Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Система производства
Теперь нужно понять, кто и как будет производить контент в нашей компании, и как мы этот контент донесем до потенциальной аудитории.
Контент пишет руководитель
Руководитель — лучший источник знаний о своем бизнесе. Никто лучше него не расскажет о случаях, приемах и идеологии бизнеса. Но ему в компании сложнее всего писать контент, потому что он всегда занят. Из-за этого инициативы создавать контент со стороны руководителя быстро сходят на нет. Другая проблема — руководитель не обязательно закончил филфак, поэтому не обязательно хорошо пишет.
Руководитель + писатель
Разумно нанять писателя, который напишет от имени руководителя. Писатель встречается с руководителем, говорит с ним полтора часа, записывает встречу на диктофон, а потом расшифровывает запись, пишет и редактирует контент. Так как писатель разбирается в структуре текста, логике изложения и стилистике, он выдает приличный продукт.
Компания + писатель
В среднем бизнесе хорошо работает система дежурства: сотрудники получают по очереди задачу создать заметку в блоге или в соцсети от имени компании. Чтобы это выполнялось, на проект назначается менеджер, за хороший контент выдается премия. Когда это правильно организовано, право писать в корпоративный блог становится высокой привилегией.
Чтобы контент был интересным, в головах у сотрудников должно быть что-то помимо «обязан» и «премия».
Обычно в таких компаниях уже есть редактор, пиарщик или писатель, который редактирует все публичные тексты и приводит их к общему виду. Если нет — вот повод нанять или взять на удаленное обслуживание. Редактор в компании пригодится.
Подрядчик
В России есть компании, которые производят контент на заказ. Минус работы подрядчика — он никогда не сможет достаточно глубоко погрузиться в жизнь и опыт вашей компании. Ваш контент всегда будет настолько хорош, насколько хорош конкретный низкооплачиваемый студент филфака, которого они нанимают на выполнение заказа. Я знаю, потому что я был этим студентом.
А если ваш подрядчик — среднего размера агентство, то добро пожаловать в мир бесконечных согласований и сорванных сроков.
Единственный плюс такого подхода — вы вообще не тратите время на свой контент-маркетинг.
Сторонние эксперты
В любой отрасли хватает экспертов. Вполне жизнеспособная стратегия — использовать их знания для создания собственного контента. Эксперт вряд ли захочет писать в ваш корпоративный блог, но если вы откроете независимую платформу, он будет рад поучаствовать. О платформах — чуть ниже.
Работа с экспертами требует усилий менеджера.
Ильяхов Максим, Мегаплан www.megaplan.ru
Источник:
http://us2.campaign-archive2.com/?u=833bf5395122c8de57f99f863&id=5d4326343a&e=816e9d4d60
Представлено сообществом Business Life: https://vk.com/bu_life