Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
13.
Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.
Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
Эластичность спро са относительно цены (price elasticity of demand) показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент
где ЕDP — эластичность спроса по цене;
ΔQ/Q — относительное изменение спроса;
Δ Р/Р — относительное изменение цены.
Q – исходная величина спроса;
Р – исходная цена.
Спрос эластичен по цене, если он меняется в противополож ную сторону по сравнению с ценой. Если рынок насыщен боль шим количеством товаров и услуг, способных удовлетворить одинаковые потребности, ценовая эластичность спроса будет больше единицы. В таком случае снижение цен становится эффективным инструментом расширения рынка сбыта и увеличения выручки от реализации. Когда же количество вариантов покупки ограничено или спрос превышает предложение, возникает ситуация неэлас тичного спроса: цены при этом могут быть более высокими. Су щественно и то, что чем настоятельнее потребность, тем меньше проявляется ценовая эластичность спроса (лекарства, продукты первой необходимости и др.).
Измерение эластичности спроса позволяет установить, в каком направлении воздействовать на цены, чтобы увеличить продажи, какая из конкурирующих марок имеет большую рыночную силу. Перекрестная эластичность позволяет оценивать переключение спроса с одного товара на другой.
В то же время эластичность спроса от цены допускает некото рую упрощенность оценок. Ее нельзя использовать и при оценке спроса на новые товары. Невозможно также определить отноше ние к лояльности марки, интенсивности использования, уровню предпочтительности и др.