Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Индивидуальное задание
Провести исследование, направленное на выявление стереотипов в современной российской рекламе.
Цель исследования: выявление стереотипов в современной российской рекламе, объяснение причин их появления и оценка.
Объект исследования: теле- и радиореклама, реклама в прессе, в сети Интернет, печатная, наружная, сувенирная реклама.
Предмет исследования: реклама какой-либо одной товарной категории.
Описание товарной категории:
Выборка: минимум 40 рекламных материалов, подобранных в соответствии с задачами исследования.
Параметры исследования:
1. Представление объекта рекламы.
1.1. Демонстрируемые в рекламе характеристики товара.
1.2. Способ демонстрации объекта рекламы (пэкшот, в процессе использования, в результате потребления).
1.3.Какое место занимает товар в рекламе по сравнению с другими элементами.
2. Характер отношений между адресатом и адресантом.
2.1. Кто представляет товар (конкретный субъект, рассказывающий о товаре):
2.2. Для кого предназначена реклама (описать типичного потребителя).
2.3. Стиль жизни потребителей (изображение типичных вещей, воссоздающих образ жизни потребителей, психографический портрет).
2.4. Мотивы покупки товара.
2.5. Роли (профессиональная деятельность, статус в обществе, характер взаимоотношений).
3. Характеристика вербальных и визуальных элементов рекламы.
3.1. Соотнесение по объему и характеру рекламного текста и иллюстраций (не связаны друг с другом, вербальный элемент поясняет изображение, повторяет его смысл, RAM-проводник, ассоциативная или буквальная связь между текстом и изображением).
3.2. Вербальные элементы рекламы (наличие всех вербальных элементов и их использование.
3.3. Характер иллюстрирования рекламы: фотографии, рисованные иллюстрации, стиль (реалистичный, абстрактный).
3.4. Особенности визуального оформления рекламы:
4. Уникальное торговое предложение.
4.1. Наиболее распространенные УТП в товарной категории.
4.2. Какие элементы рекламы отражают УТП (визуальные и вербальные): слоган, показ использования, результат.
4.3. УТП заявляется напрямую или иносказательно.
5. Аргументация в рекламе.
5.1. Используется ли в данной товарной категории аргументация (рациональная или эмоциональная, вербальная и визуальная).
5.2. Наиболее часто используемые аргументы:
6. Образы и темы в рекламе.
6.1. Образы (например, к которым уже сформировано положительное отношение).
6.2. Темы (например, которым люди уделяют повышенное внимание).
Результаты исследования организуются вокруг основной темы, предоставляются только наиболее существенные, доказывающие или опровергающие гипотезу. Отдельно приводятся исключения.
Выводы. На основе результатов делаются необходимые выводы, объясняющие появление тех или иных шаблонов.
Творческая работа. Предложить вариант рекламы, с помощью которого продемонстрируете возможность слома стереотипов, появившихся в рекламе данной товарной категории.
Заключение. Даются рекомендации по использованию данных результатов в рекламной практике.