, в зависимости от туристской специализации различают следующие виды городских туристских центров: центры культурно-познавательного туризма, центры делового туризма, центры событийного туризма, города-курорты, лечебные центры и центры паломничества. Многие города, главным образом крупные, и мегаполисы являются полифункциональными.
Города – центры культурно-познавательного туризма специализируются на приеме туристов, путешествующих с целью получения новых знаний и приобщения к культурным ценностям (архитектурные сооружения, музеи, театры, выставочные залы и т.д.). В последнее время туристов все больше привлекает атмосфера города, образ жизни городского населения, современный дизайн. Приходит осознание того факта, что наличие и сохранение культурно-исторического потенциала важно для развития любого туристского города (Рим, Париж, Лондон, Санкт-Петербург, Вена, Милан, Афины, Прага, Венеция, Флоренция и др.).
Города – центры делового туризма. Деловой туризм, находящийся на подъеме, тяготеет к центрам экономической и политической жизни стран. Бизнес-туристы требовательны к состоянию городской инфраструктуры, наличию специальных объектов для встреч и заседаний. Особое значение имеют безопасность и политическая стабильность. Наибольшим потенциалом для развития делового туризма обладают города, прежде всего столицы экономически высокоразвитых государств, вовлеченных в систему международного разделения труда (Париж, Лондон, Рим, Берлин и т.д.).
Города – центры событийного туризма. В современных туристских центрах регулярно проходят культурные и спортивные мероприятия различных масштаба и тематики (Олимпийские игры, чемпионаты и другие спортивные соревнования, конкурсы красоты, музыкальные фестивали и т.д.). Они обеспечивают приток туристов и дополнительные поступления от них. Возможность провести мероприятие мирового масштаба, главным образом спортивное, можно рассматривать как редкий шанс для развития городского туризма. Организация культурных и спортивных мероприятий является одним из способов борьбы с сезонностью в индустрии туризма.
Города-курорты и центры лечебного туризма возникают в районах, обеспеченных природными ресурсами определенного типа и качества. Города-курорты, как правило, привязаны к береговой линии морей, озер и других водных объектов. Основная проблема их развития – сезонность колебания туристской активности. Города – центры лечебного туризма привязаны к месторождениям целебных природных ресурсов. Их туристский продукт адресован людям, страдающим различными заболеваниями.
Города – центры паломничества тесно связаны с религиозными течениями. Они являются почитаемыми местами для миллионов верующих, которые считают своим долгом посетить их в течение своей жизни. Особенно высокая концентрация паломников в этих городах отмечается в дни религиозных праздников.
Близкие к паломничеству потоки формируются познавательным туризмом религиозной тематики. Такие путешествия обычно не столь продолжительны, как странствия верующих, они организуются в любое время года и не привязаны к культовым праздникам. Туристы, как правило, имеют высокий уровень образования и проявляют интерес к истории города, музеям.
Следует отметить, что среди всего многообразия туристских центров большой интерес представляют крупные города. Они традиционно аккумулируют значительную часть культурно-исторического наследия человечества, зачастую являются генераторами и носителями все новых видов туризма и обладают наиболее отлаженной инфраструктурой для комфортабельного времяпрепровождения. В последнее время одним из ключевых моментов в плане локализации потоков международных туристов становится место центра в формирующейся сети взаимосвязанных в глобальном масштабе городов. Такое принципиально новое созвездие городов получило в научной литературе специальное название – «архипелаг городов».
Выделяют два типа городов. Один из них – совокупность историко-культурных центров мира, составляющих сокровищницу, непреходящую ценность всего человечества; другой – глобальная сеть официальных и формальных столичных городов.
В настоящее время специалисты говорят о формировании так называемых международных, или мировых городах – политико-экономических центрах наднационального уровня, во многом отвечающих за функционирование мирового хозяйства и стратегическое построение международных отношений.
Специалисты британской исследовательской школы, использующие критерии с акцентом на сферу услуг, относят к мировым городам более 120 городов и подразделяют их на четыре крупные категории: ведущие (Лондон, Нью-Йорк, Париж, Токио и др.), главные (Сидней, Мадрид, Брюссель, Москва и др.), второстепенные (Амстердам, Вашингтон, Прага, Варшава, Рим, Берлин и др.) и формирующиеся (Афины, Люксембург, Тель-Авив, Абу-Даби, Бразилиа, Марсель и др.).
В совокупности крупнейшие деловые центры планеты образуют опорный каркас не только мировой экономики, но и системы международного туризма. Все мировые города относятся к категории городов-миллионеров.
Мировые города становятся ключевыми элементами в системе международного туризма. Они формируют особую категорию туристских центров и обладают целым рядом важных отличительных черт. Среди них в первую очередь необходимо отметить следующие:
1) мировые города концентрируют колоссальные объемы глобального туристского потока;
2) в отличие от пассивных – преимущественно принимающих (фокусы) и активных – преимущественно отправляющих (очаги) туристских центров мировые города выступают в качестве туристских узлов, для которых входящие и исходящие потоки равновелики и вполне сопоставимы;
3) очень высокие темпы прироста объемов туристского потока, в том числе международного;
4) для мировых городов типична очень широкая географическая структура международного туризма;
5) огромное количество туристов обусловливает особую значимость отрасли для экономики мировых городов;
6) все мировые города относятся к числу полифункциональных туристских центров. Они располагают всеми возможностями для познавательного, делового, развлекательного и целого ряда иных видов туризма, включая в целом нетипичную специализацию;
7) мировые города выступают главными эпицентрами локализации и генераторами роста делового туризма, который стал одним из самых динамичных секторов международного туризма.
Таким образом, очевидно, что под влиянием процессов глобализации происходит формирование полиструктурной глобальной пространственной организации международного туризма.
Что касается требований к размещению и питанию при организации городского туризма, то необходимо сказать о том, что существует две разновидности туров:
1) стационарные туры – с пребыванием туристов в одном городе, туристском центре;
2) маршрутные туры – посещение нескольких городов и центров достопримечательностей, выстроенное в виде маршрута путешествия.
При организации маршрутных туров разрабатывается специальный график посещения запланированных пунктов. На город или туристский центр выделяется от 1 до 3 дней в зависимости от величины туристского центра и объема достопримечательностей. Наибольшее количество дней выделяется только на самые крупные туристские центры – столичные города, такие как Париж, Рим, Лондон, Москва.
Размещение туристов на стационарных турах может быть самым разнообразным – в гостиницах от 1 до 5 звезд. Основное требование – местонахождение гостиницы в черте города, желательно ближе к его историческому центру. На маршрутных турах туристов размещают, как правило, в гостиницах туристского класса (в разных странах – это от 2 до 4 звезд).
Питание на маршрутных турах – обычно полный пансион, так как основное время уделяется экскурсиям, музеям, театрам, и у туристов нет времени самостоятельно организовывать себе питание. Пункты питания заказываются в удобной близости к намеченным экскурсионным объектам. На стационарных турах чаще предлагается полупансион или (реже) только завтрак. При этом нужно учесть, что ряд экскурсионных и досуговых мероприятий включает в себя обед или ужин.
Если говорить о перспективах и тенденциях развития рассматриваемого вида туризма, то в последнее время проблемам городского туризма как одному из перспективных направлений туристской деятельности уделяется большое внимание на международном, региональных и национальных уровнях. За последние десять лет его объем более чем удвоился. В 2004 году на городской туризм в Европе пришлось 38% всех туристских прибытий.
Туристские потоки оказывают определенное воздействие на городскую среду. Туризм часто рассматривается как один из основных элементов стратегии городского развития, способный внести вклад в процветание городов и их жителей. Проблемы развития городского туризма, в частности, поднимались в июне 2005 года в рамках форума, посвященного новейшим тенденциям в управлении городским туризмом и имевшего место в Стамбуле. В форуме приняли участие представители 42 стран. Также летом 2007 года в Москве была организована выставка под названием «Урбанистический туризм, или город как комплексный туробъект», по итогом которой можно ожидать того, что новые проекты положат начало новому направлению городской «экскурсионки» – урбанистическому туризму. Нестандартные архитектурные решения дают возможность любой территории заявить о себе как об интересном туристском объекте. Для участников и посетителей выставки были организованы самые разнообразные экскурсии и семинары.
Таким образом, роль и значение городов в развитии туризма неуклонно повышаются. Создавая условия для приобщения к культурно-историческому достоянию, занятия бизнесом, отдыха, оздоровления людей и т.д., они притягивают все больше путешествующих лиц.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
§ 10. Социальный туризм
В Законе РФ «Об основах туристской деятельности в РФ», принятом Государственной думой 4 октября 1996 года, социальный туризм определяется как путешествия, субсидированные из средств, выделяемых государством на социальные нужды.
Истоки социального туризма восходят еще к деятельности Т. Кука, основавшего первую туристскую фирму, которая организовывала путешествия не только для богатых, но и для малообеспеченных классов общества. Важным этапом в развитии социального туризма стал рубеж XIX – XX вв., когда в наиболее развитых странах мира развернулось движение за народный туризм, под которым понималось участие в туризме представителей бедных слоев населения, которые выбирают самые дешевые виды туризма, соответствующие их финансовым возможностям. Народный туризм стал отправной точкой в становлении современного социального туризма. В конце XIX – начале XX вв. в целом ряде европейских стран возникла группа рабочих союзов, которые ставили своей целью просветительскую деятельность среди рабочих и социально полезную организацию их свободного времени. Многие из этих объединений занимались еще и организацией экскурсий, в том числе для детей, а также познавательных поездок не только по стране, но и за границу. Социальный туризм понимался как средство духовного и интеллектуального развития рабочих и как вид отдыха. Социальному туризму того времени нередко были присущи черты филантропической деятельности на принципах христианской морали.
Такой туризм имел ряд существенных особенностей, отличавших его от коммерческого туризма того времени, как в плане познавательных интересов его субъектов, так и по предпочтительным формам туристских услуг, выбор которых предопределялся требованием дешевизны. В познавательном плане участников социального туризма (в том числе рабочих) интересовала в первую очередь жизнь их товарищей по классу. Что касается форм туристских услуг, то в основном это были коллективные поездки с использованием транспортных скидок, с размещением в семьях и оплатой услуг по размещению и питанию за счет приглашающей стороны, что способствовало развитию некоммерческого международного туристского обмена.
В ХХ веке социальный туризм интенсивно развивался, например, во Франции. Наиболее распространенной формой его здесь является сельский туризм, в рамках которого люди среднего достатка проводят свои отпуска и уик-энды на природе или в провинции, снимая недорогой домик в деревне или на ферме. Развитие данной формы социального туризма привело к созданию мощной ассоциации «Деревни-семьи-отпуска», которая владеет 185 объектами отдыха по всей стране. В их числе – коттеджи сезонного типа, молодежные лагеря, кемпинги, домики в горах для больших семей. Ассоциация существует на взносы пайщиков, которые она пускает в оборот, используя доход для расширения базы социального туризма.
Другая французская организация – «Касса вкладов и сбережений», также существующая на средства вкладчиков, аккумулирует средства, пускает их в оборот, а затем на полученные средства прокладывает дороги, строит жилье, базы отдыха, на которых предоставляет участникам организации льготный отдых. Так как развитие туризма способствовало подъему целых регионов Западной Европы в области экономики, муниципальные власти всегда поддерживали организации, которые занимались строительством баз для социального туризма, – они предоставляли им и землю, и строительные материалы по льготным ценам. Для них это является выгодным вложением инвестиций, поскольку осваиваются новые непривлекательные территории, создается инфраструктура, что способствует устойчивому развитию территории. Помимо этого, правительства многих стран поощряют подобного рода деятельность турфирм через налогообложение и политику ценообразования, так как это способствует приобщению к различным видам туризма детей, молодежи, пожилых людей и малообеспеченных категорий населения.
Важной вехой в истории социального туризма стало принятие в 1980 году на Всемирной конференции в Маниле Декларации по мировому туризму, где говорилось, что современный туризм связан с социальной политикой, приведшей к предоставлению трудящимся ежегодных оплачиваемых отпусков, что одновременно является признанием основного права человека на отдых и досуг. Также отмечалось, что более пристального к себе внимания требует молодежный туризм в связи с тем, что уровень доходов этой категории населения не создает благоприятных условий для путешествий и отдыха. Такое же внимание, согласно Декларации, должно уделяться и людям преклонного возраста, и людям с физическими недостатками.
В современной терминологии социальный туризм – это организованные путешествия (познавательные, образовательные или рекреационно-оздоровительные), субсидируемые из государственного бюджета или других источников для людей с ограниченными финансовыми средствами, представителей «социально уязвимых» слоев общества (учащихся, безработных, низкооплачиваемых категорий работников и т.п.).
Социальный туризм был важной составной частью государственной социальной политики в СССР, где он осуществлялся профсоюзами и Центральным Комитетом Всесоюзного Ленинского Коммунистического Союза Молодежи (ЦК ВЛКСМ). Двумя центральными организациями, занимавшимися социальным туризмом, были Центральный совет по туризму и экскурсиям ВЦСПС (ЦСТЭ) и Бюро международного молодежного туризма (БММТ «Спутник») ЦК ВЛКСМ.
Переход к рыночной экономической системе, повлекший за собой тяжелейшие социальные последствия в 1990-е годы, привел к практической ликвидации социального туризма в России. Однако в последние годы в связи с экономическим ростом, увеличением доходов населения туристские услуги вновь становятся одними из наиболее востребованных. При этом все больше внимания сегодня начинают уделять социальному туризму, который объявлен приоритетным направлением развития туристской отрасли.
Социальный туризм – сфера деятельности туристских органи заций по созданию, продвижению и максимальному распространению социального туристского продукта в целях реализации конституционных прав граждан Российской Федерации. Социальный туристский продукт – совокупность туристских услуг и туров (маршрутов) социального характера, удовлетворяю щих основные и наиболее массовые потребности людей на уровне минимально необходимого восстановления их жизненных сил посредст вом социального туризма. Субъекты социального туризма: граждане Российской Федерации независимо от их социального статуса и экономического положения, а также возраста, языка, от ношения к религии, расовой и национальной принадлежности; дети, учащиеся, ветераны и другие слабозащищенные соци альные группы населения, нуждающиеся в специализированных туристских социальных программах; туристские работники – экскурсоводы и аниматоры, музейные работники и краеведы, инструкторы туризма и проводники-спаса тели, объединенные в профессиональные ассоциации, движения.
По мнению разработчиков, в случае принятия закона «О социальном туризме» основная часть населения страны (дети, учащиеся, специалисты, ветераны, инвалиды, участники самодеятельного туризма, соотече ственники, малочисленные народности, интеллигенция) получат адресную поддержку в ходе реализации социальных программ и ту ристского продукта. Для них вновь откроется доступ к культур но-историческому наследию и природным зонам России; государство установит контроль, норму требований, прин ципов, отрегулирует развитие социального туризма и получит необ ходимый объем финансовых поступлений за официальную под держку политики социального туризма; субъект Федерации нормирует региональное законодательство, восстанавливает туристскую инфраструктуру, расширяет сферу ту ристских связей, получает прямые и рентные платежи от туристско го обращения; местная территория оживляет омертвленные объекты туризма, получает рентные платежи, компенсирует коммунальные затраты, защищает экологию и наследие; частный бизнес и малое предпринимательство вступают в соци ально-экономические отношения с субъектами социального туриз ма, выравнивают систему реализации, развивают малые формы туризма, получают средства как производители туристских услуг и законодательную защиту от экономической нестабильности фи нансово-туристской олигархии.
Социальный туризм оформляется как закономерно развиваемый социальный сектор туризма, реализует, производит и расширяет социальный туристский продукт, активизирует самодеятельные и добровольные общественные движения, расширяет рамки дос тупности средств туризма социально незащищенным слоям населе ния, имеющим конституционное право на свободу передвижения, отдых, путешествия, поездки, обмены и туристские занятия.
По мнению отечественных специалистов, социальный туризм – это разновидность туризма, субсидируемая из средств, выделяемых на социальные нужды в целях создания условий для путешествий школьникам, молодежи, пенсионерам, ветеранам войны и труда и иным гражданам, которым государство, государственные и негосударственные фонды и иные благотворительные организации оказывают социальную поддержку.
Принято выделять следующие особенности социального туризма:
социального положения.
2. Охват различных категорий граждан - от учащихся и студентов до пенсионеров, инвалидов, ветеранов войны и труда, малообеспеченных семей.
3. Предоставление льгот не только по возрастному цензу и по материальной несостоятельности, но и в качестве поощрения наиболее активных работников за личный вклад в успех предприятия.
4. Источники финансирования социального туризма складываются из государственных и муниципальных средств на социальные нужды, а также из банковских туристских вкладов накопительного характера, из соответствующих средств частных, корпоративных, государственных, смешанных предприятий и организаций, благотворительных фондов. При этом дотация и льготы и поощрительные стимулы распространя ются как на самих участников-туристов, категории которых определены законодательными актами и уставами негосудар ственных фондов, так и на организаторов такого вида ту ризма.
5. Преобладание коллективных и организованных форм.
6. На уровне конкретного потребителя турпродукта социальный туризм характеризуется бесплатными и льготными путевками в дома отдыха, санатории, турбазы, специальными транспортными тарифами, налоговыми и таможенными льготами.
7.Развитие социального туризма способствует созданию инфраструктуры на неосвоенных территориях.
Социальный туризм в мире также характеризуется: активным подключением разного рода социальных организаций (пенсионных фондов, трудовых советов, профсоюзов и др.); разнообразием финансовой поддержки (займы с низкими процентными ставками, субсидии, налоговые льготы и др.); использованием достижений в социальной сфере, повышающих уровень жизни и стандарты здравоохранения.
В сфере социального туризма существуют следующие классификации его разновидностей:
По направленности выделяют разновидности социального туризма:
1. Самодеятельный (спортивно-оздоровительный) туризм – общественное движение; путешествия, осуществляемые туристами на свои средства, а также при поддержке государства и общественности, с использованием активных способов передвижения различной сложности. Самодеятельный туризм вырабатывает навыки поведения в различных природно-климатических условиях, при стихийных бедствиях, прививает бережное отношение к окружающей среде, умение вести природоохранные работы.
2. Лечебно-оздоровительный туризм – туристские путешествия граждан с низким среднедушевым доходом, слабозащищенных в социальном отношении, а также остро нуждающихся в рекреации и лечении, осуществляющиеся на условиях и по ценам, действующим в социальном туризме. Социальные льготы на лечебно-оздоровительный туризм, предусматриваемые в коллективных договорах между работниками и работодателем, указываются в отпускном чеке как подтверждение взаимных обязательств работников и работодателя.
3. Экологический и культурно-познавательный туризм – туристские посещения памятников природы, истории и культуры, охраняемых природных территорий, туристских территорий, объектов природного и культурного наследия. Включение охраняемых объектов природного и культурного наследия в программы социального туризма и порядок их посещения должны согласовываться с их владельцами или уполномоченными лицами.
По категории туристов социальный туризм делится на следующие разновидности:
1. Детско-юношеский туризм, который охватывает туристско-краеведческую деятельность среди детей и подростков в образовательных учреждениях, действующих по основным общеобразовательным программам, в учреждениях дополнительного образования, включая центры и станции детско-юношеского туризма, осуществляющие в том числе факультативную подготовку по туризму и краеведению. Учреждения и другие организации, имеющие лицензию на право ведения образовательной деятельности по туризму и краеведению, обеспечиваются бюджетным финансированием и пользуются различными налоговыми преимуществами.
2. Туристские путешествия инвалидов, лиц с ограниченной дееспособностью, осуществляемые на условиях и по ценам, действующим в социальном туризме.
3. Школьные и молодежные туры, ориентированные на ор ганизацию путешествий в рамках программ обучения, чаще всего дополнительного вне стен учебных заведений (сбор гербариев, изучение родного края, ориентирование на мест ности, изучение приемов походной жизни, робинзонада, предметные экскурсии, а также туры, ориентированные на военно-патриотическое воспитание молодежи). Значитель ную роль здесь играет также школьный и молодежный обмен. Подобные туры требуют особого внимания организаторов, хорошей педагогической подготовки и специ альных знаний.
4. Семейные путешествия для малообеспеченных семей.
5. Туристские поездки по Российской Федерации зарубежных соотечественников – призваны способствовать культивирированию среди них родного языка и иных национальных ценностей, содействовать взаимопониманию и сотрудничеству, в том числе в сфере социального туризма и туристского образования, привлечению из числа зарубежных соотечественников инвесторов для восстановления, сбережения в России природного и культурного наследия. На туристские поездки по России зарубежных соотечественников распространяются преимущества, предусмотренные Федеральным законом для российских участников социального туризма.
Наиболее сложным является вопрос о механизмах финансирования социального туризма. В качестве одного из возможных механизмов экономического регулирования социального туризма, по мнению специалистов, может выступать создание фондов социального туризма.
Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации (ст. 118) фондом признается не имеющая членства некоммерческая органи зация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов, преследующая со циальные, благотворительные, культурные, образовательные или иные общественно-полезные цели.
Фонд социального туризма может создаваться для накопления финансо вых средств, поступающих от юридических и физических лиц, бла готворительных организаций на цели развития внутреннего, соци ального туризма в условиях рыночных отношений. Региональные законодательные акты о туристской деятельности предусматривают создание аналогичных фондов. Так, Закон «О туристской деятельности в Московской области» (ст. 7) предусматривает, что «туристские объединения и организа ции, граждане имеют право самостоятельно, в том числе на договорной основе создавать фонды для финансирования туристской деятельности. Организация и деятельность указанных фондов осу ществляется в соответствии с их уставами на основании действую щего законодательства». Фонды социального туризма аккумулируют: средства, полученные от использования нематериальных акти вов комиссий по социальному туризму, туристских организаций (патентов, ноу-хау, товарного знака и др.); доходы по процентам от льготных кредитов, выделяемых ком мерческими структурами субъектам малого предпринимательства в социальном туризме; добровольные взносы юридических и физических лиц, в том числе иностранных, в поддержку социального туризма; поступления из иных источников, не запрещенных законода тельством Российской Федерации.
Еще одним механизмом финансового обеспечения социального туризма может стать существующая в ряде зарубежных стран система отпускных чеков, которые можно использовать при покупке турпродукта. Системой отпускных чеков во Франции занимается Французская национальная ассоциация отпускных чеков, в Швейцарии – Швейцарская касса путешествий. Отпускной чек – платежный документ с высокой степенью защищенности от подделки. В своем исполнении они представляют собой подобие чековой книжки и имеют определенную номинальную стоимость.
Для успешного функционирования системы отпускных чеков необходимо наличие и взаимодействие следующих субъектов: агентства, уполномоченного производить необходимые операции по чекам (эмиссию, продажу и оплату); оптовых покупателей отпускных чеков (предприятия, профсоюзы); носителей и пользователей чеков (отдельные физические лица); предприятий обслуживания по отпускным чекам.
Основные принципы функционирования данной системы заключаются в следующем: определенное агентство осуществляет эмиссию чеков на требуемую сумму; оптовый покупатель предварительно оплачивает их стоимость и распределяет среди работников предприятия с предоставлением скидок (скидки разные); работник предприятия рассчитывается за чек единовременно или в рассрочку; полученные предприятием обслуживания чеки (гостиницы, магазины и т.д.) обналичиваются в агентстве, где была произведена эмиссия. Данная система позволяет обеспечивать целенаправленный расход средств, снижение налогов, усовершенствовать систему скидок в предприятиях обслуживания.
Перспективы развития социального туризма в современной России связаны с решением целого ряда проблем: создание новой или адаптация к современным требованиям существующей материальной базы социального туризма; отсутствие необходимой законодательной и нормативной базы; информационные и психологические трудности отдыхающих в системе социального туризма; растущие стандарты качества обслуживания; определение форм оказания материальной помощи клиентам социального туризма.
Специалисты предлагают целый ряд мер, направленных на стимулирование социального туризма:
1. Создание федерального и региональных фондов поддержки социального туризма как бесприбыльных организаций.
2. Формирование благоприятного налогового климата как для сферы социального туризма в целом и сопутствующих отраслей, так и для привлечения инвестиций и пожертвований в эти сферы со стороны юридических и физических лиц в пределах действующей налоговой системы.
3. Создание специализированных банков по обслуживанию туризма, предоставляющих льготные кредиты для социального туризма.
4. Предоставление государственными банками льготных кредитов для реконструкции старых и строительства новых турист ских объектов.
5. В случае предоставления льготных кредитов на указанные цели со стороны коммерческих банков – предоставление последним государственных субкредитов и конкретных гарантий со стороны государства (государственных банков).
6. Предоставление льготных кредитов, беспроцентных ссуд и займов физическим лицам на обустройство и эксплуатацию «малых» частных гостиниц (при лицензировании этой деятельности).
7. Предоставление определенных льгот в транспортных тарифах для туристов-пенсионеров и инвалидов, а также жителей отдаленных районов.
8. Упрощение процедуры привлечения иностранного капитала для строительства и эксплуатации туристских объектов и деятельнос ти в сфере социального туризма; предоставление налоговых льгот иностранному капиталу на указанные цели; отмена для иностранных инвесторов ограничений на вывоз прибыли в сфере социального туризма; всемерное поощрение «импорта» в Россию «социальных» иностранных туристов.
9. Резервирование за сферой социального туризма участия в деятельности федеральной контрактной системы – при размещении гарантированных государственных заказов на продукцию, строи тельство, транспорт для целей социального туризма.
10. Всемерное содействие безвалютному международному обмену «социальными» туристами (упрощение визовых формаль ностей, скидки к транспортным тарифам и др.).
11. Предоставление налоговых льгот для юридических лиц, оплачивающих расходы на социальный туризм своим сотрудникам (в т.ч. ушедшим на пенсию), а также «подшефным» малоимущим гражданам, детям и инвалидам.
Представляется настоятельно необходимым заключить в рамках СНГ межгосударственное соглашение по сотрудничеству в области социального туризма, отчего экономическая и социальная значимость его еще более возрастет. Предлагаемая система мер будет способствовать смягчению социальной направленности, формированию в обществе социальных и экономических мотиваций, своеобразного социально-психоло гического имиджа в отношении к социальному туризму как одному из факторов здорового образа жизни для широких масс населения, переориентации большинства населения на иные социальные и политические ценности, его адаптации к рыночной экономике.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Дайте определение понятию «социальный туризм».
Охарактеризуйте развитие социального туризма в XX веке на Западе и в СССР.
Каковы основные положения проекта закона «О социальном туризме»?
Расскажите о разновидностях социального туризма.
С какими другими видами туристской деятельности связан социальный туризм?
Каковы возможные механизмы финансирования социального туризма?
Раскройте проблемы и перспективы развития социального туризма в современной России.
Разработайте проект социального познавательного тура для школьников.
Библиографический список
§ 11. Другие виды туризма
Одним из перспективных видов туризма в XXI веке выступает научный туризм. К сфере научного туризма относят путешествия с целью организации или участия в научных исследованиях, знакомства с объектами науки и техники. При этом в поездках могут участвовать как ученые, так и непрофессионалы.
Научный туризм берет свое начало еще во времена античности, в мореплаваниях, предпринимавшихся с военными или торговыми целями, принимали участие ученые, совершавшие научные экскурсии во время береговых стоянок.
Специалисты выделяют три разновидности научного туризма: ознакомительный (во время поездки туристов знакомят с природными и антропогенными объектами и дают пояснения; «вспомогательное участие» (в этом случае туристы принимают участие в научных работах в качестве вспомогательного персонала, например, участвуют в реставрационных работах, археологических раскопках, работах в заповедниках по сохранению редких животных); самостоятельные исследования туристов.
Существует также условное деление научного туризма на научно-технический и научно-экспедиционный. Научно-технический туризм сочетает в себе элементы познавательного и профессионально-делового туризма с посещением объектов, представляющих научный и производственный интерес. В ходе этого могут организовываться семинары, обмен опытом, деловые встречи, ознакомление с технологическими новинками и изобретениями, а возможно и личное участие ученых в научных исследованиях и производстве. Например, Санкт-Петербург и Ленинградская область обладают в этом плане уникальным спектром объектов научно-технического интереса (уникальные памятники мирового гидростроения – каналы и шлюзы Южного Приладожья, музей железнодорожной техники, Ленинградская АЭС, Физико-технический институт им. А. Ф. Иоффе, Институт физиологии им. И. П. Павлова, Адмиралтейские верфи и т. д.).
Научно-экспедиционный туризм предполагает проведение научных исследований учеными и специалистами в ходе целенаправленно организованных экспедиций-туров к местам и объектам, представляющим значительный научный, историко-культурный и познавательный интерес. Кроме научной программы в таких экспедициях значительное место может отводиться и мероприятиям собственно туристской и культурно-досуговой направленности.
Диапазон проектов, реализуемых в сфере научного туризма, очень широк: от привлечения школьников в научные экспедиции до участия любителей в уникальных научных экспериментах.
Например, во многих российских регионах развивается научный туризм школьников. Все более популярными становятся поездки старшеклассников в палаточные лагеря на места археологических раскопок или этнографических изысканий.
Большое внимание развитию научного туризма в последние десятилетия стала уделять Российская академия наук (РАН). В 2002 году совместно с Российской международной академией туризма РАН создала Агентство научных туров, основная задача которого – добиться того, чтобы оригинальные результаты российских исследователей стали достоянием не только коллег-специалистов, но и широкого круга просвещенных любителей. Научный туризм может развиваться везде, где существуют научно-исследовательские учреждения.
Например, благоприятные условия для развития научного туризма существуют в Сибири. Международный научно-туристический комплекс «Денисова пещера» в Горном Алтае создан для обеспечения долгосрочных археологических исследований. Комплекс расположен в живописной долине р. Ануй рядом с уникальным археологическим памятником Денисова пещера. На его территории разместилась система комфортабельных коттеджей, помещений для камеральных и лабораторных работ, конференц-зал, ресторан. Для гостей комплекса предусмотрено проживание в отдельных коттеджах с одноместными и семейными номерами, где есть персональный туалет и душ. Питание в местном ресторане – блюда европейской и сибирской кухни, приготовленные из продуктов, произведенных в экологически чистых условиях Алтая.
Алтайские горы относятся к редчайшим творениям природы, привлекая разнообразием ландшафтов, редкими видами растительного и животного мира, уникальными памятниками истории и культуры. Природа Алтая необычайно разнообразна и контрастна: здесь сочетаются неприступные снежные вершины и широкие речные долины, бурные реки и кристально чистые озера, уютные теплые долины и мрачные глубокие ущелья, широкие степные котловины и высокогорные плато. С древнейших времен горные долины Алтая были заселены человеком. Следы его деятельности обнаружены в сотнях уникальных археологических объектов: в плейстоценовых толщах пещер и многослойных стоянок открытого типа, в культурных напластованиях поселений и захоронениях эпохи палеолита, в монументальных погребальных сооружениях – курганных могильниках скифского, гунно-сарматского и древнетюркского времени, в рисунках наскальной живописи, в языческих святилищах и культовых каменных изваяниях. Археология Алтая дает возможность понять, как человек стремился к достижению гармонии с природой на протяжении сотен тысяч лет.
Еще одним перспективным центром научного туризма является биологический стационар Института систематики и экологии животных Сибирского отделения Российской академии наук (СО РАН), расположенный на северном побережье Телецкого озера. Стационар включает в себя ряд специализированных служебных помещений, вольеров для животных, а также столовую и коттеджи для специалистов и туристов. Гости стационара могут ознакомиться с работой биологов и насладиться красотой великолепных ландшафтов. Телецкое озеро – одно из красивейших озер России. Оно представляет узкий и длинный водоем шириной шесть километров. К вытянутому почти на восемьдесят километров зеркалу озера круто спускаются склоны лесистых гор. По глубине (325 м) Телецкое озеро уступает в России только Байкалу. Вытянутая форма, идеальная чистота воды, глубина, гористые берега – все это делает их удивительно схожими. В окрестностях озера соседствуют черневая тайга с бурными реками и каскадами водопадов, живописные альпийские луга и высокогорная тундра.
Ежегодно около 50 тыс. посетителей принимает Байкальский музей Иркутского научного центра СО РАН, которые получают зримое и системное представление о Байкале, о его научно обоснованном природопользовании. Среди инновационных проектов Байкальского музея: создание экспозиции с набором живых байкальских организмов; организация на территории музея дендропарка с набором уникальных ландшафтов и видов, занесенных в «Красную книгу»; создание культурно-просветительского и туристического центров. Озеро Байкал и его водосборный бассейн принадлежат к уникальным геосистемам мира. Байкал расположен в центральной части Сибири, недалеко от условного географического центра Азии. В этом районе сходятся границы различных флористических и фаунистических ареалов, создавая не имеющие аналогов биогеоценозы. Байкал – самое глубокое (1637 м) и самое древнее (около 25 млн. лет) озеро планеты, содержащее самое большое (более 1000 видов) количество эндемиков и представителей флоры и фауны (более 2600 видов), обитающих в пресных водоемах Земли. Необычно мягок для Сибири климат байкальских побережий. Количество солнечных дней здесь выше, чем на многих черноморских курортах. Исключительность многих физико-географических особенностей озера явилась причиной уникального разнообразия его растительного и животного мира. В этом отношении ему нет равного среди пресных водоёмов мира.
По мнению специалистов для развития научного туризма может также использоваться научно-исследовательский флот РАН. На его базе могут организовываться морские научные круизы в полярные области, в частности в антарктические воды. Суда «Академик Иоффе» и «Академик Сергей Вавилов» уже возят туристов в море Уэдделла, на Южную Георгию, Южные Шетландские острова, на сам антарктический берег, стараясь проникнуть как можно южнее. По признанию авторитетных специалистов турбизнеса и самих туристов, эти суда удачно сочетают в себе качества комфортабельного отеля на 110 мест и первоклассной научной лаборатории. Удобные каюты, сауна, бассейн, бар, салон, магазин сувениров – всё это даёт круизу мировой туристский уровень. С другой стороны, помимо оснащённости современным оборудованием для исследований они имеют всё необходимое вспомогательное оборудование и снаряжение: катера «зодиаки» для работы в море и высадки на острова, лодки каяки и даже снегоступы для перемещения по снегу во время экскурсий на сушу. Туристы имеют возможности участвовать в научных исследованиях под руководством известных российских учёных: они наблюдают за редкими животными и птицами, работают с гидробиологами и гляциологами. Опыт этих зарубежных туристских экспедиций может быть с успехом перенесён и на российские полярные воды, и это уже делается – наши ледоколы возят туристов на Северный полюс. Однако в российском полярном прибрежье есть немало районов и объектов, которые могут стать основой для интереснейших научных туров, доступных не только состоятельному зарубежному контингенту, но и отечественному туристу.
В последние годы проекты в сфере научного туризма стали одним из направлений деятельности Российского государственного научно-исследовательского испытательного центра подготовки космонавтов имени Ю.А. Гагарина. Российские и иностранные граждане проходят подготовку в Центре по программе «Космического лагеря». Участники программы имеют возможность: получить медицинский сертификат годности к космическому полету; изучить некоторые теоретические основы космонавтики; приобрести практические навыки по работе в невесомости на борту самолета-лаборатории; приобрести навыки по внекорабельной деятельности в условиях моделирования невесомости в гидролаборатории; получить навыки по пилотированию космическим кораблем «Союз»; проверить организм на переносимость факторов космического полета с использованием центрифуги ЦФ-18 и вестибулярных стендов; получить практические знания по выживанию в различных климатических и географических зонах, таких как тайга, море, тундра, пустыня и горы. В случае успешного завершения такого курса подготовки участникам программы вручают соответствующий диплом о прохождении подготовки в Центре.
В Тверской области также имеется определенный потенциал, позволяющий разрабатывать программы в сфере научного и научно-технического туризма. Например, большие возможности для развития научного туризма существуют в Центрально-лесном государственном природном биосферном заповеднике. Здесь, в удаленных от цивилизации местах, обитают бурый медведь, рысь, волк. Научные сотрудники заповедника и приезжающие специалисты изучают хищников, исследуют взаимоотношения человека и его деятельности с лесными обитателями. В деревне Бубоницы Торопецкого района Тверской области создана биостанция «Чистый лес». Ее сотрудниками разработана и апробирована методика спасения медвежат-сирот, выращено и отправлено в природу уже более 100 медведей.
Современное общество невозможно представить без спортивного туризма. К сфере спортивного туризма принято относить подготовку и проведение спортивных путешествий с целью преодоления протяженного пространства дикой природы, а также поездки спортсменов и болельщиков на спортивные состязания. Специалисты рассматривают спортивный туризм, с одной стороны, как элемент в системе отдыха и туризма, а с другой – как особый вид спорта.
Спортивный туризм появился достаточно давно. В России, например, как отдельный вид отдыха и спорта, он существует с середины XIX века. В это время стали возникать первые велосипедные и горные клубы. В 1895 году появилась общероссийская организация – российское общество туристов. Его наследником является современный Туристско-спортивный союз России. Спортивный туризм в России является национальным видом спорта, имеющим многовековые исторические традиции. Он включает в себя не только спортивную составляющую, но и особую духовную сферу, и образ жизни самих любителей странствий.
Спортивное содержание данного вида туризма связано с преодолением протяжённого отрезка земной поверхности, называемого маршрутом. При этом «земная поверхность» включает не только каменную поверхность Земли, но также и водную, и расположенную под дневной поверхностью (пещеры). Во время прохождения маршрута преодолеваются разные специфические естественные препятствия, например горные вершины и перевалы в горном туризме или речные пороги (в сплавах по рекам).
Принято различать достаточно много разновидностей спортивного туризма. По видам передвижения выделяются: автомототуризм; велосипедный туризм; водный туризм (парусный туризм, сплав по горным рекам и т.д.); конный туризм; лыжный туризм; мотоциклетный туризм; пешеходный туризм (передвижение на маршруте производится в основном пешком); горный туризм; спелеотуризм; комбинированный туризм. По возрастно-социальному признаку спортивный туризм разделяется: на детский; юношеский; взрослый; семейный; туризм для людей с ограниченными возможностями.
В последние годы активное развитие получили следующие направления спортивного туризма: путешествия (в том числе одиночные); экстримтуризм; туристское многоборье; туристское многоборье в закрытых помещениях на искусственном рельефе; короткие маршруты в классе спортивных походов. В зависимости от трудности преодолеваемых препятствий, района похода, автономности, новизны, протяженности маршрута и ряда других его факторов, характерных для разных видов спортивного туризма, по возрастающей сложности походы разделяются: на походы выходного дня; походы 1-3 степени сложности в детско-юношеском туризме; категорийные походы (в разных видах спортивного туризма число категорий сложности различна: в пешеходном, горном, водном, лыжном, велосипедном и спелеотуризме – шесть категорий сложности; в автомото- и парусном туризме – пять; в конном – три. Чтобы пройти маршрут, необходимо быть не только сильным, ловким, смелым и упорным, но и владеть широким набором специальных знаний от техники преодоления препятствий до физиологии человека в экстремальных условиях. Спортивный туризм – это не только спорт. Он позволяет познакомиться с культурой проживающих в районе путешествия народов, насладиться созерцанием удивительных ландшафтов, испытать трепет исследователя - первопроходца. Наконец, спортивный туризм – это школа мудрости. Это точный расчет сил, умение предвидеть события и прогнозировать течение порождаемых ими процессов.
В зависимости от цели путешествий спортивный туризм делится также на активный и пассивный. В активном спортивном туризме мотивация туристов основана на возможности заняться любимым видом спорта. В пассивном спортивном туризме цель путешествий состоит в посещении спортивных соревнований в качестве зрителя. По мнению специалистов, его разновидностью является фан-туризм. С различением активного и пассивного спортивного туризма связано появившееся в последнее время понятие туризма специальных спортивных мероприятий. Зимние и летние Олимпийские игры, сессии Международного олимпийского комитета, чемпионаты мира по футболу, хоккею, другим популярным видам спорта являются крупнейшими спортивными мероприятиями, занимающими важное место в международном туризме.
Туризм специальных спортивных мероприятий охватывает две основные категории путешественников: непосредственные участники мероприятий – спортсмены и официальные лица, а также зрители. Первая группа создает относительно небольшой туристский поток, ко второй группе относятся многочисленные туристы, способные многократно увеличить нормальное для данного времени количество прибытий в определенную страну. Особенно четко выражено увеличение туристских потоков в олимпийские годы, а также в период проведения чемпионатов мира по футболу и хоккею.
Поклонники Олимпийских игр иногда преодолевают тысячи километров, чтобы насладиться выступлением своей любимой команды или спортсмена. Следует отметить, что туризм оказывает значительное влияние на выбор места проведения Олимпийских игр. Показательно, что наибольшее количество Олимпийских игр было проведено в Европе и Северной Америке, которые являются идеальными территориями с точки зрения транспортных маршрутов и могут обеспечить наибольшую посещаемость соревнований спортивными туристами. Чаще всего местами проведения олимпийских соревнований становятся центры международного туризма. Практически все столицы Олимпийских игр (Париж, Рим, Лондон, Афины, Москва, Барселона и др.) соответствуют данному критерию. Почти все олимпийские центры лежат на важнейших транспортных маршрутах, что гарантирует бесперебойное транспортное обслуживание огромного потока туристов, съезжающихся на Олимпийские игры. Большая часть городов, принимавших летние Игры, расположены либо на берегу крупных водоемов, либо в непосредственной близости от них. Это необходимое условие для проведения соревнований по парусному, гребному и другим водным видам спорта. Особенно жесткие требования предъявляются к столицам зимних Олимпийских игр. Зимние виды спорта нуждаются в особых типах рельефа местности, например, для проведения соревнований по слалому, прыжкам с трамплина, бобслею необходимо наличие достаточно высоких гор с хорошим снежным покрытием; хоккей, бег на коньках и фигурное катание требуют ровных площадок, а лыжные гонки – холмистого ландшафта. Кроме того, желательно, чтобы климат местности считался мягким. Соответствие перечисленным условиям служит достаточной гарантией привлекательности столицы Игр для международных туристов, которые обычно выбирают в качестве мест отдыха территории с подобными климатическими и природными характеристиками и рекреационными возможностями. Важно, что эффект спортивного мероприятия не ослабевает и по его завершении. Спортивные мероприятия, состоявшиеся в том или ином городе, становятся историческим фактом, усиливающим притяжение туристов.
Благоприятные условия для развития многих видов спортивного туризма, например водного туризма, существуют в Тверской области.
Особым направлением в современном туризме является таймшер. Под таймшером (от англ. timeshаre – разделение времени) понимают совместное владение недвижимостью в туристском бизнесе с возможностью пользоваться ею на протяжении определенного времени, которая пропорциональна денежному взносу. Таймшер именуют также «собственностью на каникулы», приобретается он обычно на срок от 10 лет до бессрочного пользования. Время пользования измеряется в неделях. Владелец (или совладелец) может отдыхать в приобретенных апартаментах в «свои» недели или обменять место отдыха на аналогичное в рамках «цвета» (красный, белый и голубой в зависимости от динамики спроса по сезонам). Дополнительно существует возможность поменять регионы с увеличением (или уменьшением) времени отдыха в зависимости от престижности региона. При этом регион суперпопулярный и престижный меняется на менее престижный с увеличением времени отдыха (одна неделя на Канарских островах на две недели в Канаде или три недели в Новой Зеландии).
Таймшер начал развиваться в 70 - 80-е годы ХХ века. В 1971 г. создана всемирная глобальная система RCI – Resort Condominiums International, которая занимается обеспечением совместного владения недвижимостью на курортах высшего класса и «обменом отдыхом». В систему входит свыше 2300 комп лексов, расположенных на курортах в 70 странах мира. Владельцами таймшера в системе RCI являются более 3 млн. семей. Еще в 1996 году RCI открыло свое представительство в Москве и продвигает услуги таймшера на рос сийском туристском рынке.
Аналогичные услуги предлагает престижная система Interval International (II), в нее входит более 1000 отелей высокого класса в различных частях мира. В правилах обмена установлено, что II можно поменять на RCI, а обратно – нет. Interval International – особо престижная система долговременной аренды/совместного владения недвижимостью на лучших мировых курортах. Внеся приличную сумму, любой желающий, независимо от гражданства, может стать совладельцем на одну неделю ежегодно в пределах 25 лет фешенебельного коттеджа на Канарских островах или на побережье Флориды. В отличие от RCI система II более дорогая, предлагаются отлично оборудованные кот теджи площадью 160 кв. м и более (две спальни, холл, кухня, разнообразные удобства и развлечения). Одновременно в коттедже могут отдыхать до восьми человек без дополнительной оплаты. Для отдыха можно выбрать любую неделю в течение всего года, заявив об этом заблаговременно. Клиенты получают скидки на авиабилеты до 20 % в ведущих авиакомпаниях мира.
Holiday rights в таймшере – право временного пользования или право предоставления третьим лицам права пользования коттеджем, виллой, указанной в свидетельстве на право собственности, на определенный период (например, на 25 лет).
Особенностью классического таймшера является наличие сертификата собственнос ти на определенный период отдыха, причем эти права передаются по наследству, могут быть предметом залога, уступки, обеспечения кредита и др. Занимаясь продажей таймшера, фирмы обычно применяют тактику работы с индивиду альным клиентом, так называемые индивидуальные презентации, все переговоры и достигнутые соглашения – строго конфиденциальны.
Spacebank – торговая марка клуба RCI для банка периодов отдыха, в которой резерви руется одна неделя для каждого собственника – члена RCI. Two-for-One в системе - право члена клуба RCI поменять одну неделю отдыха на Канарских островах на две недели отдыха в США или Канаде или на три недели в Австралии или Новой Зеландии. Право обмена также предусматривает возможность «копить» время отдыха; если в текущем году собственник не использует время отдыха, то он может зарезервировать две недели отдыха на следующий год. В большинстве стран действуют национальные таймшерные клубы.
По некоторым данным, в России насчитывается более 20 тыс. владельцев таймшера на зарубеж ных курортах. В России, к сожалению, до сих пор не сформировалась прочная правовая база для техноло гий таймшера, что затрудняет практическое приме нение этой системы в индустрии гостеприимства и создает почву для злоупотреблений. Однако специалисты прогнозируют развитие таймшера в РФ. К основным преимуществам таймшера обычно относят высокий уровень проживания и обслуживания; возможность переносить недели своего отпуска на последующие годы и таким образом увеличивать его продолжительность; возможность передать за согласованную сумму свои недели во временное пользование (аренду) маркетинговым компаниям; возможность подарить, передать по наследству или продать свои недели в будущем. Благодаря таймшеру предприятия и организации могут обеспечить регулярный отдых на курортах для своих сотрудников и их семей. Главным недостатком таймшера является необходимость больших первоначальных затрат.
Еще одним видом туризма, получающим в последнее время все большее распространение, является свадебный туризм. Главной целью данного вида туристской деятельности является заключение брака. Свадебный туризм тесно связан с познавательным, экскурсионным, религиозным, оздоровительным, спортивным, приключенческим и другими видами туризма.
Существует несколько разновидностей свадебного туризма: поездки с целью официальной регистрации брака; путешествия после официальной регистрации для участия в какой-либо традиционной брачной церемонии; поездки после официальной регистрации для проведения «медового месяца»; путешествия, связанные с какой-нибудь свадебной датой (например, серебряная свадьба). При этом свадебные туры могут осуществляться как в сфере внутреннего, так и выездного туризма.
Развитие свадебного туризма в России способствовало формированию организационно-правовых основ данного вида туристской деятельности. Это особенно важно для выездного свадебного туризма.
Свадьбы за границей имеют юридическую силу, если соблюдены все установленные правила. Пункт 1 статьи 158 Семейного кодекса РФ гласит, что браки между гражданами РФ и браки между гражданами РФ и иностранными гражданами, заключенные за пределами Российской Федерации с соблюдением законодательства государства, на территории которого они заключены, признаются действительными в Российской Федерации, если отсутствуют препятствия для заключения брака, предусмотренные законом (двоеженство, браки между близкими родственниками, недееспособными лицами). Таким образом, главное требование к проведению свадеб за границей – они не должны противоречить законам ни той страны, откуда жених и невеста, ни той, где проходит регистрация. Обычно препятствиями для проведения таких свадеб выступают религиозные верования (в мусульманских странах брак иностранцев, исповедующих другую религию, запрещен), запреты на однополые браки, возрастной ценз и некоторые индивидуальные особенности законов стран (так, например, пожениться во Франции можно, только прожив здесь 40 дней).
Самые благоприятные, с точки зрения семейного законодательства, страны для регистрации браков – Австралия, Австрия, Греция, Доминиканская республика, Исландия, Италия, Кипр, Куба, Маврикий, Сейшелы, Словения, Чехия, Шри-Ланка, Ямайка и США. При этом в каждой стране есть свои нюансы. Например, на Кубе организовать свадьбу можно только на территории отеля, в Греции придется остановиться на одни сутки в Афинах, а на Маврикии за день до церемонии нужно будет поехать в столицу острова Порт Луи, чтобы подписать свадебные документы.
Как правило, набор документов, необходимых для проведения свадьбы, общий для всех стран. В него входят: загранпаспорта, свидетельства о рождении, справка о семейном положении, свидетельство о разводе (если уже были в браке) или свидетельство о смерти бывшей жены (мужа). В некоторых странах могут попросить свидетельство врача об отсутствии беременности бывшей жены (при условии вступления в брак менее чем через год после развода) или так называемую «справку о свободе», которая удостоверяет, что в настоящий момент человек не состоит в браке. Иногда ко всему этому добавляется справка о несудимости, справка о постоянном месте жительства/прописке, справка о состоянии здоровья, справка с места работы, подтверждение доходов, международный страховой полис, брачный контракт и т.п. В некоторых странах необходимы свидетели ( с пакетом документов для каждого).
Все эти документы необходимо перевести на английский язык (иногда на язык страны), заверить у нотариуса и поставить апостиль. Апостиль – это специальный штамп, который проставляется на официальных документах, исходящих лишь от учреждений и организаций РФ как участника Гаагской конвенции, и не требует дальнейшего заверения, признается официальными органами всех государств, подписавших Конвенцию 1961 года. После того как новобрачные получат на руки свидетельство о браке, на него также нужно обязательно поставить апостиль или получить консульскую легализацию. Без апостиля свидетельство будет недействительно в России!
Если жених (невеста) – не гражданин РФ, то в этом случае свидетельство о браке легализуется еще и на территории той страны, откуда родом жених или невеста. Кроме того, свадьбы за границей идеально подходят парам, где один из брачующихся – иностранец и с получением визы в его страну могут быть проблемы (например, плохая визовая история для стран Шенгена или США). Тогда на помощь приходят безвизовые для большинства граждан страны, такие как Доминиканская республика или Куба.
Наиболее популярными за рубежом маршрутами свадебного туризма являются следующие. Очень популярны свадьба и медовый месяц на островах: Карибских, Мальдивских, Сейшельских. Тысячи пар для свадебной церемонии или свадебного путешествия выбирают о. Маврикий – это оазис романтики и счастья. Объектами свадебного туризма являются также Куба и Кипр.
Многие туристы предпочитают провести свадьбу и медовый месяц в Европе: Чехии, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Ирландии, Греции, Германии, Дании, Австрии, Польше, Болгарии.
Определенный интерес представляет опыт организации свадебных туров, накопленный в России. Как правило, большинство свадеб в России отмечаются летом и в начале осени. В России есть много замечательных мест, где молодым можно отлично провести медовый месяц: Краснодарский край, Алтай, Байкал, Дальний Восток, средняя полоса России, где можно отдохнуть в санаториях, пансионатах и домах отдыхах. Огромным спросом у влюбленных пар пользуется Санкт-Петербург, сюда можно отправиться с целью регистрации брака, поездка может стать и свадебным путешествием. Свой особый колорит имеют дворцы бракосочетания в пригородах Санкт-Петербурга. Можно отправиться также в речной круиз. Популярны свадебные туры в г. Тихвин Ленинградской области, Устюг Великий, на Валаам, в Кижи.
Большой интерес представляют инновационные проекты в сфере свадебного туризма. Особенностью данного вида туристской деятельности является то, что свадебный туризм предоставляет широкие возможности для инновационной деятельности. Примерами подобных проектов являются «Свадьба на воздушном шаре», «Свадебный поезд», «Свадьба в самолете» и т.п.
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Библиографический список
Примерная тематика докладов и рефератов
Краткий терминологический словарь
Автотуризм – популярный вид отдыха, путешествие с использованием автомобильного транспорта по основной части маршрута.
Бонус (от лат.bonus – добрый, хороший)
1) поощрительная скидка к цене, предоставляемая клиенту туристской фирмы или гостиницы в соответствии с условиями соглашения;
2) дополнительное вознаграждение, премия, которую может получить сотрудник туристского предприятия по итогам работы или за оказанные услуги.
Ваучер туристский (от англ.voucher – расписка)
1) «документ, устанавливающий право туриста на услуги, входящие в состав тура, и подтверждающий факт их оказания»;
2) документ, выданный иностранной туристской фирмой туристу, являющийся основанием для приема, размещения и обслуживания туриста или группы туристов принимающей стороной.
Ваучер страховой – обязательство страховой компании о компенсации расходов страхователя на пользование медицинскими услугами в другой стране во время туристской поездки.
Велотуризм (от лат. velox – быстрый + pes – нога) – популярный вид активного отдыха, имеющий множество разновидностей от небольших прогулок и экскурсий до сложных велосипедных путешествий.
Вид тура – понятие, которое используется для различия комплекса услуг, предоставляемых туристу.
Вид туризма – понятие, применяемое в науке о туризме для выделения специализированной деятельности, реализуемой в различных туристских целях.
Виза (от лат. visa, мн.ч. visum – просмотренное) – официальная отметка, сделанная в паспорте, дающая владельцу заграничного паспорта право въезда в данное государство и выезда из него.
Виза шенгенская – предоставляет право посещения стран – участниц Шенгенского соглашения.
Виза туристская – отметка в паспорте, подтверждающая разрешение посетить страну с туристскими целями в определенный период времени на определенный срок.
Визовая поддержка – официальное приглашение, которое по законам большинства стран необходимо для посещения этих стран иностранными туристами.
Внутренний туризм – 1) путешествия в пределах РФ лиц, постоянно проживающих в РФ; 2) туризм внутри своей страны.
Водный туризм – популярный вид туризма, при котором отдых осуществляется на воде с использованием байдарок, лодок, теплоходов и других плавательных средств.
Возмещение вреда – компенсация имущественного ущерба, возникшего в результате причинения вреда.
Всемирный день туризма – профессиональный праздник туристов и всех работников этой сферы, который отмечается каждый год 27 сентября.
Выездной туризм – 1) путешествия лиц, проживающих в РФ, в другую страну; 2) путешествия лиц, постоянно проживающих в одной стране, в другую страну с туристскими целями без занятия оплачиваемой деятельностью в посещаемой стране.
Гастрономический туризм – туры для гурманов и любителей вкусной еды.
Гид (от фр. guide – проводник) – проводник, официальный представитель туристско-экскурсионного бюро, который показывает экскурсантам природные и культурные достопримечательности региона.
Горный туризм – походы, предусматривающие прохождение маршрутов пешком по горной местности.
Город исторический – тип городского населения, отличающийся высокой концентрацией объектов исторического и культурного наследия.
Группа экскурсионная – лица, объединенные для осмотра определённых природных и культурных объектов под руководством экскурсоводов.
Групповой тур – поездка или маршрут для группы туристов численностью от пяти человек и выше.
Дальний туризм – поездки, требующие значительных затрат времени на проезд к месту назначения.
Деловой туризм – путешествие с деловыми целями без получения доходов по месту командировки.
Деревенский туризм – отдых в сельской местности, часто с участием в сельских работах, приобщением к сельской жизни.
Детский туризм – организованное путешествие группы детей школьного возраста (от 7 до 17 лет) в сопровождении руководителя.
Деятельность турагентская – деятельность по продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая на основании лицензии и юридическим лицом или ИП.
Деятельность туроператорская – деятельность по формированию, продвижению и реализации турпродукта, осуществляемая на основании лицензии и юридическим лицом или ИП.
Деятельность туристская – туроператорская и турагентская деятельность, а также иная деятельность по организации путешествия.
Зона туризма – 1) территория, на которой расположены турбазы; 2) территория, предназначенная для отдыха.
Инвалидный туризм – вид рекреационного туризма, рассчитываемого на людей с ограниченными физическими возможностями.
Индивидуальный тур – туристская поездка, созданная по заказу клиента или группы клиентов.
Иностранный туризм – система путешествий и обменов, которые осуществляются на основе межгосударственных договоров с учётом действующих норм международного права.
Классификация туризма – процедура выделения различных видов и форм туризма по тем или иным признакам.
Клубный отдых – см. таймшер.
Комплекс туристских услуг – необходимый перечень полезных действий и профессиональных операций работников туристских фирм, транспорта, учреждений сервиса и культуры по отношению к потребителям – туристам, путешественникам с целью удовлетворения их запросов.
Конгрессный туризм – специализированный вид туризма, связанный с проведением конгресс-туров.
Конгресс-тур – специализированный тур, организуемый для проведения конференции, семинара, съезда.
Конный туризм – форма активного отдыха, вид спортивного туризма. Осуществляется в виде конных маршрутов, проходящих по заповедным или национальным паркам.
Космический туризм – разновидность туристского путешествия, которое клиент совершает на борту космического корабля.
Круиз – путешествие на пассажирском судне с целью отдыха.
Курорт (нем. kurort; kur – лечение, ort – место) – 1) освоенная и используемая в лечебно-профилактических целях, особо охраняемая природная территория, располагающая природными лечебными ресурсами и необходимыми для их эксплуатации зданиями и сооружениями, включая объекты инфраструктуры; 2) местность, имеющая природные лечебные свойства (благоприятный климат, источники минеральных вод, лечебные грязи и др.), которые применяются для лечения больных в созданных на его территории лечебно-профилактических (лечебно-санаторных) учреждениях (санатории, лечебницы и др.).
Лыжный туризм – разновидность спортивного туризма, предусматривающая прохождение маршрута на лыжах по равнинам и предгорьям. Требует специальной подготовки участников и повышенного внимания организаторов, т.к. необходимо обеспечить соответствующий уровень безопасности туристов на маршруте.
Маршрут – путь следования туриста, представляющий собой перечень всех географических пунктов, намеченных для осмотра.
Международный туризм – поездки путешествующих лиц с туристскими целями за пределы страны постоянного жительства. Международный туризм бывает въездной и выездной.
Морской туризм – морские путешествия, которые совершаются на регулярных речных и морских пассажирских или специальных круизных линиях.
Музейный туризм – разновидность программного туризма, специфика которого заключается в использовании туристского потенциала музеев и прилегающих к ним территорий.
Ностальгический туризм (или этнический туризм) – вид туризма, который совершается людьми на места своего исторического проживания.
Организованный туризм – путешествие одного туриста или группы туристов по точному маршруту и регламенту, установленным туристской фирмой.
Охотничий туризм – вид туристического путешествия, которое совершается с целью охоты на диких зверей и птиц.
Пакетный тур (пэкидж тур) – 1) пакет услуг, включающий не менее двух из следующих компонентов: перевозку, размещение, а также прочие услуги, не связанные с первыми двумя; 2) туристская поездка по заранее обусловленному маршруту, продаваемая турфирмами в виде полного комплекса (пакета) услуг, включающего в себя получение визы, перевозку, размещение в гостинице, питание, трансфер, экскурсионное обслуживание по маршруту путешествия.
Паломнический туризм – разновидность религиозного туризма, совершаемого верующими людьми разных конфессий по святым местам с целями поклонения святому месту, храму и другим религиозным реликвиям; совершение религиозного обряда или участие в таковом; духовного совершенствования; получения благодати духовного или физического исцеления; совета (например, у старцев); исполнения обета; искупления греха и т.д.
Пешеходный туризм – разновидность туристского путешествия, которое осуществляется пешком.
Познавательный туризм – путешествие в целях ознакомления с историко-культурными достопримечательностями и уникальными природными объектами по определенной программе.
Региональный туризм – вид туристской деятельности, характерной для конкретного региона – совокупности стран или территорий с однотипными условиями развития и туристской освоенности.
Религиозный туризм – вид туризма, при котором основная мотивация путешествия связана с желанием осмотра, знакомства с основными памятниками религиозной культуры.
Самодеятельный туризм – 1) путешествие с использованием активных способов передвижения, организуемых туристом самостоятельно; 2) вид путешествия, совершаемого туристом или группой туристов, не связанных обязательствами с туристской фирмой.
Семейный туризм – форма организации поездок людей, связанных родственными узами; путешествия родителей с детьми до 11 лет.
Социальный туризм – 1) путешествия, субсидируемые из средств, выделяемых государством на социальные нужды; 2) разновидность туризма, связанная с предоставлением туристских услуг низкооплачиваемым слоям или социально незащищенным группам населения – детям, молодежи, пенсионерам, малообеспеченным работникам, многодетным семьям, инвалидам, а также военнослужащим.
Специализированный туризм – вид туристской деятельности, цель которого – реализовать специфические запросы людей во время поездки, посещения объекта.
Спортивный туризм – вид активного отдыха; активные и целенаправленные виды физической подготовки и упражнений, тренировки.
Студенческий туризм – разновидность молодежного туризма, путешествия студентов и учащихся в возрасте от 24 лет до 31 года. Учитывается при бронировании туруслуг.
Таймшер ( от англ. timeshаre – разделение времени) – совместное владение недвижимостью в турбизнесе с возможностью пользоваться ею на протяжении определённого времени, которая пропорциональна денежному взносу.
Туризм военнослужащих – специализированный вид туристской деятельности, реализуемый в целях удовлетворения запросов и потребностей личного состава Вооруженных сил, активное средство военно-патриотического и физического воспитания воинов.
Туризм научный – туризм с целью посещения конгрессов, симпозиумов, научных семинаров и т.п., в процессе которых проводятся различные экскурсионные поездки.
Туризм стационарный – групповые или индивидуальные поездки без активного передвижения по маршруту с пребыванием в одном или двух местах назначения (морском побережье, турбазе и т.п.) с оздоровительными целями или с целью отдыха.
Цели туристские – определенные результаты туристского путешествия, которые обычно связаны с желанием туриста провести отдых в том или ином месте.
Экзотический туризм – вид туризма, получивший распространение в силу необычности предлагаемых услуг (путешествие на верблюдах, поездки на снегоходах); соединение активного отдыха с дикой и суровой природой, знакомство с жизнью аборигенов.
Яхт-круиз – морское путешествие на яхтах, которое осуществляется по замкнутому кругу; включает радиальные маршруты из портов во внутренние районы страны.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1. Туризм как социокультурный феномен: сущность,
этапы эволюции, тенденции развития……………………………..3
§ 1. Понятие и сущность туризма…………………………………………….3
§ 2. Основные этапы развития туризма……………………………………..25
§ 3. Тенденции развития туризма на рубеже XX-XXI веков………………46
Глава 2. Сущностные характеристики видов туризма………………...…...61
§ 1. Проблема классификации туризма……………………………………..61
§ 2. Культурный туризм ……………………………………………………..71
§ 3. Религиозный туризм……………………………………………………..77
§ 4. Приключенческие и развлекательные виды туризма………………….88
§ 5. Деловой туризм………………………………………………………….97
§ 6. Лечебно-оздоровительный туризм…………………………………….108
§ 7. Экологический туризм………………………………………………….117
§ 8. Сельский туризм………………………………………………………...128
§ 9. Городской туризм……………………………………………………….136
§ 10. Социальный туризм……………………………………………………143
§ 11. Другие виды туризма………………………………………………….153
Примерная тематика докладов и рефератов………………………….........165
Краткий терминологический словарь……………………………….……..166
Григорьев Леонид Геннадьевич
Блохина Марина Валерьевна
Симонова Елена Валерьевна
ВИДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА
Учебное пособие
Издание первое
Редактор В.А. Крылова
Корректор В.А. Румянцева
Технический редактор Г.В. Комарова
Подписано в печать 3.12.08
Формат 60х 84/16 Бумага писчая
Физ.печ.л. 10,75 Усл.печ.л. 9,99 Уч.-изд.л. 9,35
Тираж 150 экз. Заказ № 103 С – 84
Редакционно-издательский центр
Тверского государственного технического университета
170026, г. Тверь, набережная Афанасия. Никитина, 22
Григорьев, Л.Г.
Виды и тенденции развития туризма [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Григорьев, Л.Г., Блохина, М.В., Симонова, Е.В. ; Тверской гос. техн. ун-т, Каф. СиСТ - Тверь: ТГТУ, 2008. - Сервер. - (75452-1)