У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

технических ресурсов; исследование финансового рынка и т

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 27.4.2025

  1.  Виды маркетинговых исследований

Основные виды маркетинговых исследований

По области применения

  1.  исследование рынков сбыта;
  2.  исследование рынков рабочей силы;
  3.  исследование рынков материально-технических ресурсов;
  4.  исследование финансового рынка и т.п.

По направлениям исследования

  1.  исследование рынка потребительских товаров;
  2.  исследование рынка инвестиционных ресурсов;
  3.  исследование рынка услуг и т.п.
  4.  исследование товара
  5.  исследование продвижения товара;
  6.  исследование цен;
  7.  исследование товародвижения;
  8.  исследование персонала;
  9.  исследование способности действовать в данных условиях.

По организации исследования

  1.  проводимое с привлечением сторонней организации
  2.  проводимое собственными силами.

В зависимости от целей различают три вида маркетинговых исследований:

  1.  разведочное;
  2.  описательное;
  3.  казуальное.

Разведочное исследование – это маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач маркетингового исследования.

Описательные исследования – это маркетинговые исследования, направленные на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков. Например, исследование демографической ситуации, отношения потребителей к некоторому товару и др.

Казуальное (экспериментальное) исследование – это маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей, возникающих по поводу эффективности маркетинговых мероприятий и продвижения продукта (результата маркетинговой деятельности).

По виду собираемой информации маркетинговые исследования делятся на:

  1.  качественные исследования. Осуществляются на небольших выборках (обычно меньше 50 человек). Они не претендуют на репрезентативность результатов, их задача – уточнить проблему, определить ее элементы и составляющие. При проведении таких исследований обычно используются глубинное интервью, метод фокус-групп, экспертные оценки и т. д.
  2.  количественные исследования. При их проведении используются достаточно большие выборки (обычно их численность превышает 200-300 человек). Результаты такого исследования должны быть такими, чтобы их можно было обобщить на всех потребителей с определенной ошибкой.
    Очень часто эти две группы исследований являются взаимодополняющими: например, вначале определяются направления проблемы при помощи качественного исследования, затем они исследуются при помощи количественного исследования. Кроме того, некоторые методы исследований плохо подходят под эту классификацию: так тесты продуктов (дегустация) соединяют черты обоих этих видов.

В зависимости от применяемых методов и используемых источников информации маркетинговые исследования делятся на:

  1.  кабинетные. В таких исследованиях используется информация, собранная в ходе решения иных аналитических задач организации. Задачей исследования является ее изыскание, классификация и обработка с целью получения результатов, необходимых для принятия конкретного управленческого решения
  2.  полевые. Исследования этого типа проводятся, когда данных, получаемых в результате кабинетных исследований, оказывается недостаточно. Эти исследования подразумевают непосредственную работу с потребителями, дистрибьюторами, дилерами и даже конкурентами, направленную на получение необходимой информации;

бенчмаркинг. Целью бенчмаркинга (от англ. benchmarking, эталонное тестирование) являются поиск и изучение удачных маркетинговых приемов, применяемых партнерами и конкурентами, для использования этих приемов в работе компании




1. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Саратовский институт филиал Кафедра товароведения и коммерции
2. Методические рекомендации к лабораторным занятиям для студентов биологического факультета.html
3. -тезисы- Важнейшим условием развития личности школьника является психологический комфорт на урок
4. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата сільськогосподарських наук2
5. Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Финуниверситет Пермский финансовоэк
6. Введение 2
7. Защита Н В Пожидаева
8. Определение допустимой убыли массы груза за время перевозки речным транспортом
9. Педагогическое образование Дисциплина- Философия Группа- 1131 N
10. ТЕМА 6 ВАЛЮТНИЙ РИНОК І ВАЛЮТНІ СИСТЕМИ СУТНІСТЬ ВАЛЮТИ І ВАЛЮТНОГО КУРСУ