Саратовский государственный технический университет МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПОДГ
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Министерство образования и науки РФ
ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет»
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
ПО ПОДГОТОВКЕ ДИПЛОМНЫХ РАБОТ
по специальности 032401 «Реклама»
Утверждены на заседании кафедры РКД
(протокол №___ от «____» _________ 2011 г.)
Зав. кафедрой РКД
к.филол.н., доцент Захаров Е.Е.
_______________
Саратов 2011
Содержание
Введение 3
§1. Цели и задачи дипломной работы 4
§2. Этапы подготовки дипломной работы 7
§3. Требования к оформлению дипломных материалов 14
§4. Защита дипломной работы 21
Приложения 24
Введение
Подготовка и защита дипломной работы — последний и самый важный этап вузовской подготовки студента.
Выполнение дипломной работы призвано аккумулировать всю совокупность профессиональных знаний, умений и навыков, приобретенных студентом за время обучения. Деятельность по разработке диплома построена на сочетании самостоятельных научно-исследовательских изысканий и их умелой реализации в процессе подготовки конкретного практического проекта.
Требования к содержанию дипломных работ по специальности 032401 «Реклама», изложенные в данных методических указаниях, основываются на положениях Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по данной специальности. Порядок подготовки и защиты дипломной работы регулируется Положением об итоговой государственной аттестации по программам высшего профессионального образования выпускников Саратовского государственного технического университета и другими нормативными актами.
Следует оговориться, что в тексте методических указаний встречаются словосочетания «дипломная работа» и «дипломный проект». С точки зрения учебно-нормативной документации это две отличающиеся друг от друга формы выпускной квалификационной работы. Студенты специальности «Реклама» МФПИТ СГТУ готовят именно «дипломную работу». Словосочетание «дипломный проект» используется в пособии в качестве синонимической замены и идентично по значению словосочетанию «дипломная работа».
Методические указания содержат определение целей и задач научно-практической работы, завершающейся созданием дипломного текста, характеристику основных этапов разработки диплома и рекомендации по планированию преддипломной деятельности, описание структурных элементов дипломной работы и требования по оформлению итоговых материалов. Особое внимание уделяется методическим рекомендациям по организации защиты дипломной работы.
Методические указания составлены заведующим кафедрой РКД Е.Е. Захаровым с использованием материалов, подготовленных доцентом кафедры РКД С.В. Кумовой, с учетом замечаний и предложений, сделанных ведущими преподавателями кафедры. Пособие учитывает опыт подготовки и защиты выпускных квалификационных работ студентов специальности «Реклама» международного факультета прикладных информационных технологий СГТУ.
§1. Цели и задачи дипломной работы
В соответствии с Государственным образовательным стандартом для установления уровня теоретической и практической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач проводится итоговая государственная аттестация, предусматривающая подготовку и защиту выпускной квалификационной работы (дипломной работы) и сдачу государственного экзамена.
Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:
- организация рекламной кампании;
- организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;
- определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;
- информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;
- разработка рекламных коммуникационных систем;
- разработка рекламного продукта;
- разработка и анализ технологий производства рекламы;
- реклама и маркетинговые коммуникации.
Дипломная работа должна продемонстрировать способность студента к самостоятельной научно-исследовательской деятельности. Выполнение дипломной работы имеет следующие цели:
- закрепление и углубление знаний студентов по общепрофессиональным и специальным дисциплинам по рекламе;
- освоение приемов работы с современными средствами сбора и обработки информации, программным обеспечением, коммуникацией и связью;
- овладение методами научных исследований (аналитическими, статистико-экономическими, экспериментальными, социологическими и др.) по изучению рынка сбыта, покупательского спроса и покупательских предпочтений с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, а так же круга лиц (целевых аудиторий), на который должна быть направлена эта реклама (ориентация её на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.);
- привлечение и анализ материалов деятельности рекламных агентств, рекламных служб организаций, фирм;
- подготовку предложений или практических рекомендаций по совершенствованию рекламной и маркетинговой деятельности;
- развитие навыков самостоятельной работы студентов по организации управления рекламным процессом.
К написанию дипломной работы допускаются студенты, полностью выполнившие все виды учебных заданий и сдавшие все зачеты и экзамены, предусмотренные учебным планом.
Исходя из общих задач дипломной деятельности, необходимо сделать вывод, что работа по дипломному проектированию будущего специалиста по рекламе состоит из нескольких обязательных компонентов:
- теоретической части, предполагающей самостоятельное осмысление (на основе имеющихся научных источников) поставленной в дипломе научной проблемы;
- аналитической части — сбора и анализа сведений об объекте дипломной работы, относящихся к выбранной научной проблеме;
- практической части — подготовки (и, возможно, реализации) конкретного проекта, основанного на полученных в процессе исследования теоретических и аналитических данных и связанного с той или иной сферой рекламной деятельности организации.
Объем и сочетание указанных компонентов зависит от темы и целей дипломной работы. Проекты, в большей степени ориентированные на достижение практических результатов, могут содержать реферативный обзор источников по теоретическим аспектам рекламной деятельности. В дипломных работах, посвященных созданию новых научных знаний по какой-либо научной проблеме в области рекламных коммуникаций, практическая часть может быть ограничена минимальным описанием проекта, необходимого для апробации и иллюстрирования теоретического исследования. В работах, связанных с проблемами стратегического маркетингового и рекламного планирования, большее внимание должно быть уделено аналитической деятельности.
§2. Этапы подготовки дипломной работы
Подготовка дипломной работы по специальности «Реклама» разделена на несколько последовательных этапов.
- Занятия по курсу «Научно-практическая работа» (НПР) в 8 семестре (4 курс).
- Производственная практика (после летней сессии 4 курса).
- Занятия по НПР в 9 семестре (5 курс).
- Преддипломная практика (после зимней сессии 5 курса).
- Предзащита и защита дипломной работы.
Предварительная подготовка к созданию диплома начинается в 1 семестре 4 курса с выбора объекта научно-практической разработки. К 4 курсу студенты должны определить собственные пристрастия и интересы в сфере рекламной деятельности. Стратегическое планирование рекламных коммуникаций, разработка рекламной кампании, изготовление и внедрение фирменного стиля, разработка и продвижение бренда, подготовка макетов наружной и печатной рекламы, аудио- и видеороликов и т.п. — каждый из этих видов рекламной деятельности требует специализированного набора знаний и навыков, и, хотя выпускная работа требует комплексных знаний во всех перечисленных областях, студенту важно решить, в какой из них его профессиональная подготовка реализуется наилучшим образом.
Выбор объекта дипломной работы должен быть обусловлен полным или частичным совпадением тех задач, которые ставит перед собой данная организация в рекламно-коммуникативной сфере, и профессиональных возможностей студента. Очевидно, что выбор объекта — это, как правило, небыстрый процесс, который может занять несколько месяцев напряженных поисков и размышлений, поэтому начинать этот процесс нужно как можно раньше, до начала регулярных занятий по НПР.
1 этап
Главная задача начального этапа подготовки диплома — грамотно и корректно сформулировать тему и выстроить календарный план работ до защиты.
Тема дипломной работы должна полностью раскрывать все ее содержательные компоненты, она предопределяет цели и задачи, стоящие перед автором разработки. Поэтому от точности формулировки темы во многом зависит правильное понимание тех конкретных аналитических и практических мероприятий, которые должен осуществить дипломник.
Очень важно к концу 4 курса сформулировать дипломную тему так, как она впоследствии будет указана в дипломной работе, и хотя официальное утверждение тем происходит на заседании кафедры после зимней сессии 5 курса, изменение темы в процессе работы над проектом нежелательно, поскольку оно будет означать и корректировку структурно-содержательного наполнения работы.
Выбор темы напрямую зависит от тех рекламных задач, которые ставятся перед организацией. Поэтому определению темы предшествует этап первоначального изучения организации, связанного с маркетинговым анализом ее деятельности. Сложившиеся после проведенной аналитической работы выводы дипломника о рекламно-коммуникационных потребностях фирмы могут не совпадать с представлениями ее руководителей — может потребоваться согласование позиций с участием руководителя НПР. В любом случае, студент несет ответственность за качество своего дипломного проектирования, а не за деятельность фирмы, поэтому его конечная задача — построить убедительный и реалистичный в данных рыночных обстоятельствах проект, а его внедрение в деятельность организации-заказчика остается желательной, но необязательной целью.
Выбор заказчиком для реализации тех или иных разработок, осуществленных студентом, должен быть оговорен в дипломном тексте особо.
Список примерных тем дипломных работ приведен в Приложении.
Перед окончательным определением темы в рамках курса НПР необходимо вдумчиво и целенаправленно изучить научные источники по теоретической проблеме, связанной с планируемым проектом. Например, если предполагается разработать и внедрить фирменный стиль выходящей на рынок организации, дипломник должен, как минимум, рассмотреть и осмыслить литературу о теории и практике применения фирменного стиля и его составляющих, источники, посвященные проблемам рыночного позиционирования и брендирования, материалы, связанные с особенностями маркетинговой коммуникаций в данной отрасли. Предварительное изучение и обобщение источников поможет в понимании целей работы, в построении плана ее выполнения и позволит избежать наивных и непродуманных решений.
Еще одна важная задача первого этапа работы над дипломным проектом — формулировка его целей и задач. Цель в дипломной работе — это обозначение того конечного результата, которого планирует достичь студент по итогам дипломной деятельности. Распространенной ошибкой начинающих дипломников является смешение целей дипломной работы и целей организации, которые она может достичь с помощью внедрения результатов проекта. Повышение продаж продукции или услуг организации не может быть целью дипломной работы по рекламе: рекламист может поставить перед собой цель, к примеру, разработать рекламную кампанию или нескольких рекламных кампаний для повышения продаж.
Под задачами дипломной работы понимаются основные мероприятия, которые должен осуществить автор для достижения указанной цели. Например, для того чтобы разработать качественную рекламную кампанию, необходимо провести изучение имеющегося научно-практического опыта рекламирования товара и услуг данного типа, осуществить маркетинговое исследование, включающее как анализ самой организации, так и анализ потребительских предпочтений, составить медиаплан и подготовить макеты рекламной продукции.
Обычно перечень задач соответствует структуре дипломной работы.
По завершении курса НПР в конце 8 семестра каждый студент готовит письменный отчет, содержащий теоретический реферат по научной проблеме и аналитический материал с результатами первичного анализа организации (объекта исследования) и соответствующего рынка. Кроме того, по итогам семестра проводится публичное слушание с участием всех студентов группы и руководителей НПР. Каждый студент готовит устный отчет о проделанной работе (длительностью 5-7 минут) и мультимедийную презентацию, в которой должны быть отражены следующие данные:
- название темы;
- цель дипломной работы;
- задачи дипломной работы;
- мероприятия, проведенные в отчетном семестре: первоначальное исследование объекта, изучение научных источников по проблеме;
- план работы по подготовке диплома.
2 этап.
Летняя производственная практика после 4 курса преследует двоякую цель. С одной стороны, она призвана укрепить у студентов навыки практической рекламной деятельности. С другой стороны, она должна быть посвящена сбору и анализу материала о деятельности той организации, на базе которой студент разрабатывает диплом.
Перед практикой студент получает от руководителя НПР заверенное заведующим кафедрой РКД письменное задание, в котором конкретизируется перечень мероприятий, обязательных для исполнения студентом во время летней практики. Как правило, к числу таких мероприятий относится проведение подробного исследования рыночной деятельности организации, ее маркетинговых коммуникаций, рекламного опыта. Кроме того, студент должен подвергнуть исследованию ту сферу рынка, в котором действует организация, сложившейся конкурентной среды, целевых групп и сегментов.
Конкретные методические приемы изучения рынка разрабатываются студентом вместе с руководителем НПР и должны базироваться на объективных формах маркетинговых и социологических исследований: опросы и анкетирование, фокус-группы, интервьюирование и т.п.
По итогам проведенных исследований студенты готовят письменный отчет о производственной практике по следующей форме:
- титульный лист;
- содержание;
- текст отчета по разделам, соответствующим заданию.
Отчет оценивается руководителем НПР и сдается руководителю практики. Руководитель практики определяет окончательную оценку на основе отчета и сведений о качестве работы студента во время практики, полученных от представителей организации.
3 этап.
Занятия по НПР в 9 семестре в рамках учебного плана совпадают с основными итоговыми курсами теоретической подготовки студентов-рекламистов: курсом «Массовые коммуникации и медиапланирование» и курсом «Разработка и технология производства рекламной продукции». Главная задача этапа — на основе осуществленных маркетинговых исследований провести медиапланирование рекламных мероприятий в соответствии с целью дипломной работы, а также подготовить проекты (макеты) рекламных продуктов.
Основное внимание дипломника на этой стадии работы должно уделяться экономической целесообразности проектируемых мероприятий, предварительной оценке коммуникативной и экономической эффективности рекламных проектов. Необходимо по конкретным и четким критериям определить потенциальные целевые аудитории рекламной коммуникации, сформулировать представления о коммуникативных механизмах воздействия разрабатываемых рекламных продуктов и рекламных кампаний на формируемые целевые аудитории.
По итогам курса НПР в конце 9 семестра проводится публичное слушание с участием всех студентов группы и руководителей НПР. Каждый студент готовит устный отчет о проделанной работе и презентацию, в которой, в добавление к отчету по итогам 8 семестра, должны быть отражены следующие данные:
- результаты маркетинговых исследований организации и той сферы рынка, в которой она действует;
- медиаплан рекламных мероприятий;
- разработанные рекламные продукты;
- план оставшихся работ по подготовке диплома.
4 этап.
На преддипломную практику студенты направляются после сессии 9 семестра. Задача двухнедельной работы на предприятии — доработка практической части диплома, связанная с реализацией разработанного проекта (или подготовкой к реализации), а также, возможно, с анализом эффективности уже проведенных рекламных мероприятий. Кроме того, преддипломная практика должна быть посвящена доработке рекламных продуктов.
Перед практикой студент получает от руководителя НПР заверенное заведующим кафедрой РКД письменное задание, в котором конкретизируется перечень работ, необходимых для завершения дипломного проектирования и оформления дипломного текста.
По итогам преддипломной практики студент готовит письменный отчет, содержащий материалы по выполненным разделам дипломной работы. Отчет должен включать в себя следующие пункты:
- титульный лист;
- содержание;
- основной текст (по главам);
- список источников.
Отчет оценивается руководителем НПР и сдается руководителю преддипломной практики, который определяет окончательную оценку по практике. При необходимости руководители НПР и руководитель преддипломной практики ставят на заседании кафедры РКД вопрос о необходимости публичных слушаний отчетов отдельных студентов. В этом случае студенты, выбранные для публичных слушаний, готовят устный отчет и презентацию по схемам, указанным выше.
5 этап.
После преддипломной практики и сдачи междисциплинарного государственного экзамена студенты имеют около двух месяцев на завершение подготовки и оформление дипломной работы. В это время дипломникам необходимо, во-первых, устранить выявленные недостатки, доработать отдельные части работы, подготовить введение, заключение и список литературы.
Оформленный текст дипломной работы должен быть готов к предзащите, которая проводится, как правило, за 2-3 недели до защиты.
После успешной предзащиты дипломники должны завершить оформление работы и за неделю до первого дня защит представить ее окончательный вариант научному руководителю, который после проверки подписывает ее на титульном листе и составляет отзыв.
Решение о допуске дипломной работы к защите принимается на заседании выпускающей кафедры. Решение кафедры заверяется заведующим, который делает соответствующую запись на титульном листе.
Допущенная к защите дипломная работа направляется на внешнее рецензирование. В качестве рецензентов привлекаются высококвалифицированные специалисты в области рекламы и маркетинговых коммуникаций, преподаватели вузов по профилю работы. В рецензии дается оценка актуальности разработанной проблемы, теоретико-методологического уровня и практической значимости работы, обоснованности выводов и предложений.
Отзыв руководителя и рецензия передаются дипломнику для комплектации пакета документов.
§3. Требования к оформлению дипломных материалов
В соответствии с приказом ректора СГТУ № 207-П от 28.02.2011 установлен следующий порядок оформления, приема и регистрации дипломных работ.
За 3 дня до защиты студент обязан представить на кафедру комплект материалов:
- Распечатанный вариант дипломной работы.
- Электронный вариант дипломной работы на диске CD-R или CD-RW с приложением файлов с разработанными рекламными продуктами (если есть) – две копии файлов на одном носителе. В начале файла (перед титульным листом) необходимо разместить следующую информацию:
- ФИО студента
- факультет, код группы, форма обучения, вид отчетности (дипломная работа)
- тема работы
- дата защиты, ФИО, должность, степень, звание руководителя работы.
- Сопроводительные материалы на бумажных носителях в папке-скоросшивателе (2 экземпляра):
- титульный лист;
- отзыв руководителя на дипломную работу;
- рецензию;
- календарный график работы над дипломной работой;
- реферат (в нем дополнительно необходимо указать, в каких текстовом и графическом редакторах выполнена работа, названия файлов);
- аннотацию (на русском и иностранном языках);
- содержание;
- отчет о патентном поиске; документы, подтверждающие внедрение результатов дипломного проекта (работы) и др.
Структура дипломной работы
Дипломная работа по специальности «Реклама» должна включать следующие части (разделы):
- Титульный лист
- Содержание
- Основную часть работы
- Список литературы (библиография)
- Приложения
Разделы должны быть представлены в указанной последовательности.
Титульный лист.
Титульный лист дипломной работы должен содержать следующие реквизиты:
- название ведомства, вуза;
- наименование выпускающей кафедры;
- тему дипломной работы;
- вид работы;
- данные о студенте, выполнявшем работу;
- данные о научном руководителе (ФИО, ученая степень, звание или должность);
- штамп «Допущена к защите» с указанием протокола заседания выпускающей кафедры и с подписью заведующего (ФИО, ученая степень, звание)
- город и год выполнения работы.
Пример оформления титульного листа дипломной работы см. в Приложении.
Содержание.
В содержании указываются наименования всех частей работы и номера страниц, на которых начинается изложение каждого раздела (главы), подраздела (вопроса) и пункта работы, в том числе введения, списка литературы, приложений. При составлении оглавления нужно помнить, что страницы работы нумеруются арабскими цифрами.
Введение.
Во введении обосновывается необходимость (актуальность) темы исследования в контексте состояния научной проблемы и функционирования данного сектора рынка, указывается объект и предмет работы, раскрываются цель и задачи исследования, определяются методы исследования и информационный материал, необходимый для проведения исследования.
Под объектом в научно-практической деятельности понимается та сущность, на которую направляется исследовательская и преобразующая активность субъекта (в данном случае дипломника). Объектом может быть организация, рекламную деятельность которой стремится усовершенствовать дипломник, некая совокупность организаций, объединенных каким-то признаком, некая деятельность и продукция этой деятельности и т.д.
Предмет дипломной работы — это конкретный ракурс исследования и преобразования объекта, это, собственно, то, что исследует и изменяет дипломник.
Общий объем введения до 5 страниц.
Основная часть работы
Структурно основная часть дипломной работы представлена главами (две и более), которые могут быть разбиты на параграфы или пункты. Выбор типа и количества структурных единиц основной части дипломной работы определяется ее целью и задачами, а также логикой изложения материала.
Первая глава исследования. В первой главе представляется теоретическая база работы, представляющая самостоятельно осмысленное автором состояние научно-практической проблемы. Для этого необходимо собрать, обобщить и проанализировать данные по рассматриваемому вопросу, имеющиеся в монографиях, статьях, справочниках, нормативных документах, отчетах и других источниках.
Предметом анализа должны быть новые идеи и проблемы в области рекламы, возможные подходы к их решению, формирование и изучение рекламных стратегий с учётом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей в исследуемом секторе рынка, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности организации.
Вторая глава исследования. Во второй главе, как правило, дается описание проведенных аналитических исследований и их результатов. Необходимо представить подробную характеристику объекта исследования в контексте конкретных целей дипломной работы
Как правило, во второй главе представляется маркетинговый анализ организации и ее деятельности: определение сильных и слабых сторон, выявление целевых рынков и сегментов, характеристика данной сферы рынка и конкурентной среды и т.д.; проводится анализ опыта маркетинговых коммуникаций, инициируемых организацией, исследуются существующие и потенциальные целевые аудитории рекламной коммуникации и пр. В качестве итогов аналитических усилий автора должны быть представлены выводы о необходимости новой концепции рыночного продвижения и брендирования, нового стратегического планирования маркетинговой деятельности, формирования новой целевой аудитории и создания новых образов рекламных кампаний, а также иные заключения о развитии маркетинговых коммуникаций.
Третья глава исследования должна содержать характеристику практических разработок, выполненных в рамках дипломного проектирования: рекламных кампаний, изготовления элементов фирменного стиля и траекторий его продвижения, разработки рекламных продуктов и их макетов. Во второй или третьей главе необходимо представить подробный и обоснованный медиаплан предполагаемых мероприятий.
Заключение
В заключении подводятся итоги проведенного исследования в соответствии с целью и задачами, приводятся рекомендации по улучшению результатов маркетинговой и рекламной деятельности изучаемого объекта, указываются перспективы продолжения исследований.
Выводы и рекомендации, вытекающие непосредственно из результатов исследования в дипломной работе, должны быть кратко и четко сформулированы, указана научная, возможная социально-экономическая эффективность предложенных в работе рекомендаций.
Объем заключения 3-4 страницы.
Список литературы должен включать, как правило, не менее 40 источников по всем разделам работы. Они располагаются в алфавитном порядке и нумеруются арабскими цифрами с точкой. Библиографическое описание приводится по ГОСТ Р. 7.0.5 — 2008.
Примеры библиографического описания см. в Приложении.
Приложения. Дипломная работа студентов специальности «Реклама» может включать в себя в качестве приложений, во-первых, результаты аналитических исследований и разработок (таблицы анкетирования и опросов, календарные планы, медиапланы, сметы и пр.) и во-вторых, разработанные рекламные продукты (макеты графической рекламы, сценарии видео- и аудиороликов, флеш-мобов, ивентов и пр.)
Общий объем дипломного исследования (без приложений) составляет 50-60 страниц.
Оформление дипломной работы
Распечатанный и электронный варианты дипломной работы оформляются следующим образом:
Размер шрифта – 14, гарнитура Times New Roman, межстрочный интервал – полуторный.
Поля в дипломной работе должны быть следующие: верхнее, нижнее, правое – 2 см, левое - 3 см
Отступ абзаца слева составляет 1, 27 см, абзац выравнивается по ширине с автоматической расстановкой переносов.
Нумерация страниц работы сквозная, отсчет начинается с титульного листа. Номера страниц проставляются с первой страницы введения внизу страницы с выравниванием по центру.
Ссылки на литературу даются в тексте в квадратных скобках, например [5, с. 16], где первая цифра означает порядковый номер источника в списке литературы, а вторая — номер (номера) страницы, на которую ссылается автор. Если отсылка осуществляется на весь источник целиком, указывается только его порядковый номер: [5].
Текст работы должен быть тщательно выверен, орфографические, пунктуационные, грамматические, стилистические ошибки не допускаются.
В тексте следует избегать повторений, сложных и громоздких предложений. Не принято писать в работе «я думаю», «я предлагаю».
Излагать материал рекомендуется в безличной форме (думается, необходимо отметить), от третьего лица (автор предлагает) или первого лица множественного числа (по нашему мнению), с использованием пассивных конструкций: (проблема изучается/изучена).
В работе можно использовать общепринятые условные сокращения. Цитаты, статистические данные и другие материалы, приведенные из литературных источников, должны сопровождаться ссылками.
Чертежи, схемы, графики, рисунки, поясняющие излагаемый материал, в работе обозначаются словом Рис. Это слово вместе с номером и необходимым названием графика, схемы (или другой иллюстрации), а также пояснениями к ним помещаются ниже иллюстрации. При использовании таблиц, слово Таблица не сокращается и указывается перед соответствующей таблицей. Нумеровать иллюстрации и таблицы следует в порядке их следования в дипломной работе. Иллюстрация и таблица, представленные в работе в единичном варианте, нумерации не подлежат, и слова «Рис.» и «Таблица» не пишутся.
Распечатку дипломной работы выполняют на листах А4 и помещают в твердую папку.
Реферат
Реферат объемом не более 1 листа должен содержать следующую информацию:
- Заглавие «Реферат на дипломную работу ФИО студента в родительном падеже «Тема»
- Цель работы.
- Задачи работы.
- Краткое изложение полученных результатов.
- Статистические сведения (кол-во листов, рисунков, таблиц, приложений).
- Название файлов на электронном носителе, наименование текстовых и графических редакторов, в которых представлены материалы работы.
Аннотация
В аннотации кратко указываются реализованные дипломной работой научно-практические задачи и полученные результаты. После аннотации на русском языке приводится ее перевод на тот язык, который изучался студентом в вузе. Объем аннотации — не более 1 листа.
Дипломная работа и материалы, представленные с нарушениями указанных требований, к защите не допускаются.
§4. Защита дипломной работы
К защите дипломной работы студент готовит мультимедийную презентацию и сопровождающий презентацию доклад длительностью 7-10 мин.
В презентации должна быть визуально отражена следующая обязательная информация:
- ФИО студента, тема работы, ФИО руководителя;
- цель и задачи работы;
- основные результаты маркетингового исследования объекта и соответствующего сектора рынка (схемы, графики и таблицы);
- основные результаты медиапланирования;
- разработанные рекламные продукты.
В докладе должны быть раскрыты проведенные студентом научно-исследовательские, аналитические и практические мероприятия, полученные результаты и продемонстрированы разработанные рекламные продукты.
План и последовательность изложения материала должны быть согласованы с научным руководителем.
Рекомендации по оформлению и использованию презентации.
- Используйте контрастное сочетание цветов шрифта и фона (предпочтительно использовать светлый текст на темном фоне)
- Используйте ограниченное число цветов (лучше, когда цвета презентации соответствуют фирменным цветам объекта исследования)
- Не пытайтесь поместить много материала на один слайд
- Не используйте шрифты менее 24 пт
- Для основного текста используйте шрифты, которые хорошо читаются
- Используйте ограниченное число шрифтов
- Используйте постоянно один тип и размер шрифта для заголовка, подзоголовка, текста и т.д.
- Не дублируйте докладом текст слайда. Выступление должно дополнять и раскрывать ключевые моменты, представленные на слайдах.
- Поддерживайте зрительный контакт с аудиторией, когда показываете очередной слайд, используйте богатство интонаций
- Не говорите, отвернувшись к экрану
- Не закрывайте экран своим телом
Процедура защиты дипломной работы предусматривает:
- представление секретарем ГАК защищающегося студента с оглашением темы работы;
- доклад студента с использованием презентации;
- ответы защищающегося на вопросы членов ГАК и других присутствующих;
- оглашение секретарем ГАК отзыва рецензента;
- оглашение отзыва руководителя;
- заключительное слово защищающегося (1-2 минуты с акцентом на те моменты дискуссии, которые, по мнению студента, нуждаются в уточнении).
По окончании всех запланированных на данное заседание защит ГАК проводит закрытое совещание, на котором определяются оценки каждого из защищавшихся по шкале «отлично», «хорошо», «удовлетворительно» и «неудовлетворительно».
Основные критерии оценки дипломной работы:
- актуальность темы выпускной работы;
- практическая значимость;
- самостоятельность, творческий характер изучения темы;
- обоснованность сделанных автором выводов и предложений;
- соответствие содержания работы теме, целям и задачам, сформулированным автором;
- глубина раскрытия темы и междисциплинарность подхода к рассмотрению проблемы (наличие в содержании работы анализа проблемы с позиций исторической, политической, экономической, юридической и других наук);
- грамотный стиль изложения;
- правильность оформления и полнота научно-справочного материала, использование литературы на иностранных языках;
- умение ориентироваться в проблемах исследуемой темы, особенно в проблемах защиты выпускной работы (содержание и форма вступительного и заключительного выступлений, ответы выпускника на поставленные вопросы).
Завершается заседание ГАК оглашением итогов работы — сообщением председателя ГАК о присвоении квалификации и оценок квалификационных работ. Эта часть заседания ГАК является открытой.
Приложения
Приложение 1.
Примерные темы дипломных работ по специальности «Реклама»
- Организация и совершенствование рекламной деятельности предприятия, организации (на конкретном примере).
- Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия, организации (на конкретном примере).
- Разработка рекламной стратегии предприятия, организации (на конкретном примере).
- Рекламные стратегии выхода регионального предприятия на общероссийский рынок (на конкретном примере).
- Анализ и совершенствование организационной структуры службы маркетинга и рекламы (на примере конкретной организации).
- Маркетинговой аудит и особенности его проведения в практике современных организаций (на конкретном примере).
- Организация и совершенствование рекламной деятельности политической партии (кандидата, общественного объединения).
- Особенности организации рекламной деятельности некоммерческой организации (на конкретном примере).
- Разработка стратегии сегментирования рынка (на конкретном примере рынка потребительских товаров и услуг, производственного назначения).
- Совершенствование стратегии маркетинга мест, территории (страны, региона, края, области, города).
- Совершенствование и планирование маркетинговых исследований на предприятии, в организации в целях осуществления рекламной политики (на конкретном примере).
- Разработка рекламной стратегии, ориентирование на повышение инвестиционной привлекательности предприятия (на конкретном примере)
- Совершенствование рекламной деятельности организации в банковской сфере (на конкретном примере)
- Совершенствование рекламной деятельности организации в сфере страхования (на конкретном примере)
- Особенности рекламной и маркетинговой деятельности организации на финансовых рынках
- Развитие рекламной деятельности организации на основе использования технологий прямого маркетинга
- Развитие рекламной и маркетинговой деятельности организации на основе BTL технологий.
- Особенности управления рекламной деятельности на основе CRM технологий (на конкретном примере)
- Управление и развитие программ потребительской лояльности в организации (на конкретном примере)
- Особенности развития рекламы на международных рынках
- Особенности изучения потребительского спроса на основе качественных методов исследования.
- Особенности изучения потребительского спроса на основе количественных методов исследования.
- Формирование и управление маркетинговой информационной системой (на конкретном примере)
- Организация и управление исследовательской деятельностью в сфере анализа эффективности рекламных кампаний.
- Управление маркетингом и рекламой с целью совершенствования конкурентоспособности организации (конкретной отрасли)
- Разработка стратегии позиционирования продукции на рынке (на конкретном примере рынка товаров и услуг).
- Разработка стратегии марочной политики организации (на конкретном примере)
- Анализ и совершенствование системы сбытовой деятельности организации с помощью рекламы (на конкретном примере).
- Совершенствование Интернет - маркетинга в организации, предприятии
- Совершенствование рекламных и маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет среде.
- Разработка и совершенствование технологий продвижения продукции на основе ивент-маркетинга (событийного маркетинга, менеджмента ) на предприятии, в организации (на конкретном примере).
- Анализ и совершенствование коммуникативной политики предприятия, организации (на конкретном примере).
- Разработка специализированной рекламной кампании предприятия, организации (на примере конкретной организации).
- Разработка сезонной рекламной кампании (на примере конкретной организации).
- Совершенствование системы рекламного менеджмента на основе развития связей с общественностью на предприятии, в организации (на конкретном примере).
- Совершенствование управления выставочной деятельностью предприятия, организации (на конкретном примере).
- Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности по организации выставок, ярмарок (на конкретном примере).
- Брендинг и его место в рекламной деятельности организации (на конкретном примере)
- Разработка стратегии брендинга компании, продукции, услуг, (на конкретном примере)
- Совершенствование стратегии продвижения бренда товара, услуг, предприятия, организации (на конкретном примере)
- Методы и формы проведения презентаций продукции, организации, предприятия.
- Разработка (или совершенствование) маркетинговых коммуникаций на основе разработки фирменного стиля организации (на конкретном примере).
- Управление продвижением продукции на внешних рынках.
- Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций предприятия, организации (на конкретном примере).
- Особенности стратегии продвижения продукции, услуг в некоммерческой организации (на конкретном примере).
- Разработка стратегии продвижения продукции предприятия, организации на основе работы с ключевыми клиентами компаниями.
- Разработка фирменного стиля компании в целях продвижения бренда (на конкретном примере).
- Средства визуального воздействия в видеорекламе (на конкретных примерах).
- Образные средства воздействия в разных видах рекламы на разные типы целевых аудиторий.
- Использование архетипических образов при разработке графической рекламы (на конкретных примерах).
Приложение 2.
Образец оформления титульного листа
Министерство образования и науки РФ
ФГБОУ «Саратовский государственный технический университет» им. Гагарина Ю.А.
Специальность 032401 «Реклама»
Кафедра «Реклама и компьютерный дизайн»
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
РАЗРАБОТКА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИРМЫ «ДИВИКА»
Работа выполнена студенткой РКЛ-51
Карасевой Натальей Александровной
_______________ «___» ____________ 2012 г.
(подпись)
Руководитель дипломной работы
к.филол.н., доцент Шабанова Наталия Александровна
_______________ «___» ____________ 2012 г.
(подпись)
Допущена к защите
Протокол № … от «____» _________ 2012 г.
Зав. кафедрой РКД
к.фил.н. Горлов С.Ю.
_______________ «___» __________ 2012 г.
(подпись)
Саратов 2012
Приложение 3.
Образцы оформления списка литературы
21. Герман М.Ю. Модернизм: искусство первой половины XX века. СПб.: Азбука-классика, 2003. 480 с. (Новая история искусства).
или (сокращенный вариант):
21. Герман М.Ю. Модернизм: искусство первой половины XX века. СПб., 2003. (полный или сокращенный вариант библиографического описания должен быть выдержан для всего списка).
или
13. Макаров А.С. Особенности рекламирования медицинских товаров в сети Интернет // Вопросы современной рекламы. М., 2010. №4. С. 26-31.
или
176. Паринов С. И., Ляпунов В. М., Пузырев Р. Л. Система Соционет как платформа для разработки научных информационных ресурсов и онлайновых сервисов // Электрон, б-ки. 2003. Т. 6, вып. 1. URL: http://www.elbib.ru/index.phtml?page=elbib/rus/journal/2003/part1/PLP/ (дата обращения: 25.11.2010).
2. .Команда циклу з лічильником for.
3. 6 Сестринский процесс
4. Алексей Алексеевич
5. тема звуков слов грамматических средств которая является орудием общения мышления культуры и поведения л
6. Ситуация
7. тема беспозвоночных животных [0
8. Лабораторная работа 3 Тема- Гомоморфизм групп
9. Лабораторна робота 8 Редагування таблиць бази даних ccess та створення зв~язків між ними
10. Кодирующее устройство для ввода информации с клавиатуры
11. західним Китаєм; права судноплавства по Амуру необхідного для постачання російських володінь на Камчатц
12. при старом порядке.html
13. Тема- СНЯТИЕ МЕРОК С ФИГУРЫ ЧЕЛОВЕКА Построение чертежа фартука Соломахо Ви
14. Реферат- Особенности правового статуса женщин, детей, рабов и душевнобольных по римскому праву
15. Южные славяне в 17-19 вв
16. Лабораторная работа 4 1
17. Основные экономические элементы и показатели функционирования производственных предприятий (фирм)1
18. Енисей название команды на участие в Чемпионате школы по хоккею с мя
19. ин.яз 2.баш.яз 3
20. Авторитаризм