и телеаудитории
Работа добавлена на сайт samzan.net:
- Медиапланирование как составляющая рекламной кампании
- Этапы медиапланирования
- Средства распространения рекламы
- Специфика рекламы в различных СМИ
- Определение рекламного бюджета
- Разработка медиаплана
- Определение эффективности медиаплана
- Составление медиаплана рекламной кампании, основные элементы
- Методы изучения аудитории.
- Исследования аудитории прессы.
- Исследование радио- и телеаудитории.
- Технология получения социологической информации об аудитории.
- Источники информации для медиапланирования.
- Преимущества и недостатки ТВ как рекламоносителя.
- Преимущества и недостатки радио как рекламоносителя. Особенности рекламирования на радио.
- Реклама в газетах. Классификация газет.
- Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Виды газетной рекламы.
- Реклама в журналах. Классификация журналов
- Медиапланирование как этап рекламной кампании. Цели и задачи медиапланирования, задание - «медиабриф». Основные этапы.
- Социологические исследования в медиапланировании: изучение целевой аудитории медиаканалов электоронных СМИ.
- Изучение целевой аудитории медиаканалов печатных СМИ.
- Маркетинговые данные о целевой аудитории, используемые в медиапланировании. «Таргетирование» целевой аудтории
- Основные показатели в медиапланировании
- Показатели медиаплана- GRP, TRP.
- Показатель А («аффинити») индекс, Share как характеристики предварительного выбора медиа.
- Показатель OTS - определение, значение.
- Параметр «охват» - определение, значение, связь с частотой и GRP.
- Параметр «частота»- определение. Средняя частота ее значение в медиапланировании. Понятие «ффективная частота». Связь частоты и охвата.
- Концепция «Эффективной частоты» (минимальной, максимальной), связь с расположенностью к покупке
- Концепции «Минимальной эффективной частоты» и «Recency».
- Профили потребителей.
- Распределение рекламного давления.
- Медиабриф
- Маркетинговые задачи, рекламные задачи, медиа задачи.
- Исследовательские компании занимающиеся измерением рейтингов в России.