Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
***Здравствуйте. Тема моего доклада – Анализ Астраханских СМИ с целью размещения рекламных сообщений. Как известно, для эффективного продвижения товаров и услуг на рынке, 2* необходимо иметь четко поставленные цели: для чего рекламируемый продукт необходим потребителю. Нужно знать своего покупателя. Начиная от возраста, заканчивая расписанием дня. И так же немаловажно изучить места и способы рекламирования в современном медиа-пространстве. Для этого нужно изучить местные средства массовой информации.
*** Для того чтобы приступить к анализу местных СМИ, желательно ознакомиться с общим положением дел этой сферы в стране.
В России по данным на июль 2010 года зарегистрировано более 93-х тысяч СМИ, причём абсолютное большинство из них – 90 процентов – это негосударственные СМИ.
Согласно российской классификации, СМИ имеют следующие признаки:
массовость (применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок);
периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;
принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) — много слушателей.
СМИ обязаны регистрироваться в органах Росохранкультуры, предоставлять в библиотеки экземпляры своей печатной продукции, либо хранить в течение 1 года записи каждого выпуска (телерадиовещание) и т. д. Им предоставлены определённые права и гарантии, запрещена предварительная цензура.
*** По оценкам международных агентств, российские СМИ - одни из самых несвободных в мире. Основные причины подобной оценки, - цензура в России, давление властей на СМИ, запугивания и насилие в отношении журналистов, контроль государства над основными телевизионными каналами
*** Рассмотрев состояние российских СМИ, мы можем предположить, что темпы роста отечественного медиа-рынка будут снижаться, что объясняется тем, что уровень его развития рынка уже фактически соответствует уровню развития рыночных элементов в экономике. Следовательно, его дальнейшее развитие может идти в основном за счет развития самой экономики, а не за счет ускоренно го преодоления разрыва в уровнях развития, как это было до самого последнего времени. При этом, конечно же, не обязательно должно быть полное совпадение темпов роста экономики и темпов роста медиа-рынка.
*** Изучением взаимосвязей медиа с обществом, экономикой, политикой, правом занимается медиалогия или медиаведение.
Медиаисследования опираются на традиции и социальные и гуманитарные науки, и параллелизм в интересах смежных дисциплин, таких как массовая коммуникация, коммуникации, общественные науки и коммуникации исследований.
*** Важная составляющая медиаведения, необходимая для подготовки плана рекламной компании - медиаисследование. Это анализ средств массовой информации и их аудитории. Исследования медиа являются вариантом маркетинговых социологических исследований. По периодичности они делятся на разовые, волновые (регулярные, периодичность — обычно не чаще раза в квартал) и непрерывные. По способу получения данных медиаисследования бывают опросные и аппаратные. Опросные методы проще и дешевле, однако имеют существенный недостаток — субъективность.
*** Для проведения исследования аудитории необходимо определить генеральную совокупность — то есть ту группу, населения, предпочтения которой будут исследованы. Это может быть, например, «всё население страны в возрасте от 16 лет и старше». Для изучения генеральной совокупности составляется выборка, представляющая совокупность по заранее заданным социально-демографическим параметрам. Выборка составляется случайным, либо квотным, либо комбинированным методом.
*** С помощью исследования определяется рейтинг — отношение числа смотревших (слушавших) передачу, читавших издание к объёму генеральной совокупности. Социально-демографические характеристики позволяют определить рейтинг не просто в генеральной совокупности, а в интересующей рекламиста целевой аудитории. Точность измерения рейтинга растет с ростом размера выборки и самого рейтинга и наоборот — уменьшается при уменьшении рейтинга и сокращении выборки. Для оценки точности рейтинга используется доверительный интервал.
*** При исследованиях популярности телеканалов в основном используются панельные исследования — дневники и пиплметры. Поскольку выяснение факта просмотра телепередачи очень сложно верифицируется, то телевизионный рейтинг подразумевает, что человек находился в комнате с включённым телевизором. В дневниковых измерениях используется 15-минутный интервал.
*** Прессу и радио измеряют опросными методами. Основная сложность при радийных измерениях — огромное число похожих станций, что в итоге дает большой процент ошибки (человек называет одну станцию, а реально слушал другую). Отдельную теоретическую проблему представляет исследование наружной рекламы в целях использования данных для планирования комплексной рекламной кампании. Чаще всего это наблюдение и сбор статистических данных.
*** Медиапланирование является одной из важнейших составляющих рекламной кампании. Под медиапланированием специалисты понимают деятельность по размещению рекламы в традиционных средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса) и на наружных носителях в любых масштабах (будь то общероссийский или региональный, городской).
*** При правильном медиапланировании можно, как считают многие специалисты, добиться своей цели с гораздо меньшими затратами. Технология медиапланирования строится по неким общим правилам. Для начала рекламодатель должен четко представлять базовые свойства своего товара, его целевую аудиторию и рыночное окружение. Затем нужно определиться с ценовой категорией и выяснить, кто является нашим конкурентом. И обязательно проанализировать сезонный фактор.
*** Выбор тех или иных носителей зависит от особенностей восприятия потребителей. Кроме того, для составления медиаплана нужно определить, каковы перспективы продвигаемой марки на рынке, на какой стадии развития находится бренд – в частности, как соотносятся знание марки и ее потребление. Например, если знание марки среднее, а потребляют ее неплохо, значит, продукт всех устраивает. Задача рекламы – просто увеличивать знание марки среди целевой аудитории, под эту цель и будут подбираться рекламные носители. А если марку знают хорошо, но потребление не растет, то надо разобраться, с чем это связано. Может быть, существуют проблемы с реализацией или качеством продукта. Следовательно, рекламные задачи и, соответственно, выбор медианосителей в этом случае будут другими.
*** Помимо места важным критерием является частота рекламных контактов. Как известно, для потребителей самым эффективным является последний рекламный контакт, полученный перед покупкой, а срок действия последствий рекламного контакта, обнаруживаемый на поведенческом уровне, составляет 1–2 дня. Этот результат можно интерпретировать как необходимость предъявления рекламы потребителям для поддержания предпочтения каждые 2–3 дня, но выяснилось, что это неправильный вывод: после краткого срока, в течение которого могут реализоваться последствия рекламного контакта, у потребителей наступает период нечувствительности к сообщению, в котором они, по сути, игнорируют любую рекламу бренда. Адекватное соотношение частоты предъявления рекламы и места размещения регулирует медиапланирование, которое и позволяет заранее рассчитать все возможные варианты рекламной кампании.
*** Прежде чем преступить к анализу местного СМИ, необходимо ознакомиться с основной информацией о городе. Астрахань — город в России, административный центр Астраханской области.
Население около 600 тысяч человек. Площадь города 208,7 кв. км. Издавна город считался мультикультурным. Сегодня в Астрахани проживают представители более 100 национальностей, 14 религиозных конфессий, функционируют 17 обществ национальных культур.
Статистика доходов населения по данным на 2009 год: среднедушевой доход 12818 рублей. Это 42 место в России после "Смоленск", перед "Ростов-на-Дону". Астрахань занимает 2 место в федеральном округе после "Краснодар", перед "Ростов-на-Дону" по среднедушевому доходу. Совокупный душевой доход 6487 млн. рублей. Это 29 место в России после "Мурманск", перед "Махачкала" и 4 место в федеральном округе после "Краснодар", перед "Майкоп".
Основные природные ресурсы региона: природный газ, соль, гипс, нефть. Основные направления деятельности города: энергетика, производство серы, пищевая промышленность, рыбообрабатывающая промышленность, машиностроение (судостроение, судоремонт, ремонт тепловозов), производство оборудования, химическая промышленность (производство стекловолокна, резиновых технических изделий, пластмассовых изделий), легкая промышленность (текстильное, швейное производство, производство изделий из кожи, обуви), деревообработка, целлюлозно-бумажное производство, торговля.
*** Для исследования я выбрала построение теоретической модели рекламной кампании для того, чтобы увеличить объем продаж и создать возможность продвижения в городе и районе товарной марки или услуги. Вид товара\услуги не играет большой роли, ибо все показатели будут браться по максимуму с целью общего мониторинга на предмет размещения рекламного обращения.
Целевые группы воздействия таковы. Руководители и менеджеры среднего звена крупных оптовых компаний. Конечные потребители: мужчины и женщины в возрасте 21–49 года, менеджеры среднего звена, специалисты (врач, учитель, инженер), высококвалифицированные рабочие и домохозяйки при обеспечивающем муже. То есть по сути самые обширные аудитории города
*** Для максимального охвата целевой аудитории (конечные потребители) использовались различные СМИ: радио, журналы, газеты, наружная реклама.
*** РАДИО
По данным исследования независимого агентства «ЮГ-Реклама» радио имеют возможность слушать 89% населения Астрахани, в том числе 25% населения имеют возможность слушать радио по радиотрансляционной сети и 82% – по многоволновому приемнику. Лидеры намечены давно и они закрепились основательно. «Хит-ФМ Юг» и «Радио России Астрахань». По данным «Юг-Рекламы». Недалеко позади «стоят» «Русское Радио Астрахань» и «Европа+ Астрахань», «Южная волна» и «Радио Шансон в Астрахани». В аутсайдерах «Авторадио Астрахань» и «Эхо Москвы». Рациональны будут 7–15 секундные рекламные ролики-заставки. Исследования Gallup на протяжении нескольких лет показывают, что это оптимальный для конечного потребителя рекламный посыл вызывающий минимум негативных эмоций среди респондентов.
*** ТВ
Телевидение остается самым распространенным из всех средств массовой информации, охватывая практически все население. По данным исследования «МедиаФокус» Института «АстрИНСО» 95% семей В Астрахани имеют дома один или несколько работающих телевизоров. В среднем в сутки телевизор смотрят 79% среди населения города 14 и более лет. Телеканалы «ТНТ-Астрахань» и «СТС» максимально приблизились по величине зрительских аудиторий. Это отражается и в популярности отдельных программ данных телеканалов. Программа «Астра.ру» телеканала «ТНТ-Астрахань» и «хорошие новости»телеканала «СТС» забирают большие части телеаудитории во время показа. Именно на этих каналах, преимущественно в прайм-тайм рационально разместить десятисекундные ролики. 20 трансляций в день на 2 недели. Это оптимальный тариф по критерию цена\охват\скидки. Действуют акции – например 100 секунд за 7000 руб. Ниже по рейтингу идут «Россия» и «Первый Канал» (точнее компания ЮгТв, предоставляющая рекламные услуги на этих каналах). Замыкают список ТВЦ и НТВ.
*** ПРЕССА
Среди всех существующих региональных изданий по рекламной тематике, согласно исследованиям, проведенным независимым агентством «Юг-Реклама», журнал «City JEANS» занимает первое место, а также по данным проведенных раннее маркетинговых исследований, среди населения городов Астрахань и Камызяк журнал «City JEANS» читают 48,7% и 34,4% опрошенных. Для усиления воздействия в городах Астрахань и Камызяк дополнительно выбраны местные рекламные и периодические издания информационно-осветительской направленности, по данным так же пользующиеся интересом аудитории – «Волга», «Вестник», «Астрахань в печати» (второе место), «Магнат», «Фавориты Сезона», «Из рук в руки. Региональное издание», «Вечерняя Волга» (Камызяк), «Волжская Газета».
*** Обратимся к временному фактору рекламной кампании. Объект рекламы может рекламироваться в любое удобное для него время. Колебаний цен на рекламу в зависимости от сезона практически нет. Кампания проводится, начиная с удобного промежутка времени, к примеру, середины лета. В это же время начинается разработка макетов для ТВ и радио, так как рекламные площади выкупаются заранее. В печатных изданиях это не требуется.
*** Чтобы понять, в каком СМИ действительно дешевле подать рекламу, нужно посчитать, сколько нужно потратить средств, чтобы проинформировать 1 своего клиента. Если разделить стоимость размещения рекламы на среднюю аудиторию одного номера газеты (в тысячах человек или в процентах от населения), то получим коэффициент стоимости рекламы на тысячу человек – СРТ. Это и есть подлинная цена информирования, настоящая рекламная стоимость издания, программы, радиостанции. Чем меньше СРТ, тем лучше для рекламодателя. Отсюда следует, что для повышения эффективности рекламных обращений необходимо провести отделом рекламы и маркетинга или заказать исследование в этой сфере в г. Астрахань и Астраханской области.
*** Характерной особенностью современного состояния рейтингов и тиражей СМИ является постоянная их динамика, за которой необходимо своевременно менять условия рекламной кампании. Считается, что рейтинги, а соответственно и аудитория, которая является целевой в этом СМИ для кампании являются чуть ли не важнейшим критерием выбора СМИ.
*** В данной работе мы изучили основные принципы анализа СМИ, рассмотрели основные аспекты выбора площадки для размещения рекламного сообщения, определили пути повышения эффективности рекламной кампании.