Будь умным!

У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

BTLpromo А где же мякоть для Pulpy Свежая Мякоть

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 24.11.2024

Project BRIEF

«BTL-promo «А где же мякоть?» для Pulpy Свежая Мякоть».

Май-июнь 2013г.

      

Промо-продукт:

Pulpy, бутылка 0,45л.

Цели и задачи программы:

  •  Познакомить потребителей с продуктом;
  •  Вызвать интерес потенциального потребителя к продукту;
  •  Обеспечить узнаваемость торговой марки среди товара на потребительском рынке;
  •  Увеличить объем продаж за счет рекламной поддержки.

Целевая Аудитория:

  •  16-40 лет (ядро 20-30 лет) современные, активные жители городов (500+), со средним и выше среднего доходом.
  •  Ведут активный образ жизни, предпочитают натуральные продукты
  •  Любят пробовать новинки.

Информация о продукте:

  •  Pulpy – сокосодержащий (сокосодержащий – это минимальная доля содержания сока 10 %)
  •  Pulpy продукт международного масштаба: с 2005 года Pulpy - успешно запустился и продается в более чем 20 странах мира!
  •  Апельсиновый вкус.
  •  «PULP» = «мякоть». 
  •  Цена на полке для бутылки 0,45 ~ 33-35 рублей,  0, 9 л ~ 50-55 р
  •  Pulpy выпускается в упаковке: бутылка 0,45л и 0,9л (используем для дегустации).

Добрый «PULPY» - новый освежающий негазированный напиток от бренда Добрый, которому я доверяю.

Это смесь фруктового сока, артезианской воды и вкусной нетронутой  мякоти цитрусовых, которая гарантирует натуральность и передает ощущение и освежение настоящего апельсина.

Наслаждайся освежающим апельсиновым вкусом!

География: Москва, Спб, Ростов-на-Дону, Волгоград, Новосибирск, Красноярск, Владивосток

Период проведения (2013г.):

Москва

21 мая - 6 июня Вт.-Четв., 11 и 12 июня (Вт. и Ср.)

СПб

21 мая - 13 июня Вт.-Четв.

Ростов-на-Дону, Волгоград, Новосибирск, Красноярск, Владивосток

21 мая - 11 июня Вт.-Четв.

График работы:

08:30-12:30  (4 часа,)

Каналы: Улицы (районы около Бизнес центров).

Адресная программа  на этапе согласования.

Количестко торговых точек в городе,

№

Город

кол-во промодней

кол-во точек в день

Кол-во Промоутеров в ТТ

Кол-во часов  работы в день

1

Москва

11

3

2

4

2

СПБ

12

2

2

4

3

Ростов на Дону

10

1

2

4

4

Новосибирск

10

1

2

4

5

Волгоград

10

1

2

4

6

Владивосток

10

1

2

4

7

Красноярск

10

1

2

4

ИТОГО

Объем 1 семпла (1 контакта):  1 бутылочка 0,45л.

Механика программы:

Описание механики:

В каждой точке работает 1 промо-команда Pulpy.

В каждой команде: 2 промоутера в промо-форме pulpy проводят семплинг + 1 супервайзер + 1 машина рефрижератор.

Задача промоутеров:

Промоутеры предлагают потребителям  для дегустации охлажденный продукт Pulpy в бутылочках, произносят промо-речь:  

« Добрый день! Попробуйте Pulpy (Палпи)!
Секрет его вкуса в  цельной мякоти апельсина. Натуральный, вкусный, отлично освежает! Наслаждайтесь освежающим фруктовым вкусом Pulpy (Палпи)!»

При выдаче продукта промоутер встряхивает бутылку и открывает ее (достаточно повернуть крышку до щелчка, крышку не снимаем).

Продукт для семплинга  доставляется в точку на машине-рефрижераторе, из машины-рефрижератора промоутеры берут холодный продукт, наполненяют им сумку на колесиках, из которых проводят выдачу продукта представитям целевой аудитории.

Что мы делаем, чтобы продукт был прохладным:

  •  Продукт (уже охлажденный) в машину рефрижератор загружается с холодного склада.
  •  В пути со склада в точку машина-рефрижератор  дополнительно охлаждает продукт (так как он немного нагреется при погрузке).

Не допускайте ни на каких этапах охладжение продукта до состояния заморозки (это может нарушить свойства продукта) – только охлаждение до +2.

  •  В сумку на колесиках кладем замороженные аккумуляторы холода (их морозит и привозит в точку супервайзер).
  •  Для более оперативной и удобной коммуникации возможно использование контейнеров для переноски продукта.

Супервайзеры 

- Отвечают за доставку в точки всех необходимых материалов, за своевременное начало работы, за внешний вид и поведение промоутеров, контролирует все этапы  проведения сэмплинга «в полях» вцелом.

- Проверяют перед стартом  внешний вид промоутеров, исправность и чистоту сумки на колесах (наличие всех элементов),  при необходимости корректирует недостатки.  

- Контролируют температуру продукта (температура продукта должна быть +4+18градусов - продукт охлажденный/прохладный). Если продукт не соответструет обозначенной температуре, продукция не используется для дегустации.

- Помогают промоутерам загружать продукт в сумку.

- Делают фотоотчет по проведению сэмплинга.

- При необходимости решает впросы с полицией, адм. службами.

Оборудование:

  •  промо-форма женская (основная) , брендирванная
  •  промо-форма мужская (основная), брендирванная
  •  аккумуляторы холода (кладем их в сумку на колесах)

Промо-форма:

Девушки:                                                                Юноши:

- Футболка                                                              - Футболка        

- Юбка                                                                     - Шорты удлиненные

- Балетки-промо                                                     - кеды-промо

                                                                                        

Персонал:

Промоутер – стандарт  с  требованиями к внешности

  •  Возраст от 18 лет
  •  Внешний вид
    •  рост от 165 см  для девушек, для мальчиков от 180 см                               
    •  размер одежды 42-44 для девушек; для мальчиков 46-48   
    •  приятное, не отталкивающее выражение лица – добродушное
    •  чистая кожа
    •  здоровые волосы (чисто вымытые, производящие впечатление ухоженности, не секущееся концы, нет отросших корней, не растрепаны, собраны в хвост).
    •  зубы в хорошем состояние (допускается неправильный прикус)
    •  аккуратность - чистая, опрятная, глаженая одежда
    •  ногти – аккуратный маникюр, бесцветный лак.
    •  Украшения – кольца, часы, цепочки, крупные заколки, сережки (можно только гвоздики) НЕЛЬЗЯ!
    •  Колготки по погоде, только тонкий копрон и обязательно телесного цвета .Коммуникабельность - грамотная речь, умение воспринимать информацию, умение формулировать и доносить информацию,  заинтересовывать ей
  •  Активность - энергичность, умение активно вовлекаться в разговор, уверенность в себе
  •  позитивный настрой
  •  Стрессоустойчивость – способность выдерживать эмоциональные нагрузки, не терять самообладание даже в сложных ситуациях.

Подготовка персонала /тренинги: Кастинг, тренинг персонала проводит агентство  совместно с представителем СС.

Форс-мажор.

  •  В случае, если промоутер приехал в точку и в виду Форс-мажорных обстоятельств не может приступить к работе, он находится в точке до момента согласования дальнейших действий с агентством >> СС.

Дисциплина  персонала:

  •  Несоблюдение промоутером режима работы отражается в штрафной сетке инструкции.
  •  При возможном опоздании или невыходе промоутера схема коммуникации следующая:

Промоутер>>SV>>Полевой менеджер >> Менеджер проекта >> Представитель Сoca-Cola

Схема контроля персонала: Супервайзер стационарный.

Коммуникация в регионах:  Регионы все согласования ведут с Москвой, только потом общаются с региональными представителями СС.

Отчеты, предоставляемые в ССН на проекте (высылается дополнительно):

Еженедельный клиентский отчет в таблице Excel. Форма отчета согласовывается с Мултон.  Содержит ключевые показатели работы промоутеров в точке (количество промо-часов,  количество розданных сэмплов и т.п.).

Сдача отчетов и фотоотчетов – предварительный отчет в пятницу до 12:00 по Московскому времени, полный отчет и фотоотчет понедельник до 16:00 по Московскому времени.

PAGE  2




1. Государственное регулирование сельскохозяйственного производства (опыт зарубежных стран
2. особенно большое внимание обратить на развитие и укрепление товарищеской дисциплины трудящихся и всестор
3. Лекция 18. Мониторинг загрязнения атмосферы
4. тема управления данными СУБД ~ комплекс программноаппаратных средств обеспечивающих доступ к БД и управле
5. Публичное выступление ~ это путешествие с определенной целью и маршрут должен быть нанесен на карту
6. Понятие конфликта, его сущность
7. ТЕМА 1 Філософія її предмет та роль у суспільстві Філософія та світогляд
8. Правовые основы сертификации
9. Разработка мероприятий по созданию оптимальных условий содержания кобыл на откорме в конюшне
10. і Нары~та ~рекет ететін с~раныс за~ы бойынша ба~а не~~рлым жо~ары болса т~тынушылар сатып алу~а келісетін
11. Контрольная работа по Word
12. БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
13. мир Общепринятым для нас понятием является то в котором слово мир является противоположностью войны
14.  Экология это наука изучающая закономерности взаимоотношений организмов между собой и с окружающей
15. натура в русской литературе 18 в
16. Оплата мотивы и стимулы труда
17. Решение оптимизационных управленческих задач на основе методов и моделей линейного программирования
18. Тема 11 Гносеологія
19. а и восемь текущих аттестаций срок обучения 25 года и итоговую
20. Тема 4Курс стрільб ЗРК військ ППО СВ ОсаАКМ

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе