профессии готовность к профессиональной деятельности

Работа добавлена на сайт samzan.net:

[1] 1. Структура и содержание массовой коммуникации. Её основные свойства и типологические особенности. [2] 2. Журналистика, реклама и ПР: социальные функции, цели и результаты. Общность и различие. [3] 3. Социальная значимость материалов в журналистике. [4] 4. Реклама, основная типология, средства распространения. [5] Вопрос 5. PR: основная типология, содержание деятельности. [6] 6. Понятие «профессии», готовность к профессиональной деятельности. [7] 7. Средства распространения массовой информации. Жанровые особенности журналистики, рекламы и PR. [8] 8. Журналистика, реклама и PR в основных отраслях общественной жизни. [9] 9. Субъект-объектные отношения в журналистике, рекламе и PR. [10] 10. Понятие рынка и сферы Массовой коммуникации, их структурных элементов. Типичная структура редакции. PR и рекламного агентства. [11] 11. СМИ как системообразующий и объединяющий фактор деятельности журналистов, рекламистов и пиарменов. Медиарилейшнз – основное содержание. [12] 12. Корпоративные СМИ на рынке журналистики и PR. Характеристика их свойств. [13] Вопрос 13. Пресс-служба, типичная структура и функции. Пресс-конференция как основная форма работы с журналистами. [14] Билет 14. Виды и формы корпоративной литературы. Буклеты, каталоги, справочники и книги. [15] 15. Формы прямых контактов с аудиторией и целевыми группами: обращение, поздравление, приглашение, благодарственные письма. [16] 16. Законодательное и этическое регулирование журналистики, рекламы и PR. Персональная регламентация профессиональной деятельности. [17] 17. История становлений профессии журналиста, рекламиста и пиармена. [18] 18. СПбГУ – ведущий центр по подготовке специалистов массмедиа. История факультета СПбГУ: основные события.

1. Структура и содержание массовой коммуникации. Её основные свойства и типологические особенности.

Массовая коммуникация – это процесс производства и передачи сообщений большим массам людей с помощью специальных технических средств.

МК (содержательный аспект):

Журналистика

Реклама

ПР

Художественная литература

Кинематограф

МК:

Печатные (книги, газеты)

Электронные (радио, ТВ)

Химические (фото, кино)

Свойства МК:

Открытость

Публичный характер

Ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации

Опосредованность контактов передающей и принимающей сторон

Реальность информации

Основные признаки журналистики, рекламы и ПР:

Достоверность, реальность информации

Социальная значимость информации

Открытость, публичность

Опосредованность

Массовый реципиент (для определения круга людей)

Журналистика – деятельность по сбору, обработке и передаче массовой аудитории значимой информации посредством специальных технических средств (газет, радио, ТВ, т.е. СМИ).

ПР – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта ПР (любого общественного субъекта)

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления идей, товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Средства массовой информации – специальные средства передачи социально значимой информации, а также (или) предприятие, обеспечивающее сбор, обработку и тиражирование данной информации для массовой аудитории

Ремесло                                                                                                                                                                                                                                    

Изготовление (вручную)

любого материального

продукта, его серийное

тиражирование

Творчество

Духовная или материальная

деятельность, производства

уникального, персонифицированного

продукта, обладающего авторской

специфико

2. Журналистика, реклама и ПР: социальные функции, цели и результаты. Общность и различие.

Это три разных профессии:

Журналистика

Функция                                            Средства                                                               Результат

Информирование (социально значимая информация)   

СМИ (газеты, журналы, радио, ТВ, информационные агентства)           

Общественное мнение           

Реклама

 Функция                                                         Средства                                                      Результат

Информирование (социально значимая информация для субъекта рекламы)   

СМИ, специфические рекламные носители   

Общественное мнение  купля/продажа товара/услуги

                                                       

ПР

Функция                                                        Средства                                                 Результат

Информирование (социально значимая информация для субъекта ПР)   

СМИ, специальные мероприятия, личные контакты и т.д.    

Общественное мнение,  имидж,  репутация

Имидж – искусственно сформированный образ.

Журналистика, реклама и ПР:

Параметры сходства:

+ информационные основы деятельности

+ обмен, получение информации

+ экономическое взаимовлияние

+ наличие общих творческих и организационных методов работы

+ выполнение на доинституциональных или незрелых стадиях одним специалистом ряда функций (журналиста, пиармена и рекламиста)

Параметры различий:

- специфика целей, функций и результативности деятельности

- специфика субъект-объектных отношений

- разница в содержании деятельности специалистов

- собственные средства распространения информации

- отличие структуры и инфраструктуры

- жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации

- специфика авторства текстов

- различие законодательного и этического регулирования сфер личной деятельности специалистов

- особенности менеджмента специализированных структур

Типология рекламы

Коммерческая: содержит информацию о товарах или услугах потребительского свойства; купля/продажа товара

Политическая: реклама политической идеи или политической персоны; купля/продажа власти

Социальная: не направлена на куплю/продажу; направлена на пропаганду общечеловеческих ценностей

3. Социальная значимость материалов в журналистике.

Выражается в том, что на первый план в журналистском творчестве (применительно к общественно-политическим СМИ) выходят темы, которые интересуют не узкий аудиторный сегмент, а подавляющую часть населения. Речь в данном случае идет преимущественно не о том, что писать (поскольку практически любая тема может иметь общественно значимый характер), а о том, как это делать. «Среднестатистический» человек всегда будет в большей степени интересоваться вопросами своего здоровья, безопасности, личного благополучия, нежели вопросами «большой» политики, экономики и т. д. Следовательно, в тех случаях, когда СМИ затрагивает темы государственной важности, необходимо обеспечение их максимальной приближенности к повседневному сознанию обычного индивида. Это необходимо для того, чтобы аудитория почувствовала себя паритетным участником информационного диалога, субъектом, который находится в центре внимания повседневных интересов СМИ.

Почему так должно быть.

Потребность в социально ценностной информации диктуется сущностью журналистской деятельности, которая состоит в том, чтобы предоставить аудитории объективные и целостные представления о жизни. Правда, в повседневной деятельности трудно (да и возможно ли?) встретить СМИ, которое бы в полной мере реализовывало на практике отмеченную объективность. СМИ функционируют не в безвоздушном пространстве, на них оказывают воздействие не только политические и экономические структуры, рекламодатели, но и рядовые потребители информации, «голосующие рублем». Тем не менее это не меняет коренным образом сущность самой социальной информации. В чем она?

Обычная информация идентична сведениям, передаваемым людьми в письменной и устной формах. Журналистская информация не адекватна «просто» информации, и в первую очередь потому, что она инициируется и распространяется в рамках особой по своим целям и задачам профессии. Журналистика по своей природе социальна и поэтому призвана осуществлять свою деятельность во имя максимально полного взаимодействия различных сегментов в аудитории. Если условием существования журналистики является ее функционирование в системе многообразных социальных интересов, то нельзя отрицать, что такой уровень информированности предполагает работу со всеми социальными группами.

Социальная значимость в PR. Содержание должно иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь. Чем больше новость затрагивает интересы читателей, тем больший интерес она представляет для журналиста. Одним из приемов усиления социальной значимости является локализация события - показ его значения для аудитории издания.

Социальная реклама и её значение для общества. Значение социальной рекламы трудно переоценить. Социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, побуждение личности сделать добро, проявить милосердие, сострадание.

Союзом социальной рекламы было проведено специальное исследование на тему отношения людей к социальной рекламе. По его результатам стало  известно, что 72 % населения положительно относятся к социальной рекламе.

В США всем хорошо знакома фраза «Это вопрос жизни и смерти» Американской легочной ассоциации, которая проводит ежегодные кампании с бюджетом около 10 миллионов долларов. Ассоциация считает жизненно необходимым информировать общественность о вреде курения, о ранних признаках эмфиземы, рака легких и туберкулеза. Время и печатное пространство в средствах массовой информации предоставляются ассоциации бесплатно.

В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 г.г. на всех центральных телеканалах проекта «Позвоните родителям», создателем которого стал Рекламный Совет, организованный в г. Москве по инициативе рекламной фирмы «Домино»

Конкретные факты:

Социальная значимость информации определяется:

- социальной масштабностью (важностью, влиятельностью факта на жизнь людей)

- уникальностью, эксклюзивностью

- соответствием с интересами массовой аудитории

- социальными последствиями факта

- актуальностью

- оперативностью

Реклама может быть социально значимой

4. Реклама, основная типология, средства распространения.

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления идей, товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Типология рекламы:

1. Реклама:

Коммерческая: содержит информацию о товарах или услугах потребительского свойства; купля/продажа товара

Политическая: реклама политической идеи или политической персоны; купля/продажа власти

Социальная: не направлена на куплю/продажу; направлена на пропаганду общечеловеческих ценностей

2. Реклама:     3. Реклама:

Печатная    1) Товарная

Аудиовизуальная   2) Престижная (имиджевая)

Интернет-реклама

4. Реклама:

Bид	Коммерческая	Политическая	Социальная
предмет	Товар/услуга	Власть	Общечеловеческие ценности
распространение	Оплаченное	Оплаченное	Бесплатное в соответствии с законом «О рекламе)
субъект (рекламодатель)	Производитель товара/услуги	Инициатор, носитель политической идеи	Общественная или государственная организация, бизнес, отдельные лица и т.д.

Реклама

Функция                                                      Средства                                                      Результат

Информирование (социально значимая информация для субъекта рекламы)   

СМИ, специфические рекламные носители   

Общественное мнение  купля/продажа товара/услу

Содержание деятельности:

Творческая

поиск креативных идей для создания УТП товара/услуги

создание рекламного продукта

выбор оптимальных средств для размещения рекламы

Организационно-управленческая

управление (менеджмент) рекламной структурой

планирование рекламной кампании

маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов (поиск клиентов, медиа-планирование, работа с медиа-брокерами и т.д.)

Корпоративная

продвижение профессии в обществе (общественная деятельность)

выработка этических норм и стандартов

экспертная деятельность

Вопрос 5. PR: основная типология, содержание деятельности.

Определение: PR – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта PR (любого общественного субъекта)

В рамках петербургской школы ПР предлагается считать синонимичными русскоязычное словосочетание «связи с общественностью», транскрибированное заимствование «паблик рилейшнз» и аббревиатуру ПР. обоснованным является употребление термина паблик рилейшнз и его аналог ПР в форме мужского рода единственного числа.

Паблицитный капитал – особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, в рыночных условиях функционирует как стоимость. Возрастание объема паблицитного капитала означает для его собственника прирост общественного доверия, укрепление позитивного имиджа.

Паблисити – информация, которая привлекает внимание публики к объекту; заинтересованное внимание публики к объекту; деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к объекту.

ПР-общественность (целевая общественность) – элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с деятельностью субъектов.

Субъект ПР – заказчик, инициатор, а также исполнитель ПР-деятельности.

Институт ПР – функционирующая в социуме устойчивая, нормативно закрепленная совокупность ролей и статусов, предназначенная для обеспечения эффективных публичных коммуникаций социальных субъектов и нацеленная на оптимизацию их отношений с общественностью.

Основная типология

ПР подразделяется:

по сферам деятельности – политический, экономический, социальный, культурный;

по способам распределения информации – информационный, неинформационный;

по целевому воздействию – внешний, внутренний.

По сферам деятельности:

Политический ПР реализуется в политической сфере, встроен в осуществление политического руководства. В демократическом обществе ПР отвечают за формирование демократической власти.

Подразделяется на электоральный (выборный) ПР, государственный ПР, обеспечивающий публичные функции действующих институтов власти. Идеальный результат – разработка и принятие политического решения. Задачи политического ПР:

- Cоздание системы публичного информирования общества о принципах, нормах, правилах государственного управления и функционирования политических институтов;

- Изменение или трансформация политического курса, стратегических или тактических аспектов реализации политики;  

- Cмена или коррекция направлений, целей, стратегий развития государства и его отдельных институтов;

- Инициирование процессов эволюционного и революционного содержания, ведущих к изменению принципов и основ государственного строительства, а также политического режима как такового;

- Участие политических консультантов в процессах создания, возникновении, исчезновения с политической арены партий, движений, отдельных политических лидеров и т д.

В истории паблик рилейшнз в современной России политический ПР определил специфику связей с общественностью, их содержательную и технологическую культуру. В недрах политического ПР родился термин «черный ПР» (депрофессиональные публичные практики).

Экономический (бизнес) ПР – специальные практики, осуществляемые экономическими субъектами или для них.

Субъектная сфера – фирмы, организации любого производственного профиля, финансовые институты, а также ПР-структуры, специализирующиеся на предложении и продаже данной услуги (например, агентства экономического консалтинга).

Сфера корпоративного ПР – специалисты и структуры, обслуживающие конкретный хозяйствующий субъект и выполняющие задачи своего учредителя.

Задачи бизнес-ПР: Формирование и продвижение на рынках корпоративного имиджа, а также имиджей отдельных бизнес-подразделений, товаров, марок и состоявшихся брендов;

-Позиционирование фирмы, ее отдельных подразделений, товаров и марок в сознании потребителей;

- Оперативное реагирование на непредвиденные изменения рыночной ситуации как позитивного, так и негативного свойства;

- Снижение или нейтрализация маркетинговой эффективности конкурентов, компенсация их стратегических и тактических преимуществ.

Публичная деятельность субъектов ПР влияет на экономическую и социальную политику государства: на цели, задачи, функции, компетенцию управленческих органов, выработку, принятие и реализацию социально-экономических решений. ПР воздействует на экономическое сознание и поведение людей, их трудовые, предпринимательские, потребительские мотивации. ПР способствует производственной и финансовой открытости фирмы.

Социальный (некоммерческий) ПР решает задачи продвижения некоммерческих проектов, идей, организаций, отдельных персон.

Некоммерческая сфера – области и их специфические проблемы, решение которых может быть возложено на общественные организации, благотворительные фонды и т.д. патронаж таких проектов осуществляется государством, общественными деятелями и их союзами. Проблемы: экология, здоровье людей и их образ жизни, нравственные и моральные ценности, культура и т.д.

Задачи некоммерческого ПР: - формирование имиджей некоммерческих структур, популяризация и продвижение их деятельности как социально значимой и общественно необходимой;

- преодоление стереотипов «второстепенности и остаточности» в отношении общественно значимых проектов и их инициаторов, привлечение внимания референтных групп к поддержке и финансированию такого рода проектов;

- изменение политики государств, других политических, гражданских, общественных институтов в сторону приоритетного внимания к некоммерческой сфере;

- инициирование, стимулирование и поддержка деловой, общественной, личной активности всех контрагентов рынка.

В современной России некоммерческий ПР является наименее развитым. Наиболее яркие примеры: деятельность «Красного креста», «Гринписа».

Культурный ПР участвует в процессах воспроизводства, трансформации и трансляции духовных ценностей, норм и традиций.

Субъекты – все структуры, чья деятельность связана с производством и предложением услуг в области культуры – театры, музей, выставочные залы и т.п. Иногда к ним относят научные и образовательные учреждения.

ПР в шоу-бизнесе – особая позиция культурного ПР. Многие специалисты относят его к автономной ветви.

Общие задачи культурного ПР:

- формирование, поддержание, низвержение культурных и эстетических традиций, школ, стилей и т.д. в рамках определенных субъектов ПР;

- трансформация стереотипов и поведенческих практик в культурной сфере по отношению к определенным социальным объектам;

- продвижение деятельности культурных и смежных им институтов и учреждений, а также продукта их деятельности;

- помощь в формировании культурной и художественно-артистической элиты, лидеров и звезд в области культуры;

- поддержка инноваций и культурных инициатив, влияние на принятие решений в политике государства в этой отрасли.

По способу разделения информации:

Данное деление достаточно условно, поскольку все специальные мероприятия требуют информационного сопровождения и т.д.

Информационный ПР – весь комплекс работы со СМИ (медиарилейшнз), а также создание собственно журналистского продукта. То есть:

- подготовка и рассылка информационных материалов для СМИ (пресс-релизов, заявлений для СМИ, приглашений и т.д.);

- организация пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами;

- клубные, ознакомительные и поощрительные мероприятия с журналистами: пресс-туры, экскурсии, клубы по профессиональным интересам, конкурсы, премии;

- мониторинг СМИ;

- Подготовка журналистских материалов, выступлений первых (должностных) лиц субъекта ПР в СМИ;

- Организация и выпуск корпоративных изданий;

- Организация и поддержание Интернет-сайта.

Неинформационный (устроительный) ПР – организация и проведение так называемых специальных мероприятий. То есть:

- проведение презентаций, корпоративных мероприятий (юбилеев, праздников), семинаров, конференций;

- благотворительная деятельность (спонсорство, меценатство, патронаж);

- лоббистские мероприятия;

- антикризисные мероприятия.

Однако надо учитывать, что социальные ПР-практики активно эволюционируют. Чаще всего они реализуются не в виде отдельного мероприятия, а представляют собой комплект взаимоувязанных действий (кампанию).

По целевому воздействию:

Внешний ПР направлен на внешнюю аудиторию.

Внутренний ПР ориентирован на работу с внутренней общественностью. Способствует росту эффективности и качества работы посредством разъяснения сотрудникам общекорпоративных задач, целей стратегий и политики руководства.

Содержание деятельности

Конечным результатом ПР-деятельности является формирование стойкого социально-психологического стереотипа под названием ИМИДЖ – целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, фирмы, товара, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие. Имидж конструируется специально и целенаправленно.

Результат ПР-деятельности – прирост паблицитного капитала субъекта ПР легальными, конвенциальными и легитимными средствами.

В качестве конечной цели современные исследователи все четче выделяют такой концепт, как «репутация» - общее мнение о достоинствах или недостатках кого-либо или чего-либо. Репутация имеет кульминационное значение в нематериальном активе субъекта.

Цель ПР – обслуживание общественной потребности, связанной с обеспечением эффективного публичного дискурса для всех социальных субъектов и каждого из них в отдельности.

Целевые группы ПР-воздействия:

- потребители;

- представители бизнес-среды (конкуренты, партнеры);

- персонал;

- власть;

- СМИ;

- общественные организации;

- локальная общественность.

Творческая составляющая деятельности ПР-специалистов:

Поиск, отбор социально значимой информации для субъекта PR (ньюсмейкерства)

Создание журналистских произведений и PR-текстов

Разработка сценариев специальных PR-мероприятий

Поиск креативных идей для формирования личного, общественного имиджа субъекта PR

Организационно-управленческая:

Управление (менеджмент) PR-структурой

Подготовка и организация специальных мероприятий (логистика)

Управление персонала (внутрифирменная культура)

Маркетинговая деятельность на рынке соответствующих продуктов (поиск клиентов, продажа товара/услуги)

Корпоративная:

Продвижение профессии в обществе (общественная деятельность)

Выработка этических норм и стандартов

Экспертная деятельность

6. Понятие «профессии», готовность к профессиональной деятельности.

Начнём с общего определения профессии. Само понятие «профессия» восходит к латинскому professio и означает род трудовой деятельности, занятий, совокупность трудовых навыков, объединённых общим названием.

Важно понимать отличие любительской деятельности от деятельности профессиональной.

Если первую характеризуют  стихийность и необязательность, то вторую, напротив,  – сознательность, обязательность, соблюдение норм, оплата.

Профессия, как правило, является источником существования. Профессии обычно подразделяются на специальности, т.е. определённые виды деятельности  в рамках профессии. Таким образом, если мы говорим о профессии – имеем в виду журнализм. Если о специальности, то, например, о газетчиках, тележурналистах, радиожурналистах и др.

В рамках специальностей можно выделить специализации по видам деятельности, жанровой специализации: например: репортёр, комментатор, расследователь, ведущий телепередачи и т.п.

Кроме того, журналисты обычно специализируются в определённой тематике, и такое деление называется профилизацией: журналист, пишущий на политические, экономические, спортивные темы, специализирующийся в области культуры, криминальной хроники, светской жизни и т.д.

И каждый из этих типов и видов журналистов имеет свои специфические черты, характеризуется устойчивой системой знаний, навыков, трудовых операций.

Готовность к профессиональной деятельности определяется:

-степенью представлений об общественной роли профессии, гражданской мотивации специалиста

-умениями и навыками, необходимыми для работы в данной профессии

-личные психологические качества, нужные для решения профессиональных задач.

Известный профессиолог Е.А. Климов различает профессии на 5 типов:

-Социономические- предполагающие в процессе деятельности общение «человек-человек» (например, учитель, продавец)

-Сигнономические профессии «человек-знак», предполагающие взаимодействие со знаковыми системами(например, программист, бухгалтер)

-Артономические- творческие профессии «человек - художественный образ», взаимодействие с системами художественных образов(писатель, художник)

-Сельскохозяйственные- «человек – природа», подразумевает взаимодействие с природными системами( лесовод, агроном, земледелец)

-Технические- «человек – машина», происходит взаимодействие с техническими системами( шофёр, токарь).

Журналистская профессии относится, как минимум, к трём первым типам, хотя и техника играет в современной журналистике большую роль, особенно с введением компьютеризации в информационный процесс.

Опосредованное отношение журнализм имеет и к типу профессий «человек – природа», если понимать информацию широко, как социоприродную систему.

Главный фактор разделения профессий – их функциональное предназначение. Наука – средство познания; идеологические формы – средство в ценностной ориентации; политика – средство социального, политического регулирования; искусство – средство эстетического развития.

Журналистика же как средство массового информирования включает все вышеперечисленные функции.

Журнализм чем-то похож на каждую из названных профессий и одновременно имеет и свою собственную специфику.

Журналистская профессия – одна из самых полифункциональных, сложных, самоорганизующихся и социально важных профессий, включающих практически любые роли и выполняющих любые функции, которые свойственны другим профессиям, но только выполняемые с помощью оперативной, актуальной информации, адресованной массовой рассредоточённой аудитории.

7. Средства распространения массовой информации. Жанровые особенности журналистики, рекламы и PR.

Средства распространения массовой информации.

Средства распространения журналистики:

- СМИ, Интернет.

Средства распространения рекламы:

- СМИ, спец. литература, наружные конструкции, Интернет, сувенирная продукция, книги, семинары, конференции, другое.

Средства распространения PR:

- СМИ, Интернет, спец. литература, корпоративные издания, семинары, конференции, публичные выступления, пресс-конференции.

Сре́дcтва ма́ссовой информа́ции (сокращённо «СМИ», также - Масс-медиа) — организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки:

Массовость (Применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экз. для газет, журналов и рассылок);

Периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;

Принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция)- много слушателей;

СМИ — это совокупность таких субъектов журналисткой деятельности, как:

Печать: газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени;

Телерадиовещание: радио, телевидение, кинопрограммы, видеопрограммы;

Цифровые издания: издания на компакт-диске;

Информационные агентства.

Массовые (1000 и более конкретных адресатов)периодические рассылки с использованием телекоммуникационных сетей (как телефонной, так и сетей ЭВМ, в т.ч.и SMS-рассылки).

(Научная интерпретация крайне неудачной статьи 24 Закона Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации")

!!!!!! К СМИ не относится:Интернет: интернет-издания,Блоги, чаты, форумы, конференции и т.д. Вопреки стойкому заблуждению, вызванному непониманием механизма распространения информации в сети Интернет и других сетях.

(см. "Юридическое заключение о природе сайтов в сети Интернет" кафедры ЮНЕСКО)

Жанровые особенности журналистики, рекламы и PR.

Журналистика – деятельность по сбору, обработке и передаче массовой аудитории значимой информации посредством специальных средств (газет, радио, ТВ, информ.агенств)

PR – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта PR (любого общественного субъекта)

Реклама - деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления идей, товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком

	Журн. текст	PR-текст	Рекл. текст
Инициатор	Редакция	Базисный субъект PR	Рекламодатель
Цели	ИНФОРМИРОВАНИЕ
Адресат	Массовая аудитория	Целевые группы	Потребитель
Усл. размещения	Бесплатно	Почти всегда бесплатно	Платно
Авторство	Явное,окрытое	Может иметь место, может не иметь	Неявное
Способ	СМИ	СМИ, директ-мейлинг, мероприятия, личные контакты	СМИ, возможные носители

Опознать рекламный текст можно:

- по наличию знака, маркирующего рекламу (на правах рекламы)

- размещению рекламной информации на спец полосе издания

- размещение рекл инф-ии в спец рекламном издании

Жанровые особенности текстов:

	Информационные	Аналитические	Худ-публицистич
Журналистика	Анонс, Заметка, Отчет, информ репортаж, интервью	Аналит репортаж, интервью, корреспонденция, статья, рецензия, комментарий	Очерк, фельетон, памфлет, портретное интервью
PR	Пресс-релиз, приглашение, бэкграунд, лист вопросов и ответов, биография, факт-лист	Байлайнер, заявления	Имиджевая статья, Поздравление
Реклама	Рекламное объявление, слот, доставка, анонс, бегущая строка	Используются все жанры Жур-ки	Рекламный ролик, фильм, плакат, демонстрация товара/услуги

 Структурная и образно-выразительная специфика жанров    Авторство текстов:

- Композиция (структура) текстов        Журналистика-явное

- Лексический состав          Реклама-неявное

- Стилистика           PR-как неявное так и явное

- Интонация

- Размер текста

- Уровень информированности/аналитичности текста

8. Журналистика, реклама и PR в основных отраслях общественной жизни.

Массовое сознание крайне редко стремится выработать отношение к социальным и политическим явлениям и процессам. Оно предпочитает получать его в готовом виде из СМИ.

Сегодня возросли возможности сбора, обработки, хранения и передачи информации, а также доступа к ней. Следовательно, увеличился воздействующий характер информации на развитие различных сфер человеческой деятельности. Процесс обеспечения информацией - необходимый процесс. Поэтому о прекращении социальной значимости этого процесса нельзя сказать.     

Журналистика – деятельность по сбору, обработке и передаче массовой аудитории значимой информации по средствам специальных технических средств (газеты (периодические, ежедневные, еженедельные), журналы, радио, ТВ, информационные агентства-СМИ).

Деятельность СМИ в обществе развертывается благодаря широкому комплексу им функций, методов и форм, что обеспечивает их значительное влияние на общественное мнение и сознание, на массовое поведение людей.

Собственно управленческий эффект журналистики проявляется в преобразовании социальной действительности, главным  образом, в изменении поведения массовой аудитории, институтов, коллективов, социальных групп и отдельных личностей.

Через СМИ реализуются права граждан, коллективов, союзов и групп населения. Представляя их интересы, журналистика использует такие методы как убеждение, организацию и моральное принуждение. Решающим фактором, обеспечивающим реализацию назначения СМИ в обществе, является их авторитет. Он зависит от степени удовлетворения потребностей аудитории и общества в целом.

СМИ играют большую роль в реализации государственной социальной политики, но по сравнению с материалами политического и экономического плана, публикациям на социальные темы в центральных газетах отводится недопустимо малое место. Не существует в структурах редакций подразделений, которые бы занимались этой проблематикой. 

Но все же, не смотря на отдельные различия в количестве публикаций и жанровые особенности, газеты пытаются создать единый информационный поток, направленный на осознание проблем, накопившихся в социальной сфере. Обширность социальной тематики позволяет редакциям газет варьировать ими, выбирая наиболее значимые с их точки зрения.

PR-деятельность, направленная на формирование благополучной среды и позитивного имиджа субъекта PR/ любого общественного субъекта (PR-агентства, PR-отделы гос. Органов (пресс-служба управления, департаменты)). PR – отделы общественных религиозных и других организаций, политических партий и т.д.; информационные пресс-центры; редакции корпоративных изданий.

Известно, что специалисты по PR – посредники в общении между организацией и публикой, и от них во многом зависит успех диалога.

Сотрудники отдела по связям с общественностью обеспечивают освещение деятельности организации в СМИ, снабжая журналистов оперативной и достоверной информацией, занимаются мониторингом ОМ, дают рекомендации о том, что предпринять, если у аудитории сложилось неблагоприятное впечатление об организации.

Важная задача работников PR-отделов – установление двусторонних отношений между организацией и общественностью и надежной обратной связи. В целом, эти специалисты влияют на поведение и представление людей, оказывают воздействие на отношения между организацией и общественностью.

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления идей, товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком (рекламные агентства, рекламные отделы коммерческих структур (рекламируют себя), рекламные отделы СМИ (на страницах газет или на ТВ-каналах)). Телевидение - это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора: большой охват и комплексное воздействие (визуальное, звуковое и текстовое). Каким будет рекламный ролик зависит, прежде всего, от цели (стратегии) рекламной компании. ТВ реклама это оружие массового поражения, причем весьма дорогостоящее. На сегодняшний день с ростом экономики увеличивается потребность в добротной и качественной рекламе. Именно поэтому заказчики все чаще обращаются к профессионалам. И хочется верить, что российская практика рекламы не только возьмет все лучшее из западных образцов, но и внесет свой непосредственный вклад, основанный на многолетних творческих традициях. 

Средства массовой информации - это не только площадка для размещения рекламных сообщений. На самом деле, средства массовой информации - это куда более тонкий и местами более сложный, но от того не менее эффективный, инструмент. От западных специалистов по маркетингу можно часто услышать мнение, согласно которому реклама, конечно, является недешевым, а чаще - даже дорогим средством продвижения, но в то же время редакторский материал с этой точки зрения и вовсе бесценен. Логика проста: читатели, слушатели и телезрители больше доверяют и ценят ту информацию, которую получают из обычных статей и репортажей, а не из рекламных блоков.

9. Субъект-объектные отношения в журналистике, рекламе и PR.

СУБЪЕКТ (кто, что) – инициатор деятельности, носитель активности

ОБЪЕКТ – то, что противостоит, на что/на кого направлена эта деятельность

ОБЪЕКТИВНЫМ называют все, что оказывается принадлежностью реального мира и существует независимо от человеческого сознания

СУБЪЕКТИВНЫМ называют все, что характеризует субъект, является его чертами, свойствами

Итак, начнём с журналистики.

Инициатором деятельности в журналистике является сам журналист или редакция. Они ищут какую-то информацию, пытаются донести что-то до читателя. Говоря о читателе, мы сразу представляем себе объект журналистики. Объект журналистики – это и есть читатель, зритель или слушатель – одним словом, аудитория. Таким образом, субъект-объектные отношения в журналистике выглядят следующим образом: редакция или журналист занимаются поиском и переработкой информации, подготовкой материала значимого для своей аудитории. То есть, журналист пытается донести до аудитории информацию, которая нужна аудитории, которая, возможно, сможет изменить её жизнь или хотя бы понизит уровень информационного “незнания”.

В рекламе и PR субъект-объектные отношения выстраиваются по более сложной схеме.

Субъекты делятся на базисные и технологические. Базисные субъекты – это инициаторы, заказчики, которые привлекают специалистов по рекламе и PR для воплощения своих задач. Технологические субъекты же – это как раз исполнители этого заказа, те люди, которые воплощают в жизнь те инициативы, которые появились у базисных субъектов(заказчиков).

В PR в качестве базисного субъекта выступает любой общественный субъект. Это может быть фирма, корпорация, отдельное лицо. Его инициативу по созданию положительного имиджа выполняет PR-агентство или отдел, специально обученные люди, знающие стратегии, подходы и способы взаимодействия с объектом PR – целевой группы. Целевая группа – это именно те люди, авторитетность себя в глазах которых важна для базисного субъекта PR. Те люди, с которыми нужно вести беспрерывную работу по их информированию о деятельности, проведению встреч с ними для разъяснения основных вопросов. Словом, целевая группа – это те люди, которым уже интересно или должно стать интересно и, главное, важно то, что делает базисный субъект PR.

Целевые группы PR могут быть самыми разными. Это потребитель товара или услуги(допустим, проведение сетью ресторанов “Макдоналдс” специальных акций для постоянных посетителей, выпуск буклетов о продукции, размещение на подносах информации о новых продуктах и о пользе именно этой пищи именно в этом месте), власть(информирование власти о деятельности компании “Газпром”, отчёты перед министрами о прибыли, перспективах развития, обсуждение перспектив дальнейшего сотрудничества), СМИ(информирование СМИ о деятельности некоего субъекта N, являющегося физическим лицом – рассказ о его деятельности, о его компаниях, создание в глазах читателя определённого положительного имиджа данного субъекта, способствующее возрастанию интереса к нему), партнёры и конкуренты по бизнесу(проведение собраний и встреч, на которых обсуждаются перспективы сотрудничество, и в то же время ведется рассказ о деятельности компании за такой-то период, о количестве реализованных проектов, о новых проектах, где компания нуждается в партнёрской помощи), персонал фирмы (создание определённого имиджа фирмы, а, значит, и имиджа работника фирмы, также непосредственное информирование персонала о планах начальства, о нововведениях в производственном процессе и пр.), общественные организации (информирование общественных организаций о деятельности субъекта, о некоторых проектах, которые находятся в сфере интересов этих организаций, о желании сотрудничества).

В рекламе в качестве базисного субъекта выступает производитель товара или услуги. Его инициатива – распространение товара, привлечение внимания покупателя к нему, тем самым, повышение продаж. Для этого базисный субъект обращается к услугам технологического субъекта – рекламного агентства, отдела или службы. Именно технологический субъект занимается воплощением этой инициативы в реальность. Об объекте рекламы уже сказано выше – это потребитель товара или услуги. Производитель через технологический субъект влияет на потребителя, пытается склонить его в свою сторону, убедить в необходимости приобретения именно своего товара, показать своё преимущество над конкурентами, которые производят тот же товар. Пример тому – беспрерывная борьба компаний Coca-Cola и Pepsi за место на рынке.

Заметим, что и в PR и в рекламе технологический субъект – это некий посредник между базисным субъектом и объектом. Задачи субъекта, разделяясь, распределяются следующим образом – за базисным субъектом остаётся инициатива, за технологическим – воплощение её в жизнь.

10. Понятие рынка и сферы Массовой коммуникации, их структурных элементов. Типичная структура редакции. PR и рекламного агентства.

«Массовые коммуникации (МК) – процесс производства и передачи сообщений большим массам людей с помощью специальных технических средств»

По содержательному аспекту МК делятся на журналистику, рекламу, PR, художественную литературу и кинематограф. Всё это в той или иной степени передает информацию, произведенную людьми-инициаторами процесса(специалистами по данным областям) для больших масс людей с помощью специальных технических средств (телевидение, радио, печать и пр.).

Содержательный аспект деления МК следует понимать как деление его по общему способу производства, технологический аспект же – по специальным техническим средствам, которые использует МК. Следовательно, по технологическому аспекту МК можно поделить на печатные(газеты, журналы, книги), электронные (радио, ТВ, Интернет) и химические (фото, кино).

Основные свойства МК это:

- Открытость (каждый может получить доступ к МК)

- Публичный характер (целью МК является контакт с людьми)

- Органичный (или ограниченный?! Уточните) и контролируемый доступ к средствам печати информации (ограничение доступа и как следствие фильтрация информации, передающиеся по каналам МК людям)

- Опосредованность контактов передающей и принимающей сторон (все контакты опосредованы техническими средствами МК)

- Отсюда вытекают основные признаки журналистики, рекламы и PR как части МК:

- Достоверность, реальность информации

- Социальная значимость

- Открытость, публичность

- Опосредованность

- Массовый реципиент

Структура и инфраструктура рынка М.К.

Журналистика	PR	Реклама
- Газеты - Журналы - Радио - ТВ - Информагенства	- PR-агентства  - PR-отделы гос органов - PR-отделы коммерческих структур - PR-отделы общественных и религиозных организаций - Информ- и пресс-центры - Редакции корпоративных изданий	- Рекламные агентства  - Рекламные отделы коммерческих структур - Рекламные отделы СМИ

Структура редакции выглядит следующим образом:

Издатель является главным администратором, ответственным за всю деятельность газеты. В целях упрощения руководства и высвобождения времени для разработки концепций и встреч с общественностью только двое сотрудников обязаны отчитываться непосредственно перед издателем - генеральный директор и главный редактор. Генеральному директору, в свою очередь, подчиняются: управляющий, директор по маркетингу, бизнес-менеджер, заведующий компьютерной обработкой информации, производственный директор.
Должность директора по маркетингу была введена недавно - с принятием многими редакциями концепции маркетинга. Эта концепция, в нескольких словах, гласит, что для успешного ведения любого бизнеса следует выяснить запросы и нужды потребителей и затем пытаться их удовлетворить. Другими словами, бизнес пытается увидеть себя глазами потребителя.
Главный редактор отвечает за все содержание газеты, включая и редакционные статьи.
Редактор-распорядитель - главный администратор в отделе информации - согласовывает свою работу с главным редактором. Для написания редакционных статей главный редактор назначает двух журналистов, а также пишет их сам. Некоторые газеты предпочитают иметь специального редактора редакционных статей, который подчиняется непосредственно издателю. Редактор-распорядитель, контролирующий работу отдела информации, также подчинен издателю. Преимущество здесь в разделении функций новостей (информировать) и редакционных статей (выражать мнение редакции). При такой структуре уменьшается вероятность проникновения редакторского мнения в колонки новостей. Разумеется, эти функции воплощаются в общей стратегии газеты, намечаемой соиздателем. В отделе информации он - полный хозяин. Он руководит сбором информации и ее обработкой в отделах, которыми заведуют их руководители: редактор общих новостей, редактор столичных новостей, редактор региональных новостей, редактор очерков, редактор спортивных новостей, редактор деловых новостей, художественный редактор (фоторедактор) и редактор воскресных выпусков.
Библиотекарь подчиняется редактору-распорядителю и заведует справочниками, картотекой материалов и др. Когда-то картотека размещалась в конвертах, теперь материалы хранятся в памяти компьютера.
Все руководители отделов ежедневно готовят списки основных материалов будущего номера. Списки обсуждаются на планерке у редактора-распорядителя. Последний каждую неделю собирает руководителей отделов для долгосрочного планирования.
В штате отдела информации 55 человек. Как правило, на каждую тысячу экземпляров ежедневного тиража приходится 1 редактор - до тиража в 100 000. Когда тираж превышает это число, редакторский состав перестает расти пропорционально числу тысяч экземпляров. Например, в газете с тиражом 200 000 может быть 150 сотрудников.
Должны быть упомянуты еще некоторые технологические достижения. Осознав полезность информативной графики - карт, таблиц и т. д., редакции набирают художников-графиков, которые готовят иллюстрации с помощью компьютеров. Компьютерное макетирование позволило отказаться от бумажных макетов полос - страницы конструируются на дисплее. Рекламные объявления делаются таким же образом.
….Раньше редакторы всегда проверяли материалы после корректоров, являясь как бы второй линией защиты. Сегодня, с введением компьютерного редактирования, редакторы остались единственной линией защиты газеты от ошибок.
Компьютерное редактирование потребовало еще одной должности - системного редактора. Он отвечает за создание компьютерных программ, обучение сотрудников и выявление неисправностей в системе, когда она по каким-то причинам не срабатывает.

Струкрута PR-агентства

Организация работ внутри PR-агентства крайне важна. Качественное обслуживание сегодня немыслимо без служб мониторинга, аналитики, отдела по связям со СМИ. Обязательно должна быть специализация. «Универсальный» PR-менеджер, который «делает все» - утопия. Функции должны быть четко поделены между разными сотрудниками и отделами, между которыми налажено оперативное взаимодействие. Тогда и работа с клиентом будет организована эффективно, и результат от нее будет. Например, в нашей компании для обслуживания клиента создается сервисная группа, во главе с клиент-сервис менеджером. В нее входит также ассистент по связям со СМИ и координатор мероприятий. При необходимости к проекту подключаются копирайтеры, а Служба мониторинга и Служба аналитики – обязательно. Всех значимых клиентов курирует один из руководителей, он же осуществляем консалтинг руководства клиента по стратегическим вопросам.
А учебный центр при необходимости организовывает обучение для ключевого персонала компании-клиента.

Структура рекламного агентства (про схему уже не говорю):

генеральный директор

начальик отдела маркетига нач-к адмиистративного отдела нач-к творческого отдела

менеджеры служба исследований эксперты по направлениям креативная служба производственная служба

На Западе существуют разнообразные организационные схемы рекламных агентств-специализированные в узких областях рекламной деятельности; диверсифицированные на разные ее направлениях; полносервисные, предоставляющие заказчикам веськомплекс работ в области маркетинговых коммуникаций. Тем не менее в большинстве организационных схемсохраняется один и тот же принцип- все работы с конкретнымизаказчиками ведутся одним специалистом. Его называют ответственным исполнителем проекта, контактором, бренд-менеджером, если он осуществляет рекламу фирменноготовара. Этот специалист владеет информацией о стратегических планах, возможностях, перспективах заказчика, данными конъюктурного, конкурентного исегментационного анализа, позволяющими научно-обоснованно подходить к планированию, разработке и реализации рекламных компаний. Контактор лично знаетнужных ему специалистов, работающих на фирме заказчика, и пользуется их полным доверием и поддержкой.

   Такую организацию работ, о которой идет речь, демонстрирует достаточно типичная длязападного рынка схема (см. рис.1).

Организационно-технологическая схема рекламного агентства.

                                                               

                                                          Клиент

                                                       Контактор  

   

Творческая         Производственная             Группа                  Группа         Группа

   группа                       группа                   по связям со              планир.          иссл.

                                                                      средствами

                                                                  распространения

 Создание                Создание                        рекламы   

    текстов           рекламной про-

                            дукции (фото-                  Размещение

                            графий, ориги-                    заказов 

Создание            налов, видеокли-      

макетов                  пов и т.д.)

оформления    

11. СМИ как системообразующий и объединяющий фактор деятельности журналистов, рекламистов и пиарменов. Медиарилейшнз – основное содержание.

СМИ – главный стержень, объединяющий рекламу, журналистику и PR. Дело в том, что только благодаря СМИ можно распространить информацию на как можно более широкую аудиторию. Именно присутствие информационного аспекта и необходимости охватить широкий общественный пласт в журналистике, PR и рекламе и определяет лидирующую роль СМИ как объединяющий и системообразующий фактор деятельности журналистов, рекламистов и пиарменов.

Медиарилейшнз – часть деятельности специалиста по связям с общественностью, направленная на взаимодействие со СМИ. Деятельность медиарилейшнз имеет прямое отношение к информационному PR.

В сфере деятельности информационного PR:

-регулярное информирование общественности о деятельности субъекта PR (рассылка пресс-релизов);

-пресс-конференции, брифинги;

-мониторинг СМИ;

-и многое другое (организация сайта, выпуск корпоративных изданий, встречи и клубы с журналистами…).

Характер отношений PR с прессой изменился за последнее десятилетие:

Сдвиг в сторону информирования общественности от пренебрежения ею;

Двустороннее общение;

Доверие к СМИ (лучше сообщатьвсе сведения, а затем оговаривать, какие из разделов нельзя публиковать.

В информационном PR существует особая структура, пресс-служба, осуществляющая взаимодействие субъекта PR со СМИ. Ее функциями являются:

сбор внутренней и внешней информации о деятельности субъекта PR;

регулярное информирование СМИ о деятельности субъекта PR;

подготовка и создание новостей;

организация постоянных контактов первых лиц субъекта PR с представителями СМИ, выступления первых лиц в СМИ;

5)работа с журналистами (встречи, пресс-конференции, брифинги).

Обязанность пресс-центра и в частности пресс-атташе состоит в оказании содействия прессе (в виде заявлений для печати, например). Обязательными являются скорость и точность, выбор подходящего момента и соответствующей аудитории для сообщения.

12. Корпоративные СМИ на рынке журналистики и PR. Характеристика их свойств.

Корпоративные СМИ – это периодические издания (газеты, журналы, бюллетени), учредителями которых является субъект PR.

Предназначены для информирования целевых аудиторий о деятельности субъекта PR, формирования его внутреннего и внешнего имиджа, корпоративной культуры и философии фирмы.

Корпоративные медиа и СМИ делятся на три основных вида:

b2b (business-to-business) - корпоративные издания, ориентированные на партнеров. Такие издания делается максимально информативным и удобным для использования. Качество в данном случае должно быть на самом высоком уровне. Качественным должно быть не только содержание, но и его подача. Таким образом, конкурентными преимуществами становятся полиграфия, дизайн, верстка.
Многие предприниматели отмечают, что процесс деловой коммуникации в условиях современного медиарынка весьма непрост. Заказные материалы в публичных СМИ до известной степени себя дискредитировали. И собственный корпоративный журнал или корпоративная газета оказывается наиболее прогрессивным инструментом налаживания бизнес-связей и формирования образа компании в деловой среде.
b2с (business-to-client) - корпоративные журналы и газеты, направленные на клиентов компании. На b2с-издания приходится значительная доля рынка корпоративных СМИ.
Клиентский журнал или газета - это нечто среднее между рекламным и информационным продуктом. Основная задача подобного издания - повышение лояльности клиентов к компании. На фоне изрядно надоевшей многим прямой рекламы, корпоративная пресса является одним из наиболее эффективных инструментов косвенной рекламы.

Примеры:

«Планета 36,6» (Аптечная сеть «36,6»)

«Твой МегаФон» («МегаФон»)

«СвяЗисТ Северо-Запада» (ОАО «Северо-Западный Телеком»)

журнал «Аэрофлот»

«Мерседес Magazine»
b2p (business-to-personnel) - корпоративная пресса для своих сотрудников. Обычно, если внутри корпорации возникает необходимость в издании собственной газеты, это дело возлагается на подразделение, отвечающее за связи с общественностью. Редакция либо создается внутри этого подразделения, либо выносится за рамки корпорации (например, заказывается у рекламного агентства или медийной структуры), а PR-подразделение курирует издание.
Внутрикорпоративная пресса призвана работать с коллективом, поэтому при выстраивании редакционных планов нельзя обойтись без привязки к кадровой службе:
• для персонала (инструмент консолидации и мобилизации);
• для линейных менеджеров (инструмент реализации стратегий);
• для топ-менеджеров (инструмент выработки решений).

Пример: журнал «Би Лайф» компании «Вымпелком» (Вымпелком – это Билайн)

Функции корпоративных СМИ:

информационно-просветительская

имиджевая

организационно-управленческая

коммерческая (привлечение новых клиентов)

развлекательно-познавательная

Характеристика корпоративных СМИ (плюс наглядная демонстрация их отличия от традиционных СМИ):

	Традиционные	Корпоративные
Цель	Информирование о деятельности всех общественных субъектов	Информирование о деятельности субъекта PR
Аудитория	Массовая	Ограниченная (целевые группы субъекта PR: персонал, потребители товара/услуги, партнёры по бизнесу)
Управление	Учредитель издания	Руководство субъекта PR
Регулирование	Закон о СМИ	Закон о СМИ, корпоративные документы (уставы, кодексы, должностные инструкции и т.д.)
Внешние характеристики	Совпадают	Совпадают
Финансирование	Учредитель, читатели и иные источники (реклама и др.)	Субъект PR
Конкуренция	Присутствует	Отсутствует

Этапы создания корпоративного издания:

Аналитический – выясняется основная политика отдела коммуникаций, уточняется целеустановка нового издания, уточнение бюджета и направленности

Этап создания. Назначается ответственный за выпуск КИ, выявляются целевые группы, периодичность издания и его модель

Этап реализации. Определяется макет издания, круг авторов

Этап контроля. Необходимо иметь обратную связь с читателями, чтобы выяснить степень их удовлетворённости.

Итак, хорошо продуманные вопросы формулировки целей, функций и структуры КИ смогут сделать его действенным инструментом как внутренних, так и внешних коммуникаций компании, фирмы.

Сегодня в Петербурге насчитываются десятки корпоративных газет, конкурирующих друг с другом по содержательным, оформительским, маркетинговым критериям. Среди наиболее крупных и известных изданий – газета «Копилка» (Сбербанк РФ), «Таможенная газета» (ПетроЛесПорт), «Нефть России» (корпорация «Лукойл»), а также «Навигатор», «Стратегия успеха» и т.д.

Одним из наиболее известных внутрикорпоративных изданий, распространяемых за пределами компании, является газета Сбербанка «Копилка». Редактором издания является Елена Криворучко. В этой газете вы можете найти все необходимую информацию по банковскому делу: процессы и правила проведения банковских операций, открытию новых форм кредитования… В 2000 году это издание было отмечено наградой престижного конкурса PR-проба как лучшее внутрикорпоративное издание.

Вопрос 13. Пресс-служба, типичная структура и функции. Пресс-конференция как основная форма работы с журналистами.

Пресс-служба – это автономное подразделение субъекта ПР, обеспечивающее его информационную политику с помощью коммуникационных контактов со средствами массовой информации.

Функции пресс-службы:

- сбор, обработка, фиксация, анализ и хранение внешней информации, касающейся непосредственно деятельности базисного субъекта ПР;

- сбор, обработка, фиксация, анализ и хранение информации о состоянии дел в том сфере паблик рилейшнз, к которой относится данный субъект ПР;

- организация сбора, обработки, фиксации и хранение внутренней информации от управляющей структуры субъекта ПР и его подразделений;

- организация распространения информации о субъекте ПР как вовне, так и внутри самой структуры;

- организация непосредственных контактов представителей субъекта ПР со СМИ;

- организация особых форм публичного присутствия представителей субъекта ПР в различных видах и формах деятельности всех типов СМИ;

- инициирование и организация разнообразных форм коммуникации со СМИ.

Функции пресс-службы реализуются как штатными, так и привлеченными сотрудниками.

Типология. Пресс-службы можно классифицировать по достаточно обширному набору признаков.

- По сфере ПР пресс-службы можно разделить на те, что обеспечивают медиарилейшнз государственных структур, общественных организаций, политических партий и движений.

У государственных пресс-служб есть свой ресурс - государственные СМИ. К тому же власть обязана информировать население о своей деятельности, этим и объясняется преобладающее количество пресс-структур государственных органов.

Зачастую на нынешнем этапе существования отечественных медиарилейшнз коммерческие организации и иные бизнес-структуры имеют не только штат профессиональных работников в области связей с общественностью, но и являются владельцами сети специализированных СМИ.

В российской реальности наиболее активно и открыто используют ресурсы медиарилейшнз субъекты политической деятельности: от партий и движений до реальных претендентов на выборные должности и ныне действующих представителей политической элиты.

- По территориальному признаку: пресс-службы федеральных структур, региональных, муниципальных.

Если пресс-служба действует в определенной области, городе, районе, поселке, то и ее задачи соотносятся с масштабами данной территориальной единицы. Именно они и предопределяют качественный и количественный состав пресс-служб всех видов и уровней.

- По отраслям деятельности: пресс-службы:

политических партий и движений;

общественных организаций;

коммерческих предприятий;

финансовых организаций и учреждений;

государственных бюджетных учреждений и организаций;

спортивных учреждений и организаций;

конфессиональных организаций и учреждений;

субъектов рекламно-информационной деятельности;

средств массовой информации.

- По качественному и количественному кадровому составу на пресс-службы влияют:

величина объемов деятельности;

масштаб географической территории;

экономические интересы соответствующей компании, банка, холдинга и т.д.

- По финансовым возможностям преимущество у тех пресс-служб, которые являются составной частью коммерческих предприятий, финансовых учреждений и организаций (преимущественно негосударственной формы собственности). Минимальными возможностями по части финансирования обладают пресс-службы организаций, принадлежащих к государственной системе.

- Степень влиятельности на отдельные СМИ и всю медиасреду в целом – один из главных показателей в работе пресс-служб. Причем принадлежность к определенной коммерческой структуре облегчает задачу контактов и управления размещением информации в СМИ.

К пресс-службам государственных органов исполнительной, представительной и судебной власти относятся пресс-службы:

Администрации Президента РФ;

Правительства РФ

Государственной Думы Федерального Собрания РФ;

Совета Федерации Федерального Собрания РФ;

Конституционного суда РФ;

федеральных министерств и ведомств и другие.

Печатные СМИ всех видов фактически не производят финансовых затрат на продвижение самих себя. Традиционно внешними связями и имидже занимается отдел рекламы или маркетинга издания.

Основной характер деятельности пресс-служб заключается в организации подачи информационно-новостных материалов для представителей медиасообщества. Обычно для этого используют специальные мероприятия, ориентированные на плотную и результативную коммуникацию со СМИ. Пресс-конференция – наиболее эффективная форма делового общения с журналистами.

Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями субъекта ПР, имеющая целью предоставить СМИ комментирующую , проблемную и фактографическую информацию, которая может относиться как к деятельности субъекта ПР, так и к конкретным персонам, а также событиям, явлениям, сведениям, цифрам и фактам.

Пресс-конференция используется в основном:

- для передачи развернутой информации по особенно важной теме, по которой уу журналистов могут возникнуть вопросы;

- при предпочтительности личных информационных контактов журналистов с официальными лицами.

Пресс-конференцию необходимо проводить только тогда, когда существует конкретный информационный повод:

- Новости

- Принцип знаменательной даты – персональные биографические даты, юбилеи, годовщины политических и исторических событий, в том числа трагических, профессиональные праздники и т.д.

- Проблемная пресс-конференция – в центре внимания находится проблема, носящая общественно значимый характер

- Социальные мероприятия – начало проведения чемпионатов, конкурсов, викторин и т.п.

- Принцип чрезвычайного события – катастрофические ситуации в различных сферах общественной жизни и профессиональной деятельности.

Оптимальное время проведения – от 12.00 до 15.00, причем время надо согласовать с проведением других акций для прессы в иных организациях, визитами VIP-персон, проведением массовых мероприятий.

Для еженедельных изданий оптимальный день проведения конференции – четверг или пятница, причем в эти издания можно выслать необходимую информацию заранее. Для ежедневных изданий – понедельник, так как в начале недели после выходных отмечается спад информационной насыщенности.

Место. Желательно проводить пресс-конференцию на территории субъекта ПР. Возможен вариант специализированных помещений информационных агентств или отелей.

Количество участников в президиуме не должно превышать 3-4 человек: модератор (ведущий – сотрудник пресс-службы), первое (должностное) лицо – ньюсмэйкер и эксперт, отвечающий на предоставление специальной информации.

Наиболее оптимальное время начала информирования СМИ – 10-14 дней (высылка приглашений). За день до конференции следует сделать обзвон-напоминание.

На пресс-конференции журналистам обыкновенно предоставляют пресс-кит, либо по отдельности входящие в него материалы.

Билет 14. Виды и формы корпоративной литературы. Буклеты, каталоги, справочники и книги.

Корпоративные СМИ – периодические издания (газеты, журналы), учредителем которых является субъект PR, предназначенные для информирования целевых аудиторий о деятельности субъекта PR; формирования его внешнего и внутреннего имиджа, корпоративной культуры и философии фирмы.

Корпоративные издания делятся по принципу распространения:

1. адресованы сотрудникам от руководства

2. распространяются определенными группами с общими интересами (информационно-рекламные бюллетени (готовятся в целях привлечения новых клиентов - например, отелями для своих клиентов, авиа и ж/д каналами для пассажиров, фэн - клубами для своих членов, а также для информирования общества о своей деятельности палатами парламентов); издания профессиональных групп (объединяют людей, связанных общей профессиональной деятельностью).

Любая уважающая себя корпорация несет свою корпоративную газету или журнал.

Основные цели корпоративного издания:

- создание корпоративного духа, ощущения, что компания – одна большая «семья»

- информирование служащих о деятельности компании, ее успехах и проблемах

- разъяснение основных решений руководства

- рассказ о лучших рядовых работниках предприятиях и менеджерах

- обратная связь со служащими за счет писем редактору, корпоративного издания

Типовая структура корпоративного издания:

1) информация о деятельности организации и руководства

2) репортажи о лучших рядовых работниках, рассказ о системе бонусов и поощрений, юбилеи сотрудников и др.

3) общественная жизнь, рассказы о культурной жизни, здоровье – все то, что будет всегда интересно (например, цикл статей о садоводстве в период дачного сезона)

4) интервью с руководителями и работниками организации

5) колонка редактора или президента компании (место официальных заявлений)

6) письма рабочих и служащих компании (обратная связь)

Буклеты. Непериодические печатные издания со сгибами для более удобного хранения. Обычно буклеты бывают формата А4 с последующей двойной фальцовкой (6 полос). В рекламоведении буклет определяется как «небольшой рекламный материал, чаще многоцветный. Является недорогим, экономичным изданием, выпускаемым большим тиражом…». Буклет традиционно содержит информацию, представленную следующим образом: каждая страница оформлена и читается отдельно от других, т.е. каждая страница имеет свою рубрику, или содержание буклета составляет один целостный текст, располагающийся постранично.   

Каталоги. Рекламное печатное издание, основанное на перечислении и спецификации товаров и услуг. Каталог предполагает высокое качество издательского и полиграфического исполнения. В каталоге представляется товар, его технические характеристики, может быть приведена цена. Каталог - это последовательность рубрик, в большинстве случаев с иллюстрациями, дающими основные сведения о каждом виде, типе, образце предлагаемой продукции или об услуге.

Справочник. Информационно-рекламное издание, содержащее справочную информацию о субъекте, способах получения дополнительных данных и косвенной информации. Заглавия статей справочника построены в определенном порядке.

Книги. Издание, выполненное в виде документальных или художественных произведений, несущее рекламную информацию.

15. Формы прямых контактов с аудиторией и целевыми группами: обращение, поздравление, приглашение, благодарственные письма.

ОБРАЩЕНИЕ -  призыв, речь или просьба, обращенные к кому-нибудь

Поздравление – жанровая разновидность PR-текста, где адресат поздравляется со знаменательным событием от имени первого (должностного) лица- базисного субъекта PR.

По своей текстовой структуре поздравление напоминает байлайнер: имеет обязательные рамочные элементы – обращение к адресату и подпись первого лица организации, конгратуляционную (повод и собственно поздравление), констатирующую (собственно пожелание) части.

Для поздравления как жанровой разновидности PR-текста особое значение приобретает констатирующая часть (именно она относит данные тексты к  PR-текстам), так как в этой части первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчеркивает его (адресата)  значение в событии, по поводу которого появляется этот текст.

Текст поздравления не обязательно содержит оптатив; заключительной частью может быть промессив – высказывание, в котором выражается обещание или надежда (например, «с наилучшими пожеланиями Уставной Суд Санкт-Петербурга»).

Приглашение – текст о мероприятии (событии) в деятельности базисного субъекта PR, в котором адресату предлагается принять участие, и направленный на привлечение адресата к участию в данном мероприятии.

Структура. Первый абзац – приглашение: дается информация о том, кто и на какое событие приглашает. Указывается адрес, где будет проводиться мероприятие. Второй абзац. Если мы имеем дело с приглашением на пресс-конференцию, то он посвящен краткому перечислению основных вопросов, который будут подниматься на конференцию. Если приглашение на специальное событие, то дана краткая информация о самом субъекте PR и о событии, на которое приглашают представители СМИ. В третьем абзаце в приглашении на пресс-конференцию дается список основных спикеров, а в приглашении на специальное мероприятие – список приглашенных гостей, VIP-персон.

Следующая часть приглашения – программа, где указывается время каждой из составляющей программы. Завершается приглашение обязательной фразой с просьбой адресату сообщить о своем участии в мероприятии и контактными данными ответственных за связь с приглашенным лиц. В практике европейских пресс-рилейшнз обязательно указывается наиболее удобный проезд и место возможной парковки, что должно показать уровень гостеприимства субъекта PR.

По характеру адресата  приглашения разделяются на приглашения для общественности и приглашения для узких целевых групп. Первые распространяются через СМИЮ, а вторые - путем прямой или личной рассылки.

При форс-мажорных обстоятельствах рекомендуется рассылка того же текста приглашения, только с пометкой «Изменение времени проведения», «Отмена».

Благодарственные письма

Письмо – жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемое от первого лица организации узкой целевой группе общественности. Данная группа в тексте конкретна и всегда именуется.

Письмо содержит подробное изложение события, проблемы,; обязательно подписывается автором; имеет узкого адресата.

Структура: приветствие;

Начальная часть – указывается причина составления письма;

Основная часть содержит новую для адресата информацию.;

Детализирующая часть дает, если требуется, дополнительную информацию;

Заключение содержит комментарии, пожелания.

Письмо должно быть максимально индивидуализировано (личное обращение, подпись от руки).

В благодарственном письме выражается благодарность.

16. Законодательное и этическое регулирование журналистики, рекламы и PR. Персональная регламентация профессиональной деятельности.

Закон - установленное государственной властью общеобязательное правило, регулирующее какую-нибудь область общественно-правовых отношений (право).

Этика – законы, обязательные для исполнения в рамках данной корпорации.

Законодательное регулирование  журналистики, рекламы и Пиар опирается на 2 вида законов: специальные законы и законы, смежные с данными профессиями.

Специальным законом о журналистской деятельности является Закон РФ «О средствах массовой информации», принятый 27 декабря 1991 года. Закон состоит из 62 статей и 7 глав, посвященных:

- Организации деятельности средств массовой информации

- Распространению массовой информации

- Отношению средств массовой информации с гражданами и организациями

- Правам и обязанностям журналиста

- Ответственности за нарушение законодательства о средствах массовой информации.

Основными понятиями данного закона являются: массовая информация, средство массовой информации, периодическое печатное издание, радио-,теле-,видеопрограмма, продукция средства массовой информации, распространитель продукции сми, распространение продукции сми, специализированное средство массовой информации, редакция сми, главный редактор, журналист, издатель и распространитель.

- Под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы;

- под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации;

- Под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год;

- Под радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программой понимается совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное название и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год;

- Под продукцией средства массовой информации понимается тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск радио-, теле-, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы;

- Под распространением продукции средства массовой информации понимается продажа (подписка, доставка, раздача) периодических печатных изданий, аудио- или видеозаписей программ, трансляция радио-, телепрограмм (вещание), демонстрация кинохроникальных программ;

- Под специализированным средством массовой информации понимается такое средство массовой информации, для регистрации или распространения продукции которого настоящим Законом установлены специальные правила;

- Под редакцией средства массовой информации понимается организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации;

- Под главным редактором понимается лицо, возглавляющее редакцию (независимо от наименования должности) и принимающее окончательные решения в отношении производства и выпуска средства массовой информации;

- Под журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию;

- Под издателем понимается издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода;

- Под распространителем понимается лицо, осуществляющее распространение продукции средства массовой информации по договору с редакцией, издателем или на иных законных основаниях.

*** тут дальше надо будет сказать, о чем закон... ну я не буду закон переписывать (думаю, он у всех уже есть) – просто оттуда основное, на ваш взгляд, скажете – и всё.  Имхо***

Специальным законом для регулирования рекламной деятельности является Закон РФ «О рекламе», который вступил в силу с 1 июля 2006 года, за исключением частей некоторых статей,которые вступили в силу в 2007 и 2008 году. Закон состоит из 40 статей и 6 глав, посвященных:

- Особенностям отдельных способов распространения рекламы

- Особенностям рекламы отдельных видов товаров

- Саморегулированию в сфере рекламы

- Государственному контролю в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

В законе используются следующие понятия:

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

*** ну и о чем говорит – тоже просто прочитать и своими словами***

В сфере PR специальные законы отсутствуют.

Смежные, косвенные законы: Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах», «О порядке освещения деят-ти органов гос власти в гос СМИ», «Об информации, информатизации и защите информации», «О связи», «Об основных гарантиях избират прав граждан РФ», «О выборах президента РФ», «О выборах депутатов ГосДумы и Фед Собрания», «О референдумах».

Этическое регулирование журналистики, рекламы и связей с общественностью опирается на следующие кодексы,хартии, декларации и т.д.:

Журналистика: Кодекс профессиональной этики журналиста (1994) -

Реклама: Российский рекламный кодекс (Москва, 2004)

Связи с общественностью
Афинский кодекс IPRA (1965)
- Венецианский кодекс IРRA (1961)
- Лиссабонский кодекс CERР (1978)
- Кодекс проф поведения британского института PR (1986)
- Российский кодекс профессионал. и этических принципов в об-ти СО
(Москва, 2001)

17. История становлений профессии журналиста, рекламиста и пиармена.

ЖУРНАЛИСТИКА

Невозможно сейчас представить жизнь без журналистики, а значит, и без журналистов. Но удивительно: этой профессии только 300 лет. Знаменательную дату, выход первой печатной газеты  петровских «Ведомостей», мы праздновали в 2003 г.

В России еще до появления петровских «Ведомостей» был обычай переводить и переписывать новости из заграничных источников: немецких, голландских, польских, шведских и др. Источниками новостей служили также письма русских, живущих за границей или путешествующих там. Эта так называемая газета, как правило, была в одном-двух экземплярах, читалась вслух царям и пряталась в приказ Тайных дел.

Петр I сам знал европейские языки, читал иноземные газеты, и ему незачем было издавать такого рода переводную газету. 15 декабря 1702 г. царь подписал приказ о печатании первой русской газеты «Ведомости», и 17 декабря, 300 лет назад, вышел ее первый номер. Сейчас мы празднуем День русской журналистики 14 января и считаем эту дату днем выхода первой русской печатной газеты в 1703 г. История знает имена выдающихся литераторов-журналистов, прекрасных публицистов: Радищев, Герцен, Пушкин, Белинский, Некрасов, Салтыков-Щедрин.

Эпоха начала журналистской профессии в России и других странах – это эпоха персонального журнализма, когда газету или журнал издавал узкий круг лиц, а иногда и один человек, который нередко являлся и учредителем, и владельцем, и издателем, и редактором, и автором своего издания. Массовым журнализм стал после отмены крепостного права. Массовым и по тиражам, по количеству читателей, и по числу журналистов в редакциях, когда последние постепенно становятся  коммерческими предприятиями, финансируемыми не только официальными властями, но и частным капиталом.

В России до начала XX в. Не было ни одного учебного  заведения, которое готовило бы журналистов. Правовое положение журналистов было в то время жалким.

Существенно изменилась профессия после Октябрьской революции. Поменялся строй, изменилась журналистика, другими стали требования к журналисту, который должен был стать идеологическим проводником и пропагандистом решений партии. Естественно, старые журналисты ушли  из газет, их не взяли в штат. Газеты испытывали нехватку кадров. Кризис газетчиков был налицо. И тогда VIII съезд партии, собравшийся в 1919 г., особое внимание уделил комплектованию редакций кадрами. К середине 20-х годов, когда руководящие кадры газет были в основном укомплектованы, занялись улучшением репортерского состава редакций. К концу 30-х годов в количественном отношении редакции были уже укомплектованы и рядовыми сотрудниками, но остро стояла проблема повышения их грамотности и квалификации. Постоянная работа по повышению уровня журналистских кадров, развернутая система их подготовки (к 80-м годам уже 23 университета страны имели факультеты, отделения или специализации по журналистике) привели к тому, что уровень образования журналистов стал очень высоким. К началу 90-х годов 95% работников редакций имели высшее и незаконченное высшее образование, около 50 % - журналистский диплом. Журналистская профессия стала весьма престижной, а журналистский корпус достаточно квалифицированным.

Итак, профессия медиаторов-информаторов эволюционировала от пророчествующих или транслирующих информацию медиаторов, от единичных корреспондентов, сообщающих новости своим хозяевам, через государственных чиновников, состоящих на службе у правителей, через корпорации сотрудников, занимающихся сбором и продажей новостей своим абонентам, до современного корпуса журналистов, одного из мощнейших информационных институтов, который порой не без основания называют четвертой властью, до журнализма, который благодаря электронным сетям и телевидению стал глобальным.

реклама

Институт глашатаев дно из древнейших установлений государственной власти. Эти должности зафиксированы в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся и глашатаи, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к 14 веку до нашей эры. Для чего служила эта профессия? Для повседневного информирования больших скоплений людей, каковыми уже являлись древние города. По свидетельствам культурологов, в античности и средневековье духовная жизнедеятельность общества проявлялась по преимуществу в устной форме. Это подтверждается преобладанием устных вариантов рекламных текстов. Их постоянная часть выкрики торговцев впоследствии выделилась в особый жанр. Эта область рекламы включала:
А) выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг;
Б) призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников;
В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте.   Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры.
Античная Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей.
Геродот сообщает, что в эпоху греко-персидских войн Дарий, начиная поход на Грецию, поставил «два столба из белого камня, из коих на одном ассирийскими, а на другом эллинскими буквами вырезаны были имена всех народов, коих вел он с собою, а вел он всех, над коими властвовал». Здесь мы вновь встречаемся с вариантом политической  рекламы- прославлением могущества Дария способом, аппелирующим как к современникам, так и к потомкам. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями.
Опыт такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.
Надписи нацарапанные или начертанные краской на стенах именуются графити ( от лат. graftio царапаю).
Институт глашатаев и гонцов перешел из античности  в культуру средневековья. Все расширявшийся спрос на эти профессии был связан с ростом средневековых городов в 10-11 веках. Именно урбанистическая культура интенсивно порождала различные формы массовой коммуникации и информации, в том числе рекламу.
Регламентация рекламной деятельности лучшее свидетельство ее внедренности в жизнь, необходимости на данной стадии общественного развития. Действительно, ремесло публичного информирования востребовалось различными слоями средневекового общества: духовенством, рыцарством, бюргерством.
Статус усматривал глашатаев для обслуживания различных купеческих гильдий. Кроме того, были королевские и рыйарские глашатаи-герольды- и городские глашатаи, оповещавшие о текущих административных распоряжениях.
Информация, которую они передавали, имела направление не только  «сверху вниз». Некоторые глашатаи были уполномочены администрацией собирать у населения заявки на куплю-продажу необходимых предметов и оповещать об этом. Пред нами предстает огромное богатство содержательных  и выразительных форм устной рекламы. Поэтому никак нельзя согласиться с мнением некоторых авторов, считающих, что «начало истории современной рекламы в рекламе письменной…»
Не меньшим разнообразием приемов пользовались владельцы стационарных прилавков. Мир средневековой рекламы далеко не ограничивался устными текстами. Мастерство граверов, художников, скульпторов, также активно востребовалось рекламной деятельностью. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, храмов, но выходило на улицы средневековых городов.
Чрезвычайно интересны для нас сведения о настенных росписях на злободневные темы. Некоторые склоы считать, что они являли собой прообраз политического плаката. Накануне народного восстания в Риме под руководством Кола ди Риенцо на городских стенахв различных местах появились картины, рисовавшие, сцены надвигающегося апокалипсиса. К 15 веку восходит и жанр издательского проспекта.

После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые  способы их распространения- скажем, выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки( предтеча современных транспарантов).
Имеющиеся сведения о фактах российской рекламы до XVIII века не очень богаты, если не сказать больше – скудны.  И по сравнению с историей европейской рекламы – не очень древние. Первые свидетельства о европейской рекламе в форме письменного текста относятся к 8-6 в. до н.э. (финикийские купцы).Древний текст, рекламирующий услуги – надпись на камне в районе Гизе (древний Египет).

С возникновением первых городов в Европе появились и первые «рекламисты» - уличные торговцы – форма устной рекламы «уличные крики». Реклама России не отличается столь почтенным возрастом. Переломным в экономике, политике и культуре России стало царствование Петра I. Прежде всего появились ростки политической и социальной рекламы, так как царю-реформатору необходимы были единомышленники, сторонники реформ. Петру нужна была поддержка широких масс, важно привлечение общественного мнения – этой цели были посвящены многие мероприятия, по сути рекламные. Печатались гравюры с видами нового Петербурга и т.д., пытались сформировать положительное общественное мнение о преобразованиях Петра.

Ярмарочное искусство породило новые формы рекламы. Ярмарочные афиши и программки явились потом разновидностью наружной рекламы. Другой вид  ярмарочной живописной рекламы – это настенная роспись ярмарочных строений.

В XVIII веке сложился особый тип балаганных зазывал – балконные зазывалы. Расцвет устной рекламы балаганных зазывал приходится на первую половину и середину XIX века. Вообще для XVIII века характернее простая и лаконичная вывеска, вырезанный из дерева или железа знак товара владельца лавки или его живописное изображение, понятное даже неграмотным. Интересной страницей истории отечественной рекламы является реклама в периодической печати XVIII века. В отличие от устной, живописной и театрализованной, она отлично сохранилась на страницах газет и журналов. Конечно, это не была рекламы в том виде, в каком мы привыкли получать ее сегодня. После смерти Петра I политическая реклама надолго замерла и возродилась лишь с воцарением Екатерины II. В глазах России Екатерина стремилась казаться глубоко русской, соблюдающей все религиозные обряды. Не последним средством считала она широкую рекламу своей благотворительности, помощи погорельцам, других доказательств своей заботы о народе.

Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений. Важным для положения русской журналистики явилось введенное вскоре временное уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. Наиболее существенным в свете интересующей нас темы событием стала отмена в начале 1863' года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах.
Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения. Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века.

ПИАР

Историю пабли рилейшнз так же,как и рекламу связывают с глашатаями в античности

в более недавней истории Амриканская революция началась с группы людей, среди которых был Сэмюэл Адамс, Томас Пэйн, Бенджамин Франлин, Александр Гамильтон и Томас Джефферсон, которые письменым и устным словом воздействовали на общественное мнение тех дней.

В Англии памфлетисты 18 века (Джонатан Свифт, Даниэль Дефо) для распространения своих идей пользовались методами, которые и по сей день используются в паблик рилейшнз.

Думается, что фразу «паблик рилейшнз» впервые употребил президент Томас Джеферсон в 1807 году, в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу».

Позже яркой фигурой в истории связей с общественностью становится Айви Ли, оставивший работу репортера и ставший личным советником Джона Рокфеллера. Он создал многие методы и принципы, которые и сегодня используют в ПР, и одним из первых понял, что создание хорошей теоретической основы просто необходимо для успеха в этой работе.

Мощный толчок развитию паблик рилейшнз в США дали Первая и Вторая мировые войны.

Большую роль в развитии паблик рилейшнз сыграли америансие президенты, которые стали обращаться (начиная с эндрю джексона) к журналистам за советами и прибегать к их помощи в работе правительства. Постепенно паблик рилейшнз выросли в целую специальность.

Несмотря на относительно короткую историю развития связей с общественностью в России, уже появился ряд попыток осуществления ее периодизации. Среди них могут быть  выделены две группы:

«недетализированные» . В них, как правило, выделяется ограниченное число фаз, этапов. В рамках этих периодизаций выделяются «предпринимательский» и «управленческий» этапы (Мандрова); этапы «дикости, варварства и цивилизации» (Даченко); этап становления и этап развития (Виноградов);

группа «недетализированных» периодизаций истории российских связей с общественностью, построенных на критерии соотнесения с важнейшими социально-экономическими событиями нашей страны, может быть представлена следующим примером выделяемых этапов: «до распада СССР-до дефолта-до Путина-современный период развития». Очевидна зависимость данного подхода от общеполитических оценок происходящих событий.

Вторая группа - «более детализированная»:

одной из первых свою периодизацию предложила Моисеева:

1 этап: 1988-1991 г. зарождение рынка паблик рилейшенз, связанное с появлением соответствующих служб в гос.структурах и открытием московских отделений международных агенств. Возникают первые отечественные структуры, оказывающие наиболее простые коммуникативные услуги.

2 этап: 1991-1995 год : стадия роста и становления. Адаптируется на русскую почву иностранный опыт, в вузах начинается подготовка специалистов по специальности «связи с общественностью», развивается политический пиар. Рождается первое профессиональное объединение – Российская ассоциация по связям с общественностью.

3 этап начинается в 1996: качественный скачок в развитии пиар – структуризация информационного рынка, изменение структуры массового сознания.

Ю.Мурашко представляет довольно эпатажную классификацию развития Пиар:

1-й этап (1991-1994) эпоха бутербродов и презентаций

2-1 этап (1994-1997) эпоха продажных журналистов

1998 – возникновение PR.

Согласно периодизации, предлагаемой в ??? (ну не называть же это просто «книжкой..? пособие? хз) «Связи с общественностью в России: развитие нового рынка», выделяются следующие этапы развития PR:

первый период – доинституциональный. Период зарождения российского пиара, появление первых субъектов профессиональой сферы, начальных технологий и форм пиар-работы, возникновения отношений между пиар-субъектами и обществом.

Второй период (1991-1994) – период первичной институализации. Возникает рынок пиар-услуг, происходит формализация субъектов, пиар-деятельость постепенно отделяется от смежных областей. Зарождается система  проф.подготовки.

Третий период – вторичной институализации. - начинается с 1994. каечственное развитие тендеций предыдущих периодов и повление новых признаков. Среди них, например, дифференциация пиар по сферам деятельности (политика, бизнес, социально-культурная сфера), интеграция российского пиар в международный бизнес, формирование специфических норм и предписаний, регулирующих деятельность социальных субъектов в рамках одного проф. Поля.

В настоящее время отеч. Пиар находится на этапе «зрелости» и имеет все предпосылки для дальнейшего успешного развития.

ЖУРНАЛИСТИКА

Невозможно сейчас представить жизнь без журналистики, а значит, и без журналистов. Но удивительно: этой профессии только 300 лет. Знаменательную дату, выход первой печатной газеты  петровских «Ведомостей», мы праздновали в 2003 г.

В России еще до появления петровских «Ведомостей» был обычай переводить и переписывать новости из заграничных источников: немецких, голландских, польских, шведских и др. Источниками новостей служили также письма русских, живущих за границей или путешествующих там. Эта так называемая газета, как правило, была в одном-двух экземплярах, читалась вслух царям и пряталась в приказ Тайных дел.

Петр I сам знал европейские языки, читал иноземные газеты, и ему незачем было издавать такого рода переводную газету. 15 декабря 1702 г. царь подписал приказ о печатании первой русской газеты «Ведомости», и 17 декабря, 300 лет назад, вышел ее первый номер. Сейчас мы празднуем День русской журналистики 14 января и считаем эту дату днем выхода первой русской печатной газеты в 1703 г. История знает имена выдающихся литераторов-журналистов, прекрасных публицистов: Радищев, Герцен, Пушкин, Белинский, Некрасов, Салтыков-Щедрин.

Эпоха начала журналистской профессии в России и других странах – это эпоха персонального журнализма, когда газету или журнал издавал узкий круг лиц, а иногда и один человек, который нередко являлся и учредителем, и владельцем, и издателем, и редактором, и автором своего издания. Массовым журнализм стал после отмены крепостного права. Массовым и по тиражам, по количеству читателей, и по числу журналистов в редакциях, когда последние постепенно становятся  коммерческими предприятиями, финансируемыми не только официальными властями, но и частным капиталом.

В России до начала XX в. Не было ни одного учебного  заведения, которое готовило бы журналистов. Правовое положение журналистов было в то время жалким.

Существенно изменилась профессия после Октябрьской революции. Поменялся строй, изменилась журналистика, другими стали требования к журналисту, который должен был стать идеологическим проводником и пропагандистом решений партии. Естественно, старые журналисты ушли  из газет, их не взяли в штат. Газеты испытывали нехватку кадров. Кризис газетчиков был налицо. И тогда VIII съезд партии, собравшийся в 1919 г., особое внимание уделил комплектованию редакций кадрами. К середине 20-х годов, когда руководящие кадры газет были в основном укомплектованы, занялись улучшением репортерского состава редакций. К концу 30-х годов в количественном отношении редакции были уже укомплектованы и рядовыми сотрудниками, но остро стояла проблема повышения их грамотности и квалификации. Постоянная работа по повышению уровня журналистских кадров, развернутая система их подготовки (к 80-м годам уже 23 университета страны имели факультеты, отделения или специализации по журналистике) привели к тому, что уровень образования журналистов стал очень высоким. К началу 90-х годов 95% работников редакций имели высшее и незаконченное высшее образование, около 50 % - журналистский диплом. Журналистская профессия стала весьма престижной, а журналистский корпус достаточно квалифицированным.

Итак, профессия медиаторов-информаторов эволюционировала от пророчествующих или транслирующих информацию медиаторов, от единичных корреспондентов, сообщающих новости своим хозяевам, через государственных чиновников, состоящих на службе у правителей, через корпорации сотрудников, занимающихся сбором и продажей новостей своим абонентам, до современного корпуса журналистов, одного из мощнейших информационных институтов, который порой не без основания называют четвертой властью, до журнализма, который благодаря электронным сетям и телевидению стал глобальным.

РЕКЛАМА

Имеющиеся сведения о фактах российской рекламы до XVIII века не очень богаты, если не сказать больше – скудны.  И по сравнению с историей европейской рекламы – не очень древние. Первые свидетельства о европейской рекламе в форме письменного текста относятся к 8-6 в. до н.э. (финикийские купцы).Древний текст, рекламирующий услуги – надпись на камне в районе Гизе (древний Египет).

С возникновением первых городов в Европе появились и первые «рекламисты» - уличные торговцы – форма устной рекламы «уличные крики». Реклама России не отличается столь почтенным возрастом. Переломным в экономике, политике и культуре России стало царствование Петра I. Прежде всего появились ростки политической и социальной рекламы, так как царю-реформатору необходимы были единомышленники, сторонники реформ. Петру нужна была поддержка широких масс, важно привлечение общественного мнения – этой цели были посвящены многие мероприятия, по сути рекламные. Печатались гравюры с видами нового Петербурга и т.д., пытались сформировать положительное общественное мнение о преобразованиях Петра.

Ярмарочное искусство породило новые формы рекламы. Ярмарочные афиши и программки явились потом разновидностью наружной рекламы. Другой вид  ярмарочной живописной рекламы – это настенная роспись ярмарочных строений.

В XVIII веке сложился особый тип балаганных зазывал – балконные зазывалы. Расцвет устной рекламы балаганных зазывал приходится на первую половину и середину XIX века. Вообще для XVIII века характернее простая и лаконичная вывеска, вырезанный из дерева или железа знак товара владельца лавки или его живописное изображение, понятное даже неграмотным. Интересной страницей истории отечественной рекламы является реклама в периодической печати XVIII века. В отличие от устной, живописной и театрализованной, она отлично сохранилась на страницах газет и журналов. Конечно, это не была рекламы в том виде, в каком мы привыкли получать ее сегодня. После смерти Петра I политическая реклама надолго замерла и возродилась лишь с воцарением Екатерины II. В глазах России Екатерина стремилась казаться глубоко русской, соблюдающей все религиозные обряды. Не последним средством считала она широкую рекламу своей благотворительности, помощи погорельцам, других доказательств своей заботы о народе. Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений. Важным для положения русской журналистики явилось введенное вскоре временное уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. Наиболее существенным в свете интересующей нас темы событием стала отмена в начале 1863' года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах.

СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

несмотря на относительно короткую историю развития связей с общественностью в России, уже появился ряд попыток осуществления ее периодизации. Среди них могут быть  выделены две группы:

«недетализированные» . В них, как правило, выделяется ограниченное число фаз, этапов. В рамках этих периодизаций выделяются «предпринимательский» и «управленческий» этапы (Мандрова); этапы «дикости, варварства и цивилизации» (Даченко); этап становления и этап развития (Виноградов);

группа «недетализированных» периодизаций истории российских связей с общественностью, построенных на критерии соотнесения с важнейшими социально-экономическими событиями нашей страны, может быть представлена следующим примером выделяемых этапов: «до распада СССР-до дефолта-до Путина-современный период развития». Очевидна зависимость данного подхода от общеполитических оценок происходящих событий.

Вторая группа - «более детализированная»:

одной из первых свою периодизацию предложила Моисеева:

1 этап: 1988-1991 г. зарождение рынка паблик рилейшенз, связанное с появлением соответствующих служб в гос.структурах и открытием московских отделений международных агенств. Возникают первые отечественные структуры, оказывающие наиболее простые коммуникативные услуги.

2 этап: 1991-1995 год : стадия роста и становления. Адаптируется на русскую почву иностранный опыт, в вузах начинается подготовка специалистов по специальности «связи с общественностью», развивается политический пиар. Рождается первое профессиональное объединение – Российская ассоциация по связям с общественностью.

3 этап начинается в 1996: качественный скачок в развитии пиар – структуризация информационного рынка, изменение структуры массового сознания.

Ю.Мурашко представляет довольно эпатажную классификацию развития Пиар:

1-й этап (1991-1994) эпоха бутербродов и презентаций

2-1 этап (1994-1997) эпоха продажных журналистов

1998 – возникновение PR.

Согласно периодизации, предлагаемой в ??? «Связи с общественностью в России: развитие нового рынка», выделяются следующие этапы развития PR:

18. СПбГУ – ведущий центр по подготовке специалистов массмедиа. История факультета СПбГУ: основные события.

Ещё в 19-начале 20 века из стен Санкт-Петербургского Государственного Университета вышло немало известных деятелей российской печати.

Потребность в профессиональных кадрах привела к созданию кабинета книговедения, где осуществлялось знакомство с образцами типографской продукции и способами иллюстрирования.

Студенты факультета языкознания и материальных наук  стали проходить журналистскую и издательскую практику. Профессор Л.К. Ильинский подготовил курс «Теория и практика газетного дела».

В 1946 году на филологическом факультете Университета открылось отделение журналистики, на которое изначально принималось 50 студентов.

Одновременно со второго и третьего курсов студенты других циклов начинали переводиться на новое отделение. Занятия начались сразу на трёх курсах.

В работе отделения активно участвовали Б.В. Томашевский, В.Я. Пропп и другие профессора.

У истоков отделения журналистики стояли доцент Пётр Яковлевич Ханин и профессор Владислав Евгеньевич Евгеньев-Максимов.

Петр Яковлевич оставил глубокий след в памяти студентов-журналистов.

Он являлся первым не только в силу своего положения фактического руководителя отделения и заведующего кафедрой теории и практики советской печати. Непререкаем был его авторитет – профессиональный и человеческий.

Владислав Евгеньевич возглавлял кафедру истории русской журналистики.

Выпускник нашего Университета, сокурсник Александра Блока, он издал свою первую книгу о Н.А.Некрасове ещё в 1908 году. Много позже, в блокадную зиму, он писал главы монографии.

Уже в 1953 году обучение в аспирантуре завершилось выполнением первых специальных диссертаций по журналистике.

В 1961 году отделение преобразовалось в факультет журналистики с тремя кафедрами:

-теории и практики советской печати

-истории русской журналистики

-стилистики и редактирования

Через пять лет было создано ещё две кафедры:

-радио и телевидения

-производства и оформления газет

Первым деканом факультета журналистики стал Александр Феодосеевич Бережной, своим подвижническим трудом утвердивший право нового подразделения на самостоятельность.

Книги профессора Бережного содержат богатейший материал по истории отечественной прессы, продолжают учить и формировать современных журналистов. За последние годы вышли такие книги первого декана факультета журналистики, как «Углубляясь в историю печати», «История отечественной журналистики», «Они сражались за Родину», посвящённую студентам-фронтовикам.

За полвека факультет выпустил более 6 000 журналистов, включая 700 иностранных граждан.

В 2005 году на факультете была открыта новая специальность – Реклама.

А в 2006 году факультету журналистики СПбГУ исполнилось 60 лет.

Сегодня факультет журналистики – один из ведущих центров по подготовке кадров как для средств массовой информации, так и для организаций и учреждений, занимающихся связями с общественностью и рекламой.

В его структуре 9 кафедр, Масс Медиа Центр, телерадиокомплекс «Мастер-класс», фотостудия, лаборатория оперативной печати(типография факультета), кинозал, институт массовой коммуникации, пресс-центр, два компьютерных класса.

В 1995 году на факультете создан Масс Медиа Центр, на базе которого реализуются следующие проекты: второе высшее и параллельное образование, подготовительные курсы, программа повышения квалификации, научно-исследовательские программы.

Из 94 преподавателей, работающих на факультете, 22 имеют степень доктора наук, 47 – кандидата наук.

К занятиям по специальным дисциплинам привлекаются известные журналисты Петербурга. С лекциями перед студентами также выступают  профессора зарубежных вузов.

Верстальщик

ильд-редактор

Корректор

Ответственный секретарь

Культуры

Спорта

Социальных проблем

Экономики

Бухгалтерия

Политики

Отделы

Зам.гл.редактора

Распространение

Рекламы

Главный редактор

Коммерческие службы

Генеральный директор

1. Реферат- Логическое обоснование интуиции
2. і. Козакам дуже не подобалося ставлення до українського народу польської та української шляхти
3. Мёд ИРИШ ХАНИ 1 л
4. Окна операционной системы Windows; второй делится на 4 строки- Ф И О Группа Балл Дата отчета Преподаватель
5. тематиці незважаючи на те що прізвище математика на честь якого вони названі читається з -о-- Чебишов.
6. Квартирный вопрос 08 Ваши фамилия имя отчество возраст Фамилия
7. ЛАБОРАТОРНА РОБОТА 1Основні поняття хімії [3
8. Требования к полноте и точности сведений о природных объектах и процессах обычно весьма высоки также как и
9. ЗАДАНИЕ ДЛЯ ГРУППЫ 6213 К ПРАКТИЧЕСКОМУ ЗАНЯТИЮ КОТОРОЕ СОСТОИТСЯ
10. Контрольная работа по логике
11. РЕФЕРАТЫ ПО ПСИХОЛОГИИ Явления сознания как предмет экспериментального психологического изучени
12. История Отечества.html
13. На тему- Зaкoннocть и прaвoпoрядoк Руководитель- Сапожников Александр Иванович Студе.
14. Вокруг Малого моря или Ольхонский свинг Дата Пробег.
15. Детали машин 1
16. Философия Гегеля основные принципы
17. Литосфера
18. Лекция 15 Сущность личностно ориентированного образования школьников Личностно ориентированное
19. Особенности развития познавательной, личностной и эмоционально-волевой сферы детей с нарушенным зрением
20. Введение Процесс эволюции Вселенной происходит очень медленно

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе