деятельности так и в ходе отдельной PRкампании
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-06-06
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
66Планы по работе с основными группами общественности
Подобное планирование целесообразно как в ходе регулярной PR-деятельности, так и в ходе отдельной PR-кампании. В плане указываются основные акции и формы коммуникаций с данной группой общественности, сроки осуществления этих акций, формы отчетности, ответственные.
Медиапланирование
Работа над медиапланом начинается с составления:
- Медиалиста – бланк специальной формы, в который заносятся все наиболее интересные для организации СМИ и их характеристики. Перед началом PR-кампании необходимо трансформировать имеющийся медиалист в соответствии с целями данной конкретной PR-кампании.
- Медиакарты – «досье» на конкретный носитель, СМИ: материалы, основные рубрики, разделы, политическая направленность, взаимоотношения с ним за предшествующий период, профили ведущих менеджеров и журналистов.
- Бюджетное (финансовое) планирование
- Главная цель бюджетного планирования PR-кампании – сделать ее наименее финансово рискованной, т.е. добиться наибольшей вероятности реализации вероятности реализации промежуточных и главных целей с помощью вкладываемых средств.
- Основные затратообразующие факторы PR-кампании
Ее масштаб;
- Наличие или отсутствие опыта организации PR-кампании вообще и подобных данной;
- Характеры и типы применяемых технологий;
- Вовлеченность «чужих» мощностей (в том числе рабочей силы);
- Широта спектра решаемых задач;
- Возможность использования связей с поставщиками и заказчиками;
- Степень воздействия на определенное число представителей целевой аудитории (сильное-слабое, постоянное-единовременное).
- Основные тактики вложений в PR-кампании
- Пассивная (ориентированная на образцы, на общественное мнение, на проводимые ранее PR-кампании)
- Активная (поиск нестандартных решений и путей вложения средств).
- Варианты составления
единого плана
- Разрабатывается всего один план действий, календарное, бюджетное медиапланирование не осуществляется. План невелик по объему и без детализации – только базовые показатели, (начало и окончание работ, общий бюджет). Все исходные плана – в черновиках.
- Единый план составляется методом «снизу вверх». Руководители групп и направлений подают планы своих подразделений и на основе них формируется единый план.
- Единый план составляется методом «сверху вниз». Общий план разрабатывается руководством проекта, затем его составляющие конкретизируются конкретными коллективами .
- Единый план составляется после проведения предварительных встреч и совещаний с максимальным участием привлекаемых сторон. Готовятся подробные предложения по поведению кампании, составляется и распределяется бюджет, устанавливаются и координируются сроки и реализации этапов, распределяются функции и обязанности смежных отделов.