Будь умным!

У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Сутність маркетингу та його сучасна концепція

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 21.5.2024

ЗМІСТ

І том

ПЕРЕДМОВА …………………………………………………………

Частина І. ПАРАДИГМА МАРКЕТИНГУ ……………………….

Розділ 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція …..

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Маркетинг: основні поняття, історичні етапи і концепції розвитку ……………………………………………………….
  2.  Маркетинг як наука, спосіб мислення та спосіб дії ………..
  3.  Освічений маркетинг і проблеми 3-го тисячоліття ………...

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 2. Система й характеристики маркетингу ……………...

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Основні принципи і функції маркетингу …………………...
  2.  Задачі, типи і сфери використання маркетингу ……………
  3.  Основні проблеми розвитку маркетингу на підприємствах України ………………………………………………………..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Частина ІІ. МАРКЕТИНГОВІ МОЖЛИВОСТІ …………………

Розділ 3. Маркетингове середовище ……………………………

Навчальні завдання ……………………………………………….

Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка ..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 4. Маркетингова інформаційна система (МІС) ………..

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Система збору даних (банк даних) ………………………….
  2.  Система обробки даних ……………………………………...
  3.  Система маркетингових досліджень ………………………..
  4.  Система уніфікованої маркетингової інформації (уніфікований банк) ……………………………………………………

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 5. Маркетинговий інструментарій ………………………

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Сегментація ринку: сутність, ознаки, методи ……………...
  2.  Вибір цільових ринків (сегментів) ………………………….
  3.  Позиціювання ………………………………………………...
  4.  Портфеліо-аналіз ……………………………………………..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 6. Маркетингові дослідження …………………………….

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Суть і класифікація маркетингових досліджень. Міжнародний кодекс із практики маркетингових і соціальних досліджень …………………………………………………….....
  2.  Процес дослідження маркетингу ……………………………
  3.  Дослідження покупців ……………………………………….
  4.  Дослідження потреб і типологія споживачів ………..
  5.  Мотивація купівлі …………………………………......
  6.  Дослідження поведінки покупців ……………………
  7.  Типологія споживачів ………………………………...
  8.  Вимірювання і прогнозування попиту ……………………..
  9.  Попит в системі маркетингу: сутність і класифікація
  10.  Ринковий попит і чинники, що впливають на нього ..
  11.  Попит на товари підприємства ……………………….
  12.  Методи оцінки поточного попиту ……………………
  13.  Методи оцінки перспективного попиту ……………..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 7. Конкуренція, конкурентні сили і конкурентні переваги ……………………………………………………………..........

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Конкуренція, конкурентне середовище і методи конкурентної боротьби …………………………………………………
  2.  Конкурентний аналіз …………………………………………
  3.  Моніторинг конкурентного середовища …………….
  4.  Дослідження конкурентів …………………………….
  5.  Оцінка конкурентоспроможності підприємства і виявлення конкурентних переваг ……………………….
  6.  Конкурентні переваги і конкурентні стратегії ……………..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК……………………………………

ГЛОСАРІЙ …………………………………………………………….

ПРЕДМЕТНИЙ ПОКАЖЧИК ……………………………………...

ІМЕННИЙ ПОКАЖЧИК ……………………………………………

ДОДАТКИ……………………………………………………………...

8

12

12

12

12

23

30

36

38

38

41

41

41

52

66

68

70

71

73

73

73

73

84

87

87

90

90

90

102

105

111

112

113

114

117

117

117

123

128

136

150

152

153

155

155

156

165

175

175

184

189

202

206

206

208

211

216

222

240

243

244

247

247

247

258

259

259

266

271

279

282

283

286

299

313

321

323

ІІ том

Частина ІІІ. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ МОЖЛИВОСТЯМИ …………………….

Розділ 8. Маркетингова товарна політика ……………………...

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Товар і товарна політика при маркетинговому підході ……
  2.  Конкурентоспроможність товару і методи її оцінки ………
  3.  Життєвий цикл товару і маркетингові стратегії на його стадіях …………………………………………………………
  4.  Нові товари: процес розробки і ринкове тестування ………
  5.  Товарна марка, упаковка і сервіс товару ……………………

8.5.1. Товарна марка ………………………………………….

8.5.2. Упаковка товарів ………………………………………

8.5.3. Сервіс …………………………………………………..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 9. Маркетингова цінова політика ……………………….

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Ціна в комплексі маркетингу ………………………………..
  2.  Формування маркетингової цінової політики ……………...
  3.  Методи встановлення цін ……………………………………

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 10. Маркетингова політика розподілу …………………..

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Розподіл в системі маркетингу: сутність, принципи, канали …………………………………………………………
  2.  Маркетингові системи у вдосконаленні управління розподілом ……………………………………………………...
  3.  Маркетингова логістика……………………………………
  4.  Оптова торгівля в системі маркетингу……………………
  5.  Роздрібна торгівля в системі маркетингу…………………

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 11. Маркетингова політика комунікацій ……………….

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Просування товарів і комплекс маркетингових комунікацій………………………………………………………....
  2.  Реклама в комплексі маркетингових комунікацій ………
  3.  Пабліситі і паблік рилейшнз: сутність і характеристика...
  4.  Стимулювання збуту (СТИЗ) ……………………………..
  5.  Особистий продаж………………………………………….
  6.  Прямий маркетинг………………………………………….

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 12. Персонал в комплексі маркетингу …………………..

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Цілі, задачі і функції персоналу служби маркетингу …….
  2.  Формування кадрового забезпечення служби маркетингу
  3.  Мотивація персоналу служби маркетингу ………………….

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Частина ІV. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ ЗУСИЛЛЯМИ ………………………………………………………………….

Розділ 13. Організація маркетингової діяльності ……………..

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Побудова (вдосконалення) організаційної структури управління маркетингом …………………………………..
  2.  Організаційна культура і створення умов для ефективної роботи служб маркетингу …………………........................
  3.  Організація ефективної взаємодії маркетингових служб з іншими підрозділами підприємства ………………………

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 14. Планування маркетингової діяльності ……………..

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Програма маркетингу як інструмент ринкової діяльності
  2.  Ситуаційний аналіз і маркетинговий синтез в процесі розробки програми маркетингу …………………………...

14.2.1. Ситуаційний аналіз ………………………………...

14.2.2. Маркетинговий синтез …………………………….

  1.  Стратегічне і тактичне планування маркетингової діяльності …………………………………………………………

14.3.1. Стратегічне планування маркетингового діяльності……………………………………………………

14.3.2. Тактичне планування ……………………………...

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

Розділ 15. Контроль маркетингової діяльності ………………...

Навчальні завдання ……………………………………………….

  1.  Контроль в маркетингу: сутність і види …………………
  2.  Стратегічний контроль маркетингу ………………………
  3.  Тактичний контроль маркетингу …………………………
  4.  Контроль прибутковості …………………………………..

Резюме ……………………………………………………………..

Контрольні запитання і завдання ………………………………..

Тести для самоконтролю …………………………………………

БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК……………………………………

ГЛОСАРІЙ …………………………………………………………….

ПРЕДМЕТНИЙ ПОКАЖЧИК ……………………………………...

ІМЕННИЙ ПОКАЖЧИК ……………………………………………

ДОДАТКИ……………………………………………………………...

6

6

6

6

15

30

40

53

53

63

69

72

75

75

78

78

78

82

95

100

101

102

105

105

105

118

126

132

141

147150

151

154

154

154

168

191

195

201

204

214

218

220

223

223

223

230

238

240

242

243

245

245

245

245

257

258

260

261

262

265

265

265

269

269

273

277

277

286

290

292

292

295

295

295

300

304

311

316

318

319

322

334

355

366

367

PAGE  7




1. В рыночных условиях конкурентную борьбу выигрывает тот кто сможет предоставить товар или услугу с большим
2. 40 Сыр Масло сливочное Суфле творожное паровое без сахара Омлет паровой
3. Реферат- Законы Ману
4. Реферат- Заболевание щитовидной железы и беременность
5. 201г. Дата ПЛАН научноисследовательской работы по магистерской докторской
6. Расчет основных показателей работы предприятия
7. Кубанский Государственный Университет географический факультет кафедра международного туризма и мене
8. Задачи учета валютных операций.html
9. 6977000000 Разраб
10. Статья- Значение февральской буржуазно-демократической революции для отечественной истории
11. ln Prsons project
12. Тема- Деньги и их функцииДенежная база в стране вследствие действий центрального банка увеличилась.html
13. Реформи Солона і Клісфена тиранія Пісістрата
14.  Индексы переменного постоянного состава и структурных сдвигов их экономическое содержание
15. Внутришкольный контроль
16. либо объекте процессе в результате чего формируется образ объекта проводятся его опознание и оценка
17. Стаття присвячена розгляду проблеми реформування бюджетної політики України на умовах вступу в Європейськи
18. Тема- СРСР у роки Другої Світової Війни
19. Использование художественной литературы на уроках истории
20. Продвижение прогрессивных систем энергосбережения в Украине в сегменте (ТН) тепловых насосов

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе