тема взаимосвязанных рекламных мероприятий охватывающих определенный период времени и предусматривающих к.html
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-01-17
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
37. Планирование рекламной кампании.
Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Цели проведения РК могут быть самыми разнообразными:
- внедрение на рынок новых товаров, услуг;
- стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг;
- переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
- создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
- обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме).
Планирование рекламной кампании разбивается на следующие этапы:
- Определение целей рекламной кампании;
- Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании;
- Исследование рынка;
- Разработка бюджета рекламной кампании;
- Выбор средств распространения рекламной информации;
- Выбор графика проведения рекламной кампании;
- Составление медиаплана рекламной кампании;
- Оценка эффективности рекламной кампании.
Рекламные кампании различаются:
- По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе:
- Товаров и услуг;
- Предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.
- По преследуемым целям рекламные кампании подразделяются на:
- Вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;
- Утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;
- Напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.
- По территориальному охвату рекламные кампании делят на:
- Локальные;
- Региональные;
- Национальные;
- Международные.
- По интенсивности воздействия рекламные кампании бывают:
- Ровные;
- Нарастающие;
- Нисходящие.