Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Рубеж XIX-XX веков "золотое время" развития европейской рекламы, выход этой деятельности на новые творческие рубежи. Рекламные новации в английской культуре. Здесь утверждаются наиболее либеральные законы в отношении средств массовой информации, на фоне других европейских государств. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни, в том числе и в журналистику. объединения возникающих узко специализированных изданий под общим патронажем предпринимательской компании. Данная тенденция привела к значительному распространению комплексных информационных агентств. Английская периодическая печать в XIX веке активно использует иллюстрации, применяя их также и ради привлекательности рекламных текстов. На страницах "Illustrated London News" примечательна гравюра, запечатлевающая людей - "сэндвичей", которые появлялись на улицах английской столицы в самом начале XIX века. "Сэндвичи" зарабатывали от одного шиллинга до шиллинга шести пенсов за трудовой день. А труд их заключался в том, чтобы исполнять роль передвижной рекламной установки. Протест лондонцев вызвали конные рекламные процессии, подчас загораживавшие всю проезжую часть. На лошадях и повозках укреплялись огромные щиты, воспроизводившие облик рекламируемых товаров, например, высоченные цилиндры или гулливеровы сапоги, и они медленно двигались по трактам, создавая пробки для других экипажей и омнибусов. Опыт показал, неудобства, причиняемые на дорогах этими громоздкими сооружениями, превышает их общественную пользу. И в 1853 году английский парламент принял закон, запрещающий использовать конные упряжки, кабриолеты и иные передвижные устройства с исключительно рекламными целями. 2. Во Франции «плакатный бум» проходил наиболееинтенсивно: именно в Париже практически ссамого начала XIX века открываются мастерскиелитографов, уже к началу 1830-х гг их количествозначительно возрастает. Родоначальником жанрарекламного плаката во Франции считается ЖюльШере, в 1866 г он открыл свою литографию вПариже и стал активно работать над плакатами.
3. Обри Бердслей• Витиеватость• Декоративность• Изощренность линий• Эротизм композиция• Чёрно-белый стиль• Мелкая прорисовка деталей
4. Альфонс Муха• Идеализация образа женщин• Плавность линий, близость к природнымформам, отказ от заостренных углов• Влияние средневековыхсюжетов и кельтской мифологии.• Цветочные мотивы
5. Теофиль Стейнлен• Кошачья тематика• Юмор• Реалистичность
Германия.
Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727—1728 гг. Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и другие немецкие города. Однако постепенно ситуация меняется и на рубеже 20—30-х гг. газетная реклама интенсифицируется. В Vossischen Zeitung активными рекламодателями стали производители листового металла, строительных материалов и мастеров кондитерского дела, a Leipziger Tagblatt ("Лейпцигский ежедневный листок") облюбовали для своих призывов к потребителям заправилы свечной промышленности.
Основательно поколебленная кайзеровская монополия на публикацию объявлений рухнула под давлением событий революции 1848 г. Однако медленное развитие рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870—1871 гг. Вплоть до 80-х гг. XIX в. деятели печатной рекламы в Германии творчески "догоняли" своих коллег из Англии и Франции. В 1863 г. социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство рекламными приемами. В его интерпретации реклама — орудие господствующего класса, которое еще больше обогащает богатых и еще более ущемляет бедных. Картина рекламных публикаций в немецких и английских газетах демонстрирует своеобразие национального духа этих народов. Немцы интересуются самими предметами и ценами на них, поэтому считается достаточным дать самые краткие сообщения об этом. Например: "Сдается приятная комната в западном районе города по умеренной цене". Нашим людям чуждо многословие".