и макросреда. Основные виды маркетинга- конверсионный стимулирующий развивающий поддерживающий проти

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-05

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Имя

Выберите тип работы:

Принимаю Политику конфиденциальности

Скидка 25% при заказе до 1.2.2025

Маркетинг

Сущность, цели и задачи маркетинга.

Этапы становления развития маркетинга: предпосылки, история возникновения и развития и маркетинга. Особенности маркетинга в российской экономике.

Процесс управления маркетингом.

Маркетинговая среда функционирования фирмы: микро- и макросреда.

Основные виды маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий, поддерживающий, противодействующий маркетинг, синхромаркетинг, демаркетинг, ремаркетинг. Состояние спроса и задачи маркетинга.

Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Характеристики покупателя: культурные, социальные, личностные, психологические факторы. Процесс принятия решения о покупке.

Концепции управления маркетингом: совершенствования производства, интенсификация коммерческих усилий, совершенствования товара, потребительская, социально-этического маркетинга.

Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Основные этапы маркетингового исследования.

Методы сбора маркетинговой информации: наблюдение, эксперимент, опрос, анкета. Анализ маркетинговой информации: методы экспертных оценок («Дельфи», «Мозговая атака»).

Основные критерии сегментации рынка: географические, демографические, социографические, психографические.

Выбор целевых сегментов: три стратегии охвата рынка (массовый маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг).

Позиционирование товара на рынке: основные понятия; использование отличий товара в процессе его позиционирования; ошибки в позиционировании: недопозиционирование, перепозиционирование, запутанное позиционирование, сомнительное позиционирование.

Основные виды классификации товара.

Управление торговыми марками: подходы к стратегии присвоения марочных названий (многомарочный, одномарочный, зонтичный). Требования к марочному названию.

Решения по упаковке. Требования, предъявляемые к разным слоям упаковки: внутренней , внешней, транспортной.

Стратегии разработки новых товаров. Основные этапы разработки товара – новинки.

Ценообразование на различных типах рынков: чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции, чистой монополии.

Выбор метода ценообразования: ценообразование на основе накидки к себестоимости; на основе обеспечения целевой прибыли; на основе ощущаемой ценности товара; на основе цен конкурентов; на основе открытых и закрытых торгов.

Решение о количестве и типе посредников: три вида распределения (интенсивное, селективное, эксклюзивное).

Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа.