Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
37. История рекламной коммуникации.
I. Протореклама (от лат. протос - первичный) – комплекс культурных предпосылок, обладающих некоторыми функциями рекламной коммуникации и предшествующих появлению профессиональной рекламы (напр, наскальные рисунки).
Генезис – начальный этап возникновения, зарождения рекламы, который был связан с появлением знаковых комплексов. Знак – в семиотике означает условное обозначение реальности.
Философ Чарлз Пирс выделяет следующие знаки: Образ (Икона) – частичное подобие объекту (фотография); Индекс – прямая зависимость между знаком и объектом (дым – показатель огня); Символ – отсутствие связи и подобия (слово, цифра). Высшая абстракция в знаковой системе.
Функции знаков: Сигнальная – оповещение о чем-либо (STOP, SOS); Демонстративная – оперативная передача информации среди своих субъектов коммуникации; Ф-ция самоидентификации и самопрезентации – выделение человека среди ему подобных с помощью раскраски, прически.
II. Культовая протореклама – соединение ф-ций знаковой системы с ритуальными (обрядовыми) комплексами. Культовый ритуал - использование знаков (пение, жесты, мимика, цвет, запах), их демонстрация в строго установленном порядке. Цель: демонстрация верности сообществу, исконным традициям, служение высшим Богам. Формы проторекламы:
- Тотем – предмет, изображение покровителя племени (животное, копье, растение и т.д.).
- Амулеты и обереги – символы индивидуальной защиты.
- Знаки социального статуса – набор знаков власти (специальная одежда, украшение, корона, татуировка и т.д.).
- Знаки собственности – демонстрирование богатства (клеймо на коже рабов, печать).
- Знаки авторства - способы авторского удостоверения изготавливаемой продукции, которые наносились мастером на созданное им изделие. (в т.ч. сигнатуры, строительные блоки, с нанесенными на них знаками мастера).
III. Реклама в античном обществе. Социальные предпосылки.
Способы речевой коммуникации:
- Сигнал – способ мгновенного привлечения внимания к какому-либо явлению в целях побуждения к определенным действиям.
- Экспрессия – эмоциональная выразительность речи.
- Суггестия (внушение) – способность некоторых знаковых форм влиять на подсознание.
Формы рекламы в античном обществе:
Устная коммуникация:
Формы рекламных сообщений глашатаев:
Письменная коммуникация.
II информационная революция (6 в. до н.э.) начинается с находок письменных текстов в Шумерах (Вавилония).
Формы письменной коммуникации:
IV Средние века (10-15 в. н.э.)
Факторы развития рекламы: появление в средневековой Европе бумаги (ок. 11 в.). Бумага была изобретена Цай Лунем в 105 г. н.э. в Китае.
- изобретение Иоганном Гуттенбергом книгопечатания (Германия, Майн, 1445). Первая типография появилась в Италии в 1465 г.
Формы устной рекламы:
Формы письменной и визуальной рекламы: Гербы: рыцарские, политические, торговые (бренд); Гравюра – отпечаток рисунка на поверхности или вытравленная художником гладкой, металлической поверхности.
Виды гравюры – кселография (изображение, полученное с деревянной печатной формы); Щиты и вывески; Летучий листок – написанные от руки краткие объявления; Афиша – объявление большого формата; Рукописные каталоги; Книги; Листовки – печатные издания небольшого формата.
V. Новое время (16-19 вв.)
III информационная революция – появление массовой коммуникации, связанное с переворотом в тиражировании информации.
Новые рекламные жанры: Печатный листок - отрезок бумаги 15х23 см. с выделенной крупным шрифтом первой строкой, заменявшей заголовок; Печатные объявления -официальные извещения. Впервые появились в Лондоне в 1472 году; Печатные каталоги – элемент ярмарочной коммуникации; Проспект – перечисление продаваемых товаров; Прейскурант; Титульный лист – первая буква изображалась красивым рисунком; Эмблемы – условное изображение какого-либо понятия, идеи; Экслибрисы – виньетка на книге со знаком владельца.
Новые формы распространения:
Появляется реклама в печатных СМИ. Предпосылки: упорядоченное во времени (периодичность); Появление оперативных новостей; Разбивка на временные интервалы.
Отец американской рекламы – Бенджамин Франклин начинает систематическую печать рекламных объявлений (30-е годы 18 в.). Достоинства – рекламные сообщения разделяли гравюрами и т.д. Он изобрел заголовок. Первое рекламное агентство появляется в 1629 году в Париже и основано Теофрастом Ренодо.
Предпосылки рекламной кампании: Распространение в Европе колониальных товаров; Конкуренция между магазинами; Рост потребления товаров и услуг; Рост производства.
VI. Российская реклама.
Российские проторекламные символы:
- Тамги – обозначают родовую или семейную собственность.
- Княжеские административные знаки – использовали перстни-печати (золотые – у посольских людей, серебряные – у купцов).
- Торговые пломбы.
- Ремесленнические клейма (круг, крест в круге, ключ, звезда, квадрат).
Устная реклама: Царские глашатаи – вестники (законы, приказы); Офени и коробейники – мелкие бродячие торговцы, которые выполняли функцию продавца и глашатая; Стационарные зазывалы, которые более интенсивно рекламируют свой товар; Ярмарочная реклама. Самые известные ярмарки – Архангельская, Сольвычегорская, Брянская, Тихвинская, Ирбитская.
Формы ярмарочной рекламы:
1.Речетативный уговор – новый вариант устного творчества: соединение рисунков с выкриками зазывал на зрелища (ироничные).
2.Раешный стих – потешные тексты, стихотворные комментарии не только повествовали о товаре, но и освещали политические события, рассказывали сказочные сюжеты.
3.Раус (от нем. Heraus – из вне, снаружи) – зрелища, разыгрываемые на балконе (клоуны, артисты и т.д.).
4.Лубок (и устная коммуникация, и визуальная) – прорезание контуров рисунка по деревянной доске, а затем печатание оттисков, которые ярко раскрашивались и подписывались.
5.Конклюзии – тиражирование профессионально изготовленных гравюр. Конклюзии совмещали 3 рекламных жанра (более позднее время: зрелищная афиша, театральная программа, пригласительный билет).
6.Рекламные летучие листки – разъяснительная информация, царские казы и манифесты для губерний.
VII. Реклама в Западной Европе (19 век).
Особенности рекламы: 1. Появление комплексных информационных агентств. Один из основателей – Томас Роджерс. Это был прототип современного рекламного агентства. 2. Издательство специализированного ежемесячного рекламно-иллюстрированного журнала. 3. Государственное регулирование рекламной деятельности. В 1853 году Английский Парламент принял закон, запрещающий использование конных упряжек для рекламы, т.к. они создавали большие пробки.
Формы рекламной коммуникации: Люди-сэндвичи, которые появились на улицах Лондона в начале 19 в.; Конные рекламные процессии; Разукрашивание тротуаров рекламными текстами и рисунками; Появление первых печатных афиш большого формата (билбоард); Плакаты с появлением литографии. Плакаты – красочные рекламные издания, в которых информация представлена художественно-графическими средствами; Слоган – устойчивый девиз, краткий (7-8 слов) рекламный лозунг, который популяризирует товар; Использование витринного пространства для динамичного демонстрирования товара; Афишные тумбы.
Т.О., рекламная деятельность расширяется в связи с промышленной революцией и массовым производством товаров.