Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
3.4. Информация и структура отраслевого рынка.
Информация стала одним из важных видов эк-их ресурсов. Фун-е рынков в решающей степени зависит от того, насколько эк-ие агенты владеют этим ресурсом, т.е. информацией о рынке, условиях сделки и т.д. Сложность заключается в том, что каждому участнику доступны лишь ограниченные источники получения и объем информации.
Важной причиной снижения интенсивности конкуренции и приобретения монопольной власти на рынках служит неполнота и асимметричность информации. Неполнота информации вызвана следующими причинами:
• не все эк-ие агенты обладают достаточными знаниями и навыками, кот. позволили бы им адекватно переработать поступающую информацию.
Большая или меньшая неполнота информации может влиять на условия и особенности фун-ия рынков, создавая дополнительные трансакционные издержки для эк-их агентов.
Проблемы, связанные с асимметричной информацией о качестве, имеют различное значение для рынков разного типа. Эк-ая теория разграничивает тов.ы следующим образом:
Снижение реальных дох. населения сокращает спрос на большинство тов.ов, а следовательно, максимальную готовность платить за тов. высокого качества.
Минимальная доля покупателей, достаточная для того, чтобы заинтересовать продавца в предл-ии высококачественного тов.а, растет. Следовательно, снижаются стимулы для продавцов предлагать на рынок тов. высокого качества.
Фирма при прочих равных условиях будет тем более заинтересована в пр-ве тов.а высокого качества, чем выше доля информ-ных покупателей на рынке. Верно и обратное: если доля покупателей, информ-ных о качестве, низка, фирма заинтересована в продаже тов.а низкого качества. На таких рынках (например, в кафе и ресторанах, расположенных в местах, посещаемых туристами) проблема «риска безответственного поведения» будет стоять чрезвычайно остро.
Проблема негативного отбора тесно связана с риском недобросовестного поведения. Если покупатель не может отличить тов. высокого качества от тов.а низкого качества, продавец тов.а низкого качества заведомо получает большую прибыль, чем продавец тов.а высокого качества. Конкурентоспособность тов.а низкого качества вызвана прежде всего низкими затратами на его пр-во. С точки зрения покупателя вероятность встретить на рынке тов. низкого качества достаточно высока, цена, кот. покупатель готов уплачивать за тов. неизвестного качества, может оказаться недостаточной даже для того, чтобы продавец высококачественного тов.а смог возместить свои затраты. В итоге - чем ниже оценивает покупатель вероятность приобретения хорошего тов.а на рынке, тем в действительности больше вероятность, что ему предложат плохой тов.. Негативный отбор состоит в том, что покупатели, несмотря на заинтересованность в приобретении высококачественного тов.а, своими решениями способствуют вытеснению с рынка производителей качественных продуктов.
Продавец тов.а высокого качества должен дать покупателю возможность отличить его тов. от тов.а низкого качества. Он должен сделать это таким образом, чтобы продавец тов.а низкого качества не мог скопировать его стратегию. Прямая информация о качестве проблему не решит - продавец тов.а низкого качества точно так же может утверждать, что его тов. явл. самым лучшим.
Неполная информ-ность покупателя о ценах тов.а, как и его неинформ-ность о качестве, позволяет фирмам на рынке с низкой концентрацией продавцов получать эк-ую прибыль.
Ценовая конкуренция м/д фирмами на рынке ограничена тем сильнее, чем хуже покупатели осведомлены об уровне цен на тов.ы-заменители у разных продавцов. Неинформ-ность хотя бы части покупателей об уровне цен аналогичных тов.ов у разных продавцов дает возможность повысить цену.
Предположим, что турист приезжает в город N на очень короткий срок. Он хотел бы купить какой-нибудь сувенир на память. Поскольку у туриста нет времени на обход всех сувенирных киосков и сравнение цен, а в этот город он вряд ли еще вернется, турист подходит к первому попавшемуся киоску и покупает сувенир. Какова будет цена сувенира, если в городе много туристов?
Будем предполагать, что:
Проанализируем ценовую стратегию продавцов в краткосрочном пер.е. Предположим, что число фирм на рынке достаточно высоко, так что рыночная доля каждого продавца ничтожно мала. Возможно ли на этом рынке равновесие совершенно конкурентного рынка? Да, возможно. Но будет ли оно равновесием?
Рассмотрим максимизирующую прибыль ценовую стратегию одного из продавцов - обозначим его А. Пусть все фирмы, кроме рассматриваемой фирмы А, назначают на тов. цену, равную предельным издержкам . Предположим, что фирма А назначает цену , где - небольшая полож-ая величина. Покупатели-туристы попадают к разным продавцам случайным образом, и небольшое повышение цены не снижает числа потенциальных клиентов. Турист знает, что в другом магазине он сможет купить тов. по более низкой цене, однако это будет сопряжено с дополнительными расх.ами на поиск. Выбор покупателя будет зависеть от соотношения затрат на поиск С и потенциального выигрыша от приобретения тов.а по более низкой цене. Если , покупатель предпочтет купить тов..
Следовательно, фирма А может поднять цену на величину и получить ненулевую эк-ую прибыль в результате превышения цены над предельными и средними издержками. Но точно так же могут поступить и остальные продавцы. Ни у одной фирмы нет стимула придерживаться цены, равной предельным издержкам. Следовательно, несмотря на большое число продавцов на рынке, параметры рыночного равновесия будут отличаться от равновесия конкурентного рынка.
Если все продавцы устанавливают цены выше, чем предельные издержки, фирма А снова может поднять цену до величины . При этом остаточный спрос на тов. фирмы А не снизится. Но точно такими же соображениями будут руководствоваться в своей пол-е и другие фирмы. Следовательно, цена на рынке окажется еще выше. Пределом повышения цены будет служить монопольная цена , при кот. предельная выручка продавца равна его предельным издержкам. Таким образом, на рынке создается «ловушка для туристов», вынужденных оплачивать разницу м/д ценой и предельными издержками из-за своей неинформ-ности.
Оппортунистическое поведение фирм - снижение цены по сравнению с монопольной ценой - будет осуществляться только в том случае, когда разница цен достаточно высока по сравнению с издержками на поиск, чтобы расширить остаточный спрос на тов. фирм, снижающих цену. Чем больше продавцов на рынке, тем при прочих равных условиях менее вероятен поиск покупателем фирмы, устанавливающей более низкие цены. Эк-ая прибыль продавцов за счет цен, превышающих предельные издержки, вызовет вход новых фирм на рынок. Остаточный спрос каждой фирмы будет снижаться до тех пор, пока средние издержки не достигнут уровня цены, а эк-ая прибыль - нуля. На рынке возникнет равновесие, свойственное монополистической конкуренции, но в отличие от монополистической конкуренции избыточная мощность будет служить платой не за разнообразие тов.ов, а за неинформ-ность покупателей.
До сих пор мы предполагали, что никто из покупателей не знает цен конкретных продавцов. Но для рынков гораздо более типична ситуация, когда существуют разные группы покупателей, в разной степени информ-ные о ценах тов.а в разных торговых точках. Разный уровень информ-ности может объясняться различием предпочтений, различием альтернативной ценности времени, различной частотой покупок и многими другими причинами.
Рассмотрим рынок, где фирмы имеют одинаковые издержки и присутствуют два типа потребителей с различными издержками поиска: одна группа потребителей – аборигены, полностью информ-ные и имеющие соответственно нулевые издержки поиска; другая группа – туристы – неинформ-ные покупатели с издержками поиска С.
Аборигены совершают покупки только в магазинах с низкими ценами. Если количество хорошо осведомленных потребителей достаточно велико, то даже при наличии туристов, не знающих разброс цен в разных магазинах, рыночное поведение аборигенов способно понизить цену на рынке до уровня конкурентной цены, т.е. цены условий полной информ-ности.
При большом количестве потребителей как в одной, так и другой группе, как показали Салоп и Стиглиц (1977г.), возможно установление не только конкурентного равновесия, но и равновесия с единственной, но превышающей МС ценой, или мультиценовое равновесие.
С целью иллюстрации этих выводов сделаем следующие допущения:
Рассмотрим возможные варианты установления равновесия в данной модели.
АС
Р
Рв
Рс
qв
qс
Q
D
Рис.1. Рынок с единственной ценой
Где D – кривая спроса; АС – кривая средних издержек; Рв – максимальная цена рынка; Рс – цена конкурентного рынка; qв – объем продаж при цене Рв; qс – объем продаж при цене Рс.
Предположим наличие на рынке конкурентного равновесия, когда все фирмы устанавливают одинаковую цену и принимают ее, чтобы получить равную долю потребителей и продать единиц продукции (рис.1).
Допустим, что одна из фирм повышает цену до . Придерживаясь рассуждений, аналогичных приведенным при анализе модели «ловушка для туристов», что эта фирма не приобретет информ-ных клиентов, но до тех пор, пока , неинформ-ная доля покупателей будет пользоваться ее усл.ами. Таким образом, продажи снизятся до величины (1 -) qс.
Обратимся к анализу случая, когда на рынке присутствует значительное количество информ-ных потребителей.
Как показано на рис.1, кривая рыночного спроса, сталкиваясь с фирмой, повысившей цену выше Рс, состоит из четырех отрезков. Если цена фирмы выше Рв, то ее продажи равны нулю. Если цена находится в диапазоне м/д Рв и Рс, она продает объем , так как теряет всех информ-ных покупателей. При установлении цены на уровне Рс объем продаж равен qс. Если же она опустит цену немного ниже Рс, все информ-ные потребители будут приобретать тов. у нее, таким образом, объем ее продаж на рынке составит .
Однако фирма не заинтересована в установлении цены ниже конкурентного уровня Рс, так как в этом случае цена будет ниже ее средних издержек и фирма не получит полож-ой прибыли.
При кривой спроса, показанной на рис.1, фирме невыгодно поднимать цену, так как это уменьшает ее выручку. Хотя она получит больше с одной продажи (), объем ее продаж весьма незначителен и издержки в результате превышают дох.: пи объеме продукции qв средние издержки выше Рв.
Таким образом, в рассмотренном случае конкурентное равновесие не может быть нарушено. При наличии на рынке большого количества информ-ных покупателей при установлении цены выше Рс фирма потеряет значительную часть потребителей и дох.. На таком рынке все потребители ориентируются на конкурентное равновесие и конкурентную цену Рс.
Обратимся к случаю, когда на рынке относительно немного информ-ных потребителей.
В такой ситуации фирма может увеличить свою цену без потери большого числа покупателей.
АС
Р
Рв
Рс
qв
qс
Q
D
qа
Рис.2. Нарушение равновесия с единственной ценой
Где D – кривая спроса; АС – кривая средних издержек; Рв – максимальная цена рынка; Рс – цена конкурентного рынка; qв – объем продаж при цене Рв; qс – объем продаж при цене Рс; qа – объем продаж при цене Рв = АС(qа).
Пусть qа – такое количество продукции, при кот. Рв равна средним издержкам (как показано на рис.2). Фирме выгодно следовать такой цене, если или .
Как видно на рис.2, при выпуске продукции в объеме qв средние издержки фирмы меньше цены Рв, т.е. при этой цене она получает полож-ую прибыль. Поскольку, назначая цену на уровне Рс, фирма получила бы нулевую прибыль, у нее есть стимул увеличить цену. Таким образом, если на рынке относительно немного информ-ных потребителей, т.е. значение небольшое, фирме выгодно повышать цену, что приводит к нарушению предполагаемого конкурентного равновесия при полной информ-ности. Из неравенства следует, что число информ-ных покупателей, для кот. требуется установление равновесия с единственной ценой, зависит от формы кривой средних издержек и значения максимальной цены, кот. готовы платить покупатели, Рв.
Теперь встает вопрос о возможности установления мультиценового равновесия.
Предположим, что на рынке присутствует несколько магазинов и сложилось трехценовое равновесие. При этом первая группа магазинов назначает цену , вторая - , где ; третья . Информ-ные покупатели не приобретают тов. у магазинов второй группы по цене . В среднем они обслуживают такое же количество неинформ-ных клиентов, как и магазин с ценой Рв, однако дох. первой группы магазинов меньше, чем второй. Если магазин с ценой поднимет ее еще выше, то он не потеряет покупателей, а дох. получит больше. Следовательно, предполагаемое трехценовое равновесие нарушается. Дело в том, что нет смысла назначать цены меньше, чем Рв, и больше, , чем Рс.
Таким образом, равновесие более чем с двумя ценами невозможно.
выбора хорошего тов.а — р и вероятность приобретения «лимона» — (1 — р). То есть р представляет собой долю хороших машин, а (1 — р) — долю «лимонов».
Рассматривая рынок подержанных автомобилей, Акерлоф предполагает, что после исп-ия машины в течение какого- то пер.а у владельца складывается четкое мнение о ее качестве, т.е. он получает непосредственную возможность опр-ить новую вероятность события. А до тех пор, пока покупатель не сможет провести различия м/д хорошей и плохой машиной, они будут продаваться на рынке по одинаковой цене. Очевидно, что исп-ный автомобиль не может иметь ту же ст-сть, что и новый. Если бы это было так, выгодно было бы продавать «лимоны» по цене новой автомашины и покупать другой новый автомобиль с высокой вероятностью р, что он будет хорошего качества и с более низкой вероятностью (1 — р) — что плохого. Поэтому владелец хорошего автомобиля д/б вытеснен с рынка. Он не только не может получить реальную ст-сть своей машины, но даже не может достичь ожидаемой стоимости новой машины. Акерлоф приходит к выводу, что плохие машины вытесняют с рынка хорошие потому, что они продаются по тем же ценам, что и хорошие. Такая ситуация будет продолжаться до тех пор, пока потребители не смогут различать плохие и хорошие автомобили. Более того, вполне возможна ситуация, когда по цепочке плохие автомобили вытесняют с рынка не очень плохие, средние по качеству вытесняют не очень хорошие, кот., в свою очередь, вытесняют хорошие, в результате чего рынок не будет существовать вообще. На рынке плохие автомобили переоценены, а хорошие недооценены.
Проблемы такого же типа возникают и на других рынках, в частности на рынке страховых усл.. Цена медицинских полисов увеличивается с ростом возраста покупателя, так как пожилые люди чаще нуждаются в медицинских усл.ах. Однако наиболее здоровые пожилые люди сочтут медицинские страховые полисы непривлекательными из-за их высокой цены. Так же как и в примере с подержанными машинами, здесь существует неблагоприятный отбор: при повышении цены полиса его будут приобретать люди с самыми высокими рисками. Так как потребители способны опр-ить состояние своего здоровья лучше, чем страховые компании, то непропорционально большая доля полисов будет приобретена наименее здоровыми членами общества.
Эта неэфф-ость, связанная с низким качеством, возникает из-за внешнего эффекта, состоящего в том, что фирма не может воспользоваться всеми выгодами, кот. порождает тот факт, что она производит высококачественную продукцию. Когда продавец предлагает более качественную продукцию, среднее качество продукции на рынке растет и покупатели готовы заплатить больше за все тов.ы, продаваемые на рынке. Таким образом, производитель высококачественной продукции делит прибыль от продажи своей более качественной продукции с продавцами низкокачественной продукции, поднимая среднюю цену на рынке. Но поскольку цена, основанная на среднерыночном качестве, не покрывает все издержки пр-ва высококачественной продукции, то ее не станут производить.